Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Тз для копирайтера seo пример: ТЗ для копирайтера — пример составления технического задания для SEO-текста

Содержание

ТЗ для копирайтера. Пример написания технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера чрезвычайно важный вопрос если вы пользуетесь услугами копирайтера-фрилансера или биржей копирайтинга. Ответ на вопрос, как написать тз для копирайтера, позволит сделать техническое задание для копирайтера образец, которого можно будет брать за основу в дальнейшем.

Использование услуг внештатного копирайтера (фрилансера) в настоящее время является обычной практикой. Многие интернет-маркетологи являются индивидуальными предпринимателями, и им не выгодно иметь собственного копирайтера. Даже компании SEO часто используют внештатную рабочую силу, чтобы уменьшить расходы. Но работа с внештатным копирайтером поднимает очень важный вопрос, который мы рассмотрим ниже.

Почему следует давать задание копирайтеру?

Часто приходиться слышать, как люди говорят, что они не собираются тратить время на составление тз для копирайтеров, почти такого же большого, как ожидаемая статья, так как это невыгодно с точки зрения временных затрат, и они могли бы написать текст сами, если бы не обратились к услуге копирайтеров.

В этом есть рациональное зерно, но давайте посмотрим правде в глаза: большинство людей платят писателям не потому, что хотят сэкономить время, а потому, что они сами не писатели. Поскольку мы делегируем работу разработчикам и дизайнерам, то также мы должны делегировать письменные работы профессионалам и техзадание для копирайтера пример, которого вы создадите для своих нужд, значительно облегчит процесс поиска копирайтера и повысит шансы получение контента, который соответствует вашим целям.

Почему не стоит писать текс самостоятельно, а лучше потратить время на создание ТЗ для копирайтера и нанять профессионала?

В современном мире большинство людей умеют читать и писать, поэтому многие люди думают, что написать статью легко, а копирайтеры просто получают деньги за то, что каждый может сделать. Конечно, это неправильно и так будет всегда. Может быть, мы говорим какие-то странные очевидные вещи, но правда в том, что большинство наших знакомых не знали об этом.

Возможность общаться с помощью текста и быть хорошим копирайтером — это то же самое, что открывать Photoshop и создавать произвольный PSD-файл с использованием любимых цветов по сравнению с созданием полнофункционального дизайна веб-сайта. Так что да, знание, как писать ТЗ для копирайтера жизненно необходимы. Идеальная вещь — составить план или черновик для таких задач и поместить их в задание копирайтеру пример, которого использовать каждый раз, когда вам нужно заказать текст. Здесь мы не рассматриваем вопросы о сроках и оплате, эта тема заслуживает отдельной статьи. Поскольку она и относятся к общим вопросам управления и важны не только для копирайтеров, но и для всех внештатных исполнителей, с которыми вы работаете.

Как объяснить копирайтеру, чего вы хотите и о чем нужно упомянуть в ТЗ копирайтеру?

Да, это очень важный вопрос. У вас есть работник, который никогда не работал на вашу компанию и почти ничего о ней не знает, и вы поручаете ему написать идеальный текст для любых ваших деловых целей. Учитывая сказанное, необходимо потратить немного времени составив ТЗ на текст для копирайтера, чтобы в итоге получить именно то качество статьи, которое ожидаете.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера?

Как мы отмечали выше составление правильного технического задания для исполнителя играет, наверное, одну из ключевых ролей в получении итогового текста в соответствии с вашими ожиданиями. Для понимания того, как писать ТЗ для копирайтера, давайте разберемся какие моменты следует отразить в задании, и так, ниже перечислим основные пункты, которые могут присутствовать в ТЗ.

Определите тип текста

В задании исполнителю рекомендуется дать четкое определение типа текста, получив данную информацию в Т3, копирайтер сможет проще оценить в каком ключе следует писать будущий текст. Среди типов текста можно назвать следующие ориентировочные разновидности:

  • Пресс-релиз
  • Статья блога
  • Текст страницы раздела сайта
  • Пост форума
  • Пост в социальных сетях
  • Текст рассылки
  • Текст объявления
  • Целевая страница
  • Текс листовки и т.д.

Если вы не можете правильно определить тип текста, обратите больше внимания на другие моменты. Но обычно это ключевой аспект, так как он дает основу и первоначальное понимание будущего текста.

Определите в ТЗ цель текста

Четко сформированная цель будущего текста поможет копирайтеру подобрать нужные слова и направить повествование в выгодном для вас направлении. Среди целей, которые может преследовать текст, например, можно назвать:

  • Информировать читателя о новой услуге, особенностях товара, новостях и т. д.
  • Убедить зарегистрироваться на сайте
  • Купить продукт
  • Подписаться на рассылку
  • Поделиться статьей
  • Оставить комментарий
  • Оставьте некоторые личные данные или мысли по этому вопросу
Опишите в ТЗ для копирайтера свою целевую аудиторию

Чтобы информация в тексте была донесена до читателей, важно, чтобы она была одресована именно той аудитории, которая будет читать данный текст. В общем, я советую иметь черновик, который содержит описание вашей целевой аудитории, включая факты о:

  • Профессии
  • Возрасте
  • Интересах
  • Доходах
  • Предпочтениях и т. д.

Это полезно на всех этапах любого интернет-проекта, поэтому вы можете пользоваться данной информацией, как в ТЗ для копирайтера, так и для заполнения, например, брифа обращаясь за услугами маркетингового агентства. Только помните, что эта информация должна регулярно обновляться, по крайней мере, раз в год, но лучше каждые шесть месяцев. Это также важно, если вам нужно перенастроить свою аудиторию: скажем, привлечь больше пожилых пользователей.

Опишите стиль

ТЗ может содержать информацию о стиле, в котором следует писать копирайтеру при создании вашего будущего текста. Хороший способ определить это — показать правильный текст в том же стиле. Вам может понадобиться текст, который:

  • Научный
  • Классический
  • Повседневный
  • Публицистический
  • Официальный
  • Юмористический
  • Смешанный
Покажите Место публикации будущего текста

Если это возможно, то дайте копирайтеру информацию о месте, где будет опубликован текст. Это может быть:

  • Страница сайта
  • Дизайн-макет будущего носителя информации
  • Шаблон почтовой рассылки

Кроме того, если вы собираетесь публиковать его где-либо, кроме вашего сайта, это также должно быть упомянуто. Не делайте из этого загадку, потому что этот факт может в определенной степени влиять на текст. Если вы хотите получить текст для проекта, который еще не открыт, дайте автору описания концепций или прототипов, чтобы он смог составить представление о проекте.

Определитесь с количество символов или слов, которые вы хотите получить

Этот пункт является необязательным, так как в случае текста на целевой странице сайта у вас могут быть определенные ограничения, связанные с веб-дизайном, и запись в блоге может варьироваться от 3000 до 15 000 символов в зависимости от ситуации. Так что если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу или какие-либо строгие ограничения, не забудьте сообщить об этом исполнителю в своем техзадании.

Определите конкурентов

Если у вас есть конкуренты, которые лучше вас (конечно, они есть), покажите их тексты копирайтеру. Например, если вам нужна целевая страница для органического трафика, найдите ссылку на подобную страницу вашего конкурента и укажите вещи, которые можно заимствовать или превзойти. Такая информация поможет копирайтеру лучше понять какие аспекты будущего текста нуждаются наибольшем внимании. Также информация, по которой у исполнителя есть пробелы в знаниях или информация, которую он упустил из вида в своей статье, может быть восполнена, на основании информации, полученной у конкурентов.

Дайте в ТЗ список ключевых слов

Ключевые запросы, которые следует использовать в тексте, включая количество и тип упоминания необходимо вставлять в техническое задание копирайтеру (ТЗ для копирайтера, seo пример можно скачать в конце данной статьи). Это также относится к ссылкам, если они вам нужны, укажите якоря или условия использования ссылок.

Помните, что очень часто копирайтеры знают об основных правилах SEO и интернет-маркетинга, но слишком много ожидать от них, особенно, глубоких знаний по оптимизации. Лучший способ сделать это — создать таблицу с ключевыми словами, ссылками, типами упоминаний, количеством упоминаний и т. д.

Если у вас нет списка ключевых слов, создайте его с помощью https://wordstat.yandex.com/, http://www.key-collector.ru/ или используя другие многочисленные инструменты подсказок и поиска ключевых слов, чтобы выбрать лучшие.

Избегайте общих фраз в своем ТЗ

Будьте точны и старайтесь не использовать слова, которые могут быть истолкованы по-разному, прилагательные, подобно:

  • «красивый»
  • «чудесный»
  • «совершенный»
  • «ужасный» и т.д.

Вышеперечисленные слова являются субъективными. Ваше чувство красоты может отличаться от чувства копирайтера, поэтому будьте любезны объяснить, что вы подразумеваете под этими словами.

Предоставьте информацию о вашей компании

В своем ТЗ дайте копирайтеру представление о вашей компании. Опять же, эта информация необходима для того, чтобы ее можно было использовать в любое время, когда вам нужно рассказать факты о вашей компании внештатному работнику, а не только автору. Это может быть страница сайта вашей компании, презентация, текстовое описание, портфолио.

Поместите ссылки в ТЗ для копирайтера

Если вам нужен текст, содержащий определенные факты, или вам нужна подборка фактов, то дайте исполнителю ссылки на статьи или приложите информацию, которую вы хотите использовать. Помните, что копирайтер вряд ли будет квалифицирован в вашей нише, и, если у вас уже есть определенные предложения, передайте их исполнителю. Если вам нужен переписанный контент, включите ссылку на оригинальный текст, который необходимо переписать.

 

Опишите заголовки

Скажите, какой заголовок вы хотите получить (короткий, длинный, какие ключевые слова использовать и т. д.). Также не стоит забывать о наличии подзаголовков и их качествах.

Поделитесь своими мыслями

Дайте любые личные мысли по будущему тексту. Назовите факты, которые вы хотите упомянуть, дайте план, если он у вас на уме, даже случайные ассоциации подойдут.

Дополнительная информация, которую можно добавить в ТЗ для автора
  • Покажите тексты,которые вам нравятся и которые вы ненавидите.
  • Упомяните HTML-теги,если они должны использоваться (курсив, полужирный для ключевых слов и т. д.)
  • Укажите, должен ли автор создавать мета-заголовок, описание и ключевые слова. Если да, дайте им идеи и термины для длины, использования ключевых слов.
  • Способ оплаты
  • Крайний срок
  • Какой должен быть % уникальности и каким сервисом она должна проверяться

Не важно, думаете ли вы над тем, как составить тз копирайтеру для seo или размышляете о том, как составить ТЗ для копирайтера в инстаграм, вы можете руководствоваться какими-то вышеназванными принципами при составлении техзадания.

Помните, что опытный копирайтер спросит вас, пропустили ли вы что-то важное или даст заполнить бриф, о том как может выглядеть бриф копирайтера разберемся ниже. Но следует знать, что автор не обязан выуживать у вас информацию, и он, скорее всего, не будет спрашивать в большинстве случаев. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше у вас шансов на то, что ваш текст удовлетворит потребности вашего бизнеса. Конечно, не всегда нужно руководствоваться всем перечнем рекомендаций, все зависит от ситуации, иногда можно прибегнуть к помощи современных технологий и использовать какой-нибудь генератор ТЗ копирайтеру, ниже рассмотрим парочку таких инструментов.

ТЗ для копирайтера, сервис автоматической генерации

Следует отметить, что сервисы в большей степени призваны облегчить жизнь специалистов по продвижению, а также тех, кто не имеет большого желания вникать в глубины познания SEO. Таким образом, автоматическое составления ТЗ копирайтерам имеет seo ориентированною направленность. Ниже можете посмотреть описание генераторов ТЗ копирайтеру:

Сервис составления тз копирайтеру: http://tehzadator.ru

ТЗ для копирайтера сервис от tools.pixelplus.ru

Безусловно есть и другие инструменты по автоматическому составлению технического задания и каким пользоваться решать только вам.

Бриф копирайтера

Понятно, что не у всех есть желание и время разбираться в том, как составить ТЗ для копирайтера, но если вы планируете написать текст для важных сфер вашего бизнеса, например

  • Главная страница сайта
  • Продающая статья
  • Информация для лендинга

В таких случаях не стоит пускать все на самотек и надеяться, что копирайтер сам догадается, что вам нужно. Как раз-таки здесь на помощь может прийти бриф копирайтера, который можно у него запросить.

Как правило, хорошие ответы на вопросы копирайтера необходимы, потому что вы уникальны, и чтобы написать текст, специально для вас, копирайтер должен знать три вещи:

  • Кто вы?
  • Что вы делаете?
  • Как вы помогаете своим клиентам?

Затем копирайтер должен знать немного больше о вашей личности. Это включает:

  • Ваше чувство стиля (Смешной? Серьезный? Академик? Профессионал?)
  • Что вам нравится, а что нет (модные слова, сленг, термины и т. д.)

Наконец, копирайтер должен понимать вашу аудиторию. Хороший копирайтер не пишет для вас, он пишет для ваших клиентов. Понимание того, что они хотят, по крайней мере так же важно, как и понимание того, что вы хотите и, возможно, намного больше. Для ориентировочного представления, что такое бриф копирайтера, пример для скачивания приложим в конце статьи.

Скачать пример ТЗ для копирайтера

Скачать бриф копирайтера: пример

Пример тз для копирайтера 2021 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Seo продвижение сайтов ➠

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты. Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

  1. читабельный текст;
  2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

  • количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
  • длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
  • в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

  • текст должен содержать минимум 300 слов;
  • первый абзац должен содержать 1 запрос;
  • первое предложение должно содержать 1 запрос;
  • плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
  • включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

Примеры технического задания на написание текстов копирайтеру

Мне постоянно приходиться делать технические задания на написания текстов. От малых на 1-5 текстов до больших на 100-200 шт. В среднем, приходиться писать до 20 ТЗ копирайтеру в месяц.

Современные требования к статьям

Современные статьи – это не просто набор букв и символов. Прежде всего, это грамотность и содержательность. Поэтому требования для качественных статей должны быть на уровне с топовыми сайтами в тематике, для которой вам нужны тексты. Нижестоящие требования копирайтер должен принимать как должное, даже если вы их не описываете в ТЗ. Их использование является показателем качества их работы.

Стандартные требования в ТЗ на написание текстов:

  1. Наличие содержательных подзаголовков второго и третьего уровня. Структура информации имеет ключевое значение для понимания поисковыми алгоритмами.
  2. Полное отсутствие ошибок. Сюда относятся пунктуационные, орфографические, грамматические, смысловые (семантические) и стилистические ошибки. Проверяется сервисом Орфограммка.
  3. Отсутствие переспама. Рекомендуемое значение академической тошноты от 6 до 9. Рекомендуемое значение тошноты каждого слова до 3%. Проверяется на Адвего.
  4. Наличие списков. В грамотной статье всегда найдется место для маркированного или нумерованного списка, или таблицы.
  5. Наличие тематических изображений. Обычно, только для информационных сайтов.
  6. Если вам присылают тексты в MS Word – грамотное форматирование. При грамотном форматировании текст будет готов для добавления в админ-панель.
  7. Число символов. Рассчитывается не наобум, а по среднему арифметическому (или максимальному) числу символов текстов конкурентов, которые в топе по запросам, под которые пишется текст.

Требования непростые, но неграмотный копирайтер – это беда самого копирайтера. Если копирайтер не может писать без ошибок, не спамить и неспособен вставить список – советую поискать другого исполнителя на тексты.

Примеры ТЗ на тексты для сайта:

Выкладываю несколько примеров технических заданий на написание текстов копирайтеру:

Инструкция по составлению ТЗ для SEO-копирайтера


Эта статья — по сути ТЗ по составлению ТЗ. Как на лекарства от аллергии бывает аллергия, так и для составления техзадания копирайтеру бывает нужно свое техзадание.


Если у копирайтера нет нормального ТЗ, ему будет сложно понять, какой нужен текст, а клиент или оптимизатор в итоге материал не примет. И это только из-за того, что мы не смогли (с первого раза) корректно задать параметры статьи. Какой она должна быть? Для кого? О чем?


Давайте разбираться, каким должно быть техническое задание для копирайтера и что в нем стоит указать, чтобы получить хорошую статью.

Почему техзаданию вообще надо уделять внимание?


Народная мудрость «Какое ТЗ, такое ХЗ» действительно отражает проблему: без внятного техзадания копирайтер не поймет, чего от него хотят, поэтому получится невнятный материал. Это будет закономерно.


Так же закономерно будет получить от клиента pdf-каталог о его продукции, если аккаунт-менеджер попросит «прислать что-нибудь из презентаций или документов». Нельзя получить правильный ответ на неправильно сформулированную просьбу.


Как и любые желания, техзадания нужно формулировать максимально конкретно.


Екатерина Рублевская,

копирайтер компании SEO.RU:


«Техническое задание помогает копирайтеру понять, какой текст по структуре и содержанию хочет увидеть заказчик или оптимизатор. И чем подробнее требования и пожелания к тексту, тем меньше нужно вносить правок. Идеальный вариант, если к ТЗ прилагается бриф с информацией о компании, ее преимуществами и редакционная политика с пожеланиями к визуальному, текстовому контенту, стоп-словами. В процессе работы редакционная политика дополняется замечаниями клиента, чтобы автор не допускал одинаковых ошибок в следующих текстах, а новый копирайтер быстрее включился в работу».

Технические параметры


Техническими мы здесь обозначаем параметры, которые можно посчитать. То есть они задаются числом и/или есть инструменты, которые могут измерить эти характеристики в готовой статье.


Читать по теме: Программы для анализа текста

  • Объем


    В SEO-копирайтинге объем текста принято указывать в количестве знаков без пробелов. В среде редакторов есть разные мнения на этот счет: часть авторов считает моветоном завязывать на объеме материала стоимость своей работы. В этом есть смысл, потому что текст любого объема может выполнять свою задачу.


    Но для успешного поискового продвижения сайта объем статей важен. Дело в двойной аудитории: да, в первую очередь тексты пишутся для людей, но забывать о том, что Google любит лонгриды, SEO-специалисты не могут. Более того, если при анализе выдачи выяснится, что конкуренты пишут статьи по 8000 знаков, обогнать их статьей на 1500, увы, не получится.


    Поэтому при постановке и получении задач на SEO-статьи сеошник будет проверять объем.


    В такой ситуации и оптимизатору, и копирайтеру стоит придерживаться баланса: текста должно быть не максимально много, а достаточно. Достаточно для раскрытия темы, для охвата нужных ключевых слов, для ответов на популярные и возможные вопросы.

  • Форматирование


    С точки зрения SEO в этом пункте наиболее важны абзацы, заголовок h2 и подзаголовки h3-H6. Возможно, такая рекомендация выглядит наивной: 2020-й на дворе, простыни давно исчезли как вид.


    На самом деле не совсем. Хотя бы потому, что в начале был объем: когда копирайтеру ставят задачу на 10 000 знаков, удержать структуру бывает довольно сложно. Если есть скелет статьи (о нем — немного дальше), то автору проще ставить логические границы между блоками текста. Но если у вас для подзаголовков особые требования или вам нужны абзацы строго заданного размера — напишите об этом в техзадании, добавьте схему распределения контента по странице (хотя бы примерный макет).

  • Ключевые и LSI-слова


    SEO-тексты были бы просто текстами, если бы не были нужны для продвижения сайта в поиске. Поэтому в них обязательно нужно вставлять ключевые слова.


    В ТЗ нужно указать, как копирайтер должен распорядиться ключами:

    • Как основными тезисами: иногда запросы — это готовые заголовки. Например, запрос «как сделать цветы своими руками» — это поле для пошаговой инструкции с картинками или видео, а для запроса «из какой ткани лучше постельное белье» можно написать подробный разбор тканей с фото, описанием достоинств и недостатков и так далее.
    • Как лексические элементы: не все запросы одинаково информативны, но использовать их все равно нужно. Более того, интент части запросов бывает сложно определить.


    Обращайте внимание копирайтера на то, какой интент нужно раскрыть, чтобы не было необходимости 50 раз переписывать. Давайте конкретные установки о том, как надо использовать в тексте тот или иной запрос.

