Яндекс директ длина объявления: второй заголовок и дополнительные символы в текстах объявлений Директа — Новости рекламных технологий Яндекса

Вопросы по интерфейсу Директа — Директ. Справка

При создании и редактировании объявления Директ автоматически проверяет указанный вами URL на доступность. Если страница недоступна или отвечает более 7 секунд, вы увидите сообщение об ошибке. Объявление со ссылкой на эту страницу невозможно будет сохранить до решения проблемы с вашим сайтом.

Если указанный в поле Ссылка на сайт URL ведет на счетчики, в объявление будет подставляться домен из первого редиректа после счетчика. В остальных случаях в объявлении используется указанный вами домен.

Во время проверки рекламных материалов роботы Директа могут скачивать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или страницу конечного редиректа, даже если они запрещены для индексации в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение директивы Crawl-delay также может быть превышено.

Для определения тематики объявления для показа в сетях (РСЯ и внешние сети) используется робот Яндекса, useragent которого — Mozilla/5.0 (compatible; YaDirectFetcher/1.0; +http://yandex.com/bots). Если вас не устраивает такое поведение данного робота, то у вас есть возможность ограничить его доступ к своему сайту или его части с помощью запрещающей директивы в robots.txt специально для YaDirectFetcher, например:

User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /

Для проверки доступности сайта используется робот Яндекса, useragent которого — Mozilla/5.0 (compatible; YaDirectFetcher/1.0; Dyatel; +http://yandex.com/bots).

Да, вы можете это сделать на странице редактирования кампании. Там же можно удалить единую контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу из разных объявлений с одинаковыми ключевыми фразами и ставками. Система станет показывать все объявления группы в произвольном порядке, а через некоторое время начнет чаще демонстрировать то объявление, у которого окажется самый высокий прогноз CTR для конкретного показа.

На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы: с этой вкладки вы сможете отредактировать все группы объявлений, независимо от их статуса.

Нажмите ссылку Редактировать.

На странице Редактирование группы вы можете изменить регионы и условия показа.

Чтобы отредактировать объявления внутри одной или нескольких групп:

1. На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы.

2. Выберите группы для редактирования и перейдите на вкладку Объявления.

3. Выберите объявления и нажмите Действия.

4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

Подробнее о массовых действиях с объявлениями.

Добавить объявление в группу можно двумя способами:

• Через боковое меню:

  1. Нажмите .

  2. Выберите кампанию и группу.

  3. Нажмите Создать объявление.

• Через вкладку Объявления:

  1. На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы.

  2. Выберите группы для редактирования и перейдите на вкладку Объявления.

  3. Нажмите Добавить объявление.

Чтобы выполнить действие сразу со всеми объявлениями в группе, включите опцию выделения всех объявлений в шапке таблицы. Нажмите кнопку и выберите нужное действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, отметьте несколько нужных объявлений и нажмите Действия.

Действие будет выполнено только с теми объявлениями, для которых оно допустимо: например, архивировать можно только остановленные объявления и черновики.

Примечание.

Объявления, которые были остановлены более 30 дней назад, архивируются автоматически.

Чтобы остановить или запустить объявления, можно пользоваться отдельными кнопками внизу.

Правильный заголовок объявления в Яндекс.Директ

Контекстная реклама

Многие настройки Яндекс.Директа являются довольно механически — проставить определенные галочки, подключить или отключить настройки, выбрать стратегию из предлагаемых вариантов и т.д. Этому можно научиться даже особо не вникая в суть рекламы. Однако, это не все — один из главных пластов создания контекстной рекламы — это написание объявлений, что несет в себе определенные признаки творчества, хотя и тоже подчиняется определенным правилам. Эта статья посвящена заголовкам объявлений в Яндекс.Директе и как сделать так, чтобы они по максимуму работали на вас.

Как писать заголовок в Директе

Сформулируем основные правила написания удачных заголовков Яндекс.Директе

Вхождению ключа в заголовок

Заголовок должен быть релевантен запросу. Не просто соответствовать той же теме, но и содержать в себе ключ, который вводил пользователь. Во-первых, психологически такое объявление воспринимается лучше — неточное соответствие, даже с идентичным смыслом, работает хуже. Во-вторых, когда ключ включен в объявление, он пишется полужирным шрифтом, что привлекает дополнительное внимание.

Не будем заострять внимание на том, что во втором объявлении только две быстрые ссылки и отсутствуют контактные данные. Но собственно заголовок написан правильнее, чем у конкурентов.

Содержание заголовка должно соответствовать предложению на сайте

Если человек видит привлекательное объявление, которое предлагает объект его поисков на очень выгодных условиях, естественно, он кликает по объявлению и переходит на сайт. Если он на сайте видит отличия предложения от того, что обещалось в объявлении — он, естественно, уходит.

Заголовок должен не только соответствовать действительности и не вступать в противоречие с посадочной страницей, но и вести на правильную страницу на сайте. Если человек искал конкретный товар, а попал на главную страницу вашего интернет-магазина, то полезным его визит для вас вряд ли окажется.

Используйте фильтры

Зачастую пользователи не конкретизируют свои вопросы, вводят общий ключ, подразумевая на самом деле нечто конкретное, и не всякое предложение им подойдет. А вы как продавец, в свою очередь, не все можете сделать предложение. Поэтому нужно писать фильтрующие заголовки, которые будут отсекать лишние части целевой аудитории. Варианты фильтров:

• По цене. Указывайте нижний или верхний ценовой порог, либо точную стоимость.
• По количеству товара. Если вы оптовик, то можно написать минимальный объем заказа в штуках.
• По регионам. Если вы работаете не по всем городам вашей области, либо только по нескольким районам города, а настройки таргетинга не позволяют вносить такие корректировки, то пишите это в заголовке.
• По группам клиентов. Для детей, для женщин, для студентов, для ИП и т.д.

Количество символов в заголовке Яндекс.Директ

По умолчанию, длина заголовка в Директе составляет 33 символа, однако ее можно увеличить до 56. Это настраивается в параметрах кампании Яндекс.Директа.

Работает схема следующим образом. Система анализирует тексты ваших объявлений и выбирает оттуда первое предложение — то есть все, что написано, до первого знака препинания. Если суммарная длина уже существующего заголовка и первого предложения из текста не превысит 56 символов, то ваш заголовок преобразуется автоматически. В качестве продолжения заголовка можно вставить ваше дополнительное преимущество, название бренда или еще раз повторить ключ:

Если же сумма символов превышает 56, то система в качестве продолжения подставляет адрес сайта.

Если даже с названием сайта будет перебор, то не подставит ничего. Очевидно, такую настройку в Директе отключать не следует: тексты объявления читают меньше, чем заголовки, следовательно, это работает на увеличение CTR.

Вывод

Когда пишете заголовок в объявлении Яндекс.Директа, составляйте его таким образом, чтобы в него входил поисковый запрос, были настроены фильтры, отсекающие ненужную часть целевой аудитории, а также не было противоречий с посадочной страницей. И пользуйтесь функцией увеличения длины заголовка, это сделает вас заметнее и увеличит CTR.

Расширенные объявления в Яндекс Директ.

В это статье речь пойдет о расширенном формате объявления в Яндекс Директ, расскажем как создать большое объявление (расширенное объявление) в Яндекс Директ.

Создавая рекламные объявления, мы стремимся сделать их качественными. Качество влияет не только на увеличение трафика и повышение CTR.  Качественное объявление привлекает именно вашу целевую аудиторию по более низкой цене, тем самым экономя рекламный бюджет.

