Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Заголовки как писать: Вы потерялись?

Содержание

Как правильно писать заголовки на сайте

6. Если вы придумали несколько заголовков и не можете выбрать — проведите АБ-тестирование, пусть ваши пользователи выберут лучший.

Примеры легендарных заголовков

В 1958 году Виктор О Шваб собрал сто заголовков, которые принесли компаниям миллионы. 62 года назад не было сайтов — заголовки использовались в печатной рекламе. Но принципы привлечения внимания, основанные на психологии людей, не изменились.

Маленькая ошибка, которая обходится фермеру $3000 в год

Люди боятся потерять, что имеют. Фермеры в огромных количествах читали статью, потому что не понятно какая именно ошибка привела к финансовой потере. Очень легко почувствовать себя в чужой шкуре.

Вы когда-нибудь лишались дара речи на вечеринке?

Есть ли в мире человек, который не может применить эту проблему к себе?

Последние 2 часа самые долгие — и вы сэкономите эти два часа

Реклама авиакомпании, которая вычислила главную боль клиентов и вынесла ее в заголовок.

Более привлекательные руки за 24 часа — или вам вернут деньги

Ключевое — «или вам вернут деньги».

Какие из этих бестселлеров, стоящих от $2,5 до S5, вы хотите — всего по $1 каждый

Сразу видно основное предложение и призыв к действию.

Для людей, которые хотят писать, но не могут начать

В заголовке отражена самая главная проблема тех, кто «хочет писать».

Часто подружка невесты, но никогда не невеста.

Проблема никогда не теряет актуальности.

Вы никогда не видели таких писем, как Гарри и я получаем по поводу наших груш

Разговорный, чудаковатый, но искренний заголовок.

Снова она заказывает… «куриный салат, пожалуйста»

С этим заголовком продано сотни тысяч книг по этикету.

Женщине, которая старше, чем она выглядит

Этот заголовок был намного более успешен, чем «Женщине, которая выглядит моложе, чем она есть»

Как писать крутые заголовки для постов в Инстаграм

Самый частый вопрос, с которым я сталкиваюсь: почему меня никто не комментирует? Почему я задаю в конце поста вопрос, а мне никто не отвечает? Знаете, что я отвечаю? А вы уверены, что вас читают? Вы уверены, что подписчики дочитывают до вашего вопроса?

Скорее всего – нет. А как же «заставить» читателя читать до конца? Во-первых, публиковать яркие красивые фото, во-вторых, писать под ними такие цепляющие заголовки, чтобы хотелось читать дальше.

Ваша задача – написать такие 30-50 символов в заголовке, которые будут интриговать, вовлекать и побуждать к дальнейшему прочтению. Именно такое количество знаков под постом подписчики видят, когда листают ленту, и ваша задача – заголовком замотивировать их на нажатие заветной кнопки «Еще…»

ТОП-20 шаблонов заголовков

Если вы не знаете, с чего начать, то в помощь вам будет этот список шаблонов. Просто подставляете сюда фразы со своей ниши и получаете автоматически эффективный заголовок.

  1. Если вы _________, то можете _________

  2. Почему _________никогда не сработает

  3. Самые лучше способы _____________

  4. ТОП-5 секретов ______________

  5. Как ______ поможет вам ________

  6. 10 ошибок в _______ и как их избежать

  7. Просто сделайте ____________

  8. Вся правда про ___________

  9. А вы знали, что ____________

  10. Как ____________ меньше, чем за час в день

  11. 13 гениальных идей, которые ____________

  12. Это убережет вас от __________

  13. 3 секретные формулы, которые используют эксперты в _______ (сфера)

  14. Это должны знать все ________

  15. Если вы сделаете _______, то получите ______

  16. Пошаговое руководство по __________

  17. Что произойдет, если _________

  18. 7 примеров _________

  19. Простая формула успеха для _________

  20. Не делайте ________ никогда

Вот вам примеры того, как используют эти приемы блогеры и специалисты в разных нишах:

Помните, что шаблоны – это лишь помощь вам. Если вы постоянно будете писать одни и те же фразы, это быстро наскучит вашим подписчикам и перестанет работать. Поэтому берите шаблон, как палочку выручалочку, и видоизменяйте, придумывая свое.

Как научиться генерировать классные заголовки?

  • Начните следить за конкурентами прямыми (в вашей нише) и смежными (в альтернативной нише). Смотрите на то, какие пишут заголовки другие, и придумывайте, как на основе этого вы можете составить свой заголовок.

  • Используйте слова, которые являются некими триггерами: удивительный, критический, научный, исторический.

  • Старайтесь делать заголовки небольшими и интригующими. Главная задача – привлечь аудиторию к прочтению, а не раскрыть весь смысл поста.

  • Акцентируйте внимание на временные промежутки, например: «5 вещей, которые нужно успеть сделать зимой» или «Если вы не сделаете это сейчас, то рискуете потерять все».

  • Используйте отрицание. Например «ТОП-3 вредных совета», «7 худших примеров, как не стоит вести блог».

  • Используйте настоящее время и такие слова, как «действуй», «запускай», «зарабатывай». Например: «Прочти это и действуй сегодня». Это заставляет привлечь большее внимание читателей к посту.

  • Забудьте про сотню прилагательных, будьте конкретны. Живя в информационном шуме, нам некогда читать множество символов, мы хотим с первых двух-трех слов понять, надо нам читать дальше или нет.

  • Пишите в заголовке про выгоду. Говорите читателям о том, КАКИМ ОБРАЗОМ ваш продукт или услуга ПОМОЖЕТ им, вместо того, чтобы расхваливать преимущества товара или услуги.

  • Начинайте с вопросов «Как? Почему? Где?» и т. д. – все это привлекает внимание и заставляет читать далее из любопытства.

  • Делитесь секретами. Заголовки, обещающие раскрытие чего-то тайного, всегда находят больший отклик.

  • Не умничайте. Иногда вам может показаться, что чем больше умных слов вы запихнете в заголовок, тем больше он раскроет вас как эксперта, но, увы, это не так. Люди ищут простоты, поэтому не усложняйте.

  • Не врите. Все устали от «желтых» заголовков а-ля «Как заработать миллион за 24 часа», а дальше в посте первым предложением видеть ответ: «Увы, никак, но мы вам расскажем…» Такой заголовок может сработать раз, но больше он не принесет вам благодатной публики. Не манипулируйте сознанием своей аудитории.

И помните, что только методом проб вы сможете понять, какие заголовки наиболее интересны и кликабельны для вашей аудитории.

Самый яркий случай из моей практики заголовков был на моей личной странице. Мне тогда не то что лайк поставили и коммент оставили, мне отзвонились трое друзей и дрожащим голосом сказали, что «нельзя писать такие заголовки и тексты», потому что они сначала были в шоке, потом радовались, потом недоумевали, а потом смеялись, что повелись на шутку.

Вот так год назад родился мой марафон по текстам «Текстоголики», где я учу писать интригующие тексты и интересные заголовки. Что будет интересно вашей аудитории и какой из заголовков зайдет ей, вы сможете узнать, только написав не один текст. Так что креативьте, тестируете и пусть ваша Insta будет ОГОНЬ.

Приглашаем на новый (но безусловно полезный и емкий) дистанционный курс  «Продвижение в Инстаграм». Вы сможете создать и правильно оформить свой аккаунт, понять разницу между личным и бизнес профилем, изучить все бесплатные и платные методы продвижения в Инстаграме, научиться писать продающие посты, создавать вовлекающие сторис, общаться с фолловерами, увлекая их. Конкурсные механики, цепляющие фишки, рекомендованное, комментинг – вам будет интересно и полезно. Работаем в Инстаграм, продаем в Инстаграм, живем в Инстаграм. А посмотреть программу и записаться можно, просто нажав на кнопку.