  • Заголовок


    Заголовок — это компас всей статьи, основная мысль статьи направляется именно по нему.


    Для итогового материала его можно переформулировать, но на этапе техзадания формулируйте его без украшательств и остроумных триггеров: просто напишите, о чем должен быть текст.

  • Уникальность


    Здесь, конечно, тоже дискуссий хватает: должен ли текст показывать нужные циферки по уникальности или менять слова до последнего — это втыкание палок себе в колеса. Ведь если где-то уже написано такими же словами, то придется переписывать словами необычнее.


    Новые алгоритмы поисковиков тоже все меньше внимания обращают на уникальность. BERT анализирует контекст пользовательских запросов и учится понимать естественный язык, E-A-T делает ставку на экспертность и достоверность контента.


    Но в то же время ни Google, ни Яндекс не приветствуют скопированные материалы. У Яндекса, например, есть инструмент «Оригинальные тексты» для закрепления за площадкой статуса первоисточника конкретной статьи. И это не просто так: уникальность SEO-текстов все еще важна для поискового маркетинга.


    Однако уходить в крайность и требовать от копирайтеров статьи с уникальностью 100% не стоит. Установите среднюю планку: от 65-70%. В конце концов, всегда есть вещи, которые другими словами не назвать (например, имена собственные) — заменить их не на что, и это нужно понимать.

  • Переспам


    По-другому — тошнота. Этот параметр определяется с помощью Advego или «Тургенева».


    «Тургенев» с недавних пор стал платным, за исключением вкладки «Стилистика». Если вы и ваш автор пользуетесь платной версией, то там и мудрить нечего: после проверки текста сервис скажет, какой риск попадания под фильтр «Баден-Баден» Яндекса и что сделать, чтобы его уменьшить. Выберите, какой порог уместен для вас, и обозначьте в техзадании, сколько баллов максимально можно получить.


    Advego бесплатный, но там нет ярких сигналов и цветных плашек «С вашим текстом что-то не так». Смотрите показатель «Классическая тошнота документа» и выбирайте верхний порог. Укажите его в ТЗ, например: «Классическая тошнота документа по сервису Advego — не более 4 пунктов».

  • Перелинковка с анкорами


    Анкорами к внутренним ссылкам часто выступают ключевые слова, и это верная стратегия: так вы усилите семантику и дадите дополнительный сигнал поисковикам о том, что ваш сайт релевантен по этим запросам.


    Выберите на своем сайте материалы, подходящие теме статьи, и наиболее полно раскрывающий ее запрос. В ТЗ укажите эти страницы, на который должна быть ссылка и под каким анкором ее нужно использовать. Например, так: www.ваш-сайт.ru/страница-вашего-сайта/, анкор «как выбрать чайник».

Стилистические параметры


Под стилистическими параметрами мы понимаем неизмеримые, неколичественные параметры. То есть сервисов, которые напишут цифру, и все сразу станет понятно, нет. Поэтому здесь нужно максимально точно выражать свои мысли и пожелания.

  • Задача, которую решает текст


    Статью с одними и теми же ключами одного объема и уникальностью 90% можно написать по-разному.


    Поэтому напишите, какую задачу должен решать готовый текст:

    • продавать услуги или товары;
    • просвещать, быть информационно полезным и благодаря этому приводить трафик;
    • вируситься, распространяться, сохраняться в закладках, вызывать желание рассказать о нем всем друзьям и собаке;
    • давать экспертную точку зрения;
    • провоцировать на дискуссию;
    • улучшать имидж компании.


    Обращайте внимание копирайтера на то, какой интент нужно раскрыть, чтобы не было необходимости 50 раз переписывать. Давайте конкретные установки о том, как надо использовать в тексте тот или иной запрос.

  • Тезисы/скелет


    Копирайтер не может знать всего о вашем бизнесе или бизнесе вашего клиента, если вы оптимизатор. Никакие статьи конкурентов не помогут лучше, чем тезисный план статьи.


    Напишите, о чем именно автор должен рассказать. Не надо тратить на это много времени и сил, просто по пунктам перечислите наиболее важные моменты. Например:

    1. Что такое local SEO: определение, параметры
    2. Явная и неявная геолокация
    3. Как выглядят результаты по local SEO
    4. Что такое Local pack
    5. Как использовать local SEO: основные настройки и инструменты


    Возвращаясь к форматированию: такая структура помогает автору сделать текст логичным и понятным.

  • Сегмент целевой аудитории


    Целевая аудитория сайта обычно неоднородна, в ней можно выделить группы. Каждой из этих групп нужны разные материалы: посмотрите на задачи текста, на интент ключей — это очень разные пользовательские нужды.


    Люди, которые открывают статью с образовательной целью (что-то узнать или научиться делать), не поймут, если статья будет что-то продавать. Представьте: вы гуглите «как обрезать джинсы в домашних условиях», а открывается страница с продажей швейной машинки по акции.


    Выделите тот сегмент, для которого нужен материал (начинающие или опытные коллеги, конкуренты, сотрудники или лица, принимающие решения о покупке), и обозначьте его в техзадании. Так копирайтер задаст основной мысли точный вектор: текст будет максимально полезен своему читателю и выполнит свою задачу.

  • Мультимедиа


    Тут все просто: если вам нужны картинки, схемы, инфографика, таблицы или видео, пишите об этом.


    Прочитайте также, где искать картинки для сайта, чтобы и этот процесс поставить на рельсы.

Техническое задание (ТЗ) на SEO-текст [ОБРАЗЕЦ]

Здравствуйте, уважаемые предприниматели, копирайтеры и все те, кто занимается интернет-маркетингом. Уверен, если вы попали на эту страницу из поисковой выдачи Google, значит у вас 100 % возникли сложности с написанием либо покупкой грамотного текстового контента. Чаще всего причиной этого служит отсутствие технического задания (ТЗ), ограничивающего автора в возможностях допущения ошибок.

Проще говоря, если у вас отсутствует техническое задание для копирайтера, следовательно и любая сделанная им работа является удовлетворительной. В то же время при наличии ТЗ, качество работы определяется в соответствии с требованиями заказчика. Ну а если работа выполнена с нарушением ТЗ, тогда и заказчик имеет полное право либо от нее отказаться, либо отправить ее на доработку.

Отталкиваясь от вышесказанного, можно сделать вывод, что качество текстового контента в первую очередь зависит от проработки технического задания. Ну а ответственность за проделанную работу по большей степени лежит именно на заказчике, так как именно он формирует ТЗ для копирайтера.

Как составить техническое задание копирайтеру?

По факту, чтобы создать техническое задание для копирайтера, ничего нового придумывать не нужно. Практически всегда основные требования к тексту остаются одинаковыми, в то время как заказчик, как правило, регулирует стилистику подачи и объем информации. В общем, чтобы было понятнее, о чем идет речь, предлагаем ознакомиться с примером технического задания для копирайтера.

Пример технического задания для копирайтера

Заголовок (title):

  1. Заголовок должен в полной мере раскрывать содержание статьи/новости, и в то же время пересекаться с поисковыми запросами пользователя.
  2. Для каждой статьи необходимо прописывать 2 варианта заголовка: один публичный, который будет в самой статье, другой для поисковых систем, который будет отображаться в поисковой выдаче.
  3. Длинна заголовка – не более 70-80 символов, так как в противном случае он не будет полностью отображаться в поисковой выдаче.

Описание (description):

  1. Краткое описание статьи – не более 300 символов, так как в противном случае оно не будет полностью отображаться в поисковой выдаче в качестве сниппета.
  2. Краткое описание должно в полной мере раскрывать тему статьи/новости и содержать ключевые термины, по которой ее могут искать в поиске Google.
  3. Краткое описание должно отличаться от заголовка, чтобы расширить количество запросов, по которым пользователи могут искать статью/новость.

Текстовое наполнение. Общие правила:

  1. Количество символов текста (по возможности) должно превышать размеры первоисточников, но в то же время крайне не рекомендуется для увеличения объема использовать воду.
  2. Тексты должны быть написаны в публицистическом стиле, которому присуща документальная точность и логичность.
  3. Для написания статьи должно использоваться не менее 3 источников (до публикации их нужно указывать в конце текста).
  4. В тексте рекомендуется использование форматирования (подчеркивание, курсив, полужирный шрифт), но только в тех случаях, когда необходимо выделить по-настоящему важную или ценную информацию для пользователя.
  5. Очень не рекомендуется использование в тексте шаблонных выражений, таких как «с давних времен», «как известно», «на сегодняшний день» и т. д.
  6. В тексте допускается, а в некоторых случаях даже приветствуется использование ссылок на сторонние ресурсы, но только если они пользуются авторитетностью либо содержат по-настоящему ценную информацию для пользователя.
  7. Текст должен быть грамотным, не содержащим грамматических, орфографических, пунктуационных и морфологических ошибок.
  8. Длинна предложений (по возможности) не должна превышать более 20 слов, так как в противном случае читатель может потерять его суть.

Текстовое наполнение. Технические требования:

  1. Уникальность текста – 100 % по text.ru, за исключением тех случаев, когда в тексте присутствуют выдержки из законодательства, цитаты, прямая речь, характеристики и т. д.
  2. Водность текста – не более 15 %. Водность – частотность фраз, которые не несут в себе никакой смысловой нагрузки (например, «как правило», «в первую очередь» и т. д.).
  3. Заспамленность текста – не более 50 %, причем среди наиболее повторяющихся словосочетаний должны присутствовать именно те, что раскрывают тему статьи (например, если статья посвящена малой приватизации, то и частотность фразы «малая приватизация» должна быть самой высокой).

Структура текста:

  1. В каждой статье/новости должна присутствовать аннотация – небольшой абзац (приблизительно 300-600 символов), который кратко раскрывает тему публикации.
  2. Длинна абзацев не должна превышать более 3-5 строк, однако допускаются редкие исключения, если это требуется для раскрытия конкретной темы.
  3. В тексте должны (по возможности) использоваться списки, таблицы, цитаты, графики и изображения.
  4. Текст должен быть разбит на заголовки и подзаголовки (h2-H5): один заголовок – одна тема. Также в подзаголовках должны присутствовать словосочетания, релевантные запросам пользователей.
  5. Информационное содержание подзаголовков не должно заканчиваться списком (всегда должно быть текстовое заключение темы).

Пример структуры текста (на 3000-5000 символов):

  1. Заголовок h2 (60 символов).
    • Аннотация (500 символов).
    • Изображение.
    • Абзац (500 символов).
  2. Подзаголовок h3 (60 символов).
    • Абзац (500 символов).
    • Список.
    • Абзац (300 символов).
    • Подзаголовок h4 (60 символов).
      • Абзац (300 символов).
      • Абзац (300 символов).
    • Подзаголовок h4 (60 символов).
      • Абзац (300 символов).
      • Таблица.
      • Абзац (300 символов).
  1. Подзаголовок h3 (60 символов).
    • Абзац (500 символов).
    • Абзац (300 символов).

Примечание! Если текст короткий (до 1 500 символов) и посвящен лишь одной теме, то со структурой можно не заморачиваться, разбив его на заголовок, аннотацию и несколько абзацев.

Примеры эффективности таких статьей:

    1. Страница «Услуги SEO-оптимизации»:
      • поисковый запрос: «Услуги SEO-оптимизации»;
      • позиция в поисковой выдаче: 1;
      • результаты в поисковой выдаче: ссылка.
    2. Страница «Услуги контекстной рекламы»:
      • поисковый запрос: «Услуги контекстной рекламы»;
      • позиция в поисковой выдаче: 2;
      • результаты в поисковой выдаче: ссылка.
    3. Страница «Разработка торговых площадок»:
      • поисковый запрос: «Разработка торговых площадок»;
      • позиция в поисковой выдаче: 1;
      • результаты в поисковой выдаче: ссылка.

Важно отметить, что выше представленный монолит – это все же не правила, а по большей степени рекомендации. Главное требование к любому тексту – наличие полезной информации для читателя. Когда пользователи читают наши тексты, они улучшают поведенческий фактор сайта и, как следствие, Google сам поднимет ресурс на первые позиции поисковой выдачи. Не выходит кратко, но информативно придумать заголовок – забей и напиши раскрыто, не из чего составить список – забей и пиши без списков, ну и т. д.

Надеюсь, вы не уснули и наша статья была для вас полезной. Ну а если у вас будут какие-либо вопросы по техническому заданию либо пожелания, чтобы мы его дополнили, обращайтесь по номеру телефона +38 (095) 31-47-083 или на электронную почту [email protected]

Теги:

SEO

Примеры SEO-текстов, мини ТЗ для копирайтера, оптимизатора. Как писать SEO текст?

Прежде всего нужно понять под какой запрос и для какого вида страницы  нужен контент?

Например у нас коммерческий сайт и нужен текст под запрос “радиоуправляемые танки” на страницу категории товаров.

Или же у нас информационный сайт и нужен контент под запрос “как склеить бумажный танк“. В 1-ом случае у нас геозависимый запрос, так как выдача меняется при изменении региона. Открываем яндекс и смотрим для региона Москва топ 5-10 сайтов.

Там находятся категории как с листингом товаров так и без него, внизу используется контент. Можно изучить кусочек текста (без заголовков) внизу сайта, который находится на 1-ом месте, используя advego.ru. Процент вхождения ключевого слова (тошнотность) 4%, вода 68%, количество символов 2300. Для других сайтов из топа они будут примерно такими же.

Универсальное ТЗ для копирайтера

  1. Объем текста: 1200-3000 символов
  2. 1 чистое и 1 морфологическое вхождение
  3. Процент вхождения ключевого слова: 2% (по умолчанию)
  4. Добавление в контент спецтерминов, слов из подсветки, переколдовки, тематического корпуса, топонимы (географические привязки).
  5. Не используйте связки из 2-ух последовательных прилагательных
  6. Отсутствие стоп-слов и проверка на водянистость glvrd.ru
  7. h2 от 1-7 слов
  8. Необходимо попадание прямого запроса в 6 слов (порядок и словоформа не важны)
  9. Уникальность, не менее 90%, по Etxt антиплагиат (по методу обнаружения рерайта)

 

Пример текста из топа по запросу “радиоуправляемые танки” (регион Москва)

Для категорий товаров на сайте интернет-магазина можно не писать текст внизу страницы, просто увеличив количество выводимых товаров в списке. Хороший пример – appliances.wikimart.ru/large/refrigerators. Главное следить, чтобы отсутствовали проблемы с индексацией разделов в яндексе.

На карточки товаров возможно наложение фильтра за одинаковые сниппеты, в случае, если вы копировали описание товара из общедоступного каталога. Здесь поможет минимальная шаблонизация текста на основе макросов.

Для информационных сайтов важно:

  1. Качество контента: достоверность и полнота раскрытия вопроса
  2. Объем материалов по теме

А как вы работаете с копирайтерами?

Пример ТЗ для Seo копирайтера —как составить

Сегодня вас ждет невероятно полезный материал, дорогие друзья. Если его правильно приготовить в рамках продвижения вашего сайта – получится нечто.  Ранее, я неоднократно писал о том, что 3 слона на которых построено современное seo: это сам сайт, семантическая группа и тексты для сайта. О семантике я писал много (1,2,3). Про оптимизацию сайта вы можете почитать по ссылкам (1,2,3,4,5 ). А сегодня пришло время долгожданного ТЗ для копирайтеров по написанию и оптимизации тегов и текстов. Техзадание полностью универсальное и подойдет для любого сайта. Оно разбито на несколько основных разделов, первым из которых является детальное описание тегов, описание идеологии работы с ними.

При должном упорстве можно обучить даже копирайтера, который никогда не сталкивался с подобной задачей. Заданиями, описанными ниже, я пользуюсь и сам при продвижении некоторых сайтов. ТЗ полностью полноценное – я ничего не утаил, единственное что – тут не хватает пункта раскрытия максимального семантического охвата – о нем я обязательно напишу в одной из следующих статей.

Основой для создания интернет ресурса обязательно будет семантическое ядро статьи и сайта в целом, которое не всегда так просто создать. О том, как правильно собрать семантическое ядро для интернет-магазина я подробно написал здесь.

Введение:

Ни для кого не секрет, что тексты имеют первостепенную значимость для сео продвижения. Если на вашем сайте нет качественных текстов, то он не представляет ни малейшей значимости для поисковых систем. Тексты – это пища для поисковиков, не будь текстов – не было бы и самих поисковых машин.

Сегодня вы получите в свое распоряжение полностью бесплатно детальнейшее руководство для копирайтеров по наполнению вашего сайта. Особенно хорошо работает стратегия продвижения текстами именно для раскрутки интернет магазинов, поэтому я бы советовал использовать информацию из этих статей вкупе и если у вас достаточно свободного времени – раскрутить собственный магазин вы сможете своими руками.

ТЗ копирайтеру

 

Оглавление:

 

  1. Общее описание основных тегов и SEO текстов:
  • Title
  • Description
  • H1
  • SEO текст
  • Блок текста для перелинковки
  1. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей
  2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи
  3. ТЗ на подготовку описаний для товаров

 

ВИДЕО — как подготовить эффективное ТЗ копирайтеру

 

 

ВИДЕО — как выбрать копирайтера на биржу ETXT

 

 

1. Общее описание основных тегов и SEO текстов

 

Основными тегами для SEO в настоящий момент являются:

Keywords – рудимент, его использование ни чем не обосновано и может нанести определенный вред сайту в поисковой системе Яндекс (может являться одним из факторов наложения фильтра noname, поэтому если у сайта и так наблюдаются проблемы с поиском – не рекомендую использование данного тега. Меня уже не раз спрашивали – а зачем у моего блога стоит keywords, возможно в этом есть какой-то сакральный смысл. Отвечаю – нет, никакого секрета тут нет – с самого начала у него был этот тег, который генерируется плагином и пусть все будет как и было, ведь разом убрать keywords со всего блога было бы более чем подозрительно с точки зрения роботов)

Именно они оказывают наибольшее влияние на поисковую выдачу. Основные тезисы, которые относятся ко всем тегам:

  • не надо использовать кривые ключи в прямом виде, например окна москва купить недорого, вместо этого видоизменяем ключ – Купить окна в Москве недорого.
  • все теги должны быть не тупым набором ключей, а быть максимально осмысленным оффером (предложением). Это относится ко всем тегам. То-есть, Title и любой другой заголовок должны представлять из себя законченную мысль!
  • стоит использовать разные ключи в тегах, если ключей много – не обязательно и иногда даже опасно повторять один и тот же ключ везде, в каждом теге.

Ну а теперь по каждому тегу в отдельности:

 

1.1.  Title

 

Самый важный тег! Тайтл кратко и емко описывает суть страницы – это надо помнить!  То-есть прежде , чем написать title необходимо изучить саму страницу, что на ней представлено, что можно купить, какое действие совершить, чем она по сути своей является?

Он отображается во вкладке браузера:

 

 

Так же его можно найти в коде страницы. Чтобы увидеть код страницы – нажимаем на ней в свободном месте правую кнопку и выбираем вариант – Исходный код страницы (это актуально для Firefox, в других браузерах название может несколько отличаться).

 

Далее, на открывшейся странице, в самом верху ищем строку:

 

Либо же вводим в поиск, при помощи нажатия CTR+F  следующий код —  <title>

Таким образом, можно узнать title любого сайта. Это вам пригодится при подготовке тегов.

 

Основные тезисы при подготовке Title:

  • размер выдерживаем около 110 символов (Да, есть старая утка про 70 символов, но это именно утка и ничего общего с реальной seo действительностью она не имеет. Подробнее писал тут)
  • тайтл показывается в поисковой выдаче Яндекс и Гугл, как заголовок объявления, а потому он должен заинтересовывать человека, заставлять его нажать. В нем следует использовать слова вида Недорого, Скидки, Цена, Стоимость, Купить, Заказать. Но намного лучше строить его именно интересным, а не сухим набором ключей.
  • в идеале title должен начинаться с ключевого слова
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • title должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово
  • Title разных страниц должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта

 

Список слов, которые следует использовать в Тайтл для повышения кликабельности в выдаче:

 

 Примеры использования:

 

Пример 1:

Нельзя в title дублировать одни и те же ключи. К примеру – нельзя писать так :

Куртки из овчины – купить куртку из овчины мужскую и куртку из овчины женскую.