Для создания правильного объявления уже недостаточно продумать только заголовки и основной текст. В объявление обязательно нужно добавить дополнительные элементы. Они помогут пользователю сфокусироваться на преимуществах, которые указаны в вашем объявлении.

Существует два вида элементов для поисковых объявлений – обязательные и необязательные.

К обязательным элементам относятся: заголовок, текст описания и ссылка.

К необязательным – быстрые ссылки, уточнения, визитка и другие.

Пример 1. Структура рекламного объявления

Для повышения качества объявления обязательно используйте рекомендации Яндекс:

• напишите правильные заголовок и текст;

• добавьте к объявлению изображения;

• также добавьте цены;

• укажите короткий путь к важной информации на сайте с помощью быстрых ссылок;

• настройте отображаемую ссылку;

• добавьте к объявлению контактные данные компании, заполнив виртуальную визитку;

• опишите преимущества и особенности с помощью уточнений;

• настройте показ данных из внешних источников;

• подключите чат для общения с пользователями.

Каждое из выше указанных расширений в Яндекс Директ выполняет определенную функцию и, конечно же, влияет не только на привлекательность объявления, но и повышает его качество.

Яндекс Директ позволяет добавить к текстово-графическим объявлениям сразу восемь быстрых ссылок с описаниями. Благодаря чему пользователи видят рекламу в расширенном формате. Рекламное объявление в таком формате показывается только в премиум-блоке на поиске. Такие объявления позволят оставить ваших конкурентов в тени. Такие объявления сильно заметнее остальных, в связи с этим их эффективность повышается. А мы уже знаем, чем больше объявление занимает места, тем лучше его кликабельность.

Сравните два объявления:

Пример 2. Так выглядят объявления на поиске без описания быстрых ссылок (слева) и с описанием (справа)

Высокое качество рекламного объявления, в свою очередь, повышает его рейтинг. Объявление с более высоким рейтингом способно попасть на позицию спецразмещение или гарантию по более низкой ставке, чем у конкурентов.

Чтобы объявление могло отобразиться в расширенном виде, требуется ставка, которая позволит получить объём трафика больше 100, а также не менее 4-х быстрых ссылок с описаниями.

Рекомендуем добавлять максимум — 8 быстрых ссылок.

Восемь быстрых ссылок – это очередной трафарет Яндекс Директ 2019 года, они уже вышли из закрытого бета-тестирования. Как и для 4-х быстрых ссылок, с 5 по 8-ю дополняйте описаниями этих быстрых ссылок. Общая длина с 5-8 быстрых ссылок допустима до 66 символов.

И тогда ваше объявление с 8 ссылками будет выглядеть так:

Пример 3. Расширенное объявление

Данный трафарет работает на поиске в рекламной выдаче Яндекса только в Премиум блоке на первой позиции в формате расширенного объявления. К тому же 8 быстрых ссылок могут показываться в некоторых форматах баннеров в Рекламной Сети (РСЯ).

Число отображаемых быстрых ссылок зависит от места показа, на которое будет отобрано объявление. А показываются они в том же порядке, в котором вы их добавили.

С помощью инструментов массового редактирования в новом интерфейсе Директа можно добавить быстрые ссылки сразу в несколько (до 50) объявлений.

ВАЖНО! Опция доступна в только новом интерфейсе Директа. Добавлять и редактировать быстрые ссылки можно только в нём или через API. При редактировании в старом интерфейсе, 5-я, 6-я, 7-я и 8-я ссылки могут не сохраниться, и вы их потеряете.

Итак, заходим в новый интерфейс Директа. Далее:

1. Выберите нужные кампании
2. Отметьте нужные объявления
3. Нажмите «Действия», а затем — «Редактировать»

Пример 4. Добавление быстрых ссылок с интерфейсе Директа

4. Зайдите в «Массовые изменения» и кликните «Быстрые ссылки». Добавьте всевозможные быстрые ссылки.

Пример 5. Добавление быстрых ссылок с помощью инструментов массового редактирования

Если добавить к вашим объявлениям ещё и Турбо-страницы, то даже при указании максимального количества быстрых ссылок с описаниями, эффективность поискового объявления сильно возрастет.

Статистику кликов по новым ссылкам вы сможете увидеть в Мастере отчетов в срезе «Место клика».

Зачем нужен второй заголовок в Яндекс.Директ? Использование заголовка на примерах

Не так давно Яндекс добавил возможность использования второго заголовка длиной до 30 символов для текстово-графических объявлений.

Связано это с исследованиями Яндекса, которые показали, что длинные заголовки привлекают внимание пользователей лучше, чем короткие. Следовательно, это приводит к увеличению числа кликов и прибыли (как рекламодателя, так и Яндекса).

Как обещает российская компания — использование второго заголовка позволяет увеличить CTR рекламным объявлений: до 5% на ПК и до 10% — на рекламе в мобильных устройствах.

Отмечу, что приложение Директ Коммандер также поддерживает создание объявлений с двумя заголовками. Почитайте, что пишет сам Яндекс о новых возможностях — https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html

Что можно написать во втором заголовке

В целом правила по заполнению второго заголовка не отличается от правил применимых к первому. Давайте попробуем найти несколько интересных применений использования второго заголовка.

1. Можно использовать в качестве призыва к действию:

2. Описывать преимущества товара или компании: акции, гарантия, цена или скидка:

3. Дополнительное упоминание бренда и компании:

4. Прочая дополнительная информация:

Добавлю, что вам необязательно переделывать уже созданные объявления, так как, это является дополнительной опцией и она позволяет лишь расширить рекламные возможности ваших кампаний.

Вывод

Нововведения Яндекса дают ощутимую свободу для творчества всем рекламодателям. Длина первой части осталась неизменной и составляет 35 символов, вторая позволит добавить 30 дополнительных знаков. Кроме этого, увеличилась длина объявления с 75 знаков до 81-го.

Невероятная возможность реализовать все задуманные фантазии в месседже для клиента!

Но это еще не все! Теперь не учитываются знаки препинания в общем объеме текста, что позволяет написать максимально «вкусное» и интересное предложение для аудитории. Однако, и здесь есть ограничения по количеству ‒ максимум 15 знаков, но этого более чем достаточно. К таким относятся:

• кавычки и двоеточие;
• запятая и точка;
• восклицательный знак.

Как видим обновленный функционал позволяет улучшить текущие рекламные кампании. Позволяет лучше стимулировать интерес пользователей и побудить их к целевому для вашего бизнеса действию.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту [email protected]. С удовольствием помогу с решением вопроса

Сохраните ссылку

Читайте дальше:

Метки #контекстная реклама, #яндекс.директ

Уточнения в Яндекс.Директ: количество, длина в символах, ошибки

Уточнения в Яндекс.Директ появились в 2017 году и чем-то схожи по возможностям с расширенным описанием в Google Ads. При этом, у многих, до сих пор возникает вопрос, как добавлять уточнения в объявления и зачем это нужно.

В этой статье, мы подробно расскажем о том, как добавить уточнения в Яндекс.Директ, сколько их может быть, какая длина уточнений и как их правильно использовать.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >>
Реклама

Читайте также: Как правильно настроить Яндекс.Директ

Что такое уточнения в Яндекс.Директ

Уточнения — это небольшие текстовые пометки, которые позволяют дополнить рекламное объявление. Показываются в виде строчки внизу объявления.

Для наглядности обратимся к примеру, который поможет понять, что такое уточнения в Яндекс Директ и как они выглядят. Для этого достаточно вбить любой запрос в поиск Яндекса. Например, вводим [септик Москва] и получаем вот такой результат.

