Яндекс директ как правильно настроить видео: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Яндекс Директ в оптовом бизнесе

1. Главная
2. Блог
3. Яндекс Директ в оптовом бизнесе

Мы уже подробно рассматривали, как настраивать рекламу для продвижения интернет-магазина. В этой статье мы уделим внимание вопросу создания контекстной рекламы для опта. В первую очередь мы советуем вам посмотреть видео о том, как правильно настроить Яндекс Директ.

Ключевые запросы для оптового Яндекс Директа

Прежде чем создавать рекламную кампанию, вам следует правильно подобрать ключевые запросы. Зайдите в Wordstat и по очереди набирайте возможные ключевые запросы. Вы увидите, какое количество показов по этим запросам было за последний месяц.

Выбирайте наиболее популярные. Чаще всего это бывает название товара в сочетании со словами «купить», «цена», «стоимость», «оптом».

Теперь приступаем непосредственно к созданию рекламной кампании. Откройте сайт Adeto.ru, пройдите регистрацию, если требуется. Откройте страничку «Создание рекламной кампании» и начинайте заполнять поля. Справа от формы вы можете посмотреть видео, чтобы настроить рекламу в Яндекс Директ.

В первую очередь введите один запрос из того списка, который вы подобрали ранее. Внизу напишите адрес сайта и стоимость клика в соответствующих ячейках. Обязательно составьте список минус-слов, вводя их по одному через запятую. Сгенерировать эти слова можно здесь же при помощи кнопки со стрелкой.

Затем переходите к выбору текстов объявлений. Если вы затрудняетесь с составлением пяти разных текстов, откройте шаблоны, рекомендуемые самим сервисом. Их можно легко отредактировать под вашу тематику. Желательно подбирать объявления, сообщающие пользователям о продаже этого товара оптом.

Обязательно проставьте быстрые ссылки к различным страницам сайта. Если потенциальный клиент пройдет к интересующему ему продукту за один клик, это ощутимо приблизит его к совершению покупки. Блуждание по просторам сайта редко нравится посетителям. Лучше, если они сразу увидят товар лицом и от них потребуется лишь нажать кнопку «заказать». Старайтесь настраивать рекламу Яндекс Директ в опте таким образом, чтобы клиент совершал как можно меньше действий и как можно меньше выбирал.

Очень полезная функция при настройке контекстной рекламы для опта – это виртуальная визитка. Визитка – это карточка с информацией о компании, которая открывается при клике на ссылку «Контактные данные».

Яндекс визитка повышает доверие клиентов, улучшает взаимодействие, а также помогает рассказать о фирме больше, чем указано в тексте основного объявления. В визитке располагаются адрес, телефон, карта, время работы и описание деятельности. С мобильных устройств будет достаточно нажать на номер, чтобы позвонить в вашу фирму. Поэтому заполните виртуальную визитку, кликнув на соответствующий раздел формы.

Когда все разделы заполнены, нажимаем «Создать рекламную кампанию». Когда кампания будет готова, нужно будет ее загрузить в Яндекс Директ. Теперь можно перейти на сам сайт Яндекс и посмотреть раздел «Мои кампании».

Чтобы создать кампании Яндекс Директ в опте по другим ключевым запросам, вам не обязательно набирать все заново. В ту же самую форму вы просто вставляете в первую строчку другой запрос из своего списка и жмете кнопку «Создать кампанию». Аналогичным образом создавайте контекстную рекламу для опта по всем ключам.

Настройка Яндекс.Директ — обучающее видео и рекомендации

Контекстная реклама одна из возможностей  для привлечения пользователей на сайте. Для качественного функционирования обозначенного типа рекламы требуется Яндекс.Директ и Google Реклама . Обозначенный сервисы бесспорно незаменимы в продвижении товаров.

Обучающие видео по настройке

Особенно популярными считаются видео с настройкой Яндекс.Директ. В них подробно объясняется каждый из этапов. Начиная с создания, а также заполнения информации об аккаунте и заканчивая размещением соответствующих объявлений. Видео с самостоятельной настройкой Яндекс.Директ отлично подойдет для следующих категорий:

• Люди, которые только начинают свою деятельность в контекстной рекламе. Попытка настроить Яндекс.Директ без каких-либо знаний вряд ли приведет к успешному результату.

• Индивидуальные предприниматели. Владельцы малого и среднего бизнеса зачастую не могут позволить себе оплатить услуги квалифицированных специалистов. Видео с настройкой Яндекс.Директ станет решением возникшей проблемы.

• Интернет-маркетологи, а также менеджеры контекстной рекламы. Категория людей, которая разбирается в вопросе, но желает узнать новые нюансы и особенности работы.

Настройка рекламы — важный процесс не только для новичков, но и для специалистов. Обучающие видеокурсы помогут вспомнить необходимые этапы, порядок их выполнения и не допустить ошибок.

Для чего нужен Яндекс.Директ

Правильная настройка рекламы в Яндекс.Директ  поможет привлечь:

• Увеличение посещаемости ресурса целевой аудиторией;
• Яндекс.Директ поможет умножить ваш доход;
• Плата взимается только за посещение сайта.

Как можно понят из изложенной выше информации, Яндекс.Директ станет незаменимым каналом для каждой компании.

Настройка Яндекс.Директ видео-урок

Настройка Яндекс.Директ считается наиболее эффективным способом по продвижению вашего сайта в интернете. Мы знаем как сделать так, чтобы ваш сайт принес наибольшее количество заказчиков при минимуме вложений.

Всем известно, что реклама в сети — великолепный инструмент продвижения и получения прибыли. Ведь в сети наибольшее количество возможных клиентов ваших услуг и товаров, и поэтому за счет этого можно получить хорошую прибыль.

Но не всем известно, как именно нужно настроить Яндекс.Директ, несмотря на то, что в интернете много уроков на эту тему.Если вы не знаете, как это сделать, мы готовы в доступной форме изложить вам как сделать настройку Яндекс.Директа, или, если пожелаете, сделаем все сами.

Настройка рекламы на YouTube: полное практическое руководство | Блог YAGLA

Аудитория YouTube превышает миллиард пользователей. Найти среди них потенциальных клиентов поможет YouTube Ads.

В этой статье вы узнаете, как настроить рекламу на YouTube. От А до Я.

Форматы рекламы и целевая аудитория

Остановимся на видеокампаниях YouTube:

• Объявления In-Stream. Вы их увидите в начале, середине или конце видеоролика. Чтобы вернуться к просмотру, придется просмотреть не меньше 5 секунд рекламы. Средняя продолжительность 15-20 секунд. Такое объявление приносит больший доход, но и высокий коэффициент прерывания.

• Video discovery Ads состоят из картинки и нескольких строк текста. Это объявления в ленте выдачи результатов поиска, в рекомендациях (похожих роликах) и поверх проигрываемого видео. В последнем случае плата взимается за клик и не зависит от длительности. Можно ограничить поиск и выдачу ключевыми словами.

• Bumper Ads (объявления-заставки) – концентрированная версия длинной рекламы. Эти шестисекундные ролики нельзя пропустить. Они оптимизированы под мобильные устройства.

• Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене;

• Объявления masthead – это нативные объявления вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Благодаря им о вас узнает большое количество пользователей за короткий промежуток времени. Например, это важно в период распродаж.

Подробное описание форматов смотрите здесь.

Выбор формата зависит от целевой аудитории. Чтобы понять, кто ваш человек, создайте портрет потребителя.

Источник фото: «Создание интернет-магазина самостоятельно».

Какие характеристики добавить к портрету? Место работы, должностные обязанности, жизненные цели, страхи и ценности, мнение о самом себе и т.д.

Советы:

Подумайте, какие темы интересны потребителю, на какие каналы он подписан, по каким словам искал видео.

Предположим, целевая аудитория — медсестры 30-40 лет. Их интересуют не только медицинские темы. Вполне возможно, в свободное время дамы не хотят смотреть что-либо из области медицины.

Используйте данные других соцсетей. Например, анализ аудитории из Фейсбук. 

Задача: собрать информацию о женщинах РФ 30-40 лет, которые работают в сфере медицины, имеют высшее образование.

Инструменты в рекламном кабинете Фейсбук в помощь. А именно – Audience Insights:

Выбираете аудиторию:

• Все пользователи Facebook — информация по широким интересам, в том числе страницам конкурентов.

• Пользователи, связанные с вашей страницей — данные о нынешней аудитории.

• Индивидуально настроенная аудитория (появится в списке, если в аккаунте есть хоть одна) — можно создать свою аудиторию, достаточно загрузить список адресов. Соцсеть сама найдет пользователей.

Далее задайте параметры аудитории:

Справа – разбивка аудитории с данными настройками в демографическом разрезе, по отметкам «Нравится», по месту и действиям.

Например, вот список страниц, которые нравятся предполагаемой аудитории:

Учитывайте эти интересы в настройках рекламы на YouTube. 

Видео для рекламы на YouTube

Варианты:

• «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.

• Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.

• Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.

• Демонстрация продукта.

Пример:

История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:

Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:

• Покажите, что у вас есть.

• Расскажите, почему людям это нужно.

• Покажите, где узнать больше. 

Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.

Инструменты для создания видео

YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):

Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.

Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:

Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.

Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.

Настройка рекламы в Google Ads

Добавьте новую кампанию:

Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:

Выберите тип кампании – Видео или Discovery.

Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.

Особое внимание обратите на следующие.

• Сети – где именно на YouTube вы хотите показывать рекламу.

Для формата «Видеореклама» по умолчанию стоит галочка «Видео YouTube» и недоступен для выбора вариант «Результаты поиска на YouTube».

• Исключенный контент (тип ресурса) – рядом с каким контентом вы не хотите показывать вашу рекламу:

• Устройства – на каких устройствах вы хотите показывать рекламу:

На этапе создания группы объявлений укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу и определите максимальную цену за просмотр:

При настройке таргетинга по ключевым словам учитывайте, что прямого попадания по ключам не добиться — Google использует контекстуальное таргетирование. Подберите максимальное совпадение по ключам.

• Места размещения:

Укажите каналы, видео, подборки и другие источники, где разместить рекламу. Как их найти? Таргетируйте аудиторию, близкую к ключевым словам. Например, вы продаете курс «Как испечь имбирное печенье». Вам нужны люди, которые интересуются выпечкой. Забейте запрос в поиск:

Получаем список популярных видео YouTube по запросу. Отсортируйте его по фильтру «Каналы»:

Добавьте в список местоположений адреса каналов и видео в настройках вашего ролика. Не все каналы монетизированы и настроены на показ рекламы. Но попытка не пытка.

• Ограничение частоты показов и просмотров

Для более оптимального расходования бюджета и охвата больше уникальных пользователей YouTube вы можете задать максимум показов объявлений одному и тому же пользователю и максимум просмотров или взаимодействий от одного и того же пользователя.

Для формата Discovery:

• Настройки сетей нет. Из специфики формата следует, что эти объявления будут показываться рядом с выдачей, в видеороликах, на страницах каналов и на главной странице YouTube. Согласно Справке Google, места размещения объявлений Discovery в сервисах Google зависят от темы, которой активно интересуется пользователь: смотрит видео, смотрит рекомендуемый контент4
• По умолчанию исключается контент особо и умеренно деликатных категорий. Это значит, что автоматически исключаются показы в материалах с нецензурной лексикой, сценами насилия и т.д.

Параметры готовы, дождитесь, когда объявление пройдет модерацию. К настройкам можно вернуться в любой момент.

Советы:

• Не мудрите с названием ролика. Придумайте простой, но емкий заголовок. 

• Подумайте, по каким словам вас будут искать и используйте их в заголовке. 

• Выбирайте яркую картинку. Жизнерадостное лицо в кадре привлекает больше внимания.

• В рекламе In-stream создайте сопутствующий баннер с ценностным предложением. 

Для Bumper Ads схема та же, различие только в типах таргетируемой аудитории, поскольку эта реклама создает мнение о бренде. 

Методы таргетирования и мониторинга

Ремаркетинг

Покажите ролик тем, кто посетил сайт, взаимодействовал с вами в YouTube или подписан на вас. Google легко найдет их аккаунты.

Второе важное действие — сгенерировать и вставить в нужное место код ремаркетинга. Как это сделать, смотрите подробнее здесь. Там же инструкция по созданию списков ремаркетинга. Рассмотрим, какие из них пригодятся для рекламы на YouTube.

Список ремаркетинга «Посетители сайта»

Установите нужные параметры: название списка, условия и длительность ремаркетинга:

Когда список соберет нужное количество человек, начнется показ рекламы. Можно его сузить в настройках.

Список ремаркетинга «Пользователи Youtube»

Как вариант, после первой рекламы включите показ демонстрации продукта, отзывы или кейсы.

Опций много, все зависит от целей. Нужные пользователи могут смотреть видео с вашего канала, посещать канал, ставить лайки, комментировать видео и другое:

Чтобы вовлечь свежих пользователей, поставьте галочку на «Добавлять сведения о пользователях за последние 30 дней». Ремаркетинг больше 30 дней — перебор. Не увлекайтесь, чтобы не надоесть.

Дайте списку четкое название, чтобы потом не запутаться, если их станет много.

Аудитории по интересам и намерениям

С помощью этой фишки вы доберетесь до аудитории, которую интересует определенная тема (аудитория по интересам) или которая склонна к покупке определенного продукта (аудитория по намерениям).

Создать их можно в меню «Менеджер аудиторий»:

Настройки особой аудитории по интересам:

Настройки особой аудитории по намерениям:

Можно внести URL-адреса страниц, которые просматривают целевые пользователи, а также выбрать темы.

В правом блоке Google Ads показывает сведения о потенциальной аудитории. Если всё устраивает, сохраняйте результаты. Можно редактировать интересы аудитории при таргетировании.

Оптимизация рекламы

Периодически изучайте «Рейтинг просмотров». Он расскажет, сколько человек вовлекла реклама. Чтобы посмотреть эффективность кампании, выберите ее и нажмите «Видеотаргетинг»:

Здесь – таблица просмотров и их стоимость:

По конверсиям понятно, что работает, а от чего стоит избавиться. 

Как настроить Яндекс Директ? | Всё о контекстной рекламе

Как настроить Яндекс Директ. Инструкция:

В данной статье будет рассмотрено, как создать собственную компанию в Яндекс Директ и как настроить Яндекс Директ. Начиная с процесса регистрации и заканчивая получением первых откликов от клиентов.

Форма изложения понятна и доступна для любого человека и не вызовет сложностей. В крайней случае вы всегда можете оставить комментарий с интересующим вас вопросом. И поинтересоваться, как настроить Яндекс Директ профессионально.

В чем плюсы использования именно Яндекс Директ?
Дело в том, что более 80 процентов трафика идущего на сайты, приходит с Яндекс Директ. На российском рынке контекстная реклама сервиса Яндекс, считается самой эффективной. Также одним из плюсов использования именно этой рекламной площадки является простота и доступность пользовательской интерфейса. Как настроить Яндекс Директ?

Начинаем настройку Яндекс Директ самостоятельно
Первый шаг. Регистрация. Это основа, без которой невозможно выполнить следующие шаги. Заведите почту на Яндекс. Сведения указанные при регистрации взаимодействуют со всеми службами и услугами Яндекса.

Следующее действие — подключение Яндекс Директ. После того как у вас есть почтовый ящик на Яндексе, переходите на direct.yandex.ru, собственно на котором и происходит вся работа по эффективной настройке Яндекс Директа. Находим кнопочку (Разместить рекламу) — приступаем к началу настройки.

Заполняем поля настроек, указываем регион  и выбираем профессиональный аккаунт Яндекс Директа аккаунта. Разницу между двумя вариантами, можно прочитать, кликнув ниже на соответствующее поле. Вкратце можно сказать, что разница в процессе автоматизации работы ресурса. В профессиональном варианте вы вольны регулировать большее количество настроек самостоятельно.

Это важно для оптимальной настройки Яндекс Директ самостоятельно.

Легкий вариант лишь позволит вам легко избавиться от своих капиталов, без видимого прироста посещаемости.

Приступим к созданию рекламной компании. Вот собственно и сама настройка компании Яндекс Директ. И как настроить Яндекс Директ сейчас узнаете.

Указываем название компании. Определяем дату когда начинать рекламную компанию, обычно это тоже число, что и день настройки. При желании можно указать дату завершения рекламной компании, если ваша рекламная акция имеет временное ограничение.

Пункт уведомлений посредством СМС и почтовой рассылки лучше не трогать, так как для новичка это лишнее, а Яндекс Директ будет сообщать практически о каждом действии рекламной компании, что быстро надоедает и отвлекает. Это всего лишь один из советов как настроить рекламу в Яндекс Директ грамотно, учитывая ваши познания по этому вопросу.

На следующий пункт обратите особое внимание — «Стратегия«. Рассмотрим несколько примеров как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Видео описывающие этот процесс полно в интернете. Также вы можете посмотреть мое подробное видео по теме Стратегий показов в Яндекс Директ.

Яндекс Директ предлагает несколько вариантов стратегий показа вашего рекламного блока. Так одна стратегия предполагает показ ваших объявлений строго на первых позициях выдачи, другая более лояльна и предусматривает показ рекламы по минимальным ценам в определенных рекламных блоках.

Третья стратегия показывает ваши объявления строго под поисковой выдачей. На рассмотрение всех возможных стратегий требуется отдельная статья. В данной же статье расписано лишь как настроить Яндекс Директ.

Если вы не разбираетесь в рекламных компаниях, первый раз столкнулись с таким понятием как контекстная реклама и боитесь просто бездарно потратить все свои деньги, выбирайте стратегию показа по минимальной цене. Выбирайте пункт «Спецразмещение и гарантии«.

Следующим шагом необходимо настроить Временной таргетинг. Отвечает за временной промежуток в который будет отображаться ваше объявление.

В идеальном раскладе ваше объявление должно быть доступно для показа 24 часа, но если по каким то причинам вы хотите ограничить время показа —  укажите и часовой пояс по которому живет ваш сайт. Это поможет понять как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

В этом же окне вы можете управлять всеми ставками своей рекламной компании. И теперь сделайте вывод как настроить рекламу в Яндекс Директ, зная, что основной поток посетителей оставляет заявки в период времени с 8 утра до 12, увеличивайте ставку в этом интервале времени и понизьте в другом.

После того как закончена настройка временного таргетинга, переходим к настройке «Геотаргетинга«. Это нужно, чтобы ограничить показ вашего объявления только в определенных регионах России или зарубежья.  Если ваша рекламная компания нацелена на жителей Нижнего Новгорода, то и регион следует указать Нижегородский.

Ведь люди проживающие в других городах не будут заинтересованы в вашем предложении. Несомненным плюсом является и сокращение стоимости рекламной компании.

Следующий параметр в народе называется просто. Яндекс Визитка. Чтобы эффективно настроить Яндекс Директ, в этом пункте указываются телефон и адрес. Причем для всех рекламных объявлений сразу. На основе этой информации потенциальный клиент делает вывод, звонить или нет по данному объявлению. Трудностей как настроить Яндекс Директ у вас быть недолжно.
Пункт «Единые минус слова для всех фраз рекламной кампании« пока не рассматриваем. К нему мы вернемся позже и он несет в себе важную настройку рекламных компаний Яндекс Директа.

«Настройки на тематических площадках«. Выполняя настройку Яндекс Директ, необходимо выключить отображение рекламных блоков в сети Яндекса. Чтобы это осуществить выставляем в ноль параметр: расход удерживать в пределах. Система будет предлагать вам изменить свое решение, но будьте настойчивы и смело подтверждайте свой выбор. Этот шаг важен, чтобы эффективно настроить Яндекс Директ. В чем смысл? Разные принципы работы механизмов показа объявлений.

Цена кликов также разница. И сильно отличается показатель CTR. Чтобы поиск было грамотным, необходимо иметь высокий уровень кликабельности, а от этого будет зависеть количество материальных затрат на проведение рекламной компании. В рекламной сети Яндекса этот показатель не влияет на количество показов вашего объявления.

Следующим параметром идет (Показ по дополнительным релевантным запросам). Следует отключить этот пункт. Если хотите знать как лучше настроить Яндекс Директ то этот параметр лишь увеличивает расходы рекламной компании и не приносит видимых улучшений. Теперь вы знаете как правильно настроить Яндекс Директ по этому пункту.

Разъясним для себя понятие релевантные фразы. Это слова, являющиеся близкими по смыслу или дополняющие друг друга. Фраза «телевизор» и «Телевизор Sony» будут релевантные.
Вот список слов подходящие под это определение:

• Синонимы;
• Слова с опечаткой или орфографической ошибкой;
• Содержащие уточнение по модели или марке товара;
• Транслитерированные слова;
• Слова одного ассоциативного ряда;

Подробности вы можете при желании уточнить сами, щелкнув по пиктограмме вопроса около названия параметра.

Ещё один значимый пункт, способный сократить рекламный бюджет, мониторинг сайта. Для корректной работы этого сервиса, на вашем сайте должен присутствовать модуль Яндекс Метрики. В моменты когда ваш ресурс не работает, рекламная компания приостанавливается, экономя ваш бюджет. Вот, запомните как настроить Яндекс Директ в этом пункте.

Указывать дополнительные счетчики необходимо в том случае, если ваша рекламная компания ведется с другого аккаунта. Не с того с которого вы зарегистрированы в системе Яндекс Метрики. Если аккаунты идентичны, пропускаем этот пункт. Обратите внимание на то как правильно настроить Яндекс Директ в этом месте, чтобы не произошло перехлестывания счетчиков системы.

Следующим шагом заходим в раздел Яндекс Директа под названием (расширенные настройки). В этом разделе можно эффективно настроить Яндекс Директ. Обратим внимание лишь на несколько пунктов. «Настройка цен на мобильных устройствах«.

Не трогайте настройки если у вашего сайта есть мобильная версия или адаптация под мобильные платформы. В противном случае задайте параметр 50%, что поможет вам сократить расходы на рекламную компанию и как лучше настроить Яндекс Директ.

Не забудьте отключить следующие опции, снимите галочки — (авторасширение фраз) и поставьте галочку в (Автофокус) — это полезная настройка для поиска. Подробности работы этих служб можно прочитать прямо на сайте. Нажмите на значок подсказки рядом с этими надписями. А реклама Яндекс Директ и как правильно эффективно настроить ее работу, мы рассматриваем тут.

Важным параметром, реально способным сократить ваш рекламный бюджет до 50% это использование расчета цен с применением вспомогательных параметров. Отметив этот пункт, цена перехода будет рассчитана исходя из показателей рекламных компаний других веб мастеров.

Причем система учитывает даже отключенные рекламные компании. Этого не стоит допускать, поэтому ставим галку возле этого пункта.

Ну вот, можно принимать поздравления, вы самостоятельно настроили Яндекс Директ и знаете как лучше настроить Яндекс Директ. Правильнее будет сказать, что вы указали правильные настройки своей рекламной компании. Почти все готово.

Теперь надо задать ключевые фразы и составить текст объявлений и придумать грамотные заголовки. А сейчас давайте узнаем, как настроить объявление Яндекс Директ, чтобы все было не напрасно.
При составлении объявления есть два подхода к работе. Правильный и неправильный.

Неправильный подход используют восемьдесят процентов новичков, которые сначала прописывают заголовки и пишут тексты, а потом только прописывают ключевые фразы.

Правильный подход к работе должен начинаться с подбора ключевиков. А все остальное уже прописывается исходя из них. Это важно запомнить и строго следовать в дальнейшем при работе с Яндекс Директом. Так как при таком методе работы, значительно увеличивается релевантность запроса слов и в целом всего объявления.

Рассмотрим этот процесс детальнее. Качественная рекламная компания содержит всего один ключевик для каждого объявления. Для увеличения CTR ключевик должен находится как в заголовке так и в самом тексте объявления. Это увеличит количество переходов по вашему объявлению и уменьшит стоимость показа.

Именно поэтому пишите ОДНО! объявление под ОДИН! поисковый запрос и сначала занимайтесь подбором ключевых фраз, а потом составляйте текст объявления. 

Теперь вы знаете, как настроить объявление Яндекс Директ, чтобы все было правильно.

Вот перед нами и меню выбора цены за клик. Разберемся, какую цену лучше установить и на что она будет влиять. Помните, что наше объявление настроено по стратегии показа в блоке по минимальной цене.

Первоначально цена за клик влияет на охват аудитории, но также влияет и качество самой рекламы. Чем выше цена, тем большее количество народа увидят ваше объявление. До недавнего времени в сервисе Яндекс Директ существовал специальный столбец, показывающий в процентах количество охвата целевой аудитории.

На сегодняшний день такая функция недоступна. Но опираясь на опыт можно смело утверждать, что выставляя цену за клик чуть выше входной гарантии, — показатель охвата будет стопроцентным. Также цена за клик определяет позицию выдачи вашего рекламного блока.

В системе Яндекс Директ несколько блоков для отображения рекламных объявлений:

• Спецразмещение. Состоит из трех объявлений и находится над поисковой выдачей.
• Гарантированные показы. Пять объявлений отображающихся под поисковой выдачей.
• Динамические показы. Аналогичны гарантии, только начинают отображаться со второй страницы поисковика.

Куда попадет ваше объявление Яндекс Директ решает сам, учитывая два показателя: CTR и стоимость установленную за один клик. Внутри блока, позиция вашего объявления определяется  ценой за клик и больше ни чем.

Яндекс Директ предлагает нам четыре варианта:

1. Цена первого размещения – топовое размещение в спецразмещении;
2. Вход в спецразмещение — минимальный порядок цены для попадания в блок;
3. Стоимость первого места — топовая позиция в гарантированном блоке.
4. Вход в гарантию — показывает необходимый уровень цены за клик, для попадания в блок гарантированных показов.

Не сложно догадаться, что выставляя цену ниже входной для блока гарантии, ваше объявление попадет в динамические показы.

Помним, что наша рекламная компания ориентирована на размещение по минимальной цене в гарантии и спецразмещении, что позволяет нам участвовать в выдаче в том или другом блоке, не обращая внимания на то какую цену установим. Если цена будет приемлемой чтобы войти в оба блока, то наше объявление окажется в блоке спецразмещения, в противном случае оно окажется в блоке гарантии.

Рассмотрим процесс, как грамотно определять цену и как правильно настроить Яндекс Директ. Есть два подхода, простой и сложный.

Простой заключается в выставлении цены приемлемой вашему бюджету и достаточной для попадания в желаемый блок. Помните, что блок спецразмещения имеет более высокие показатели CTR. Ставим цену, проводим тестовый запуск программы и если все устраивает начинаем работу на удержание позиций.

Сложный метод основывается на анализе сайта, конверсии переходов в продажи и тому подобные термины и показатели. Этот подход рассчитан на большое количество объявлений рекламы и цена за клик выставляется из показателя конверсии.

По—другому можно сказать, что вы ставите ровно такую цену за которую сможете покупать заявки и звонки от клиентов. Тут надо учитывать, сколько человек из перешедших на ваш сайт оформили заявки, которые в итоге привели к продажам и многие другие показатели.

Так, что оставьте сложный метод на потом и используйте простой способ выставления цены. В случае если ваша рекламная компания имеет большой объем объявлений, имеет смысл выставить цену за клик адекватную количеству переходов закрывающихся в продажи.

Вот теперь можно с уверенностью сказать, что у вас есть рекламная компания, которая неплохо настроена и не даст вам потратить весь рекламный бюджет в первый же день. Не надо благодарностей за то, что я поведал как правильно настроить Яндекс Директ.

Если вы хотите, то можете обратиться ко мне и я настрою для вас рекламную кампанию в Яндекс Директе >>>

Отправляйте компанию на рассмотрение модераторов, пополняйте баланс и запускайте. Если ваша рекламная компания не прошла модерацию — исправить ошибки не сложно, так как модераторы оставляют соответствующие пометки в местах ошибок.

Но в любом случае, лучшая рекламная компания получается, когда за дело берутся специалисты своего дела, которые могут настроить Яндекс Директ профессионально. Знающие все тонкости и нюансы работы поисковых систем и знающие как правильно настроить Яндекс Директ.

[Руководство] АБ-тестирование объявлений в Яндекс Директ

Содержание статьи:

Данное руководство рассчитано на тех, у кого уже есть работающий и приносящий клиентов Яндекс Директ и отвечает на следующие вопросы:

• Как тестировать объявления в Директе?
• Как создать/добавить дополнительные объявления в группе объявлений?
• Как скопировать объявление?
• Как сделать несколько объявлений на одно ключевое слово?

Видео по настройке АБ-тестирования объявлений в Яндекс Директ

Для чего нужны A/B тесты объявлений?

Сплит-тесты объявлений в Яндекс Директ очень важный этап ведения и работы над оптимизацией рекламных кампаний.

С помощью АБ-тестов мы находим самые кликабельные (с максимальным CTR) объявления.

Результатом A/B теста является нахождение варианта с наивысшей конверсией и наименьшей стоимостью заказа.

Ошибка ориентироваться на показатель CTR (кликабельности) объявлений (да, Яндекс отключает объявления с низким CTR, но есть Метрика)!

Что следует АБ-тестировать?

• Заголовки (на РСЯ)
• Текст объявления
• Быстрые ссылки
• Изображение

Пошаговый план создания A/B теста рекламных объявлений

Шаг 1. Получаем свежие обновления РК с сервера через Директ Коммандер

Шаг 2. Выгружаем в .xls файл РК, в которую будем добавлять доп.объявление для АБ-теста

Шаг 3. Открываем наш файл с выгруженной РК

Далее делаем следующее:

1. В строках 12-14 в utm-метках добавляем &utm_content=var_1
2. Копируем заполненные строки (в нашем случае это 12-14) вниз.
3. Далее работаем исключительно с скопированными строками:
   • В столбце A меняем «-» на «+».
   • Удаляем значения у столбцов C, D, F, G, H, S, T.
   • Заменяем текст объявления, столбец J на новый для теста.
   • Во всех УРЛах обновляем UTM-метку вместо &utm_content=var_1 ставим &utm_content=var_2

Шаг 4. Сохраняем файл и импортируем его в Директ Коммандер

Готово! Теперь все проверяем.

После проверки – отправляем на модерацию!

С помощью отчетов Яндекс Метрики смотрим, какое объявление наиболее конверсионное:

• Заходим в отчет «Отчеты ==> Стандартные отчеты ==> Источники ==> Директ – Сводка»
• Нажимаем «Группировки», оставляем только «Кампания Яндекс.Директа, UTM Content»
• Выбираем конверсию (цель)
• Раскрываем РК нажатием на «+» и смотрим статистику

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

🎬Как настроить видеодополнения в Яндекс Директ (2018)?

Сегодня мы разберемся с тем, что такое видеодополнения в Яндекс Директ, как их настроить и что из этого может получится.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Что такое видеодополнения?

Для начала обратимся к понятию видеодополнений. Как понятно из названия, видеодополнение – это возможность прикрепить, дополнить, расширить стандартные текстово-графические объявления при рекламе в сетях Яндекса объявлением в видеоформате.

На сегодняшний момент видеодополнения не являются самостоятельными, то есть это не отдельные креативы. Мы не можем, например, создать объявление типа «видео» либо создать рекламную кампанию, в которой будут только видеообъявления.

Пока мы можем только лишь добавлять видео, как дополнительный атрибут к стандартным текстово-графическим объявлениям.

Структура видеодополнения

У вас на экранах анатомия видеодополнения.

Структура видеодополнения

• Как видите самая главная часть – это бэкграунд-видео, которое длится около 15 секунд.
• Текст подсасывается из соответствующих полей обычного текстово-графического объявления. Как видите, это заголовок, домен и текст объявления.
• Название кнопки мы задаем уже непосредственно в конструкторе видеобъявлений при его создании.

Как выглядит схема создания видеодополнения?

1. Найти тематическое видео.
2. Обрезать.
3. Наложить музыку.

Первое. Найти тематическое видео проще чем вы думаете. Ресурс Youtube предоставляет массу возможностей.

Второе – нужно его обрезать правильно, поскольку есть определенные требования, которые предъявляет система к видеоконтенту, если мы говорим про видеодополнение.

И третье – это наложить какую-то тематическую музыку, если ее нет изначально в видеоролике, поскольку если ее не наложить и в видеоролике нет музыки, нет какой-то звуковой дорожки, то у вас и будет тихий, молчаливый ролик.

Ну что ж, давайте я покажу, как сделать видеодополнение буквально за несколько минут.

Видеодополнение: сложный способ

Для примера, друзья, я взял сайт клининговых услуг и на основе его ролика буду создавать видеодополнение. Для начала, обратите внимание, что здесь уже есть видеодополнение. Показывается как с помощью превьюшки заходим в формат и затем видеоплощадки.

Пример видеодополнения в рекламной кампании

Обратите внимание, что в этом видеодополнении нет звука. А также из чего оно состоит. Как я уже говорил ранее, это заголовок, домен, текст и кнопочка с соответствующим текстом.

Заголовок, текст и домен подтягиваются из текстово-графического объявления, к которому оно привязано. Давайте придумаем еще одно видеообъявление.

1. Находим тематические видео

Для этого нам нужно направиться на Youtube и подобрать какое-нибудь тематическое видео. Делается это просто: вбиваете ключевые понятия «клининг», «клининговые услуги», «уборка квартиры», «уборка помещений» и так далее.

Сейчас видеоконтента очень много на Youtube и он постоянно расширяется. Видеоконтент сейчас в тренде, поэтому, я думаю, что найти более-менее подходящее видео труда не составит.

Повторюсь, что по поводу звуковой дорожки можете не переживать, потому что опять-таки на Youtube, в его фонотеке, можно скачать бесплатные, без указания авторского права дорожки, и применить их к своим видео.

Как быстро скачать видео с ютюб

Я уже позаботился об этом заранее, нашел такое вот немецкое видео: здесь девушка убирает помещение. Я уже примерно обозначил момент, который буду вырезать. Кстати, не обязательно искать кусок видео 15-секундный. Вы можете сделать несколько кусочков, соединив их просто прокладкой в самом видеоредакторе. Это уже следующий шаг.