Так нельзя!!!

А надо, в данном случае, на основе ключевых слов:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

Интернет магазин курточку ру предлагает большой выбор курток с мехом, а так же курток из овчины недорого: мужские, женские, пилоты и многое другое по лучшим ценам

Очень важно так же смотреть на саму страницу. Если главная страница, то нельзя писать только про куртки из овчины, а то может создаться впечатление, что это единственный вид курток на сайте. То-есть, внимательно смотрим и на ассортимент страницы.

 

Пример 2:

 

Рассмотрим еще 1 важный пример. Есть группа ключей:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

По сути своей все ключи крайне близки друг другу. Ранее уже писалось, что нельзя использовать в title один и тот же ключ несколько раз, а следовательно в данном случае необходимо сделать так:

 

Услуги ликвидации ИП с долгами в Москве –подготовим  все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя

 

Если ключей очень много – используем только часть!

1.2.  Description

Описательный тег! Он описывает содержимое страницы более широко, чем Тайтл. Этот тег сегодня почти не выводится в выдаче Яндекс, зато в сниппете Гугл он бывает нередко:

 

 

Основные тезисы при подготовке Description:

 

  • размер выдерживаем около 250 символов
  • он иногда показывается в выдаче Гугл, а потому стараемся делать его интригующим, интересным
  • используем в нем некоторые ключи, которые вошли в Тайтл, а так же дополнительные.
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • description должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово

 

Примеры использования:

 

Возьмем примеры из прошлого пункта.

Пример 1:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

В интернет магазине курточку ру вы найдете большой выбор курток с мехом на любой вкус, а так же куртки из овчины по низким ценам: мужские, женские, пилоты и многое другое. В нашем магазине купить женскую куртку пилот из овчины, ровно как и мужскую легко и просто!

Пример 2:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

Наша компания предоставляет услуги ликвидации ИП с долгами в Москве по лучшим ценам.  Специально для вас мы подготовим  все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя с долгами и без, быстро, надежно и под ключ!

1.3.  h2 – главный заголовок на странице

h2, как правило, самый большой заголовок  и расположен в самом начале страницы. Но это как правило, иногда все сделано иначе и это плохо!

Примеры h2:

 

 

 

 

Заголовок h2 непосредственно видит пользователь сразу же после открытия страницы, поэтому самое главное предназначение данного тега дать пользователю понять – какую ценность несет для него эта страница сайта! Неправильный h2 даст посетителю отличную возможность сразу же закрыть страницу, в то время, как правильный заинтересует его и заставит остаться. Поэтому при подготовке данного тега, в первую очередь смотрим именно на смысловую составляющую!

Основные тезисы при подготовке h2:

  • размер выдерживаем около 60 символов ( в примерах размер 47 и 65)
  • тег должен четко давать пользователю понять — куда он попал, иначе последний может просто закрыть страницу, поэтому кратко и четко описываем саму суть страницы сайта
  • используем в нем парочку наиболее важных ключевых слов
  • стараемся полностью избегать каких-либо знаков препинания и точки на конце. Иногда можно поставить 1 запятую, двоеточие или тире. Но в идеале, все-таки это должно быть одно предложение с тире или двоеточием
  • h2 должен быть абсолютно читаемым. Тут формой ключевых слов мы безоговорочно жертвуем читаемости

Примеры использования:

Пример 1:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

 

Магазин мужских и женских кожаных  курток

 

Пример 2:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

 

Регистрация и ликвидация ИП в Москве

 

1.4.  SEO текст

 

Качественный SEO текст сегодня уже не должен содержать выделение ключей жирным. Жирным стоит выделять только значимый участок текста, который иногда может содержать ключи. Текст конечно же должен быть уникальным, но кроме того он уже не должен быть водянистым. Проверить текст на воду и на спам можно на сервисе http://text.ru/

 

Вода не должна превышать 30%

Спам не должен превышать 40%

 

Эти значения можно считать критическими!

 

Основные тезисы при подготовке SEO текста:

 

  • размер по ТЗ. Если в задании не указан размер, то для основной категории сайта – 5 000-6000. Для подкатегории 3000-4000, для товара 300-600
  • основные ключи используем ближе к началу текста
  • весь текст разбиваем на абзацы и разделы у каждого из которых свои заголовки и подзаголовки
  • обязательно используем списки, по возможности — таблицы
  • по возможности следует использовать цитаты
  • важные куски текста стоит выделять курсивом, особо важные – жирным
  • помимо основных ключей необходимо использовать в тексте связанные слова (подробнее ниже)
  • для особо важных текстов так же необходимо использовать подсказки, спектральные слова, синонимы (подробнее будет в ТЗ по особо важным текстам под широкое семантическое соответствие)

Как найти связанные слова:

 

Для этого переходим по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбиваем основное ключевое слово. Для нашего примера  номер 1 основным будет ключевое слово – интернет магазин кожаных курток. Связанные слова находятся в правой колонке:

 

 

 

1.5.  Подготовка текстов под перелинковку

 

Суть полностью аналогична прошлому пункту. Главная особенность в том, что вокруг ссылки на другую страницу текст должен полностью соответствовать теме страницы на которую ссылаемся. К примеру – у нас текст про пластиковые окна, а сослаться необходимо на страницу про застекление лоджий. В таком случае в 2-3 предложениях пишем про застекление лоджий и в середине используем ссылку на соответствующую страницу. В ТЗ ниже все станет более понятно.

 

При подготовке перелинковки у вас будут даны группы ключевых слов. Частный случай, когда ключей нет – описан чуть ниже!
Для каждой группы вам необходимо написать небольшой текстик размером 400-800 символов и упомянуть любую ключевую фразу из другой группы.
К примеру — пишем для группы для страницы — https://www.markintalk.ru/problemy-s-indeksaciej-osnovnye-vidy-lishnix-stranic-v-indekse-prichiny-i-puti-resheniya.html
То-есть пишем 400 символов про лишние страницы в индексе. И в этом тексте, в любом месте упоминаем ключевое слово из любой другой группы, например из группы — https://www.markintalk.ru/chastotnost-zaprosov-i-konkurentnost-po-klyuchevym-frazam.html (частотность запросов)
И используем ключевое слово из этой группы (только форму ключевого слова можно менять, чтобы она вписалась в текст) и в скобках указываем на какую страницу нужно сослаться.
И таких ссылки в нашем тексте делаем 2. Одну с анкором из соседней группы, а одну с анкором вида ТУТ, ЗДЕСЬ и т.д. и ссылаемся на еще 1 любую группу.
Все супер просто, главное понять принцип и сделать 1 раз.

Примеры использования:

 

Возьмем 3 группы ключевых слов:

 

https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

 

  • как раскрутить интернет магазин в вк
  • как быстро раскрутить интернет магазин
  • как самому раскрутить интернет магазин
  • сколько стоит раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин одежды
  • открыть раскрутить интернет магазин
  • куплю раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин вконтакте
  • раскрутить магазин через интернет
  • как раскрутить интернет магазин автозапчастей
  • продажа раскрученного интернет магазина
  • продам раскрученный интернет магазин

 

https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html

 

  • продвижение по нч
  • продвижение нч запросов
  • продвижение сайта нч
  • продвижение сайта нч запросам
  • продвижение под нч
  • продвижение нч сапой
  • бесплатное продвижение нч и сч
  • методы продвижения нч запросов бесплатно
  • продвижение нч google

 

https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html

 

  • создание семантического ядра
  • семантическое ядро онлайн
  • подбор семантического ядра
  • семантическое ядро как составить правильно
  • составление семантического ядра сайта
  • пример семантического ядра
  • семантическое ядро продвижения
  • семантическое ядро директ
  • семантическое ядро ключевые слова
  • как собрать семантическое ядро
  • семантическое ядро магазина
  • продвижение сайта семантическое ядро

 

 

Пишем текст для группы к странице — https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

 

 

Основа продвижения интернет магазина – сам интернет магазин. В современном SEO невозможно качественно и стабильно увеличивать трафик на слабый сайт. Поисковые системы добились поставленных задач и сегодня, зачастую, в ТОП стоят действительно лучшие сайты. Это правило, конечно, не всегда соблюдается, но общий тренд вполне очевиден. Самый первый и самый важный шаг в продвижении интернет магазина – глубокая техническая оптимизация и избавление от дублей страниц в индексе.  Только после того, как техническая составляющая вылизана, можно приступать к следующему этапу – сбору семантического ядра сайта (https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html ). Семантическое ядро является вторым слоном на котором базируется современное сео. На всякий случай напомню, что первый слон  это сам сайт. Третьим слоном являются тексты и теги. Причем сегодня уже нет смысла биться за лидирующий ВЧ запросы, а намного проще продвигаться по низкоконкурентным запросам, среди которых наиболее часто встречаются именно НЧ и СЧ. Продвижение по НЧ запросам позволяет добиться видимого результата в виде роста посещаемости уже через несколько месяцев. Подробнее о продвижении низкочастотников писал тут (https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html ). Вообще вся идеология трафикового продвижения строится вокруг НК запросов и отработке запросов, которые уже имеют какие-либо позиции в выдаче.  О последнем подробнее я спалю тему в одном из следующих постов блога

 

Если есть задание на перелинковку, но нет групп ключей – читаем следующий пункт (ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей). Выбираем любые категории сайта, находим несколько ключей для них и далее все аналогично описанию выше!

 

2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей

 

Нередко у сайта очень плохо написаны основные теги либо же полностью отсутствуют. Именно в этом случае, первым делом необходимо подготовить основные теги для важнейших разделов сайта.  Т.к. основных групп ключевых слов нет – для каждой страницы необходимо подобрать 3-5 ключевых слов из Яндекс Вордстат — http://wordstat.yandex.ru/  (если у вас нет акаунта в Яндекс зарегистрируйтесь! У Яндекс унифицированные аккаунты, поэтому зарегистрировавшись, например в почте Яндекс, вы получите доступы для всех остальных сервисов, включая Wordstat. Аналогичная ситуация и в Гугл).

 

Для написания тегов необходимо перейти по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбить название данной категории сайта  и выписать от туда несколько ключевых слов (необходимо выбирать слова, подходящие к категории).

 

К примеру – у нас есть категория сайта — http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/ и соответственно основными ключами для данной категории будут Пеноблоки и Пенобетонные блоки.

Не надо брать самые частотные запросы – берите запросы где-то из середины страницы. Так же необходимо брать именно запросы, подходящие по теме нашей страницы-категории:

 

 

На скриншоте вы видите только часть списка, на самом деле он намного длиннее. Выбираете несколько ключей и на их основе будем готовить теги и тексты!

ВАЖНО — Каждый заголовок не должен быть сухим набором ключей, а должен иметь смысл, возможно немного юмора, это основа! Title разных страниц  должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то — название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта – у поисковых систем даже есть соответствующий фактор ранжирования, который анализирует уникальность тегов внутри сайта и среднюю длину тайтлов.

Примеры использования:

Разберем на примере категории сайта Пеноблоки (http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/)

 

Вбиваем в Wordstat и копируем несколько ключей:

 

  • пеноблок цена
  • купить пеноблоки
  • сколько пеноблоков
  • размер пеноблока

 

И на их основе составляем заголовок(Title) по ТЗ:

 

Купить пеноблоки по лучшим ценам —  все размеры в наличии! Поможем рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо!

 

Description практически то же самое, только в более развернутой форме:

 

На нашем сайте вы можете купить пеноблоки по лучшим ценам в Москве и области! Все размеры пеноблоков в наличии! Бесплатная консультация специалиста поможет рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо для строительства! Скидки оптовикам!

 

h2  — максимально емко:

 

Продажа пеноблоков в Москве и области от производителя

 

Обращаю ваше внимание, что h2 должен именно кратко и емко описывать саму страницу. Главнейшее назначение данного тега – помочь посетителю сайта быстро сориентироваться на странице. Если в h2 тупо использовать ключи, то многие посетители, попавшие на данную страницу, просто закроют ее. Поэтому h2 – тот самый тег, где важно именно заинтересовать и раскрыть суть страницы, а ключи вторичны!

 

3. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи

 

К такому ТЗ приложен файлик, содержащий группы ключевых слов и ссылку на соответствующую страницу, например:

 

 

 

Если в таком файлике адрес страницы указан в виде — /orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/ (как и в текущем примере)

 

То это означает, что такой адрес необходимо добавить к самому адресу сайта, который указан в ТЗ ниже. К примеру – адрес данного сайта — http://artusmed.ru/

 

Следовательно, в нашем примере необходимо их соединить и получится — http://artusmed.ru/orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/   (не забывайте убирать лишний / в начале).

 

В некоторых ТЗ ссылка на сайт имеет уже окончательный вид! Главное помните – если ссылка начинается не с http или www – значит просто указан адрес страницы внутри сайта, который вам необходимо добавить непосредственно к адресу домена.

 

В нашем случае мы видим необходимые группы и ключевые слова для них. На основе этих ключевых слов необходимо подготовить основные теги и тексты. Все предельно просто и разбиралось с примерами выше в ТЗ.

 

4. ТЗ на подготовку описаний для товаров

 

При подготовке описаний для товаров необходимо самостоятельно подобрать 1-3 ключа по методике, описанной в пункте 2 (ТЗ на подготовку тегов и текстов ,если НЕТ ключей).  Если в ТЗ непосредственно не указан необходимый размер текста, пишем от 300 до 600 символов.

 

Методика составления тегов подробно рассматривалась выше. Главной ключевой особенностью стоит отметить то, что при подготовке описания для товара необходимо использовать перелинковку и ставить ссылку на любой другой похожий товар на сайте. Причем необходимо чередовать коммерческий анкор и естественный. К примеру – в описании первого товара вы ссылаетесь на похожий товар с коммерческим анкором (вида – газосиликатные блоки). А при подготовке описания для следующего товара – используете естественный анкор (вида – по ссылке). И так чередуете один через один. В итоге, на выходе получается поровну коммерческих и естественных анкоров.

 

О том, как писать текст для перелинковки и как ставить ссылки подробно говорилось в разделе 1.5 текущего ТЗ.

 

Важное уточнение – если в ТЗ указано – подготовить тексты для наиболее ЧАСТОТНЫХ ТОВАРОВ – вам необходимо самостоятельно выбрать товарные позиции для которых вы будете готовить тексты. Главным критерием выбора должны стать частотность по Вордстат.

 

Разберем пример:

 

Есть сайт — http://www.proffstroygroup.ru/

В ТЗ указано подготовить описания для 100 любых товаров на сайте.

Открываем несколько случайных товаров:

  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x250-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x250-d400/

 

И название каждого вбиваем в wordstat. Вордстат нам выдает частотность по каждому такому ключевому слову (сколько раз в месяц оно было запрошено):

 

 

На выходе получается следующая картина:

  • пеноблок 600 300 200 400 — 3
  • пеноблок 600 300 250 400 — 0
  • пеноблок 600 400 200 400 — 173
  • пеноблок 600 400 250 400 — 59

 

ВАЖНО – я специально выбрал такой сложный пример (а пример реально сложный). Ведь если мы вобьем в вордстат полное название товара – он напишет частотность – 0. Например – Блок пенобетонный 600*300*250 D400:

 

 

Поэтому я максимально упростил конструкцию, убрав из нее все лишние символы и оставив только:

пеноблок 600 300 250 400

Аналогичным образом следует поступать и в других похожих ситуациях.

И на основе этих данных мы решаем, что будем писать тексты именно для товаров:

  • пеноблок 600 400 250 400
  • пеноблок 600 400 200 400

И таким образом выбираем по сайту список товаров для которых будут писаться тексты.

Заключение:

В заключении хотелось бы особо отметить следующий момент – даже самые лучшие, уникальные и правильные тексты можно испортить, например высоким уровнем воды или спама, либо же выделением огромного количества ключей жирным или курсивом и в таком случае вы получите эффект наоборот. Так что будьте внимательны, ведь в сео шаг влево или вправо от правильной методики может привести к печальным последствиям.

А еще вы всегда можете заказать у меня создание и продвижение магазина!

Как составить техническое задание (ТЗ) копирайтеру?

Основная проблема получения воды и бесполезных текстов от копирайтеров заключается в отсутствии на них правильно написанного технического задания. Или его полное отсутствие. Небольшой список ключевых слов без указания индивидуальных пожеланий, технических требований к тексту и без четкой структуры дает копирайтеру зеленый свет — он пишет импровизировано, что может вас только огорчить.

Как составить спецификацию копирайтера для SEO
Поэтому, прежде чем заказывать написание текста, нужно знать, как составить ТЗ копирайтера.И мы вам в этом поможем. В этой статье вы узнаете алгоритм составления полноценного технического задания, которое поможет копирайтеру написать качественный текст. Мы разработали этот алгоритм самостоятельно и теперь делимся с вами абсолютно бесплатно

Зачем писать ТЗ копирайтеру?
При написании SEO-оптимизированного текста или статьи очень важно учитывать все требования к поисковому роботу. Вам, как предпринимателю и по совместительству заказчику, самостоятельно сделать качественный ТЗ практически невозможно.Нам нужны знания, опыт, умение анализировать бизнес и конкурентов — все это учитывается при составлении технического документа. Поэтому этим занимается SEO-специалист. Кроме того, ТЗ копирайтера текста могут быть частью SEO-анализа при создании веб-сайта. Подробнее об этом читайте в статье о техническом задании на разработку сайта.

Для чего все это?
Письменный текст должен быть максимально полезным для вашего бизнеса. Ваши клиенты, прочитав текст на вашем сайте, должны извлечь выгоду или выполнить любое действие, которое нам нужно.Также SEO-текст должен способствовать продвижению страницы вашего сайта. Получается, что качественный контент — это симбиоз ваших желаний и требований с требованиями поискового алгоритма.

Качество текста — важнейший параметр. Он должен удовлетворять все существующие запросы, о которых знает SEO-специалист.

Специалист специалист — рознь
Сколько людей — столько и мнений. Есть специалисты, которые клепают технический проект по шаблону, указывая копирайтеру только основные параметры контента.

Пример технического задания на написание текста
Такой подход не оставляет шансов на положительный результат и в результате мы получаем такой текст:

Пример дизайна и написания текста для слабых ТЗ
Мы считаем, что написание и дизайн каждого текста, а также для каждого бизнеса должны иметь индивидуальный и глубокий аналитический подход. Здесь важно не только указать технические параметры, необходимые для SEO-оптимизации текста. Очень важно разбираться в бизнесе, понимать клиента, понимать цель самого контента, создавать действительно эффективный текст, приносить пользу читателю и помогать вывести сайт в ТОП по запросу.

Кроме того, ТЗ — это логический мост между заказчиком и копирайтером, который позволяет специалисту понять, что от него требуется. В результате заказчик получает идеальный текст под все его личные запросы и эффективный контент с точки зрения продвижения.

Какие технические параметры текста влияют на раскрутку сайта и должны быть в ТЗ?
Техническое задание предполагает указание технических параметров, влияющих на продвижение сайта.Здесь мы говорим о тех индикаторах и элементах, которые требуются правилами SEO. Поговорим о них подробнее.

Уникальность текста
Поисковый робот любит и уважает уникальность, поэтому сайт должен быть уникальным во всем: в дизайне, фотографиях и текстах. Поэтому уникальность информационного наполнения — важный показатель. Но всегда есть «НО».

Уникальность — это процентное соотношение нашего материала к заимствованному из других источников. Понятие довольно условное.Подразумевается, что текст нужно создавать с нуля, без копипаста и перезаписи. Если алгоритм поиска замечает (а он определенно замечает), что текст на вашем сайте абсолютно не уникален и скопирован из другого источника, обнаружив, что источник первым опубликовал свой уникальный текст, то вполне возможно наложить санкции на вашу страница. Вывод: копипаст нельзя.