Строчка с дополнительной информацией, между текстом объявления и контактной информацией и есть уточнения. После запуска уточнений, они показывались только в объявлениях, на первой строчке. Сейчас уточнения есть во всех объявлениях независимо от места показа.

Благодаря уточнениям рекламные объявления становится более информативным. Кроме того, у объявлений, которые используют уточнения CTR выше.

Как добавить уточнения в объявление в Директе

Уточнения, одна из самых удобных функций Директа. Можно создать уточнения единожды и использовать их для всех объявлений в компании.

Можно добавить и выбрать до 50 уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Общая длина всех показанных уточнений не должна превышать 66 символов. Максимальная длина одного уточнения — 25 символов.

Добавить уточнения можно при создании и настройке рекламной кампании. Или отредактировав любое уже созданное объявление.

Шаг 1. Заходим в свою рекламную кампанию и нажимаем «Редактировать» на любом объявлении.

Шаг 2. Находим раздел «Дополнения» и в поле «Уточнения» жмём на иконку карандашика.

Шаг 3. Откроется окно, в котором нужно добавить уточнения для своих объявлений. Рекомендуем писать максимально лаконичные и информативные уточнения. Вписываем уточнения в строку, как показано на картинке ниже и кликаем «Добавить».

Шаг 4. После того, как вы добавите все необходимые уточнения, выберите уточнения, которые будут показываться для конкретного объявления.

Обратите внимание, изменить уже созданное уточнение нельзя. Если нужно его изменить, удалите уточнение и создайте новое.

Статья в тему: Настройка РСЯ на результат

Можно ли добавить уточнения через Директ.Коммандер или Excel?

Для массового добавления уточнения сразу в несколько групп объявлений можно использовать XLS/XLSX-файлов или Директ Коммандер.

Например, если вы хотите добавить уточнения для всех объявлений в уже работающей рекламной кампании, то перейдите на страницу управления с помощью Excel. Скачайте файл в нужном формате.

Далее, найдите в файле поле «Уточнения», добавьте нужную информацию в соответствующую ячейку, выделите её и протяните для всех объявлений.

9 классических ошибок при создании объявления в Яндекс.Директ.

Здесь вы узнаете:

Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.
Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.
Ошибка 3. Отображаемая ссылка.
Ошибка 4. УТП и призыв к действию.
Ошибка 5. Контактные данные.
Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.
Ошибка 7. Звезды рейтинга.
Ошибка 8. Номера телефонов.
Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.

Какие распространенные ошибки допускают компании при создании объявления в Яндекс.Директ? Какова структура объявления? Что делать с нерелевантными заголовками, быстрыми ссылками без УТП и звездами на Яндекс.Маркете? Ответы в этой статье.

Объявления в Яндекс.Директ обычно состоит из:

• заголовка;
• ссылки;
• текста объявления;
• контактной информации;
• 4 быстрых ссылок;
• и рейтинга на Яндекс.Маркете (звезды).

Классические ошибки «директологов» при составлении объявлений в Яндекс.Директ вошли в список из 9 пунктов, приведенных ниже.

Ошибка 1. Нерелевантность заголовка.

Заголовок объявления не соответствует ключевому запросу пользователя. В таком случае повышается ставка, а сам заголовок не подсвечивается.

Необходимо четко понимать, готовы ли вы платить за нерелевантный заголовок или лучше обратить на него внимание и исправить.

Ошибка 2. Дополнительные символы в заголовке.

ЯД допускает создание заголовка на 33 символа. Но есть определенные обстоятельства, при которых длину заголовка можно увеличить еще на 23. Таким образом, его длина будет составлять уже 56 символов! Слишком часто на это не обращают внимание.

Ошибка 3. Отображаемая ссылка.

Дополнительные настройки в ЯД позволяют настроить отображение дополнительной ссылки. В этом случае, кроме отображаемого адреса будет показываться название проекта или дополнительная акция. Нельзя забывать о такой хорошей возможности.

Ошибка 4. УТП и призыв к действию.

Текст объявления должен обязательно содержать информацию об акции, уникальном торговом предложении (УТП) и «Call to action» (призыв к действию). Желательно указывать дату завершения спецпредложения (deadline).

Призывом к действию могут стать такие слова:

• Смотрите!
• Жмите!
• Подробнее.
• Цены на сайте и др.

Ошибка 5. Контактные данные.

Слишком часто встречаются случаи, когда рекламодатели просто забывают публиковать контактные данные. Не указывают адрес, метро, номер телефона и время работы. Поэтому объявление выглядит маленьким, не получает того количества кликов, которое было бы с указанной контактной информацией.

Ошибка 6. Быстрые ссылки без УТП.

Исследуя конкурентов, можно увидеть, что быстрые ссылки выглядят следующим образом:

• фото;
• о нас;
• контакты;
• цены.

Настоятельно рекомендуем писать в быстрых ссылках уникальное торговое предложение (УТП). Например, монтаж за один день (а не просто «монтаж»), скидка 20% (а не просто «скидка»), гарантия на 3 года (а не просто «гарантия»).

Ошибка 7. Звезды рейтинга.

Здесь целых два ошибочных варианта: либо забываем ставить галочку «не показывать» звезды, либо показываем их, когда звезд слишком мало.

Если рейтинг на Яндекс.Маркете составляет 1—2 звезды — это вряд ли добавит лояльности посетителей к компании. Если рейтинг 4—5, следует показывает его обязательно, но если 3 и меньше — отключить.

Ошибка 8. Номера телефонов.

Компания работает по всей стране? Следует обязательно разделять компании на региональные и московские. В первом случае нужно указать бесплатный региональный номер, а во втором — столичный.

Классическая ошибка, когда московская компания указывает в объявлении по всей России московский номер, тогда как могла бы указать 8 800 и повысить кликабельность объявления.

Ошибка 9. Ссылка на главную страницу.

Ссылка в тексте объявления ведет на страничку, которая не имеет никакого отношения к тексту объявления и поисковому запросу клиента. Неверно будет отправлять трафик только на главную страницу.

Если посетитель ищет «купить мобильный телефон Марка», то он должен попасть на страничку со всеми телефонами данной фирмы, а не просто на главную страницу интернет–магазина.

В таком случае эффективность рекламной кампании будет намного выше, если клиенты будут «приземляться» на релевантные страницы.

Чит–код (бонус)

В рекламных объявлениях можно указывать любимый логотип компании в виде «favicon».

Следует знать, что есть определенные «фавиконы» для сайта, которые повышают кликабельность объявления. К таким «фавиконам» можно отнести: галочку красного цвета или стрелочку. Это поднимает кликабельность на 1% и позволяет сэкономить до 5% от стоимости клика.

Выводы

Это 9 самых распространенных ошибок при создании объявлений в ЯД. Теперь вы знаете из чего должно состоять объявление, каких критериев следует придерживаться при написании текста объявления, что такое релевантность, правильные заголовки, быстрые ссылки с УТП и звезды в ЯМ.

Объявления — k50-docs. Справка K☆50

1. Создание шаблонов объявлений
   1. Расширенные объявления Яндекс.Директ
   2. Расширение цены
2. Отличия в шаблонах объявлений для Google Ads
   1. Динамическая вставка ключевых слов
   2. Модификаторы объявлений
      1. Процесс добавления модификаторов объявлений
      2. Добавление фида с модификаторами в Ads
      3. Настройка модификаторов в Генераторе

Вкладка Объявления отвечает за то, как будут выглядеть заголовки и тексты ваших объявлений.

• Шаблоны формируются из слов и символов, вписанных вручную, а так же тегов и функций

• Количество текстовых шаблонов ограничено количеством 50 штук.

• Шаблоны применяются поочередно. Если по первому шаблону не удается сгенерировать объявление (оно не укладывается в допустимое количество символов, в товаре не указаны все необходимые теги) применяется второй шаблон, затем третий и так далее.

1

Поле можно делать как динамическим (с использованием тега), так и статическим (использования значение записанное вручную). В конце названия будет добавлен id товара. Поле не является обязательным для заполнения.

Внимание!

Ограничение по количеству символов в поле от 1 до 255, преимущество отдается id товара. Название будет обрезано в случае, если id не помещается полностью.

Настройка «Менять название у существующих групп»:

Не установлена — заданное название группы добавляется только к новым группам.
Установлена — меняется название существующих групп после обновления и загрузки.

2

По клику будет раскрыто окно с примером шаблона для заголовка и текста объявления.

3

Добавляет пустую строку в конец таблицы с шаблонами. В созданную строку необходимо вписать шаблон для текста объявлений.

4

По клику на карандаш будет вызван тестер выражений. Это всплывающее окно, которое позволяет посмотреть и протестировать работу различных функций и тегов в комбинации. Подробнее про работу с тестером выражений в этой статье

5

Иконки справа от шаблона позволяют:

• Перемещать шаблон вверх или вниз, тем самым изменяя его порядок в каскаде шаблонов

• Мобильное объявление. Оптимизированно под мобильное устройство

• Копировать шаблон. При копировании копия шаблона появится внизу таблицы

• Удалить шаблон.

Расширенные объявления Яндекс.Директ

Ограничения Яндекс.Директ по количеству символов:

Максимальная длина одного слова — 22 символа.

В текстово-графических объявлениях Яндекс.Директ можно настроить отображение цены товара или услуги.

Внимание!

Старая цена должна быть строго больше Цены.

Подробнее про расширение в справке Яндекс.Директ

Для добавления цены — внизу шаблона объявления укажите старую цену и цену, а также выберите валюту цены и пояснение.
Для удаления цены — очистите все поля с ценой и сохраните кампанию. При последующем обновлении товарного фида, цены будут удалены из рекламных объявлений.

В полях Цена и Старая цена можно использовать как цифры, так и теги из фида содержащие цифры.

7

В этой таблице появятся все объявления, которые вы хотите отредактировать. Подробнее про редактирование созданных объявлений в этой статье

8

Данное число определяет, сколько объявлений попадет в одну группу объявлений. По умолчанию после обновления во всех кампаниях будет проставлено 1 объявление в группе. Максимум, который позволяет загрузить Яндекс.Директ — это 50 объявлений в одной группе. Как только вы измените это значение, то при следующем обновлении в группу будут догружены объявления в соответствии с доступными шаблонами.

9

• Если какой-то из параметров пустой, считать шаблон неподходящим
  Если у товара не заполнен один из тегов, но данный тег используется в шаблонах объявления, то такой шаблон не будет использован для генерации этого товара. Актуально для csv фидов, где у каждого товара в любом случае будет тег, даже если он не заполнен.

• Если в оффере нет тега, считать шаблон неподходящим
  Шаблон будет пропущен, как в случае выше, но настройка актуальна, если использовать фид формата yml/xml, так как в некоторых товарах может не быть каких-то тегов совсем.

• Принудительно обрезать последний шаблон до ограничений рекламной системы (если до этого ничего не сгенерировалось) Если результат генерации по последнему шаблону все еще не подходит под ограничения рекламной системы (по количеству символов), то Генератор обрежет получившийся текст объявления и заголовок до ограничений системы

11

• Теги из фида Во всплывающем окне можно посмотреть список тегов и значений для первого оффера в фиде

• Тестер выражений Это всплыващее окно, которое позволяет посмотреть и протестировать работу различных функций и тегов в комбинации. Подробнее про работу с тестером выражений в этой статье

• Шаблоны по умолчанию
  По клику в таблицу с шаблонами текстов будут добавлено четыре универсальных шаблона. Шаблоны вам могут не подойти, если используемых в них тегов нет в вашем фиде!

Шаблоны объявлений

В системе Google Ads тексты состоят из пяти полей: Три заголовка и Два описания.

Количественные ограничения на символы:

Для уровня групп шаблон задается во вкладке “Объявления“ и является динамическим, так как поля поддерживают использование тегов. На уровень объявлений в сами настройки объявлений шаблоны не выгружаются.

Подробнее про назначение данного функционала можно прочитать в справке Google

Конструкция вида {KeyWord:***} допускается к использованию в Генераторе для Google Ads в полях:

• Заголовок №1

• Заголовок №2

• Описание 1

Количество символов при валидации после добавления данной конструкции считается, как длина слова внутри конструкции {KeyWord:шоколад}, в данном случае это «шоколад» — 7 символов = 7 байтов. Максимальное количество символов 15.

В левой части конструкции разрешается использовать символы: + — _ пробел
В правой части конструкции разрешается использовать символы: + — _

В шаблонах объявлений допустимы конструкции для работы с фидом Ads.

Допустимы конструкции вида: {KeyWord:шоколад}
{Key_Word:шоколад} {Key-Word:шоколад}
{Key+Word:шоколад}
{Word:шоколад} {Key:шоколад}
{anywords:шоколад}
{=keyword:шоколад}
{=anywords:шоколад}

Модификаторы объявлений – это параметры, которые позволяют изменять объявление в соответствии с поисковым запросом пользователя и содержанием просматриваемой страницы.

Подробнее про модификаторы в справке Google v.

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

Процесс добавления модификаторов объявлений

1. Загрузите фид с данными модификаторов объявлений (шаблон фида) в Google Ads. Это необходимо сделать до загрузки кампании из Генератора в Google Ads.

2. Используйте название фида и названия столбцов в шаблонах объявлений.

Внимание!

Сейчас К50:Генератор поддерживает только названия столбцов в одно слово, без пробелов и без нижних подчеркиваний.

1. Выгрузите объявления в Ads из Генератор.

Добавление фида с модификаторами в Ads

Перейдите в верхнем меню Ads в раздел — Инструменты, оплата, настройки

Раздел —> Настройка —> Коммерческие данные

Нажмите + —> Данные модификаторов объявлений

Загрузите файл с модификаторами объявлений. Используйте шаблон данных модификатора объявлений (CSV). Скачать шаблон

После добавления фида, откройте фид, кликнув по его названию в списке. Убедитесь, что данные в нем есть и все загрузилось корректно.

Если фид корректный, перейдите к настройке Генератора.

Настройка модификаторов в Генераторе

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

Синтаксис определяет формат модификатора объявлений и порядок элементов в нем.

В модификаторах объявлений используется два аргумента. Они должны следовать в заданном порядке и иметь правильный формат.

Первый аргумент – название фида, который вы хотите использовать. Убедитесь, что оно указано без ошибок.
Второй аргумент – название одного из столбцов. Атрибут, который будет использован в тексте объявления.

Используйте формат {=FeedName.AttributeName}.
Например, если в Google Ads вы задали название фида Mixers и нужно использовать атрибут из столбца Model (text), используйте модификатор {=Mixers.Model}. Обратите внимание, что тип атрибута (в данном случае text) не указывается в модификаторе.

Внимание!

Формулы для модификаторов пока не поддерживаются. Например, такую конструкцию генератор не пропустит:
{=Mixers.Start_price} — sale ends in {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}

Рекламный макет — Яндекс.Директ. Справка

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление необходимо опубликовать на целевой странице или упомянуть в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

• сленг, грубые или разговорные выражения

• Ложную информацию (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты), кроме почтовых адресов.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным поисковым запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки, грамматические и орфографические ошибки

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова не соответствуют языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна	Разрешенные языки
Россия	Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан	Русский, казахский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или казахский
Беларусь	Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция	Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан	Узбекский, русский, английский
Другие страны	Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

• Должен соответствовать тексту объявления.

• Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.

• Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

• Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

• Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

• Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

• Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

• Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны четко указать это в тексте объявления.

• Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », « # ».

• Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые неточно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартиру , скидка . Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к теме вашего объявления: купить автокресло со скидкой , купить квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только в том случае, если пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона. Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге.К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

• высокого качества с хорошим разрешением.

• Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления, за исключением контактной информации. Номер телефона, адрес и другие контактные данные разрешены на изображении.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Продукция или логотипы конкурентов, например сравнить качество продукции.

• Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

• Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображения товаров, похожих по конструкции на оружие.Например, рисунки оружия в рекламе игр. Такие изображения не должны содержать сцены насилия, в том числе с целью нацеливания на пользователя.

Нельзя использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательную реакцию.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

Объявление или баннер должны иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или искажаться.

Тексты и веб-сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, которые применяются ко всем остальным объявлениям, показываемым в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны правильно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие). Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional.Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (секунда или доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент. Диспетчер задач используется для измерения загрузки процессора.

Требования к тексту в креативах

• Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или дополнительных действий.

• Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если объявление включает анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа. Видео не должны содержать следующее:

• Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что они должны делать.

• Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

• Изображения, которые посылают неопределенное сообщение, шокируют или вызывают отрицательную реакцию.

• Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур или операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

• Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фоновых шумов и резких или чрезмерно громких звуков.

• Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

• Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Потому что это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

• Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

• Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, легкое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем аудиорекламе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

• сленг, грубые или разговорные выражения

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиообъявление с изображением

Если в аудиокреативе используется изображение, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутанной).

Запрещается следующее:

• Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

• Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

• Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.

Внимание.

Полный список правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Supermetrics Documentation | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц

• Суперметрики для Google Data Studio

• Суперметрики для Excel

• Суперметрики для BigQuery

• Суперметрики для DWH и облачного хранилища

• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics

• Adform

• Adobe Analytics

• Adobe Analytics 2.0

• AdRoll

• Ahrefs

• Общедоступные данные Apple App Store / iTunes

• Поисковая реклама Apple

• Awin

• Инструменты Bing для веб-мастеров

• CallRail

• Criteo

• Рекламная библиотека Facebook

• Facebook реклама

• Сеть аудитории Facebook

• Facebook Insights

• Публичные данные Facebook

• Google Менеджер рекламы

• Google AdSense

• Google Рекламы

• Гугл Аналитика

• Google Analytics 4

• Google Campaign Manager

• Google Дисплей и Видео 360

• Google Мой бизнес

• Google Search Ads 360

• Консоль поиска Google

• Google Trends

• HubSpot

• Статистика Instagram

• Публичные данные Instagram

• Klaviyo

• LinkedIn Ads

• Страницы LinkedIn

• Mailchimp

• Microsoft Advertising

• Moz

• Netvisor

• Оптимизировать

• Outbrain Amplify

• Реклама в Pinterest

• Pinterest Органический

• Публичные данные Pinterest

• Quora Ads

• Публичные данные Reddit

• Salesforce

• Salesforce Marketing Cloud

• Searchmetrics

• SEMrush Analytics

• Проекты SEMrush

• Shopify

• Smarp

• Snapchat маркетинг

• StackAdapt

• Полоса

• Табула

• Торговый стол

• TikTok Ads

• Публичные данные Tumblr

• Реклама в Твиттере

• Twitter Премиум

• Публичные данные Twitter

• Verizon Media DSP

• Нативная реклама Verizon Media

• Публичные данные Vimeo

• Публичные данные ВКонтакте

• Яндекс.Прямой

  • Поля

  • Таблицы хранилища данных

  • Обновления

• Яндекс.Метрика

• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы.Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру. Офисы Яндекса расположены в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя. Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя. Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут по-другому?

Да, конечно, русские обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире. В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, в Google Покупках, на картах, в группах, изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску».Сеть Яндекса устроена аналогично; на Яндексе ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Яндекса, на картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность того, что несколько рекламодателей будут делать ставки по одному и тому же ключевому слову, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию реклама Яндекс.Директа соответствует всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Metrica — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги для размещения объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок
-Включите / выключите Автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления. Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

The 1 ^st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить банковским переводом или через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет для вашего банка. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.

Какие советы по созданию эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент «Автофокус».

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов при этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта при предусмотренном бюджете. Это наиболее распространенный выбор.

Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем реклама отображается в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показа Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, или объявления будут получать показы с самой низкой возможной ценой за клик.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — популярная платная поисковая рекламная площадка, позволяющая размещать рекламу в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах партнеров. Сегодня мы поговорим о том, как работать с этой платформой и как правильно настроить рекламную кампанию.

Создание учетной записи и рекламная кампания

Для создания учетной записи перейдите на сайт Яндекс.Директа, придумайте логин и пароль и укажите свои контактные данные. После регистрации вы сможете добавить новую кампанию — используйте кнопку «Разместить рекламу».Вам будет предложено выбрать вашу страну и тип кампании, которую вы хотите запустить. В большинстве случаев вы можете разместить текстовую графическую рекламу, которая будет отображаться на странице с результатами поиска Яндекса или на сайтах партнеров.

Теперь придумайте название вашей кампании, даты ее начала и окончания. В разделе «Визитка» обязательно укажите свою контактную информацию, которая будет отображаться во всех объявлениях вашей кампании. Информация включает ваше местоположение, адрес, номера телефонов и контактных лиц.Следующий этап — настройка таргетинга, если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в определенные дни и в определенные часы.

Вы можете включить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить цену за клик в выбранные часы. Например, если спрос достигает пика до полудня, разумно поднять ставки на трафик в это время.

На следующем этапе вам необходимо выбрать регионы, в которых вы будете показывать свою рекламу. Мы рекомендуем сузить географический таргетинг до одного города или региона, а более широкий географический таргетинг подходит для крупных организаций с большой клиентской базой по всей России (в идеале вы должны запустить одну отдельную кампанию для одного региона).

Кстати, Яндекс.Директ позволяет регулировать стоимость клика в зависимости от региона. Благодаря этому вы можете более успешно конкурировать с другими рекламодателями. Теперь мы можем перейти к настройке «Яндекс.Метрики» — указать номер вашего счетчика Яндекс.Метрики, ключевые конверсии и среднюю сумму транзакции.

Рекламные объявления

Создание кампании — это только половина дела, так как после этого вам нужно подготовить умную рекламу. Они должны быть интересны пользователю и привлекать его внимание.Как создать хорошую рекламу?

• В первую очередь вам необходимо составить заголовок — это одна строка до 35 символов. Включите ключевое слово в заголовок, чтобы ваше объявление показывалось в результатах поиска. Лучше собирать ключевые слова заранее, так как вы будете иметь представление о том, сколько рекламных объявлений вам нужно создать и какие группы товаров / услуг вы собираетесь продвигать. В 2017 году Яндекс дал возможность добавить второй заголовок длиной до 30 символов.По статистике, это помогает увеличить CTR на 5-10%, поэтому мы предлагаем поэкспериментировать с ним.
• Следующий этап — написание текста вашей рекламы. Он не должен быть длиннее 81 символа. Вы обязательно должны включить ключевое слово и призыв к действию в текст объявления. Также полезно включать слова «аттракторы», привлекающие внимание аудитории: «продвижение», «скидка до конца месяца» и т. Д.
• Добавьте в свою рекламу дополнительные элементы: дополнительные ссылки, уточнения или видео-приложения.Кстати, вы даже можете уточнить цену на свой товар в Яндекс.Директе.

Ключевые слова и минус-слова

Вам не нужно самостоятельно собирать ключевые слова кампании — вы можете делегировать их роботам Яндекс. Например, в Директе есть опция автоматического таргетинга, которая позволяет показывать рекламу без ключевых слов. Яндекс самостоятельно анализирует заголовок и текст вашего сайта, а затем собирает необходимые запросы. Также вы можете запускать рекламу с ключевыми словами, которые вы сами собираете.В Директе есть внутренний инструмент для работы с ключевыми словами, который вы можете использовать.

Используйте различные операторы сопоставления. По умолчанию применяется широкое соответствие. Это означает, что нецелевые пользователи могут увидеть рекламу, которая ищет совершенно другое.

Лучше установить соответствие со строгим порядком слов (через квадратные скобки — []), что поможет отсортировать нецелевые показы. Вы также можете использовать оператор точного совпадения, который фиксирует форму слов.

Минус-слова важны для рекламной кампании.Это слова, которые сортируют запросы пользователей. Например, если вы рекламируете услуги по ремонту, но не устанавливаете окна, укажите эту комбинацию в своих минус-словах. В результате пользователи, которые ищут оконную установку, не увидят вашу рекламу.

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

С Яндекс.Директом вы сможете показывать свою рекламу аудитории крупнейшей поисковой системы России. Кроме того, есть еще ряд преимуществ использования данной платформы:

• Возможность быстро получить целевой трафик.
• Эффективные расходы на рекламу, так как вы платите только за клики целевых пользователей, которые посещают ваш сайт.
• Быстрый процесс настройки кампании — в среднем не более 1 часа.
• Простое управление рекламой в аккаунте.
• Гибкие настройки таргетинга.

И напоследок хотим напомнить о некоторых важных моментах при работе с Яндекс.Директом:

• Не забудьте заполнить визитку для рекламы.
• Используйте таргетинг на аудиторию.
• Номер вашего счетчика Яндекс.Метрики укажите в настройках кампании.
• Укажите запросы и минус-слова.
• Создавайте умную рекламу и используйте дополнительные элементы.

В целом освоить Яндекс.Директ просто: сначала могут возникнуть проблемы, но в большинстве случаев их можно решить самостоятельно.

Как мы работаем в Web-Sci? Этапы, стратегии, стоимость работ. 💎 Web-Sci

Планируете заказать услуги в агентстве интернет-маркетинга Web-Sci и хотите узнать больше о сотрудничестве с нами? Тогда эта статья для вас.Мы подробно расскажем, как мы работаем, почему выбрали эту стратегию и как рассчитывается стоимость услуг.

Этапы сотрудничества и методы работы

1️⃣ Шаг 1. Знакомство . На этом этапе списываем или звоним потенциальному заказчику, обсуждаем проект и цели.

2️⃣ Шаг 2. Бриф . Отправной точкой для дальнейшей работы качественно является бриф клиента. Из него мы узнаем, какие цели ставит перед собой клиент и зачем ему нужна реклама.Мы понимаем, какие рекламные системы будем использовать и какие задачи, KPI и бюджеты нужно поставить.

3️⃣ Шаг 3. Стратегия . На основе брифа составляем стратегию продвижения… В коммерческом предложении подробно прописываем, что будем настраивать, сколько часов это займет, какой рекламный бюджет нужен для каждого рекламного канала. Предоставляем клиенту подробный расчет времени и денег. В своей работе мы используем только почасовую оплату, о которой поговорим ниже.

Что касается сотрудничества, мы можем предложить клиенту два варианта сотрудничества:

Платная установка и платное обслуживание рекламы

Таким образом, мы работаем с Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads, Facebook / Instagram Ads, VK Ads, Twitter Ads, MyTarget. В этом случае клиенту принадлежат все права на рекламу и связанные с ней аккаунты (Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Data Studio, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Facebook Ads, VK Ads, MyTarget).

Бесплатная установка, но платное обслуживание

Данная опция актуальна только для Google Рекламы и Яндекс.Прямой . В этом случае мы оцениваем, какой рекламный бюджет необходим для эффективной работы рекламных аккаунтов (минимум 400 долларов на аккаунт). Мы делаем бесплатную настройку, но все аккаунты на 12 месяцев принадлежат нам, клиент имеет доступ только для просмотра рекламного аккаунта — вся работа максимально прозрачна для клиента. Счета из рекламных систем отправляем напрямую клиенту на оплату. После 12 месяцев работы мы бесплатно передаем клиенту рекламные аккаунты.По истечении этого срока клиент может продолжить работу с нами или прекратить сотрудничество.

4️⃣ Шаг 4. Соглашение . После согласования действий и бюджетов мы подписываем с клиентом договор, в котором прописываются наши гарантии и условия работы. Если клиент выбирает бесплатную настройку, мы оставляем за собой право открывать все аккаунты в течение года. Если сотрудничество заканчивается раньше, клиент может выкупить счета, что также прописано в договоре.

Стратегия оплаты за час и ее преимущества

За время существования нашего агентства мы испробовали разные стратегии сотрудничества и оплаты услуг.В итоге мы остановились на западной модели, популярной среди программистов.

Как на практике работает стратегия с почасовой оплатой:

• Посчитаем, сколько часов займет настройка.
• Согласовываем с клиентом задачи и время, потраченное на них.
• Имея установленную стоимость часа, переводим время в денежную сумму.
• Заключаем договор с указанием часов и их стоимости.
• Начало работы.

При работе с этим методом важно, чтобы показал клиенту прозрачный и максимально точный учет времени (сколько часов и минут потрачено, на что и сколько еще осталось).Примерно в 5% случаев бывает, что предварительные расчеты оказываются больше или меньше фактически затраченного времени. Если часы остались, но работа завершена, переносим на следующий месяц или возвращаем деньги клиенту за неиспользованное время. Мы используем специальные приложения-трекеры для точного и честного расчета времени.

Система максимально логична и прозрачна для обеих сторон в том, что расходы клиента увеличиваются в случае увеличения работы над проектом и уменьшаются, если работы над проектом меньше.При этом все данные остаются открытыми, и клиент видит, за что он платит и какой результат получает.

Сколько часов вам нужно, чтобы показывать рекламу?

Опыт показывает, что минимальное количество времени для ведения рекламного аккаунта составляет от 6 часов (для контекстной рекламы) и от 4 часов в месяц (для таргетинга в социальных сетях) при минимальном бюджете 400 долларов в месяц на один рекламный аккаунт. .

Что включает в себя контекстная или таргетированная реклама:

• Не менее 2 раз в неделю мы анализируем аккаунт и добавляем в исключения нецелевые поисковые запросы и ключевые слова.
• Проверяем аккаунты на конфликты ключевых слов.Вносим изменения.
• Проверяем рекламу и расширения не реже 2 раз в неделю. Вносим изменения, отправляем на модерацию.
• Не реже 2 раз в неделю мы проверяем и анализируем эффективность рекламных кампаний, групп и объявлений. Вносим необходимые изменения.
• Проверяем работоспособность всех конверсий минимум 2 раза в неделю. Проводим анализ на предмет выявления аномалий.
• Не менее 2 раз в неделю мы анализируем и добавляем неэффективные сайты из области показа в список исключенных местоположений показа, чтобы повысить CTR и прекратить показ медийной рекламы на неэффективных сайтах.
• В случае необходимости или проблем с модерацией мы обращаемся в официальную техподдержку. Решаем проблемы.
• Проверяем и применяем (при необходимости) автоматические рекомендации рекламных систем.
• Мы контролируем рекламный бюджет, чтобы в течение 1 календарного месяца не было перерасхода или недорасхода.
• Контролируем ставки, стратегии и следуем им, при необходимости вносим изменения.

Если приходит дополнительная задача, например, добавить рекламную кампанию, мы рассчитываем, сколько времени это займет, и исходя из этого формируем стоимость работ.

Стоимость услуг

Настройка. Количество рабочих часов, необходимое для настройки рекламных кампаний, всегда индивидуально и рассчитывается для каждого клиента на основе предоставленных им данных о задачах.

Обслуживание. Количество рабочих часов, которые необходимо потратить в месяц на ведение одной учетной записи в любой рекламной системе, зависит от нескольких факторов.

• Бюджет рекламной кампании. Как правило, чем больше бюджет рекламной кампании, тем больше трафика они получают и тем больше трафика необходимо анализировать.Чем больше анализа, тем больше времени потребуется. Тем не менее, это не всегда так. Мы вели проекты с очень большим бюджетом, но при этом с 1 рекламной кампанией и очень похожими поисковыми фразами. Конечно, обслуживание такой учетной записи обходится гораздо дешевле, так как требует меньше рабочего времени.
• Сложность настройки и количество рекламных кампаний. Даже с небольшими бюджетами у клиента может быть довольно сложная настройка, требующая повышенного внимания и времени, а также может быть много рекламных кампаний.Такие учетные записи могут потребовать увеличения времени на управление.
• Периодичность проведения акций или каких-либо дополнительных изменений в аккаунте. Если промоакции меняются раз в месяц, это займет в 4 раза меньше времени, чем если бы промоакции клиента менялись каждую неделю или раз в несколько дней. Все это напрямую влияет на затраченное время.

А теперь конкретно о стоимости работ. Мы всегда придерживаемся политики полной прозрачности для клиента. Так организована работа в агентстве Web-Sci.

Стоимость часа работы

Таким образом, чем больше часов вы покупаете сразу, тем дешевле один час работы. Часы можно использовать как для настройки, так и для управления рекламными системами.

Минимально необходимое количество часов

Для постоянного управления работаем с рекламными бюджетами, минимум 400 долларов на рекламную систему в месяц (например Яндекс.Директ или Facebook Ads).

Однако это не влияет на настройку рекламных кампаний или разовую покупку часов. Вы можете купить у нас рабочее время от 1 часа = 60 долларов. Для некоторых небольших рекламных аккаунтов достаточно уделять 1 час 2-3 раза в месяц анализу и редактированию.

Минимальное количество рабочих часов для эффективного рекламного аккаунта:

• Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс Директ, Bing Ads) — 6 часов в месяц
• Таргетированная реклама (Facebook / Instagram Ads, VK Ads, MyTarget, Twitter Ads) — 4 часа в месяц

Однако эта цифра очень индивидуально и рассчитывается для каждого клиента отдельно. Чем больше бюджет, тем больше работы и больше часов потребуется на работу с аккаунтом в месяц.По мере увеличения бюджета увеличивается и количество часов, затрачиваемых на работу с учетной записью.

Иногда, даже с большим бюджетом, требуется меньше работы, чем вы думаете, а иногда с меньшим бюджетом работы намного больше. Объем работы определяется количеством и сложностью рекламных кампаний в аккаунте, а также объемом трафика, поступающего с рекламной системы. Чем больше трафика, тем больше времени потребуется на его анализ и последующие корректировки.

Однако повторимся. Маркетинг и цели каждого бизнеса разные. В редких случаях количество часов может отличаться как в большую, так и в меньшую сторону.

Еще 3 стратегии для рынка контекстной рекламы

Выбирая компанию для настройки контекстной рекламы, вы можете увидеть разные способы сотрудничества и оплаты. В свое время мы тоже с ними сталкивались и готовы поделиться с вами особенностями, плюсами и минусами каждого метода.

Доля бюджета клиента

Эта стратегия является самой популярной на рынке СНГ.Его красота в простоте. Агентства берут за свои услуги от 4% до 15-20% рекламного бюджета. Процент зависит от таких факторов, как опыт агентства, настройки, включенные в услугу, и бюджет проекта (ну, от высокомерия агентства).

Объем работы агентства и его специалистов никак не связан с бюджетом клиента. Очень часто агентство может тратить 8-10 часов в месяц на работу с клиентом и при этом иметь неоправданно высокую оплату за столь скромную работу.Есть еще одна скрытая и менее привлекательная сторона — многие агентства работают с Яндексом на партнерской основе. То есть система выплачивает зарегистрированным партнерам процент от бюджета.

партнеров Яндекса получают до 12% от клиентского бюджета в месяц. В этом случае можно было бы оказывать услуги клиентам бесплатно, получая процент от Яндекс. Так поступают 99% крупных агентств, но все мы знаем, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке.

Основные недостатки схемы:

• Рекламодатели должны потратить определенную сумму на рекламу в рекламной сети Яндекса.(Условие Яндекс)
• В этой ситуации большие бюджеты наиболее выгодны Яндекс.Директу и агентству, но не клиенту. Клиент может получать далеко не тот целевой трафик, который ему хотелось бы. Чем больше агентство потратит из бюджета клиента, тем больше% будет получено от Яндекса.
• Объем работ может не соответствовать бюджету клиента. Например, если бюджет очень большой, а настройки минимальные.

У нас есть опыт работы с такой стратегией, мы категорически не хотим возвращаться к этому виду работы.Это выгодно только агентству, но не клиенту. Так невозможно построить долгосрочные продуктивные взаимовыгодные деловые отношения.

Мы отказались от этой стратегии, понимая, что она ставит на первое место бюджет, а не качество, что несправедливо по отношению к заказчику.

Фиксированная цена. Фиксированная цена

С одной стороны, это очень простое и удобное решение. Клиент платит определенную сумму, а агентство выполняет свою работу и поддерживает работоспособность счета клиента. Нет необходимости рассчитывать проценты, вести сложную отчетность или выполнять требования по расходам в Яндекс.Прямой.

Основным недостатком этой стратегии является то, что услуга представлена ​​очень обобщенно, без четко определенных действий. Часто он включает базовую настройку и редактирование без дополнительного анализа. Усилия по повышению эффективности рекламного аккаунта ведутся крайне слабо.

Трудно записать, что входит в услугу, а заказчик часто не понимает, за что он платит. А когда возникает необходимость в дополнительных настройках, оказывается, что агентство этого не делает, либо только за дополнительную плату.

Fix Price — схема, актуальная для начинающих фрилансеров и минимальных бюджетов с низкими рекламными ожиданиями. Количество таких услуг может быть совершенно разным. И формируются они абсолютно субъективно.

Мы тоже пробовали эту схему, но, убедившись в ее неэффективности и неудобстве, перешли на текущую почасовую модель. Клиенты, которых мы возглавляли Fix Price, оставались у нас с почасовой оплатой.

CPA, CPL: Pay Per Lead Strategy

Главная особенность стратегии — клиент платит за полученный результат — лиды или продажи.В этом случае клиент и агентство согласовывают KPI (ключевые показатели эффективности).

