Яндекс директ средний ctr: Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR

Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR

CTR (Click through Rate) – это один из основных показателей в интернет-маркетинге и контекстной рекламе. Он показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Также CTR называют кликабельностью.

Показатель CTR

Click Through Rate

Например, если объявление было показано 2000 раз и по нему было совершено 100 переходов, тогда его CTR (или кликабельность) будет равняться 5 %. Естественно, чем выше данный показатель, тем выше конверсия и тем лучше для рекламодателя. Но как узнать, какой CTR считается хорошим? Как понять, эффективно ли идет продвижение сайта, посмотрев на кликабельность объявлений?

Прежде чем ответить на данные вопросы, необходимо выяснить, для какого типа объявлений нам нужен приемлемый CTR. Дело в том, что для разных типов контекстной рекламы, собственно как и для разных вариантов размещения, нормальная кликабельность может отличаться. Этот показатель также зависит и от ниши, уровня конкуренции, времени показов, дней недели, сезонности и т. д.

Нормальный CTR для поиска

Нормальный CTR

CTR в счетчике

Для поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» и Google AdWords нормальной считается кликабельность от 5 до 10 %. Это среднее значение. В зависимости от ниши и других вышеперечисленных факторов данный показатель может быть как меньше, так и больше.

Если CTR ниже 5 %, но не меньше 2 %, то этот показатель ниже среднего. Все объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными. А при совсем низких показателях (менее 0,5 %) «Яндекс» и Google могут самостоятельно остановить показы. Если кликабельность, наоборот, больше 10 % – это отлично. Такое объявление работает крайне эффективно и привлекает достаточное количество людей на страницы вашего сайта.

В Google, как правило, CTR немного больше, чем в «Яндексе». Это связано с тем, что здесь объявления более заметные.

Нормальный CTR для РСЯ и КМС

Показатель CTR для РСЯ и КМС

CTR для РСЯ и КМС

Какой CTR считается нормальным для рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google? Здесь все несколько иначе, чем в поиске. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.

Как видите, здесь данный показатель значительно меньше того, что указан в поиске. Это связано с главной особенностью поисковой рекламы. Дело в том, что при вводе того или иного поискового запроса человек ищет конкретный товар или услугу. То есть он настроен увидеть предложения от различных компаний. И ваше объявление в выдаче как раз кстати. В рекламных сетях дела обстоят несколько иначе. Человек не ищет ничего, он просто бродит по различным тематическим площадкам. И реклама здесь является неким раздражителем для него, который мешает просмотру контента.

Помимо всего прочего, люди со временем настолько привыкли к рекламе, что научились попросту не замечать ее. Зайдя на некоторые интернет-ресурсы, можно увидеть очень много рекламы. Читать каждое объявление никто не станет. Проще проигнорировать их.

Нормальный CTR для баннеров

Несколько иначе дела обстоят с баннерами, несмотря на то, что они тоже размещаются в рекламных сетях поисковых систем. Здесь нормальной кликабельностью считается 1 % и более. Дело в том, что баннеры имеют более выгодное размещение, чем простые текстово-графические объявления. Во-первых, они могут размещаться по одному, а не по несколько штук, что позволяет перенять все внимание пользователя на себя. Во-вторых, баннеры могут располагаться не в боковой части сайта, а прямо по центру страницы. Пользователь, увидев такую рекламу, может воспринять ее как часть контента. В-третьих, они имеют более привлекательный внешний вид (зачастую за счет больших размеров).

Но баннеры не обладают очень большой кликабельностью (как в поиске), так как они все еще остаются рекламой, показываемой тогда, когда пользователь ничего не ищет.

Показатель CTR в Яндекс.Директе: как работает, на что влияет

Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале мы разберемся, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс.Директа, и на что она влияет.

Статистическая значимость

Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.

Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный. Т.е. если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.

CTR в поиске, или проблема среднего

Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:

• средний CTR кампании;
• средний CTR группы;
• средний CTR объявления;
•  средний CTR ключевой фразы.

Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.

Поскольку в Мастере отчетов Яндекс.Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.

Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).

В фильтрах также нужно отсечь показы на других поисковых площадках. Нам нужен CTR именно в поиске Яндекса (без поисковых партнеров), поэтому в «Площадки>Название» выбираем «равно Яндекс».

Отчет можно выгрузить в Excel, в нем отфильтруем позицию «Спецразмещение» только на десктопе.

Только такой отчет может дать представление о том, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях.

Но есть один нюанс, который может исказить и эту статистику. Если объявление показывается по нерелевантным поисковым запросам, то общий CTR ключевой фразы снижается, искажая статистику. Потому перед построением этого отчета необходимо проверять, по каким поисковым запросам показывалась реклама за выбранный период и нет ли там нерелевантных запросов. Для этого нужно построить отчет по поисковым запросам и отсортировать их по возрастанию CTR. Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.

CTR в РСЯ, или все дело в площадке

Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.

Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ() в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.

Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.

Как работает CTR в РСЯ

CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.

Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.

Как это сделать?

Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.

Заключение

CTR — это действительно важный показатель эффективности контекстной рекламы, а оптимизация CTR действительно помогает снизить цену клика и получить больше трафика. Но достоверную информацию и правильные выводы получить можно только, если знать, как корректнее его считать.

Работа с показателем CTR в Яндекс.Директе

Пожалуй, самым популярным показателем эффективности в контекстной рекламе является CTR — показатель кликабельности. В этом материале мы разберемся, как правильно работать с этой метрикой в поисковых и тематических кампаниях Яндекс. Директа, и на что она влияет.

Статистическая значимость

Прежде всего нужно вспомнить о статистической значимости. Специалисту не стоит радоваться, если в его кампании CTR составляет 33%, скорее всего, у него было 3 показа и 1 клик. Для адекватной оценки показателей эффективности нужно достаточное количество данных, точный объем которых можно определить с помощью математических формул.

Но если упростить, то можно ориентироваться на следующее правило: если, например, средний CTR в СР составляет 10%, то нам нужно более 30 показов, чтобы достоверно его оценить его как достоверный. Т. е. если у объявления было 30 показов, но ни одного клика, то вероятность, что он появится на 31, 32 показе, крайне низка. Ну, а если средний CTR в РСЯ — 0,33%, то нам нужно минимум 1000 показов, чтобы достоверно оценить этот показатель. Так, необходимое количество показов зависит от того, какой CTR мы хотим оценить.

CTR в поиске, или проблема среднего

Анализируя и оптимизируя поисковые кампании, рекламодатели, как правило, ориентируются на:

• средний CTR кампании;
• средний CTR группы;
• средний CTR объявления;
• средний CTR ключевой фразы.

Проблема в том, что средний CTR — это как средняя температура по больнице, включая морг. Средний CTR ключевой фразы не делает различий между показами в разных блоках, а просто суммирует все клики и делит на все показы. При этом кликабельность в СР приблизительно в 10 раз выше, чем в ГП, а значит, показы в блоках гарантированных и динамических показов сильно искажают статистику.

Поскольку в Мастере отчетов Яндекс. Директа CTR ключевой фразы можно разложить только на спецразмещение и прочее (гарантированные и динамические показы), то для правильной оценки CTR в поисковой кампании нужно ориентироваться именно на CTR в СР. Кроме того, не стоит забывать о разнице в CTR на разных типах устройств.

Чтобы настроить нужный отчет, в Мастере отчетов выбираем срезы «Условие показа», «Позиции» и «Тип устройства», в фильтрах выбираем нужные кампании (если работаем с Мастером отчетов на уровне аккаунта).

В фильтрах также нужно отсечь показы на других поисковых площадках. Нам нужен CTR именно в поиске Яндекса (без поисковых партнеров), поэтому в «Площадки>Название» выбираем «равно Яндекс».

Отчет можно выгрузить в Excel, в нем отфильтруем позицию «Спецразмещение» только на десктопе.

Только такой отчет может дать представление о том, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях.

Но есть один нюанс, который может исказить и эту статистику. Если объявление показывается по нерелевантным поисковым запросам, то общий CTR ключевой фразы снижается, искажая статистику. Потому перед построением этого отчета необходимо проверять, по каким поисковым запросам показывалась реклама за выбранный период и нет ли там нерелевантных запросов. Для этого нужно построить отчет по поисковым запросам и отсортировать их по возрастанию CTR. Запросы с очень низким CTR нужно проработать: или отминусовать, или, если запрос релевантный, добавить его как ключевую фразу и написать соответствующее объявление.