Но у этой медали есть и обратная сторона. Текст, написанный копирайтером с нуля, не всегда может быть уникальным.Использование технических терминов, цитат, любых цифр и индикаторов, наименований продуктов, торговых марок, компаний и просто популярных фраз типа: «производитель мебели в Киеве», встречающихся на всех тематических сайтах, не будет уникальным. Но это не делает весь текст неуникальным и не вредит сайту с точки зрения его продвижения. К сожалению, многие клиенты этого не понимают, слушая штампы и мечтающие получить текст со 100% уникальностью.

Уникальность не должна быть меньше 90%.Эта цифра является отправной точкой для поисковой системы. Если показатель ниже, значит в тексте действительно есть copy-paste или слишком неуникальные и распространенные фразы, от которых нужно либо избавиться, либо переписать по-другому.

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи контента, — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с контентом.Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Чтобы процветать, ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

  1. решают конкретную проблему
  2. обращаются к конечному пользователю (клиентам, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.),

Как вы создаете контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? В этом вся суть SEO-копирайтинга.Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
  4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы повысить удобство работы пользователей. Как он измеряет авторитет и актуальность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер.Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, который будет интересным, убедительным и хорошо оптимизированным для поисковых систем; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо оценивается в Google и одновременно направляет платящих клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов для SEO.

Копирайтинг

SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

элементов SEO копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

  1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны тоже.

Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да.

Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание. Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки с числами обычно чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.

Есть несколько ресурсов для написания заголовков, удобных для просмотра и публикации. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
  • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

Заголовки SEO и удобные заголовки о фитнесе:

  • 10 секретов тренировок для работающих женщин
  • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
  • Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как возобновить любовную жизнь с супругом
  • Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

3) Содержание

Само содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале вставьте ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что читатели легко читают его.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая паршивому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и сохранить свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, предположим, что вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

То, что они хотят, очевидно — эксперта по социальным сетям с советом о том, как им вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

В качестве демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, оптимизированных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

a) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые принесли успех.

Длина — 148 символов.

Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в метаописание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как заполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и заполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует его учитывать.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может привести к тому, что вы будете виноваты в чрезмерном количестве ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 верных вещей, которые знает Google, — это то, что «всегда есть больше информации».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или других сайтах
  • Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественным образом перетекает в контент

Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

Помните, что цели создания очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как копирайтера SEO.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам нужны эффективные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон веселыми словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

EMV Headline Analyzer: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.

Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовка: Было бы неплохо научиться писать теги заголовка для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

  1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
  2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
  3. написать о вечнозеленой идее / теме

Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что они хотят получить полезную информацию, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт для похудения гербалайф.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Стоит ли таргетировать ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и заголовке.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Рассказ

Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Использовать юмор

Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Примеры использования

Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что покупателей B2B предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

Исследование ключевых слов для создания контента

Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант для современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
  • Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
  • Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою поисковую базу данных), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать для поисковых роботов, таких как:

  • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
  • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые хорошо работают:

  1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
  2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
  3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
  4. Продвигайте местные ссылки и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
  5. ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

Как заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Имеют ясность цели

Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более понятные кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

  1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
  2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
  3. Ищите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
  1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете это вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

5 примеров того, как можно больше, чем просто добавить ключевые слова

Я получаю много писем каждый день на множество разных тем.

Некоторые из наиболее частых вопросов, которые я получаю, касаются SEO.

«Как мне получить рейтинг по ключевому слову XYZ?»

«Сколько ссылок нужно, чтобы добраться до №1?»

«Какова правильная плотность ключевых слов для ранжирования по сложному ключевому слову?»

Итак, сегодня я хотел бы ответить на эти и другие вопросы, чтобы помочь вам понять, почему SEO — это гораздо больше, чем просто ключевые слова.

Что нужно для ранжирования вашей копии

Вот сделка.

Люди слишком много внимания уделяют написанию для поисковых систем вместо того, чтобы писать для людей, которые читают их контент. Google изменился. Наполнение ключевыми словами в прошлом.

Когда вы пишете для машин, вы получаете мусор, который бесполезен для читателя и не способствует вашему рейтингу. Вы должны создавать полезный, авторитетный контент, который поможет вашим читателям.

Главное качество

В исследовании , проведенном Институтом контент-маркетинга и MarketingProfs , 85% маркетологов B2B заявили, что более качественное и эффективное создание контента увеличило их успех по сравнению с предыдущим годом.

SEO копирайтинг теперь предназначен для создания потрясающего контента, который люди хотят продвигать и делиться, что повышает ваш авторитет и доверие и помогает вашим страницам лучше ранжироваться.

Что создает отличный пользовательский опыт?

Google заявляет в своем курсе Академии веб-мастеров , что «ключ к созданию отличного веб-сайта — создать для вашей аудитории наилучшие впечатления с помощью оригинального и высококачественного контента.”

Затем они перечисляют несколько факторов, улучшающих качество вашего веб-сайта, в том числе:

  • Полезно и информативно
  • Более ценные и полезные, чем другие сайты
  • Достоверный
  • Высокое качество
  • Привлечение

Где живет органический транспорт

Почему вам следует слушать Google?

Вот и весь органический трафик.

Согласно данным Net Market Share , Google является наиболее популярной поисковой системой во всем мире: более 71% пользователей настольных компьютеров использовали этот инструмент в 2016 году.

Google получает запросов в день на 4,4 миллиарда запросов в день . Bing занимает второе место с более чем 873,9 миллионами пользователей.

Теперь вы знаете, что создание отличной SEO-копии — это больше, чем просто вставка в нее ключевых слов.

Чтобы конкурировать в сегодняшнем SEO-ландшафте, вы должны следовать передовым методам Google и поражать людей своим контентом. Этот пост покажет вам, как именно это сделать.

1. Полезно и информативно

Ваш веб-сайт должен помогать пользователям в достижении их целей, а давать им отличную информацию .

Например, если вы создаете веб-сайт для своей бухгалтерской фирмы, занимающейся индивидуальной практикой, вам нужно указать свое имя, биографию, учетные данные, контактную информацию, часы работы и даже блог с полезной информацией о выполняемой вами работе. .

Убедитесь, что на ваших страницах есть высококачественное содержание. Если ваши страницы полезны, вы собираетесь привлечь посетителей и побудить людей ссылаться на вас. Вы хотите написать четкую и краткую информацию, которая эффективно передает ваше сообщение читателю.

Оценщики качества поиска Google

Помимо «пауков» Google, сканирующих ваш сайт для оценки качества, в Google есть команда экспертов по оценке качества. Задача этой команды — анализировать веб-сайты на предмет качества и давать рекомендации инженерам Google о том, как им следует пересмотреть алгоритм, чтобы сделать его более точным.

Эта группа также использует руководство, известное как Руководство для оценщиков качества поиска , чтобы помочь им выполнять свою работу. Вот некоторые из общих рекомендаций, которые помогут вам создавать лучший контент:

Опыт — Пишите с авторитетной точки зрения.Алгоритм Google и его люди-оценщики могут сказать, был ли контент написан экспертом. Читатели тоже могут сказать.

Чтобы получить более высокий рейтинг, вам нужно, чтобы ваш контент был написан профессионалом. Не работайте с некачественными писателями. Постарайтесь найти писателей, которые отлично знают свое дело и являются экспертами в выбранной вами теме.

Взаимодействие с пользователем — Вы хотите уделить внимание оптимизации взаимодействия с пользователем. Если у вашего веб-сайта длительное время загрузки, запутанная навигация или множество всплывающих окон и рекламы, это приведет к ухудшению работы вашего пользователя.Сделайте навигацию по вашему сайту простой и удобной.

Создавайте больше контента — В исследовании , проведенном serpIQ , исследователи обнаружили, что в среднем страницы с 10-й позицией содержат на 400 слов меньше на страницу, чем страницы с первой позицией.

Они также обнаружили, что более новые домены (возрастом менее одного года) содержат меньше контента на страницу (1800 слов), чем те, которые были от 1 до 10 лет (2100 слов) и старше 10 лет (2800 слов). Очевидно, что на сайтах с более высоким рейтингом больше контента.

Ссылка на авторитетные сайты — Google любит авторитет и награждает сайты, которые связаны с заслуживающими доверия и авторитетными сайтами с более высоким рейтингом. Вы должны подкрепить претензии на своем веб-сайте ссылками на достоверные источники.

Убедитесь, что контактная информация опубликована. — Помимо прочего, Google оценивает легитимность вашего веб-сайта. Чтобы сделать ваш сайт более легитимным, вам нужно добавить точную контактную информацию, чтобы люди могли с вами связаться.

Это включает ваше имя, номер телефона, адрес и адрес электронной почты, желательно на странице «свяжитесь с нами» или «о нас».

Держите ваши страницы свежими — Google любит свежий и актуальный контент. Убедитесь, что вы обновляете свой контент и включаете много вечнозеленого контента.

2. Более ценные и полезные, чем другие сайты

Ваш контент должен быть уникальным и более ценным, чем аналогичные статьи в сети.

Если вы предоставите оригинального высококачественного контента на своем сайте, Google вознаградит вас более высоким рейтингом.Но многие маркетологи не знают, как сделать свой контент выдающимся.

Вам следует сосредоточиться на том, чтобы приносить больше пользы вашему читателю.

К счастью, Брайан Дин из Backlinko создал Skyscraper Technique , который представляет собой метод создания высококачественного контента и сбора множества качественных ссылок в процессе.

После использования этой техники поисковый трафик Брайана удвоился всего за 14 дней. Процесс Брайана довольно прост:

  • Найдите отличный контент.
  • Сделайте лучше.
  • Обратитесь к людям, чтобы получить ссылки.

Но как сделать контент лучше? Вот три способа сделать это:

Сделайте длиннее.

Не секрет, что длина — это сила, когда дело касается рейтинга.

Google и читатели предпочитают подробный и ценный контент. Стремитесь сделать свои сообщения не менее 2000 слов.

Еще лучше, если вы сможете составить из них 2500–3500 слов.

Сделайте более подробным .

Вы должны попытаться расширить свой контент на дюйм в ширину и милю в глубину.

Интернет забит неглубоким контентом.

Читатели жаждут глубокой и ценной информации.

Вы действительно можете выделиться и улучшить свой контент, используя уникальный угол зрения, используя оригинальные исследования или используя существующие данные для поддержки своих идей.

Сделайте это действенным.

Не говорите своим читателям, что им делать. Расскажите им, как это сделать.

Сообщения блога, содержащие пошаговые инструкции на основе учебных пособий, работают намного лучше.После того, как вы дадите своему читателю «что», дайте ему «как».

Эмилю Шуру, контент-менеджеру службы доставки здоровых закусок SnackNation , было поручено увеличить органический трафик на веб-сайт компании. Эмиль наткнулся на один из постов Брайана о Skyscraper Technique и решил попробовать его в SnackNation.

Проведя небольшое исследование, Эмиль решил выбрать ключевое слово «идеи оздоровительных программ».

Он увидел, что большая часть содержания на первой странице Google представляет собой списки без большого количества деталей, PDF-файлы, которые не выглядят привлекательными и в целом не представляют большой ценности.

Итак, Эмиль решил улучшить контент. В итоге он опубликовал пост под названием «121 идея программы оздоровления сотрудников для вашего офиса».

Этот монстр-пост насчитывал более 5000 слов, содержал 121 идею оздоровления и давал полезные ссылки и советы о том, как начать работу с каждой из них.

Справочник помог увеличить посещаемость домашней страницы Эмиля на 59%, и помог SnackNation получать более 100 тысяч долларов ежемесячного дохода.

3.Достоверный

Google предпочитает, чтобы вы демонстрировали надежность своего сайта с помощью ссылок, цитат, исследований, отзывов и обзоров. Отзывы клиентов тоже имеют большое значение.

Недостаточно просто описать свои личные взгляды, мнения и опыт. Самые успешные сайты с большим объемом трафика публикуют достоверный контент, основанный на данных.

Контент, управляемый данными, включает статьи или сообщения в блогах, в которых мнения и идеи автора сочетаются с научными данными и исследованиями, чтобы предложить уникальный и авторитетный ответ на вопрос.Люди более склонны верить утверждениям, подтвержденным данными.

В одном исследовании , проведенном учеными из Корнельского университета , респонденты с большей вероятностью поверили утверждениям о новом лекарстве, если бы они были сопряжены с другими данными и графиками, даже если дополнительные детали не содержали новой информации.

Так как же писать сообщения, основанные на данных? Я, , рассмотрел эту тему более подробно, — в другом посте, но здесь я дам общий обзор.

Найдите свою тему и угол зрения.

Что вы хотите сказать своему читателю? Чем вы будете отличать его от другого контента в Интернете?

Вы должны писать о том, что актуально для вашей аудитории, и подходить с уникальной точки зрения, чтобы вы могли сохранить их интерес и повысить ценность их жизни так, как никто другой раньше.

Знай свою аудиторию .

Глубокое понимание ваших читателей даст вам тонкое представление об их надеждах и опасениях, а также поможет вам разработать для них ценный контент.

Проведите свое исследование.

Здесь резина встречается с дорогой. Теперь вы должны найти исследований, подтверждающих ваши выводы .

Один источник не подрежет. Вам нужно найти несколько точек данных, которые подтверждают ваши аргументы и убедительно убедят читателя поверить вашим утверждениям.

Добавляйте факты стратегически .

Как только вы найдете исследование, которое собираетесь использовать, вы не можете просто разбрасываться фактами и цифрами и ожидать, что люди будут пускать слюни над вашим контентом.Ваше исследование должно быть стратегически размещено, чтобы четко и кратко подкрепить вашу точку зрения.

Сделайте резервную копию изображения или видео .

Изображения и видео в вашем длинном контенте помогают разбивать блоки текста, облегчая читателям сканирование. Они также помогают понять, как больше наглядных учеников предпочитают визуальные эффекты тексту.

4. Высокое качество

Содержание вашего сайта должно быть конкретным, уникальным и высококачественным. Его основная функция должна заключаться в том, чтобы дать читателю незабываемые впечатления.

Джейсон ДеМерс, основатель компании AudienceBloom, занимающейся контент-маркетингом, обнаружил, что руководство Google по оценке качества поиска включает качества, сокращенно «E-A-T» — опыт, авторитетность и надежность, — как маркеров высококачественного контента .

Хотя Google не вдавался в подробности E-A-T в документе, DeMers предлагает идеи для добавления этих качеств в ваш контент. Я остановлюсь на некоторых здесь:

Покажите свой опыт с помощью аккредитации.

Экспертиза — это ваши знания по теме. Google любит достоверный контент. Если ваш домен требует специальных полномочий или обучения , перечислите свои сертификаты, награды и свидетельства опыта.

Это должно повысить доверие к вашему контенту.

Но вам не обязательно указывать ученые степени или буквы после имени, чтобы подтвердить, что у вас есть полномочия.

Вы также можете отображать отзывы клиентов, тематические исследования и обзоры, чтобы доказать, что вы являетесь экспертом в своей области.

Повысьте свой авторитет, расширив свой профиль автора.

Авторитетность — это то, насколько хорошо вы можете говорить о предмете. Если вы хотите повысить свой бренд и авторитет, отличный способ — распространить свой профиль автора по всему Интернету.

Самый быстрый и эффективный способ сделать это — разместить гостевых постов на других веб-сайтах . Вы также можете расширить свой профиль, написав контент на таких сайтах, как Medium.com .

Повышение доверия с помощью обратных ссылок.

Насколько правдоподобен ваш контент? На надежных сайтах есть качественные обратные ссылки.

Вы знаете, что отличные обратные ссылки — это цель написания отличной SEO-копии. Качественный контент привлекает качественные обратные ссылки .

Этого не избежать. Вы хотите убедиться, что все, что вы производите, является шедевром, чтобы привлекать самые лучшие ссылки.

5. Привлечение

Вы должны заставить посетителей не только читать ваш контент, но и взаимодействовать с ним.

Написание отличного контента — краеугольный камень улучшения SEO, но вы также захотите сделать свой контент простым для использования и распространения.

Итак, после того как вы исправите орфографические и грамматические ошибки или проблемы со стилем в своем контенте, вы захотите поработать над улучшением взаимодействия.

Изображения

Один из лучших способов повысить вовлеченность — это добавить изображения. Добавление нескольких изображений к вашему контенту может дать вашему контенту импульс, необходимый для улучшения вашего SEO.Результаты говорят сами за себя.

В вашем блоге:

  • При изучении более 1 миллиона статей BuzzSumo обнаружил, что статьи с изображением один раз на каждые 75–100 слов получили репостов в 2 раза больше , чем статьи с меньшим количеством изображений и по крайней мере на 30 репостов больше, чем статьи с большим количеством изображений.

В социальных сетях:

сообщений Facebook с изображениями привлекают в 2,3 раза больше сообщений, чем те, у которых их нет.

твитов с изображениями получают на на 150% больше ретвитов , чем без них.

Использование изображений тоже только растет. Компания Venngage, производящая инфографическое программное обеспечение, обнаружила, что 40,5% маркетологов заявили, что более 90% их контента содержали визуальные компоненты в 2015 году. Это число выросло в 2016 году.

Убедитесь, что вы добавляете много изображений в свой контент, чтобы улучшить взаимодействие.

Видео

Video — еще один отличный способ повысить посещаемость вашего сайта и улучшить SEO.

После того, как использовал видео для привлечения своих поклонников , журнал Cosmopolitan увидел почти 2.5 миллионов контрактов в ноябре 2014 года, что более чем на 200% больше, чем за год На момент написания статьи у Cosmo более 9 миллионов поклонников в Facebook.

Видео тоже здесь, чтобы остаться:

Когда потребителей спросили, будут ли они смотреть видео о продукте или читать о нем, В 4 раза больше людей ответили, что предпочитают видео.

HubSpot обнаружил, что 43% интернет-пользователей заявили, что хотели бы видеть больше видеоконтента.

52% специалистов по маркетингу называют видео типом контента с наилучшей рентабельностью инвестиций.

Вы должны стремиться сделать видео частью своего маркетингового арсенала, чтобы повысить вовлеченность.

Заключение и вопрос

Заключение — Заключение — одна из самых недооцененных и недооцененных частей онлайн-контента. Вы должны убедиться, что ваша статья заканчивается взрывом и вдохновляет на действия или мысли.

Если люди сбиты с толку после прочтения вашего заключения (или у вас его вообще нет), вы не вызовете заинтересованности. Если ваша статья заканчивается слишком резко, ваши читатели не знают, что делать дальше.

Вопрос — Когда читатели доходят до сути моих статей, я всегда задаю им вопрос. Я не хочу, чтобы они просто просмотрели мой контент и забыли о нем через пять минут.

Вот пример отличного вопроса о взаимодействии из блога Buffer:

В моем блоге я хочу, чтобы мои читатели думали о том, что они только что прочитали, и применяли уроки, которые я им только что преподал. Это один из лучших способов побудить читателей к действию.

Хороший способ привлечь внимание к своему блогу — задать вопрос, а затем попросить своих читателей ответить на него в комментариях ниже.

Что нужно помнить, так это то, что лучшие выводы:

  • Лаконичны
  • Оперативное действие
  • Обозначены как заключение (сигнализировать читателю, что пора действовать)

Заключение

По своей сути SEO-копирайтинг — это копирайтинг, содержащий ключевые фразы. Но после прочтения этой статьи вы теперь можете понять, что SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем просто добавление ключевых слов в ваш контент.

Google хочет видеть авторитет. Им нужен контент, который полностью отвечает на вопросы ваших посетителей, является уникальным и стоит на голову выше остального контента, с которым он конкурирует.

Раньше маркетологи могли уйти от ответственности, вставляя ключевые слова в свой дерьмовый контент, и при этом получать высокие рейтинги от Google. Времена изменились.

Вот несколько ресурсов для написания отличного текста:

Йоаст

Yoast всегда был отличным SEO-ресурсом для маркетологов.Yoast предлагает плагины WordPress, обучение и электронные книги, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт.

Yoast « SEO Copywriting: The Ultimate Guide » — отличный ресурс для маркетологов, которым нужно пошаговое руководство по основам SEO-копирайтинга.

Копировщик

Copyblogger — один из лучших веб-ресурсов по контент-маркетингу и высококачественному контенту. У них есть несколько статей и руководств по этой теме.