Как скачать видео. Для этого рекомендую вам в строке поисковика после www. добавить 2 латинские буквы «s», нажать enter и вас переадресуют на специальный сервис, который называется savefrome.net и здесь вы можете выбрать разрешение видео и скачать его.

Жму скачать. Видео скачано. Напомню, что там есть звук, поэтому звуковую дорожку я буду из него удалять.

2. Обрезаем видео + накладываем музыку

Сейчас, друзья, вам нужно обзавестись видеоредактором, если его еще у вас нет. Я использую Camtasia Studio. В силу технических причин показывать одновременно, как я использую редактор не удастся. Надеюсь, вы сможете обрезать 15 секунд или разобраться как удалить аудио, если оно не подходит.

Если в видеодорожке легкая мелодия или песенка, вы можете оставить, но я оставить не могу, поскольку там записана речь на немецком. Мне придется удалить эту звуковую дорожку и наложить сверху музыкальный файл.

Фонотека ютюб может пригодится вам

Музыкальные дорожки небольшие, легкие, веселые, как раз для такого короткого рекламного видео вы можете найти в фонотеке Youtube. Если вы зарегистрированы на Youtube, то можете пройти в творческую студию, затем в раздел «создать» и увидеть фонотеку. Можете отсортировать по указанию «авторство не требуется» и скачать подходящий ролик. Прослушать его предварительно и скачать.

3. Загружаем креатив

Итак, я подготовил видеодополнение. Давайте посмотрим, что у нас получилось: небольшой ролик с легкой музыкой.

Теперь добавляем видеодополнение в соответствующую группу объявлений. Если она уже есть, добавить два я не могу, поэтому придется просто одно заменить.

Нажимаем «сконструировать по шаблону», выбираем тот шаблон, который больше нравится. Далее жму кнопку «изменить», затем «загрузить с компьютера», выбираю видеофайл и жду загрузки.

Пока идет загрузка, друзья, покажу вам требования к видеоролику. Ссылку я обязательно размещу под видео, но вы должны знать, каким должно быть видео:

https://yandex.ru/support/direct/features/video-extension-builder.html

Основной момент здесь – это его продолжительность. Оно может быть не менее четырнадцати с половиной секунд и не более пятнадцати с половиной секунд. Все остальное второстепенно.

Как видите, у меня, неверное соотношение сторон видеоролика, придется исправлять. Итак, я обновил видео и пока оно загружается, я могу заполнить необходимые поля. В частности, указать текст кнопки.

Например, «Узнать больше», если нужно добавить «Юридическую информацию» для своего удобства. Получилась прекрасная видеозаготовочка. Жмем «Создать». Придумываем название «Уборка в санузле». Добавляем музыку.

Отлично! Как видите у объявления появилось видеодополнение «Уборка в санузле», а до этого было, как вы помните, другое – «Уборщица 2 ракурса».

А теперь покажу как сконструировать видеообъявление из готовых материалов. Это самый простой вариант. Для этого нужно опять-таки нажать «Сконструировать по шаблону», выбрать нужный и вместо «Загрузить с компьютера» нажмите «Выбрать из библиотеки».

Обратите внимание, выбрать не ранее использованные, как это сделал я, поскольку я загружал видео, но оно немножко затянулось. В библиотеке листаете вниз, видео подгружаются, выбираете одно из них и смотрите как это будет выглядеть.

Создаем видео креатив с помощью библиотеки медиа и аудио

Звука нет, поскольку звук мой был в самом видеоролике. Жмем «Выбрать из библиотеки» но и опять-таки у вас есть эти ролики, которые можно использовать таким вот образом. Можете прослушать их предварительно и выбрать тот, который нужно. Смотрим что получилось. Хорошо!

Делается все, как видите, просто, но минус заключается в том, что библиотека то конечная, готовых файлов хоть и много, но, например, все-таки описать все тематики не получится.

Например, вот возьмем даже те же казаки. Казаки на свадьбу. Реально есть такой проект. Чуть позже я покажу вам что получилось с видеообъявлениями по нему, но здесь вы точно казаков не найдете. Или, например, возьмем тот же клининг. Надо посмотреть может быть и есть, но так сходу не скажу, насколько я помню – не находил.

Может быть вот такой вариант, давайте посмотрим. Как вариант, ванная, есть какая-то ассоциация. Мы же в свою очередь, загрузили уникальный видеоролик, то есть у других рекламодателей такого видеоконтента нет и кроме того наложили музыку. И на самом ролике изображен именно клининг, именно уборка, а не описание ванны.

Массовые изменения

Хорошо, что касается массовых изменений. Мы же хотим видеообъявления применять не для одного объявления, а, скажем, для всех групп в кампании.

Для этого вам нужно будет шагом ранее выделить не одну группу, а поставить галочки на тех группах, которые вам необходимы, затем выбрать «Редактировать» и когда вы войдете в редактирование активных объявлений, у вас будет несколько групп, допустим.

Все группы компаний вы выделили и зашли в редактирование, жмите «Массовые изменения». Обратите внимание, что интерфейс немножко поменялся.

Добавляем видео объявления ко всем объявлениям рекламной кампании

Жмите видеодополнение и выбирайте из ранее добавленных. Например, выбираю «Создать на основе», «Создать», ждем. Выбранное видеодополнение будет добавлено во все объявления. Здесь 2 из 2, поскольку у меня только два, у вас будут десятки, наверное. Жмете «Сохранить». Если вы хотите отказаться, то ничего не выбираете, жмете «Отвязать у всех объявлений».

То есть вот таким вот образом вы можете массово применить видеообъявление к массиву объявлений, либо отвязать их.

Статистика по видео объявлениям

Немного статистики, друзья. Как и обещал, покажу вам несколько проектов на которых использовались видеообъявления, есть какая-то выборка и можно посмотреть, как это работает.

Значит, обратите внимание, видеобъявление мы, разумеется, можем показывать только в сетях поэтому идем в компанию типа «Сети», нажмем «Статистика», далее в «Мастер отчетов». На этой вкладке выбираете интересующий вас период. Я выберу 30 дней, поскольку, начали недавно, жму группировку за выбранный период. Выбираем «Клики». Здесь вот внимание в «Срезах» жму «Форматы».

Пример статистики из мастера отчетов

Кнопка «Показать». Как видите, все показы у нас делятся на три группы: с изображением, текстовый и из видео. Обратите внимание, что за все время, за месяц, мы получили только 4 клика по видеообъявлениям, хотя показов с изображениями и кликов, обратите внимание, во сколько раз больше.

Двигаемся дальше. Возьмем другой проект. Это опять-таки вот этот клининг, о котором я говорил. Здесь я уже срез делал, вам показываю за 90 дней, хотя он тоже молодой, по-моему, и тридцати нет. И здесь обратите внимание, что картина повеселее. Видео здесь получил 30 кликов, обратите внимание на CTR: в сравнении с текстовыми объявлениями и объявлениями с картинкой, разница, как видите, в 5-6 раз.

Следующий проект самый интересный. Это выставка ледовых скульптур, о которой я вскользь упомянул в прошлом видео про turbo-страницы. Здесь у нас еще интереснее: во-первых, работала она включительно и в декабре, а сейчас конец января.

Здесь нам удалось собрать с помощью видеообъявлений 122 клика, при этом CTR около единицы. CTR около единицы для сетей Яндекса – это уже очень высокий показатель.

Как видите, чего бы мои не коснулись, темы достаточно разновеликие, то есть это какие-то массовые мероприятия – выставка до ледовых скульптур в Питере, затем – клининговые услуги и последнее – артисты на свадьбу, таким образом везде у нас наблюдается очень сильная просадка по видеообъявлениям.

Только в последнем проекте у нас получилось, что видеообъявления получили больше кликов, чем текстовые объявления, то есть текстово-графические без картинки. Но это в почте, например, когда строчку видите просто текстовую.

Суть заключается в том, что просто все видеоплощадки Яндекса вместе взятые – это одна триллионная от одного Youtube. Охват видеорекламы в Google AdWords просто в миллион раз больше. Но пока так, друзья.

Резюме

Еще раз напомню план действий по созданию видеообъявлений.

Первый, самый простой вариант – вы можете просто сгенерировать, исходя из предложенных материалов самим Яндексом. Берете из библиотеки какой-то более-менее подходящий видео-бэкграунд, сверху накидываете непринужденную аудиодорожку и вот у вас готово.

Минус такого способа заключается в том, что у вас не будет уникального видеообъявления и то что не для всех тематик можно подобрать видеообъявления из библиотеки, например, для казаков на свадьбу или для клининга это сделать очень непросто.

Следующий вариант номер два, более прогрессивный – это сделать самому. Для этого вам нужно найти тематическое видео, используйте для этого Youtube и небольшой чит-код, который я предложил ранее.

Далее, обрезаете с помощью видеоредактора. К сожалению, вам придется освоить какой-то простенький видеоредактор (я использую, напомню, Camtasia Studio). Вы можете взять абсолютно любой, вам просто нужно сделать видео на 15 секунд, сверху накинуть аудиодорожку. Такую возможность предлагает абсолютно любой видеоредактор.

Выводы

Ну и пару выводов, друзья. Как вы убедились, сделать видеообъявление совсем несложно, это раз. Ну а второе – не надейтесь на большой охват. CTR там приличный, но, к сожалению, охват видео площадок Яндекса пока оставляет желать лучшего.

Желаю вам хорошего дня друзья, и, кроме того, рекомендую скачать Курс молодого бойца по контекстной рекламе. С помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете рекламный бюджет.

Общие правила создания рекламы для Видеосети Яндекса — Требования к рекламе Яндекса — Реклама в России

1. Требования к видеоматериалам в Яндекс.Дисплее
2. Требования к видеоматериалам в Яндекс.Директе

Требования к видеоматериалам в Яндекс.Дисплее

1. При создании рекламных макетов необходимо соблюдать технические требования Яндекса, описанные ниже.
2. Подготовленные материалы необходимо отправить не позднее, чем за семь рабочих дней до начала рекламной кампании.Если материалы будут отправлены позже, Яндекс не гарантирует, что рекламная кампания будет запущена правильно и в срок.
3. Для размещения рекламы информационных продуктов, подлежащих классификации в соответствии с требованиями Федерального закона «О защите детей от информации, наносящей вред их здоровью и развитию» от 29.12.2010 № 436, макет должен содержать указание категория этого информационного продукта.

Многоролик, встроенное видео и межстраничное объявление

multi-roll — это видео в начале, середине или конце ролика, которое появляется на любом из сайтов видеосети Яндекса.

Встраиваемое видео — реклама, воспроизводимая на текстовых страницах веб-сайтов Видеосети Яндекса, если на соответствующей странице отображается более 50% видео.

Межстраничное объявление — это рекламный ролик, который воспроизводится в мобильном приложении перед загрузкой содержимого мобильного приложения или при изменении содержимого в открытом мобильном приложении.

Основные требования для многостраничных роликов, встраиваемых и межстраничных объявлений

• Частота кадров: от 20 до 30 кадров в секунду
• Соотношение сторон и разрешение:
  — кодеки: h364, vp6f, vp8, theora
  — рекомендуемое соотношение сторон 16: 9
  — высота объявления не должна превышать его ширину
  — минимальная ширина 640 пикселей
  — минимальная высота 240 пикселей
  — количество видеопотоков: 1
• Аудио формат:
  — кодеки: aac, mp3, vorbis
  — минимальное качество 44 кГц, 16 бит, стерео
  — количество звуковых дорожек: 0 или 1
• Размер файла: до 250 МБ
• Длительность видеоролика:
  — максимальная продолжительность 30 секунд
  — рекомендуемая продолжительность рекламы 15 секунд
• Обратитесь к своему менеджеру по поводу поддержки VPAID.
• Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.
• Изображение для мульти-ролика с интерактивными элементами:
  — формат файла — jpg, png
  — максимальный размер файла — 244 КБ
  — размеры файла — от 200 × 200 пикселей

Любой текст, включенный в видео, должен соответствовать этим требованиям:
— Минимальный размер шрифта 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Если видео имеет другое разрешение, оно должно поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.Такой размер шрифта обеспечивает читаемость текста даже в небольших рекламных блоках.
— Текст должен быть легко читаемым и размещаться на контрастном фоне. Он не должен быть размытым или сливаться с другими элементами дизайна.
— Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом без засечек, с равномерной шириной линий.
— Шрифт не должен быть удлиненным. Соотношение высоты к ширине не должно быть больше 1,5: 1.

Уведомления, наложенные на другие элементы дизайна, для контраста следует разместить на специальной полосе.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

Требования к видеоматериалам в Яндекс.Директе

Требования к содержанию и оформлению видеоматериалов.

Технические требования к видеоматериалам:

Как самостоятельно настроить Яндекс Директ с видео. Как запустить и настроить рекламную кампанию в Яндекс.Как создать рекламную кампанию. Создайте поисковую компанию.

Здравствуйте, уважаемые читатели. На связи Владислав Никитин. Сегодня мы поговорим о том, как настроить Яндекс Директ. Давно хотел написать статью на эту тему, так как давно занимаюсь настройкой контекстной рекламы Яндекс Директ, Google Adwords и других контентных сетей.

Почему контекстная реклама Яндекс Директ

Потому что это отличный способ проверить свой бизнес в полной мере за небольшие деньги, начиная от 300 руб.Вы можете использовать и. Для начала определитесь, какие цели ваша рекламная кампания. Хотите продать или просто привлечь внимание?)

Ниже я напишу конкретно про как настроить Яндекс Директ. Об основных моментах и ​​правилах настройки контекстной рекламы напишу пошагово.

Регистрация и создание рекламной кампании

Итак, для создания рекламного офиса в Яндекс.Директе нам необходим аккаунт в Яндексе. Скорее всего, у вас уже есть такая учетная запись, поэтому перейдите по ЭТОЙ ссылке и попадите на страницу для создания рекламной кампании.

Необходимо нажать на кнопку «Разместить рекламу».

Выберите тип объявления

На открывшейся странице вам нужно будет выбрать страну, а также формат рекламы: текстово-графические, динамические и рекламные приложения.

Для рекламы в поиске и в сетях Яндекса необходимо выбрать вариант «текст-графическая реклама».

После этого откроется страница с настройками рекламной кампании.

Дополнительная информация по каждому элементу:

Название кампании
— Название должно быть вам понятно и отражать суть. Например, я называю рекламу так: «Настройки режиссуры — Горячие | Поиск (MSC и MO) »- сразу видно, что я рекламирую, какие ключи используются в рекламной кампании, где размещаются объявления и в каком регионе. Это необязательно, но намного удобнее.

Имя клиента
— имя вашей учетной записи на Яндексе.По умолчанию используются имя и фамилия. Здесь ничего изменить нельзя.

Начало
— в этот момент вы можете запланировать начало запуска рекламной кампании, а также установить дату окончания показа рекламы. Здесь тоже ничего нельзя изменить. Начало у вас будет установлено с момента создания рекламной кампании, а показ рекламы начнется только после пополнения бюджета рекламного офиса.

Уведомления
— в этих точках можно настроить уведомления по электронной почте и sms.Для того, чтобы быстро управлять своей рекламой в Яндекс.Директе, вы можете получить на мобильный телефон информацию:

• о балансе по заказу;
• при поступлении средств на заказ;
• о результатах модерации заказа.

Выбор стратегии показа

Стратегия
— Это один из важнейших моментов при создании рекламной кампании. Я написал отдельную статью о стратегиях с полным обзором каждой.Единственное, с тех пор в Manual произошли некоторые изменения в стратегиях с ручным управлением. Теперь настройка стала еще проще для новичков.

Итак, вы должны помнить, что в контекстной рекламе рекламные кампании для поиска и сетей следует разделять. В противном случае реклама будет иметь низкую эффективность. Это делается очень просто, выбирая разные стратегии показа рекламы.

Разместить объявление в поиске

Выбор стратегии размещения рекламы в поиске:

Выберите «управление ставками вручную», «Только в поиске», затем установите максимальный дневной лимит бюджета (без НДС) и выберите, где показывать рекламу «в блоке по самой низкой цене с особым распределением и гарантией» (ваши объявления будет отображаться на 2-3 и 6-7 местах при условии, что цена за клик позволяет выкупить показы в этих местах, но показы также могут быть на первой позиции, если CTR и цена за клик выше, чем у конкурентов .Таким образом, ваша реклама будет появляться только в поиске Яндекса (она также будет немного отображаться на сайте Mail.ru и Рамблер).

Реклама в рекламной сети (РСЯ)

Для показов в сетях (РСЯ) рекламной сети Яндекса необходимо произвести следующие настройки:

Этой настройкой вы отключите показ рекламы в поиске, и она будет показываться только в сетях.

Перейти к другим предметам.

Ставки корректировки в Яндекс Директ

Корректировка ставок
— здесь можно увеличить или уменьшить стоимость клика по определенным параметрам, а именно: для целевой аудитории (данные об аудитории создаются при условии выбора аудитории или сегментов метрики), для мобильных устройств (можно повышать или понижать ставки за показы на мобильных устройствах) и по демографическим данным (пол, возраст).

Если у вас мало опыта работы с Direct, то в этом пункте рекомендую использовать только настройки для мобильных устройств — снизить цену клика на 50%. Если ваш сайт адаптивный, то для мобильных устройств создайте отдельную рекламную кампанию с более высокими ставками, так как в мобильной дирекции всего 2 позиции в поиске. А мобильный трафик вообще дороже обычного.

Время нацеливания

Ориентация по времени
— это время рекламы.

Вы можете показывать рекламу как круглосуточно, так и в определенное время. Если, например, вы работаете с 9 до 18 часов, вы можете настроить показ рекламы с 8 до 18 часов. Или можно сначала показывать круглосуточно, а через месяц-два отключать неэффективные периоды времени.

Географический таргетинг или региональные показы

Расширенный геотаргетинг
— Расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу при поиске запросов, включающих название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе.По каждому запросу поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные наименования (например, Питер, Нижний, Екб). Рекомендую отключить этот пункт. А если ваша локация подходит для других регионов, то рекомендую настроить для таких запросов отдельную кампанию. Например, если у вас есть гостиница в Сочи, то для местных сделать одну рекламную кампанию, а для всех остальных регионов — отдельную, в которой будут только ключевые фразы со словом «Сочи».

Единая область отображения для всех объявлений
— на этом этапе вы выбираете свой город или регион / страну для показа рекламы.

Информация о вашей компании

Единый адрес и телефон для всех объявлений
— Это визитная карточка, которая будет подставляться под каждое объявление. Рекомендую заполнить как можно подробнее.

Важные настройки

Отдельные минус-слова для всех фраз кампании
— это список фраз, которые вы уже должны были подготовить на этапе обработки ключевых фраз.

Сетевые настройки
— в этот момент реклама в поиске скажет, что показы запрещены. Для сетей здесь можно выбрать параметры: учитывать предпочтения пользователя или не учитывать предпочтения пользователя, то есть это настройки поведенческого таргетинга. Рекомендую в этом абзаце ничего не менять.

Впечатления от дополнительных релевантных фраз
— Это отображается на фразах, которые система автоматически подставит в вашу рекламную кампанию.Рекомендую отключать показы для этих фраз, так как они крайне неэффективны. Эти настройки используются только для рекламы в поиске. Для сетей этот пункт отсутствует.

Мониторинг объекта
— если вы хотите, чтобы система отслеживала работу вашего сайта и отключала рекламу в моменты, когда сайт недоступен, этот пункт должен быть включен. Система автоматически остановит и запустит рекламу. Единственное, что следует учитывать, это то, что если ваш хостинг некачественный, система может не получить ответ от хостинга, и реклама прекратится, даже когда сайт работает.Чтобы мониторинг запустился, вам нужно в следующем абзаце прописать номер счетчика метрик, который вы сделали для своего сайта. В противном случае мониторинг работать не будет.

Разметка ссылок для метрик
— это дополнительный параметр, который заменяет ссылку. Ссылка на ваше объявление автоматически добавит тег yclid с кликом уникального номера. Этот тег позволяет передавать в метрику информацию о конкретном клике. Убедитесь, что на вашем сайте правильно отображаются ссылки с тегами yclid.Если щелкнуть ссылку не удалось, настройте сайт на использование произвольных параметров URL.

Если ваша кампания пуста Счетчики метрик и опция отключена Разметка ссылки для Метрики , то данные о кликах по рекламе не попадут в Метрику, а данные из Метрики не попадут в статистику Яндекс.Директа . Если вы используете UTM-теги, разметку необходимо отключить.

Настройки дополнительных параметров

В расширенных настройках необходимо отключить авторасширение фраз (в этом случае система автоматически не будет выставлять в вашем объявлении абсолютно целевые запросы) и включить расчет цен на позиции.Остальное на ваше усмотрение.

Создание рекламы в Яндекс Директ

Название группы объявлений
должен быть построен по принципу названия кампании — оно должно отражать суть и быть вам понятным. Например, при поиске вы можете назвать каждую группу в соответствии с ключевой фразой или группой фраз. В сетях можно использовать цифры, группу ключевых фраз, то есть главное, чтобы можно было легко ориентироваться в рекламных кампаниях.

Тип объявления:
для текстового поиска только графического, для сетей также графического (это баннеры).

Заголовок
— до 33 знаков. В поиске необходимо указать ключевую фразу.

Текст объявления
— до 75 знаков. В тексте лучше прописать льготы, акции, срок, звонок.

Дополнения
— Изображения нужно заменять только для рекламы в РСЯ.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Разъяснения

Разъяснения
— доступны только для рекламы в поиске, если в ваших объявлениях есть 4 быстрые ссылки. Обновления будут прикреплены только к тем объявлениям, которые показываются на позиции первого специального места размещения.

Адрес и телефон
— Это та самая визитка, которая была в параметрах рекламной кампании.

В результате в поиске объявление будет выглядеть так:

В сетях объявление будет иметь следующий формат:

Добавление ключевых фраз

Тогда переходим к пункту добавления ключевых фраз. Для рекламных кампаний в поиске необходимо иметь по одной ключевой фразе для каждой группы.

Для кампаний в РСЯ можно также сделать 1 анонс = 1 фраза, но лучше собирать фразы в группы и для каждой группы делать отдельное объявление.

Последние штрихи

Для остальных настроек
— Регион и корректировки ставок будут введены автоматически в соответствии с настройками вашей кампании. Минусовые слова в группу могут быть записаны, если есть какие-либо пересечения с другими группами.

Условия отбора аудитории
— этот пункт предназначен для ретаргетинга рекламных кампаний, поэтому при настройке кампаний для поиска или сетей этот пункт не нужен.

Как выбрать ключевые слова

Эту процедуру можно проделать до настройки Яндекс Директ.

Как? Очень простой!

Представьте, что вы — потенциальный клиент собственного бизнеса. Какие запросы вы бы вводили в поле поиска? Но более профессиональный способ — Wordstat.Yandex. Там нужно указать, в каком городе искать запросы, ввести сам запрос и получить количество, т.е. сколько раз за последний месяц этот запрос вводился в поисковую строку Яндекса.Возьмем, к примеру, запрос «Купить Iphone 5». Получаем вот такую ​​картинку:

Показывает, сколько раз запрашивается этот запрос, также видны похожие запросы. Скопируйте все необходимые запросы в текстовый документ или в электронную таблицу Excel. И поэтому выбирайте только свои ключевые запросы. Если вы продаете, запросы со словом «ремонт» вам не подойдут. И далее. Дело не в частоте запросов, как это делают многие агентства и фрилансеры при настройке Яндекс.Директа, а в полезности запроса.Какой запрос ближе к вашей цели.

Здравствуйте! Многие из вас, наверное, уже пробовали размещать рекламу в Яндекс.Директе. А как, ну? Вижу, в меня влетают помидоры … Грамотно произведенная установка Яндекс.Директ — в этом весь успех рекламы, при настройке все равно —

вы потеряете все свои вложенные в нее финансовые средства за день, а то и минуты .

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Расскажу на примере. При настройке Яндекс.Директ, от которого ВСЕ зависит! Идти.

1-й шаг настройки Яндекс.Директа

Сначала необходимо иметь аккаунт на Яндексе, затем смело переходите в Директ — https://direct.yandex.ru/. Кликните — разместите рекламу.

Укажите регион и уровень — профессиональный (1), так как это позволяет гораздо эффективнее производить настройки вручную. Далее — начать пользоваться сервисом.

А теперь приступим к подведению итогов. Я указал самые важные настройки Яндекс.Директ, так как остальное понятно даже школьнику, а то вообще нет смысла запускать что-то подобное. В любом случае, щелкнув значок (?) Рядом с любым из элементов, вы получите подробное объяснение.

2 Уведомления — укажите свою почту, на которую будут приходить данные о расходах бюджета, остановке компании и т. Д.

3 Стратегия — именно здесь система будет стремиться показывать вашу рекламную рекламу, в каком из блоков все зависит от стоимость клика мы обсудим ниже.Оптимальный вариант — поставить как на скриншоте, специальный блок размещения — это реклама над результатами поиска, а при минимальной цене за клик вы всегда сэкономите бюджет и при этом будете показываться в самом крутом месте, где люди нажимают больше всего (специальное размещение).

четыре. Укажите регион, в котором вы двигаетесь. Ставлю — вся Россия.

пять. Это очень важный момент (стоп-слова), но мы здесь ничего не трогаем, поумней поступим ниже в статье …

6 Тематические сайты — это РСЯ, то есть ваша реклама будет появляться на тех сайтах, которые люди пришли из, когда искали запросы, соответствующие вашим объявлениям.Отключив к черту (поставил — 0%) они убыточные — проверял один раз, только лут едят, хотя вам виднее.

7 Снимаем сразу галку, опять же — «бабло» в речку.

8 и 9. Если у вас есть счетчик Яндекс.Метрики, обязательно проверьте его, он позволит вам посмотреть точную статистику переходов на ваш сайт по рекламе, а также его отключение, если, например, сайт недоступен или сломан.

2-й шаг настройки Яндекс.Директ

Будет еще интереснее. Наступают самые ответственные моменты. Сразу скажу, что лучший вариант рекламы для меня — одно ключевое слово для одного объявления, опять же, судя по собственному опыту.

10. Заголовок — он должен быть броским, привлекательным и содержать ваше ключевое слово. Но сначала вы должны выбрать именно это ключевое слово для своего объявления, иначе вы никогда не сможете эффективно настроить Яндекс.Директ. Вверху нажмите выделение слова или лучше заранее в Яндекс.Wordstat, я об этом подробно рассказал. Запросы LF и MF наиболее эффективны. Для примера (см. Скриншот) я выбрал — продвижение сайта (более 7000 показов). Справа всегда смотрите на допустимое количество символов (красный — не должно быть).

11. Объявление — здесь необходимо использовать ключевое слово и желательно в самом начале. Пишите кратко и без воды, больше конкретики, уникальности и призыва к действию.

13. Быстрые ссылки — советую ставить (например — не ставил), они часто нажимаются.Это ссылки на другие страницы сайта, которые будут полезны для вашей рекламы. Адрес и номер телефона — это виртуальная визитка, я не устанавливал, их обычно указывают те, у кого нет сайта.

Спускайтесь ниже.

На этом этапе необходимо будет спрогнозировать, сколько денег потребуется на рекламу, а также вырезать из ключевого слова лишние слова (стоп-слова). Клик — прогноз бюджета.

Сначала поставьте свой регион раскрутки, это обязательное условие для грамотного яндекс.Прямые настройки .

15. Добавьте ключевое слово.

16. Здесь вы можете увидеть весь бюджет на месяц и цену клика по каждому из блоков размещения, теперь его цена офигенная. Но здесь ключевое слово учитывается в различных словоформах, с разбавлением ненужными словами и т. Д., Которые нам совершенно не нужны.

Например, мы рекламируем, что наша студия занимается продвижением сайтов за деньги и только, но реклама даже тогда будет показываться, когда люди вводят — «что такое продвижение сайта», «бесплатное продвижение сайта», что не принесет целевые посетители вообще, а если щелкнуть, то денюжку полетят в пропасть.Нам это нужно? НЕТ! Нам нужна только заинтересованная публика, поэтому весь словесный мусор — убираем веником.

17. А вот и метла. Конечно, нельзя использовать стоп-слова, а ввести ключевое слово в операторы, но это будет большой ошибкой. Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламы, настраивать Яндекс.Директ нужно только ручками, без автоматов — и вы получите потрясающий результат. Проверено! Щелкните — чтобы уточнить.

18. Нещадно помечаем галками все лишнее, то, что не хочется искать.Стоп-слова автоматически добавятся в поле вверху, сразу можно нажать — пересчитать (со стоп-словами покажет количество показов). Это важно, вам нужно пролистать все страницы фраз (нажмите ниже — следующая) и отметить все ненужные слова. Таким образом, бюджет на рекламу уменьшится в десятки раз (см. Прогноз) в зависимости от выбранного ключевого слова.

После всех отмеченных нажмите внизу — применить, затем скопируйте все эти стоп-слова с ключевым словом в верхнем поле и вставьте их в 14 — выберите слова и нажмите — оптимизируйте и уточните.Если по статистике будут видны Метрики (уже при запуске рекламы), что они приходят по каким-то «левым» словам с ключевым словом, то их всегда можно добавить в стоп-слова.

Важно! Ребят, один момент, теперь после обновления Директа ключ со стоп-словами нельзя скопировать с верхнего поля. Надо так сделать. Отметив все стоп-слова и нажав «Применить», закройте всплывающее окно и скопируйте сюда ключевые слова со стоп-словами (снимок экрана ниже). Просто нажимаем — изменить и все легко копируем, а потом делаем все по статье, вставляем в 14 и т. Д.

3-й шаг настроек Яндекс.Директа

Вот и все. Остался последний шаг, чтобы грамотно настроить Яндекс.Директ. Жмем — дальше.

Не обращайте внимания на цены (скриншот), приведу для примера. Здесь для нас главное — указанные пункты, остальное бесполезно.

19. В среднем окне выставляем цену за клик вручную. Если вы поставите одну из тех цен, которые указаны слева (блоки), то вы сразу окажетесь в нужном вам блоке, соответственно, когда люди наберут «… продвижение сайта … «. Если вы поставите свою цену (намного меньше), то вы будете появляться в показах, только так будет не всегда и не на первой странице выдачи поиска, а на 2-й. .. и т.д. Всем советую — не экономьте слишком много (если цена адекватная), лучше сразу влетать в один из блоков.

20. Эта цена будет взиматься за переход по вашему объявлению, часто меньше, чем вы устанавливаете для входа в блоки, потому что все зависит от конкурентов и их ставок.Один из основных аспектов настройки Яндекс.Директа — это рекламный текст, который завлекает людей, потом на него часто нажимают на показах, и ваш CTR (соотношение показов и кликов) увеличивается, в результате чего цена поиска для вас будет далее уменьшаться и наоборот — увеличиваться при низком CTR. Это алгоритмы, друзья, товарищи. Это ставка, это игра, это деньги!

Щелкните. Все. Теперь, после прохождения процедуры модерации, ваша реклама будет сиять на экранах мониторов пользователей.Вы всегда можете отредактировать его, изменить цены и т. Д. Всегда следите за изменениями темпов показа рекламы, чтобы вы могли отточить ее до ювелирной точности.

Итого

Итак, мы разобрали пошаговые действия по настройке Яндекс.Директа, если что-то непонятно или нужна консультация — спрашивайте в комментариях, мы продолжим наш разбор полетов. Хочу отметить еще один важный момент, после того как я создал рекламу рекламы по ключам от статей, эти статьи быстро вышли в топ и держатся там.Многие веб-мастера также заметили, что реклама в Яндекс.Директе перемещает ключевые запросы в топ-10 и положительно влияет на Пенсионный фонд. Что ж, это понятно, потому что заходят желающие, и запрос набирается в поисковике.

Так что создайте и аккуратно настройте Яндекс. Прямая реклама того стоит, все окупится в разы. Есть еще пара мыслей по поводу микросхем Директ, думаю написать пару статеек.

Не пропускайте свежачок, подписывайтесь на блог и узнавайте первыми по почте о выходе новых постов.

Мои сервисы по настройке Яндекс.Директа

Друзья за последние месяцы В 2016-2017 году в Директиве произошло несколько изменений как в интерфейсе сервиса, так и в предлагаемых функциях настройки. А если у вас не получится или по каким-то причинам вы не можете настроить рекламу в Яндекс.Директе, то я сделаю это за вас. Я не самопровозглашенный я с кучей прилагательных о себе и обещаниями «бла-бла-бла» всему Интернету, а признанный профессионал в контекстной рекламе Яндекса.Подтверждение моего сертификата специалиста -.

Посмотрите в Интернете и убедитесь сами, что цены на услуги по профессиональной настройке Яндекс.Директа начинаются от 15 000 рублей и достигают сотен тысяч рублей. При этом качество предлагаемых услуг неизвестно, кто-то работает на честность, а кто-то просто отрывает свои последние деньги.

Предлагаю вам настройку Яндекс.Директа по самой минимальной цене — ровно 10.000 руб. , дешевле, нигде не найдешь. И это будет идеально настроенная реклама, которая будет приносить вам прибыль. При создании рекламы я использую самые мощные и эффективные инструменты:

• Парсинг ключевых слов из таких сервисов как: Директ, обе колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, результаты поиска и подсказки, Rambler.Adstat, Google.Adwords и ряд других.
• Анализ конкурентов в платном сервисе SpyWords и через Key Collector.
• Ювелирный подбор ключевых слов, скрининг стоп-слов, распределение ключей по тематическим группам для последующего создания объявлений по ним.
• Очистите переминусовку, при необходимости подключу Яндекс.Метрику и создам.
• Использование Excel и ряда других соответствующих программ для создания высококачественной рекламы.
• И еще много всего, в том числе мой более чем трехлетний опыт работы в Дирекции.

В результате вы получите рекламу, огранку как самый дорогой бриллиант!

Чтобы разместить заказ, просто напишите мне по адресу [адрес электронной почты защищен] или через страницу -. А еще проще — нажмите на эту красивую зеленую кнопку внизу и отправьте сообщение.Далее мы уточним некоторые детали касательно рекламы, а я создам для вас качественную рекламу!

Правильная настройка Яндекс Директ — залог будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас будет готова целевая страница или веб-сайт, на котором мы будем показывать нашу рекламу, вы можете приступить к созданию рекламной компании в Яндекс Директ. Как это сделать правильно и правильно на 2017 год, а также как избежать типичных ошибок, подскажет онлайн-журнал IM.Что ж, в конце статьи вас ждет приятный бонус !

Чтобы сделать знания, полученные из этой статьи, максимально полезными для вас, последовательно следуйте приведенным ниже инструкциям, не пропуская ни единого шага. Тогда вы очень быстро узнаете, как правильно настроить Яндекс Директ и зарабатывать на этом деньги.

Создание поисковой компании

Перейти на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru . Нажмите, чтобы создать компанию, и выберите «Текстово-графические объявления.«Для динамической рекламы и рекламы мобильных приложений, чтобы не пытаться объять необъятное, мы выделим отдельные публикации.

Название

AT «Название компании» лучше использовать понятные вам обозначения, если это рекламная компания для компании, производящей торты, лучше называть компанию «Торты». Если у вашей компании несколько направлений деятельности, то для каждого также стоит создать отдельную компанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт».Когда придет время подводить итоги, будет удобнее формировать отчеты.

Также обязательно разделять поисковую рекламную компанию (когда реклама показывает «над» и «под» результатами поиска) и рекламу в сети Яндекса (РСЯ). Соответственно, в названии можно поставить соответствующие слова. Например: «Строительство Поиск Или ремонт ЯН ».

Стратегия

Сегодня разберемся, как настроить поисковик в Яндекс Директ, ведь для настройки РСЯ требуется не один, а даже несколько дополнительных обзоров.Нажмите «Изменить» напротив «Стратегии». Выберите «Только в поиске» и «Ручное управление ставками», т.к. автоматические стратегии от Яндекса показали свою неэффективность. Ручное управление Это не значит, что нужно весь день сидеть за монитором и менять курсы, давно существуют системы автоматического управления тарифами ( Elama.ru, ), которые управляют курсами и обновляют их каждые 20 минут.

Корректировка ставок

Новичкам в контекстной рекламе здесь стоит заострить внимание, изменив тарифы на мобильную.Например, если Директ настроен для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы подробно рассмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае вы можете снизить ставку для мобильный до 50%.

Но есть еще один пример из нашей практики. Чтобы рекламная компания МЧС попала в спецплощадь , надо было поднять на 1100% !!! А все потому, что попав в аварию, человек ищет со своего смартфона, а не с ПК.

Время нацеливания

Здесь все просто. Либо ваша реклама отображается только в рабочее время, например, с 9.00 до 18.00 в будние дни, либо круглосуточно , для сбора лидов даже в нерабочее время. Но для второго случая либо вам придется работать круглосуточно, либо сайт должен быть настроен правильно, чтобы человек, вышедший из приложения в 2 часа ночи, не видел сообщения о том, что перезвонит в течение 15 минут.

Расширенный геотаргетинг

Если вы работаете не по всей России, то галочку в этом поле лучше снять.В противном случае, если ваша реклама настроена, скажем, на Омск, то она будет показана любому человеку из другого региона, который напишет в запросе вместе с омским продуктом или услугой. Например, если я нахожусь в Москве и набираю «ремонт в Омске», то ваше объявление может быть показано мне.

Единая область отображения для всех объявлений

Выберите город, город, регион или несколько регионов, в которых находятся ваши клиенты. При тестовом запуске рекламной кампании по всей России лучше исключить Москву и Питер.-Петербург, в связи с дороговизной кликов в этих регионах.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Заполните все поля в этом абзаце. От заголовка к электронному письму, чтобы ваши объявления занимали больше места на экране и содержали больше полезной информации для пользователя. Возможно, он даже не будет нажимать на вашу рекламу (тратя драгоценный бюджет), а сразу позвонит, увидев номер телефона в объявлении.

Еще один нюанс, касающийся рекламы медицинских услуг, в поле «Название компании» нужно написать наименование юридического лица, которое указано в лицензиях и учредительных документах.

Отдельные минус-слова для всех фраз кампании

Вы можете ввести такие слова, как «Работа, видео, работа», , и тогда людям, которые ищут работу или хотят посмотреть видео (и не покупать вообще), ваша реклама не будет отображаться.

В дальнейшем, собирая статистику по показам и переходам на сайт, этот список может пополняться.

Сетевые настройки

Показы запрещены, потому что мы сейчас занимаемся настройкой поисковой компании.

Впечатления за дополнительные релевантные фразы

Эти пункты тоже нужно отключить, потому что это актуально только для РСЯ.

Счетчик мониторинга и показателей объекта

Поставьте галочку и укажите номер счетчика Яндекс Метрики. Еще не установлен? Тогда лучше посмотрим, как установить Яндекс Метрику на сайт. Тогда нам еще нужно ставить цели, но об этом позже.

Разметка ссылок для метрик

Поставьте галочку, чтобы иметь возможность устанавливать теги с уникальным идентификатором клика, это позволит вам отслеживать эффективность конкретных рекламных объявлений или компаний в будущем.

На данный момент здесь нас интересуют только два пункта.

1) Autogrow Мы отключаем фразы, чтобы Яндекс по своему усмотрению не добавлял дополнительные слова в наши поисковые запросы или не заменял указанные нами слова синонимами.

2) Автофокус оставляем включенным, чтобы Яндекс наоборот более внимательно смотрел на точное совпадение запроса и нашего объявления.

Создание рекламы в Яндекс Директ

Чтобы создать объявление Яндекс, сделайте все, как показано на картинке ниже.Обратите внимание, что в поле «Показать ссылку» можно указать, например, призыв к действию, «Заходи на сайт» или «Посмотреть все-товары» .

Так как адрес и телефон мы указали на последнем шаге, сразу переходим к настройке ключевых фраз. Чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте его в поле ключевого слова, поставьте кавычки с обеих сторон.

Это гарантирует, что ваше объявление будет максимально релевантным.Именно эта настройка Яндекс Директива Яндекса верна. Но тут возникает проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной компании уйдут месяцы работы! Правильно, но есть способ, как выполнить эту настройку намного быстрее, мы расскажем об этом в следующий раз, т.к. этот вопрос требует подробного рассмотрения.

А для завершения настройки осталось нажать «Далее» и установить стоимость клика для вашего объявления. Спасибо за внимание!

Привлечь естественный целевой трафик сложно.А привлечение целевого трафика на коммерчески конкурентоспособные запросы становится невыполнимой задачей для многих малых и средних предприятий. Попытайтесь справиться с онлайн-тяжеловесами, ежедневно публикуя исчерпывающие руководства и обзоры потребителей, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: рулевые колонки ремонтируют отлично, подвеску регулируют, а статьи об этом писать некогда.

Есть несколько выходов из этой ситуации. Один из них — привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы.В этой статье вы найдете информацию о том, как работать с системой Google AdWords: рекламным сервисом крупнейшей поисковой системы в мире.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords?

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе в мире. «Поисковая система» Google занимает второе место в рунете, обслуживая более трети запросов интернет-пользователей. Благодаря этому пользователи AdWords получают доступ к функциональной и технологической платформе с тонкой настройкой таргетинга, бюджетирования, способов показа рекламы и других критериев рекламных кампаний.

Отечественным рекламодателям следует обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

• Простое управление кампанией. Благодаря удобному и понятному интерфейсу вам не потребуются специальные знания для работы с системой контекстной рекламы Google.
• Возможность очень быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не более часа.
• Очень гибкие возможности бюджетирования.Рекламодатели имеют возможность устанавливать дневной бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.
• Влияние качества рекламы на позицию и цену за клик. Благодаря высокой кликабельности ваша реклама может отображаться на более выгодных позициях, чем реклама конкурентов с более высокой ценой за клик.
• Возможность выбора сайтов, на которых будет показываться реклама. Вы можете выбрать подходящие сайты в контекстно-медийной сети Google.
• Более низкая стоимость клика по сравнению с Яндекс.Прямой. Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекс» в рунете выше, поэтому привлекать трафик в нее дороже. Обратите внимание, что этот шаблон работает не во всех нишах бизнеса.

Когда мне следует использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезна на любом этапе развития проекта. Это помогает быстро привлечь целевых посетителей на вновь созданный веб-сайт, привлечь внимание аудитории к конкретному продукту, действию или контенту. Вы можете использовать рекламу в Google AdWords как один из компонентов интегрированного интернет-маркетинга.Также контекстная реклама может выступать единственным способом привлечь новых клиентов в Интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

Как создать учетную запись Google AdWords

Начните кампанию Google AdWords, создав учетную запись. Выполните следующие действия:

• Войдите в Центр клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью аккаунта в Gmail.
• Воспользуйтесь кнопкой «Создать учетную запись».

• Укажите имя учетной записи, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь, чтобы получать рекомендации по повышению эффективности рекламы, а также открыть доступ к управлению аккаунтом своим коллегам. Нажмите кнопку «Создать учетную запись».

Вы создали учетную запись Google AdWords. Теперь у вас есть возможность создавать рекламные кампании.

Как создать рекламную кампанию

Для создания кампании войдите в созданную учетную запись в системе Google AdWords.Придерживайтесь следующего алгоритма действий:

• Нажмите кнопку «Создать компанию».
• Назовите кампанию и выберите ее тип. Начинающим рекламодателям лучше выбрать тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

• Установите флажок рядом с опцией «Все функции». Это позволит вам использовать разные типы рекламы: текстовую, графическую, мультимедийную и видео. Если вы выберете вариант «Стандартный», вы сможете использовать только текстовые объявления.

• Целевая аудитория по местоположению.Представьте, что вы обслуживаете исключительно жителей Иркутска. В разделе «Местоположение» установите флажок «Я выберу сам». Начните вводить название города. После появления подходящего приглашения используйте опцию «Добавить».

• Выберите стратегию назначения ставок и бюджет. Если вы запускаете первую рекламную кампанию для молодого проекта, отдайте предпочтение автоматическому подбору ставок, чтобы получить максимальное количество переходов в рамках бюджета (см. Иллюстрацию).

• Если вы хотите оптимизировать расходы и самостоятельно контролировать эффективность кампании, воспользуйтесь расширенными настройками. Начните с определения вашей предельной стоимости за клик. Так вы защищены от быстрого расходования дневного бюджета.

• При необходимости настройте расширения объявлений. Они являются дополнительными элементами рекламных сообщений. Расширения увеличивают видимость рекламы. Например, вы можете добавить к своим объявлениям кнопку вызова.В этом случае владельцы мобильных гаджетов увидят его рядом с вашим сообщением и смогут в одно касание набрать номер телефона. Чтобы добавить в объявления кнопку «Позвонить», установите флажок рядом с соответствующей опцией и добавьте номер телефона. Чтобы кнопка отображалась только для пользователей мобильных гаджетов, выберите соответствующие настройки в меню «Где показывать это расширение».

• В расширенных настройках вы можете указать дату начала и окончания кампании, настроить ротацию объявлений и создать URL-адреса отслеживания компании.Новичкам следует оставить настройки по умолчанию и продолжить.

Вы создали кампанию Google AdWords. Теперь приступим к созданию рекламы.

Как создать объявления Google AdWords

Объявления в контентной системе Google сгруппированы. Это обеспечивает удобное управление рекламными кампаниями: вы можете включать в группу сообщения с похожими ключевыми словами.

Чтобы создать группу и объявления, выполните следующие действия:

• Назовите группу объявлений.
• Создайте текстовое объявление. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Заголовок должен включать ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и увеличивает CTR объявления.
• Поставьте точку, вопросительный или восклицательный знак в конце первой строки описания. Это позволяет увеличить длину заголовков объявлений, которые появляются вверху страницы проблемы.
• Включите в объявление призыв к действию. Скажите пользователю, что ему следует делать.Вам может понадобиться список шаблонов CTA.
• Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидка, возможность получить что-то бесплатно, описание товара и т. Д.
• Используйте короткий отображаемый URL, например адрес домашней страницы. Это увеличивает визуальную привлекательность объявления и делает его более понятным.

Укажите ключевые слова, по которым будет появляться ваше объявление. Воспользуйтесь предложенными «ключами» из категории, соответствующей тематике ваших объявлений.О работе с «Планировщиком ключевых слов» читайте ниже. Сохраните настройки и перейдите к своей платежной информации.

• Выберите страну проживания и нажмите «Продолжить».
• Введите свои налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если вы правильно ввели платежную информацию, после завершения регистрации ваши объявления будут показаны потенциальным клиентам.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это бесплатная служба Google, с помощью которой вы можете подбирать «ключи» для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать связанные запросы, прогнозировать трафик и бюджеты кампаний.Чтобы использовать планировщик, следуйте инструкциям:

• В меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» введите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

• В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Если вы хотите учесть предпочтения русскоязычных пользователей из любых регионов, выберите «Все локации» в поле географических настроек и русский в поле выбора языка.Чтобы учесть предпочтения максимального количества пользователей, выберите опцию «Google и поисковые партнеры» в поле выбора сети. При необходимости укажите минусовые слова, по которым ваше объявление не будет отображаться.

• В параметрах поиска вы можете настроить фильтры по ключевым словам. Система позволяет фильтровать «ключи» по количеству показов, рекомендуемой ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.
• В поле «Варианты ключевых слов» вы можете настроить отображение близких или дальних «ключевых» вариантов, включить поисковые фразы из вашей учетной записи и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые используете планировщик, оставьте значения по умолчанию.
• В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые должны присутствовать в пользовательских запросах. Если вы заполните это поле, то значительно сократите количество получаемых опций.
• В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите соответствующее значение.Нажмите кнопку «Получить параметры».
• Оцените предлагаемые параметры группы на соответствующей вкладке. Добавьте в план подходящие группы.

• На вкладке «Варианты ключевых слов» вы можете оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите соответствующую группу объявлений в плане и нажмите кнопку «Добавить».

• После добавления ключевых слов в группы объявлений загрузите файл .csv. Вы можете скачать и использовать его в интерфейсе Google AdWords.

Если у вас есть готовый список ключевых слов, вы можете получить статистику запросов, оценить трафик, сгруппировать «ключи» и объединить списки с помощью планировщика ключевых слов.

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Вы можете использовать текстовые, графические и видеообъявления, а также динамические и мобильные рекламные сообщения. В предыдущем разделе описан процесс создания текстового объявления. Ниже вы найдете информацию о работе с другими типами сообщений.

Графические объявления

Чтобы создать графическое объявление, выполните следующие действия:

• Выберите соответствующую группу и используйте кнопку «+ Объявление».

• Выберите, как создать объявление. Если вы выберете опцию «Создать объявление», система автоматически создаст графическое рекламное сообщение, используя контент на целевой странице. Если вы выберете опцию «Загрузить рекламу», вы сможете загрузить готовую рекламу. Выбирайте автоматическое создание рекламы только в том случае, если вам нужно сэкономить на услугах дизайнера, а значит, вы хотите все делать самостоятельно.

• Выберите подходящий вариант объявления.При необходимости вы можете отредактировать его, используя опцию «Редактировать».

• В режиме редактирования вы можете изменить цвет фона и кнопки, текст кнопки, изменить логотип и изображение. После завершения редактирования нажмите Готово.

• Нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу экрана. После этого ваше объявление будет показано потенциальным клиентам. Вы можете отредактировать его, нажав на значок карандаша на вкладке «Объявления». Вы также можете оценить рекламное сообщение в режиме предварительного просмотра, воспользовавшись ссылками, отмеченными на рисунке.

Как создать образец объявления из галереи AdWords

Используя галерею AdWords, вы можете создавать динамические, анимированные и видеообъявления. Выполните шаги, описанные ниже:

• Воспользуйтесь меню «+ Реклама — Галерея форматов рекламы».

• Чтобы создать динамическое объявление, выберите соответствующий тип шаблона. Например, используйте макет для рекламы вакансии.

• В режиме редактирования добавьте текст, при необходимости загрузите логотип, укажите целевой и отображаемый URL.После завершения редактирования нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в верхнем левом углу экрана. Объявление будет показано аудитории после проверки Google.
• Чтобы создать анимированное объявление, выберите соответствующий шаблон.

• Напишите название и описание, измените текст кнопки. При необходимости замените изображение. Укажите целевой и отображаемый URL. Нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в верхнем левом углу экрана.
• Выберите требуемые размеры объявлений.Чтобы ваше сообщение увидело максимальное количество пользователей, проверьте все предлагаемые размеры. Сохраните изменения.
• Чтобы создать видеообъявление, выберите соответствующий формат в галерее. Загрузите видеофайл в систему. Добавьте логотип, укажите отображаемый и целевой URL. Объявление будет показано аудитории после проверки Google.
• Вы можете рекламировать приложения для мобильных гаджетов. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите опцию «Рекламное приложение или цифровой контент».Выберите магазин приложений (App Store или Google Play), укажите название продукта, добавьте заголовок и описание. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Сохраните изменения.

• В рекламе мобильных приложений можно использовать диплинки. В этом случае пользователь, который ответил на рекламу и перешел по ссылке, получает доступ к определенному контенту приложения. Например, если мы говорим о приложении для покупки товаров в Интернете, вы можете направить клиента в определенный раздел товаров.Чтобы создать этот тип рекламы, выберите вариант «Рекламное взаимодействие с мобильным приложением». Укажите название приложения, добавьте заголовок и описание. Добавьте идентификатор ресурса (URI) и сохраните изменения.
• Если вы продаете много товаров, используйте динамические поисковые объявления. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите соответствующий вариант. Укажите отображаемый URL, добавьте описание и сохраните объявление.

Не пытайтесь использовать все доступные типы объявлений любой ценой.Комбинируйте текстовые и визуальные рекламные сообщения, чтобы повысить эффективность своей кампании.

Что нужно знать о ремаркетинге Google AdWords …

С помощью ремаркетинга вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди больше доверяют продавцам, которых они знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

… и целевые страницы

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, поскольку стимулируют конверсию.Однако вы не сможете разместить каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданную целевую страницу. Это следует пояснить на примере.

Представьте, что вы рекламируете отраслевую конференцию или летнюю распродажу. В этих случаях вы можете использовать целевые страницы, которые конвертируют почти каждый переход. А теперь представьте, что вы просто рекламируете летние шины или ноутбуки.

В данном случае целевая страница — это обычная страница вашего сайта. Это может быть страница категории, страница выбора продукта на основе критериев пользователя или даже страница определенного продукта.

.

• Внесите тестовые изменения в свои объявления, группы объявлений или ключевые слова. Например, чтобы протестировать различные варианты заголовков тестовых объявлений, используйте параметр «Копировать и редактировать». Внесите изменения и сохраните новое объявление.

• Включите тестовую и контрольную рекламу в соответствующие экспериментальные группы. Для этого выберите соответствующий вариант в столбце статуса объявления.

• На странице настроек запустите эксперимент.

Чтобы оценить результаты сплит-теста, выберите опцию «Сегментировать — эксперимент» на вкладке «Кампании».Заранее установите диапазон дат, в который попадает эксперимент.

Что вы можете протестировать, чтобы повысить эффективность своих объявлений AdWords? Вот несколько идей:

• Варианты текста заголовка, а также краткий и длинный заголовок.
• Описания. Сравните эффективность информационного и «продающего» описания, описания с ценой и без, варианты указания скидки, наличие / отсутствие слова «бесплатно» и т. Д.
• Отображаемый URL.
• Текст и цвет кнопки графического объявления.
• Изображения и фоновые изображения рекламы.
• Размер и расположение объявлений.
• Объявления и группы объявлений.

На практике возможности сплит-тестов ограничены только вашей фантазией. Чтобы повысить эффективность своей кампании, вы можете протестировать практически любой рекламный элемент.

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Способы отслеживания эффективности рекламы Google AdWords зависят от целей маркетинговой кампании. Вы можете показывать контекстную рекламу, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, такие как загрузка контента, регистрация, покупка, связь с оператором, заказы на звонок и т. Д.Также с помощью рекламы вы можете стимулировать звонки потенциальным клиентам. Наконец, рекламу можно использовать для выполнения целевых действий в автономном режиме.

Стандартные количественные и качественные показатели подходят для мониторинга эффективности кампании в Google AdWords. Первыми являются следующие показатели:

• Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.
• Целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, выполненные заказы и т. Д.
• Финансово-экономические показатели: доход, количество сделок, средняя сумма заказа.

Качество рекламных кампаний можно оценить по этим показателям:

• Показатель качества объявлений: показатель качества, CTR.
• Показатели эффективности рекламы: конверсия, ценность цели.
• Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту проблему можно решить двумя способами.Во-первых, вы можете ставить цели и следить за их достижением в интерфейсе Google Analytics. Во-вторых, поставленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords.

Перед тем, как начать, вам необходимо связать свои учетные записи Google Analytics и Google AdWords. Для этого используйте.

Чтобы отслеживать эффективность Google Analytics, ставьте цели. Для этого перейдите в меню «Администратор — Цели — Добавить цель». Выполните следующие действия:

• Выберите целевой шаблон. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок рядом с опцией «Выбрать» и нажмите кнопку «Далее».

• Укажите имя и выберите тип цели. Например, вы можете указать цель посетить страницу, которая открывается при успешной подписке на информационный бюллетень или размещении заказа.

• Укажите URL-адрес целевой страницы. При необходимости укажите ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.

Для отслеживания целей используйте меню Конверсии — Цели в Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении.В меню «Target Map» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика AdWords» вы можете отслеживать эффективность рекламы с точки зрения кампаний, групп объявлений, ключевых слов и поисковых запросов. В частности, вы можете отслеживать количество кликов и их стоимость, поведение пользователей на сайте (отказы и глубину просмотра), достигнутые конверсиями.

Чтобы отслеживать показатели эффективности рекламы в своей учетной записи Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Для этого действуйте следующим образом:

• Войдите в свою учетную запись и воспользуйтесь меню Инструменты — Конверсии.

• В вертикальном меню выберите опцию «Google Analytics».

• Установите флажок рядом с целями, которые вы хотите отслеживать. Нажмите кнопку «Продолжить».

• Настроить конвертации: при необходимости указать стоимость, метод и учетный период, выбрать категорию конвертации. Оставьте значение по умолчанию в поле «Оптимизация» и нажмите кнопку «Импортировать цели».

Теперь вы можете отслеживать эффективность кампании с помощью меню Инструменты — Конверсии.

Как отслеживать звонки

Вы можете подсчитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и введите его в объявлениях Google AdWords. Вы можете учитывать количество и эффективность звонков. К преимуществам этого метода можно отнести отсутствие затрат. И главный минус — отсутствие информации: нельзя отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с мобильных гаджет-объявлений используйте инструмент отслеживания конверсий Google AdWords.Для этого выполните следующие действия:

• Войдите в свою учетную запись Google AdWords, выберите «Инструменты — Конверсии».
• Нажмите кнопку «+ Преобразование».

• Выберите источник преобразования «Телефонные звонки».

• Выберите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Остальные варианты в России пока недоступны.

• Настройте преобразование. Укажите название, при необходимости добавьте стоимость, определите метод и период регистрации конверсии.Выберите категорию и сохраните изменения.

• Добавьте сгенерированный тег в код сайта. Сохраните изменения.

Теперь вы можете отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели рекламу и решили позвонить вам.

Также вы можете отслеживать звонки с помощью платных сервисов, например Call Tracking. Эта система интегрируется с Google Analytics, позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки по источникам, объявлениям, ключевым словам и поисковым запросам.

Google AdWords — практически единственный инструмент интернет-маркетинга с гарантированными и быстрыми результатами.

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и почти наверняка перейдут на ваш сайт. Для этого вам необходимо зарегистрировать учетную запись Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы можно использовать сплит-тесты. Переходы на сайт не гарантируют вам коммерческую эффективность рекламы.Однако с помощью мониторинга вы можете выявить причины низкой конверсии и рентабельности кампаний, а также улучшить сайт и продукты.

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать товары или услуги в сети. По сравнению с Google стоимость клика здесь меньше, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе в несколько раз проще и понятнее.

Однако здесь слишком много рекламодателей ошибаются и неправильно настраивают Яндекс Директ.Это приводит к перерасходу бюджета, низкой конверсии и потере конкурентной позиции на рынке.

Если вы только начинаете осваивать контекстную рекламу, то мотивируйте, как говорится, на ус. А если вы уже настроили аккаунт в Яндексе, то можете сравнить: все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — принимать все запросы без разбора, предлагаемые самим Яндексом, главное, чтобы они хоть немного относились к теме.

Часто это следствие как подборки ключей, так и научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим просто лень, а покупать и изучать программу для запуска одной рекламной кампании не стоит.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок Яндекс.

А Яндекс подсказывает как можно больше и далеко не лучших вариантов, стремясь увеличить широту запросов, потому что им это выгодно.

Кстати, это не только Яндекс, но и Гугл. Например, вчера я настроил рекламу в Google, и он предложил для кампании электрические теплые полы , важно показать свою рекламу водяные и теплые полы, хотя организация этого не делает.

Но если у Google есть запросы, которые объединены в группы и их легко рассортировать, отбросив слишком много, то Яндекс предлагает все перемешано и поэтому при массовом добавлении того, что предлагается, в кампанию вылетает много мусора. :

Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» сыплются подсказки «бревенчатый дом», «бревенчатые дома», «проекты домов» и «баня».То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке актуальны для задачи рекламодателя, остальные — просто нужно удалить и добавить к минус-словам.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и SEO пригодится.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я постоянно наблюдаю что-то вроде этого: много ключей и одно скромное объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какую-то рекламу, толпой добавляет все ключи в подсказки (см. Выше) и считается, что настройка рекламы выбрана. над.

То есть человек заезжает в поисках «дом из натуральных материалов» — видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. Т.е. каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроен на для получения информации по его запросу, не настроен для анализа и вдумчивого рассмотрения другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу, и выберет лучший вариант.Но то же самое будет с устройством. По статистике 90% всех пользователей Интернета нажимают на рекламу, но в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь будет не лишним другой пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, что это актуально сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка и магазин были нормальными.

Заходишь в поиск, набираешь там «чайник в Минске дешевый».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Что тебе ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который ответит на ваш запрос!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час практически без ограничения количества ключевых запросов.

Впечатления за дополнительные фразы

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать вашу рекламу для таких широких фраз, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, то реклама будет показываться и тем, кто ищет сани или сноуборды. В большинстве случаев это будет избыточным и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь Яндексу не зарабатывать деньги.И оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

При настройке рекламы в Яндекс.Директ вы можете указать адрес компании — и он будет отображаться в рекламе. Однако далеко не все рекламодатели указывают этот параметр в настройках и напрасно!

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее.Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это пока не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да-да!), То Яндекс этого не делает и просто грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес. Конечно, не стоит обманывать и писать чушь, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете, так что укажите этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки за удержание объявления в определенном месте на странице, и грех не использовать его.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании; поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000 долларов и заработать 2000 долларов.

И в этом случае наиболее выгодна стратегия в настройках Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещении) по минимальной цене».

Вот как это выглядит:

Постараюсь обосновать почему.

Быть первым — конечно круто, но и дороже всего. Поэтому эту стратегию (которая, кстати, используется по умолчанию) нужно поменять на что-то более экономичное.

Быть последним, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а на эту разницу развить бизнес невозможно.

Находиться посередине — это хорошо: не очень дорого, не очень дешево, но есть разные рекламные блоки и разные средства.Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от CTR рекламы, то те объявления, которые находятся внизу, едва заметны и менее кликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.

В итоге получается парадоксальная с точки зрения обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (они на первом экране) и в результате более низкая цена за клик по сравнению с нижним блоком.

Из этого делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а еще лучше третье место в нем. Поскольку реклама находится на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение блока с минимальной стоимостью». Естественно, что в качестве блока выбрано специальное размещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс. Метрики

На сайте, который рекламируется в Яндексе, Яндекс.В настройках необходимо указать счетчик метрики.

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и явно указать в настройках Яндекс.Директа:

Вы можете получить его в настройках Метрики или выдернуть из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

Используется в рекламе в трех основных случаях:

1. Если вдруг ваш сайт «упал» по каким-то техническим причинам, вам не придется судорожно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. И когда сайт станет доступен, он автоматически включится. Удобно и экономно.
2. При включении метрики в статистике рекламы автоматически будет отображаться глубина просмотров страниц по той или иной клавише.То есть вы можете видеть, какие запросы
3. И, наконец, самое главное: при правильной настройке Яндекс Директ и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи они продают, а какие просто съедают бюджет зря.

Так что Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включить при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Выводы и результаты.

Настройка Яндекс.Директ, в отличие от Google.Adwords, проще, но в нем тоже есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Всегда нужно помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои. И поэтому не стоит бездумно использовать все подсказки и настройки по умолчанию, включенные в вашем рекламном аккаунте. Рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принять взвешенное решение, которое мы сейчас и попытались сделать.

Добавьте эту статью в закладки! CTRL + D

Карамель

Карамель

• Mi az alaplap vagy alaplap, és mire van szükség?
• Яндекс Дзен.
• Hogyan növekszik egy sárkány a Minecraft-ban Mods nélkül
• Hogyan lehet meghatározni a terhességet tészta nélkül?
• Hogyan és mit lehet tisztítani ezüst otthon a fekete — úgy, hogy a csillogás
• Orgazmus.Online
• Формула определения
• Master Fair Lap
• Hogyan lehet törölni a hivatkozásokat (hiperhivatkozások) Word 2007, 2010, 2013 и 2016
• Папирьярташ: gyártási folyamat és mi teszi
• Пошаговая инструкция по получению сертификата
• Hogyan kell főzni egy szivattyút?
• Hogyan kell kezelni a krónikus álmatlanságokat — árucikkek az Elamedbl
• 20 legjobb könyv, amelyet mindegyiknek el kell olvasnia
• Hogyan kötött ujjak kötőtűvel (105 kép ötletek): Mester osztály kezdőknek
• Képeslapok az új évhez a saját kezével: Teljes kézművesség a gyermekek számára 2021-ben
• Hogyan kerüljük el ezt?
• Lehetséges, hogy megszabaduljon a molyoktól örökre, 11 módja annak, hogy hozza meg
• Редактор формул a Microsoft Word 2010-ben
• Межреберная невралгия: okok, tünetek és kezelés A nerológus cikkében Кричевцов В.L.
• «Капюшон» Hogyan íródott a hely helyesen?
• Hogyan készítsünk minecraftot
• Яндекс Дзен.
• A régi farmer mágikus átalakítása: 20 ötlet a Neededwomen — Mester maga — MediaPlatform Mirtessen
• Notebook Fancontrol — Ноутбук hűtő sebességszabályozás
• Csirke szívek — 5 листов, egyszerű és gyors Receptek kép lépésekkel
• Kézművészet: lépésről lépésre utasítások 75 Fotók a hajók készítéséről
• Spárgabab — 8 готовых рецептов
• Kézművesek születésnapjára — 76 fotó az eredeti termékek születésnapi ötleteiről
• Órák
• Берилл: érték, tulajdonságok, akiknek a kő alkalmas az állatöv jelére
• — Technikai kérdések — Tartályok világa hivatalos fórum
• A rituálék aura tisztítása negatívtól függetlenül
• Pácolt káposzta nagy szeletek — 6 Gyors főzési Receptek, lépésről-lépésre
• Az arc neve: Fotó előtt és után
• Яндекс Дзен.
• A-apple.ru.
• Кальций-оксид … Ми-оксид кальция?
• Snow Maiden jelmez a saját kezével: minták felnőtteknek és gyermekeknek (фото)
• Master Fair Lap
• Bohócok
• Worcestershire Mártás — Hogyan cserélje ki, a kompozíció, Recept otthon — a Vitaminok ábécéje
• 100 ötlet Hogyan díszíthet egy ünnepi asztalt, egy születésnapi parti dekoráció a kezét 2019-ben, hogy rendezni szép
• Hogyan készítsünk egy finom sóswillt otthon — a legjobb Receptek fotókkal
• Hogyan főzzük a párolt burgonyát hússal?
• Adagolók a madarak számára saját kezével, a fa adagolók fotói, nézeteik
• Biznessystem.RU.
• Клуб DNS
• Hogyan lehet díszíteni egy díszdobozot a saját kezével?
• Tegyen egy sablont Badzhik számára az MS Word-ban!
• Legmozgató részletek a tengeri lakosság életéről :: syl.ru

новостей от Яндекс, Adobe и Promodo

Встречаем первую пятницу зимы! Наша команда подобрала для вас несколько советов от Яндекс, Adobe и Spark.

Мы также решили вспомнить выступления партнеров Promodo в Алматы 26 ноября и поделиться с вами действенными намеками.

Геолокационный таргетинг в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ недавно добавил новую функцию. Теперь вы можете настроить аудиторию с заранее определенной географической точкой, а затем показывать контекстную рекламу в определенной области. Это хороший вариант для специалиста по контекстной рекламе. Александр Заремский, заместитель начальника отдела контекстной рекламы Promodo, поделился некоторыми идеями о том, как извлечь выгоду из такой возможности.

Во-первых, малые и средние предприятия и онлайн-компании с офлайн-присутствием смогут более точно и эффективно нацеливать контекстные кампании. Например, вы можете использовать радиус от 0,5 до 10 километров.

Можно выбрать один из трех видов отбора аудитории по геолокации:

1. Регулярно посещают — люди, которые регулярно посещают выбранный район;
2. Сейчас в гостях — люди, которые сейчас находятся в выбранной области;
3. Здесь были N дней за указанный период — пользователи, выполнившие указанное условие.

После настройки и обработки аудитории рекламодатели получают возможность использовать эту геолокационную аудиторию в поисковых рекламных кампаниях Яндекс.Директа, а именно просить их скорректировать ставки (увеличить ставку до 1200%), а также использовать эту аудиторию в кампаниях Рекламной сети Яндекса, а затем настроить на них таргетинг на настраиваемые баннеры или текстово-графические объявления.

Яндекс.Директ Аналитика и тенденции

Яндекс в Украине поделился некоторыми данными о географии рекламных кампаний, используемых платформах, динамике категорий, рекламодателях и их местонахождении.Полный отчет вы можете найти здесь (на украинском языке). В дальнейшем мы представим вам наиболее важные выводы, которые наши специалисты выявили в этом отчете:

• 71% населения крупных городов имеет доступ к Интернету.
• Частота переходов по рекламе на смартфонах самая высокая в Киеве (13,7%) и Одессе (10,5%).
• Наибольшее количество кликов по объявлениям приходится на следующие бизнес-категории: Электронная техника (13%), Одежда и обувь (11%), Автотовары и услуги (10%), Строительство и ремонт: Товары (8%). .
• Среднемесячный прирост активных рекламодателей в 2016 году оценивается в 20%.
• В отчете делается вывод, что небольшие регионы стали основными генераторами трафика.

Прорывы Чёрной пятницы 2016

Черная пятница 2016 закончилась, и пора проанализировать некоторые данные о поведении клиентов. Adobe недавно опубликовала данные о покупках в Интернете за 2016 год. Они собрали данные для Черной пятницы и Дня благодарения. Таким образом, к концу Черной пятницы люди потратили в Интернете более 5 миллиардов долларов.Еще один замечательный результат — доход от мобильной связи более одного миллиарда долларов. В День благодарения клиенты потратили около 2 миллиардов долларов, а на мобильные устройства приходилось 40% продаж и 57% посещений.

Самыми продаваемыми игрушками являются:

1. Наборы Lego Creator,
2. Электросамокаты от Razor,
3. Nerf Guns,
4. DJI Phantom Drones,
5. Barbie Dreamhouse.

Самыми продаваемыми электронными продуктами стали:

1. Apple iPad,
2.Телевизоры Samsung 4K,
3. Apple MacBook Air,
4. Телевизоры LG,
5. Microsoft Xbox.

«Розничные торговцы, которые инвестировали в мобильные устройства, электронную почту и социальные сети, в среднем видели на 30 процентов больше продаж и на 25 процентов — среднюю стоимость заказа». — как выяснило исследование Adobe.

Преимущества изображений в электронных письмах

Все согласятся, что фотографии, значки, графики и другие визуальные эффекты делают электронные письма более привлекательными и помогают компаниям доставлять сообщения своим потенциальным клиентам. Итак, как заставить вашу емейл-кампанию работать в полной мере? Изучите лучшие подсказки от Spark ниже:

1.Добавьте альтернативный текст, используя атрибут тега alt. Это поможет читателям понять, о чем фотография или видео, если они не могут быть загружены или пользователь включил опцию «скачать изображение».
2. Создавайте GIF-анимацию — следуйте успешной стратегии таких компаний, как Nike, Terrain, American Eagle Outfitters, Kate Spade и многих других.
3. Используйте инфографику, чтобы делиться большим количеством информации в удобной и доступной форме.
4. Следуйте своему фирменному стилю, например использовать логотип, фирменные цвета и шрифты и т. д.
5. Измерьте эффективность изображений, которые вы используете: установите кнопку с призывом к действию, а затем проверьте, сколько кликов нажимает ваше изображение.
6. Попробуйте использовать «текстовый» стиль вместо HTML. Письма с украшенным нижним колонтитулом и заголовком выглядят стильно и индивидуально.
7. Избегайте использования фоновых изображений, потому что большинство почтовых клиентов не отображают их правильно.

Продвижение в Интернете: что делать и KPI

26 ноября ^{-го команда} Promodo провела семинар «Маркетинг интернет-магазинов и услуг» в Алматы.Promodo Partners Almaty — второй международный семинар для профессионалов интернет-маркетинга. Он состоял из четырех семинаров, проводимых специалистами Promodo. Участники пообщались с гуру интернет-маркетинга, узнали из их опыта и узнали о последних тенденциях в отрасли.

Давайте поделимся ключевыми сообщениями Александра Колба, генерального директора Promodo, который объяснил, каких ошибок следует избегать при продвижении заведения в Интернете:

1. Работа исключительно с модельными запросами;
2.Короткий период времени для сбора статистических данных;
3. Прекращение рекламной кампании и вмешательство клиента;
4. Отсутствие обратной связи от клиентов и агентств;
5. Смешивание KPI разных каналов сбыта.

Об авторах

Команда Promodo

Отдел маркетинга

Обзор

OneLink ™ — Справочный центр

Кратко: Многие владельцы приложений владеют мультимедийными активами, такими как веб-сайты, баннеры, сообщения в социальных сетях, электронные письма пользователей и номера телефонов.OneLink — это технология единой ссылки, которая превращает владельцев мультимедийных данных в пользователей мобильных приложений независимо от устройства, операционной системы, канала или платформы.

О OneLink

• Помогает маркетологам привлекать своих пользователей, предоставляя ссылки, которые работают во всех собственных маркетинговых каналах.
• Перенаправляет пользователей в нужный магазин приложений (например, App Store или Google Play), целевую страницу или приложение (если у пользователей уже установлено приложение).
• Открывает приложение для действия по умолчанию (с использованием ссылок приложений, универсальных ссылок и схемы URI, как указано в шаблоне OneLink).
• Существенно увеличивает вовлеченность пользователей и конверсии за счет глубинных ссылок существующих пользователей или использования отложенных глубоких ссылок для новых пользователей , к определенному контенту и опыту в приложении (как установлено в настраиваемой ссылке OneLink и реализовано разработчик).

Установка

• OneLink состоит из двух компонентов: шаблона OneLink и настраиваемой ссылки OneLink.
• Шаблон OneLink представляет логику маршрутизации в основе ваших ссылок для перенаправления пользователей в нужный магазин приложений и открытия приложения.Шаблон OneLink не является интерактивной ссылкой для конечных пользователей; это основа для создания множества настраиваемых ссылок. На основе шаблона вы можете создать множество настраиваемых ссылок OneLink, по которым пользователи будут нажимать. Один шаблон OneLink может быть основой для создания множества ссылок. Редко требуется более одного или двух шаблонов OneLink за время существования приложения (вне тестирования).
• Бесплатно для всех тарифных планов.

Ознакомительное видео

Настройка OneLink

Для настройки OneLink требуются две разные роли в организации для совместной работы:

OneLink: руководство из четырех частей для маркетологов

Маркетологи должны следовать руководству из четырех частей, чтобы полностью настроить OneLink.В руководствах четко указано, когда следует привлекать разработчиков (которые используют Центр разработчиков и образец приложения).

Щелкните изображения руководства, чтобы посетить их.

Расширенные параметры OneLink

После завершения некоторых или всех руководств, состоящих из четырех частей, рассмотрите возможность реализации расширенных функций OneLink, описанных ниже.

Примечание : Все функции включены как часть планов AppsFlyer Zero и Growth, за исключением OneLink API, который является премиальной функцией.

• Решения для атрибуции мобильных веб-сайтов в приложения. Превратите посетителей вашего мобильного веб-сайта в пользователей приложений с помощью решений для атрибуции мобильных веб-приложений, предоставляемых AppsFlyer, смарт-баннерами и смарт-скриптами.
• OneLink API: масштабируйте и запускайте несколько кампаний одновременно, а также быстро и легко создавайте тысячи OneLink, экономя ваше время и усилия и позволяя вместо этого сосредоточиться на своей кампании и маркетинговых усилиях.
• Измерение кампаний повторного вовлечения push-уведомлений: используйте push-уведомления с OneLink для измерения повторного вовлечения мобильных пользователей.
• Преобразование QR-кода с компьютера в приложение: превращайте посетителей веб-сайтов с компьютеров в пользователей мобильных приложений с помощью QR-кодов, созданных с помощью OneLink.
• Отправка текстовых сообщений пользователям настольных компьютеров со ссылкой на ваше приложение: пользователи настольных компьютеров обычно размещают свои мобильные устройства на расстоянии менее 2 футов от них. Узнайте, как превратить пользователей настольных компьютеров в пользователей мобильных приложений.
• Атрибуция приглашения пользователя: приглашения пользователей очень эффективны в привлечении новых пользователей. Узнайте, как использовать методы SDK, чтобы легко создавать и оценивать кампании по приглашению пользователей.
• Атрибуция перекрестного продвижения: пользователи вашего приложения — отличные кандидаты для установки других ваших новых приложений. Узнайте, как использовать методы SDK для простого создания и измерения кампаний с перекрестным продвижением.
• длинных URL-адресов: добавьте параметры к своим настраиваемым ссылкам OneLink или создайте большое количество настраиваемых ссылок OneLink, применяя собственные простые формулы в электронной таблице.
• Атрибуция смарт-баннеров приложений в Safari для iOS: Safari реализует функцию смарт-баннеров приложений, обеспечивающую стандартизованный способ продвижения приложений в Apple App Store.Используйте это ТОЛЬКО, если вы не планируете использовать смарт-баннеры на своих сайтах (что является лучшим вариантом).

Поставщики услуг электронной почты (ESP)

Электронные кампании

ESP для пользователей мобильных приложений могут вызвать проблемы с атрибуцией и глубокими ссылками.

Чтобы преодолеть эти проблемы и работать с ESP, вы должны точно следовать шагам их интеграции.

Найдите здесь список поддерживаемых ESP.

Устранение неполадок и часто задаваемые вопросы

Быстро находите решения для тестирования и отладки проблем перенаправления / поведения настраиваемых ссылок OneLink с помощью нашего руководства по устранению неполадок OneLink.

Ограничения

• OneLink не поддерживается целью установки мобильного приложения Facebook, где принимаются только ссылки на приложения Facebook.

Как заработать на Яндексе в 2019

Есть много способов заработка с поисковой системой Яндекс, но самый простой и доступный из них — это работа с системой Яндекс.Директ. Это потребует от вас минимальных затрат и знаний, и вам не обязательно иметь собственный сайт.

Инструкция

одна

Прежде всего, зарегистрируйтесь в партнерской программе, чтобы получить промо-ссылку (для сотрудничества с Яндекс.Директ, вас полностью устроит программа по продаже любого товара, пусть даже в единичной сумме). Также не забывайте, что для оплаты рекламных кампаний в Яндекс.Директе вам понадобится Яндекс. Деньги — внутренняя валюта этой поисковой системы, поэтому заведите электронный кошелек на Яндекс и положите на него около 300 рублей (это минимальная сумма, она вам нужна, чтобы можно было оплачивать рекламные кампании).

2

Однако, поскольку не все партнерские программы выплачивают вознаграждение с помощью этого типа электронных денег, заведите себе электронный кошелек в довольно популярной системе WebMoney.В будущем вы сможете конвертировать электронные деньги из одной платежной системы в другую. Затем, после регистрации и авторизации пользователя, на вашем сервисе Яндекс.Директ создайте собственную рекламную кампанию. Для этого введите его название в соответствующее поле или выберите существующее. Также укажите дату начала и окончания рекламной компании, настройте уведомления по электронной почте или SMS (таким образом система сможет уведомить вас о состоянии вашего бюджета в Яндекс.Директе или о месте, где находится ваша реклама) .

3

Затем настройте остальные основные параметры размещения, отметив интересующие вас поля. Помните, что ваш заработок напрямую зависит от того, насколько правильно и лаконично составлено ваше объявление. Поэтому лучше создавать несколько конкретизированных. Придумайте заголовок, который будет максимально точно отвечать на запрос пользователя в поисковой системе. И сделать сам текст таким, чтобы он был уникальным и отличался от остальных, не сливаясь с ними. После этого отправьте объявления на модерацию, предварительно выбрав для них ключевые слова и вставив в них свою партнерскую ссылку.

Как самостоятельно настроить Яндекс.Директ и получать огромную прибыль. Как правильно настроить Яндекс.Директ самостоятельно. Основные концепции и особенности

Друзья, еще раз приветствую вас! Сегодня вы узнаете, как самостоятельно настроить Яндекс Директ и получать максимальную прибыль при минимальных вложениях. Вы также можете посмотреть видео ниже.

Обратите внимание, что при переходе на разные сайты на них в разных местах отображаются баннеры РСЯ и вы можете заметить, что если вы написали определенный запрос в поисковой системе или нажали на какой-то баннер, то одна и та же реклама начинает вас преследовать повсюду.Это тоже настраивается в Яндекс.Директе и называется ретаргетингом.

Если вы неправильно настроите компанию в Яндекс.Директе, например, на неправильную целевую аудиторию, возможно, если вы неправильно напишете ключевые слова, то к вам будут приходить посетители, которые ничего не купят.

Деньги снимаются за определенные клики, и стоимость клика также устанавливается вами, но Директ может предложить вам установить цены за вас, тогда ваши клики будут стоить настолько дорого, что за пару посетителей вы открепите кругленькую сумму .

Но если следовать четкой пошаговой видеоинструкции, то можно получить все переходы только определенных людей, которые приходят делать то, что вам нужно, либо покупать, либо подписываться, либо регистрироваться.

Чтобы вы знали, если правильно настроили Яндекс.Директ, то можно продать все, что угодно, получить рефералов в любой проект, и все это полностью автоматически. Просто нужно знать специфику настройки и применять на практике.

Вы узнаете, как правильно подбирать слова для своей рекламы, как настроить показ для определенной территории и целевой аудитории, которая вам нужна.Также узнайте, как настроить ретаргетинг, чтобы реклама преследовала клиентов.

Вы бесплатно узнаете, как самостоятельно настроить Яндекс Директ и вывести свой бизнес на новый этап развития. Перестаньте спамить и сидеть за компьютером весь день. Уделите один день, чтобы создать компанию и следить за тем, как обстоят дела у вашего бизнеса.

Так же можно запустить трафик на свой сайт, учитывая, что посетители будут только таргетированные, тогда 2-3 рубля на переход не жалко, но за такую ​​копейку получите партнеров и клиентов.

А когда посещаемость достигает 500 уникальных посетителей в сутки, то вы сами заключаете договор с Яндекс.Директом и сдаете рекламное место на своем сайте.

Доход будет расти с ростом посещаемости, поэтому сначала вам нужно будет вложить прибыль в продвижение, а потом жить на деньги со своего сайта.

Ну, я же вам сказал, где скачать пошаговую инструкцию, как самому настроить Яндекс директ. Еще раз даю ссылку на скачивание инструкции.

Ребят, если моя статья вам помогла, то нажимайте на значки социальных сетей, которые сейчас перед вами.

Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который на целевых страницах конвертируется в лиды или запросы. Если вы читаете это руководство, то нам не нужно убеждать вас в полезности и эффективности контекстной рекламы. Поэтому этот пост будет максимально практичным.

Инструкция по настройке Яндекс.Директ с нуля состоит из 5 основных этапов:

Пошаговая настройка кампании в этой статье будет происходить на примере реального бизнеса и соответствующей целевой страницы.

Артикул: Компания «Агро40», основанная в Калужской области, занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственную агрофирму по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности, компания имеет парк необходимой техники для очистки территорий от деревьев и кустарников — это отдельное направление деятельности Agro40.В спектр услуг компании входят вырубка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, благоустройство территории и многое другое.

1. Создать учетную запись

В Яндекс.Директе создание учетной записи с нуля осуществляется следующим образом: заходим на сайт напрямую .yandex.ru и нажимаем на кнопку «Начать рекламу».

Выбираем тип (о том, чем отличаются разные типы отображения рекламы, можно) и начинаем пользоваться услугой.

2. Настройка рекламной кампании

Первое, что нужно сделать, это ввести название кампании и нажать на кнопку «Изменить» напротив блока «Уведомления». Во всплывающем окне снимите галочки напротив уведомлений об изменении позиций и готовности отчетов (чтобы не загромождать почту).

Если у вас четко определено рабочее время, и вы, например, осуществляете основные контакты с клиентами по телефону, то лучше позаботиться о том, чтобы ваша реклама показывалась в рабочее время, а не в рабочее время. Часы.

Кстати, если вы продвигаете федеральное или даже международное предложение или лендинг с широким геотаргетингом, то вы можете воспользоваться инструментом геостатистики от, с помощью которого вы буквально за несколько секунд узнаете ТОП -10 посещений и конверсий в зависимости от географического положения целевой аудитории для каждой из ваших целевых страниц.

Инструкции о том, как это сделать, находятся.

Но вернемся к Яндекс. Основная настройка завершена — нажмите кнопку «Далее» внизу страницы и перейдите на страницу для составления объявления.

3. Выбор ключевых слов

Прежде чем мы сможем настроить само объявление, нам нужно найти несколько ключевых слов. Один из самых простых и доступных способов поиска ключевых слов — использовать сервис Wordstat.

Мы выписываем основные направления деятельности нашей компании, названия конкретных услуг или товаров и сверяемся с запросами в Яндексе:

• рубка леса,
• выкорчевка пней,
• ландшафтные работы,
• подготовка почвы под посев,
• расчистка полей,
• организация дорог,
• вырубка деревьев,
• вырубка кустарника,
• вырубка леса.

Этого достаточно для запуска первой рекламы. Теперь приступим к их компиляции и настройке.

4. Составление объявлений

Мы пишем отдельное объявление для каждого ключевого запроса, потому что оно должно содержать максимальное повторение ключевого слова — то, что мы называем в LPgenerator. Не забудьте использовать отслеживание конверсий для каждого ключевого слова.

Начнем с ключевого слова «лесоматериалы».

Вот что происходит:

Во всплывающем окне установите следующие параметры:

Вход в спецразмещение + 10% от цены.

Принимаем договор оферты и приступаем к оплате.

Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертации в лиды (запросы).

Теперь, благодаря этой инструкции, вы можете легко настроить Яндекс.Директ самостоятельно — а о том, как повысить эффективность кампании и снизить затраты на контекстную рекламу, мы расскажем в других статьях нашего блога.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламу товаров или услуг в Интернете.По сравнению с Google стоимость клика здесь ниже, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, Rookee PPC Autopilot. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Вы можете нажать на кнопку и подробнее узнать, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет настроить собственную рекламу или уже создал свой аккаунт в Яндексе, вы можете прочитать мои рекомендации и сравнить: вы все сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам расскажу примерно сейчас.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе, это принимать без разбора все запросы, которые предлагает сам Яндекс, если только они хоть немного относятся к теме.

Часто это следствие того, как происходит выбор ключей или научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что им нужно изучать статистику Яндекса, многим это лень делать, а покупать и осваивать программу кажется нерациональным запуском одной рекламной кампании.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок яндекса.

И Яндекс подсказывает, как умеет, и далеко не самые лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, в этом виноват не только Яндекс, но и Google. Например, вчера настраивал рекламу в гугле, и он очень хотел провести кампанию по электрическому, теплому полу, водяному, теплому полу, хотя организация даже близко к этому не идет: это совершенно разные технологические процессы.

Но если запросы гугла сформированы по группам и их легко разобрать, выкинув ненужное, то Яндекс предлагает все перемешано, а потому при добавлении того, что предлагают оптом, в кампанию вылетает много мусора:

Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» наливаются такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «конструкции дома» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке актуальны для задачи рекламодателя, остальные нужно просто исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. И они пригодятся в SEO.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидной последовательностью вижу что-то вроде этого: есть много ключей и одно скромное объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот как это выглядит: объявление такое же, но запросы у всех разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какое-то объявление, массово добавляет к нему все ключи по подсказкам (см. Выше), и он посчитал, что настройка объявления завершена.

То есть в поисках «дома из натуральных материалов» въезжает человек — он видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы.Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. Т.е. каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. Причем человек настроил на получение информации по интересующему его запросу, полностью не настроил анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, посетит каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу, и выберет лучший вариант… Но только единицы будут это делать. По статистике, если 90% всех пользователей Интернета нажимают на рекламу, то в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь не будет лишним еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, что это актуально сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и в магазине была нормальная.

Заходите в поиск, набираете там «недорогой чайник в Минске».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и другое. Какой из них вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать собственное объявление для каждого запроса.Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час, практически без ограничений по количеству ключевых слов.

Впечатления по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически отображать ваше объявление для фраз, настолько широких, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, реклама также будет отображаться для тех, кто ищет сани или сноуборды.В большинстве случаев это будет излишним и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь Яндекс, а не вам зарабатывать. И оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и номер телефона» + Город выглядит солиднее, надежнее, заметнее.Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это не проблема на данный момент.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да!), То Яндекс этого не делает и просто грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес. Конечно, не стоит жульничать и писать ерунду, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — так что указывайте этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки, чтобы объявление оставалось на определенной позиции на странице, и грех не использовать его.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит вполне конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000 долларов и заработать 2000 долларов.

И в этом случае наиболее выгодная стратегия в настройках Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещение) по самой низкой цене».

Вот как это выглядит:

Попробую объяснить почему.

Быть первым — это, конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она применяется по умолчанию) нужно менять на что-то более экономичное.

Быть последним, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а на эту разницу развить бизнес невозможно.

Находиться посередине — это хорошо: не очень дорого, не очень дешево, но у них разные рекламные блоки и разные средства.Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. И поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от рейтинга кликов (CTR), те объявления, которые находятся внизу, являются незаметными и мало кликабельными. То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает ситуация, парадоксальная с точки зрения рядового обывателя: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (все-таки они на первом экране) и как Результат на ниже стоимость клика на по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а также лучше третье место в нем. Поскольку реклама у всех на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение в блоке по минимальной цене». В качестве блока, конечно, выбирается специальное размещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически.А если аккаунты с рекламой и Метриками разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и указать явно в настройках Директа:

Вы можете получить его в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

1. Если вдруг ваш сайт «упал» по какой-то технической причине, вам не нужно судорожно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен, и отключит рекламу.И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономно.
2. Когда в настройках включен параметр «Метрики», статистика рекламы автоматически начинает показывать глубину просмотров страниц для определенного ключа. То есть вы сможете увидеть, для каких запросов
3. И, наконец, самое главное: если Яндекс Директ и Метрика настроены правильно, вы можете отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто съедают ваш бюджет.

Значит, Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включить при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки выбрать для нее, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. Также рассмотрим принципы повышения прибыльности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда CEO еще не начал давать результаты, но и способна полностью заменить собой поисковое продвижение за счет большей экономической целесообразности … . реклама в Яндекс Директ идет быстро, а иногда и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая.Он размещается на тематических сайтах (были сторонние сайты) и отличается от поискового еще тем, что Яндекс зарабатывает только половину суммы (разрешена вторая половина) на тематической рекламе, которую платит рекламодатель (это клик по оплачиваемая реклама, а не количество ее просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантны введенной пользователем. В случае размещения рекламы Яндекс Директ на тематических сайтах есть два варианта, в зависимости от того, как владелец сайта настроил ее с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если поведенческий таргетинг отключен в настройках сайта РСЯ, то будут показаны только те объявления, которые имеют отношение к содержанию этой страницы сайта, который является тематическим сайтом.

Но давайте еще раз повторим преимущества, присущие Яндекс Директ (и Google AdWords, и Runner тоже), а также отметим общие особенности контекстной рекламы как средства привлечения посетителей:

1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — догнать посещаемость).То есть вы будете принимать посетителей в тот же день, когда запускаете рекламную кампанию.
2. Если вы разбираетесь во всех нюансах, то системы контекстной рекламы дадут вам возможность точно настроить расходование средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
3. Существенно увеличить доходность все того же Яндекс Директ можно только за счет более тонкой и правильной настройки рекламы.
4. Оплата происходит за клик (PPC — Pay per click).Те. рекламу можно показывать сколько угодно раз, и вы будете платить только за клики тех пользователей, которые в ней заинтересованы.
5. Стоимость клика в Директе (а также в AdWords с Runner) определяется аукционом … Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по своему объявлению ). На основе сделанной ставки будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических платформах — чем выше цена за клик, тем она будет выше.

В итоге стоимость того или иного места в блоке фактически определяется тарифами конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны поисковые запросы, по которым вы хотите показывать свое объявление, тем выше цена за клик, которая позволит вам занять позицию.

Где расположены блоки Яндекс Директ в выдаче поисковой системы?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно разместить рекламу Яндекс Директ:

Узнать правила показа можно во всех разрешенных для них местах.Во-первых, это очень интерактивная область, расположенная прямо над поисковой выдачей (практически сливающаяся с ней), которая называется Special Placement .

При установке цены за клик в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько вообще стоит попасть в него.

Они также сообщат вам, какой должна быть цена за клик, чтобы вы заняли первое место в правом столбце объявлений, и цену, которая должна быть установлена ​​для получения так называемых гарантированных показов.Дело в том, что часто возникает ситуация, когда рекламодатели, желающие разместиться по заданному запросу, гораздо больше, чем поисковая система может предоставить места для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, претендующие на показ в поисковой выдаче по этому запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью специального размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В специальном размещении он показывает только тех, кто этого заслуживает, назначив правильную цену за клик.

В правом столбце первые три-пять объявлений как раз сформируют группу под названием гарантированные показы, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс покажет ниже области гарантированных показов в режиме ротации … Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Более того, ситуация с позицией вашего сайта в размещениях Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у некоторых конкурентов закончатся деньги на показ, и вы можете оказаться немного выше, чем вы ожидали.Но еще раз повторяю, позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы разместите. Давайте теперь просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли использовать Директ, вам необходимо иметь так называемую или, другими словами, регистрироваться в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто логин и пароль к которому теперь будет ваша учетная запись.

После авторизации вы можете перейти на страницу Direct.Yandex.ru и нажать на фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легко и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), потому что он позволит вам, даже не особо загружаясь знаниями, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Яндекс.Прямой по сравнению с «легким» вариантом, когда машина сделает за вас много действий.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой», и вы попадете на первый шаг мастера создания рекламы для системы Яндекс Директ. Но здесь все же стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только единые настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать несколько объявлений, каждое из которых будет отображаться, пока бюджет кампании не равен нулю.Как только этот бюджет заканчивается, сразу же вся реклама из него удаляется с показа.

Но вернемся к созданию новой рекламы в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать один из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомлений или по электронной почте.

Поисковая система сообщит вам, что, например, у некоторых из ваших прямых кампаний закончились деньги, бюджет подходит к концу или места размещения ваших объявлений изменились (если, например, ваш конкурент увеличил CPC).

Таргетинг по времени Может потребоваться, например, выбрать время показа рекламы только в часы работы вашей компании, потому что в другие часы просто не будет никого, кто будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

При настройке в Яндекс.Директе можно простым щелчком мыши убрать знаки плюса на пересечении времени суток и дней недели, но так, чтобы сумма оставалась не менее сорок часов впечатлений по будням.

Также имеет смысл выбрать регион для показа вашей рекламы.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

В следующей области, которая называется «Запрещенные сайты», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу (для например, на сайте https: //).

Проблема только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных сайтов, которые входят в РСЯ (на котором работает Директ), и поэтому вы можете добавлять только те сайты, которые уже известны и не заслуживают вашего доверия.

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

В раскрывающемся списке «Расходы в рамках» вы можете установить процент от общих расходов бюджета кампании для расходов на сайтах из РСЯ. … Как только сайты израсходуют этот процент бюджета, реклама Яндекс.Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯС сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет только крутиться в поиске.Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет раскручиваться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно снизить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если сильно недооценить, то на многих тематических сайтах Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, потому что будет показан тот, кто заплатит больше.

Галочка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ ваших объявлений на страницах с нерелевантным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ.Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) слишком низкий, то оно перестанет отображаться в результатах поиска, но продолжит раскручиваться на сайтах (платформах), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите флажок «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой поисковой фразы».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит оставить активной — Автофокус (уточнение фраз) … Если вдруг выяснится, что вы по неопытности или случайно выбрали не те слова, по которым должна показываться ваша реклама, то функция Автофокуса сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь еще об этом. При создании рекламы в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно вызывать показ вашего шедевра.

Но с плохо подобранными «плюс-словами» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики, разделенные на количество показов и умноженные на сто процентов), и при его показ будет приостановлен .

Когда Автофокус активен, Директ сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но на ваше это не повлияет. В результате, скорее всего, CTR увеличится, и вы получите уведомление об использовании этой опции. Если с первого раза не удается поднять CTR до нужного уровня, Яндекс будет снова применять Автофокус, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать об этом подробнее.

В настройках «Стратегия» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических.Все они описаны достаточно подробно.

Ручной режим, если у вас есть необходимый опыт, позволит вам повысить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, вероятно, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Еженедельный бюджет» , когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете CPC, а у Яндекс Директ нет ограничения бюджета, что может привести к его незапланированному быстрому расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще без ограничения бюджета выбор ручной стратегии, на мой взгляд, существенный недостаток Яндекс.Директа.

Однако существует не совсем простой в использовании способ хеджирования. Достаточно немного перевести деньги на счет вашей кампании в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам хватило всего на один день.Тогда никаких инцидентов с вами и вашими деньгами не должно произойти даже при выборе ручной стратегии.

Многие, кстати, используют этот метод, если вам нужно показывать рекламу только несколько часов в день, а Директ устанавливает ограничение минимум 40 часов в неделю. Кстати, у Google AdWords есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс внезапно станет недоступен (сломан). Эта приблуда будет корректно работать только в том случае, если она у вас есть. О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Отметка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успех вашей рекламной кампании с помощью счетчиков посещений, таких как.

Все ссылки в вашей рекламе будут перемешаны со всеми тонкостями информации о ее местонахождении, кликах и т. Д., А в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отслеживать эффективность (подробнее Детали).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цены по позиции».Здесь вы можете установить флажок «Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов», который, вероятно, не стоит активировать, потому что в этом случае вы не увидите полной картины ставок (цен) за клик, потому что вы не будут считать тех, у кого в данный момент закончились деньги (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции отображения для вас, когда они сообщают о деньгах).

Создание рекламы в Яндекс Директ

Нажмите кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания новой рекламы в Яндекс.Прямой. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. При вводе рядом с ним будет отображаться количество оставшихся символов.

Далее нам нужно выполнить привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «выбрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате всем вам откроется знакомая версия в слегка обрезанном виде. Поставьте галочку напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите кнопку «Добавить».

Вы можете добавить что-нибудь еще из правого столбца «Подсказки», затем нажмите кнопку «Сортировать и уточнить». В общем, вы должны попытаться выбрать наиболее точные ключи и в то же время быть очень активными. используйте отрицательные слова , нажав кнопку «указать» и отметив те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, для которых ваш будет показано объявление. Минусовые слова также могут быть добавлены непосредственно в строку с ключевыми словами, поставив знак «-» перед каждым из них.

Затем вы можете выбрать категории, в которых вы хотите показывать свою рекламу, или даже можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

CPC, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директ

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил CPC, чтобы попасть на первое место в спецразмещении, а также CPC за первое место в столбце и за попадание в гарантированные показы.Более того, использование «минусовых слов», как правило, приводит к снижению стоимости клика на , чтобы попасть во все эти места.

В столбце «максимум» вам будет показана наиболее разумная ставка для данного ключевого слова, и, более того, вы можете немедленно изменить ее, введя числа по своему усмотрению.

В графе «на поиске» система Яндекс Директ показывает цену за клик, которую она будет взимать с вас, и обычно она совпадает с ценой первого места в специальном размещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату. аудитории данного поискового запроса (указывается в одноименной колонке).

Если кто-то превзойдет вашу ставку, указанную в столбце «при поиске», и выйдет выше вас, алгоритм начнет увеличивать вашу цену за клик до значения, указанного в столбце «максимум».

Все это делает autobroker , настройки которого активируются внизу окна по ссылке «Показать настройки автоброкера». Рекомендую воспользоваться услугами автоброкера, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Вы должны установить цену за клик в зависимости от количества посетителей, которые вам нужны, и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ.Желательно, конечно, установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

Когда цена за клик упадет ниже гарантированных показов, охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Попадание в спецподразделение на короткий промежуток времени можно использовать для объявлений типа «офисных обедов», когда вам это необходимо, но ненадолго.В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда вы выбираете цену за клик для всех ключевых слов, то нажимаете кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, потому что не все тексты можно размещать в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и увеличить отдачу от кампании Яндекс Директ

Но одним из наиболее важных факторов, вероятно, будет правильная композиция заголовка и текста.Важность этого фактора очень сложно переоценить, но вы можете дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже говорил выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Begun. Хотя последнее не стоит принимать во внимание всерьез из-за небольшой степени охвата пользовательской аудитории, но Advads занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Direct.

Наверное, было бы неправильно сказать, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого его несколько сложнее освоить) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не означает, что вам нужно работать с головокружительной скоростью для рекламы в Advodst, ​​потому что для некоторых поисковых запросов только Direct может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что в Яндекс Директ вы потратите за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю.Но при этом в этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько за последнюю неделю.

Тех. «От идентичности к личности» будет работать, но в Яндексе сработает намного быстрее. Целевая аудитория для этого запроса, она ищет информацию в основном в зеркале русского Интернета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория будет в основном искать ответы в Google, но все же большинство коммерческих запросов потребителей россияне ищут именно в отечественной поисковой системе.

Но тем не менее у Google Adverds есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (видимо, Ю.Баян не в счет, потому что это собственно отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки … Баннеры, в отличие от контекста, не требуются и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если они не созданы в форме.

Баннер служит цели брендинга или, другими словами, узнавания продукта, и вложение в такую ​​рекламу — это долгосрочное вложение, которое может сыграть очень важную роль в увеличении доходов кампании.Начинающие бизнесмены не всегда понимают это, но со временем они должны прийти к одним и тем же выводам — ​​сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое, конечно, окупается со временем, но AdWords позволяет проводить баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords, наряду с текстовой рекламой, вы можете давать графическую и видеообъявление, которые будут показываться на сайтах, которые входят в состав.