CTR в РСЯ, или все дело в площадке

Отключать площадки с относительно низким CTR — одна из распространенных ошибок при оптимизации кампаний для РСЯ. Рекламодатели, которые это делают, вероятно, убеждены, что CTR влияет на цену клика на сайтах партнерской сети так же, как и в поиске. Однако это не так. Не верите? Давайте проверим.

Действительно ли СTR влияет на цену клика в РСЯ?

Чтобы выяснить, есть ли зависимость между CTR площадки и стоимостью клика, попробуем найти корреляцию между этими показателями. Возьмем статистику по кампании в РСЯ, в которой мы не меняли ставки дольше месяца (что обеспечит нам достаточное количетсво данных), отфильтруем площадки, где было хотя бы от 1000 показов. И используем функцию =КОРРЕЛ () в Excel, выделив в таблице два столбца: СTR и цена клика. Коэффициент корреляции равен 0,086823, что фактически означает, что зависимости между показателями нет.

Если бы она действительно была, то значение было бы близко к —1 (чем выше СTR, тем меньше цена клика). Если бы корреляция была прямая (чем выше СTR, тем выше цена клика), то корреляция была бы равна 1. Мы получили 0, следовательно, зависимости никакой нет.

Как работает CTR в РСЯ

CTR считается по каждой площадке отдельно. Если ваш CTR выше, чем средний по этой площадке, то в среднем вы будете платить за клики меньше, потому что сможете пройти отбор в блок на этой площадке по меньшей ставке. Но проблема в том, что средний CTR каждой площадки Яндекс не раскрывает.

Значит ли это, что на CTR в РСЯ можно вообще не смотреть? Конечно, нет. Нужно анализировать и повышать CTR объявлений. Разные креативы дают разную эффективность. Специалист должен экспериментировать с разными картинками, заголовками, текстами, призывами к действию — и смотреть, что это дает. Чем лучше будут объявления, тем больше будет трафика с одних и тех же таргетингов.

Как это сделать?

Настроим отчет по объявлениям в рамках одной площадки и посмотрим на те, которые показали самый высокий CTR. Что в них особенного: более яркая и нестандартная картинка или удачный заголовок? Эту информацию можно и нужно использовать при создании новых объявлений.

Заключение

CTR — это действительно важный показатель эффективности контекстной рекламы, а оптимизация CTR действительно помогает снизить цену клика и получить больше трафика. Но достоверную информацию и правильные выводы получить можно только, если знать, как корректнее его считать.

Что такое CTR в Яндекс Директ и как он считается

CTR в Яндекс Директе – популярнейшая метрика результативности контекстной рекламы. А проще говоря – соотношение количества показов рекламного объявления к количеству кликов по нему, поэтому и название CTR – Click through rate.

Давайте выясним, как грамотно работать с такой метрикой и как рассчитать показатель.

Например, объявление было показано 10 раз, а кликнули по нему 1 раз, в таком случае CTR=10%:

Ну, даже, если у вас показатель 44%, радоваться еще рано. Возможно, объявление показали 4 раза и только 1 пользователь кликнул по нему. Чтобы правильно оценить CTR , потребуется больше данных, опираясь на математические формулы. А можно поступить и иначе – смотрим ниже.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

CTR на Поиске Я. Директ – нужна ли золотая середина?

Средний CTR – как средний температурный режим во всей панельной девятиэтажке, включая лифт, подвал и жилые квартиры. Средний показатель кликабельности рассчитывается из суммы всех кликов, поделенный на все показы объявления.

Настраиваем нужный отчет:

• Мастере кликаем на Условие показа, Позиции, Тип устройства
• фильтрах жмем на интересные нам кампании:

Здесь же отсекаем показы в РСЯ, оставляем только Поиск Яндекса.

Выгружаем данные в Excel:

С помощью таких данных поймете, какой на самом деле CTR в поисковых кампаниях Яндекса.

Показатель кликабельности в РСЯ

Ошибка при оптимизации РСЯ, распространённая больше прочих – выключение площадок с низким CTR. Это заблуждение, потому как CTR не воздействует на цену перехода на партнерских сайтах. Такая зависимость наблюдается только на Поиске.

Вот на примере видно оценку в незначительные цифры – 0, 086…

А это значит, что зависимость CTR и цена клика отсутствует.

Как анализировать и повышать CTR?

По каждой площадке CTR считайте индивидуально. Если ваш показатель кликабельности выше , чем средний среди всех, то и платить за переходы по объявлению будете меньше. И, конечно, помните, что Яндекс не сообщает о среднем CTR всех площадок ☺

Как грамотно анализировать и повышать CTR объявлений? Пробуйте всевозможные креативы, экспериментируйте с объявлениями, делайте их привлекательнее прочих. Тестируйте максимум картинок, заголовков, текстов, призывов. Следите затем за результатами. Чем интереснее ваши объявления, тем больше они приведут на сайт трафика и увеличат конверсии.

Настройте отчеты на одной конкретной площадке и проанализируйте  те, что показали CTR выше. В чем же их особенности, чем они так привлекли внимание пользователей? Яркой красочной картинкой, удачным заголовком или интересными заманчивыми выгодами? Как проследите и найдите ответ на свой вопрос, берите это на вооружение, когда будете создавать новые кампании.

Читайте также: Какая связь между стоимостью клика и CTR

Выводы

CTR —важнейший показатель результативности контекстной рекламы в Я. Директ. Если грамотно оптимизировать такой показатель – цена клика становится в разы ниже, а трафик на сайте вместе с тем растет. Теперь вы знаете, как корректно рассчитать прогноз CTR Яндекс. Директ, и будете получать прозрачную понятную информацию, а затем делать разумные заключения. Успехов!

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Хороший CTR в Директе, Adwords, РСЯ и КМС

Click-through rate — показатель кликабельности по объявлениям в интернет-рекламе. Один из самых популярных вопросов, которые задают нам клиенты, — какой CTR считается хорошим. В этой статье, уважаемый читатель, нам придется вас отчасти разочаровать, поскольку нет такого понятия, как хороший CTR. А все потому, что показатель зависит от множества различных факторов и переменных. Говорить о хорошей кликабельности — то же самое, что рассуждать о высокой заработной плате, не зная отрасль, о лучшей скорости для езды, не зная правила вождения в определенных зонах и т.д. Список можно продолжать до бесконечности, но, надеемся, вы поняли, в чем суть.

Что влияет на CTR?

Рассмотрим детальнее каждый из основных факторов, прямо или косвенно влияющих на уровень кликабельности контекстной рекламы:

• Сфера деятельности.

В разных отраслях бизнеса наблюдаются скачки CTR. Например, для услуг вызова эвакуатора или такси 80% — вполне нормальный показатель.

• Длина и качество ключевых фраз.

Как правило, кликабельность зависит о количества слов в так называемом «хвосте» ключа. Чем больше слов содержащих вхождение, тем более персонализированным считается рекламный текст. Если человек видит в объявлении свой поисковый запрос да еще и выделенных жирным шрифтом, он вряд ли сможет пройти мимо.

Качественная проработка ключей на этапе сбора семантического ядра — работа на перспективу. Если вы хотите иметь хорошую кликабельность по контексту, проконтролируйте работу своего подрядчика Ключевые фразы должны соответствовать потребностям вашей целевой аудитории. Если вы только находитесь в поисках идеального кандидата, рекомендуем ознакомиться с правилами выбора специалиста по настройке контекста.

• Релевантность

Соответствие ключевых слов в объявлениях пользовательским запросам также влияет на CTR. Например, пользователь ввел запрос «запчасти bmw e39». С большей вероятностью человек кликнет по рекламе поставщика запасных частей к этой серии, чем по предложению конкурента, торгующему запчастями к всевозможным моделям автомобилей. Системами контекста учитывается релевантность, и, как результат, рекламная кампания имеет хорошие показатели. Несмотря на очевидность, многие рекламодатели до сих пор спотыкаются на этом этапе проработки РК.

• Фильтры в тексте.