Посмотрите их электронную книгу, Как создать убедительный контент, который хорошо ранжируется в поисковых системах .

обратная ссылка

Брайан Дин из Backlinko — один из лучших ресурсов в мире, когда дело касается SEO. У него есть замечательный пост на своем сайте под названием « SEO-копирайтинг: 17 мощных секретов », который поможет вам улучшить свой SEO-копирайтинг.

После прочтения моего сообщения, я уверен, вы понимаете, что существует множество факторов, влияющих на то, насколько хорошо страница ранжируется в Google.Как видно из Периодической таблицы факторов успеха поисковой системы Search Engine Land , большинство факторов SEO на странице (левая часть таблицы) сосредоточены на качестве контента.

Тщательное исследование, авторитетность и регулярное обновление контента — все это влияет на ваше SEO.

Если вы боретесь с какой-либо из следующих проблем, вам необходимо улучшить свой SEO-копирайтинг:

  • Ваши целевые страницы не конвертируются.
  • Ваш контент устарел.
  • Ваши веб-страницы не оптимизированы.
  • Вы не получаете рейтинг на первой странице.

Чтобы стать лучше, вам нужно вложить всю свою энергию в создание эпического контента, чтобы привлечь внимание читателей, заинтересовать их, заставить их делиться вашим контентом и побудить другие сайты ссылаться на вас.

Какие стратегии вы используете для улучшения SEO-копирайтинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

15 убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)

Примечание : Моя программа обучения, The SEO Playbook , теперь ОТКРЫТА для регистрации. Узнайте больше об обучении и узнайте, что говорят нынешние студенты здесь.

Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

Истина:

Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам …

  1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
  2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

Это почему SEO копирайтинг — одна из самых эффективных вещей, , которые вы можете изучить сегодня для своего бизнеса.

В этом посте я собираюсь пройтись по некоторым из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, показать вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и ​​дать вам 15 практических выводов, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

Поскольку это очень исчерпывающее руководство для , я включил его содержание ниже:

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг в SEO — это искусство и наука по достижению баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .

Вы больше редко будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления, Бостонская служба удаления, Флоридская служба удаления» , чем с действительно убедительным и читаемым заголовком, таким как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .

С одной стороны, есть SEO на странице — часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощи ему в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

(Источник)

С другой стороны, копирайтинг .

Копирайтинг существует уже много веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кэплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенчивенга.

Проще говоря:

SEO копирайтинг — это письмо, чтобы убедить, преобразовать и продать.

Хорошая копия получает клики, делится и открывается. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:

Теперь у нас есть определения, давайте разберем то, что вы узнаете в этой статье:

  • Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
  • Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
  • Как найти баланс и писать для людей и Google

Зачем вам это нужно?

Заглянем глубже…

Почему SEO копирайтинг важен?

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

  1. Повышение рейтинга для правильных терминов:
  2. Заставьте читателей принять меры:

Чтобы быть ясным, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), привлекая их к идеальному контенту (копирайтинг) и получая результаты ($$$).

По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (для выполнения которых требуется много ресурсов) SEO-копирайтинг — это стратегия с высоким уровнем дохода.

(т.е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии.)

Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:

Размещение правильных ключевых слов в правильных местах вашего контента может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта …

Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

Вот несколько примеров небольших изменений, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:

Moz увеличил органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO

Этот пример от Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.

Вот изменения копии:

  1. Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% прирост)
  2. Измените h2 и заголовок, чтобы нацелиться на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
  3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%).

Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 своим главным страницам, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.

Highrise увеличил конверсию на 30% с помощью одной настройки заголовка.

Это проверенный временем трюизм в копирайтинге: самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.

Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи не связано с риском.

Вот версия A:

Вот версия B (+ 30% конверсии!):

Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателей и увеличила конверсию.

Если вы проводите A / B-тесты по копирайтингу, заголовок — самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

(S ource)

Давайте продолжим движение этого поезда …

Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив заголовок статьи

Даже если вам удастся получить контент на первой странице, нет никаких гарантий, что вы » re собираются превзойти другие статьи, соперничающие за внимание поисковика. Хотя часто думают, что получение места №1 — верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.

Вот две тестовые переменные, которые он установил:

Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

Уже начинаете видеть все, что нужно делать — небольшие усилия — большие результаты? 🙂

Посмотрите следующий …

California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы

Большая часть копирайтинга соответствует ожиданиям ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают получить конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. Если произойдет отключение, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.

Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.

Вот версия A (согласованное сообщение с рекламной копией):

Вот версия B (общая копия):

Копия в версии А точно совпадала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлялись, они понимали, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая привела к значительному увеличению конверсии.

Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в мета-описании:

А теперь посмотрите на соответствие сильного сообщения на целевой странице:

Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

SEO-копирайтинг Метод №1: Используйте

«перевернутую пирамиду» для снижения показателей отказов

Концепция перевернутой пирамиды проста:

Вы не заканчиваете выводом, вы начинаете с него. Никто не должен ждать, пока вы поймете суть дела.

(Источник)

Давайте посмотрим, как это работает на практике:

Исследование слежения за глазами NNGROUP показывает, как люди читают ваш контент

Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после приземления на сайт:

Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают сканировать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.

Вот точки, в которых читатель начинает сдаваться:

Вывод?

Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели по-прежнему могли читать в этом F-образном шаблоне (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.

Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:

  1. Поймите, что читатели никогда не прочтут ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede.
  2. Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах. Загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией

Давайте посмотрим на этот принцип SEO-копирайтинга в действии…

Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

У него выигрышный формат для написания убедительных вступлений.

Это то, что он называет «методом приложения»:

Сначала вы пишете абзац, с которым читатель согласится. Обычно это будет описание проблемы, с которой они столкнутся, если они читают вашу статью.

Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.

Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться со слов «В этой статье …»

Проверьте это в действии:

Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого отклика. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:

С годами это стало усовершенствованной формулой, и — если вы умеете ее правильно использовать — она ​​доказывает, что длинные копии продаются.

Методика SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)

Поисковые системы — это системы ответов .

До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.

И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

Сегодня до 90% покупателя B2B завершается до того, как потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.

Таким образом, одним из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий является создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

Как вы отвечаете на эти вопросы?

Вот несколько способов:

Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку вопросов :

Просмотрите список ключевых слов и поставьте галочку отметьте рядом с любыми соответствующими терминами:

Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и ответы на часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.

2) Мой «Люди тоже спрашивают»

Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.

Прокрутите вниз до Люди также спрашивают поле :

Этот аккордеон показывает точные вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы в Интернете.

Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто нажав на один из вопросов несколько раз:

После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов и выберите Очистить похожие :

расширение извлечет все вопросы и ответы из поля «Люди также спрашивают»:

Скопируйте данные, вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:

Неважно, в какой отрасли вы работаете — электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для генерации сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

Дополнительный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.

Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов

Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов). запросов):

Страница рейтинга № 1 также войдет в топ-10 почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

Например:

SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:

Перейдите к отчету Top Pages , и вы увидите, что десятки страниц сайта Самые эффективные публикации ранжируются по тысячам различных ключевых слов:

Но вот что интересно:

Одна из самых высоких страниц обзора органического трафика на сайте «лучших пылесосов» оценивается по 4600 различным ключевым словам:

Scroll вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово «лучший пылесос» генерирует 15 577 обычных посещений статьи в месяц:

Это означает, что 63% органического трафика к этой статье генерируются вторичными ключевыми словами!

Math: (41,800-15,557 / 41,800)

Оптимизация содержания с помощью дополнительных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциал трафика.

Вот как это сделать:

1) Очистите конкурирующие статьи

Введите конкурирующий URL-адрес в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :

Убедитесь, что «As URL» вариант выбирается из раскрывающегося списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.

В данном случае, если бы я писал партнерскую обзорную статью о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, нацеленные на разные типы — керамические, электрические, конические и т. Д.

Игнорирование этих условий означало бы, что на столе останутся сотни обычных посещений (и дохода от партнерской программы) каждый месяц.

Просмотрите список и отметьте любые термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:

Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы расширить список.

2) Найдите длинные (и семантические) термины

Введите основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:

SEMrush отклонил 1826 различных вариантов ключевых слов .Слева вы заметите, что набор ключевых слов разбит на различные модификаторы, такие как конический, лучший, электрический, керамический и т. Д. Эта функция действительно полезна, когда дело доходит до выделения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.

Переключитесь на отчет Связанные ключевые слова , чтобы найти дополнительные идеи:

После того, как вы составили список второстепенных ключевых слов, экспортируйте и начните включать их в ключевые элементы страницы — теги заголовков, основной текст, подразделы статей и т.п.

Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для вторичных ключевых слов ознакомьтесь с этим учебным пособием по органическому трафику.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.

Техника SEO-копирайтинга №4: Написание для избранных сниппетов (и ранг в позиции №0)

Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранный сниппет:

Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 8.6% от общего числа кликов в поисковой выдаче :

В основном:

Google увеличивает свою «липкость», предоставляя ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска:

Получение избранных сниппетов — один из самых быстрых способов увеличения органический трафик.

Но вот в чем дело:

Вам нужно понимать, какие запросы запускают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.

  • Различные типы избранных сниппетов
  • Как найти возможности избранных сниппетов на вашем сайте
  • 5 способов оптимизации контента для размещения избранных сниппетов

Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете ранжироваться по множеству избранных сниппетов:

Техника SEO-копирайтинга № 5: напишите пипец, оптимизированный тег заголовка

Что читают 100% людей, а 80% сразу же игнорируют?

Заголовки!

Думайте о тегах заголовков как о заголовках в результатах поиска:

  • Включите целевое ключевое слово
  • Задайте ожидание
  • Побудите пользователей щелкнуть

Последний маркер в этом списке — очень важно. Невозможно получить конверсию, не выиграв клик.

Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между рейтингами и включением ключевых слов в тег заголовка:

И:

Другое исследование WordStream показало сильную корреляцию между рейтингом кликов в результатах поиска и органическим рейтингом:

Оптимизация тега заголовка в фундаментальном компоненте любая SEO-стратегия копирайтинга.

Это может помочь вам получить больше кликов (и увеличить посещаемость), даже если вы не занимаетесь 1-й позицией обычного поиска.

Вот несколько примеров для иллюстрации:

Просто дополнения: «Лучшие выставленные газонокосилки»!

Каким бы эффективным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что это не заставило меня хихикать:

То есть, давай. Газонокосилки ?!

Это одна из самых скучных тем на планете, и тег заголовка делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для энтузиастов травы, но теперь они наконец-то были раскрыты для you .

Посмотрите и это описание. Simply Additions удалось сделать из этого приспособления для ухода за пешеходным садом нечто сексуальное и скандальное.

Используемые техники копирайтинга:

  • Упоминание бренда (Lowes, Home Depot)
  • Силовые слова (лучшие)
  • Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)

Посмотрите на это с другой стороны. Страница с 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.

Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его, несмотря ни на что.

Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности в поисковой выдаче становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:

Action item:

Давайте будем честными … 90% из вас находятся в скучных нишах. Не бойтесь добавить интриги, сенсационности и любопытства к своему тегу заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.

Контрольный список для запутанных тегов заголовков:

  • Длина: 512 пикселей.
  • Размещение ключевого слова: Поместите наиболее важные ключевые слова в начало тега заголовка, с наименее важной семантикой в ​​конце.
  • Релевантность: Точно описывает содержание (точное совпадение сообщения).
  • Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
  • Без начинки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
  • Используйте слова силы: включают сенсационализм, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей (подробнее об этом позже)
  • Используйте слова действия: эти термины помогают побудить пользователя к действию (или щелчку). Например: Получить, взять, узнать, пойти, скачать и повысить.
  • A недействительные стоп-слова: они включают такие термины, как: A, и, но, или, так, было, с.
  • Выделите отличия : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. т.е. глубина, скорость, свежесть, действенность, бренд.
  • Добавьте скобки / скобки: они разбивают текст и выделяют определенные разделы заголовка, что может улучшить читаемость.

Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»

Теперь давайте посмотрим, как обмен сообщениями меняется между намерениями пользователя в Google и их намерениями на целевой странице:

Благодаря успеху этого результата поиска по ключевому слову «программное обеспечение службы поддержки», он показывает два разных заголовка и два разных настроения пользователей, когда они их читают.

Первым из результатов поиска Google является «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk использует неправильное представление о том, что программное обеспечение службы поддержки некрасиво и его трудно использовать с этим названием.

Второе — с целевой страницы — «Лучшее обслуживание клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.

Уравновешивание преимуществ продукта и его характеристик — это проверенный временем метод копирайтинга.Это баланс между объяснением того, на что способен ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.

Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Они хотят хорошо выспаться.

Грегори Чотти
Помощник

В основном:

Людей мало интересует дополнительная программа для общения с клиентами. На самом деле они хотят улучшить качество обслуживания клиентов, не прибегая к сложному в использовании программному обеспечению.

Задача:

Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, обострите проблему в своем экземпляре, а затем продайте выгоду.

Пример:

Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-то вроде «Устали от медленных электронных таблиц?», Например.

Примечание редактора:
Вы не можете писать новые теги заголовков для сотен различных сообщений и страниц.

Сделайте оптимизацию тегов заголовков приоритетом на наиболее эффективных страницах.

Вот как это сделать:

Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к отчету Top Pages .

Это покажет, какие страницы получают больше всего органического трафика каждый месяц:

Сосредоточьтесь на страницах с наибольшим трафиком. Именно здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.

Техника SEO-копирайтинга №6: Напишите убедительное метаописание (включающее вашу родительскую тему)

Метаописание — это следующее, что люди читают после заголовка. Он отображается под каждым результатом поиска, например:

Почему это важно?

Если вы написали потрясающий заголовок, а ваше метаописание — мусор, вы убиваете свои шансы получить клик.

Почему?

Потому что вы не только не можете убедить поисковика в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, но и говорите Google, что ваша ссылка не заслуживает своего рейтинга.

Позвольте мне сформулировать это по-другому:

Каждая ссылка, по которой нажимают на первой чужой странице, снижает ваш потенциал ранжирования.

И это еще не все.

Мета-описания вроде этого:

(Источник)

Часто появляется, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях:

Метаописания не только влияют на вовлеченность в поисковой выдаче, но и на вовлеченность в других маркетинговых каналах.

Итог:

Не рискуйте тем, что Google решит извлечь из вашей статьи в качестве метаописания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым создаваемым постом и страницей:

Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает не выходить за рамки допустимого количества символов.

Мета-описания должны быть:

  • Описательные
  • Убедительные
  • Вдохновляющие любопытство
  • Соответствие намерениям искателя
  • Не более 156 символов

Давайте рассмотрим несколько примеров.

Live Bold and Bloom: как перестать откладывать на потом

Это метаописание соответствует большинству (если не всем) рамкам:

Он описательный, потому что он говорит вам, сколько способов остановить откладывание на потом будет в статье. Он убедителен, потому что продает преимущества своих учений (будьте мотивированы, более продуктивны, добивайтесь результатов).

И, что самое главное, это соответствует намерениям искателя.

Это не то, как перестать откладывать дела и выгуливать собаку.Дело не в том, чтобы перестать откладывать дела на потом и купить принтер …

Он выполняет именно то, что хочет искатель, а именно — делать больше!

Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на взаимодействие с поисковой выдачей.

Если ваше ключевое слово присутствует в метаописании, Google часто выделяет жирным шрифтом .

Посмотрите на среднюю выдачу. Помимо графа знаний и расширенных фрагментов, тег заголовка, URL-адрес и метаописание — это три компонента, которые составляют ваш результат поиска, и 3 элемента, которые используют поисковики при принятии решения, переходить на ваш сайт или нет:

Метаописание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет дольше читаться.Не тратьте зря эту драгоценную недвижимость в поисковой выдаче!

Это привлекает внимание беглого читателя и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что влияет на ранжирование.

Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:

Первый показатель, который, как мне кажется, широко используется в Google, — это прямой показатель CTR из самих результатов выдачи. Независимо от того, нажимают ли на результат или нет, Google и Bing сразу же понимают, насколько данный результат соответствует запросу.Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую передают их нам.

Д-р Пит Майерс
млн унций

И Google, и Bing просматривают эти данные и сообщают о них:

Как говорит Майерс: «Соответствующие результаты приводят к увеличению количества кликов».

Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего метаописания:

Хороший пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:

(Источник)

Целевое ключевое слово выделено в описании, «аппетитный» описательный язык используется, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что эксперты проверили продукт, подразумевает достоверность статьи.

Плохой пример — «Лучшие гамбургеры в Лондоне»:

Целевой поисковый запрос не выделен жирным шрифтом, отрицательная лексика оставляет неприятный привкус во рту (это не каламбур), и он не соответствует цели поиска — людей не волнует история, они хотят знать, где они могут прямо сейчас попробовать вкусный бургер.

Действие:

Если вы оставили свои метаописания на волю случая в прошлом, пора установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, если вы можете сделать так, чтобы ваши метаописания не выглядели так:

Улучшите свое мета-описание, повысьте свой CTR и поднимитесь в рейтинге.

Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить полный список лучших плагинов SEO для WordPress.

iSPONIAGE: A / B-тест основного текста Adwords

Теперь я собираюсь доказать, что метаописания имеют значение для SEO-копирайтинга, с помощью некоторых холодных, неопровержимых фактов:

iSpionage опубликовал результаты A / B-теста, где они изменились основной текст и оставил заголовок прежним.

Вот два варианта:

Вы можете догадаться, что случилось?

Верхний вариант превзошел нижний на 42.86%.

Как вы думаете, почему?

С первого взгляда верхняя реклама сразу дает вам преимущество. Один взгляд, и вы знаете, что iSpionage помогает вам быстрее находить выгодные ключевые слова. Прямая выгода для конечного пользователя.

Конечно, это более ценно, чем то, почему специалисты по контекстной рекламе доверяют и бла-бла-бла. Судя по всему, это на 42,86% дороже

🙂

Действие:

A / B-тестирование ваших объявлений PPC и метаописаний. Вам нечего терять, проводя тесты, и вы не получите такого глубокого понимания, читая лучшие практики других людей и пытаясь их применить.Единственный человек, который может выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это вы — экспериментируя. Вот как это сделать.

Техника SEO-копирайтинга №7: НИКОГДА не упускайте из виду важность первого предложения

Послушайте Джозефа Шугермана. Он один из лучших копирайтеров всех времен, и вот что он говорит:

Ваша копия должна быть скользкой дорожкой.

(Источник)

Ваша копия должна перетаскивать читателей вниз по странице, соблазняя их, придавая им ценность и удерживая их от подпрыгивания.

Ваши читатели должны быть настолько принуждены к прочтению вашего экземпляра, чтобы они не могли перестать читать, пока не прочитают всю его, как если бы они катились по скользкой дорожке.

Джозеф Шугарман
Эксперт-копирайтер

Вот известный пример легендарного копирайтера Джона Кейплза, опубликованный в 1920-х годах:

(Источник)

Описательное изображение и заголовок, которые заставляют вас понять, что будет дальше. Этот открытый цикл ведет к захватывающей истории, которая понравится всем, кто хочет научиться играть на пианино.

Более современный пример курса Рамита Сетхи от нуля до запуска:

(Источник)

Разбивка:

Рамит начинается с мощного заголовка, привлекающего ваше внимание. Затем он тянет вас вниз по странице с убедительным подзаголовком и вызывает болевую точку, которую испытывают многие люди — отказ от работы с 9 до 5 и создание более гибкого образа жизни, когда вы не продаете свое время за деньги.

Не говоря уже о том, что он использует довольно убедительные социальные доказательства, чтобы зацепить читателя 🙂

Довольно круто, правда?

Вот более упрощенная версия Ежемесячного курса 1K Ноя Кагана:

Кто не хочет создавать бизнес за 1000 долларов в месяц?

Заголовок ясен, подзаголовок вызывает беспокойство у предпринимателей, которые потерпели неудачу в прошлом, и зацепляет читателя, предлагая проверенную формулу успеха, которая может быть применена к любой отрасли или типу бизнеса.