Пример сотрудничества по такой схеме: клиент и агентство договариваются, что реклама принесет не менее 100 заявок, за каждую из которых агентство получит 14 долларов. При невыполнении KPI стоимость лида уменьшается, то есть агентство получает меньше.

Стратегия кажется логичной, но остается наиболее спорной. Здесь почти в 10 случаях из 10 возникают разногласия между заказчиком и подрядчиком.

• Главный минус для агентства в том, что у него нет доступа к отделу продаж и всему, что с ним связано (акции, звонки, цены и т. Д.). И даже если есть такие доступы к статистике, то влиять на сценарий продаж, цены, акции со скидками и т. Д. Агентство просто не в праве.
• Главный недостаток для клиента — заинтересованность агентства в количестве потенциальных клиентов, а не в их качестве. Например, если клиент увидел рекламу в Google, зашел на сайт и оставил запрос — такой лид можно считать более качественным, чем если бы клиент увидел рекламу в Facebook Ads или Instagram в качестве формы для лида и оставил свой номер телефона.

Поскольку мы нацелены на долгосрочное взаимовыгодное сотрудничество с клиентами и качество потенциальных клиентов важно для нас не меньше, чем клиентов, мы также отказались от этой стратегии.

Хотите начать сотрудничество с агентством интернет-маркетинга Web-Sci или у вас есть вопросы? Закажите обратный звонок или свяжитесь с нами в удобном мессенджере.

Сообщается, что в iPhone 13 будет спутниковая связь

Спутниковые телефоны могут вернуться.

Apple iPhone 13 оснащен новыми функциями, одна из которых позволит пользователям отправлять текстовые сообщения и совершать звонки в регионах, где отсутствует какой-либо разумный уровень сотовой связи, согласно недавней заметке Минг-Чи Куо в отчете MacRumors . .

Другими словами, ваш iPhone вот-вот выйдет на орбиту.

Apple может сотрудничать с Globalstar для спутникового покрытия iPhone

Новое оборудование будет поставляться в телефоне, который позволит iPhone 13 связываться со спутниками на низкой околоземной орбите, что означает, что ваши звонки и текстовые сообщения могут продолжаться в регионах, где отсутствует 4G. и покрытие 5G, сказал Куо следователям в отчете MacRumors . В предстоящем смартфоне также, вероятно, будет использоваться чип основной полосы частот Qualcomm X60, который, как сообщается, поддерживает спутниковые соединения.Такая функция нового поколения придаст iPhone особую привлекательность для потребителей, живущих в местах с невысоким уровнем сотовой связи, в дополнение к путешественникам, которые часто отправляются в отдаленные районы (рискуя потерять связь с внешним миром). Это происходит вслед за годами повышенной видимости спутников на низкой околоземной орбите (на НОО), запущенных компанией SpaceX Илона Маска, целью которой является активация новой широкополосной услуги, способной функционировать в любой точке планеты.

Однако SpaceX не единственная компания, стремящаяся создать на орбите группировку интернет-спутников. В записке Куо предположил, что Globalstar, поставщик услуг спутниковой связи LEO, является фирмой, которая «скорее всего будет сотрудничать с Apple в плане технологий и обслуживания». Globalstar уже несколько лет использует десятки спутников для поддержки голосовых услуг на LEO, что, по крайней мере, делает его более опытным, чем SpaceX в этом отношении. Но в то время как новая услуга SpaceX направлена ​​на обеспечение постоянного покрытия для случайного использования, другой отчет от Bloomberg предполагает, что возможность спутниковой связи Apple iPhone 13 предназначена только для чрезвычайных ситуаций.

Apple iPhone 13 может не быть спутниковым устройством с полным спектром услуг

В отчете Bloomberg также упоминаются источники, которые утверждали, что подход Apple к подключению iPhone может быть более ограниченным, чем у SpaceX. Одна известная функция, получившая название «Экстренное сообщение через спутник», позволяет пользователям отправлять текстовые сообщения службам экстренной помощи и контактам, когда и где нет сотовой сети, путем подключения к спутниковой сети. Эти экстренные сообщения будут иметь ограничение по длине и отображаться в сером пузыре вместо обычного зеленого для SMS-сообщений (или синего для iMessages).Как сообщается, эти специальные тексты будут даже проталкиваться через включенный режим «Не беспокоить», что может увеличить шансы пользователя на получение сообщения, когда время критически. Функция также запросит разъяснения относительно характера чрезвычайной ситуации, согласно Bloomberg . «Телефон спросит, какая чрезвычайная ситуация происходит, например, связано ли это с автомобилем, лодкой, самолетом или пожаром», — говорится в отчете. Пользователи также будут иметь возможность отправлять информацию о местоположении и медицинском удостоверении личности, последнюю из которых можно настроить в приложении Health на iPhone.

Прошло несколько десятилетий с тех пор, как личные сотовые телефоны имели прямой спутниковый доступ, но культовые мобильные телефоны 80-х и начала 90-х, как правило, не были ни подключены к Интернету, ни поместились в вашем кармане (некоторые из них, вероятно, были больше, чем ваш ноутбук, и намного тяжелее). С момента появления смартфонов связь сосредоточена вокруг вышек сотовой связи, которые затем подключаются к более широким сетям, которые контактируют со спутниками, если для вызова требуется кругосветное путешествие (хотя трансатлантические линии также могут пересылать сообщения через нижнюю часть сети). океан).Хотя iPhone 13 от Apple может и не быть спутниковым устройством с полным спектром услуг, возможность отправлять экстренные сообщения из изолированных или отдаленных районов наверняка привлечет некоторых сельских потребителей, которым SpaceX стремится обеспечить доступ в Интернет. Время покажет, какие нормы для телефонной связи в зонах с низким покрытием возьмут верх в ближайшие годы.

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

https://www.certificationanswers.com/ru/category/yandex-direct-certification-answers/

Оценка 100% в последнем обзоре.

Язык ответов — английский.

Некоторые вопросы:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics

Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Зрительская аудитория.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы порекомендовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описанием, рекламные объявления, отображать ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Увеличьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директ можно ли настроить таргетинг по времени?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуального объявления.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.

Куплю спортивную машину

Куплю быструю машину в Москве

Куплю быструю машину

Куплю машину быстро

Ключевое слово: «Москва Билеты в Осло» (включая кавычки).Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты. Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

С рекламодателя будет взиматься полная цена за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика для дополнительных ссылок равна 0.На 30 евро больше, чем за обычные ссылки.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений. CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, т.к. Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая более релевантна его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Ключевое слово: купон на скидку.Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру + в Москве.Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Куплю дом

Ключевое слово:! Продам смартфон.Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хотите продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Используя интерфейс Яндекс.Директа и формат CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохранятся, несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…

на всех страницах сайта, так как изменился код.

не нужно обновлять, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Как в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

В групповых отчетах Яндекс.Директа показаны только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Что произойдет, если в объявлении есть критерии и ключевые слова, и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR будут вызывать показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?

Запустите поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой к самой низкой цене за клик.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можете ли вы заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?

Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои продукты или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобусом! Из Москвы! В Ригу

Автобусом [Москва-Рига]

«Автобусом Москва-Рига»

Автобусом + из Москвы + в Ригу

Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, аннотация.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямая, сводная.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право вести бизнес в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая пользователем ценность.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры можно сгенерировать:

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

Как проходят показы поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой CPM.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов зависит от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купить коляску через Интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Купить коляску в Интернете

Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ, аннотация.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?

Кампания удалена, информация недоступна.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации:

yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/

.