Наличие в текстовой области фильтров (указание стоимости, профессий и т.п.) негативно отражается на CTR. Но, в то же время, категоризация и персонализация приносит целевые переходы, ограничивает число кликов со стороны незаинтересованных в товаре или услуге покупателей.

• Использование акций.

Как показывает практика, упоминание информации о скидках с ограничением по времени, сезонных акциях, индивидуальных бонусах, или просто конкурентоспособной цены увеличивает кликабельность.

• Брендовая стратегия.

Люди охотнее кликают, если видят «знакомое лицо».В нашем случае речь идет о бренде или названии торговой марки. Часто CTR по брендовым запросам достигает 40%, а по запросам конкурентов — до 2%.

Продвижение в Директе, Adwords, РСЯ, КМС или Вконтакте подразумевает борьбу в аукционе за рекламное место. К примеру, конверсия перехода на ваш сайт при показе в первом спецразмещении достигает 20%. Если же реклама транслируется под результатами поисковой выдачи или не на первой странице охват и CTR будут значительно ниже.

• Качество по сравнению с конкурентами.

Чем выигрышнее выглядит ваше объявление на фоне предложений конкурентов, тем больше шансов заполучить потенциального клиента. Придется постараться при написании текстов, ведь в них должно присутствовать ваше уникальное торговое предложение.

На поисковых и медийных площадках всегда будет разное соотношение показов к кликам. Коэффициент кликабельности также отличается и в таргетированной рекламе в ВК или Facebook. В РСЯ и КМС одной из причин малого количества нажатий по отношению к показам может служить неудачно выбранная картинка.

• Популярность ТМ.

Мозг человека устроен таким образом, что ему комфортнее и проще купить у продавца, чей бренд на слуху у широкой аудитории, или компании, с которой он ранее сотрудничал, извлекал положительный пользовательский опыт. Конкуренция с крупными игроками на рынке тоже влияет на clickthrough rate.

Использование расширений позволяет визуально сделать ваше объявление объемнее. Таким образом, заполненность визитки, наличие фавикона, быстрых ссылок и уточнений, рейтинга на Яндекс Маркете (при условии, что он хороший) тоже влияет CTR.

Средний CTR — это сколько?

Понятно, что без углубления в специфику ниши невозможности делать выводы о хорошей или плохой кликабельности за определенный период. Зато на основе аналитики можно привести усредненные данные по CTR в разных сферах отдельно по поисковым и медийным кампаниям.

Сравнительная таблица среднего CTR на поиске и в рекламных сетях

Цена клика в Яндекс и Google в 2019 году

Aori провела ежегодное исследование рынка контекстной рекламы. Мы узнали, какие тематики и площадки выгоднее для рекламодателей, и как изменилась ситуация по сравнению с прошлым годом.

Что изменилось за год

Для начала взглянем на динамику рынка контекстной рекламы в 2018-2019 гг. За прошлый год средняя цена клика в Яндексе подорожала на 25%, в Google – на 30%. Пик CPC платформ сместился с конца года на июнь и ноябрь соответственно.

Конкуренция за клики снизилась в Центральном регионе, на Урале и Дальнем Востоке. Трафик, напротив, стал дороже в Поволжье, Сибири и на Северном Кавказе. Последний показал максимальный прирост среднего CPC за год – с 7,0₽ до 67,4₽.

Прежде чем перейти к статистике 2019 г., вспомним, что появилось нового в Яндекс.Директ и Google Ads за год.

Новинки Яндекс.Директ и Google Ads

Прошлогодние обновления рекламных платформ обозначили тренды, по которым будет развиваться рынок. Усовершенствование автостратегий приближает полный уход от ручного управления ставками.

Появляются и распространяются новые места размещения объявлений. В Яндексе это TikTok и цифровая наружная реклама, в Google – ожидаемые видеоформаты для YouTube.

Таргетинг и аналитика становятся детальнее. Яндекс расширяет показы по интересам пользователей, Google разбивает данные посещений по типам устройств. Больше о новых возможностях Гугл Рекламы и Директа, а также прогнозах на ближайший год, читайте в нашем посте.

Итоги 2019

Чтобы оценить, насколько эффективной была реклама в Яндекс и Google в 2019 г., мы проанализировали кампании клиентов Aori. Исследование основано на сравнении двух показателей: CPC (по площадкам, регионам и отраслям), и CTR (по отраслям продвижения). Результаты получились следующими.

Индекс основных площадок

В течение всего года средняя цена клика в Яндекс.Директ традиционно была выше, чем в Google Ads.

Максимального значения в 30,3₽ CPC (цена клика) Яндекса достиг в июне, минимального в 23,9₽ – в августе. У Google Ads пик показателя пришелся на ноябрь, составив 24,3₽; минимум – на январь, опустившись до 14,0₽.

Наибольшая разница между ценой клика в Гугл Рекламе и Яндекс.Директ отмечена в июне – 12,2₽.

Цена клика по регионам

Распределение среднего CPC обеих рекламных площадок по регионам имеет такой вид:

Самые дорогие клики в Яндексе зарегистрированы на Северном Кавказе (67,4₽), в Google – на Урале (21,9₽). Самые дешевые клики – в Сибири и Поволжье (Яндекс, 22,6₽), в Поволжье и на Северо-Западе (Google, 16,4₽).

Дешевле всего трафик обходится компаниям Поволжья. Здесь переход по объявлению в Директе стоит в среднем 22,6₽, в Гугл Рекламе – 16,4₽. Больше всех за продвижение платят бизнесы Северного Кавказа: 67,4₽ за клик в Яндексе, 9,7₽ за клик в Google.

Цена клика по отраслям

Самой привлекательной с точки зрения CPC (цены клика) отраслью оказалась «Одежда». Уровень показателя в Яндекс.Директе составил 20,8₽, в Google Ads – 19,5₽. Ее полная противоположность – «Интернет-софт». Дорогая цена клика здесь достигает 100,6₽ (Яндекс) и 72,6₽ (Google).

Наименьший CPC Google Ads – в «Страховании». Здесь один переход в среднем стоит всего 8,4₽.

CTR (соотношение кликов объявления к показам) по отраслям

Компаниям, продвигающим услуги страхования в Google, повезло больше всех. Кроме самых дешевых кликов, на этой площадке у тематики максимальный CTR – 10,3%. В Яндексе чаще всего переходят по рекламе бытовой техники (CTR=5,8%).

Яндекс.Директе, 2,1% в Google Ads. Учитывая максимальную цену клика на обеих площадках, обеспечить рентабельность рекламы в этой отрасли труднее всего.

Полученные значения удобно использовать как оценки эффективности собственных кампаний. Если ваши показатели выше среднего по тематике, это хороший CTR.

Выводы

Вне зависимости от тематики и региона цена клика в контекстной рекламе стабильно растет, CTR – падает. Это связано с каннибализацией платной выдачи органическими результатами поиска. Так, в Яндексе по запросам пользователей все чаще появляются быстрые ответы и ссылки на внутренние сервисы платформы (Картинки, Коллекции, Карты и т.д.)

Наш прогноз: в 2020 г. тренд продолжит набирать обороты. Не переплачивать за клики поможет регулярное обновление ключевых слов, а также оптимизация бюджета и ставок с помощью автоматизированных инструментов, которые можно найти в Aori.

CTR в Яндекс Директ — правильная оценка и повышение показателя кликабельности

Оценка CTR

Важно понимать, что показатели кликабельности в поиске обычно выше, чем в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Это объясняется тем, что в первом случае вы имеете дело с «тёплой аудиторией», которая ищет решение конкретных вопросов, а во втором — с переходами более случайного характера.

Поэтому для поиска нормальный CTR составляет 5 %, а для РСЯ — всего 0,5 %. Заметим, что на поиске CTR зависит от правильности выбора запроса, качества сбора минус-слов, уникальности объявлений, выгодности предложений и конкуренции в вашей нише.

Как же правильно оценить CTR?

Для объявлений, по которым переходят из поисковой системы, эту метрику следует оценивать для блока «Спецразмещение». В этом режиме обеспечивается максимальная кликабельность, она на порядок выше, чем в «Гарантированных показах». Перед оценкой не забудьте убедиться в отсутствии нерелевантных фраз.

Для объявлений, которые отображаются через РСЯ, огромную роль играют характеристики площадки. Попытка получить по ним среднее значение бессмысленна, поскольку реальная цена клика не зависит от этого показателя. Правильнее считать CTR по объявлениям, чтобы иметь конкретную информацию об их эффективности.

Чтобы узнать реальный CTR через «Яндекс.Директ», необходимо:

1. Создать отчёт «Поисковые запросы», отсортировав их показатель кликабельности по возрастанию.
2. Для релевантных фраз с низким CTR составить объявления, а нерелевантные — отминусовать.
3. Выбрать интересующую рекламную кампанию и создать для неё отчёт в «Мастере отчётов». В настройках укажите период (месяц), срезы (условие показа, позиция и тип устройства), условие фильтрации (название), фильтры (равно).

С полученным отчётом удобно работать в Microsoft Office Excel, LibreOffice Calc или любом другом редакторе электронных таблиц. Отфильтруйте результаты по «Спецразмещению» и оцените отдельно десктоп и мобайл.

Внимание! Чтобы определить, какие площадки обеспечивают самый высокий CTR, добавьте в отчёт срез «Название площадки».

Контрольный список для CPM-видеорекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Видеореклама на Яндексе может помочь вам достичь самых разных маркетинговых целей, хотите ли вы рассказать рынку о новом продукте, улучшить свой узнаваемость бренда, расширьте охват аудитории или увеличьте продажи.

1. Выберите метод оплаты: плата за клик или плата за показ.

Выбор способа оплаты зависит от того, чего вы хотите достичь в своей кампании.

Если вы хотите удовлетворить свой текущий спрос, хорошим выбором будут эффективные видеообъявления с оплатой за клик. Видеореклама с оплатой за тысячу показов, напротив, может помочь, если вы хотите расширить охват аудитории и стимулировать спрос. В сочетании с точным таргетингом на вашу аудиторию видеообъявления CPM могут помочь вам привлечь трафик или получить больше конверсий на вашем сайте.

Какова Ваша цель при размещении рекламы в Видеосети Яндекса?

Есть два способа оптимизировать вашу видеорекламу с оплатой за тысячу показов на Яндексе.Прямой. Они позволяют вам установить фокус вашей кампании: увеличить посещаемость вашего сайта или количество полных просмотров.

• Если вы выбираете трафик сайта , система пытается принести вам наибольшее количество показов, которые приводят к высококачественным кликам.
• Если вы выберете полные просмотры, система попытается предоставить вам больше впечатлений, что приведет к полным просмотрам, независимо от длины вашего клипа.

2. Настройка таргетинга: регионы отображения и критерии таргетинга

Решите, кому вы хотите показывать свои видео, и выберите соответствующие типы таргетинга на основе характеристик вашей целевой аудитории.Чем лучше ваши типы таргетинга соответствуют описанию аудитории, тем больше вероятность того, что ваши объявления будут соответствовать потребностям пользователя и вашим целям.

В медийных кампаниях Яндекс.Директа вы можете выбирать регионы показа (с помощью геотаргетинга) вплоть до конкретных городов, а также корректировать ставки в зависимости от текущих погодных условий.

Кроме того, есть варианты показа вашей видеорекламы на основе профилей пользователей:

• Социально-демографический профиль — возраст, пол, доход.
• Поведенческие особенности: время просмотра телепередач, поведение в сети, посещенные компании и т. Д.
• Семейное положение, дети, профессия.
• Проценты (как долгосрочные, так и краткосрочные).
• Сегменты Яндекс.Аудитории.
• Цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Вы можете перекрывать таргетинг, чтобы более точно определять вашу целевую аудиторию. Однако слишком узкие или несколько совпадающих типов таргетинга, в свою очередь, могут снизить охват вашего объявления. Очевидно, что ориентация на «замужних женщин в возрасте от 25 до 34 лет с доходом выше среднего, с детьми в возрасте от 3 до 6 лет и живущими в городе с населением не более 1 миллиона человек» неизбежно существенно снизит ваш потенциальный охват.Если ваша цель — охватить более широкую аудиторию, было бы разумно снять некоторые из ваших ограничений.

Наконечник. Чтобы узнать общие характеристики пользователей, которые уже посещали ваш сайт или, например, добавляли товары в корзину, используйте отчеты Яндекс.Метрики: «Возраст», «Пол» или «Долгосрочные интересы».

Чтобы оценить, как ваша видеореклама помогает вам в достижении ваших общих целей, заранее решите, как вы планируете измерять достижение целей вашей кампании. Допустим, вы хотите повысить узнаваемость бренда.Хорошим индикатором для измерения является количество поисковых запросов, в которых упоминается название вашего бренда. Чтобы увеличить его, ориентируйтесь на пользователей, похожих на ваших текущих клиентов.

Вот список индикаторов и способов их наилучшего улучшения:

• Ширина или рост охвата — используйте максимально широкие настройки таргетинга.
• Количество или рост брендированных запросов — выберите пользователей, похожих на тех, кто уже ищет вас в Интернете.
• Количество или рост посетителей сайта — используйте Яндекс.Цель метрики «Посещенный сайт» в вашем таргетинге.
• Количество или рост конверсий на вашем сайте — выбирайте настройки таргетинга как можно ближе к данным Яндекс.Метрики о целевых посетителях вашего сайта.

Конечно, возможны и другие варианты, а также их комбинации.

Как комбинировать типы таргетинга для большего охвата или эффективности

Мы проанализировали все видеокампании с оплатой за тысячу показов в Яндекс.Директе, чтобы определить типы таргетинга (и их комбинации), которые приносят наибольшее количество показов, полных просмотров и кликов.Наши результаты могут помочь вам выбрать наилучшие настройки таргетинга в зависимости от ваших целей.

Крупные предприятия чаще всего используют комбинацию двух типов таргетинга в одной группе объявлений. Наиболее популярные комбинации:

• демография + интересы аудитории
• демографические + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики
• демографические + интересы аудитории + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики.

Для крупного бизнеса максимальное количество показов обеспечивается группами объявлений, использующими только демографический таргетинг, и группами объявлений, сочетающими демографический и семейный статус:

Для большинства видео полный просмотр на выше рейтинг идет на видео, у которых:

• Только демографический таргетинг: например, только по полу целевой аудитории (но без возраста, интересов и других показателей).
• демографические интересы и интересы аудитории: например, указывается пол и интерес к нескольким предметам.

Наивысший CTR видят объявления, сочетающие демографические данные с другими типами таргетинга: на основе поведенческих показателей, семейного положения или рода занятий, детей, сегментов Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрики:

Малые и средний бизнес часто использует один или два типа таргетинга в своих группах объявлений.Наиболее популярные комбинации:

• Только демографические
• Демографические + интересы аудитории
• Демографические + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики

Для малого и среднего бизнеса максимальное количество показов перейти к группам, в которых включен только демографический таргетинг:

Среди большинства видеоклипов наиболее полные просмотры предназначены для групп объявлений, в которых демографический таргетинг сочетается с другими типами таргетинга:

Самый высокий CTR составляет среди групп объявлений, сочетающих демографический таргетинг с таргетингом Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика сегментируют и используют 15-секундные видеоролики:

3. Выберите формат видеорекламы

Формат вашей видеорекламы может повлиять на ее эффективность. Яндекс предлагает несколько форматов медийной рекламы, каждый из которых достигает определенного сегмента аудитории, появляясь в разных типах контента. Мы рекомендуем использовать все доступные форматы, чтобы максимально расширить охват.

• Instream (multi-roll) — видео, встроенное в видеоконтент, например в кино, телепрограмме, шоу.Объявление может воспроизводиться до, во время или после основного контента.
• InPage — на страницах сайта.
• Межстраничное видео в мобильных приложениях. Объявление воспроизводится либо при загрузке основного контента, либо при переключении.
• Видео InBanner , встроенное в мобильное приложение. Баннер вписывается в интерфейс мобильного приложения таким образом, что не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.
• Видео с вознаграждением в игровых мобильных приложениях.Пользователь зарабатывает приз или игровую валюту, просматривая рекламу.

Полные просмотры видео зависят, в том числе, от его формата:

4. Обратите внимание на погоду

Наши данные показывают, что некоторые рекламные предложения становятся более популярными среди пользователей при определенных погодных условиях: спрос на еду доставка, например, увеличивается в дождливый вечер, а товары для активного отдыха более популярны в теплые выходные. Яндекс.Директ позволяет учитывать прогноз погоды в регионе пользователя, при этом данные обновляются каждый час.

Вы можете контролировать количество показов рекламы при определенных температурах, уровне облачности и осадков или отключать показы, когда погода плохая. Для этого задайте условия в блоке «Корректировка ставок».

5. Сделайте креатив

Вы можете снять видео на свой смартфон, если у него хорошая камера, сделать это в Video Builder в Яндекс.Директе или купить его из стоковой базы данных. Лучше всего, если ваши потенциальные клиенты смогут «узнать» себя или ситуацию в вашем видео.Например, главный герой вашего видео должен совпадать с демографической группой вашей целевой аудитории. Вы даже можете создать отдельное видео для каждой демографической группы, чтобы максимизировать это «признание».

Вот несколько советов, которые помогут вам проявить креативность:

• Чем короче видео, тем больше просмотров, поэтому придерживайтесь видео продолжительностью 5–15 секунд.
• Упомяните свой бренд в начале видео, чтобы повысить его запоминаемость.
• Используйте кнопки с призывом к действию, чтобы дать пользователю подсказку о том, что ему нужно сделать.
• Добавьте пакетный снимок — кликабельное изображение, показываемое в течение нескольких секунд в конце вашего видео. Это помогает запечатлеть образ рекламируемого объекта в сознании зрителя и перенаправляет пользователей, которые нажимают на него, на ваш сайт.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы, уточните настройки таргетинга, основываясь на своих знаниях о клиентах. A / B-тестирование может помочь проанализировать поведение аудитории, уже покупающей ваши продукты или услуги. Обратитесь к тем, кто уже видел вашу видеорекламу — соберите аудиторию пользователей, которые видели видео из вашей медийной кампании, и используйте ее для настройки ретаргетинга.

6. Добавьте кнопку с призывом к действию

Кнопку с призывом к действию можно разместить в разных частях вашего объявления. Вот несколько советов, как повысить эффективность:

• Самая эффективная комбинация с точки зрения CTR и показателя отказов — это кнопка со стрелкой без текста, расположенная справа или в середине вашего объявления.

• Кнопка «Смотреть», расположенная справа, посередине или внизу объявления, работает хорошо.

• Ярлык на кнопке часто снижает CTR видео, но в 50% случаев также снижает показатель отказов на вашем сайте и улучшает качество трафика.

Вы также можете использовать статическое изображение пакета для призыва к действию в конце видео.

7. Оцените эффективность своей кампании

Есть несколько способов оценить эффективность ваших видеообъявлений — вы можете выбрать наиболее подходящие для вас. Есть несколько показателей, которые вы можете отслеживать самостоятельно:

• Мастер отчетов можно использовать для отслеживания охвата, просмотров и стоимости просмотра сразу после запуска кампании.
• Вы можете воспользоваться анализом Brand Lift в Яндекс.Директе. чтобы оценить влияние ваших видеообъявлений с оплатой за тысячу показов на узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы. Вы можете заказать анализ при настройке кампании, если дневной бюджет кампании составляет не менее 35 000 рублей или ее общий бюджет не менее 500 000 рублей, а охват аудитории составляет не менее 2 миллионов пользователей.

Есть дополнительные отчеты, которые вы можете заказать через своего менеджера Яндекс или агентство:

• Аналитика после кампании, вместе со стандартной статистикой для полных просмотров и цены за просмотр, отчет создает профиль вашей заинтересованной аудитории , д.грамм. определяет интересы людей, полностью просмотревших ваше видео, их запросы в поиске Яндекса и время просмотра ТВ.
• Измерение эффекта пост-просмотра, или связанных преобразований. Чтобы оценить влияние видеообъявлений в Интернете, также имеет смысл измерять конверсии после просмотра и после клика: они позволяют определить вклад ваших видеообъявлений в решения пользователей о покупке. По нашим наблюдениям, процент отложенных конверсий для видеорекламы обычно составляет 30-50%, но в некоторых случаях может достигать 70%.
• Отчет Search lift , который показывает рост интереса пользователей к вашему бренду после просмотра вашего видео.
• Независимый аудит ваших кампаний с использованием Mediascope и Weborama. Аудиты доступны клиентам с бюджетом от 1 миллиона рублей (без НДС) и длительностью кампании до 30 дней.

Видеосеть Яндекса предлагает, прежде всего, высокое качество с точки зрения хост-сайтов, на которых может появляться ваша видеореклама, и с точки зрения метрик хост-сайтов, а также с точки зрения качественных метрик, используемых для подсчета этих показов.Чтобы обеспечить высокое качество показов, Яндекс использует стандарт MRC / IAB, считая только показы продолжительностью не менее двух секунд при условии, что в видимой области экрана постоянно находится не менее половины области видеопроигрывателя, а это значит, что вы можете убедитесь, что ваши видеообъявления видны.

Мы собрали для вас все эти советы в единый контрольный список, чтобы вы могли ссылаться на него при настройке кампаний и не пропустить ничего важного.

Оптимизация кликов — Яндекс.Прямой. Справка

Стратегия позволяет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы максимально увеличить количество посетителей в течение недели.Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений и пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего подходит для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с длинным хвостом с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем вдвое.

Настройки стратегии

Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается как недельные расходы, разделенные на количество кликов в неделю, что дает среднюю стоимость, взимаемую при нажатии пользователем на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Чтобы найти оптимальную среднюю цену за клик, мы рекомендуем использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит рекламодателям, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения максимального количества кликов. Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, в то время как ставки снижаются для ключевых слов с низким прогнозом CTR.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Настройки стратегии

Еженедельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не указана, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата.Эта стратегия позволяет получать заранее заданное количество кликов по минимально возможной цене.

Настройки стратегии

Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более). Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанную сумму.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система торгов использует Яндекс.Статистика метрики для выбранной модели атрибуции и ориентирована на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Минус-слова в Яндекс.Директе

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%.Формула успеха проста:

• пишите уникальные объявления для каждого запроса;
• правильно составлять рекламные тексты;
• добавить минус-слова;
• настроить операторы ключевых слов.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла. Согласно статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а у других относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Прямой. Это называется перекрестным сопоставлением.

Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе

Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом. По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

• купить ванну
• куплю ванну дешево
• купить ванну недорого в Москве

Взгляните на цифры для наглядности:

Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, а Яндекс.Директ выберет показ объявления по запросу «купить ванну», самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ваши ключевые слова выглядели следующим образом:

• купить ванну -дешево -! В -москве
• купить ванну недорого -! В -Москве
• купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное объявление, не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы — дешевую рекламу в Яндекс.Директе.

Перекрестное сопоставление в Direct.Commander

Если ваша кампания небольшая, вы можете провести перекрестное сопоставление вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания — это Direct.Commander.

Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку «Фразы» в третьем столбце интерфейса, затем нажмите «Настроить фразы».

Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:

• , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному соответствию, выберите первый вариант: Корректировать совпадения и удалять дубликаты;
• , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
• наконец, опция «удалить дубликаты» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

Результат появится в столбце «Минус-слова».

Последний шаг — загрузка изменений на сервер.

Дьявол кроется в деталях, когда дело касается рекламы

Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова — все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.

OneLink Smart Script — генератор URL-адресов между веб-приложениями — Справочный центр

Вкратце: Используйте Smart Script OneLink для преобразования посетителей вашего мобильного веб-сайта из любого источника в пользователей мобильного приложения.

Ссылки по теме: документация разработчика OneLink Smart Script и примеры кода

Новости

Эта версия обеспечивает улучшенную функциональность и ее проще реализовать, чем предыдущий скрипт атрибуции мобильной целевой страницы.

О смарт-скрипте OneLink

Пользователи попадают на ваш мобильный веб-сайт до того, как перейдут на страницу вашего магазина приложений: либо обычным способом, либо после участия в рекламных кампаниях. Однако есть два щелчка:

• Прямо на веб-страницу
• Прямо с веб-страницы в магазин приложений

В этом сценарии атрибуция и внешние ссылки являются проблематичными.Установки пользователей, которые в конечном итоге загрузили приложение, могут быть ошибочно отнесены или отнесены к обычным. Это может произойти, даже если первый клик поступил из рекламной сети, клика Google или собственного медиаисточника.

OneLink Smart Script решает эти проблемы в том, что он:

• Использует входящие URL-адреса, ведущие на веб-страницу, для динамического создания уникальных исходящих длинных URL-адресов OneLink, ведущих в магазин приложений.
• Обеспечивает точную атрибуцию веб-приложений для всех медиа-источников, включая рекламные сети, SRN, клики Google и собственные медиа.
• Может использоваться для прямых ссылок.
• Безупречно размещается на любой веб-странице или целевой странице.
• Не требует использования смарт-баннеров.
  Примечание : Смарт-баннеры могут быть отличным инструментом преобразования для многих вертикалей и не требуют настройки разработчика, но они добавляют еще один шаг, баннер, в путь пользователя.

Примечание

• Нажмите кнопку Follow в заголовке статьи, чтобы получать информацию об обновлениях статьи или сценария.
• Не уверены, подходит ли вам OneLink Smart Script? Сравните OneLink Smart Script с другими решениями AppsFlyer для передачи данных из Интернета в приложение.

Примеры

Примеры в этом разделе демонстрируют, как Smart Script OneLink используется для создания исходящих URL-адресов OneLink, которые обеспечивают точную атрибуцию или функцию глубинных ссылок. Сценарии использования типов кампаний с конкретными медиа-источниками см. В разделе «Сценарии использования».

Атрибуция

Марк — продавец сети отелей.Он отправляет электронное письмо с рекламой отпуска в отеле в Орландо, Флорида. Ссылка в письме выглядит так: https://hotel.me/pid=email&c=orlando

Ссылка перенаправляет пользователей на мобильный сайт отеля. Там пользователи видят кнопки, предлагающие загрузить мобильное приложение отеля. Smart Script OneLink автоматически создает URL-адрес, который содержит те же параметры pid и c , что и исходная ссылка в электронном письме. Ссылка выглядит так: https: // гостиница.onelink.me/Ac4G?pid=email&c=orlando

Когда пользователи нажимают кнопки на мобильном сайте для загрузки приложения, установка приложения приписывается почтовой кампании Марка Орландо.

Глубокие ссылки

Эмма получает электронное письмо с рекламой отпуска в отеле в Орландо, Флорида.

Ссылка в письме выглядит так: https://hotel.me?type=email&campaign=Florida& city = orlando

Когда она нажимает на ссылку, она перенаправляет ее на мобильный веб-сайт отеля.Там она видит кнопки, предлагающие ей загрузить мобильное приложение отеля. Smart Script OneLink автоматически создает URL-адрес, который содержит те же параметры pid и c , что и исходная ссылка в электронном письме. Ссылка выглядит так: https://hotel.onelink.me/Ac4G?pid=email&c=Florida&deep_link_value=orlando

Когда Эмма нажимает кнопки на мобильном сайте, она перенаправляется в магазин приложений. И когда она загружает и запускает приложение, у нее есть глубокая ссылка на страницу отпуска в Орландо в приложении.

Примечание

Внешняя ссылка выполняется в соответствии с настройками приложения, реализованными разработчиками приложения. Учить больше.

Настройка

Обязанности

Для реализации скрипта на веб-странице :

1. Определите, какие параметры / значения должен содержать автоматически созданный исходящий URL-адрес OneLink. См. Список параметров, которые вы можете использовать.
   • Убедитесь, что все кампании с входящими URL-адресами имеют параметры, для которых работает сценарий (и могут быть размещены как параметры pid и c ).
2. Передайте список параметров веб-разработчику.
3. Попросите разработчика следовать инструкциям разработчика и реализовать сценарий, чтобы сгенерировалась правильная исходящая ссылка.

Сценарии использования

В следующих разделах представлены сценарии использования Smart Script для некоторых распространенных сценариев кампании / медиа-источника.

Facebook Ads — кроссплатформенная атрибуция

Facebook — это SRN, который не использует внешние ссылки атрибуции.

При первом запуске приложения AppsFlyer запрашивает у Facebook, участвовал ли пользователь ранее (в течение последних 7 дней) в рекламе приложения. Если пользователь взаимодействовал с рекламой рекламодателя в Facebook, Facebook автоматически присваивает себе атрибуты. Facebook также приписывает кросс-платформенность, что означает, что пользователь может взаимодействовать с любым типом кампании, мобильной или нет, на любой платформе, чтобы Facebook сам указал.

Результат : сценарий целевой страницы не вносит изменений. Скрипт предназначен для обнаружения пользователя, пришедшего из Facebook.Если да, то ничего не делает. Он оставляет ссылки на веб-странице / целевой странице как есть. Это предотвращает запись еще одного клика, который может повлиять на CTR.

Примечание : на кроссплатформенную атрибуцию Facebook может повлиять отказ пользователей от раскрытия идентификатора своего устройства, что ожидается в случае пользователей iOS 14 в 2021 году.

Google Реклама — параметры GCLID и UTM

Обычный процесс атрибуции установок кампаний Google Рекламы (которые содержат параметр GCLID) требует перенаправления потенциальных клиентов на URL-адрес страницы магазина приложения.

Поскольку в этом случае вы перенаправляете потенциальных клиентов из Google Рекламы на веб-страницу или целевую страницу, сценарий берет параметр GCLID из URL-адреса кампании установки Google Рекламы и помещает его в исходящий URL-адрес в выбранном вами выходном параметре af_sub [1 -5]. Примечание! Это относится к установочным кампаниям. Для поисковых кампаний, не относящихся к ACI, то есть кампаний повторного вовлечения, Google может быть отнесен к медиаисточнику, несмотря на вывод Smart Script.

Предварительное условие : на панели управления Google включите автоматическую пометку .
При включенной автоматической пометке URL-адрес содержит параметр GCLID .

Для настройки скрипта для Google Рекламы :

1. Составьте список источников мультимедиа и имен параметров кампании, которые есть во входящих ссылках.
   Например: utm_source и utm_campaign .
2. Выберите параметр в исходящем URL-адресе, который будет содержать GCLID.
   Рекомендация: выберите af_sub [1-5] , чтобы данные отображались в отчетах по необработанным данным AppsFlyer.
3. Укажите их в списке параметров веб-разработчику.

Результат :

• Значения в параметрах медиаисточника и кампании ( utm_source и utm_campaign ) во входящей ссылке используются для заполнения значений параметров pid и c в исходящей ссылке.
• В исходящем URL-адресе GCLID является значением параметра af_sub [1-5] .

Чтобы уведомить Google Рекламу об этих установках:

1. Получите данные GCLID из параметра af_sub [1-5] через CSV или Push API в реальном времени для каждой установки.
2. Загрузите данные GCLID в Google вручную или через API AdWords.

Примечание

Это решение GCLID официально не поддерживается и не рекомендуется Google. В случае, если Google не поддерживает параметр GCLID, мы изменим сценарий для поддержки изменений. Следуйте этой статье, нажав кнопку Follow в заголовке статьи, чтобы получать информацию об обновлениях статьи или прикрепленного скрипта.

SRN, собственные СМИ и ссылки на другие медиаисточники

SRN, такие как Snapchat или Twitter, работают иначе, чем Google Ads или кроссплатформенные, такие как Facebook.Кампании из этих SRN приводят ваших пользователей на веб-страницу / целевую страницу, и вам выставляется счет в соответствии с кликами, не связанными с какими-либо производными мобильными пользователями.

Для этих SRN настройка сценария такая же, как и для ссылок с собственных носителей или других источников мультимедиа, которые вы можете использовать.

Для настройки скрипта :

1. Составьте список источников мультимедиа и имен параметров кампании, которые есть во входящих ссылках.
2. Укажите их в списке параметров веб-разработчику.
   Тип SRN / источника мультимедиа должен быть значением источника мультимедиа во входящем URL-адресе, и сценарий находит его и использует в качестве значения pid в исходящем URL-адресе OneLink за кнопкой загрузки на веб-странице / целевой странице. Если вы хотите изменить исходящий pid , укажите значение входящего медиа-источника и заменяющее значение pid в списке переопределения pid.

Результат : для этих SRN / медиаисточников значения в медиаисточнике и параметрах кампании во входящей ссылке используются для заполнения значений параметров pid и c в исходящей ссылке.

Пример

Входящий URL : https://hotel.me/af_pid=twitter&af_c=big_social

Исходящий URL : https://hotel.onelink.me/Ac4G?pid=twitter&c=big_social

Ссылки атрибуции AppsFlyer

ссылки атрибуции AppsFlyer можно использовать, если источником мультимедиа является рекламная сеть по клику. Когда вы настраиваете такую ​​ссылку в AppsFlyer, у вас есть возможность добавить параметр URL-путь перенаправления (af_r) с желаемым URL-путем на ваш мобильный веб-сайт для атрибуции веб-кампании для приложения.

Результат : если параметры af_r и af_redirect = true находятся во входящей ссылке, сценарий целевой страницы не вносит изменений. Он оставляет прямые ссылки с веб-страницы / целевой страницы на магазины приложений без изменений.

Пример

Входящий URL : https://app.appsflyer.com/id123456789?pid=click_ad_network_int&c=orlando&af_redirect=true&af_r=hotel.me

Исходящий URL : То же

Настольный

Большинство случаев использования в этой статье относятся к пользователям мобильных устройств.Таким образом, при перенаправлении с мобильного веб-сайта в магазин приложений они могут сразу же загрузить ваше приложение.

Однако пользователей настольных компьютеров не следует сразу отправлять в магазин приложений, поскольку их устройство (настольный компьютер или ноутбук) несовместимо с загрузкой мобильных приложений.

Для настройки скрипта для настольных ПК :

• В шаблоне OneLink установите целевой URL-адрес для При нажатии ссылки на рабочем столе . URL-адрес должен перенаправлять на выделенную веб-страницу / целевую страницу.Целевая страница может содержать веб-форму, в которой они заполняют свои данные, чтобы получить SMS или электронное письмо со ссылкой для загрузки приложения. Вам решать, как создать веб-форму и указать ее URL-адрес в сценарии.

Результат : сценарий определяет устройство или платформу, на которой находится пользователь. Если это настольный компьютер, сценарий генерирует исходящий URL-адрес OneLink, который перенаправляет пользователя на вашу выделенную веб-страницу / целевую страницу.

См. Также преобразование настольных компьютеров в приложения.

Агентства

Установки приписываются агентствам с помощью параметра af_prt.

Чтобы добавить этот параметр атрибуции с помощью смарт-скрипта OneLink, попросите вашего разработчика следовать этим инструкциям.

Результат : сценарий обнаруживает дополнительный параметр во входящем URL-адресе с названием агентства и добавляет параметр af_prt к исходящему URL-адресу.

Пример

Входящий URL : https://hotel.me/af_c=gogo&af_pid=email&partner_name=bigagency

Исходящий URL : https: // hotel.me / pid = email & c = gogo & af_prt = agency

Документация по

Supermetrics | Taboola Fields Номер

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц

• Суперметрики для Google Data Studio

• Суперметрики для Excel

• Суперметрики для BigQuery

• Суперметрики для DWH и облачного хранилища

• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics

• Adform

• Adobe Analytics

• Adobe Analytics 2.0

• AdRoll

• Ahrefs

• Apple App Store / iTunes общедоступные данные

• Поисковая реклама Apple

• Awin

• Инструменты Bing для веб-мастеров

• CallRail

• Criteo

• Facebook реклама

• Сеть аудитории Facebook

• Facebook Insights

• Политическая реклама в Facebook

• Публичные данные Facebook

• Google Менеджер рекламы

• Google AdSense

• Google Рекламы

• Гугл Аналитика

• Google Analytics 4

• Google Менеджер кампаний 360

• Google Дисплей и Видео 360

• Google Мой бизнес

• Google Search Ads 360

• Консоль поиска Google

• Google Trends

• HubSpot

• Статистика Instagram

• Публичные данные Instagram

• Klaviyo

• LinkedIn Ads

• Страницы LinkedIn

• Mailchimp

• Microsoft Advertising

• Moz

• Netvisor

• Оптимизировать

• Outbrain Amplify

• Реклама в Pinterest

• Pinterest Органический

• Публичные данные Pinterest

• Quora Ads

• Публичные данные Reddit

• Salesforce

• Salesforce Marketing Cloud

• Searchmetrics

• Semrush Analytics

• Semrush Projects

• Shopify

• Smarp

• Snapchat маркетинг

• StackAdapt

• Полоса

• Табула

  • Поля

  • Таблицы хранилища данных

  • Обновления

• Торговый стол

• TikTok Ads

• Публичные данные Tumblr

• Реклама в Твиттере

• Twitter Премиум

• Публичные данные Twitter

• Публичные данные Vimeo

• Публичные данные ВКонтакте

• Yahoo DSP

• Yahoo Native Ads

• Яндекс.Прямой

• Яндекс.Метрика

• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

MediaPost — Результаты поиска

Импорт данных Google Analytics — 4 способа | Мари Шарапа

Источник: Unsplash

Узнайте, как можно импортировать данные о расходах в Google Analytics вручную, используя надстройку для Google Таблиц, с помощью API и скрипта приложений, а также с помощью готовых решений

Если вы Используйте несколько рекламных сервисов и платформ для рекламы своих продуктов, рекомендуется объединить все рекламные данные в едином интерфейсе.Это дает огромные преимущества:

1. Экономит время. Вам не нужно постоянно переключаться между Google Ads, Facebook, Instagram и другими сервисами, чтобы оценить эффективность рекламных усилий.
2. 2. Позволяет сравнить производительность всех служб в одной системе. Помимо данных о расходах, вы можете отправлять дополнительную информацию из рекламных служб в Google Analytics для глубокого анализа своих кампаний, объявлений и ключевых слов. Вы можете использовать эти данные, чтобы решить, окупаются ли ваши каналы, и перераспределить бюджет, сравнив просмотры, расходы на рекламу, CTR и рентабельность инвестиций для всех источников трафика.

Вы можете увидеть эти данные в отчетах GA, перейдя в Acquisition — Campaigns — Cost Analysis .

Изображение предоставлено автором

3. Позволяет использовать дополнительные функции Google Analytics. Если вы импортируете данные о затратах в Google Analytics, вы можете использовать их в различных моделях атрибуции и сравнивать результаты расчетов с рентабельностью инвестиций, чтобы правильно оценить свои маркетинговые каналы.

Эти результаты также можно отслеживать в GA: Конверсии — Атрибуция — Инструмент сравнения моделей .

Изображение любезно предоставлено автором

Импортировать данные о расходах из Google Рекламы (ранее AdWords) в GA довольно просто, поскольку между этими двумя сервисами существует встроенная интеграция. Чтобы экспортировать данные о затратах из других рекламных сервисов, вы можете выполнить одно из следующих действий:

• Импорт вручную через интерфейс GA.
• Импорт со специальной надстройкой для Google Таблиц.
• Используйте полуавтоматический импорт с помощью API и скрипта Google Apps.
• Используйте готовое решение.

Мы более подробно рассмотрим варианты, которые не требуют какой-либо помощи ИТ-специалистов (например, альтернативный API), чтобы вы могли узнать больше о том, как импортировать данные о затратах в GA и использовать их вне офиса. коробочные решения.

Обратите внимание, что для всех четырех упомянутых нами вариантов требуются правильные правильные теги UTM в ваших кампаниях:

• Требуются: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
• Необязательно: utm_term, utm_content.

Когда пользователи переходят по ссылкам на ваш сайт, значения тегов UTM отправляются в Google Analytics.

1. Импорт данных о расходах через Google Analytics

При использовании этого метода вам необходимо заполнить CSV-файл данными из вашей рекламной службы и загружать его вручную в Google Analytics каждый раз, когда вам нужен отчет.Если у вас есть два или три канала, и вы хотите получать данные по ним каждый месяц, этот ручной метод подойдет. Но когда дело доходит до десятков каналов, это становится действительно сложным и требует много времени.

Импортировать данные о расходах в Google Analytics можно в три шага.

Шаг 1. Создайте набор данных в Google Analytics.

Перейдите в панель администратора — Импорт данных — Создать :

Изображение предоставлено автором

Затем выберите Данные о расходах и нажмите Продолжить :

Изображение предоставлено автором

Назовите свой набор данных и выберите представление GA для загрузки данных о расходах.Нажмите Продолжить :

Изображение предоставлено автором

Теперь определите структуру набора данных, выбрав параметры для экспорта из рекламной службы в Google Analytics. Есть три обязательных поля, которые заполняются автоматически: Дата, Источник и Средство. Также есть набор полей, для которых требуется хотя бы один параметр: «Клики», «Стоимость» и «Показы».

Изображение предоставлено автором

Третий набор полей является необязательным. Здесь вы можете добавить любую дополнительную информацию, которую вы собираете с помощью UTM, например, ключевые слова или рекламный контент.

Изображение предоставлено автором

В разделе Import Behavior выберите, что вы хотите делать при повторении импортированных данных, например, когда ключевые слова уже загружены в GA. Если вы хотите добавить новые данные к существующим, выберите Суммирование . Если вы хотите заменить существующие данные новыми, выберите Перезаписать . Затем сохраните изменения, и вы увидите новый набор данных в меню Data Import :

Изображение предоставлено автором

Шаг 2.Создайте файл CSV для загрузки.

После создания набора данных вам необходимо подготовить файл CSV, заполнить его данными о расходах, кликах и других показателях из рекламной службы и загрузить его в Google Analytics. Не забывайте придерживаться той же структуры данных в файле CSV, что и в наборе данных из шага 1. Подробнее о том, как правильно создать файл для загрузки данных о расходах, можно узнать в справке Google Analytics.

Шаг 3. Загрузите файл CSV в Google Analytics.

На этом этапе ваши данные собраны и файл CSV готов.Пришло время отправить его в GA. Для этого вернитесь к Data Import и нажмите Upload File :

Изображение предоставлено автором

Выберите файл CSV с данными о стоимости на вашем компьютере и подтвердите Upload :

Изображение предоставлено автором

Если файл CSV был заполнен правильно, вы увидите, что статус — Завершено. Обработка данных и добавление их в отчеты займет около 24 часов.

Изображение предоставлено автором

Если вы видите ошибку при импорте данных, ознакомьтесь с возможными проблемами и решениями в Справке Google Analytics.

2. Импортируйте данные о расходах с помощью надстройки Google Таблиц

Если вы уже собираете данные о расходах в Google Таблицах, вы можете избежать проблем с файлами CSV. Просто используйте бесплатную надстройку для загрузки данных OWOX BI и отправляйте данные о расходах из Google Таблиц напрямую в Google Analytics. Если в загруженных данных есть ошибки, надстройка подскажет, как их исправить.

Чтобы импортировать данные с помощью надстройки OWOX BI Data Upload, вам необходимо создать набор данных в GA, а также загрузить и установить надстройку.Затем откройте правильно структурированную таблицу данных о расходах (например, набор данных в GA, и нажмите Add-ons — OWOX BI Data Upload — Загрузить данные :

Изображение предоставлено автором

Затем выберите учетную запись, веб-ресурс и набор данных в GA, в который вы хотите загрузить расходы, и нажмите Проверить и загрузить .

Изображение предоставлено автором

Sweet, через 24 часа вы увидите добавленные данные в отчетах GA.

3 Используйте API и скрипт приложений для импорта данных о расходах

Этот вариант импорта данных является полуавтоматическим.Вот как это настроить: создайте набор данных в GA вместе с таблицей данных о расходах в Google Таблицах, а скрипт Google Apps сделает все остальное. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше об импорте через API.

Однако не забывайте о недостатках этой опции:

• Существует множество готовых сценариев, но вы должны настроить их и знать правильный синтаксис сценария приложения, чтобы использовать их.
• Вам придется собирать данные в Google Таблицах вручную или через другой API и скрипт приложения, или даже с помощью специальных сервисов.
• Вы должны придерживаться определенного формата, иначе вы увидите ошибки или неточности в своих данных.

4. Автоматический импорт данных о расходах через специальные службы

Большинство проектов электронной коммерции используют другие рекламные платформы наряду с Google Ads. Следовательно, эти проекты должны тщательно отслеживать свои затраты, чтобы быстро реагировать и перераспределять свои маркетинговые бюджеты. Вот почему загрузка данных вручную, безусловно, занимает слишком много времени. Но есть инструменты, которые решают эту проблему и помогают маркетологам и аналитикам избавиться от рутинной работы.Вот наше решение этой проблемы, которое мы называем OWOX BI Pipeline.

В настоящее время вы можете использовать BI Pipeline для автоматического импорта данных в GA из Facebook, Instagram, LinkedIn, Criteo, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini , и горячая линия.

OWOX BI также может расширять сокращенные ссылки, распознавать динамические параметры в рекламных кампаниях, проверять теги UTM и уведомлять вас о любых ошибках в тегах. И вишенка на вершине заключается в том, что Pipeline конвертирует валюту рекламной службы, которую вы используете, в валюту в GA.

Если вам нужно проанализировать данные за предыдущий период, вы можете настроить специальную опцию в настройках OWOX BI, чтобы получать исторические данные из GA за последние шесть месяцев.

Более того, Pipeline ретроспективно обновляет данные, загруженные в GA (до 21 дня), если есть какие-либо изменения в данных рекламного сервиса. Интересует еще? Вы можете попробовать все эти функции бесплатно в течение 7-дневного пробного периода.

Но хватит о преимуществах BI Pipeline. Поговорим о том, как им пользоваться.Сначала вам понадобится набор данных в GA, а затем настройте OWOX BI Pipeline.

Если у вас нет проекта OWOX BI, настройте его с помощью учетной записи Google. Затем перейдите к Pipeline , создайте конвейер и выберите источник данных:

Изображение предоставлено автором

Затем предоставьте доступ к рекламной службе:

Изображение предоставлено автором

И предоставьте доступ к своей учетной записи Google Analytics:

Image любезно предоставлено автором

Выберите набор данных в Google Analytics для загрузки данных о расходах:

Изображение предоставлено автором

Теперь установите дату начала для импорта данных (по умолчанию это текущая дата).Вы можете изменить это на прошлую или будущую дату. Теперь выберите вид и щелкните Create :

Изображение предоставлено автором

Ta da! Трубопровод установлен и готов. Данные будут доступны в отчетах GA примерно через 36 часов. OWOX BI может обработать данные до 12 часов, а GA — до 24 часов.

Что делать, если мне нужны данные только по одной кампании?

Вы можете создать файл CSV с данными из этой кампании и вручную загрузить его в GA. Автоматический импорт позволит вам загружать данные только по нескольким кампаниям.Тем не менее, вы можете настроить фильтры, чтобы увидеть информацию о нужной вам кампании. Для этого выберите параметр Campaign при создании набора данных в GA:

Изображение предоставлено автором

После этого перейдите к Acquisition — Campaigns — Cost Analysis и установите Campaign в качестве основного параметра, чтобы увидеть отчет по кампаниям.

Изображение предоставлено автором

Что делать, если мне нужно больше параметров, чем позволяет импорт данных в GA?

Если вам нужна информация, которая не включена в схему данных о расходах, вы можете собрать и объединить данные из рекламных служб в Google BIgQuery.OWOX BI Pipeline позволяет отправлять полные данные в BigQuery из Facebook Ads (см. Схему данных).

Как импортировать данные о затратах в GA из источников, не интегрированных с OWOX BI Pipeline?

BI Pipeline использует официальные API рекламных служб. Для сервисов, которые не предоставляют API или не интегрированы с OWOX BI, есть возможность загрузки вручную. Он отличается от метода загрузки вручную в GA, поскольку вам не нужно формировать и загружать файлы CSV — вы можете сделать это в интерфейсе OWOX BI.

Как рассчитать рентабельность инвестиций и учесть возврат средств и выполненные заказы, которых нет в Google Analytics?

Вам нужно будет использовать BigQuery, чтобы объединить данные о выполненных заказах из вашей CRM с данными из рекламных сервисов и GA. Это также позволит вам настроить модель атрибуции на основе последовательности и оценить свои кампании, учитывая офлайн-заказы.

Чтобы сравнить эффективность ваших рекламных каналов, вам необходимо собрать данные в единой системе, такой как Google Analytics.