Но:

Заголовки — не единственный способ вывести ваших читателей на скользкую дорожку …

Еще один отличный способ зацепить их на ранней стадии — написать первое предложение, например:

Кто мог отказаться от этого, правда?

Как говорит Дин Эванс, первая строка существует только для того, чтобы привлечь внимание ко второй строке , а задача второй строки — заставить вас прочитать третью.

Вот почему вы должны заботиться об этом с точки зрения SEO:

Если вы не зацепите своего читателя в течение 15 секунд — вероятно, времени, необходимого для прочтения первого предложения и просмотра изображения заголовка — они исчезнут.И когда Google замечает, что читатель уходит с вашего сайта, не прочитав его содержимого, он вас бросит.

Дин Эванс советует вам убедиться, что в первом предложении используется одно из следующих устройств:

  • Любопытство («Вы никогда не угадаете, что случилось со мной сегодня утром, еще до того, как я выпил кофе …»)
  • Вопрос («Знаете ли вы, что есть всего две вещи, которые вы можете сделать, чтобы избежать наказания Google?»)
  • Эмпатия («Держу пари, вы хотели бы быть супергероем.»)
  • Сюрприз (« Все, что вы когда-либо слышали о том, сколько вам нужно спать, неверно »).
  • Статистика (« 16% стартапов не доживают до первых двух лет ».)

И еще одна хорошая тактика, которую он использует, — просто удалить ваш первый абзац. В зависимости от того, как вы редактируете свой контент, вы можете потратить первые несколько строк бессвязно, а потом перейдете к хорошему. Посмотрите, что вам подходит.

Вот еще один пример:

Открывалка Хитен Шаха

«Два твита о сборе денег — это все, что потребовалось, чтобы получить 81 ответ по электронной почте и 53 звонка основателям по вопросам развития клиентов… «

Если это не заставит вас задуматься, » как, черт возьми, он это сделал ?! » , я не знаю, что будет.

В этом фантастическом открытии используются точные цифры, удивление и любопытство в одном предложении, чтобы зацепить читателя (и привлечь его к следующему предложению). Это заставляет читателей спросить, что это были за твиты, кто все эти люди, и какова остальная часть истории?

Название привлекает людей, которые чувствуют себя уязвимыми из-за своей способности собирать деньги, а затем вступительная фраза делает Хитен Шаха истинным авторитетом, который действительно знает, что делает.

В конце концов, Hiten основал три SaaS-компании — KISSmetrics, Crazy Egg и Quicksprout.

В статье также используется рассказывание историй, которое является важным элементом копирайтинга, который может коснуться каждого человека на планете.

На самом деле, наслаждаться историями заложено в нашей ДНК, и мы этим занимаемся с тех пор, как 30 000 лет назад научились выгравировать рисунки животных в пещерах во Франции.

Действие:

Используйте приведенный выше контрольный список несколько раз при написании вступительных предложений.Это гарантирует, что вы попадете в один из элементов, необходимых, чтобы подтолкнуть читателей вниз по скользкой дорожке к вашему призыву к действию.

Методика SEO-копирайтинга № 8: Используйте сопоставление сообщений (или получите огромный показатель отказов)

Время обеда? Вам понравится эта аналогия:

Рафаэль Полин-Дейгл, написав для WordStream, блестяще объясняет сопоставление сообщений …

Допустим, вы голодны и хотите буррито. Вы выходите из офиса и прогуливаетесь по улице, чтобы найти место, где можно съесть буррито.Вы находите один, но как только заходите внутрь, вас ждет сюрприз: запах соуса альфредо и теста для пиццы. Оказалось, что ресторан, который снаружи рекламируется как магазин буррито, внутри является итальянским рестораном. Облом. В этом нет смысла, правда? Разочаровавшись, вы уходите искать что-нибудь еще.

Raphael Paulin-Daigle
SplitBase

Если вы подаете неправильные сигналы в заголовке и мета-описании, вы, по сути, магазин буррито, в котором не подают буррито .И вам лучше поверить, что у этого места высокий показатель отказов.

Wrike: несоответствие сообщений по ключевым словам конкурентов

Вы видели это раньше:

Введите любое название продукта в Google, и вы увидите, что их конкуренты покупают рекламу и кричат ​​им.

Вот Wrike пытается поймать потенциальных клиентов Basecamp:

Целевая страница сама по себе прекрасна — классический пример, в котором нет ошибок. Однако реклама PPC, которая привела меня туда …

Ну, просто проверьте URL.Слизняк — это basecamp-vs-wrike. Когда я приземлюсь здесь, я хотел бы получить хотя бы одну причину, по которой мне не стоит выбирать Basecamp! И не думайте, что я тоже пытаюсь исказить правду, потому что то, что я вам показываю выше, — это 100% целевой страницы.

По-моему, у Basecamp воруют не так. Люди, которые ищут Basecamp, уже выходят за пределы середины воронки. Ключевые слова навигации указывают на то, что у поисковика есть представление о том, чего они хотят и почему они этого хотят, поэтому они не собираются падать на платформу, которая ни в малейшей степени не пытается выделиться.

Действие:

Просмотрите свои объявления PPC и представьте себя покупателем, используя поисковый запрос, на который вы нацеливаетесь. Решите: действительно ли они ищут вашу целевую страницу, или вы просто отчаянно хотите, чтобы они туда попали?

То же самое и с SEO. Убедитесь, что текст в теге заголовка и метаописании соответствует ожиданиям пользователя. В противном случае вы увидите высокие показатели отказов, низкое время ожидания и дадите Google действительно вескую причину не вознаграждать ваш контент хорошими рейтингами.

Plan.io: правильное сопоставление сообщений (простейшим способом)

Как можно избежать путаницы и отчуждения посетителей, спросите вы?

Это глупо просто …

Используйте в своем объявлении ту же копию, что и на целевой странице.

Plan.io знает счет:

Хотя копия не разбита на куски для удобства чтения, вы можете быстро отсканировать ее и понять, что вам просто продаются те же функции, которые вы хотели, когда вы нажимали на рекламу PPC.

Это технический и специализированный продукт, поэтому он написан для людей, которые знают, чего хотят, и оптимизирован для людей, которые ищут рабочий процесс, хорошо зная, какие функции они ищут. Копия под кнопкой также на высшем уровне, потому что общим ограничением бесплатных версий продукта SaaS является то, что функции заблокированы. Любой, кто не был уверен в том, что нужно нажать на этот большой зеленый призыв к действию, забыл о своих заботах.

Действие:

Используйте те же фразы в заголовке и основном тексте, что и на целевой странице.Не делайте новых предложений, не изменяйте их и не используйте общие целевые страницы для конкретной копии.

Техника SEO-копирайтинга № 9: имитируйте язык вашего идеального клиента

Это очевидно …

Если вы знаете язык, который использует ваш идеальный клиент, вы сможете установить с ним связь, которую не знают другие маркетологи. т.

Это не только для исследования ключевых слов. Использование языка, который соответствует вашему рынку, помогает убеждать и конвертировать.

Найти язык, используемый на вашем целевом рынке, просто.Согласно старому маркетинговому правилу, вам просто нужно найти место, где они проводят время.

Вот несколько:

  • Люди также спрашивают результаты
  • Форумы (используйте поисковую систему по форуму, например BoardReader)
  • Reddit (выполните поиск в их списке субреддитов)
  • Комментарии блога
  • Quora

Брайан Дин заметил при просмотре форумов по SEO люди часто спрашивали : «Почему Google ненавидит мой сайт?» ‘. Он воспользовался этим, написав сообщение, ориентированное на эти ключевые слова.

Если люди задают вопрос на форуме, можете быть уверены, что они не получили прямого ответа от поисковых систем.

Короче говоря, это золотая жила.

Давайте посмотрим на пример:

Брайан Дин: «Google ненавидит мой сайт»

Брайан известен тем, что преследует большие ключевые слова.

Такие вещи, как «обратные ссылки» и «советы по SEO». Он ест их на завтрак.

Так почему же он нацелился на что-то с низким трафиком вроде «Google ненавидит мой сайт»? Ответ заключается в том, что он увидел, что конкретное нишевое сообщество, на которое он нацелен, регулярно использует эту фразу на форумах.

Проверьте это:

Дело в том, что …

Брайан тогда не пошел и не написал пост, посвященный этому маленькому ключевому слову. Вместо этого он заметил это, когда писал еще один пост о TrustRank. Он оптимизировал тег заголовка, чтобы он мог как ранжироваться по своему целевому запросу, так и привлекать ту нишевую SEO-аудиторию, которую он заметил на форумах.

SEO копирайтинг в лучшем виде. Он не только захватывает первую страницу по целевому ключевому слову, но также затрагивает эмоциональные триггеры и болевые точки поисковика:

Вывод:

Зайдите на Quora и просмотрите вопросы, перечисленные в теме вашего последнего сообщения.Ваш пост отвечает или относится к любому из них? Добавьте семантические ключевые слова, используемые вашей аудиторией, и включите их в заголовок, или создайте в посте раздел, связанный с темой.

Техника SEO-копирайтинга № 10: ВСЕГДА призывайте читателя к действию

Вот простая вещь, которую многие люди, кажется, упускают из виду:

Если вы чего-то не просите, вы не
собираюсь получить это.

Не используете призыв к действию в заголовке, описании, целевой странице или сообщении в блоге? Ваш читатель не будет знать, что им делать дальше.

Вы вложили в копию тонну работы, и к ее концу читатель продается и хочет щелкнуть большую кнопку с надписью «ДАЙТЕ МНЕ ЭТО!» … Что, если его там нет? Собираются ли они потратить на это больше 5 секунд?

Они собираются нажать назад, перейти к следующему результату Google и вместо этого нажать этот призыв к действию в другом месте.

A / B-тест: использование призыва к действию и отсутствие призыва к действию

Никаких сюрпризов:

Вариант A сообщает вам, на что вы нажимаете.Вариант B, с другой стороны, говорит вам, почему вы должны щелкнуть по нему, что намного эффективнее, особенно с призывом к действию, чтобы узнать больше в конце.

Результат? Версия B увеличила количество кликов на 2666%!

Вывод:

Хороший способ реализовать это для улучшения вашего SEO — это попросить посетителей и поисковиков перейти к вашей статье в поиске и поделиться ею. И рейтинг кликов, и публикация в социальных сетях являются сигналами ранжирования Google.

robbierichards.com: Создание списков адресов электронной почты с CTA в содержимом

В 2018 году я запустил свою премиальную программу обучения SEO, The SEO Playbook .

Чтобы быстро составить список ожидания запуска курса, я решил добавить персонализированные призывы к действию в верхней и средней части всего моего SEO-контента с высоким трафиком:

Вот один из моего примера использования SEO:

Без затрат Любые деньги на рекламу, я смог составить список ожидания для более чем 600 человек за несколько месяцев:

На добавление призывов к действию мне потребовалось около 30 минут, чтобы добавить все соответствующие сообщения, и в итоге было сгенерировано около 50 продаж. .

Я начал повторять ту же стратегию в конце введения постов, чтобы ускорить рост моего списка рассылки:

Упоминание: получайте больше репостов, запрашивая твит

Во всех своих постах Mention извлекает ключ указывает, а затем разбрасывает призывы к действию «щелкни, чтобы твитнуть».

Это не просто кнопки пассивного обмена в правой части страницы, а несколько целевых призывов к действию, означающих, что у читателей есть шанс написать в Твиттере цитату, которая им резонирует.Цитаты в Твиттере — это популярное занятие, потому что это заставляет пользователей чувствовать, что они завоевывают уважение своих сверстников, и помогает им обрести уверенность в себе.

Но не останавливайтесь на достигнутом …

Добавьте в свои статьи ссылки на разделы:

Это позволяет читателям постоянно делиться вашим контентом, пока они читают страницу. Эта тактика помогла мне создать более 20000 репостов в соцсетях всего с 15 публикациями в блоге :

Помимо сигналов взаимодействия, возросший обмен в социальных сетях помогает привлечь больше внимания к вашему контенту, что часто приводит к увеличению трафика и ссылок .

Техника SEO-копирайтинга №11: Используйте проверенные в боях формулы для заголовков и подзаголовков

Вы знаете, где лучше всего найти SEO-копирайтинг?

Результаты поиска и целевые страницы Google.

До сих пор мы много смотрели результаты поиска Google, но теперь мы сосредоточимся на целевых страницах.

У вас не так много слов на целевой странице, как в сообщении в блоге, поэтому вам лучше заставить их посчитать. Тем более, что целевые страницы должны быть страницами с наибольшей конверсией на вашем сайте.

Давайте сначала рассмотрим несколько примеров, чтобы получить представление об анатомии:

Элементы:

  • Преимущества
  • Призыв к действию
  • Изображение, передающее ценность

Элементы:

  • Преимущества
  • Функции
  • Призыв к действию
  • Изображение, передающее ценность

Из этих двух примеров вы в значительной степени получили представление о том, из чего состоит целевая страница. Беглый взгляд на продукт, немного отредактированного текста о преимуществах и призыв к действию.

Изучив 87 целевых страниц SaaS для стартапов, Бенджамин Брандалл обнаружил, что, хотя целевые страницы действительно имеют некоторые общие черты, большинство из них совершают несколько серьезных ошибок:

  1. 61% заголовков не раскрывают преимущества программного обеспечения
  2. 42 % заголовков содержат жаргон
  3. 80% заголовков не используют никаких социальных доказательств

Более важно, однако, исследование показало, что каждый заголовок целевой страницы в наборе данных можно свести к 9 формулам.

9 проверенных формул заголовков целевой страницы
  • [продукт] для [target] (отслеживание проектов для распределенных компаний)
  • [превосходный] способ достижения [цели] (самый быстрый способ справиться с Twitter в команде)
  • [обязательно] [выгода] (Отправить электронное письмо, которое конвертирует)
  • [Лучше [цель]
    (Улучшение адаптации пользователей)
  • [продукт], который [выгода] (Заработная плата и льготы, которые ставят людей на первое место)
  • [выгода]. [выгода]. (Получите больше потенциальных клиентов. Повышайте вовлеченность.)
  • [выгода] без [недостатка] (Создание, публикация и A / B-тестовые целевые страницы без ИТ)
  • [вопрос] (Вам нужно больше клиентов?)
  • [цель] (Инвентаризация бара за 15 мин.)
Вывод:

Сделайте прямо сейчас A / B-тест для текущей целевой страницы, сравнивая исходный заголовок с одной из этих формул.

Техника SEO-копирайтинга №12: Стремительное время на странице и вовлеченность

RankBrain и другие элементы машинного обучения в основном алгоритме Google награждают страницы с высокой вовлеченностью пользователей.

, то есть Google ищет контент с исключительными сигналами взаимодействия с пользователем — органический CTR, время на странице, время ожидания, показатель отказов и коэффициент конверсии — и вознаграждает их более высоким рейтингом в поиске.

WordStream провела исследование, в котором сравнила обычные просмотры страниц со средним временем на странице до и после обновления алгоритма Google RankBrain.

Вот результаты:

Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (до RankBrain)

До обновления RankBrain около ⅓ страниц с наибольшим органическим трафиком имели время на сайте ниже среднего (отмечено красным стрелы).

Теперь давайте посмотрим на результаты после обновления RankBrain …

Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (после RankBrain)

Все страницы с наибольшим трафиком, кроме двух, имели время пребывания на сайте выше среднего.

Google использует сигналы взаимодействия, такие как время нахождения на сайте, чтобы помочь своим алгоритмам машинного обучения определять наилучшие результаты для различных поисковых запросов:

« Google теперь интегрирует машинное обучение в [процесс выяснения взаимосвязи между поиск и лучшая страница для этого поиска].Итак, затем тренируйте модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на ней, когда они возвращаются или когда они пытаются точно выяснить эти отношения ».

— Ник Фрост, Глава Google Brain

Сейчас как никогда важно писать для людей, а не для поисковых систем. Это означает, что в процессе SEO-копирайтинга пользовательский опыт должен быть выше всего остального.

Не прячьте информацию за огромными стенами текста:

Здесь вы видите разницу между сканируемым текстом (2) и тем, что у очень немногих людей хватает терпения читать (1).

Характеристики сканируемого текста включают:

  • Абзацы из одного предложения
  • Короткие заманчивые строки, привлекающие внимание дальше по странице (Ну …)
  • Вопросы
  • Маркированные точки
  • Эллипсы

Но это не все о копии. (Как бы ни хотелось верить копирайтерам.)

Buildzoom увеличил время пребывания на странице на 150% за счет использования мультимедиа

Это действительно один простой трюк, который улучшит ваш рейтинг в поиске.Поскольку Google рассматривает показатель отказов и время на странице как показатель качества, вам необходимо воспользоваться уроками, извлеченными из этого A / B-теста:

Во время работы в PRWeb Джиян Нагшинех Вей обнаружил, что страницы с мультимедийными материалами лучше, чем страницы. без примерно на 30 секунд (с 2:18 до 2:47). Кроме того, он обнаружил, что 90% блоггеров и журналистов сообщили, что изображения улучшают восприятие их пресс-релизов.

Взяв эти уроки и применив их к BuildZoom — рынку вакансий подрядчиков — он сначала начал с замены общего изображения, которое люди получают, когда у них нет аватара, на стоковые изображения, связанные со зданиями, например:

Это увеличило время на странице на 10%, но он еще не был удовлетворен…

С тех пор, как BuildZoom начал создавать библиотеку реконструируемых изображений, они внедрили виджет, который показывал посетителям примеры работ по модернизации в их области.

Вот удивительная деталь:

Время на странице увеличилось на 150%!

Вывод:

Урок здесь? Вам нужно поддерживать интерес пользователей с помощью множества различных визуальных эффектов. Будь то хорошо структурированная копия, изображения или видео, сделайте все возможное, чтобы увеличить время на странице и посмотреть, как это положительно повлияет на ваше SEO.

Ознакомьтесь с этим на странице SEO-руководством, чтобы узнать о тактике повышения сигналов взаимодействия с пользователем.

Методика SEO-копирайтинга № 13: используйте числа в заголовках, чтобы увеличить CTR

Людей по своей природе привлекают числа и списки. Их легко обработать мозгом, и они гарантируют читателю, что контент будет легко усвоить.

Что звучит лучше?

  • Советы по выращиванию лучших органических овощей
  • 7 советов по выращиванию лучших органических овощей

Вариант Б. Почему?

«Числа хорошо подходят для заголовков, потому что люди любят предсказуемость и не любят неопределенность» — Кортни Зайтер, Buffer.

Дело в том, что наши клики ценны.

Никто не хочет погрузиться в статью, не зная, 2 это или 100 советов. Что делать, если у меня нет времени на 100 советов! Что делать, если двух советов недостаточно ?!

Люди нервничают, если они не знают точно, что получают.

Использование чисел в заголовках — один из лучших способов повысить ваш CTR и количество репостов в социальных сетях.

Проверьте это:

На графике видно, что заголовки с номерами популярнее на 36%.

Примеры успешных заголовков с числами:

Самым популярным постом на The Penny Hoarder, с безумным количеством репостов в 1,3 миллиона в соцсетях, является пост в списке:

В то время как посты со списками составляют большинство примеров, Есть много других способов использовать числа в заголовках для повышения CTR.

Вы можете использовать номер «Слишком специфичен, чтобы быть подделкой».

Например:

В тесте Google Рекламы изменение пронумерованного заголовка, приведенное ниже, привело к увеличению CTR на 217% и повышению коэффициента конверсии на 23%. :

Почему этот тип пронумерованного заголовка так хорошо работает?

В « Секретах великих продавцов » Джереми Рэймонд утверждает:

«Исследовательский проект показал, что когда заявлено, что батарея прослужит« до двух часов », клиенты предсказывали, что ее хватит в среднем на 89 минут; когда претензия была представлена ​​как «до 125 минут», прогнозы клиентов выросли до 106 минут.

Другими словами, люди не всегда верят в круглые числа. Используя точное число, вы можете почувствовать себя более реальным и лучше привлечь внимание читателя.

Бонусный совет:

Как вы увидите в следующем разделе, никогда не было больше контента, конкурирующего за внимание вашего читателя — больше контента, больше каналов, больше издателей, все конкурирующих за внимание и обмен мнениями. Это означает, что читатели чрезвычайно разборчивы в том, какие заголовки они решают нажимать в поисковой выдаче.

Людям не нравится неопределенность.

Итак:

Чтобы увеличить CTR и вовлеченность, вам также следует убрать двусмысленность в заголовках:

(Источник)

Например:

Используя данные выше, вместо того, чтобы писать заголовок типа «Какие естественные средства для удаления целлюлита?» (заголовки вопросов наименее предпочтительны) …

Попробуйте что-нибудь более конкретное, например, от сотрудников Health Ambition:

В заголовке нет двусмысленности.Читатели точно знают, что они получат от статьи.

BuzzFeed добился огромного успеха с числовыми заголовками:

Если вы посетите главную страницу Buzzfeed, вы, вероятно, увидите что-то вроде этого:

В книге « Made to Stick » Чип Хит и Дэн Хит на основании своего исследования обнаружили, что идеи остаются неизменными по 6 причинам, одна из которых — конкретность. Это часть психологии того, почему числа в заголовках так хорошо работают.

Пип Лаха из ConversionXL хорошо об этом говорит:

«Люди не будут помнить расплывчатые вещи. То, что помогает людям понять новые концепции, — это конкретный язык. Конкретность — неотъемлемый компонент липких идей. , скажем, от 0 до 60 миль в час за 3 секунды «.

Мы не читаем страницы.Сканируем их.

Стив Круг
Автор, «Не заставляйте меня думать»

Истина:

Считается, что у людей меньше внимания, чем у золотых рыбок.

Дни, когда люди читали вашу статью от начала до конца, почти прошли. Фактически, только 16% людей прочитают каждое слово в вашей статье.

И:

Каждый человек и его собака знают, что для того, чтобы текст был более читабельным, он должен включать изображения, разбиваться на более короткие предложения и включать подзаголовки, удобные для сканирования.

Итак, в чем дело?

Нет ничего плохого в сканировании содержимого. Я делаю это все время.

Но помните:

Ваш
цель — привлечь читателей и удержать их на вашем сайте как можно дольше.

Один из самых простых способов сделать это — использовать тонкие визуальные подсказки, чтобы останавливать считыватели, когда они находятся в режиме сканирования.

Круг рекомендует использовать дизайн в стиле рекламного щита в вашем контенте — используйте язык, макет, медиа и цветовые контрасты, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и остановить читателя.

Другими словами:

Не пытайтесь быть похожими на Википедию, если только вы не являетесь Википедией.

Вместо этого следуйте примеру крупных сайтов публикаций, таких как Gizmodo:

И другие успешные сайты в вашей нише:

Мои друзья Гаэль и Марк из Authority Hacker используют ряд элементов визуального форматирования, чтобы привлечь и удержать внимание своих читателей, в том числе изображения, полосатые выноски, контрольные списки и поля действий. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Вот несколько тонких визуальных подсказок, которые вы можете использовать в своих статьях:

Ящики для цитат

Вы видели их в этом посте:

А вот пример от Backlinko:

Блоки цитат используют цветовой контраст и доверие к влиятельным лицам, чтобы остановить людей, пока они читают страницу.

Interactive Assets

У сотрудников Ahrefs есть довольно убедительные данные, подтверждающие их продукт:

И хотя большой жирный текст эффективен, есть и другие способы выделить убедительные данные:

Видите, что я там сделал?

Вместо того, чтобы просто бегать по тексту, читатель может остановиться и подождать, чтобы увидеть, где заканчивается счетчик.

Наблюдение за ростом числа — мощный способ количественной оценки стоимости.

Ящики для действий и бонусы

Большинство читателей любят контент, в котором можно принять меры.

Блоки действий подразумевают ценность. Читатели могут быстро найти мясо внутри сообщения.

Вы также можете увеличить воспринимаемую ценность контента, добавив бонусы в конце каждого раздела, как я сделал в этом обзоре Ahrefs:

Баннеры по частям

Используйте медиа, чтобы разбить ключевые разделы вашего контента. Этот метод особенно эффективен, если у вас есть длинный контент или список сообщений вроде этого:

И этот обзор лучших инструментов SEO-аудита:

Это требует небольшой дополнительной работы, но конечный результат гораздо более профессиональный. , более чистый на вид фрагмент контента, который несколько раз остановит взгляд читателя при просмотре страницы.

Примечание : Я использую Snappa для быстрого создания профессиональных изображений для содержания моего блога и рекламных объявлений.

Pull Quotes

Вам не всегда нужно создавать собственные изображения или брать интервью у эксперта, чтобы разбить текст. Вы можете использовать существующий контент, но просто представить его по-другому.

Smashing Magazine использует «цитаты» для остановки скиммеров:

Сейчас:

Не путайте вытягивающие кавычки с блочными кавычками.

Цитаты по запросу — это короткие выдержки из представленного текста.Они используются, чтобы вывести текст из потока читателя и придать ему более доминирующее положение в сообщении или статье.

Простой способ разбить текст на части и привлечь внимание читателей.

Вывод:

Вам не нужно тратить много времени на создание красивых визуальных эффектов или поиск цитат от отраслевых экспертов. Прочтите свой пост и посмотрите, есть ли часть контента, заслуживающая более заметного выделения. Включите его в цитату, чтобы привлечь внимание читателей.

Методика SEO-копирайтинга №15: Упростите читателям возможность находить именно то, что они ищут (БЫСТРО)

Подумайте о том, как вы используете Интернет — вы ищете конкретную информацию, а если вы ее не находите (легко ) вы щелкаете в стороне от страницы.

Сделайте так, чтобы вашим читателям было очень просто найти именно то, что они ищут.

Самый простой способ сделать это:

Описательный
переход по ссылкам:

Вот пример из моего руководства по созданию ссылок из более чем 10 000 слов:

Это похоже на традиционное оглавление, которое позволяет вашим читателям быстро переходить к наиболее интересным разделам.Эта стратегия влияет на поведение читателей при сканировании (упомянутое выше). Используйте это в своих интересах, а не против.

Например, я использовал один в этом посте о построении списка, чтобы читателям было легче найти конкретную тактику построения списка, которую они больше всего интересовали:

Вместо того, чтобы пролистывать тысячи слов, пытаясь увидеть, есть ли что-то интересное в сообщении, я позволяю читателям легко находить то, что они ищут, за секунды.

Но вот настоящий кикер:

Вам нужно проявить творческий подход
с текстом ссылки перехода.

Вызывайте азарт или любопытство, чтобы побудить людей узнать больше. Посмотрите №23 выше («Великая Pixel Land Rush»), это вызывает чувство любопытства.

Как насчет пункта 4 ниже («Как в 4 раза увеличить количество подписчиков электронной почты менее чем за 5 минут»)? Да, пожалуйста!

Эти переходные ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем на сайте, они также могут улучшить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Ссылки перехода часто попадают в результаты поиска:

Это принесет вам больше недвижимости в поисковой выдаче и поможет вам выделиться среди остальных результатов поиска.

Готовы повысить свой уровень SEO-копирайтинга?

Вот и все — 15 действенных методов SEO-копирайтинга , которые помогут увеличить трафик и конверсию.

Теперь дело за вами.

Шаг 1. Отправьте статью в Твиттере.
Шаг 2: Оставьте комментарий, рассказывающий, какой метод вы собираетесь реализовать.
Шаг 3: Пойдите и примените технику прямо сейчас.

Примечание : если вы нашли это руководство по SEO-копирайтингу полезным и хотите повысить свой уровень в других областях SEO, вам следует проверить мою программу обучения SEO здесь.

Составление ТЗ для копирайтера. Пример того, как написать копирайтер для описаний и тегов товаров в интернет-магазине. Правильный подход к разработке ТЗ для копирайтера

Сразу хочу сказать, что если у вас нет копирайтера, с которым вы знакомы много лет и понимаете друг друга с пола — вам всегда придется закончите и внимательно проверьте статьи, пока не найдете ее. Это если мы говорим о качественном контенте.

Распространенная ошибка — мало вводить копирайтеру: количество текста и список ключей, вот так :

Тут дело в том, что копирайтеры (большинство) не умеют правильно вводить ключевые слова в текст, даже если вы отлично пишете ТЗ.

Конечно, можно запутаться и написать ТЗ на 3-х страницах: указать, что должно быть академической тошнотой, сколько слов нужно, в какой записи и задать кучу требований.

Но это отпугнет большинство, и те, кто возьмется за задачу, будут заняты не написанием хорошего контента, а выполнением ваших требований, в итоге — « вроде лучший, но как всегда получил» .

Как это сделать?

  • Копирайтеру нужно давать только тему статьи
  • Необходимо покрасить структуру будущего изделия
  • Не устанавливать жестких границ по объему контента
  • Не загружать автора терминами тошнота, спам, вхождения

Пример ТЗ с такими же ключами :

Для хорошего копирайтера хватит , но если вы только отбираете кандидатов, вы можете добавить общие требования в ToR:

  • Текст нужно разбивать на абзацы по 3-7 предложений, портянку текста не писать (сплошной текст без разделения на абзацы не нужен).
  • При работе над статьей необходимо использовать как минимум три разных источника. Переписывание из одного источника не допускается. Ссылки на источники должны быть прикреплены к тексту статьи.
  • Недопустимо использование конструкций из нескольких прилагательных, таких как «этот чарующий блестящий невероятно красивый объект».
  • Вы можете отформатировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не указанными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить видимость текста посетителем.
  • Текст написан для людей, он должен быть понятным, легко читаемым, грамотным.
  • НЕ используйте «вводные слова» без особой надобности. Статьи, изобилующие всевозможными фразами «В результате этого», «Следовательно» и прочими «Мы все понимаем роль, которую тема статьи играет в современном мире», будут отправлены на доработку.

Я не говорю, что эта версия ТЗ идеальна (спасибо Smart’y за помощь в ее составлении) — но она позволяет получить на выходе больше качественных текстов, если только выбрать авторов для себя.

Не забудьте проверить текст на уникальность и наличие водяных слов.

Небольшое дополнение : Существует мнение, что «правильный» контент должен составлять около 12% академической тошноты, не более 3-4% случаев появления ключевых слов и что первые 5 слов в тексте являются ключевыми словами.

Мое мнение — да, этим надо руководствоваться, а не помещать текст в эти рамки. Вы просто проверяете текст, и если вы видите% вхождений ключевых слов 7–9, это явно спам, если 1, то PS не поймет, о чем этот текст.Не занимайтесь набивкой ключевых слов — теперь это не работает, как раньше.

Ключевые слова в тексте важны ( например, наличие ключа в первом абзаце будет только плюс ), но если вы не знаете, как это сделать правильно, лучше оставить как есть .

Понравился пост? Нажимаем кнопки →

Еще достаточно остро стоит вопрос, как правильно оформить копию копирайтера, чтобы получить текст, соответствующий ожиданиям. При подготовке статей к размещению на рекламных площадках мы также пользуемся услугами биржи, однако работаем с уже проверенными копирайтерами.Но этот «белый список» исполнителей был далеко не всегда, к тому же копирайтеры уходят или загружаются, и приходится искать новых талантливых авторов.

Итак, хотите получить достойный результат — подготовьте копирайтера, достойного ТЗ. Не забывайте, что у большинства клиентов разные ожидания, и поэтому автору важно понимать, чего они от него хотят, хотя бы в общих чертах.

И даже если вы работаете с большим количеством текстов, не поленитесь создать более-менее подробные ТЗ.

Возможно, сначала это займет немного больше времени, чем хотелось бы. Но в дальнейшем, когда перед вами будет готовый план (шаблон), вам останется только подставить необходимые данные, что займет максимум 10-15 минут.

Для нашей работы мы определили несколько ключевых моментов, которые можно использовать практически в каждой ТЗ:

Название статьи

Часто мы сами придумываем, так как в этом случае автору легче узнать, как и о чем писать + если вы заказываете много статей схожей тематики, то рискуете получить тексты с одинаковыми названиями.

Тема / Что должно быть в тексте

Краткое описание содержания, то, что вы лично хотите видеть в тексте.

Пример: Что должно быть в тексте: Необходимо кратко описать технологию офсетной печати, указать ее достоинства и недостатки. В завершение сделаем краткое заключение, предложив услуги компании «Полиграфия Полиграфия».

Как видите, описание может быть коротким и не отнимет много времени, однако оно настраивает исполнителя в правильном направлении и увеличивает шансы получить ожидаемый текст.

Чего НЕ ДОЛЖНО быть в тексте

Обычно в этот пункт входят следующие параметры: «вода», перегруженность, нечитаемые предложения, спам, откровенный рерайт (мы вообще не заказываем рерайт, почему здесь указываем этот пункт, указываем ниже).
В зависимости от темы и ваших требований, например, это может также включать:

  • профессиональная терминология, непонятная большинству читателей;
  • разговорных выражений;
  • длинных историй о том, насколько важна офсетная печать в нашей жизни, откуда она взялась и т. Д.

На первый взгляд кажется, что это требования из серии «что и говорить», но, как показывает практика, они лучше обозначены.

Во-первых, это снова ориентирует исполнителя. Во-вторых, если вам пришло задание, которое им не соответствует, вы уже были перестрахованы и теперь можете спокойно вернуть текст на доработку / отказаться от выполнения заказа, скопировав этот пункт.

В этом случае подрядчик не сможет ничего «доказать» вам или администрации используемой вами биржи.

Особенно ценно в этом списке. «Открой перепиши»
, которую мы обещали уточнить. Если исполнитель начинает доказывать, что «Ничего не переписывал / в такой теме сложно написать что-то новое / у меня 100% уникальность, смотрите скриншот» спорить с ним — довольно неприятная задача, отнимающая ваше время . Тут на помощь приходит этот пункт, ведь в ТЗ вы это специально подчеркнули, предупредили, что такая работа вам не подойдет, так что извините — либо сделай работу хорошо, либо Адю!

Требования к конструкции

Часто в этом абзаце достаточно указать, что текст должен быть разделен на логико-смысловые части с подзаголовками и при необходимости рекомендуется использовать список (ы) в тексте.
В зависимости от темы и конкретного текста на этом этапе вы можете:

  • регистрируют количество подзаголовков;
  • напротив, указывают, что они не нужны;
  • запросить текст в абзацах и т. Д.

Ключевые слова

Здесь мы указываем список запросов, информацию о том, как и в каком количестве их вводить и возможные дополнительные пожелания.

Пример: Ключевые запросы (каждый должен вводиться один раз в разных частях текста, выделен жирным шрифтом и продублирован в заголовке документа для удобства проверки): — офсетная печать; — полиграфия; — офсетная печать Москва.

Примечание: запросы должны быть написаны в тексте органично, естественно. Главное, чтобы он оставался читабельным, поэтому запросы можно использовать в разных формах, разбавлять словами и т. Д.

Ссылки для ознакомления

На этом этапе, если в тексте вы хотите представить товар / услугу компании, стоит дать ссылки на них. Чтобы автор не искал эту информацию в Интернете и мог использовать достоверные данные и реальные преимущества продукта / услуги.
Если ссылок нет, но есть распечатанная информация, приложите документ к заказу.

Дополнительно

Это может быть что угодно, в зависимости от текста и вашего желания:

  • стиль, манера письма;
  • пожеланий, как упомянуть компанию;
  • укажите название, описание;
  • рекомендаций, какой программой проверять текст на уникальность;
  • примеров понравившихся текстов и т. Д.

Конечно, помимо этого нужно указать количество знаков, цену и сроки.Но поскольку речь идет о заказе статей на биржах, эти предметы предусмотрены в любом случае.

выводы

Вам может показаться, что на составление технического задания такого плана уходит много времени. На самом деле нужно всего 1 раз продумать шаблон — тогда на его заполнение уйдет минимум усилий и времени. Посмотрим, что получилось:

В конце: вам нужно только зарегистрировать тему, по желанию имя и, при необходимости, «копировать-вставить» ключи и ссылки.Все остальные элементы готовы, остается лишь внести некоторые коррективы. Но это намного быстрее, чем каждый раз делать новую ТЗ или переупорядочивать текст бесконечное количество раз в будущем.
В зависимости от того, какие тексты и для какой цели вы заказываете, таких шаблонов может быть несколько.

Составление ТЗ — это только начальный этап работы по копирайтингу бирж. Не менее важно знать, на что обращать внимание при выборе художника, проверке проделанной работы и общении с автором.Об этом мы расскажем в следующей статье.


Подписаться на информационный бюллетень

Считаете ли вы, что качественный контент — несбыточная мечта? Тратить бюджет на написание текстов, но получать бессмысленные «листы»? В статье об обоях вы читали о раннем барокко или цветовой гамме комнаты? Возможно, в таком результате виноват не только исполнитель, но и вы сами. Пора что-то менять. Помогите копирайтеру помочь вам — составьте грамотные ТЗ.

В закладки

Зачем это нужно

  • Чтобы сэкономить время.Готовое техническое задание — это шаблон, на подготовку которого вы потратите 2, 3, 4 часа (по мере необходимости). Однако это будет разовая трата времени, и впоследствии вам не придется каждый раз заново формулировать требования к написанию материала. Просто внесите небольшие изменения в ТЗ и адаптируйте его под конкретную задачу.
  • Для экономии бюджета. Можно отказаться от услуг «супер-мегакопираторов», которые берут кругленькую сумму за «гениальные» заголовки, «многочасовую проработку темы» и пишут статьи исключительно с растущей луной.По грамотно составленному техническому заданию напишут качественный текст по очень разумной цене.
  • Чтобы получить то, что вы ожидаете. Без четкого ТЗ — результат ХЗ. Чтобы не отправлять текст несколько раз на доработку и даже не редактировать самостоятельно, подготовьте четкое и точное техническое задание.
  • С чистой совестью доложить исполнителю (если он не выполнил одно из пунктов). Техническое задание является основным нормативным документом во взаимоотношениях между автором и заказчиком.В нем есть все требования, за которые копирайтер получит оплату. Или не получит :).

Кому это нужно

Владельцы интернет-магазинов, развлекательных и информационных ресурсов, корпоративных сайтов и все, кому нужен текст. А также тем, кто хочет сохранить свои нервы в целости и сохранности.

Как оформить техническое задание

Подробное руководство к действию в несколько этапов.

ШАГ 1. Расскажите о своей целевой аудитории.

Кто ваши клиенты, сколько им лет, насколько они обеспечены в финансовом отношении, какой у них образ жизни.Здесь все идет на уровень психологии — чем лучше копирайтер узнает тех, для кого он пишет, тем точнее его текст попадет в цель. Не упускайте мелочи, они могут быть важны.

ШАГ 2. Покажите размещение будущей статьи.

Укажите ссылку на страницу, для которой готовится статья. Если есть похожие страницы, тоже покажите их копирайтеру. Автор сможет использовать их в качестве примера, так что он с большей вероятностью напишет именно то, что вам нужно.

ШАГ 3. Уточните структуру текста.

Везде пишут о необходимости структурировать статью, чтобы она не казалась листом. Не поленитесь напомнить об этом исполнителю еще раз. А еще лучше — будьте как можно точнее: укажите необходимую длину абзаца (в символах), напомните о необходимости использовать нумерованные и ненумерованные списки, потребуйте форматирования цитат, подзаголовков, выделения важных мыслей.

ШАГ 4. Не забываем об уникальности

Основные требования, но их можно понимать по-разному.Отметьте приемлемый коридор уникальности (например, 90-100%) и самое главное — укажите сервисы, с которыми вы будете проверять результат. Это поможет избежать спорных моментов и неточностей при приемке работы.

ШАГ 5. Укажите необходимый объем.

Если не установить ограничения по громкости, исполнитель будет склонен в большую сторону, потому что увеличение количества символов увеличивает заработок автора. Огромные статьи не всегда информативны и могут содержать воду.Чтобы этого не произошло, установите ограничения. Не круто. Например, пишите не строго 3 000 знаков, а 3 000 — 5 000 знаков.

ШАГ 6. Напомнить о сроках

Установите для подрядчика крайний срок с небольшим промежутком для себя. При получении необходимо будет проверить подготовленный материал, обратить внимание на неточности, а при необходимости вернуть на доработку. Принимать статью за двадцать минут до подачи проекта — плохая идея.

ШАГ 7. Укажите дополнительные пожелания

Обязательно оставьте в шаблоне ТЗ пункт с дополнительными пожеланиями.Ведь не всегда заказывать однотипный товар. С помощью этого пункта вы можете связаться с автором, сосредоточить его внимание на важных моментах, которые вы хотели бы видеть в тексте.

Пример технического задания копирайтеру, которое необходимо заполнить для оформления заказа на ContentBox.ru:

Контент для интернет-магазинов и корпоративных сайтов

Если вы владелец интернет-магазина, помогите автору рассказать о ваших преимуществах перед конкурентами. Предоставьте ему информацию, которая поможет в подготовке материала.

  • Чем вы лучше конкурентов? Почему именно вам следует делать заказ, чем вы отличаетесь от прямых конкурентов, какие преимущества вы предлагаете своим клиентам? Это могут быть УТП, акционные предложения, скидки. Не заставляйте автора выдумывать, давайте ему факты.
  • Каковы достижения вашей компании? Не просто сухие данные, а информация, которая будет полезна потенциальным клиентам. Тщательно подумайте, проявите заботу и уважение. Так автору будет легче завоевать доверие читателей, текст станет честным и правдивым.Например, «пиццу доставили на Эверест, поэтому доставить ее на Пушкинскую 78 для нас не составит труда. Сделаем все четко и в срок. ”
  • Как работает ваша компания? В какие дни и где я могу тебя найти? Какие каналы коммуникации вы используете? Какой у тебя график работы? Расскажите, как вы доставляете товар покупателю — собственной службой доставки, сторонней курьерской службой или почтой.
  • Какие гарантии вы даете? Если предоставляете, то расскажите, что делать, чтобы их получить.Куда обратиться, какие документы предъявить, сколько ждать ответа?

А как насчет SEO?

Если вам нужны статьи по SEO, обратите особое внимание на следующие моменты:

  • Ключевые слова. Как часто и в каком случае их следует вводить, в каком месте, с какой плотностью. Естественно, не забудьте указать эти самые ключевые слова. Все может случиться :).
  • Заголовки, Подзаголовки. Такие заголовки, как h2, h3, h4, не только помогают визуально оформить статью, но также являются важным компонентом продвижения контента.Укажите, следует ли использовать ключевые слова в заголовках и подзаголовках. И если да, то в каком количестве.
  • Мета-теги (заголовки, описания). Не всегда эти данные заполняют копирайтеры, чаще SEO-оптимизаторы. Если вы хотите передать такую ​​обязанность автору, отметьте это в техническом задании. Но будьте готовы доплатить за услугу.

Техническое задание

Как подать заявку на копирайтер — решать вам. Для этих целей можно использовать таблицы (Excel, таблицы Google), текстовую версию (Word, документ Google) или специальные сервисы.

Хотите, чтобы все было чисто и красиво? Воспользуйтесь последним вариантом. Однако для начала постарайтесь найти подходящий качественный сайт. Их так много в сети.

Табличный вариант подходит, если вы готовите много технических заданий шаблонного типа. Но учтите, что в этом случае вы не сможете выставить большое количество требований. Все должно быть понятно и лаконично.

Самый практичный вариант — это документ Word или Google.В таком формате можно легко разместить задачу по блокам и подробно изложить все требования для написания статьи.

Что в результате?

Правильно составленное техническое задание — гарантия того, что автор вас поймет и на выходе предоставит желаемый результат. Постарайтесь не переборщить с требованиями. Если ТЗ составлены неуклюже, с кучей неточностей, шансы создать качественный текст стремительно падают. Найдите время, чтобы сформулировать задачу, и вам не придется тратить время на внесение изменений и отчаянные поиски идеального художника.

Я копирайтер.

Я человек будущего.

Я телепат.

Вот как я хочу начать эту статью, истинная тема которой — «как составить ТЗ для копирайтера».

Почему так?

Потому что за 6 лет работы хороших вразумительных ТЗ (технических заданий) на создание текстов я получил единицы. Писал без них, по простым исходным данным и общей информации. И, что самое интересное, в 95% случаев впервые попадается в стиль, настроение и суть темы.

Это указывает на удачу, скучную привычку задавать много вопросов, перфекционизм, профессионализм и другие атрибуты хорошего копирайтинга. Но все же это не лучший вариант. И я лично убедился в этом, когда помимо написания текстов стал брать дополнительные проекты и сотрудничать с авторами как заказчик.

Первое, что я узнал в новой роли — разобраться, как поставить ТЗ копирайтера, жизненно необходимо! Без ТЗ внятные тексты получаются только по единицам.

Составление ТЗ для копирайтера: важные шаги

Как оформить ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:

  1. Разработка образца готового технического задания для написания текста и его адаптация под себя. Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах SEO-форумов «поиск авторов», в статьях с примерами.
  2. Самостоятельное написание ТЗ и сосредоточение в нем всех требований к содержанию информации: от уникальности до
  3. Автоматическое создание ТЗ для копирайтера.Для этого можно использовать специальные сервисы — например, ТехЗадатор. О нем чуть ниже.

Третий вариант самый простой и практически ничего не требует от заказчика. Что касается первых двух, как для адаптации ТЗ, так и для написания нового нужно понимать свои требования к тексту. Они могут относиться к следующим пунктам:

  1. Уникальность. Пожелания также указаны в процентах. Сегодня все больше предпочтений отдается text.ru как наиболее точному аналитическому ресурсу.
  2. . Параметр необходимо указать, чтобы исключить многочисленные вводные конструкции и выражения, не имеющие смысла.
  3. Спам. Частота повторения слов в тексте. Проверяется через Advego-seo или изучая аналогичный параметр на text.ru. Помогает выявлять спам и улучшать качество контента с помощью синонимов.

С анализом текста по многим факторам справляется хорошо

  1. Персонажи. Сегодня рекомендуется писать столько, сколько нужно для качества.Но иногда все сводится к финансам: ведь чем больше персонажей, тем выше стоимость контента.
  2. Ключевые слова и. Они отображаются в ТЗ в виде списка с рекомендациями по частоте и форме использования. Как и прежде, требования остаются неизменными: «основной ключ в первом абзаце, заголовке и подзаголовке, а также несколько раз в разбавленном виде по всему тексту».
  3. Строение. Если у вас есть предложения по длине предложений, абзацев, количеству подзаголовков, списков — вам необходимо их указать.
  4. Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с определенных каналов, блогов, форумов.

Очень хорошо, если техническое задание на копирайтера будет содержать информацию о целевой аудитории сайта, ссылки на стандартные статьи, предложения по стилю изложения, а также другие нюансы, важные для владельца проекта.

Как написать ТЗ копирайтеру, примерно разобрался. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.

Составим ТЗ для копирайтера онлайн

Существует множество сервисов, решающих вопрос, как создать ТЗ для копирайтера. Но для примера выбрано одно — Техническое задание . Не потому, что он крут и крут. Нет. Потому что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о таком ресурсе.

Итак, услуга технической подготовки копирайтера Техзадатор.

Для начала ему требуется:

  1. Регистрация
  2. Заполнение нескольких полей.

ТЗ копирайтер онлайн образован на основании:

  • Главный запрос — это главный ключ статьи.
  • Вторичные запросы — все дополнительные ключи от AX.
  • Регион — для геозависимых сайтов.

Ждем некоторое время — введенная информация обрабатывается. Затем появится окно с советами по дальнейшей работе.

Результатом будет техническое задание на копирайтера.

Для эксперимента использовал ключи этой статьи: так проще и удобнее работать.И после отправки данных получил вот такой образец ТЗ на копирайтера.

Ярмарка? Я был немного удивлен. Смущают следующие моменты:

  • Объем статьи обусловлен введением большого количества ключей.
  • Список рекомендуемых слов состоит из слов «что» и «как».

Составление копии копирайтера онлайн на сервисе Техзадатор заканчивается предложениями:

  1. Скопируйте ссылку на техническое задание для отправки автору.
  2. Сохраните файл pdf.

Для всех вышеперечисленных алгоритмов можно составить ToR для копирайтера по seo-тексту, информационной статье, продающей контент. Все зависит от требований.

Что такое ТЗ в копирайтинге, написал …

Услуга по формированию ТЗ копирайтером — считается …

Остались примеры. Выложу их со скриншотами реального технического задания, а также алгоритмом от Advego.

Назначение копирайтера: образец

3.

4.

5.

6.

И напоследок. Ответ на священный вопрос: что такое t3 в копирайтинге?

В копирайтинге t3 — это неправильный ввод букв TK. И это все.

Прочитано: 2,247

5 основных навыков для копирайтеров по контент-маркетингу сегодня

Раньше считалось, что хороший писатель — это все, что вам нужно для проведения кампании контент-маркетинга. Напишите несколько сообщений в блоге. Публиковать.Потрясающий.

Времена изменились.

Насколько важен копирайтинг?

Сегодня контент-маркетинг — это обширная индустрия. Сценаристы — лишь одна часть составной маркетинговой силы, необходимой для успешного контент-маркетинга.

Определение контент-маркетинга, данное CMI, дает вам представление о масштабах отрасли:

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

Видите? Дело не только в писательстве. Он широкий. Речь идет о создании и распространении контента для конечной цели маркетинга: стимулирования выгодных действий клиентов.

Каким бы большим он ни был, контент-маркетинг по-прежнему требует копирайтеров. Фактически, некоторые утверждают, что роль копирайтера важнее, чем когда-либо. (Примечание: 19% опрошенных контент-маркетологов B2B назвали «стать более сильными писателями» в качестве пяти главных приоритетов в исследовании 2016 года.)

Создание копии не сложно и дорого.Относительно легко найти недорогое агентство, писателя-фрилансера или брокера по контенту для написания статей.

Но создание действительно хорошего контента сложнее, чем когда-либо. Почему? Потому что огромное количество контента разрасталось, как никогда раньше.

Извержение контента на Везувии заставило некоторых маркетологов заявить, что мы сейчас находимся в состоянии контентного шока — идея о том, что контент-маркетинг достиг точки насыщения и больше не будет эффективен.

Миф о контентном шоке параллелен мифу о «информационной перегрузке» — представлению о том, что потребитель получает слишком много информации, тем самым препятствуя прибыльным действиям, вместо того, чтобы стимулировать их.

У контент-маркетинга более чем достаточно причин, чтобы продолжать работу. По мере того, как область контент-маркетинга расширялась, она также углублялась. Маркетологи обнаружили, что потребителей мотивирует не популярный, общепризнанный контент, а узкий, нишевый контент.

По-прежнему существует потребность в контенте, который удовлетворял бы нишевые потребности большего числа потребителей.

А кто производит этот контент? Копирайтеры. Но не обычные нестандартные писатели-фрилансеры. Вместо этого современные копирайтеры контент-маркетинга должны обладать знаниями и навыками, чтобы выжить в смелом мире контент-маркетинга.

Какие навыки необходимы? Я составил список из пяти навыков копирайтера, которые я считаю необходимыми для успешного подхода к контент-маркетингу.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Как писать как профессионал в новой контентной нише

1.Отточенные навыки письма

Позвольте мне начать с очевидного. Копирайтер должен хорошо писать.

Не позволяйте простоте этого навыка обмануть вас. Чтобы быть хорошим писателем, нужно владеть множеством разных вещей, таких как грамматика, пунктуация и орфография.

Эти функции важны, но только для начала. Я бы сказал, что эти навыки, какими бы важными они ни были, не так важны, как эти продвинутые навыки:

  • Создание удобочитаемого контента
  • Делаем сложные темы простыми
  • Написание отличных переходов
  • Создание убедительных выводов
  • Выбор лучших словарных слов в определенном контексте
  • Разработка привлекающего внимание новичка
  • Использование правильного стиля

Писателю не нужно быть грамматическим тираном, чтобы быть искусным.В конце концов, именно поэтому мы видим пользу от средств проверки орфографии и редакторов текстов.

2. Создание заголовка

Написание ярких заголовков — само по себе ремесло. С самого начала современного маркетинга потребители и маркетологи осознали, насколько мощны эти фрагменты текста.

Дэвид Огилви (1911–1999) писал: «Заголовки читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст». Он считал, что потраченный впустую заголовок — это трата 90% маркетингового бюджета.

Современные исследования подтвердили предположения Огилви.Согласно исследованиям, 80% зрителей читают заголовок, но не текст. Тепловые карты обычно показывают, что люди обращают внимание на изображения и заголовки.

Источник изображения

Некоторые типы заголовков стали предсказуемо интерактивными. Числовые заголовки популярны на таких сайтах, как BuzzFeed, не зря. Они работают.

Источник изображения

Формулы для написания заголовков не упрощают работу. Заголовки должны быть уникальными, потому что люди не хотят снова читать одно и то же.Заголовки также должны быть короткими. В большинстве результатов поиска заголовок не содержит более 65 символов.

Заголовки статей появляются в самых разных местах. Аудитория Facebook может не реагировать на данный заголовок так же, как аудитория Twitter. Заголовки, возможно, придется настроить в зависимости от того, где они будут распространяться.

Если писатели не могут создавать отличные заголовки, то почти не имеет значения, насколько они хороши. Никто не будет читать контент, если заголовок не убедителен.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Повысьте успех контент-маркетинга с помощью полезных советов и инструментов для заголовков

3. Осведомленность о пользовательском опыте

Копирайтинг — это больше, чем просто вывод слов на экран.

Эти слова появляются где-то — на мобильном устройстве, в шаблоне блога, на Facebook, в Twitter и т. Д. Вся эта копия должна соответствовать ее когнитивному и цифровому контексту.

Контекст и ситуация, которые влияют на копию, называются взаимодействием с пользователем . Позвольте мне объяснить.

Некоторые люди настаивают на том, что копирайтеры должны знать все о SEO, оптимизации коэффициента конверсии, веб-дизайне и тестировании UX. Это отличные навыки, но если мы потребуем, чтобы писатели обладали всеми этими навыками, мы не смогли бы найти много квалифицированных писателей.

Вместо того, чтобы устанавливать такую ​​высокую планку технических требований, я бы посоветовал авторам быть осведомленными о пользовательском опыте.

Я определяю взаимодействие с пользователем как «то, как кто-то взаимодействует с вашим сайтом, думает о нем и использует его.Он описывает общее взаимодействие между человеком и веб-сайтом ». У пользовательского опыта много разветвлений. Это влияет на контент, дизайн, конверсии, поиск и все, что между ними.

Источник изображения

Вместо того, чтобы говорить писателям, чтобы они знали все о SEO, я бы посоветовал им сосредоточиться на пользователе. Используйте слова (ключевые слова), которые имеют смысл в зависимости от пользователя, темы, тематики блога и всех других релевантных особенностей контекста.

Нужно ли автору знать о плотности ключевых слов, семантической релевантности, разрозненности контента, разметке структурированных данных, структуре внутренних ссылок и разбавлении текста привязки? Может быть.И уж точно не повредит. Но так ли это требования? №

Если писатель сосредотачивается на пользователе, то многие проблемы SEO начнут решаться сами собой.

А как насчет оптимизации конверсии? Даже в этом случае ориентация на пользователя естественным образом ускоряет процесс повышения коэффициента конверсии. То же самое и с элементами веб-дизайна.

Необходимые навыки копирайтера необязательно должны включать SEO, CRO и UXD. Писателю просто необходимо сосредоточиться, как на лазере, на создании лучшего контента для пользователя.

4. Специализация

Прошли те времена, когда вы могли просто нанять внештатного писателя из Craigslist и ожидать звездных результатов. Конечно, некоторые писатели могут быстро узнать об отрасли и создавать контент экспертного уровня.

Однако все чаще задача создания контента становится возможной только для тех, кто имеет большой опыт работы в данной нише.

Возьмем случайный пример. Можете ли вы нанять универсального писателя для ведения блога о продажах и маркетинге SaaS, который будет создавать подробные статьи на сложные темы? Возможно нет.Если у автора нет опыта со средними показателями оттока MRR, расчетами LTV или ожидаемыми CAC в рамках ниши, создание отличного контента будет чрезвычайно трудным, если не невозможным.

Писателям нужен опыт и специализация.

5. Маркетинговая осведомленность

Писатель всегда должен осознавать, что он или она работает в сфере маркетинга. Идея Т-образного маркетолога верна как для писателей, так и для других специалистов по маркетингу.

Писатели, например, имеют большой опыт работы с контентом , , но они должны иметь кратковременное знакомство с другими особенностями маркетинга.

Источник изображения

Когда писатель понимает, что ее роль прекрасно вписывается в более широкую сферу контента, цифрового маркетинга и маркетинга в целом, это помогает ей создавать более привлекательный и стратегический контент.

Сообщение Singlegrain объясняет, что писатели должны понимать, как продавать выгоды. Совет является одним из примеров того, как маркетинговая осведомленность помогает копирайтеру создавать превосходный и ориентированный на маркетинг контент.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Какие навыки необходимы, чтобы стать отличным контент-маркетологом?

Заключение

Я не собираюсь устанавливать недостижимо высокую планку для копирайтеров.Моя цель — помочь авторам понять, что контент-маркетинг изменился. С изменением приходит новый набор знаний и навыков, которые помогут им стать лучше.

Пока он существует, а я ожидаю, что это будет долго, контент-маркетингу будут нужны копирайтеры. Продолжайте оттачивать свои навыки и развиваться как писатель.

Какие навыки, по вашему мнению, необходимы сегодня копирайтерам в контент-маркетинге?

Хотите улучшить свои знания в области письма, контент-маркетинга или маркетинга? Miss Content Marketing World 2015 или не смогли посетить все занятия, которые хотели? Вы по-прежнему можете получить знания на нашем портале CMWorld Video-on-Demand .

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Описание работы копирайтера [Обновлено в 2021 году]

American Fitness Professionals & Associates (Afpa) — это сертификационная организация по здоровью, питанию и фитнесу, цель которой — помочь студентам получить наиболее полное и квалифицированное образование и гарантировать, что наши выпускники подготовлены с использованием необходимых знаний и навыков. их на пути к личному и профессиональному успеху по доступной цене.За последние 26 лет мы сертифицировали более 119 000 студентов, получили многочисленные аккредитации и признания и создали сильное сообщество вдохновленных и увлеченных выпускников.

В результате нашего недавнего роста мы ищем нового маркетингового копирайтера по брендам и маркетингу с прямым откликом, который присоединился бы к нашей команде по маркетингу на неполный рабочий день, внештатно. Это полностью удаленная должность, работа на дому с потенциалом роста.

Мы ищем человека, который любит все, что угодно, и цифровой маркетинг, страстно увлеченный здоровьем и благополучием, и с радостью расширяет возможности и обучает специалистов в области здравоохранения, питания и фитнеса.У вас должен быть опыт написания и редактирования различных типов контента (например, веб-страниц, маркетинговых писем, целевых страниц, электронных книг и статей), а также твердое понимание процесса публикации цифрового контента.

Вы должны быть внимательны к деталям (грамматические или пунктуационные ошибки никогда не пройдут мимо вас), уметь соблюдать сроки (и быть гибкими, когда они меняются) и иметь готовность вносить новые и творческие идеи для нашей стратегии контент-маркетинга.

TO Подать заявку:

Помимо примеров из предыдущей работы, мы хотели бы узнать, кто вы как личность. В сопроводительном письме расскажите нам свою историю о том, почему вам нравится маркетинг и разработка контента, и упомяните любые увлечения, которые у вас есть помимо работы.

Типы работы: неполный рабочий день, контракт

Заработная плата: от 20 до 35 долларов в час

Длина контракта:

  • Более 1 года

    Продление контракта:

  • Вероятно

    Место работы:

  • Полностью удаленный

    Преимущества:

  • Гибкий график

    Эта вакансия:

  • Хорошая работа для тех, кто только начинает работать или возвращается на рынок с ограниченным опытом, и работа, на которую все возрасты, включая лиц старшего возраста, приглашаются на работу с понедельника по пятницу
  • .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *