Содержание
Спецразмещение в Яндекс.Директе | Как попасть в первое и второе спецразмещение контекстной рекламы
На страницах результатов поиска Yandex существуют 3 основных блока для размещения объявления:
1. Блок спецразмещения.
Как выглядит блок спецразмещения в Яндекс.Директе? Он расположен под поисковой строкой, над результатами поиска. В нем может показываться от 0 до 3 объявлений, их количество зависит от наличия конкурентов в данный момент, от ставки и стратегии размещения. В спецразмещении есть три позиции: вход в спецразмещение, 2 и 1 место спецразмещения.
Традиционно показы рекламного объявления на первом и втором месте спецразмещения приносят хороший трафик на сайт. По расположению на странице выдачи можно сразу понять, почему данные позиции так называются и считаются самыми привлекательными для рекламодателей. Спецразмещение в Яндекс.Директе обращает на себя внимание пользователя, который вбил поисковый запрос и именно с объявлений в «спеце» он начнет поиск нужного товара или услуги.
2. Блок гарантированных показов.
В данном блоке может одновременно размещаться не более 4 рекламных объявлений с гарантией показов. Традиционно гарантированы показы под результатами поиска, но иногда блок может отображаться справа от результатов поиска.
3. Блок динамических показов.
Это те объявления, которые не попали в первые два блока. Динамический блок обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах. Может содержать до 4 объявлений.
Каждая из позиций имеет свои преимущества и недостатки. Если не знать и не учитывать их особенности, эффективность рекламной кампании может оказаться под вопросом. Реклама либо не принесет ожидаемых результатов, либо цена этого результата окажется слишком высокой. У рекламодателя часто возникает вопрос о том, в каком блоке и на какой позиции выгоднее всего размещать рекламу.
По каким критериям оценивается эффективность
спецразмещения в Яндексе?
Прежде чем настраивать стратегии показов в Яндекс.Директе на ту или иную позицию, необходимо сделать предварительный расчет стоимости размещения. Можно использовать сервис оценки бюджета в Яндексе.
Так как самым кликабельным является блок спецразмещения, давайте рассмотрим поподробнее, в чем заключаются его преимущества:
1. Спецразмещение = высокий CTR.
Цель контекстной рекламы — привлечь пользователя, чтобы он кликнул по объявлению и перешел на сайт рекламодателя с описанием продукта или услуги. Именно поэтому для поисковой рекламы большое значение имеет расположение объявления на странице поиска. Само название «спецразмещение» говорит о том, что пользователь видит этот блок рекламы в первую очередь. Объявления возглавляют список результатов поиска, поэтому привлекают большую часть внимания. Обычно объявления в спецразмещении обладают высоким показателем кликабельности (CTR), который измеряется как соотношение количества кликов на 1000 показов в процентах. К примеру, CTR 10% означает, что из 1000 показанных объявлений пользователи кликнули и перешли по ссылке в 100 случаях (100/1000*100% = 10%).
Средний показатель CTR в спецразмещении составляет 20–30%, а может достигать 50%, если рекламный текст привлекателен для пользователя.
2. Спецразмещение = максимум уточнений.
Для 1 спецразмещения доступны все возможные расширения Яндекс.Директа. К примеру, расширения «Уточнения» (короткие тексты, в которых Вы можете описать свои преимущества или особенности) оказываются в 1-м спецразмещении на поиске Яндекса только на десктопах.
3. Спецразмещение = конверсии по выгодной цене.
Еще одно преимущество размещения в Яндекс.Директе — выгодная цена. Безусловно, на первый взгляд это утверждение кажется нелогичным.
Действительно, при загрузке объявлений система прописывает для каждого ключевого слова цену клика, которая зависит от позиции размещения на первой странице выдачи. Из примера видно, что цена входа в спецразмещение и цена 1-го места явно не являются самыми выгодными.
Яндекс определяет место размещения объявления по аукционному принципу. Позиции размещения будут меняться в зависимости от конкурентной обстановки в текущий момент. Всегда может появиться рекламодатель, который будет готов платить за переход больше.
На практике, если для каждого ключевого слова написать свое релевантное объявление, использовать в нем призывы к действию, то можно накопить для ключевого запроса достаточно высокий CTR, и клики в спецразмещении будут не намного дороже или такие же по цене, как в гарантированных показах.
Объявления с высоким CTR — один из факторов низкой стоимости клика. И если Ваше объявление популярнее объявлений конкурентов, то предложение будет показываться выше конкурентов при меньшей стоимости за клик.
Когда Вы тратите на рекламную кампанию больше денег, у Вас появляется возможность также заработать в несколько раз больше, то есть получить более высокий процент конверсии. В любом случае реклама должна приносить прибыль. Всегда необходимо при планировании кампании рассчитывать ROI (возврат инвестиций). Это необходимо, чтобы понимать, сколько прибыли приносит каждый вложенный рубль.
Полезно
5
что это такое, как попасть, сколько рекламных объявлений показывается
Спецразмещение в Яндекс Директ привлекает внимание пользователей и приносит больше переходов по ссылке, благодаря расположению объявления и форме подачи. Что такое спецразмещение и как попасть туда, расскажем в статье.
Что такое спецразмещение в Яндекс Директ
Спецразмещение — это рекламный блок, продвигающий сайты над органическими результатами поиска. Он включает в себя не более четырех позиций. Показы таких объявлений приносят трафик, однако обходятся дороже, чем публикация в других блоках. Ведь чем выше располагается объявление, тем чаще на него кликают.
Что лучше — спецразмещение или гарантия
Гарантированные показы — аналогичный блок, состоящий из четырех объявлений в конце поисковой страницы. Спецразмещение Яндекса показывает контекстную рекламу сверху, гарантия — снизу.
Демонстрация объявления в верхнем ряду поисковой выдачи не всегда приводит «горячего» клиента. Пользователи сравнивают несколько вариантов, выбирая для себя оптимальный и не придавая значения тому, где наткнулись на объявление. Но переходят по первым ссылкам чаще, что поднимает показатель CTR. Этот показатель в гарантии хуже, что при низкой конверсии делает размещение невыгодным.
Преимущества и недостатки позиции
Спецразмещение в Директ обладает следующими достоинствами:
-
Привлечение трафика. Пользователи видят эту рекламу в начале, а потому чаще переходят по ссылке и изучают предложение. -
Первенство. Потенциальные клиенты могут заинтересоваться первым предложением и не успеть дойти до конкурентов. -
Уникальность. Первое спецразмещение в Директ позволяет выделить подробное описание, что недоступно для иных позиций.
Основной недостаток — цена. Ставка значительно превышает стоимость размещения аналогичного объявления на других позициях.
Плохо проработанный текст объявления, нецелевые запросы не подтолкнут пользователя к дальнейшим действиям. Плохая конверсия трафика — неэффективная растрата бюджета, от чего не спасут даже высокие позиции.
Как попасть в спецразмещение Директа
Чтобы определить, стоит ли ваше объявление в спецразмещении, нужно зайти в «Мастер отчетов», выбрать период и указать графу «Ср. позиция показа» и «Ср. позиция клика». Если показатели имеют значение до 3-4, реклама попадает в спецразмещение. Если выше — нет.
Для попадания в особый блок нужно поддерживать кликабельность, ставки и коэффициент качества выше, чем в аналогичных предложениях. Проще всего это сделать поднятием ставки. Но так вы рискуете выйти за пределы рекламного бюджета. Кроме того, конкурент может поднять цену выше.
Условия прохождения рекламы в блок
Главное условие попадания в спецразмещение — высокий CTR, от 65%. Он считается следующим образом: если на 100 показов объявления приходилось 5 кликов, CTR будет равен 5%.
Также имеет значение ставка. Цена за клик выставляется им самостоятельно. Она должна быть выгодна как самому рекламодателю, так и сервису. Рассчитать примерную стоимость можно вручную или в специальном сервисе (например, Декомпозиция онлайн).
От чего зависит позиция показов в спецразмещении
Яндекс распределяет рекламу по аукционной системе: наверх пробиваются рекламодатели, которые делают качественные объявления и платят больше конкурентов. В виде формулы это можно представить так:
Позиция = Ставка х CTR.
Ставка и дневной бюджет
Ставка — сумма, которую рекламодатель отдает за клик. Она рассчитывается, исходя из популярности запроса, наличия большого числа конкурентов. К примеру, попасть в спецразмещение по запросу «стоматология» будет дорого, а по запросу вроде «модели машинок 1:60» дешево. Если ставка окажется ниже, чем у конкурентов, объявление не попадет в спецразмещение в Яндекс.Директе. Максимум — будет отображаться в гарантированных показах.
Чтобы не допустить лишних расходов устанавливают дневной бюджет. Он позволяет ограничивать траты на один клик, не выходя за рамки заданных значений.
CTR
Показатель кликабельности не менее значим, чем ставка. Для расчета CTR берут период за 28 дней, в рамках которого считают клики. Если же рекламная кампания запущена с нуля, платформа прогнозирует будущий CTR. Это происходит с учетом качества объявления, которое зависит от релевантности предлагаемой услуги выбранным запросам.
Стратегия показов
При выборе стратегии есть два пути: самостоятельный расчет и автоматический. При автоматическом объявление попадет в спецразмещение, только если его ставка будет выше остальных. При этом обязательно нужно выставлять дневной лимит, иначе система быстро израсходует бюджет.
Самостоятельная стратегия показов позволит настраивать объявление и попасть в специальный блок даже без высоких ставок. Для сокращения расходов можно настроить время и географию таргетинга, чтобы показывать контекстную рекламу только целевой аудитории. Если большую часть заявок приносят жители Москвы с 8 до 10 вечера, ограничьте время показов этим промежутком.
Заключение
Выбирать стратегию спецразмещения лучше всего на основе качества объявления. Попасть в спецразмещение можно с высоким CTR, что снизит рекламный бюджет. В сочетании с оптимальной ставкой CTR выводит объявление в первые позиции, увеличивая трафик и конверсию.
Спецразмещение Яндекс Директ, гарантия и динамика
Статья из серии «Основы Яндекс Директ»
Реклама в Яндекс Директ может быть 2 типов: «Реклама на поиске» и «Реклама в Рекламной Сети Яндекса» (РСЯ). В этой статье речь пойдет о Рекламе на поиске, а именно о ее возможных местах размещения.
Когда мы говорим про «Рекламу на поиске» (она же «поисковая реклама») самое главное, что нужно понимать – она никак не связана с органической выдачей поисковой системы. Платя в Яндекс Директ, вы не продвигаете свой сайт в позициях поисковой выдачи «Яндекса». Реклама размещается в отдельных от органической выдачи блоках и всегда имеет пометку «Реклама» или «Яндекс Директ».
Итак, где же показывается поисковая реклама?
Так выглядит стандартная страница с результатами поиска какой-либо фразы.
Начало Страницы:
Конец страницы:
Всего существует 3 блока (позиции показа), где могут размещаться рекламные объявления:
1. Спецразмещение. Объявления располагаются над результатами поисковой выдачи. Состоит из 3 объявлений.
2. Гарантированные показы (Гарантия). Объявления располагаются под результатами поисковой выдачи. Состоит из 4 объявлений.
Иногда может располагаться справа от результатов поисковой выдачи.
3. Динамические показы (Динамика). Блок, где попеременно показываются объявления, которые не попали в спецразмещение или гарантию. Располагается под результатами поисковой выдачи (вместо гарантии) на 2ой и последующих страницах. Состоит из 4 объявлений.
Иногда (когда гарантия показывается справа), динамика располагается под гарантией. В таком случае она состоит из 5 объявлений.
Для всех блоков выполняется правило: Объявления располагаются в порядке уменьшения цены за клик. Это значит, что тот, кто располагается на более высокой позиции в блоке всегда платит больше, чем тот, кто располагается ниже.
Отбор объявлений в спецразмещение и гарантию производится по аукционным правилам. На основе данных о ставке, CTR, и показателе качества.
CTR (%) — показатель кликабельности (кол-во кликов / кол-во показов) ключевой фразы. Используются данные за последние 28 дней. Если у вас свежее объявление/ключ используется прогнозируемый системой показатель CTR. Также показатель CTR для спецразмещения и гарантии рассчитывается отдельно. То есть высоким показателем CTR в гарантии вы не обеспечите себе легкую жизнь в спецразмещении.
Показатель качества — очень «расплывчатый» показатель. Нет точного описания, что в него входит. Но Яндекс утверждает, что там ОЧЕНЬ много факторов, таких как: релевантность ключа, объявления, страницы, статистика объявления и прочее. Одно можно сказать точно: сильное влияние оказывает «карма домена» — некое отношение системы к вашему сайту, основанное на результатах работы ваших предыдущих кампаний. Практика показывает, что отличная карма домена может в несколько раз снизить начальную цену клика.
Ставка — та сумма, которую вы заплатите за один клик. В большинстве случаев система сама подбирает за вас ставку исходя из указанной вами максимальной цены клика, данных, описанных выше и выбранной вами стратегией назначения ставок.
Из всего вышеописанного можно сделать Вывод: Чтобы отобраться в «блок повыше» (например спецразмещение) не обязательно повышать ставки, можно просто поработать над качеством своего объявления. Однако если вы уже показываетесь в нужном вам блоке, но хотите более высокую позицию (например вас не устраивает 3я позиция, и вы хотите встать на 1ую), придется повысить ставки.
Если вы уже думаете о том, где бы вам разместить свою рекламу, советую прочитать эту статью.
Еще немного интересной информации
- Спецразмещение имеет порог входа. Если у вас стоит ставка, меньше этого порога, вы не сможете показываться в спецразмещении, даже если там нет конкурентов. Чем больше CTR (и показатель качества) у вашей фразы, тем ниже этот порог.
- Показатель качества (в том числе и Карма Домена) могут сыграть для вас и отрицательную роль. Если у вас «плохая история» рекламы в Директе, как по текущим фразам/объявлениям, так и по старым кампаниям, система не просто не будет «давать вам поблажку в цене клика», но и может поднять минимальную ставку (по умолчанию она 30 коп.), необходимую для рекламы в целом.
- Показ объявлений на мобильных устройствах всегда производится в порядке убывания произведения CTR на Цену за Клик.
- Все правила показа и отбора объявлений действуют и для поисковых партнеров Яндекса, на которых показываются объявления из Яндекс Директ. Однако для всех расчетов используются данные о CTR только на основном поиске Яндекса.
Пишите в комментариях, что вы думаете об этой статье, делитесь своим мнением и конечно же задавайте ваши вопросы. Буду рад с вами пообщаться. И до встречи!
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Нужно ли обязательно стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа
Первое, что видит пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку Яндекса ─ рекламу из блока «Спецразмещение», и только потом сайты из органической выдачи.
Рассказываем, на что обращать внимание при подготовке объявлений, если хочется попасть в спецразмещение, а также о том, должно ли становиться самоцелью такое положение рекламы.
Немного теории о блоках объявлений
В Яндекс.Директе есть три блока с объявлениями:
- спецразмещение;
- гарантированный показы;
- динамические показы.
Спецразмещение
Рекламный блок, расположенный над результатами выдачи под поисковой строкой или колдунщиком (блоком с ответом на запрос пользователя).
Пример блока «Гарантированные показы»
Гарантированные показы (гарантия)
Блок, расположенный под органической выдачей, либо справа от результатов поиска.
Пример «зеркала»
Динамические показы
Блок объявлений на любых страницах поиска, кроме первой.
Пример динамического блока
Если не нашли объявление в поисковой выдаче, можете проверить его показ в коммерческих предложениях: перейдите по ссылке и введите свой запрос.
Пример коммерческих предложений по запросу «Купить iphone 12»
Подробнее о спецразмещении
Количество объявлений в этом блоке зависит от устройства: на десктопе до четырех штук, в мобильной выдаче ─ до трех.
В спецразмещении есть еще и премиум-блок, его главное отличие ─ это формат объявления: к заголовку и тексту добавляются от четырех до восьми быстрых ссылок, которые увеличивают размер рекламы. Такой вид привлекает внимание и повышает кликабельность.
Пример объявления с быстрыми ссылками в премиум-блоке
Что нужно сделать для попадания в премиум-блок
Следите за такими параметрами:
Качество объявлений. Объявления для показа в премиум-блоке отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества, релевантности показа и т.д.
Прорабатывайте объявления как можно лучше ─ кроме второго заголовка, используйте еще и все расширения по максимуму:
- до восьми быстрых ссылок с описанием;
- заполнение визитки или использование организации;
- уточнения в 66 символов;
- отображаемая ссылка.
Ставка. Для премиум-блока может быть установлен порог входа, который не зависит от конкуренции между объявлениями. И если ставка будет ниже необходимого минимума, рекламы в развернутом формате не будет.
Качественные объявления и правильная ставка помогут вам попасть на более высокие позиции, увеличить кликабельность и трафик.
Как отслеживать, где показывают объявление после запуска кампании
В Мастере отчетов Яндекс.Директа есть метрики, которые в совокупности показывают эффективность работы рекламных объявлений:
- средняя позиция показа;
- средняя позиция клика;
- средний объем трафика.
Значение средних позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,5 означает, что объявление чаще занимает второе или третье место по показам и кликам, а число 5,9 ─ реклама находится внизу блока гарантии.
Как узнать ставку? В интерфейсе Яндекс.Директа на уровне ключевых фраз есть прогнозируемые ставки, которые стоит использовать для определенного объема трафика:
- от 75 ─ вход в премиум-блок;
- 100 ─ показ на первой позиции премиум-блока;
- более 100 ─ расширенный формат объявления с быстрыми ссылками.
Пример интерфейса Яндекс.Директа с прогнозами ставок
Нужно ли стремиться в спецразмещение
Никогда не оценивайте эффективность рекламы только по позиции показа!
Для бизнеса более точные и правильные оценки ─ это показатели CR (коэффициент конверсии), Leads (лиды), CPL (цена за лид) и другие.
Еще лучше, когда подключена электронная торговля, тогда в ход идут более глубокие метрики:
- Orders ─ оформленные заказы,
- CPO ─ средняя стоимость полученного заказа,
- ДРР ─ соотношение доходов и расходов от рекламы,
- ROMI ─ окупаемость рекламы,
- ROI ─ рентабельность инвестиций в маркетинг и т.д.
Выбор показателей для оценки зависят от бизнеса и поставленных целей. Объявления в спецразмещениях не всегда помогают достичь целевых значений, иногда даже гарантированные показы бывают более эффективными.
Что делать, если вы продвигаете информационный сайт? Берите метрики заинтересованности аудитории:
- показатель отказа,
- количество страниц за сеанс,
- скроллинг,
- время на сайте и т.д.
Важно определить показатели, которые вы будете отслеживать, и именно на них ориентироваться при размещении объявлений.
Выводы
Прежде чем стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа, просчитайте, поможет ли это добиться нужных показателей. Если да, тогда работайте над качеством объявлений и следите за ставками. И конечно, всегда анализируйте свою работу.
Смотрим позиции рекламных объявлений в Яндекс.Директе
При ведении рекламных кампаний в Яндекс.Директе на поиске важно знать, а на каких позициях показываются сами рекламные объявления. Так как от этого зависит и объем получаемого трафика, и СТР объявлений и сама конечная цена рекламы.
Так если рекламные объявления показываются внизу выдачи Яндекса, то с вероятностью 99%, вы будите иметь минимум трафика, низкий СТР и цена клика не будет для вас со временем снижаться. Так как все сливки будут собирать те, кто показывается на более выходных позициях.
Рабочими позициями считается позиция №2 и №3.
Давайте на примере я покажу, как отслеживать такие позиции и для этого нужен внутренний инструмент Яндекс.Директа — «Мастер отчетов».
Заходим в аккаунт Яндекс.Директа и выбираем все либо одну поисковую рекламную кампанию и кликаем на «Показать статистику». Я выберу три рекламные кампании на поиске.
На следующей страничке переходим в «Мастер отчетов». Выставляем группировку — за выбранный период, выбираем нужный период (я выбрал 30 дней), в срезах выбираю только кампании (что бы увидеть позиции по каждой кампании), и выбираю в столбцах «Ср. позиция показа»:
После этого вы увидите, какова средняя позиция в каждой рекламной кампании. Как видите по одной кампании позиция ровна 3,87, что означает что рекламные объявления показываются практически на 4 месте, по остальным кампаниям позиция меньше 4.
Это слабые показатели, так как большая часть рекламных объявлений показывается внизу страницы, а это означает, что мы не получаем трафика и наш СТР маленький.
Для того, чтобы увеличить объем трафика, СТР и сами позиции объявлений, нужно просто поднять ставку и тогда Яндекс поднимет объявления выше.
Кроме этого, можно просмотреть позиции еще и по отдельным ключевым словам. Это даст нам то, что вы можете повысить ставку только по тем ключам, которые получают низкие позиции. Для этого нужно в «Срезах» выбрать «Условия показа»:
Главное правило по позициям показам
Если средняя позиция показов менее 4 — это означает, что ваши рекламные объявления в большей степени показываются внизу выдачи Яндекса, что делает их менее заметными, вы получаете меньше трафика, а СТР будет сильно проседать.
Это видно из моего скрина. Там где объявление болтается между 3 и 4 местом, т.е. вверху выдачи, то там СТР равен 13,81%, а там где позиция менее 4, то и СТР 1,02%.
Самая хорошая позиция, это позиция между 2-3. если вы хотите быть лидером по трафику, то это позиция 1, которая обеспечит вас большим трафиком.
Хотите повысить позицию? Повышайте ставки!
Как мониторить позиции в Яндекс Директ
При работе с контекстной рекламой часто встречаем ситуацию, когда заказчик вручную проверяет позиции объявлений напрямую в поисковой системе. Мало того, что, проверяя позиции объявлений таким способом вы потратите много времени, так еще и все потраченные часы будут впустую.
Это объясняется особенностью алгоритмов поисковых систем (далее ПС). Для каждого пользователя, отправившего запрос в ПС формируется уникальный список сайтов (выдача). Формирование выдачи происходит с учетом cookie-файлов, которые содержат в себе информацию о пользователе. ПС используют ваши предыдущие запросы для более точной выдачи, поэтому каждый пользователь видит разную выдачу по одному и тому же поисковому запросу. Это касается, не только сайтов, попавших в поиск естественным путем (органическая выдача), но и рекламных объявлений.
Что важнее: позиции показа для вас или для ваших потенциальных клиентов?
Из вышесказанного вытекает логичный вывод. Не стоит тратить свое время на ручную и неэффективную работу, вбивая ключевые фразы, проверяя позиции в поиске. Гораздо эффективнее и правильнее воспользоваться уже созданным инструментом для мониторинга позиций объявлений по запросам. Это Мастер Отчетов.
Яндекс.Директ
Компания Яндекс создала мощный инструмент для просмотра статистики — Мастер Отчётов. В нем можно найти любую информацию по вашей рекламной кампании, в том числе и мониторинг позиций по ключевым фразам. Для того, чтобы войти в Мастер Отчётов перейдите в статистику кампании.
Выберите вкладку «Мастер отчётов» и нажмите на ссылку «Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры».
В открывшемся списке в срезах установите галочку «Условие показа», это позволит смотреть статистику по всем ключевым запросам данной рекламной кампании. Далее в столбцах установите галочку «Ср. позиция показа». Также можно включить галочки «Взвешенные показы», «Клики», «wCTR(%)» и другие на ваше усмотрение. Нажмите кнопку «Показать».
После нажатия на кнопку «Показать» откроется таблица по выбранному срезу со столбцами, которые вы указали в мастере отчётов.
Как вы видите первый столбец таблицы содержит ключевой запрос, а последний столбец среднюю позицию в поиске округленную до сотых.
Если вам интересна настройка или оптимизация контекстной рекламы, вы можете ознакомиться с нашими тарифами или получить консультацию.
Подведем итоги
Проверка ключевых запросов вручную — это субъективный метод мониторинга, который не дает точных результатов и занимает время. В свою очередь мониторинг позиций через выше описанные инструменты позволяет получить объективные данные о позициях ваших объявлений в удобном формате и за короткое время.
Связаться с нами вы можете через:
Виды рекламных блоков в Яндекс.Директ
Материал взят с ppc.world
Контекстная реклама в поиске Яндекса занимает определенные места размещения относительно результатов органической выдачи. В зависимости от итога аукциона — торгов за места в рекламных блоках— объявления Директа могут быть показаны в трех блоках: спецразмещение, блоки гарантированных и динамических показов.
В этой статье разберем, в чем разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким параметрам система определяет победителей аукциона.
Виды рекламных блоков
Спецразмещение
Блок спецразмещения располагается над результатами органической выдачи. В нем Яндекс может показать максимум четыре объявления в десктопной версии или до трех на мобильных устройствах.
Объявления из этого блока — первое, что видит пользователь, сделавший запрос в Яндекс.Поиске. Поэтому клики в этом блоке, чаще всего, дороже, чем в двух других, но и размещение эффективнее.
Гарантированные показы
Гарантированные показы в Яндекс.Директе — это блок в нижней части первой страницы. В нем показывается максимум четыре объявления на десктопах и всего одно на мобильных. В крайне редких случаях он может показываться справа от выдачи.
Размещение здесь менее эффективно, чем в спецразмещении, поскольку не все пользователи пролистывают вниз даже первой страницы выдачи, особенно если требуется быстрое решение потребности. Однако в тематиках, где пользователи досконально изучают существующие на рынке предложения, размещение в гарантии может быть оправдано. Также размещаться внизу первой страницы поиска имеет смысл по фразам, которые не приносят конверсий либо они слишком дорогие.
Динамические показы
Под результатами поиска на второй и следующих страницах выдачи Яндекса размещен блок динамики, содержащий до четырех объявлений. Крайне редко пользователи видят блок гарантированных показов справа от результатов, в таких случаях динамические показы отображаются под ним.
Отбор объявлений и ранжирование
Попадание объявлений в блоки и порядок их ранжирования зависит от ставки, установленной рекламодателем, коэффициента качества объявления и прогноза CTR.
Коэффициент качества представляет собой совокупность факторов, которые характеризуют объявление. Полного списка этих факторов нет, но, согласно Яндексу, к самым важным относятся: релевантность объявления и посадочной страницы пользовательскому запросу. Аналогичная метрика есть в Google AdWords, где для аукциона также отбираются качественные актуальные объявления. В интерфейсе Яндекс.Директа значение коэффициента качества не отображается.
Прогноз CTR — это оценка привлекательности рекламы для аудитории. Показатель рассчитывается на основе накопленной статистики, но не только. Он учитывает множество параметров, которые повышают вероятность клика, например: ключевая фраза в объявлении, варианты вложенных запросов, поведение пользователей, сезонность, а также дополнения.
Ставка — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за клик по объявлению. Минимальная ставка составляет 30 копеек.
Объявления с лучшими показателями входят в спецразмещение и гарантию. Объявления, не попавшие в эти два блока, будут показаны в блоке динамических показов.
Как попасть в спецразмещение
На странице назначения ставок в Яндекс.Директе для каждой ключевой фразы отображается ставка, необходимая для попадания на основные позиции, и стоимость клика на этом месте — в первой и второй колонках соответственно:
Стоимость позиций соответствует порядку их размещения на странице поисковой выдачи: первая позиция в любом блоке всегда дороже второй и входа в блок.
В интерфейсе Директ отдает стоимость пяти позиций на поиске, где:
- 1-е спецразмещение — первое место в блоке, оно приносит максимальное количество трафика (100%).
- 2-е спецразмещение следует сразу за первым и обеспечивает, по данным Яндекса, до 85% трафика.
- Вход в спецразмещение — это последняя позиция в блоке. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно.
- Цена 1-го места показывает стоимость размещения на первой позиции в блоке гарантированных показов сразу после органических результатов.
- Вход в гарантию означает стоимость размещения на последней позиции в гарантии.
Ставки, установленные на уровне цен, обеспечивают показы по запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. В ценах не учитываются корректировки ставок конкурентов, поэтому рекламодателю может не хватить ставки из интерфейса для попадания на желаемую позицию.
Цены по одной и той же фразе у разных рекламодателей могут значительно отличаться. В ценообразовании участвуют уже знакомые коэффициент качества и прогноз CTR. Третья метрика — параметр эффективности. Это оценка рекламной истории сайта (известная как карма домена). От него зависит минимальная цена на поиске. Чтобы повысить параметр эффективности, необходимо прорабатывать кампании и повышать их эффективность.
Но чтобы попасть в спецразмещение в Яндекс.Директе, объявление должно преодолеть порог входа по всем показателям, влияющим на ранжирование (коэффициент качества, прогноз CTR и ставка), и соответствовать условиям качественного размещения. Таким образом, попасть на высокие позиции в рекламной выдаче Яндекса можно не только за счет высокой ставки, но и благодаря оптимизации объявлений.
Вход в гарантированные показы и порядок ранжирования объявлений в этом блоке определяется по аналогичным принципам.
В «динамику» Яндекс отправляет объявления, которые не выиграли торги за места в спецразмещении и гарантии. Стоимость размещения в динамических показах в Яндекс.Директе меньше, чем в остальных. Это обусловлено тем, что показ в нем не гарантирован, и в нем работает система ротации — чередование объявлений конкурентов. Поэтому на эти позиции приходится небольшая доля трафика, соответственно эффективность такого вида размещения меньше, чем остальных.
Как работает аукцион Яндекс.Директ
Цена клика определяется в зависимости от типа рекламного блока:
В разделах на первой странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах РСЯ цена клика определяется на основе VCG правила аукциона.
В разделах на остальных страницах поиска Яндекса, на странице «Все объявления», на содержательных страницах РСЯ и рекламных биржах цена клика определяется на основании правил аукциона GSP.
Правила аукциона VCG используются для определения цены клика в блоках на первой странице поиска Яндекса, а также на поисковых сайтах РСЯ.Здесь мы опишем, как рассчитывается цена клика для премиального блока размещения.
В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу в блоке отображается от 0 до 4 объявлений. Если в премиальном размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100 единиц, а второе, третье и четвертое места принесут объем 85, 75 и 65 единиц соответственно. Объем трафика — это величина, напрямую связанная с кликабельностью позиции объявления. Это непоследовательно и рассчитывается для каждого конкретного запроса.При расчете объема трафика учитывается дизайн рекламы, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция показа рекламы в поиске.
Если есть пять объявлений с одинаковыми коэффициентами качества и прогнозными значениями CTR, и они конкурируют за 4 показа премиум-места размещения (в нераскрытых форматах) со ставками 10, 7, 5, 3 и 2 рубля соответственно для рассматриваемого ключевого слова, то в блоке будут показаны объявления с наивысшими ставками. Количество кликов по рекламе и средняя стоимость таких кликов будут зависеть от местоположения рекламодателя в блоке:
Каждый из четырех рекламодателей, занявших место в блоке, получит объем трафика в 65 единиц.Рекламодателям не нужно конкурировать за этот базовый уровень трафика. Цена на этот минимальный объем трафика определяется ставкой пятого конкурента, не попавшего в блок (в данном случае 2 рубля за клик).
Три рекламодателя с наивысшими ставками гарантированно получат дополнительные 10 единиц объема трафика (по сравнению с рекламодателем на четвертой позиции). Четвертый рекламодатель конкурирует с ними на аукционе за эти клики. В этом примере ставка четвертого рекламодателя в 3 рубля определяет цену на эти дополнительные 10 единиц объема трафика.
Дополнительные 10 единиц трафика позволяют рекламодателю подняться с третьего места на второе (два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат этот трафик). В этом случае ставка третьего рекламодателя определяет реальную конкуренцию за этот дополнительный трафик. Ставка третьего рекламодателя в размере 5 рублей определяет цену этого дополнительного объема трафика.
Первая позиция приносит дополнительно 15 единиц трафика.Конкуренция с рекламодателем, занявшим второе место, предложившим 7 рублей, определяет цену.
Ставки не рассчитываются отдельно в зависимости от того, является ли клик «базовым» или «дополнительным». Яндекс.Директ рассчитывает среднюю ставку, исходя из принципа, что основная доля трафика не должна дорожать по мере продвижения в более высокие локации. Яндекс.Директ при расчете цены клика использует коэффициенты кликабельности для позиций отображения.Этот коэффициент непостоянен; он меняется со временем и в зависимости от различных поисковых запросов.
- Как рассчитывается цена за клик
Если в рекламном блоке 4 позиции показа с коэффициентами кликабельности X1, X2, X3 и X4, а за показы в блоке соревнуются 5 рекламодателей (с рекламными ставками Bid1 … Bid5, а прогноз кликабельности для этих объявлений для конкретного показа составляет CTR1 … CTR5), тогда цена клика будет рассчитана по следующим формулам:
Прогноз CTR для объявлений в блоке будет использоваться для расчета цена клика.Если ставки и коэффициенты качества одинаковы для всех объявлений, то объявление с самым высоким прогнозом CTR получит верхнюю позицию.
Четыре места отображения в рекламном блоке имеют следующие коэффициенты кликабельности: X1 = 1; Х2 = 0,85; Х3 = 0,75; Х4 = 0,65. В аукционе участвуют пять объявлений со ставками по ключевому слову 10, 7, 5, 3 и 2 рубля. Прогнозы CTR для рассматриваемого показа следующие: CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12% (при одинаковых коэффициентах качества).
Правила аукциона GSP используются для определения цены клика в блоках поиска Яндекса, начиная со второй страницы, на странице «Все объявления», на контентных сайтах РСЯ и в рекламных биржах. Цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента.
Четыре рекламодателя конкурируют за показы при динамическом размещении, их ставки для ключевых слов составляют 10, 7, 5 и 2 рубля соответственно, а их коэффициенты качества и прогнозы CTR одинаковы.Исследования показали, что объявление на первой позиции привлекает больше всего трафика, а вторая и третья позиции получают соответственно 85% и 75% максимально возможного трафика.
Рекламодатель номер один получит первую позицию. Их объявление получит максимально возможный трафик по данному ключевому слову. Каждый клик по объявлению будет стоить 7 рублей.
Второй рекламодатель получит 85% от максимально возможного трафика по цене 5 рублей за клик.
Третий рекламодатель получит трафик по минимальной цене 2 рубля за клик, но это по-прежнему составляет 75% от максимально возможного трафика для объявлений по этому ключевому слову.
Новый аукцион и рейтинг в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
С 1 сентября в Яндекс.Директе вступают в силу новые правила проведения торгов и ранжирования рекламы. Здесь мы подробно рассмотрим нашу новую модель аукциона и ответим на общие вопросы, касающиеся этих разработок.
Благодаря нашему новому методу ранжирования наиболее эффективные объявления теперь будут привлекать больше всего трафика.
В отличие от существующей системы аукционов, где увеличение цены за клик связано только с увеличением позиции, новая система аукциона увеличивает цену за клик на основе полученного дополнительного трафика.Принцип, лежащий в основе этого, заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией платит только более высокую цену за дополнительные клики, которые он может получить, по сравнению с объемом кликов, который он получил бы на более низкой позиции.
Мы можем взять премиальное размещение в качестве примера того, как это работает. Предположим, что 1-я позиция получает максимально возможный объем трафика (100%). Позиция 2 получает на 15% меньше трафика, чем позиция 1 (85%), позиция 3 получает на 10% меньше трафика, чем позиция 2 (75%). Каждый из трех выигравших рекламодателей в премиальном размещении получает 75% (или более) максимально возможных кликов — давайте назовем эти базовые клики.Им не нужно конкурировать друг с другом за этот минимальный объем трафика, и цена за эти базовые клики будет одинаковой.
Четвертый конкурент, не попавший в блок Premium Position, определяет стоимость этого базового трафика. Если вы посмотрите на пример на иллюстрации, эта цена будет основана на ставке 2 рубля за клик.
Два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат дополнительно 10% кликов (что составляет разницу между позициями 2 и 3).Их основным конкурентом, в свою очередь, будет третий рекламодатель со ставкой 5 рублей; цена за привлечение этих дополнительных 10% трафика будет установлена им самим.
По той же логике стоимость получения последних 15% трафика и перехода со второй позиции на первую основана на ставке, установленной рекламодателем на второй позиции — в данном примере 10 рублей.
Конечно, не делается различия между базовыми и дополнительными кликами, когда система вычитает деньги за клики.Система просто рассчитывает среднюю цену за клик для каждой позиции на основе количества полученных базовых и дополнительных кликов.
1. К каким позициям оттиска применяются эти изменения?
Новая система аукционов и ранжирования будет применяться к блокам премиум-размещения и гарантированного размещения (включая мобильный поиск), а также на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.
На странице «Все объявления» будет использоваться новая система ранжирования, но система аукциона «второй цены» по-прежнему будет действовать.
Для всех остальных позиций показа (блок динамического размещения и сайты с содержанием РСЯ) правила торговли и ранжирования остаются неизменными.
2. Какие изменения я увижу в интерфейсе настройки ставок?
Теперь вы найдете больше данных, которые помогут вам контролировать позиции объявлений, включая рекомендуемые ставки для второй позиции в премиальном размещении и новый столбец «Цена за клик». При установке ставок вы увидите не только ставку, которая обеспечит вам вход на каждую соответствующую позицию, но и то, сколько будет стоить клик по ней.
Почему бы просто не установить цену на сумму, которая будет фактически вычтена? Подобно старому аукциону, в новой системе отображаются объявления с наилучшим сочетанием факторов, таких как ставка, коэффициент качества и CTR. Установка более высокой ставки повысит ваш общий рейтинг, и ваше объявление с большей вероятностью будет отображаться на желаемой позиции.
Кроме того, цена клика на новом аукционе рассчитывается иначе; Учитывается распределение количества кликов по разным позициям.Базовые клики для всех позиций размещения премиум-класса оплачиваются по одной цене, а дополнительные клики для более высоких позиций — по другой цене. В связи с этим средняя цена за клик будет отличаться от установленной рекламодателем.
Если вам легче управлять кампаниями, когда установленная цена максимально приближена к фактически списанной, то вы можете выбрать одну из автоматических стратегий: Средняя цена за клик или Средняя цена за конверсию.
3. Существуют ли отдельные аукционы для гарантированного и премиального размещения? Или есть один аукцион для обоих?
По-прежнему проводится два отдельных аукциона.
4. Что изменилось в методах API?
В API добавлен новый параметр AuctionBids, который позволяет получать массивы для CPC и минимальных рекомендуемых ставок. В версиях 4 и 5 все предыдущие методы будут обратно совместимы.
Параметры фраз Min, Max, PremiumMin и PremiumMax, возвращаемые методами GetBanners (Live), GetBannerPhrases (Live) и GetBannerPhrasesFilter (Live), не изменились и будут продолжать помогать вам ориентироваться при установке ставок.
Подробнее об этом можно прочитать в документации по API. Также вам могут пригодиться некоторые материалы нашей встречи с представителями системы автоматизации, если вы свободно говорите по-русски.
5. Будет ли Autobroker работать?
Да, Autobroker продолжит работу в прежнем режиме. Суть Autobroker заключается в том, чтобы сэкономить ваши деньги, вычитая минимально возможную сумму, необходимую для достижения поставленных вами целей. Новый механизм ценообразования никак не влияет на работу Autobroker.
6. Будут ли изменения в прогнозе бюджета?
Да. К прогнозу будет добавлен столбец Цена клика, а также информация о 2-й позиции премиум-размещения. Прогнозируемый бюджет будет рассчитан на основе фактической цены за клик.
7. Как теперь будет работать автоматическое расширение и дополнительные релевантные ключевые слова? Могут ли они негативно повлиять на актуальность и поднять цену размещения?
Дополнительные релевантные ключевые слова и автоматическое расширение будут работать должным образом; расчеты ставок для них всегда будут основываться на родительском ключевом слове.Ни расширенные, ни суженные ключевые слова не окажут негативного влияния на релевантность. Система автоматически отключит ключевые слова, которые не работают эффективно, и не заставит вас переплачивать из-за них.
8. Является ли распределение кликов по разным позициям одинаковым для всех рекламодателей независимо от тематики объявления?
Нет, оно немного отличается в зависимости от темы, поискового запроса и региона, но это колебание очень мало, и общий принцип остается для всех одинаковым — чем выше позиция объявления в блоке, тем больше кликов оно получает. .Для 100% потенциальных кликов вы должны находиться в самой высокой позиции блокировки.
Типичное распределение кликов по разным позициям в Яндекс.Директе выглядит так: позиция премиум-размещения 1 — 100%, позиция 2 — 85%, позиция 3 — 75%. Гарантированное размещение: 1 позиция — 100%, позиция 2 — 75%, позиция 3 — 65%, позиция 4 — 60%.
В мобильном поиске меньше позиций в блоке, поэтому разбивка составляет 100% -77% для премиального размещения и 100% для гарантированного размещения.
9. Вы начали учитывать коэффициент качества при определении позиций объявления в блоке, но не объяснили, как рассчитывается коэффициент. Означает ли это, что коэффициент может меняться так, что рекламодатель не может повлиять на него?
Качество рекламы уже было одним из факторов при определении того, какая реклама попадает в блок. Теперь это будет одним из факторов, определяющих порядок объявлений вместе с CTR и ставкой. Кроме того, мы начали применять больше факторов, которые мы используем в процессе ранжирования при поиске при определении качества рекламы.Все это позволяет нам перераспределять трафик в пользу рекламодателей, которые создают лучшую рекламу.
Мы не будем раскрывать точную формулу, по которой рассчитывается коэффициент качества, но это не означает, что вы не можете работать над улучшением своих объявлений. Не секрет, что основные факторы, определяющие качество рекламы: насколько хорошо текст вашего объявления и целевая страница соответствуют поисковым запросам пользователей. Если пользователь нажимает на ваше объявление и сразу же не покидает ваш сайт, это обычно означает, что ваше объявление хорошего качества.
Помните, что Яндекс.Директ использует ряд параметров — ставки, CTR и коэффициент качества — для определения позиции объявления в блоке. Один слабый параметр не может полностью повлиять на ваш общий результат.
Не будет никаких серьезных изменений в том, как рассчитывается коэффициент качества, и вы не увидите каких-либо резких подъемов или падений ваших показателей. Хорошая реклама с хорошим CTR не станет вдруг плохо работать.
10. Мы знаем, что релевантность целевой страницы оценивается с помощью поисковой технологии.Означает ли это, что эффективность рекламы в Яндекс.Директе повлияет на ее позицию в рейтинге органических результатов поиска?
Нет. Позиция сайта в выдаче Яндекс.Директа и его позиция в выдаче органического поиска не связаны. Факторы, используемые для оценки релевантности в поиске и в Яндекс.Директе, похожи, но не идентичны. Директ использует собственный независимый алгоритм релевантности. Однако, если рекламодатели правильно оптимизируют свои веб-страницы (т. Е. Предоставляют контент, отвечающий потребностям их целевой аудитории), им будет присвоен высокий рейтинг качества как в поиске, так и в результатах прямого поиска.
11. Как будет оцениваться релевантность моей целевой страницы, если мой сайт недоступен для поисковой индексации? Нужно ли делать отдельный сайт и оптимизировать его с учетом факторов Яндекс.Директа?
Создавать специальный сайт для Яндекс.Директа не нужно. Мы используем определенные технологии и принципы, взятые из поиска, для оценки релевантности, но набор инструментов не идентичен. Это позволяет нам оценивать ваш сайт независимо от того, как его проанализирует поисковый робот.
Яндекс.Директ использует данные Яндекс.Метрики. Однако обратите внимание, что установка счетчика Metrica не влияет на рейтинг сайта ни в Direct, ни в обычных результатах поиска.
12. Будут ли изменения в текущих стратегиях Яндекс.Директа?
Никаких изменений в стратегии до запуска нового аукциона не планируется. Настройки и цели действующего Яндекс.Прямые стратегии останутся прежними, но управление ставками будет регулироваться новыми правилами аукционов.
13. Потребуется ли мне внести какие-либо серьезные изменения в настройки моей кампании 31 августа, чтобы убедиться, что 1 сентября не произойдет ничего непредвиденного?
Никаких серьезных изменений не требуется. Лучше просто заранее взглянуть на свою статистику и получить все необходимые рекомендации по качеству кампании от своего менеджера. После вступления в силу изменений правил аукциона цена входа на данную позицию может стать значительно меньше для качественных объявлений с высоким CTR.С другой стороны, объявлениям, которые в настоящее время неэффективны, будет сложнее подняться на более высокие позиции.
Обратите внимание, что мы по-прежнему рекомендуем рекламодателям разделять объявления для поисковых и контентных платформ, расположенных в рамках одной кампании, и устанавливать отдельные ставки для объявлений рекламной сети Яндекса.
Обратите внимание, что мы рекомендуем проводить отдельные кампании для поиска и содержания. Это позволяет вам иметь индивидуальные тексты и ставки для каждого канала.
14.Что будет с рекламодателями, которые размещают рекламу в динамическом размещении или используют так называемый подход «одноцентового трафика»?
Ничего не изменится; механизм показа рекламы и назначения ставок остался прежним. Если вы предпочитаете придерживаться стратегии получения оставшихся кликов по минимально возможной цене и использования стоимости входа в гарантированное размещение в качестве ориентира для своих расходов, не стесняйтесь продолжать в этой строке.
Поскольку клики по объявлениям с более высокими позициями будут становиться дешевле, вы, вероятно, обнаружите, что ваши конкурирующие рекламодатели захотят поднять свои ставки, чтобы привлечь их.В этом случае вам нужно будет поднять ставки пропорционально их ставкам, если вы хотите сохранить количество кликов.
15. Повлияет ли история кампании или домена на цену за клик?
Конечно будет. Концепция минимальной цены за клик для поиска такая же, как и раньше. Если общая статистика для рекламируемого домена или номера телефона vCard (для тех, у кого нет веб-сайта) упадет ниже определенного уровня эффективности, минимальная цена за клик в поисковой сети увеличится. Чтобы уменьшить его, вам нужно будет поработать над качеством своей кампании.Например, вы можете добавить определенные ключевые слова в тексты объявлений, минус-слова, быстрые ссылки и т. Д.
Новые позиции Premium Placement — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Новые позиции Premium Placement
Возможно, вы заметили эксперименты в Премиум-размещении, в которых в блоке Премиум-размещения появляется дополнительная реклама.
Возможно, вы заметили эксперименты в Премиум-размещении, в которых в блоке Премиум-размещения появляется дополнительная реклама.Если вам еще не приходилось сталкиваться с этим новым форматом, не удивляйтесь: в настоящее время реклама в этом эксперименте показывается только 10% аудитории Яндекса. В этом посте мы хотели бы рассказать вам о результатах этого эксперимента и наших планах на будущее.
Итак, когда пользователи видят дополнительную рекламу?
Это не просто расширение рекламного пространства — дополнительное пространство для премиум-размещения появляется только по коммерческим запросам с большим количеством релевантных высококачественных объявлений.
Как правило, пользователи настольных компьютеров по-прежнему будут видеть до трех объявлений над результатами поиска (а пользователи мобильных устройств — до двух объявлений).В редких случаях Премиум-размещение останется пустым, если нет рекламодателей с достаточными ставками для входа в блок *.
* Порог входа для премиального размещения не зависит от ваших конкурентов. Чем выше прогнозируемый CTR и общее качество вашего объявления, тем ниже будет порог входа для премиального размещения.
Короче говоря, когда есть много особенно релевантных объявлений, связанных с поисковым запросом, пользователи увидят больше объявлений. Напротив, если доступные объявления вряд ли ответят на запрос пользователя, они увидят их меньше.Мы наблюдали рост CTR рекламы в блоке Premium Placement на 17% при использовании этого подхода без отрицательного влияния на качество поисковых метрик. Пользователи находят то, что искали, и в будущем возвращаются в Яндекс со своими вопросами.
Будет ли в Яндекс.Директе четвертая позиция Премиум-размещения?
Да, будет, но лишь для 2,7% процентов поисковых запросов. Мы не планируем увеличивать этот процент или понижать планку качества объявлений, разрешенных для блокировки.Количество объявлений, появляющихся над результатами поиска, будет по-прежнему зависеть от их релевантности.
Мы не вносим никаких изменений в интерфейс управления ставками. Третье (а в редких случаях и четвертое) место будет продолжать действовать как цена входа в премиум-размещение. В API мы предлагаем как можно больше данных обо всех потенциальных позициях, чтобы вы могли использовать свои собственные инструменты управления ставками с максимальной гибкостью. Скоро в методе Bids.get появятся новые данные об аукционах.
[PDF] Яндекс.Директ. Приложение — Скачать бесплатно PDF
1 Яндекс.Директ Приложение 2 Содержание Данные о показах и кликах Комментарий Показы Клики Данные CTR Комментарий Цена за клик D …
Яндекс.Директ
Приложение
Содержание Показы и клики Данные Комментарии Показы. . . . . . . . . . . . . . . Щелчков. . . . . . . . . . . . . . . . . . Комментарий к данным CTR. . . . . . . . . Комментарий к данным CPC. . . . . . . . .Комментарий к региональным данным. . . . . . Ключевые типы рекламных продуктов. . . . . . . . . . Глоссарий. . . . . . . . . . . . . . . . . Общие условия . . . . . . . . . . . . . Модели ценообразования и оплаты. . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
.. . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . . . . . . . .
. . . .. . . . . .
. . . . . . . . . .
3 3 4 5 6 7 8 10 10 11
стр. 2 из 11
Данные о показах и кликах Комментарий Показы Количество показов может меняться в зависимости от дня. Есть много факторов, которые могут повлиять на количество показов. Например: выходные и праздничные дни: как правило, интернет-трафик в эти дни ниже (около 30-40%), поэтому количество пользователей, ищущих различные продукты / услуги, меньше. Позиция объявления: если ставка для ключевого слова в рекламной кампании установлена ниже, чем «стоимость входа на гарантированные позиции», объявления, содержащие это ключевое слово, могут не всегда отображаться.Изменения в списке ключевых слов: добавление или удаление ключевых слов может увеличить или уменьшить количество показов объявления. Сезонный спрос: если рекламируются сезонные продукты / услуги (например, рождественские подарки), количество поисков по соответствующим ключевым словам значительно увеличится в течение этого периода и снизится к концу сезона. Таргетинг по времени: если для кампании включен таргетинг по времени, объявления в этой кампании будут получать показы только в те дни / часы, которые указаны в настройках кампании.Геотаргетинг: любые ограничения, применяемые к региону показа рекламных материалов, влияют на количество показов и кликов рекламы. Если вы внесли какие-либо изменения в настройки геотаргетинга в течение отчетного периода, вы можете увидеть разницу в количестве посетителей вашего сайта. Еженедельный бюджет: если в кампании используется функция «Еженедельный бюджет» и бюджета этой кампании недостаточно для большого количества кликов, система автоматически удаляет объявления с гарантированных позиций размещения, что снижает количество показов, которые получает объявление. ; Время простоя кампании: реклама не будет отображаться, если на кампании нет средств.Если из-за этого кампания была остановлена, рекомендуем пополнить счет.
стр. 3 из 11
Кликов Как и количество показов в предыдущем отчете, количество кликов также может варьироваться. Однако в этом случае существует еще больше факторов, которые могут повлиять на количество кликов: Выходные и праздничные дни: из-за общего сокращения интернет-трафика в эти дни количество показов и кликов по объявлениям, как правило, меньше. Позиция объявления: количество кликов, получаемых объявлением, сильно зависит от позиции самого объявления.Объявления в премиальных позициях размещения получают наибольшее количество кликов. Объявления, размещенные на позициях гарантированного размещения на первом месте, получат меньше кликов, а объявления на позициях второго, третьего или четвертого места будут получать меньше кликов. Объявления, которые вообще не появляются на гарантированных позициях размещения, получат наименьшее количество кликов. Изменения в списке ключевых слов: даже самое незначительное изменение в списке ключевых слов может повлиять на количество кликов по объявлению. Например, добавление ключевых слов приведет к увеличению количества кликов.Также обратите внимание, что инструмент «Автофокус» может изменять (уточнять) ключевые слова, если они не отключены в интерфейсе Direct. Плохо подобранные ключевые слова: одно слово часто может иметь несколько разных значений. Например, кто-то, кто ищет «кухня», может действительно интересоваться мебелью для своей кухни, кто-то другой может искать кухонную утварь. Эта проблема часто проявляется в низком рейтинге кликов для этих ключевых слов. В этом случае попробуйте уточнить ключевые слова, добавив минус-слова или используя более точные комбинации ключевых слов.Неточные рекламные тексты: возможно, некоторые пользователи не поймут, что ваше объявление предлагает решение, которое они ищут. Обычно это связано с содержанием самого объявления и приводит к низкому CTR. В таком случае попробуйте переформулировать рекламу, чтобы сделать ее более понятной для массовой аудитории. Сезонный спрос: рекламируя сезонные товары / услуги (например, зимние шины), вы должны помнить, что количество поисковых запросов пользователей (и связанных с ними кликов по рекламе) значительно увеличивается в разгар сезона.Геотаргетинг: любые ограничения, применяемые к региону показа рекламных материалов, влияют на количество показов и кликов рекламы. Если вы внесли какие-либо изменения в настройки геотаргетинга в течение отчетного периода, вы можете увидеть разницу в количестве посетителей вашего сайта. Еженедельный бюджет: если в кампании используется функция «Еженедельный бюджет» и бюджета этой кампании недостаточно для большого количества кликов, система автоматически удаляет объявления с гарантированных позиций размещения, что снижает количество показов, которые получает объявление. ; Время простоя кампании: если в кампании нет средств, объявления в кампании не будут отображаться.Если из-за этого кампания была остановлена, рекомендуем пополнить счет.
стр. 4 из 11
Комментарий к данным CTR Обычно CTR для рекламной кампании довольно постоянный. Это особенно характерно для рекламной кампании, которая стабильно работает в течение длительного периода времени. Однако CTR часто меняется в рабочие и выходные дни (из-за изменения поведения интернет-аудитории). Тем не менее, есть и другие факторы, влияющие на CTR. Вариации CTR в основном зависят от того, на какой позиции отображается реклама.Объявления получают самый высокий CTR, когда они находятся на премиальных позициях размещения, самый низкий CTR получают объявления на негарантированных позициях. Имейте в виду, что ставки, необходимые для показа рекламы, будут занимать позиции высокой видимости (например, гарантированные или премиальные позиции размещения) в Яндекс.Директе, в зависимости от CTR для каждого ключевого слова: чем выше CTR, тем ниже ставка. Раздел «Помощь» на сайте Яндекс.Директа содержит информацию о том, как повысить CTR ваших объявлений. Обратите внимание, что CTR отнюдь не самый надежный показатель эффективности вашей рекламной кампании.Он просто показывает, сколько пользователей привлекло ваше объявление, но не указывает, были ли они использованы для покупки рекламируемого продукта / услуги. Для более эффективного отслеживания вашей кампании рекомендуем использовать Яндекс.Метрику.
стр. 5 из 11
Комментарий к данным о ценах за клик Стоимость за клик (CPC) — это сумма затрат на привлечение каждого посетителя на ваш веб-сайт (или страницу с контактной информацией). Помните, что даже при использовании контекстной рекламы не каждый посетитель, который нажимает на ваше объявление, станет клиентом, поэтому постарайтесь снизить затраты на привлечение новых клиентов на как можно более низком уровне, чтобы ваша рекламная кампания оставалась прибыльной.Средняя цена за клик и другие подобные параметры кампании обычно довольно стабильны. Цена за клик в основном зависит от максимальных ставок, установленных в интерфейсе управления кампанией: сумма, списываемая с вашей учетной записи, никогда не может быть больше вашей максимальной ставки, но может быть меньше вашей максимальной ставки, если вы используете инструмент «Autobroker». Если ставки изменяются во время работы кампании (например, в ответ на изменения ставок конкурентов), это также повлияет на среднюю цену за клик.
стр. 6 из 11
Комментарий к региональным данным Если ваша рекламная кампания проводится в нескольких разных регионах, этот отчет поможет вам определить, какие регионы работают лучше других.Если после относительно большого количества показов в одном регионе показатели эффективности кампании в этом регионе значительно хуже, чем в остальных регионах, возможно, стоит провести отдельную рекламную кампанию в этом регионе (например, с настроенными рекламными текстами для прямого обращения к жителям этого региона).
стр. 7 из 11
Ключевые типы рекламных продуктов Поисковая реклама — это место, где онлайн-объявления размещаются на веб-страницах, отображающих результаты запросов поисковых систем.Ключевые слова из объявлений сопоставляются с ключевыми словами из каждого поискового запроса пользователя. Эта форма онлайн-рекламы обеспечивает наиболее точный таргетинг на желаемую аудиторию рекламодателя — поскольку это происходит именно в тот момент, когда пользователь активно ищет продукт / услугу (например, пользователь ищет информацию о продукте и получает номер разные результаты, иногда продвижение или предложение рекламодателя — именно то, что искал пользователь -). Яндекс.Директ отображает поисковую рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса.Контекстная реклама — это процесс выбора и размещения рекламы в зависимости от содержания веб-сайта. Затем рекламодатели получают аудиторию, которая уже в определенной степени сосредоточена на продукте / услуге, которую они хотят продать. Аудитория не так точно нацелена, как поисковая реклама, и часть пользователей посещает эти сайты случайно или из-за пассивного интереса (часто эти пользователи находят нужную информацию на самом веб-сайте, и им больше не нужно искать). Следовательно, нельзя гарантировать, что пользователи заинтересованы в рекламе, которую они видят на этих сайтах.Реклама в Яндекс.Директе также размещается на содержательных сайтах. Поисковая и контекстная реклама — это разные средства рекламы, которые во многом схожи. В обоих случаях соответствующие рекламные блоки отображаются в тот момент, когда пользователи проявляют интерес к определенному продукту или услуге. Контентная реклама — это то же самое, что и контекстная реклама на сайте. Лично таргетированная реклама — это когда реклама отображается для определенной группы пользователей, а не связана с содержанием веб-страниц.Группы пользователей определяются на основе их предыдущего поведения в Интернете, а также информации, которую они предоставили в онлайн-формах, которые они заполнили. Например, определенные объявления могут быть показаны только мужчинам в возрасте от 25 до 35 лет, молодым мамам или студентам экономических вузов. Таргетированная реклама помогает рекламодателям достигать целей, отличных от контекстной рекламы, за счет совершенно другого подхода к целевой аудитории. Основным преимуществом этой формы рекламы является возможность рекламодателя установить контакт с потенциальными клиентами не только в тот момент, когда они проявляют интерес к определенному продукту услуги, но и в другие моменты своей жизни.Это может быть чрезвычайно эффективным для продуктов, где пользователи обычно долго решают, покупать продукт или нет. Типичным примером этого может быть — собственность. Часто между моментом, когда пользователь впервые проявляет интерес к покупке объекта недвижимости, и тем, когда он действительно совершает покупку, проходят месяцы или даже годы. Конечно, в течение этого времени данный пользователь не тратит все свое время на поиск недвижимости в Интернете. Персональная таргетированная реклама позволяет рекламодателям поддерживать контакт с пользователями в течение этого периода времени и, возможно, влиять на их решение.Стоит иметь в виду, что по сравнению с поисковой и контекстной рекламой
стр. 8 из 11
и их методами отсеивания пользователей этот метод гипотетически определяет релевантную аудиторию, поскольку этот тип интереса имеет форму длительная «фаза», которую бывает трудно определить. Однако наша система постоянно совершенствуется, чтобы обеспечить постоянный показ рекламы пользователям, проявляющим постоянный интерес к продукту / услуге. Этот тип таргетинга в Яндекс.Прямой.
стр. 9 из 11
Глоссарий Общие термины CTR (рейтинг кликов) — отображается как процентное соотношение количества кликов по объявлению к общему количеству показов каждого объявления. Обычно это считается эффективным показателем привлекательности рекламы или баннера для аудитории, для которой предназначена реклама (баннер). Временной таргетинг — это показ рекламы в определенные дни или часы недели. Географический таргетинг (геотаргетинг) — это показ рекламы пользователям из определенных географических регионов (например, только жителям Москвы или жителям Северо-Запада России).Клик — это отдельный случай, когда пользователь нажимает на объявление. Один клик можно интерпретировать как перенаправление одного пользователя на сайт рекламодателя, хотя на самом деле некоторые пользователи теряются «в пути» (передумывают или не ждут загрузки страницы и т. Д.). Контекстная реклама — это где объявления соответствуют содержанию страниц, на которых они отображаются. Российский рынок контекстной рекламы в настоящее время предлагает рекламодателям четыре типа контекстных продуктов: поисковая реклама, контентная реклама, персональная таргетированная реклама и баннерная реклама.Все эти продукты предназначены для разных групп рекламодателей в зависимости от их различных рекламных целей и стратегий. Поведенческий таргетинг — это когда реклама показывается пользователям, которые недавно проявили определенные интересы и / или выполнили определенные действия в Интернете (например, искали праздничные или финансовые новости). Показ — это единичный экземпляр онлайн-рекламы, показываемой пользователю. Рекламный сайт — сайт, содержащий рекламу. Рекламные сети — это группа рекламных сайтов, объединенных единой системой размещения рекламы.Например, Рекламная сеть Яндекса. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, содержащих контентную рекламу (как поисковую, так и контекстную) от рекламодателей Яндекса. Все веб-сайты перед вступлением в РСЯ должны пройти строгий отбор. В настоящее время в РСЯ входят несколько тысяч лучших сайтов в российском Интернете. Социально-демографический таргетинг — это процесс показа рекламы группе пользователей с одинаковыми характеристиками (например, молодым [20-35] одиноким женщинам или школьникам).Этот тип таргетинга основан на информационных формах, которые пользователи заполняют в разных системах, а также на дополнительном анализе поведенческого таргетинга. Этот тип таргетинга в настоящее время недоступен в Яндекс.Директе. Таргетинг — это метод, с помощью которого рекламодатели отфильтровывают и показывают рекламу только своей целевой аудитории. См. Также временной таргетинг, геотаргетинг, контекстную рекламу и поведенческий таргетинг. страница 10 из 11
Модели ценообразования и оплаты Ценовая модель — описывает форму оплаты (в данном случае — для контекстной рекламы).Модель ценообразования на аукционе в настоящее время является наиболее распространенной моделью на российском рынке интернет-рекламы, в некоторых случаях также используется модель фиксированной цены (при продаже рекламы по количеству показов). Модель цены аукциона — это модель цены, при которой рекламодатели сами устанавливают цену, которую они готовы выставлять для каждого объявления. Цена влияет на позицию, на которой отображается реклама. В большинстве систем контекстной рекламы, чем выше цена, тем лучшую позицию занимает объявление в соответствующем рекламном блоке (это измеряется CTR с наивысшей ценой за клик).Модель с фиксированной ценой — это когда стоимость рекламы устанавливается рекламным сайтом (сайтом, на котором размещаются объявления). Модель фиксированной цены в настоящее время используется в контекстной рекламе при оплате фиксированного количества показов. Яндекс.Директ не использует эту модель. CPM (стоимость за тысячу показов). Это модель цены на рекламу, при которой рекламодатель платит за определенное количество показов. В этом случае цена указана за блоки в тысячу показов. Эта модель не используется в Яндекс.Директе.CPC (цена за клик). В этой модели рекламодатели платят только тогда, когда рекламодатель нажимает на их объявление. В этом случае один клик считается перенаправлением на сайт рекламодателя. Однако на самом деле количество кликов может быть больше, чем количество посетителей сайта. CPA (цена за действие). Модель цен на рекламу, при которой рекламодатель оплачивает определенные действия пользователя, например, телефонный звонок, заполнение онлайн-формы, подписку на определенные услуги или отправку запросов и т. Д.В Яндекс.Директе этот метод не используется. CPS (стоимость продажи). Это ценовая модель, при которой рекламодатель платит только тогда, когда пользователи, перенаправленные на их сайт, совершают покупку. Этот принцип аналогичен модели CPA; Основное отличие заключается не только в том, что CPS ориентирован на пользователя, совершающего покупку, но и на стоимость покупки (следовательно, цена этой модели не фиксируется, а рассчитывается как определенный (предварительно согласованный) процент от продажи ). Эта модель не используется в Яндекс.Директе.
стр. 11 из 11
Изменение аукциона Яндекс.Директа — Русский поисковый маркетинг
Русский поисковый маркетинг
Ранее сегодня в Москве Яндекс объявил об изменении системы аукционов Яндекс.Директ и новых правилах ранжирования рекламного блока в поисковой выдаче. Вместо универсального аукциона второй цены Яндекс планирует перейти на аукцион VCG. Основное обоснование изменения — желание предоставить рекламодателям более прозрачный процесс торгов.
Вот список изменений и предложений.
Текущий Аукцион GSP:
Текущая модель CPC GSP (аукцион второй цены) побуждает рекламодателей конкурировать за позиции в рекламных блоках. Аукцион второй цены часто делает рекламу на более высоких позициях в выбранном рекламном блоке менее привлекательной для клиентов Яндекса.
Рекламодателям необходимо постоянно корректировать и учитывать свои ставки в зависимости от ставок конкурентов. Из-за такой структуры большинство опытных рекламодателей предпочитают сохранять более низкую ставку для третьей позиции в премиальном рекламном блоке.
Третья позиция в премиальном рекламном блоке по-прежнему обеспечивает конкурентоспособный объем трафика, но по более низкой цене для рекламодателей, что делает его доступным и эффективным. Хотя эта тактика обеспечивает рекламодателям более низкие затраты и базовые клики, рекламодатели упускают дополнительный трафик на первой и второй позициях (до 25%).
Новый VCG Аукцион:
.
Чтобы учесть разницу в стоимости между разными позициями объявлений и при этом обеспечить качественные клики и конкурентоспособные объемы трафика для всех позиций объявлений, Яндекс представляет новый аукцион VCG.
Увеличение позиции не будет означать увеличения цены за клик в целом, но вместо этого будет взиматься плата за базовые клики (в зависимости от трафика, достигнутого на третьей позиции), а затем дополнительные расходы за клики сверх базовых кликов.
Стоимость базовых кликов (достигнутая в первой, второй и третьей позициях) останется прежней, но рекламодатели будут платить больше за дополнительные клики (первая и вторая позиции). Коэффициенты дополнительных кликов, достигнутых на второй позиции, будут совпадать для рекламодателей на первой и второй позиции.Оставшиеся дополнительные клики на первой позиции (все дополнительные клики сверх базовых кликов и дополнительные клики, полученные на второй позиции) будут зависеть от ставки для рекламодателя второй позиции.
Вкратце, вот самые важные факты:
- Изменение позиции не влияет на стоимость базовых кликов
- Цена дополнительных кликов определяется ставкой ближайшего конкурента
- Оптимальная ставка не зависит от ставок конкурентов
Новая формула ранжирования релевантности:
В то же время Яндекс начнет применять новые формулы ранжирования по релевантности к платным результатам поиска, направляя дополнительный трафик на сайты с более качественными рекламными сообщениями.Эта методология уже доказала свою эффективность в результатах обычного поиска Яндекса, а также будет работать аналогично с результатами платного поиска.
Преимущества:
Аукцион VCG вознаграждает за повышение ставок, взимая только надбавки за дополнительные клики, которые получает рекламодатель. Таким образом, конкуренция за дополнительный трафик экономически более привлекательна для рекламодателей Яндекса.
В результате Яндекс ожидает роста количества платных кликов на поисковых страницах, увеличения рекламного покрытия и снижения средней цены за клик.Все эти изменения принесут дополнительную пользу рекламным клиентам Яндекса.
В связи с общим значительным снижением цены за клик по сравнению с новым форматом аукционов Яндекс больше не будет предлагать рекламодателям скидки.
Предложения:
Изменения будут внесены в конце августа 2015 года, поэтому у текущих клиентов есть немного времени, чтобы внести изменения в свои ставки Яндекс.Директа.
Прежде чем узнать о различиях с новой системой, рекламодатели могут включить автоматические стратегии назначения ставок, такие как средняя цена за клик или средняя цена за конверсию.
Результаты нового аукциона будут доступны в API Яндекс.Директа. Дополнительные методы назначения ставок и получения цены за клик также будут поддерживаться в API Яндекс.Директа. Подробные инструкции, опубликованные сегодня в документации API, содержат больше предложений для этого процесса.
Об авторе
Русский поисковый маркетинг
RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы.Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.
Доступны данные о позиции по ключевому слову Яндекс.Директа
Русский поисковый маркетинг
Яндекс.Директ предлагает новую функцию для данных о положении ключевых слов.Международные клиенты будут особенно рады узнать, что они могут получать отчет по средней позиции своих объявлений.
Что такое новая функция позиции ключевого слова?
Рекламодатели Яндекса могут использовать эту новую функцию для просмотра средней позиции своих объявлений в поисковой выдаче Яндекса как по показам, так и по кликам. Разделенное представление покажет, где объявления появляются в одном столбце, а где объявления фактически получают клики, во втором столбце.
Как рассчитывается средняя позиция?
Средняя позиция рассчитывается только с первой страницы поисковой выдачи Яндекса.Любые показы или клики на последующих страницах не будут отображаться в отчете как среднее значение позиции, а вместо этого будут отображаться тире.
Статистика собирается с 1 июля 2014 года, и средняя позиция может занимать от 1 до 12.
- В поисковой выдаче Яндекса может быть до 12 объявлений , если гарантированный рекламный блок появляется в правой части страницы результатов:
3 Премиум
4 Гарантировано
5 динамический
- В выдаче Яндекса может быть до 7 объявлений , если гарантированный рекламный блок появляется под результатами поиска:
3 Премиум
4 Гарантировано
Среднее значение положения — это десятичное значение .Например, для средней позиции 2,22 рекламный текст обычно появляется на второй или третьей позиции в поисковой выдаче. Средняя позиция 6,9 помещает копию объявления ближе к седьмой позиции в поисковой выдаче.
Как получить доступ к отчету?
Отчет доступен через XLS и API , а также при выборе «Средняя позиция» на вкладке статистики «Мастер отчетов» в интерфейсе Яндекс.Директа.
В настоящее время русское объяснение можно найти здесь.Инструкции на английском языке будут доступны на следующей неделе.
Об авторе
Русский поисковый маркетинг
RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.
Yandex N.V. (NASDAQ: YNDX) — Яндекс.Директ объявляет об изменениях в модели аукциона и рейтинге релевантности рекламы
Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет систему аукционов и вводит новые правила ранжирования для платных результатов поиска. Начиная с завтрашнего дня, вместо универсального аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Викери-Кларка-Гроувса (VGC) для показа рекламы на премиальных позициях на своей странице результатов поисковой системы (SERP) и в результатах выдачи. сайтов в Рекламной сети Яндекса.Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут отбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.
«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рекламном рынке. Стоимость трафика и рентабельность инвестиций стали важнее, чем размещение рекламы на премиальных позициях. Аукцион второй цены не позволяет рекламодателям в полной мере использовать преимущества размещения своей рекламы. на высших позициях.Они предпочитают платить меньше за более низкие позиции за счет дополнительных кликов. Теперь мы меняем правила, чтобы привлечение большего трафика стало более эффективным для наших рекламодателей », — говорит Юджин Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекс.
.
Аукцион второй цены заставляет рекламодателей платить за свои клики по цене, определяемой их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях рекламы.Если объявление на верхней позиции принесло на 15% больше кликов, чем было бы на второй позиции, рекламодатель заплатил бы только за эти дополнительные клики, если бы его объявление переместилось со второй позиции вверх. В отличие от аукциона второй цены, стоимость базовых кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления.