Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Яндекс директ как сделать: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Контекстная реклама Яндекс Директ для продвижения бизнеса в Инстаграм

8 Февраля 2020


Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса. Среди российских маркетологов он является одним из самых популярных. Это связано с тем, что у Директа гибкая настройка показов рекламы. 


Кроме того, существует возможность вести несколько рекламных компаний одновременно. Директ — это универсальный сервис, который подходит для многих направлений бизнеса. Запускать рекламу можно как с небольшими бюджетами, так и довольно внушительными. Еще одно преимущество Директа — прозрачность. Оплата взимается только за клики по объявлениям, при этом рекламодатель может просмотреть детальную статистику показов объявления.

Как создать рекламу в Яндекс.Директе, которая поможет бизнесу в Инстаграме


Директ поможет продвигать в том числе и бизнес, связанный с Инстаграмом. Для того, чтобы сделать это, нужно создать рекламную компанию в Директе.


Во-первых, нужно создать аккаунт в Директе. Для этого заходим на сайт и пройти первоначальную настройку. Когда предложат выбрать режим работы, выбирайте «Профессиональный», так как в нем больше функций. Чтобы настроить рекламу, нажмите кнопку «Дать объявление». Далее надо заполнить поле со своим именем и контактной информацией, которые будут отображаться тем, кто кликнул по объявлению.


На следующем этапе нужно определять свою аудиторию — выбрать регион, настроить ключевые слова. После этого нужно заполнить информацию об объявлении, указать заголовок и придумать текст для объявления. Последний этап — назначить цену за клик. В случае с Инстаграмом, лучше не давать ссылку на аккаунт напрямую. Сделайте микро лендинг на Акулас, чтобы познакомить лида с вашим товаром. Получив информацию на лендинге, пользователь сможет связаться с вами любым удобным способом, нажав на кнопку нужного мессенджера

Как вести рекламную кампанию


Определитесь с целью, которую вы преследуете, запуская рекламную кампанию. Их может быть несколько: увеличение количества клиентов, формирование мнения о бренде и его узнаваемости или другие. В зависимости от этого меняйте облик объявлений и повышайте или понижайте стоимость клика.


Есть несколько общих советов: создавайте отдельные объявление для каждой темы или товара, проверяйте статистику, уменьшайте стоимость за клик, не забывайте пополнять счет до того, как бюджет закончится и эффективно выбирайте аудиторию. Если придерживаться этих рекомендаций, то эффект от рекламы будет.



Как отследить эффективность рекламы


Чтобы понять, действует ли реклама, отслеживайте статистику кликов и сравнивайте ее с тем, сколько новых клиентов появляется у компании. Чем больше кликов и лидов (обращений за товаром или услугом), тем эффективнее реклама. Не стоит забывать также и о том, что стоимость рекламы должна окупаться продажами, потому что нет смысла платить много денег за контекстную рекламу, если в итоге вы зарабатываете меньше денег с продаж.

Реклама на микролендинг


Если ключевая площадка вашего бизнеса — Инстаграм, то задумайтесь о том чтобы рекламировать свой профиль через микролендинг — небольшой одностраничный сайт. 


В таком случае укажите на сайте ссылку на свой аккаунт в Инстаграме и кратко расскажите о том, что вы предлагаете своим клиентам. Работать через микролендинг удобнее, потому что текста объявления не всегда хватает для того, чтобы полностью описать предложение, а резкий переход на страницу в Инстаграме понравится не всем. 


С помощью микролендинга вы можете сразу дать клиенту свое предложение, не распыляя его внимание на Инстаграм оповещения и личный профиль. 


Не забывайте также и о том, что 90% пользователей используют инстаграм на телефоне, а значит мобильный лендинг на 100% подойдет для раскрутки Инстаграм через рекламу. Создайте свою собственную страницу в Интернете прямо сейчас бесплатно в конструкторе Акулас!

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.

Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

  1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
  2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
  3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
  4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
  5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

  1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
  2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
  3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс. Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

  • указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
  • включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

  • Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
  • Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
  • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
  • Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

  • инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;


  • комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.


На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ ― ATIB.BY

Для некоторых форматов бизнеса целесообразно таргетировать рекламу не на целый город, а на тех, кто живет неподалеку от объекта рекламы. К таким типам бизнеса относятся парикмахерские, кафе, фитнес-центры, СТО и другие объекты. Сегодня настроить такой формат размещения дают практически любые рекламные площадки. Не исключением стал и Яндекс.Директ.

К сожалению, многие знают о том, как правильно настроить таргетинг в радиусе, довольно поверхностно, поэтому и возникают многие проблемы, связанные с неэффективной работой такой рекламы. При грамотной настройке результаты не заставят себя ждать. Именно поэтому сегодня я хочу рассказать, как правильно настроить «Таргетинг в радиусе» в Яндекс. Директ.

Яндекс.Аудитории

Для того, чтобы собрать людей в нужном радиусе нам понадобится дополнительный сервис – Яндекс.Аудитории. Принцип его работы заключается в создании сегментов данных, которые в последующем можно будет использовать в аккаунте Яндекс.Директ. Если вам интересны подробности всех функций Яндекс.Аудиторий, пишите об этом в комментариях, и я обязательно сделаю обзор на эту тему. А теперь о настройках по шагам.

  1. Заходим в сервис «Яндекс.Аудитории»;
  2. Нажимаем кнопку «Создать сегмент»;
  3. Выбираем пункт «Геолокация»;
  4. Дальше нужно выбрать тип геолокации, у нас есть 2 вариант: окружность и полигон. Про их различия писать сейчас не буду, но если вам это интересно – пишите в комментариях. Нам же нужно выбрать окружность.

Мы попали на окна настроек нужного сегмента. Сразу скажу, что для оптимальной работы мы будем тестировать несколько вариантов радиуса. Предположим, мы хотим дать рекламу для крупного гипермаркета. Предлагаю потестировать варианты на расстоянии 1, 3 и 5 км от объекта. Тогда нам понадобится создать 3 сегмента:

  • Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ? Лайфхак
  • Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ? Лайфхак
  • Как настроить рекламу в радиусе объекта в Яндекс.Директ? Лайфхак

Теперь, чтобы наши аудитории стали доступны в аккаунте Яндекс.Директ, нужно открыть доступ логину, в котором мы будем запускать рекламу. Для этого нужно нажать на 3 точки справа от аудитории и указать нужный логин.

Дальше переходим в Яндекс.Директ, создаем там новую рекламную кампанию и 3 группы объявлений. Это очень важный момент! Да, мы, конечно, можем залить все аудитории в 1 группу, но вопрос в том, что для правильного анализа и красивого отображения данных в Google Analytics и Яндекс.Метрике мы используем специальные значения в UTM-метках. Кстати, если Вам интересно узнать больше про UTM-метки – пишите об этом в комментариях.

Если мы добавим все 3 аудитории с разными радиусами в 1 группу, то мы не сможем разделять их при помощи UTM-разметки. Именно поэтому делаем 3 отдельных группы под каждый радиус.

Настройки групп объявлений

Несмотря на то, что мы планируем использовать Геолокации из Яндекс.Аудиторий, я все же рекомендую для подстраховки указывать регион показов, в нашем случае это город Минск. Да, это шире, чем мы планируем, но и не весь мир. Дальше уже аудитории сузят географию показов. В разделе «Ретаргетинг и подбор аудиторий» нажимаем «Добавить условие», и здесь начинается самое интересное.

Для начала поработаем с радиусом в 5 км. Мы хотим охватить тех, кто живет в радиусе 5 км, но также мы знаем, что в 5 км входят и те люди, которые попадут в аудитории «Живут в радиусе 1 и 3 км». Зачем же нам делать так, чтобы они пересекались? Поэтому нам необходимо их исключить. Тогда для радиуса в 5 км настройки будут выглядеть примерно вот так:

А вот так просто, без каких-либо исключений, будет выглядеть настройка для радиуса в 1 км:

чем уже аудитория, тем большую ценность она для нас представляет. Именно это и будем учитывать в процессе работы со ставками или приоритетами.

Собственно говоря, на этом все! Пробуйте, настраивайте и делитесь своими результатами.

Пишите в комментариях настройки таргетинга в радиусе в каких рекламных системах вы бы еще хотели видеть на нашем сайте.

Как дать гостевой доступ к рекламной кампании в Яндекс.Директ?

Этот вопрос нам задают очень часто, поэтому мы подготовили на него видеоответ на нашем YouTube-канале.


Итак, первое поле для заполнения: «Ключевая фраза».


  1. Здесь вам нужно написать наиболее высокочастотную ключевую фразу, которая будет охарактеризовывать ваш бизнес.
    Например: мебель купить. (если вы продаете мебель)

  2. «Тексты ваших объявлений». Здесь вы можете самостоятельно прописать придуманные вами тексты или воспользоваться подсказкой. Ее можно найти справа в первом поле, в виде стрелочки. Как правильно составлять тексты объявлений читайте в статье.

  3. «Цена клика». Здесь вы устанавливаете цену за переход по 1 объявлению. Подробнее, как оценить бюджет будущей рекламы и какую цену клика поставить читайте в нашей статье.

  4. «Ссылка на сайт». Сюда вы прописываете адрес главной страницы вашего сайта.

  5. «Регион». Нужно указать на какой территории распространяется ваш бизнес. Это может быть, как 1 город или вся страна.

  6. «Изображение». Добавляется по желанию. Но благодаря ему, ваше объявления в сетях РСЯ будет смотреться привлекательнее.

  7. Далее нажимаете на «Создать рекламную кампанию».

Через пару минут у вас выйдет окно с полностью собранными ключевыми запросами. Вам остается лишь «Загрузить в Яндекс.Директ».


 


3. Оплатить Яндекс Директ и запустить


По завершению загрузки всех рекламных кампаний вам остается пополнить бюджет на самом Яндекс.Директе и запустить показы объявлений.


Если задались вопросом, как сделать Яндекс директ самостоятельно подробно пересмотрите видео, в нем нет лишнего, это небольшая демонстрация и пошаговая инструкция по настройки Яндекс Директ на нашем сервисе.

Отслеживание кампаний Яндекс Директ в Google Analytics

Google Analytics

Яндекс Директ

Материал обновлен:

17:02:2021

Комментарии:

24


Предлагаю вашему вниманию материал по отслеживанию эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ в Google Analytics. Описанный метод не нов, вы можете найти публикации так или иначе описывающие подобное решение. Я постараюсь максимально развернуто описать метод, помимо этого мной подготовлен компоновщик ссылок чтобы вам вручную не приходилось дополнять ссылки нужными параметрами, а также поделюсь набором готовых сегментов для Google Analytics, которые вы сможете найти в галерее.

Результаты использования метода:

Сравнение эффективности площадок

Сравнение эффективности позиций

В чем заключается предлагаемый метод? В дополнении ссылок на целевые страницы, указываемых в объявлениях на Яндекс Директе, нестандартными метками. Под стандартными метками я подразумеваю метки utm_, кто еще с ними не знаком – они могут иметь следующий вид:

  • utm_source;
  • utm_medium;
  • utm_campaign;
  • utm_content;
  • utm_term.

Нестандартные метки, это параметры объявления, которые позволяют получить дополнительную информацию о нем. Например, такой информацией может быть тип площадки, где показано ваше объявление, позиция объявления в блоке и другая полезная информация, которую можно использовать при работе с отчетами.

Что вам может дать эта информация? Сопоставляя различные данные вы можете определить наиболее эффективные места размещения объявлений, площадки рекламной сети Яндекса приводящие наибольшее количество посетителей, ключевые фразы, которые приводят не просто целевую аудиторию, а потенциальных клиентов и другую информацию так или иначе связанную с рекламой на Яндекс Директе.

Давайте разберемся с дополнительными параметрами, которые я предлагаю использовать в ссылках (приведенные имена параметров используются в сегментах и генерируются компоновщиком, вы можете использовать любые другие).

pm_source_type – тип площадки, на которой произведен показ объявления;

Доступные значения – “search” и “context”, в первом случае показ на поиске Яндекса, во втором на сайте рекламной сети Яндекса (далее – РСЯ).

pm_position_type – тип блока, в котором было показано объявления;

Доступные значения – “premium” – спецразмещение, “other” – стандартное размещение (под стандартным подразумевается показ объявлений справа от результатов поиска и под результатами поиска), “none” – если показ осуществлен не на поиске Яндекса.

pm_position – точная позиция объявления в блоке;

Фиксирует номер позиции объявления в рекламном блоке, в случае если объявление показано на сайте РСЯ значение равно 0.

pm_keyword – ключевая фраза, по которой было показано объявление;

pm_source – доменное имя сайта РСЯ;

Если показ на поиске, то значение “none”;

pm_campaign_id – номер рекламной кампании;

pm_ad_id – номер объявления;

pm_phrase_id – номер ключевой фразы.

Давайте посмотрим как работает предлагаемый метод. Описанный процесс не претендует на полноту, а лишь в общем описывает происходящие операции:

  1. вы помечаете дополнительными параметрами ссылки посадочных страниц используемых в рекламной кампании;
  2. в ходе кампании ваши объявления показываются посетителям, некоторые из них переходят по ним на ваш сайт;
  3. Google Analytics фиксирует посещение и сохраняет данные о нем, в том числе адрес запрошенной страницы, в котором имеются дополнительные параметры с конкретными значениями;
  4. имея информацию о страницах с дополнительными пометками вы можете использовать расширенные сегменты для выборки нужной информации.

Пометка ссылок происходит следующим образом. Допустим URL вашей целевой страницы выглядит так:

адрес_сайта.ru/целевая_страница

Вы добавляете к нему последним символом знак вопроса, затем через знак & перечисляете необходимые вам стандартные utm_ метки:

Теперь необходимо добавить дополнительные параметры, для этого к строке выше добавляете знак & последним символом, после чего перечисляете необходимые дополнительные пометки разделяя их знаком &:

Вы можете изменять имена параметров, но конструкцию заключенную в фигурные кавычки {} изменять не нужно, их на реальные значения заменит Яндекс Директ. Конструкции используются следующие (см. дополнительную информацию выше, в описании дополнительных параметров ):

  • {source_type} – тип площадки, на которой произведен показ объявления;
  • {position_type} – тип блока, в котором было показано объявления;
  • {position} – точная позиция объявления в блоке;
  • {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление;
  • {source} – доменное имя сайта РСЯ;
  • {campaign_id} – номер рекламной кампании;
  • {ad_id} – номер объявления;
  • {phrase_id} – номер ключевой фразы.

Предположим, что к текущему моменту мы уже имеем запущенную рекламную кампанию с помеченными ссылками и некоторый объем собранной информации в Google Analytics, перейдем к ее анализу.

Обновление 17-02-2021: Несмотря на то, что с момента подготовки материала прошло несколько лет, описанное решение может применяться в практической деятельности и в настоящее время

Для этого нам необходимо использовать расширенные сегменты Google Analytics и с их помощью выбирать нужную информацию зная названия дополнительных параметров и их возможные значения. Для доступа к сегментам воспользуйтесь следующей кнопкой:

Доступ к расширенным сегментам

Для создания сегмента нажмите на кнопку + Создать сегмент.

Общий принцип создания необходимых нам сегментов. Необходимо использовать расширенные возможности для чего выбрать пункт меню Условия. Непосредственно в фильтрах выборки использовать для сопоставления параметр Страница из выпадающего списка и условие сопоставления содержит:

Базовое сопоставление

В качестве значения сопоставления нужно использовать обозначенные ранее параметры ссылок и их возможные значения. Приведу несколько примеров.

Пример 1. Выборка всех объявлений показанных на поиске Яндекса:

Выборка показов на поиске Яндекса

Пример 2. Выборка всех объявлений показанных в рекламной сети Яндекса:

Выборка показов с РСЯ

Пример 3. Выборка объявлений показанных в спецразмещении:

Выборка показов в спецразмещении

Дальше можно продолжать комбинировать различные варианты дополнительных параметров и их значений, для сравнения данных.

Мной подготовлено несколько базовых сегментов для того, чтобы вы могли использовать готовые решения. Вы можете импортировать их из галереи Google Analytics. Для этого нужно перейти к расширенным сегментам и нажать на кнопку Импортировать из галереи:

Импорт готовых решений из галереи

Откроется окно галереи. Для поиска нужного набора выполните следующие процедуры: в списке категорий отметьте Display Advertising, слева в верху, в строке поиска введите яндекс директ, после чего нажмите на клавишу Enter:

Как найти в галерее нужный набор

В результате поиска по заданным критериям будут доступно одно  или несколько решений. Выберите показанное на изображении выше и нажмите на Import.

Откроется окно, в котором вы должны выбрать представление в которое импортируются сегменты, а также отметить необходимые вам из общего списка доступных, после чего нажать Create:

Импорт расширенных сегментов

По окончании процедуры вы будете перенаправлены к настройкам выбранного представления.  Также вы можете импортировать сегменты по этой ссылке. После импорта готовых сегментов,  вы сможете использовать их, а при необходимости на их основе создавать свои или вносить в них необходимые изменения.

Недостаток метода и вариант его обхода.

Помечая подобным образом URL посадочных страниц вы увидите в отчетах (например по страницам входа) примерно следующую картину:

Отображение помеченной страницы в отчете

Обратите внимание, что фактически это одна страница (главная страница сайта – /), но из-за дополнения ее параметрами в отчетах Google Analytics она отображается как две разных, а если значений параметров будет больше, то подобных вариантов возможно достаточно большее количество. Как решить эту проблему?

Мое решение заключается в:

  1. создании дополнительного представления, в котором будут отображаться подобные страницы и вы сможете работать с параметрами в ссылках;
  2. настройке исключения не нужных параметров в представлениях, где вы хотите иметь возможность работы со страницами без дополнительных параметров.

Перейдем к практической реализации. Создание дополнительного представления. Перейдите в режим администратора и выберите соответствующий пункт меню:

Создание представления

В окне настроек создаваемого представления укажите имя и часовой пояс отчетов, после чего нажмите на кнопку Создать представление:

Настройка представления

Теперь необходимо внести изменения в настройки существующих представлений, для исключения параметров из адресов страниц. Перейдите к настройкам представления:

Изменение настроек представления

В поле Исключить параметры запроса URL введите через запятую следующие параметры – pm_source_type, pm_position_type, pm_position, pm_keyword, pm_source, pm_campaign_id, pm_ad_id, pm_phrase_id (или иные, если используете отличные от предложенных имена параметров):

Исключение параметров из URL

Сохраните изменения нажав на кнопку Сохранить внизу страницы. Проделав эти операции вы получите представления в которых есть помеченные параметрами страницы и возможность работать по описанному методу и представления со страницами без пометок.

Надеюсь предложенный метод будет вам полезен.

Замечания к материалу!

Все примеры и предлагаемые сегменты демонстрируют работу с параметрами генерируемыми компоновщиком. Если вы используете ручную пометку или другой инструмент, имена параметров могут отличаться!

Если вы не уверены в своих действиях, предварительно выполняйте их на тестовых представлениях!

Включение отчетов Яндекс.Директа — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword Если страница  

уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):

  http: // example. com /? uid = 1234 & utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword  

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться из-за:

  • Тег Яндекс.Метрики установлен неправильно или не установлен на целевых страницах. Проверьте, как установлен тег.
  • В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

  • В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

  • В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани от 28 апреля 2021 г.

Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать. Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, не заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, у меня возникла мысль о переходе на совершенно новую поисковую платформу.Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых отличий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами, проводя кампании в России и СНГ.

Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, вам необходимо иметь сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

Настройка счета

В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России. Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени. Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.

Типы соответствия ключевого слова

Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

  • По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
  • Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
  • В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
  • Знак плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк».Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
  • Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово определенно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
  • связанных ключевых слов — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google.Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
  • Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний.С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поисковой и рекламной сети.

  • Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
  • Расширенная опция в Bid Wizard позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
  • Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.

Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA.Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

Командир Яндекс Директ

Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.

Вольфганг на вынос

Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях назначения ставок по умолчанию на Яндексе.

Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем.Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.

Поделиться статьей

схема данных — Справочный центр OWOX

Поле Тип Описание
AdTitle СТРОКА Название объявления
AdTitle2 СТРОКА Дополнительное заглавие объявления
AdGroupName СТРОКА Название рекламной группы
Ключевое слово СТРОКА Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений).текст ключевого слова без минус-слов
Устройство СТРОКА Тип устройства, на котором было произведено впечатление. Передаваемое значение: настольный компьютер — настольный компьютер, мобильный — мобильный телефон, планшет — планшет
Кликов ЦЕЛОЕ Количество кликов.
Стоимость ПОПЛАВОК Стоимость кликов.
Счет Валюта СТРОКА Валюта, используемая для отображения рекламных расходов в рекламном аккаунте.Например: USD, EUR.
Отпечатки ЦЕЛОЕ Количество оттисков.
Тип критерия СТРОКА Тип критериев таргетинга, установленный рекламодателем:
KEYWORD — Ключевое слово
AUTOTARGETING — Автотаргетинг
AUDIENCE_TARGET — Целевая аудитория
DYNAMIC_TEXT_AD_TARGET — Целевая аудитория для динамической рекламы или фильтр для динамической рекламы
SMART_BANNER5
CampaignType СТРОКА Тип кампании:
TEXT_CAMPAIGN
MOBILE_APP_CAMPAIGN
DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN
MCBANNER_CAMPAIGN
SMART_CAMPAIGN *
Подробнее о значениях типов кампании

* Начиная с 2 декабря 2019 года Яндекс.Direct API использует новое значение SMART_CAMPAIGN вместо устаревшего SMART_BANNER_CAMPAIGN

PhraseId СТРОКА Идентификатор фразы.
CampaignName СТРОКА Название кампании.
UserParam1 СТРОКА Специальный параметр. Значение, равное динамическому параметру {param1}
UserParam2 СТРОКА Специальный параметр.Значение, равное динамическому параметру {param1}
MatchType СТРОКА Тип соответствия ключевого слова:
RELATED_KEYWORD — показ для связанного ключевого слова.
SYNONYM — Показ для синонима ключевого слова.
НЕТ — Все остальные случаи.
CampaignId СТРОКА Идентификатор кампании.
AdId СТРОКА Идентификатор объявления.
Паз СТРОКА Место показа рекламы:
PREMIUMBLOCK — Премиум-размещение.
ДРУГОЕ — Прочие рекламные блоки.
AdNetworkType СТРОКА Тип рекламного места, на котором показывается реклама:
ПОИСК — В результатах поиска.
AD_NETWORK — В рекламных сетях.
Возраст * СТРОКА Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17, AGE_18_24, AGE_25_34, AGE_35_44, AGE_45 или UNKNOWN.

* — в настоящее время это поле недоступно для экспорта.Если вам нужно экспортировать данные о возрасте пользователя, напишите нам по адресу [email protected], и мы обработаем ваш запрос.

CarrierType СТРОКА Тип подключения:
CELLULAR — Мобильная связь.
СТАЦИОНАРНЫЙ — Wi-Fi или проводной доступ в Интернет.
НЕИЗВЕСТНО — тип не может быть обнаружен.
Дата ДАТА Статистика данных предоставляется в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Имя внешней сети СТРОКА Название рекламной биржи (SSP).
Пол СТРОКА Пол пользователя: GENDER_MALE, GENDER_FEMALE или UNKNOWN.
Мобильная платформа СТРОКА Тип ОС: ANDROID, IOS, OTHER или UNKNOWN.
AvgClickPosition СТРОКА Средняя позиция, на которой был сделан клик по объявлению. Рассчитывается только по кликам на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присвоен номер 1.
AvgCpc СТРОКА Средняя цена за клик с округлением в микровалюте (исходное значение x 1 000 000).
Чтобы получить исходное значение, разделите значение этого поля на 1 000 000.
Среднее положение СТРОКА Средняя позиция объявления при отображении. Рассчитывается только при отображении на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присвоен номер 1.
Ср. Просмотров СТРОКА Средняя глубина сеанса на сайте, то есть количество просмотренных страниц (по данным Яндекс.Данные Метрики).
Показатель отказов СТРОКА Доля отказов от общего количества сессий (по данным Яндекс.Метрики).
Отскок СТРОКА Количество отказов (по данным Яндекс.Метрики).
Коэффициент конверсии СТРОКА Конверсии в процентах от общего количества сеансов (по данным Яндекс.Данные Метрики).
Преобразования СТРОКА Количество конверсий (по данным Яндекс.Метрики).
CostPerConversion СТРОКА Средняя стоимость достижения цели (по данным Яндекс.Метрики): отношение стоимости кликов к количеству конверсий.
Контр. СТРОКА CTR в процентах.
Голы Рой СТРОКА Рентабельность инвестиций в рекламу с точностью до двух знаков после запятой (по данным Яндекс.Данные Метрики).
Выручка СТРОКА Выручка (по данным Яндекс.Метрики).
Сессии СТРОКА Количество сеансов (по данным Яндекс.Метрики). Для рекламы мобильных приложений количество кликов отображается как количество посещений.
utm ЗАПИСЬ utm-теги
utm.utm_content СТРОКА Значение utm_content
utm.utm_campaign СТРОКА Значение utm_campaign
utm.utm_medium СТРОКА Значение utm_medium
utm.utm_term СТРОКА Значение utm_term
utm.utm_source СТРОКА Значение utm_source
Ретаргетинг ЗАПИСЬ Списки ретаргетинга
Ретаргетинги.Id ЦЕЛОЕ ID списка ретаргетинга ..
Ретаргетинг. Доступен СТРОКА ДА — Все цели и сегменты в списке ретаргетинга доступны; НЕТ — В списке ретаргетинга есть цель или сегмент, которые недоступны, поэтому показ рекламы и корректировка ставок для этого списка ретаргетинга невозможны. Цель или сегмент становятся недоступными, если они будут удалены или если владелец аннулирует доступ.
Ретаргетинги.Имя СТРОКА Название списка ретаргетинга (не более 250 символов).
Ретаргетинг. Область действия СТРОКА Объем списка ретаргетинга. См. Раздел Объем.
DynamicTextAdTarget ЗАПИСЬ Условия таргетинга для динамических объявлений.
DynamicTextAdTarget.Id ЦЕЛОЕ Идентификатор условия нацеливания.
DynamicTextAdTarget.Bid ПОПЛАВОК Ставка в результатах поиска.
DynamicTextAdTarget.ContextBid ПОПЛАВОК Этот параметр зарезервирован для использования в будущем.
DynamicTextAdTarget.StrategyPriority СТРОКА Приоритет условия нацеливания: НИЗКИЙ, НОРМАЛЬНЫЙ или ВЫСОКИЙ.
DynamicTextAdTarget.Государственный СТРОКА Состояние условия наведения.
DynamicTextAdTarget.StatusClarification СТРОКА Текстовое объяснение состояния ..
DynamicTextAdTarget.ConditionType СТРОКА Тип условия нацеливания.
RlAdjustmentId СТРОКА Идентификатор списка ретаргетинга, который используется для корректировки ставок для пользователей веб-сайта.
ImpressionShare СТРОКА Процент выигранных аукционов от общего количества аукционов, в которых участвовали рекламные материалы. Данные доступны только для смарт-баннеров.
CriterionId СТРОКА Идентификатор критерия таргетинга, установленного рекламодателем:
Для таргетинга на ключевое слово или синоним — идентификатор ключевого слова.
Для таргетинга на родственное ключевое слово — идентификатор ключевого слова или прочерк, если ключевое слово не может быть определено.
Для автотаргетинга — ID автотаргетинга.
Для таргетинга на целевую аудиторию — идентификатор целевой аудитории.
Для показа динамической рекламы — идентификатор целевой аудитории для динамической рекламы или идентификатор фильтра.
Для показа смарт-баннеров — идентификатор фильтра.
AdGroupId СТРОКА Идентификатор группы объявлений.
Размещение СТРОКА Название сайта, на котором показывается реклама.
LocationOfPresenceName СТРОКА Название региона, в котором находится пользователь.
LocationOfPresenceId СТРОКА ID региона, в котором находится пользователь.
Критерий СТРОКА Название или текст критериев таргетинга, установленных рекламодателем:
Для таргетинга по ключевому слову или синониму — текст ключевого слова.
Для отображения для связанного ключевого слова — текст ключевого слова или значение «автоматически добавленная фраза», если ключевое слово не может быть определено.
Для автотаргетинга — значение «— автотаргетинг».
Для таргетинга на целевую аудиторию — название списка ретаргетинга или название категории мобильного приложения.
Для показа динамической рекламы — название целевой аудитории для динамической рекламы или название фильтра.
Для показа смарт-баннеров — название фильтра.
Href СТРОКА URL объявления
AdAccount СТРОКА Яндекс.Прямой счет ID
DebugInfo СТРУКТУРА Дополнительная информация о загрузке данных

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса.Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

  • Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
  • Реклама в контенте: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом.Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу.Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут лучше осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт.После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах.Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры по срокам кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.

Мы думаем, что вас также могут заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашей предыдущей публикацией о Цифровом маркетинге .

Как перенести данные из рекламных систем Яндекс.Директ и Google AdWords в Google Analytics / Sudo Null IT News

Мы неоднократно писали и говорили об огромной силе Google Analytics.Настроив необходимые отчеты, вы можете отслеживать и анализировать онлайн и офлайн кампании, а также узнавать много нового о посетителях сайта и улучшать качество взаимодействия с ними. В комментариях к прошлым материалам GA нас попросили подробно рассказать, как связать аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

Перенести данные из AdWords

Как вы знаете, Google Analytics и AdWords являются продуктами одной компании, поэтому их легко интегрировать и идеально дополнять друг друга.Связывание учетных записей двух систем позволяет анализировать действия посетителей на сайте, в том числе то, как они взаимодействуют с ресурсом после перехода с рекламы: какова частота отказов, сколько времени они провели на сайте, количество просмотренные страницы, сколько посетителей впервые посетили сайт и .d. В конце концов, вы поймете, сколько трафика и продаж приходилось на AdWords. Вы можете оценить эффективность своей рекламы и более рационально управлять своей кампанией.

После связывания аккаунтов Google Analytics и AdWords они смогут обмениваться данными, и у вас будет возможность:

  • Импортировать цели и транзакции Google Analytics в AdWords
  • Просматривать данные Google Analytics о посещаемости вашего сайта в AdWords
  • Создавайте списки ремаркетинга в Google Analytics и используйте их в AdWords для таргетинга на определенную аудиторию.
  • Автоматический просмотр данных AdWords о кликах и расходах рядом с данными Google Analytics о посещаемости вашего сайта.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics

Заходим в учетную запись Google AdWords, используя логин и пароль для учетной записи Google Analytics:

Нажимаем на пункт «Инструменты и анализ», где выбираем «Google Analytics» из выпадающего списка и таким образом попадаем в Google Аккаунт Google Analytics.
Затем перейдите в раздел «Администратор», где мы выбираем «Установление соединения с AdWords»:

Нажмите «Добавить учетную запись»:

Появится окно:

Выберите учетную запись AdWords и нажмите кнопку «Далее».В появившемся окне выберите соответствующий профиль и нажмите «Связать аккаунты»:

. Следующим шагом будет проверка, включена ли автоматическая пометка. Для этого щелкните значок.
На открывшейся странице необходимо выбрать «Настройки ресурса»:

Далее открывается окно просмотра:

Ставим галочку в окошке «Разрешить ручную маркировку» и нажимаем кнопку «Сохранить». Теперь все данные вашей кампании AdWords будут переданы в Google Analytics.

Переносим данные в Google Analytics с Яндекс.Директа

Если вы запускаете рекламную кампанию в Яндекс.Директе, ее также можно привязать к аккаунту Google Analytics. Это позволит отслеживать количество переходов по рекламе, анализировать эффективность кампании в целом. Бытует мнение, что данные о рекламе в Яндекс.Директе лучше и точнее представлены в Яндекс.Метрике. Но по нашим наблюдениям, обе аналитические системы дают примерно одинаковые данные с небольшой погрешностью.

Инструкции по привязке AdWords к Google Analytics

Сначала вам нужно создать URL-адрес ссылки. Для этого воспользуйтесь следующим инструментом:

  • В поле «URL-адрес веб-сайта» необходимо указать URL-адрес вашего сайта.
  • В поле «Источник кампании» укажите ЯндексДирект.
  • В поле «Инструмент кампании» укажите цену за клик.
  • В поле «Название кампании» укажите название вашей рекламной кампании, например: «Доставка цветов», «Заказ такси» и так далее.Рекомендуется использовать название кампании такое же, как указано в кампании Яндекс.Директ. Настоятельно рекомендуется регистрировать название компании латинскими буквами (транслитерация), например, Dostavka_cvetov, Zakaz_taksi. Обратите внимание, что вместо пробелов мы ставим подчеркивания.
  • Затем нажмите кнопку «Создать URL».

Вот стандартные имена ярлыков для связывания учетных записей, но вы можете использовать свои имена, что наиболее важно, чтобы вы могли лучше понимать их, не путая с другими.
Далее необходимо произвести настройки прямо в личном кабинете Яндекс.Директа:

Перейти на страницу кампании, в нашем случае это ссылка «Купить платья. Акция »:

Вверху есть ссылка« Изменить настройки ». Вы должны щелкнуть по нему, и вы попадете на страницу «Параметры кампании». Прокрутите до параметра «Дополнительные настройки»:

Щелкните ссылку «Показать». В открывшемся меню установите флажок «Внешняя Интернет-статистика»:

Нажмите кнопку «Сохранить», после чего вы попадете на страницу вашей кампании.Перейдите по ссылке «Редактировать объявление»:

В поле «Ссылка на сайт» вам нужно вставить ссылку, которую вы ранее получали в URL-адресе линкера:

Ниже находится кнопка «Далее». Щелкните по нему и перейдите на страницу «Расчетная цена за клик». Задайте интересующие вас параметры, если таковые имеются. Если нет, то прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».

Связывая свой аккаунт Google Analytics с рекламными системами Яндекс.Директ и Google AdWords, вы можете отслеживать информацию обо всех каналах трафика и конверсиях сайта в единой системе.

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и сообщений

Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и сообщений

Контроль эффективности рекламных кампаний.

Запросить демо

Преимущества интеграции:

  • 1

    Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.

  • 2

    Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки. Например: целевые / нецелевые звонки.

  • 3

    Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.

Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:

Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Директа в Ringostat

Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы.Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламы. Используя интеграцию, вы можете видеть расходы на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.

Анализируйте успешность платной рекламы

Узнать расходы на Яндекс.Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.

Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости

Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс.Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.

Как Яндекс.Интеграция Direct и Ringostat работает

Автоматически отправлять расходы в Ringostat

Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat

Как настроить интеграцию

  • Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс.Категория прямого бета-тестирования.
  • Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
  • Выберите соответствующий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
  • В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директ для импорта расходов, затем нажмите «Сохранить».
  • Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.

Есть вопросы?

Подробнее об интеграции.

Запросить демо

Онлайн-презентация Ringostat

Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

Как удалить Яндекс.Прямой | Гид на 2021 год

В этой статье мы покажем вам, как удалить свою учетную запись Яндекс.Директ, заставить их удалить и ваши личные данные, а также удалить приложение Яндекс.Директ, если оно установлено на вашем Iphone, Ipad или Android. Итак, если вы хотите полностью прекратить отношения с Яндекс.Директом, продолжайте читать.

Содержание:

  1. Как удалить по электронной почте
  2. Как удалить на Iphone
  3. Как удалить на Android
  4. Приложения похожие на Яндекс.Прямой

Удалить аккаунт Яндекс.Директ по электронной почте

Есть 2 способа удалить ваши данные (и аккаунт) Яндекс.Директом. Их:

  1. В соответствии с GDPR — Общие правила защиты данных (для жителей ЕС): это дает вам право попросить организацию, которая хранит данные о вас, удалить эти данные. Это известно как «право на стирание».Вы можете сделать запрос устно или письменно. Мы рекомендуем писать по электронной почте в качестве доказательства. У организации есть один календарный месяц для ответа на ваш запрос.
  2. Согласно CCPA — Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии: Это дает право жителям Калифорнии требовать, чтобы компания удалила данные / личную информацию, которые она имеет о вас.
    По закону компания обязана удалить личную информацию потребителя из своих записей и дать указание любым поставщикам услуг также удалить эти данные.Несоблюдение компанией CCPA может привести к штрафу в размере до 7500 долларов за нарушение.

Теперь мы понимаем, что влечет за собой законы, Вы можете удалить свой аккаунт, связавшись с Яндекс.Директом по электронной почте. Вот как обработать запрос на удаление данных учетной записи:

  1. В своем электронном письме укажите причины, по которым вы хотите удалить свои данные / учетную запись — обратите внимание, что в соответствии с GDPR или CCPA вам не нужно указывать причину вашего запроса
  2. Предоставьте всю необходимую информацию о вашем аккаунте в Яндекс Директ.
  3. Укажите закон, в соответствии с которым вы делаете запрос — GDPR или CCPA
  4. Уведомить Яндекс Директ о наложении штрафа за несоблюдение требований — штраф в размере 7500 долларов США по CCPA и 4% от годового оборота по GDPR.
  5. Отправьте свой адрес электронной почты на номер [адрес электронной почты защищен] Войдите, чтобы увидеть электронную почту.

Вы также можете запросить удаление данных вашего аккаунта Яндекс Директ ниже.

Отправьте им свой запрос в указанном выше формате.

Как удалить приложение Яндекс.Директа с телефона

Есть много причин, по которым вы можете избавиться от Яндекс.Директа на своем телефоне. Это может быть из-за очистки хранилища или из-за того, что вы устали от использования приложения.
Какой бы ни была ваша причина, вот как удалить Яндекс.Директ с iPhone или Android-устройства:

Удаление Яндекс.Прямое приложение с Iphone

Если вы хотите удалить Яндекс.Директ со своего iphone, вам нужно сделать следующее:

  1. На главном экране коснитесь значка Яндекс.Директ и удерживайте, пока все приложения не начнут трястись.
  2. Знак «X» появится в правом верхнем углу приложения.
  3. Нажмите на значок «X» в Яндекс.Директе.
  4. Нажмите красную кнопку удаления и альт!

ИЛИ

  1. В настройках Iphone нажмите «Общие».
  2. Теперь нажмите «Iphone Storage» и прокрутите вниз, чтобы увидеть все приложения, установленные на вашем телефоне.
  3. Щелкните приложение Яндекс.Директ, которое хотите удалить.
  4. На следующем экране выберите «Удалить Яндекс.Директ» и подтвердите удаление.

Как удалить Яндекс.Директ с телефона Android

Чтобы удалить Яндекс.Директ со своего устройства Android, выполните следующие действия:

  1. Откройте Google Play
  2. Из значка меню гамбургера перейдите в «Мои приложения и игры».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.