ЗАПИСАТЬСЯ


Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Заголовки: 10 способов создания плюс примеры заголовков

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

  1. Часть первая
  2. Часть вторая
  3. Часть третья
Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

  • Почему у вас кружится голова?
  • Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
  • Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
  • Где ваша совесть?
  • Каким вы видите себя через 5 лет?
  • Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

  • Как перестать беспокоиться и начать жить
  • Где взять много денег и сразу
  • Как избавиться от боли в спине
  • Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

  1. Как заработать за неделю $1000
  2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

  • Как я похудел на 20 кило за 2 недели
  • Как я разобрал унитаз в Госдуме
  • Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

  • Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
  • Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
  • Как банкиры зарабатывают на динамике курса
4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

  • Деньги, по которым вы ходите, не замечая
  • Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
  • Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине
5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

  • ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
  • СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
  • Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
  • Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
  • Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса
7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

  • Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
  • Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
  • Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

  • 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
  • Вы забудете о проблемах навсегда!
  • Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!
9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

  • Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
  • Да заберите же свои деньги!
  • Не смейте читать то, что здесь написано!
  • Аншлаг в условиях сурового фиаско
10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

  • Забудьте наконец о выпадающих волосах!
  • И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
  • Надоело бороться с сорняками?
Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Как писать лучшие заголовки в блогах




Опубликовано: 2021-01-08

Написание качественных статей занимает уйму времени, но, к сожалению, многие высококачественные статьи даже не будут прочитаны.

По данным Copyblogger, 8 из 10 человек будут читать заголовки, но только 2 из 10 действительно нажмут на них и прочитают остальные.

Чтобы максимизировать эффективность ведения блогов или контент-маркетинга, вам действительно нужно писать потрясающие заголовки, на которые люди будут вынуждены щелкнуть.

Обучение копирайтингу — один из лучших способов научиться писать заголовки. Копирайтеры учатся писать настолько хороший контент, что он убеждает людей тратить деньги и покупать продукты.

Хотите стать ниндзя, пишущим заголовки?

В этой статье я также покажу вам примеры различных техник копирайтинга, которые вы можете использовать для написания заголовков, чтобы сделать их более привлекательными.

Бонус: загрузите копию нашего бесплатного файла смахивания заголовков с более чем 150 формулами заголовков, которые вы можете использовать для написания более качественных заголовков. Щелкните здесь, чтобы получить его.

1. Напишите несколько заголовков для каждой статьи.

Обычно я стараюсь написать как минимум 5 заголовков для каждой статьи, а затем выбрать лучший. Многие профессиональные блоггеры и редакторы рекомендуют это делать, и это определенно помогло мне лучше писать заголовки.

Не существует формулы для написания идеального заголовка каждый раз, поэтому нам нужно написать несколько заголовков для мозгового штурма.

2. Включите в заголовок конкретные числа.

Заголовки работают лучше всего, когда они очень конкретны, и один из простых способов выразить конкретность — добавить числа к заголовку. Фактически, исследование Conductor показало, что люди предпочитают заголовки, содержащие числа, а не заголовки других типов со значительным отрывом.

Например, какой из следующих заголовков наиболее убедителен?

  1. Как расширить список рассылки
  2. 5 приемов, которые я использовал, чтобы увеличить свой список рассылки на 142% за 3 месяца

Большинство людей сочтут второй заголовок более привлекательным, потому что первый заголовок кажется очень общим, а второй содержит конкретные числа, которые подразумевают, что автор заслуживает доверия по этому вопросу.

Еще один совет по использованию чисел — попробуйте использовать нечетные числа вместо четных. Исследование, проведенное Outbrain и Hubspot, показало, что заголовки с нечетными числами получают на 20% больше кликов, чем заголовки с четными числами.

Но что, если ваша статья содержит четное количество элементов? Вот несколько простых решений….

  • Удалите самый слабый элемент из списка
  • Сделайте последний предмет бонусным. Например, если у вас есть список из 7 советов по написанию, вы можете просто представить 8- й совет как «бонусный совет» вместо того, чтобы присваивать ему номер.
  • В любом случае используйте в названии нечетное число. Например, если у меня есть список из 22 советов, я мог бы вместо этого написать его как «21+ маркетинговых советов для вашего бизнеса». Написание заголовка таким образом также дает мне возможность расширить публикацию позже, чтобы включить больше элементов.

3. Используйте круглые или квадратные скобки.

Один из способов сделать заголовки более привлекательными — использовать круглые скобки в заголовке. Некоторые из самых уважаемых копирайтеров в мире используют круглые скобки как в заголовках, так и в текстах.

Кроме того, Outbrain и Hubspot провели исследование более 3,3 миллиона платных ссылок и обнаружили, что заголовки со скобками работают на 38% лучше, чем заголовки без них.

Писатели могут использовать скобки или круглые скобки для разделения пунктов в заголовке, и в приведенных ниже примерах обратите внимание, как круглые скобки также создают небольшое визуальное разнообразие. Вы можете использовать круглые скобки, чтобы сделать заголовки более привлекательными несколькими способами.

Ссылки на дополнительные бонусы

Один из способов использовать круглые скобки — упомянуть о дополнительном бонусе или дать читателям еще одну причину для щелчка.

Пример: 7 способов писать заголовки, привлекающие внимание (бесплатный шаблон заголовка внутри)

Возникновение любопытства

Еще одно использование круглых скобок — добавить короткую фразу, которая вызовет любопытство. Такие сайты, как Buzzfeed и Upworthy, часто использовали эту тактику, когда только начинали.

Пример: 7 способов писать заголовки, привлекающие внимание (№3 увеличил мои продажи вдвое)

Повышение авторитета

Один отличный способ использовать круглые скобки — добавить к заголовку повод для доверия. Сразу же дайте читателям повод рассматривать вас как авторитетного источника, и они с гораздо большей вероятностью прочитают вашу статью.

Пример: 7 способов писать заголовки, привлекающие внимание (благодаря которым мои продажи увеличились на 12 000 долларов)

Вы можете думать о скобках как о встраивании очень короткого подзаголовка в заголовок статьи. Добавление всего нескольких слов в круглые скобки может укрепить ваш заголовок, добавив утверждений о достоверности, обещая дополнительные преимущества или давая читателям еще одну причину для нажатия.

4. Дефисы и двоеточия также увеличивают рейтинг кликов.

Исследование Outbrain также показало, что использование дефисов и двоеточий может повысить рейтинг кликов в среднем на 9%. Как и круглые скобки, дефисы и двоеточия также добавляют визуального разнообразия и побуждают вас писать более интересные заголовки.

Простая формула использования дефисов и двоеточий — использовать фразу с ключевыми словами SEO в начале, а затем добавлять убедительный заголовок после нее.

Вот пример:

Маркетинг в социальных сетях: 7 проверенных способов привлечь больше внимания к вашему контенту в социальных сетях

Конечно, вам не обязательно использовать эту формулу. Не стесняйтесь проявить творческий подход, если придумаете хороший заголовок.

Вот еще один пример из блога Mailchimp относительно длины заголовков, где они провели исследование 12 миллиардов заголовков электронной почты и обнаружили, что длина заголовка не влияет на рейтинг кликов:

This Just In: длина строки темы абсолютно ничего не значит

5. Разделите заголовки теста при отправке списка по электронной почте.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки написания заголовков, — это разделить тестовые заголовки при отправке списка сообщений о новом сообщении в блоге. Большинство почтовых программ, таких как Mailchimp, позволяют тестировать разные заголовки при отправке электронных писем, отправляя каждый вариант в подмножество своего списка рассылки, а затем отправляя по электронной почте остальную часть вашего списка с выигравшим заголовком.

Вы можете быть удивлены, обнаружив, какие заголовки работают лучше всего. Иногда более короткие и простые заголовки могут превосходить более длинные и подробные заголовки.

В любом случае заголовки сплит-тестирования помогут вам лучше понять свою аудиторию и позволяют писать более качественные заголовки в будущем.

Примечание. Если вы используете WordPress, есть плагины, позволяющие проверять заголовки прямо в вашем блоге.

Ознакомьтесь с публикацией WP Superstars о плагинах сплит-тестирования для WordPress, чтобы узнать больше.

6. Попробуйте использовать вопросы.

Еще одна тактика, которая может сделать ставку на то, что люди нажмут на ваш заголовок, — это задать вопрос. Вопросы могут вызвать любопытство, и люди, которые хотят узнать ответ на вопрос, щелкнут ваш заголовок и прочитают статью.

Убедитесь, что это не вопрос, на который они могут легко ответить, а вопрос, который заставит задуматься и вызовет любопытство.

Пример: совершаете ли вы какие-либо из этих 7 распространенных ошибок ведения блога?

Если вы блоггер, вам может быть любопытно хотя бы узнать, какие 7 ошибок ведения блога. Вопросы — отличный способ построить заголовки, на которые нажимают.

7. Ищите ключевые слова для SEO, чтобы пользователи могли найти ваш контент.

Многие блоггеры знают, что им следует провести исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые люди действительно ищут, но многие блоггеры пропускают этот шаг. Однако ключевые слова важны, если вы хотите получить долгосрочный SEO-трафик для статей в блоге.

Одно сообщение в блоге, которое я написал, и которое получило постоянное внимание, было моим экспертным обзором Smart Blogger, который в настоящее время оценивается по фразе «экспертный сводный обзор». Он был ранжирован по этой фразе в течение нескольких лет, поэтому, хотя я написал его много лет назад, я все еще получаю известность из этого руководства.

Кроме того, эта статья продолжала получать естественные ссылки, потому что новые люди находили ее через поисковые системы, и это, пожалуй, самое подробное руководство по теме.

Создание заголовков, оптимизированных для SEO, может помочь людям обнаружить ваш контент, поэтому стоит потратить время на это, если вы вкладываете время и ресурсы в создание контента.

8. Найдите в Google другие статьи по вашей теме (чтобы увидеть другие конкурирующие заголовки).

Еще одно хорошее упражнение при написании заголовков — поискать в Google другие статьи по теме и посмотреть, с какими другими заголовками вы конкурируете. Просмотр заголовков других людей может дать вам несколько хороших идей для собственных заголовков.

Подумайте, как вы можете создать заголовок, который лучше, чем конкурирующие статьи, или как вы можете создать что-то, что предлагает что-то другое.

9. Повторно используйте предыдущие формулы заголовков.

Если в прошлом вы вели много блогов, подумайте о повторном использовании формул заголовков, которые хорошо работали для вас в прошлом.

Looper — это развлекательный сайт, на котором публикуются статьи и новости о фильмах и знаменитостях. Я обнаружил их на YouTube, потому что их видео продолжали появляться в моей ленте.

Вот несколько из них…

  • Почему Голливуд больше не будет бросать Тоби Магуайра (7 миллионов просмотров)
  • Почему Голливуд больше не будет снимать Элисон Ханниган (2,5 миллиона просмотров)
  • Почему Голливуд больше не будет снимать Тома Веллинга (2,5 миллиона просмотров)

Вы видите закономерность?

Если в прошлом вы писали заголовок, который действительно хорошо себя зарекомендовал, подумайте об использовании той же формулы для написания заголовков для будущих статей.

10. Проверьте негативные заголовки.

Outbrain провела исследование 65 000 рекламных заголовков и обнаружила, что заголовки, содержащие отрицательные слова, такие как «никогда» или «стоп», работают на 30% лучше, чем заголовки без них.

Они также обнаружили, что заголовки с положительной превосходной степенью, например «лучший», работают на 29% хуже, чем заголовки без них. Причина, по которой заголовки с положительными словами работают хуже, вероятно, потому, что такими заголовками злоупотребляют.

Итак, как только вы придумали хороший заголовок, подумайте о написании версии с негативной точки зрения.

Например, вместо «5 удивительных способов похудеть» вы можете использовать заголовок вроде «5 вещей, которых следует избегать, чтобы предотвратить набор веса».

11. Пишите разные заголовки для разных каналов.

Заголовок вашей статьи в блоге не обязательно должен совпадать с вашим SEO-заголовком или заголовком, которым вы делитесь в социальных сетях. Если вы пишете статьи в блоге с высоким трафиком, возможно, вам стоит подумать о написании разных заголовков для разных каналов.

Slate.com использует этот подход для создания заголовков, ориентированных на разные каналы.

Название статьи: Почему мы продолжаем сажать вонючие гинкго?

SEO Title: Почему мы все еще сажаем вонючие деревья гинкго.

Название в социальных сетях: Деревья гинкго пахнут рвотой. Почему мы сажаем их по всему городу?

Название в социальной сети более резкое и, вероятно, приведет к большему количеству обсуждений и публикаций в социальных сетях. Название статьи короткое и прямолинейное, но не содержит таких ключевых слов, как заголовок SEO.

12. Практикуйтесь в написании разных подзаголовков (включая заключительный абзац).

Еще один совет для улучшения ваших навыков написания заголовков — это попрактиковаться в написании разных подзаголовков в статье. Некоторые блоггеры потратят некоторое время на заголовок статьи, но не особо задумываются о подзаголовках по всей статье.

Попробуйте переписать подзаголовки так, чтобы каждый из них представлял собой убедительный заголовок, вызывающий у читателей желание прочитать каждый раздел.

Вы также можете попробовать создать уникальный подзаголовок для заключительного раздела. Большинство людей просто используют «Заключение» или «Подводя итоги», но, немного подумав, вы можете придумать лучший подзаголовок для своего последнего раздела.

Помимо того, что ваша статья будет более увлекательной, переписывание подзаголовков — отличный способ попрактиковаться в написании заголовков.

Бонус: загрузите копию нашего бесплатного файла смахивания заголовков с более чем 150 формулами заголовков, которые можно использовать для написания более качественных заголовков. Щелкните здесь, чтобы получить его.

Как научиться писать заголовки

Эти советы дадут вам несколько идей о том, как писать убедительные заголовки, на которые будут нажимать люди. Написание отличных заголовков — один из навыков, который позволил мне размещать гостевые посты в популярных блогах в моей нише, а также создавать статьи в моем собственном блоге, которыми поделились более тысячи раз.

Помните, что написание заголовков — это не тот навык, который можно освоить за одну ночь. Это то, что вы должны продолжать практиковать и продолжать совершенствоваться.

Как писать заголовки для продвижения с применением TITLE

Сегодня вы узнаете все о тегах заголовков TITLE для того чтобы научиться писать их идеально для продвижения. Мы расскажем в всех деталях, о том, что делает тег заголовка хорошим, что делает тег заголовка плохим и как вы можете реализовать все это в 2021 году.

SEO тексты — это важная часть продвижения, но это вовсе не значит, что эти тексты будут нечибельными и без меры нашпигованы ключевиками. Если вы понимаете как правильно писать заголовки, ваши СЕО тексты будут хорошо работать на вас и в то же время приносить пользу вашим клиентам.

Если вы решили написать статьи самостоятельно или думаете заказать тексты для своего сайта, вам будет полезно познакомиться с правилами эффективных заголовков. Ведь от того как написаны тексты для продвижения зависит очень многое. Они имеют огромное значение в первую очередь для пользователей, но не менее важны для поисковых машин.

Но текст без заголовка — как человек без имени: не окликнешь и не кликнешь.

Поэтому мы расскажем о правилах создания хорошего заголовка (тэг title). Кликабельные заголовки, которые попадают в верхушку сниппета поисковой выдачи, основываются на содержимом тэга title. Этот тэг так важен вот почему: 

  • При установлении релевантности ключевых слов у тэга title наибольший вес
  • Содержание title – самая заметная часть сниппета в поисковой выдаче
  • Теоретически, title – лучшее место для краткого отображения сути страницы.

Как идеально оптимизировать тег TITLE для SEO заголовка

Статьи для продвижения сайта должны писаться по определенным правилам. Это касается в первую очередь тэга title. При правильном применении этх важные правил, происходит естественное продвижение ресурса на высокие позиции в выдаче.

Тег Title является очень важным естественным фактором ранжирования для SEO. Заголовки страниц (мететег <title>) и Заголовок 1 (метатег <h2>) описывают ваш контент. Разница между ними в том, что тег заголовка страницы отображается не на вашей странице, а только в результатах поиска и в верхней части веб-браузера.

1. Необходимо использовать тэг title только один раз на страницу.

Размещать его нужно внутри элемента head, и самый правильный вариант – сразу после тэга head, открывающего страницу. 

При аудите клиентских сайтов оптимизаторы АВАНЗЕТ часто встречают такие ошибки:

  • на странице тэг title отсутствует совсем, либо таких тэгов сразу несколько
  • иногда title размещают не внутри элемента head, а внутри body, что является грубейшим нарушением любых правил и сводит ценность данного тэга практически к нулю.

Если вы хотите глубже изучить этот вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: SEO поисковая оптимизация сайта с применением тэга Title

2. Ключевые слова и их порядок в заголовке.

Самые важные ключевые слова отлично размещаются в тэге title. Поисковыми системами частенько оцениваются слова заголовка по мере их удаления от начала фразы. Да и любой пользователь обычно читает текст слева направо.

Вывод: самые важные слова-ключи должны быть расположены в начале фразы. Но старайтесь сдерживаться, чтобы не превратить заголовок в полусвязный набор ключевых слов – читабельность прежде всего, ведь статьи пишутся для людей.

3. Важнейшие ключевые слова заголовка должны дублироваться в тексте

Поисковики уже давно умеют бороться с примитивизмом в накрутке ранжирования, сопоставляя заголовки страниц с их содержанием.

  • При написании статей для сайта необходимо использовать ключевые слова из заголовка в основном тексте, чтобы убедить поисковик в соответствии заголовка содержанию
  • Если title по мнению Google или Яндекс недостаточно релевантен содержанию, поисковики просто перепишут его для сниппета выдачи. Поэтому стоит сразу выполнить работу хорошо и правильно — не факт, что переделка поисковиков вас устроит больше.

Чтобы изучить этот вопрос и понять, как правильно подбирать ключевые фразы, прочитайте эту статью: Подбор ключевых слов для внутренней оптимизации сайта

4. Заголовок каждого текста обязан быть уникальным

Все статьи для сайта должны иметь уникальные заголовки!

Не может быть нескольких страниц с одинаковыми заголовками — это нонсенс, свидетельствующий о невысоком качестве сайта. Любое изменение падежа существительного или спряжения глагола в заголовке меняет его URL и делает уникальным.

Многие люди ошибаются, если занимаются внутренней SEO оптимизацией и пишут заголовки, которые статичны для всех страниц. Это неправильно.

Многие системы управления контентом (CMS) электронной коммерции также плохо справляются с этим. Например, они увеличат количество страниц категорий, использующих один и тот же заголовок. Это тоже нехорошо.

Практическое правило здесь заключается в том, что каждый URL-адрес должен иметь уникальный тег заголовка, и он должен быть посвящен теме этой страницы. Это действительно все, что нужно сделать.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас:  3 шага к созданию броского цепляющего заголовка, который заставят прочитать вашу статью

5. Текст title не желательно повторять в тэге h2

И title и h2 являются описанием сути страницы. Однако первый нужен, чтоб сформировать сниппет выдачи, а второй — заголовок, который видит пользователь на открытой им странице.

  • По такому принципу их различают и поисковики, поэтому многие модули SEO для востребованных CMS имеют отдельное поле для введения содержимого title.
  • Содержание тэга h2 важно для ранжирования страниц. Если вы попросту повторите в нем текст из title, значит, утратите возможность дополнительного использования ключевого слова.
  • Не переписывайте текст заголовка полностью — достаточно слегка его видоизменить, чтоб не потерялась привлекательность фразы.

6. Заголовок текста — отражает его суть, но не набор ключей

Если вы решили заказать статьи и требуете вместить в заголовки максимум ключевых слов — это может привести к негативным последствям!

  • Поисковики воспримут это, как заспамленность страницы
  • Сайт будет понижен в выдаче
  • Сайт будет выброшен из индекса
  • Будет отказано в индексировании сайта

В идеале заголовок должен быть выразительным, лаконичным и четко вводящим в суть основного текста. Это поспособствует улучшению позиции сайта и повышению рейтинга кликов CTR в выдаче.

Не пропустите нашу новую публикацию, она поможет вам глубже изучить вопрос SEO оптимизации: Как использовать теги заголовков «h2, Н2, Н3…»

7. Размер заголовка не должен превышать 70 символов с пробелами.

Поисковые системы не очень-то любят слишком длинные тексты в title. Начиная с определенного количества символов релевантность ключевых слов снижается до нулевой отметки.

Более того, сниппет поисковой выдачи ограничен по количеству символов, и все слова, превышающие по знакам обозначенные пределы, просто отрезаются. Допустимые рамки длины заголовка время от времени изменяются, но на сегодня лучше использовать, чтоб наверняка, заголовок, размером 65-70 знаков.

8. Можно указать название сайта в конце.

Учитывая вышесказанное – про вес слов от их местоположения в заголовке – советуем переносить название сайта в конец фразы.

Данное правило может быть нарушено, если речь идет о брендовом запросе, однако брендов, которые в состоянии позволить себе такие перекосы в органической выдаче, совсем немного. В отдельных случаях целесообразно совсем убрать название сайта из заголовка.

Не пропустите эту информацию — это действительно важно: Как подбирать ключевые фразы и поисковые запросы для сайта

9. Пользуйтесь стоп-словами как можно реже

Заказ статей на сайт у неопытных копирайтеров несет в себе опасность получения большого объема текста при минимуме важной и интересной информации. Текст изобилует большим количеством вводных слов, не несущим смысловую нагрузку. К такого рода лишним словам относятся стоп-слова. 

  • Стоп-слова не представляют ценности для ранжирования страниц
  • Самыми производительными ключевиками являются существительные, глаголы и связанные с ними прилагательные. Остальное — стоп-слова
  • Указательные и притяжательные местоимения — свой, этот, мой, тот и так далее
  • Противительные и разделительные союзы: а, зато, но, или : или, либо : либо
  • Частицы: ведь, если, действительно
  • Деепричастные обороты

В тексте такие слова уместны, тогда когда они делают текст привлекательным и читабельным. Заголовки — дело другое, здесь все это лишнее. Заголовок должен быть многообещающим, выразительным, но сжатым, без лишних слов.

Познакомьтесь с ценной информацией, которая, несомненно, будет полезна для вашей контент стратегии:  Лайфхаки SEO копирайтинга | Как мы пишем тексты для продвижения

10. Как писать теги заголовков, достойные кликов

Поскольку SEO оптимизация делается в первую очередь для людей, предлагаем пару советов, которые помогут вам писать теги заголовков, достойные кликов:

Используйте слова силы

Основная идея здесь в том, что есть слова, которые можно использовать, чтобы действительно заинтриговать людей. Используйте любопытство, вызывайте эмоции, чтобы мотивировать переход на вашу страницу.

Попробуйте выделиться среди других результатов.

Используйте числа и скобки

Это тоже очень популярно сейчас. Использование числа и завершение тега заголовка в круглых или квадратных скобках кажется очень полезным с точки зрения рейтинга кликов.

Укажите месяц или год, когда контент был обновлен

Месяц сложно сделать, потому что вам действительно нужно много обновлять свой контент или вам нужно использовать специальный плагин, чтобы он мог сделать это за вас.

В общем, если пользователи получают сигнал о том, что этот контент свежий, они, как правило, склонны сделать выбор в пользу свежего контента — и это может увеличить ваш рейтинг кликов.

Самый простой способ сделать это — использовать текущий год. Тогда вам потребуется возвращаться и обновлять ваш контент один раз в год, но если вы будете использовать текущий год в теге заголовка, это отличный выход. Это сигнал о том, что ваш контент «свежий».

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас:  ТОР 10 проверенных приемов для освоения SEO контента в 2021 году

Юзабилити заголовков

Заголовок — всегда находится в верхней части веб-страницы. Заголовок — это область, которую люди видят в первые секунды пребывания на сайте, перед тем, как прокрутить страницу, поэтому он имеет стратегическое значение.

Ожидается, что заголовок предоставит основную навигацию по веб-сайту, чтобы пользователи могли сканировать его за доли секунды и переходить к основным страницам, которые могут им помочь. Заголовки также называются меню сайта и позиционируются как элемент первичной навигации в макете веб-сайта. Заголовки могут включать в себя множество значимых элементов макета, например:

  • основные элементы фирменного стиля (обычно логотип)
  • кнопка призыва к действию
  • ссылки на основные категории контента веб-сайта
  • ссылки на социальные сети
  • основная контактная информация (номер телефона, адрес электронной почты и т. д.)
  • поле или кнопка подписки
  • ссылки на взаимодействие с продуктом, такие как пробная версия, загрузка из AppStore и т. д.

Это не означает, что все упомянутые элементы должны быть включены в один заголовок веб-страницы: в этом случае он будет перегружен информацией. Чем больше объектов привлекает внимание пользователя, тем сложнее сконцентрироваться на наиболее важных.

Дизайнеры вместе со специалистами по маркетингу, выбирают стратегически важные элементы и из списка или добавляют остальные. Это делает заголовок жизненно важным элементом, способствующим удобству использования в Интернете, так это тот факт, что он размещается в наиболее просматриваемой зоне веб-страницы.

Пользователи начинают просматривать веб-сайт с верхней части страницы, просматривается слева направо. Это означает, что то, что помещено в заголовок, не будет пропущено, особенно элементы, размещенные в его левом и правом углах. Вот почему вы часто найдете в одном из них главную кнопку с призывом к действию.

Здесь работают сила привычки, внешняя согласованность и положительный пользовательский опыт. В течение многих лет посетители привыкли находить основную навигацию в заголовках, поэтому в большинстве случаев главный вопрос — решить, что в нее поместить, а не использовать заголовок или нет.

Нужна помощь в SEO оптимизации?  Напишите о вашем проекте. Мы обсудим ваши задачи, стратегию или описанный вами процесс. И предложим решения, чтобы обеспечить его успех.

Услуги веб-студии по подготовке текстов и оптимизации сайта под продвижение

Вашему сайту нужны тексты для продвижения?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Оставить заявку

Вы хотите быстро вывести свой бизнес в интернет с небольшими затратами? С агентством АВАНЗЕТ вы можете начать работу за меньшее время и с меньшими затратами. Просто напишите нам о вашем проекте!

24.10.2021

← Поделиться с друзьями !

7 лайфхаков с примерами и железным выводом / Текст-уник

Заголовок — это послание читателю, главный тезис, который определяет содержание текста.

Ориентируясь по заглавию (за + главное), человек решает, читать ли ему весь текст. В Сети есть информация, что на заголовках отсеивается около 80% интернет-пользователей. Не могу утверждать, насколько точны эти данные, но я уверена: каждый уважающий себя копирайтер хочет писать эффективные заголовки.

Требования к заголовкам 

Написание заголовков — это навык, на освоение которого требуется время.

Универсального средства, как писать крутые заголовки, в копирайтинге нет. Есть основные принципы, которые мы привыкли использовать, и они вроде как работают. Но! Мир изменяется — и то, что раньше было результативным, сегодня может стать бесполезным.

Лайфхак #1.

Каким должен быть заголовок, думайте, исходя из интересов своего клиента и конкретных задач. Копирайтинг — это работа мозга, а продуманный заголовок — показатель вашей работы как копирайтера.

Как писать качественные заголовки?

  1. Заглавие должно завлекать.
  2. Быть емким, полезным, понятным.
  3. Релевантным основному содержанию.

В противном случае вы получите бесполезную смесь из символов.

Как писать заголовки в статьях

Представьте: вам предложили написать информационную статью (например, о пластиковых окнах популярного бренда N) и придумать к ней супер-заголовок, чтобы читатель сделал выбор в пользу вашего текста. Вы собираете материал и пишете. И вот, когда статья практически готова, возникает вопрос:

Как написать идеальный заголовок?

Вы трудились и набросали массу формулировок, но ни одна из них не кажется абсолютно верной. Божественный заголовок, который пленит пользователя и сразу погрузит в чтение, не находится. Почему?

Потому что идеальных заголовков не существует. Это иллюзия.

Была у меня книга, названная по имени главной героини, — «Джейн Эйр». Купила я ее сразу после просмотра фильма. Прочитала и поделилась эмоциями с друзьями. Фильм тогда был у всех на слуху, поэтому книгу сразу же попросили и, как и следовало ожидать, нечаянно «зачитали». Но дело не в этом. Только сейчас я узнала, что название произведения изменялось несколько раз! 

После перевода на другие языки оригинальное название книги «Jane Eyre» в разных странах воспроизводится по-разному: 

  • В Японии — это Riso Kaijin («Идеальная леди»).
  • В Италии роман известен как La porta chiusa («Закрытая дверь»).
  • В Турции — Yillar Sonra Gelen Mutluluk («Счастье приходит через много лет»).

Какой заголовок, по-вашему, самый лучший? 😉
У каждого из нас свой правильный ответ. И в случае «с окнами» так же.

Вы можете придумать 3, 5, 10 вариантов, но не знать наверняка, который из них наилучший. Чтобы найти условный идеал, тестировать надо все версии. Но сегодня сплит-тест покажет одно, а, возможно, через пару месяцев — совершенно другое. Что делать? Бюджет на эксперименты с заголовками предусматривают, как правило, под рекламу, рассылку, лендинг, поп-ап, а тестировать название к каждой статье для владельцев сайтов затратно. И нерентабельно. Да и вряд ли рядовому копирайтеру доверят «копаться» в админке. 

Как придумать лучший заголовок, чтобы статью хотелось читать?

Лайфхак #2. 

Рассуждайте, как ваш читатель. Чтобы создать убедительный заголовок, который зацепит эмоционально и смотивирует углубиться в тему, отталкивайтесь от потребностей аудитории.

Что нужно знать о цепляющих заголовках

Задача любого заголовка — вовлечь человека в чтение. Пробудить личный интерес и заставить открыть рассылку, КП (коммерческое предложение), статью на сайте, электронную книгу, кликнуть на кнопку рекламы. Сравните: «7 удивительных фактов о слонах» и «7 удивительных фактов о слонах (5-й поразит даже эрудита!)»

Порой, чтобы зажечь интригу, достаточно  дополнения в скобках 😉

Чтобы добиться популярности, блогеры ищут способы, как сочинить текст с вирусным заголовком. Если, к примеру, ваш пост в Фейсбуке наберет 5 тыс. репостов — это уже «вирус»! Нестандартное мнение, разоблачение мифа, неожиданный вызов с яркими эмоциями: волнением, страхом, шоком, гневом, сюрпризом или обещанием — эти моменты в заголовке привлекают многих читателей. Количество просмотров, кликов и расшариваний растет с бешеной скоростью.

Лайфхак #3. 

Не бойтесь быть креативным. Если у вас свой блог, значит, есть возможность протестировать варианты и выявить наиболее подходящий. Пишите честные заголовки и не уподобляйтесь провокационным уловкам желтой прессы.

Обсуждение в соцсетях

Как писать кликабельные заголовки?

  • Четко обозначьте потребность аудитории, заинтригуйте.
  • Используйте скобки, тире, двоеточие, цифры, вопрос, уточнение (для кого, как, зачем, почему).
  • Если это уместно, вживляйте в заголовок слова: «инструкция», «гайд», «подборка», «кейс», «история». 

Не стоит путать кликабельность (CTR) с кликбейтом (сенсанционные заголовки).

Кликбейт-заголовки часто граничат с дезинформацией, вводят в заблуждение «желтушными» приемами — и это зло. Но многое зависит от продукта и подхода к нему. К примеру, Coca-Cola и Nike годами используют в рекламе тизерные заголовки — и они вызывают у людей яркие положительные эмоции. 

Конструкции с недосказанностью в подзаголовках — наживка для любопытных

Посмотрите ПРИМЕРЫ вовлекающих заголовков и как они могут восприниматься читателем. 

  1. «5 профессий для ленивых: кем работать, если совсем не хочется» «Да, проблема в моей лени. Но работа, как ни крути, нужна, и вот оно решение — 5 несложных профессий на выбор». 
  2. «Как убедить подростка хорошо учиться и не испортить с ним отношения» → «Мой ребенок перестал учиться и плохо идет на контакт. Что делать? Как его мотивировать? Эта статья предлагает мне решение».
  3. «Как загрузить видео в Инстаграм с компьютера: пошаговая инструкция» → «Как запостить видео в Инсте, если с телефона мне это делать неудобно? Нужны детали — иначе не разберусь. О, здесь есть пошаговое решение».

Лайфхак #4. 

Вызвать интерес несложно, если своим заголовком вы метко попали в запрос, умело надавили на проблему и грамотно намекнули на ее решение. Читатель понимает: выход есть! Стоит открыть эту статью (компред, рассылку, рекламу…), и всё станет очевидным. 

Как писать рекламные заголовки

Продающие заголовки используют в контент-маркетинге, еmail-рассылках, Landing Page, SMM, объявлениях, новостях, рецептах, в разных видах рекламы. Цель рекламного заголовка – подтолкнуть к прочтению всего рекламного текста, который направляет пользователя зарегистрироваться, подписаться, позвонить, скачать чек-лист, заказать товар и прочее.

Лайфхак #5. 

Чтобы создать мощный заголовок, нужно мыслить как маркетолог. Искать информацию, анализировать, сравнивать и выбирать с учетом особенностей продукта, ЦА (целевой аудитории) и конкурентов. 

Мотивационный заголовок в оффере лендинга

Пользователь либо открывает ваш хедлайн, либо пролистывает — удивлять сейчас всё сложнее…

Сравните заголовки двух объявлений: «Пластиковые окна недорого» и «Окна пластиковые со скидкой 43% до конца месяца!». Которое из них впечатляет больше?

Лайфхак #6.

Как писать маркетинговые заголовки?  Обозначьте полезное действие, дайте эмоций — и ничего лишнего. Заголовок для рекламы работает, если он информирует лаконично и всю суть раскрывает сразу.

12 примеров работающих заголовков 

Я не буду предлагать хит-парад формул, по которым строятся классные заголовки, — их в интернете полно. Я поделюсь реальными примерами из статей и рассылок. Возможно, с точки зрения красоты, они неидеальны. Но они работают! А составить формулировку по аналогии, адаптировать ее под аудиторию клиента или собственный блог, сможет даже начинающий.

1. Заголовок-вопрос

Я знаю, кто ваш идеальный клиент! А вы?

Чек-лист новичка-копирайтера: готов ли ты к работе? (юмор)

Делаю ли я тестовые? О, да!

2. Заголовок-ответ

Где копирайтеру брать заказы: 6 проверенных способов вне биржи

Как правильно откликаться на вакансию

Как преимущества превращать в выгоды. Примеры

3. Заголовок-интрига

Ловля на живца: секретная схема продуктивного фриланса

Интенсивный курс по продвижению в Инстаграм со скидкой 40% только до 7 мая

История одного сотрудничества, или Как копирайтер без опыта вляпался в адский заказ

4. Заголовок с цифрами

40 шаблонных вопросов для интервью, которые легко адаптировать к любой теме 

Копирайтинг: 6 вредных советов, как написать уникальный авторский текст

Как писать статьи в 2 раза быстрее: 5 советов

5. Заголовок-акцент

Вы тоже делаете эти глупые ошибки в текстах?

Нет ничего невозможного, или Как заработать в Сети, если тебе 15

6. Заголовок из опыта

Почему я ушел с работы и стал фрилансером

Список полезных сервисов, которые я использую в копирайтинге

Как зарабатывать копирайтингом в англоязычном сегменте: инструкция любителя

7. Заголовок-эмоция

Огонь-новость! Что сделать, чтобы стать успешным фрилансером

Страх белого листа или страх начала!

8. Заголовок-утверждение

Nike выпустила кроссовки, дающие спортсменам реальное преимущество на соревнованиях

Почему не стоит быть копирайтером. Факты и примеры

Почему писать тексты и сомневаться — это хорошо!

9. Заголовок-уточнение

Открытое письмо всем, кто ворует чужие тексты

Тест на компетентность. Для заказчика

Как упростить текст для сайта: работающие способы для копирайтеров-новичков

10. Заголовок-негатив

Почему этому бреду всё еще учат на курсах? Делюсь жестью!

3 провальных способа поиска заказов. Узнай и не повторяй!

НАКИПЕЛО: дурацкие вопросы клиентов к копирайтеру

11. Двойной заголовок

Как писать 20к в день, или Зачем копирайтеру второй монитор

Ритм в копирайтинге, или Как стать дирижёром своего текста

12. Нестандартное решение

Забыли начать новую жизнь в понедельник? Начните в четверг!

Как не надо писать тексты для коммерческих целей

Продающий текст, который продает сам себя

Ошибки в создании заголовков

Профессиональный копирайтер создает заголовки, которые «подогревают» и слегка провоцируют. Как нащупать ту тонкую грань между привлекательным названием и вопящим кликбейтом и не перешагнуть ее? Что делать, чтобы читатель не ушел?

  • Помнить, что кричащие заголовки себя изжили и отпугивают пользователей.
  • Не штамповать дешевые лозунги — писать взвешенно и корректно.
  • Следить, чтобы не было пустых обещаний и нестыковок с содержанием.
  • Избегать лишних слов и неоправданных эмоций.

Лайфхак #7. 

Чтобы ваш заголовок выстрелил, формулируйте запросы потребителя максимально точно, прозрачно и обязательно встраивайте SEO-ключи. Они влияют на органический (бесплатный) трафик.

А суть-то в чем?

Правильные заголовки в текстах копирайтера — это осознанный подход с разумной стратегией и тактикой. Пользоваться чужими примерами МОЖНО, но при этом не забывать о фрилансерской заповеди — «кради как художник». Слепо следовать всем методикам, заезженным схемам и формулам НЕЛЬЗЯ — всегда надо думать своей головой. Решайте задачи с учетом конкретных исходных, которые взяли у заказчика, — и пусть ваши заголовки будут еще круче!

P.S. А какими лайфхаками пользуетесь вы? Поделитесь опытом!
Для желающих написать статью у нас есть «Приглашение»☺️

Как писать короткие и яркие заголовки?

Овладение искусством написания заманчивых заголовков, которые захватывают внимание как некие дразнилки, требует практики.

Так же, как и название книги, заголовок как некий крючек, который ловит читателей. Заголовок, не только создает первое впечатление, но и знакомит читателей с главными ключами содержания. Если заголовок не заманчиво или не информативен, читатели просто перейдут к следующей статье, которая действительно будет выглядеть интересно.

Создайте предвкушение у ваших читателей

Заголовки особенно важны в борьбе за органический поисковый трафик, когда читатели быстро сканируют результаты, чтобы найти в заголовке, то, что наиболее точно соответствует информации, которую они ищут. Алгоритм ранжирования Google также делает ставку на сильные заголовки, поднимая самые лучшие из них в верхнюю часть результатов поиска. Короткие и информативные заголовки имеют решающее значение для привлечения трафика.

Советы и приемы

Создание броских и вирусных заголовков, это сложная наука. Малоизвестный факт, но традиционные печатные журналисты редко пишут свои собственные заголовки. Вместо них это, как правило, обязанность редакторов, которые и создают краткие заголовки (тизеры), которые должны быть как информативными, так и завлекающими.
Что бы постичь искусством написания правильных заголовков, необходима практика. Но, что бы развить этот навык, следуйте этим советам:

# Подождите, пока вы не закончите полностью статью, прежде чем давать ей окончательный заголовок, журналисты с самого начала чаще всего дают некий короткий «рабочий заголовок», который редко остается без изменения по окончанию статьи. Как только вы закончите статью у вас появиться более четкое понимание содержания статьи.

# Что делает ваш заголовок интересным, что бы его захотелось прочитать? Убедитесь, что добавили в заголовок, что то заметное и заставляющее остановится именно на нем.

# Каждая конкретная платформа для публикации материла, в значительной степени влияет на длину заголовка, убедитесь, что вы понимаете основные требования. Пресс-релиз или статья в журнале традиционно стремится к 100 символов. Twitter ограничивает нас до 140 символов в то время как Google Ads позволяет использовать до двух заголовков по 30 символов. Кроме того, только первые 55 символов названия страницы точно отобразиться в органических результатах поиска Google. Кроме того сайты на WordPress автоматически создают URL-адреса из заголовка, так что создав длинный заголовок можете также автоматически сильно удлинить адрес страницы.

# Самая важная информация или ключевые слова в самом начале. Эта стратегия не только подчеркнет тему статьи, но и гарантирует, что ее важную часть точно заметят.

# Воспользуйтесь поиском в Google по теме статьи. Вы сможете найти интересные названия других авторов и понять, как можно выделиться.

# Убедитесь, что статья отвечает на вопросы, которые анонсированы в заголовке. Даже если ваш заголовок реально крут, но не имеют никакого отношения к самой статье, вы только отпугнете читателей и потеряете их доверие.
# Использования частиц: как и почему, позволяет выделить важные детали статьи, не раскрывая наиболее важную информацию в самом начале. Пример: Как писать короткие и яркие заголовки? Узнайте в нашей статье о написании лучших заголовков.

заголовков и подзаголовков | Руководство CMS

Вступление

Заголовки и подзаголовки (также известные как заголовки и подзаголовки, заголовки и подзаголовки) являются важным элементом дизайна, организации и написания веб-сайта, который слишком часто упускается из виду. Пользователи должны иметь возможность находить на вашем сайте то, что они ищут, только читая ваши заголовки и подзаголовки.

Термины Заголовки и Подзаголовки описывают любой текст, обозначающий начало раздела и предшествующий дополнительной копии / разделам, который обеспечивает дальнейший контекст и подробности.В KU CMS вы увидите, что они описаны как заголовки и классы заголовков в WYSIWYG. При использовании разделов KU CMS вы увидите поля заголовка, помеченные Заголовок и Подзаголовок .

Правильное использование заголовков и подзаголовков важно для:

  • Взаимодействие с пользователем
    • Возможность эффективного сканирования страниц
    • Передача организации и иерархии информации на странице
  • Поисковая оптимизация (SEO)
  • Доступность

Заголовки страниц vs.Заголовок 1

В KU CMS — ПОДСОЛНЕЧНИК вы должны добавить на каждую страницу как заголовок страницы, так и заголовок класса Header 1 (h2). На любой странице должен быть только один h2.

Как правило, заголовок страницы должен совпадать с заголовком 1 (h2). Однако бывают случаи, когда после тщательного рассмотрения заголовок страницы и h2 могут отличаться.

Примеры случаев, когда заголовок страницы и h2 могут отличаться:

  • Заголовок страницы: Около
    h2: О KU CMS
  • Заголовок страницы: Исследование
    h2: Наше исследование

Классы заголовков не для эстетики

Классы заголовков никогда не должны использоваться для достижения эстетических целей, таких как выделение жирным шрифтом или размер шрифта.Классы заголовков следует развертывать осторожно и стратегически для организации страницы и возможности поиска. Если вам нужно изменить внешний вид класса заголовка, используйте CSS для изменения стилей, сохраняя при этом структурное значение класса заголовка.

См. «Пользовательские классы KU для имитации стилей заголовков» ниже для получения информации о пользовательских классах KU, которые можно использовать для изменения стиля заголовков.

Использование правильного тега заголовка

Заголовки, которые используют классы заголовков, сообщают пользователям, поисковым системам и программам чтения с экрана иерархию информации на странице, а также то, как связаны различные разделы.

Как и заголовки в обычном текстовом документе, классы заголовков создают на странице индекс, который помогает пользователям находить нужную информацию. Заголовки страниц и h2 — это высший уровень важности, и все разделы на странице должны иметь взаимосвязь. h3s — вторая по важности информация на странице и так далее.

Ненужные классы заголовков

Слишком много классов заголовков на странице трудно сканировать и читать. Избегайте использования классов заголовков без необходимости для обозначения второстепенных разделов, когда будет достаточно простого полужирного или курсивного текста для выделения.

Программы чтения с экрана и порядок заголовков

Четкие и хорошо написанные заголовки имеют решающее значение, когда пользователь прослушивает ваши страницы с помощью программы чтения с экрана (например, JAWS, VoiceOver и т. Д.). Найдите время, чтобы представить, как бы звучали ваши веб-страницы, если бы их читали вслух.

Также имейте в виду, что программы чтения с экрана позволяют пользователям перемещаться по веб-странице от заголовка к заголовку. Заголовки должны быть упорядочены логически, только один h2 на страницу, а остальные заголовки упорядочены логически, чтобы удовлетворить требованиям доступности и обеспечить качественный пользовательский интерфейс.Например, у вас должен быть h3 на странице, прежде чем вы должны использовать h4.

Возможность поиска + поисковая оптимизация

Подобно программам чтения с экрана, поисковые системы в браузерах также просматривают иерархию информации на ваших страницах на основе классов заголовков. Эта информация используется для создания результатов поиска.

Выберите классы заголовков и напишите заголовки с учетом обычного поиска. Если пользователь ищет вашу информацию, что он, вероятно, наберет в поисковой системе (например,g., Google, Yahoo, Bing). Особенно важно убедиться, что все заголовки ваших страниц и h2 оптимизированы для поиска.

Написание эффективных заголовков

  • Заголовки должны быть простыми и лаконичными — используйте как можно меньше слов
  • Используйте простой язык
  • Избегайте жаргона и аббревиатур
  • Пишите заголовки и подзаголовки, чтобы их можно было легко сканировать с наиболее заметными словами в начале заголовка — подумайте о поисковых запросах, которые пользователи будут выбирать при поиске этой информации

Поисковые запросы с фронтальной загрузкой

Одна из стратегий письма, которая влияет на эффективность и возможность поиска ваших заголовков, — это расположение поисковых слов.Всегда помещайте самые важные слова в заголовки и подзаголовки первыми, чтобы они были первым или вторым словом во фразе.

Пример: Взгляд в будущее на обязательные курсы

Улучшено с предварительной загрузкой Ключевые термины: Обязательные курсы для бакалавра.

Микроконтент

Заголовки, заголовки и подзаголовки страниц являются примерами «микроконтента». Короче говоря, для веб-сайтов микроконтент — это контент, который позволяет пользователям быстро сканировать страницу и понимать, какая информация доступна, без дальнейшего чтения для дополнительного контекста.

Зрители принимают решения в зависимости от качества микроконтента сайта. Спросите себя: «Могут ли зрители найти то, что они ищут, используя только заголовки и подзаголовки?»

Пустые заголовки

Сайты KU CMS не могут содержать пустые заголовки, то есть заголовки классов заголовков без содержимого или с неразрывным пробелом (например,

& nbsp;

).

Это часто является результатом использования клавиши «Return / Enter» (т. Е. Возврата каретки) в представлении дизайна для добавления пробела вместо использования CSS.

Пустые заголовки являются проблемой доступности, поскольку пользователи программ чтения с экрана могут использовать заголовки как способ навигации по страницам. Когда один из них пуст, у них нет возможности узнать, почему они слышат пустой заголовок.

Если вы хотите добавить дополнительные пробелы, используйте для этого CSS:

  • См. «Использование встроенных классов начальной загрузки для добавления пробелов» ниже, чтобы узнать об одном методе, уже встроенном в KU CMS.
  • Или обратитесь в KU IT Web Services по адресу webservices @ ku.edu за помощью.

Использование встроенных классов начальной загрузки для добавления пробелов

KU CMS Sunflower использует библиотеку Bootstrap для большого количества CSS и Javascript. Вы можете использовать встроенные классы Bootstrap, чтобы увеличить пробелы между элементами.

Инструкции по добавлению классов полей начальной загрузки:

  1. Переключите «Текстовый формат» под полем «Содержимое» с «Ограниченный HTML» на «Полный HTML».
  2. Затем добавьте желаемое пустое пространство, добавив один из классов Bootstrap margin-bottom или margin-top ниже к любому тегу (например,g.,

    ,

    ,

    и т. д.)

Margin-bottom Classes
  • class = «mb-1» — добавляет маржу 0,25rem
  • class = «mb-2» — добавляет маржу 0,5 бэр
  • class = «mb-3» — добавляет маржу 1 бэр
  • class = «mb-4» — добавляет маржу 1,5 бэр
  • class = «mb-5» — добавляет маржу 3 бэр
Классы с наивысшей маржой
  • class = «mt-1» — добавляет маржу 0,25 бэр.
  • class = «mt-2» — добавляет маржу 0,5 бэр.
  • class = «mt-3» — добавляет 1 бэр. маржа
  • class = «mt-4» — добавляет 1.Маржа 5rem
  • class = «mt-5» — добавляет маржу 3rem
Margin-left Classes
  • class = «ml-1» — добавляет маржу 0,25 rem
  • class = «ml-2» — добавляет маржи .5rem
  • class = «ml-3» — добавляет маржу 1rem
  • class = «ml-4» — добавляет маржу 1,5rem
  • class = «ml-5» — добавляет маржу 3rem

Пользовательские классы KU для имитации стилей заголовков

Как указано выше, важно не использовать классы заголовков (например, h2, h3, h4…) для эстетики.

Если вы хотите изменить размер шрифта класса заголовка (например, h2, h3, h4…) или сделать простой заголовок абзаца похожим на один из классов заголовка, KU IT создал набор настраиваемых классов CSS, которые вы можете использовать для достижения своих стилевых целей. Вы должны находиться в представлении «Исходный код» и переключить поле с «Ограниченный HTML» на «Полный HTML», чтобы настраиваемые классы работали.

Следующие классы CSS могут применяться к любым тегам заголовков (например, h2, h3, h4…) или к тегам абзаца

и тегам div

. Исключение — в теле 22 необходимо использовать

вместо

.

Ниже приведены все заголовки h4, у которых есть класс CSS, примененный к тегу заголовка h4 (например,

Your Header

).

Добавить класс CSS = h2

Добавить класс CSS = h3

Добавить класс CSS = h4

Добавить класс CSS = h5

Добавить класс CSS = h5

Добавить класс CSS = h6

Не добавляйте жирный шрифт к классам заголовков

Классы заголовков уже выделены жирным шрифтом. Когда вы применяете дополнительный жирный шрифт к этим классам, они становятся слишком полужирными и больше не соответствуют фирменной системе дизайна KU.

Дополнительное выделение полужирным шрифтом часто происходит из-за того, что контент с сайта Drupal 7 копируется на сайт Sunflower с уже примененным полужирным шрифтом.

Названия аккордеонов должны быть h4s

За исключением редких случаев, заголовки аккордеона должны быть заголовками класса заголовка h4.

Для страниц с обширной информацией внутри «гармошки» важно, чтобы пользователи программ чтения с экрана могли использовать заголовки «аккордеон» для навигации по странице, как и другие заголовки на странице. Если заголовки аккордеона не являются заголовками классов заголовков, пользователю программы чтения с экрана придется прослушивать все в разделе, а не переходить по опциям, прежде чем выбирать, что находится в аккордеоне.

Чтобы внести это изменение, вам просто нужно изменить флажок на вкладке «Параметры стиля» для каждой из секций аккордеона с DIV на h4.

Служба поддержки

5 секретов написания привлекательных и эффективных заголовков

Это может показаться очевидным, но давайте проясним это. Заголовок — это короткий текст (это может быть даже одно слово), который описывает или анонсирует данный продукт, информацию или контент. Заголовки — это в первую очередь письменный контент. Они повсюду, от газет до веб-сайтов.

Подзаголовки — это заголовки, следующие за заголовком и призванные сделать его более конкретным. Они дополняют его дополнительной информацией, которая не была достаточно актуальной, чтобы быть включенной в заголовок, или не вписывалась в него.

  • Заголовок: Влияние социальных сетей на развитие общества
  • Подзаголовок: Сколько пользователей используют социальные сети каждый день?

Заголовки выполняют несколько основных функций:

  1. Они сообщают, о чем идет речь.
  2. Они привлекают аудиторию и побуждают ее читать контент.
  3. Они организуют и организуют контент.

Давайте теперь кратко их объясним:

Объявление о содержании — Заголовки — это своего рода описание, которое сообщает аудитории, например, о чем статья. Кроме того, они также могут показать, что это за форма и что в ней содержится (например: Как привлечь новых клиентов? Список из 10 проверенных способов).

Привлечение аудитории — Вспомните заголовки на первой полосе, кричащие прохожим.Титульный лист в газете — один из лучших примеров того, как заголовок призван привлечь внимание и побудить к чтению.

Организуйте и систематизируйте свой контент — Представьте, что вы читаете сообщения в блоге, которые выглядят как гигантские блоки текста без заголовков. Читать такой текст просто неприятно, не говоря уже о том, как сложно потом быстро найти в нем конкретную информацию. Заголовки и подзаголовки решают эту проблему.

Начнем с основ.Заголовок статьи — это первый фрагмент текста, с которым сталкивается читатель. Более того, говорят, что 80% пользователей читают ТОЛЬКО заголовков, но только 20% читают остальной текст. Несколько слов, часто не более одной строки текста, не только показывают, о чем статья, но и кричат: «Нажми меня».

Рассмотрим. Вы просматриваете веб-сайт, и что вы видите на главной странице? Фотографии, диаграммы и информация из страны. Как представлена ​​эта информация? В 90% случаев эти заголовки вызывают желание щелкнуть мышью!

Итак, самая важная задача заголовка — убедить нас прочитать первое предложение статьи!

Хватит теорий — пора практиковаться

Прежде чем вы сядете за клавиатуру и начнете писать фантастические заголовки, вам нужно ответить на два вопроса:

  • Для кого вы пишете?
  • Что вы хотите передать?

Возможно, для вас это звучит как величайшее клише, но чтобы убедиться, что мы полностью понимаем друг друга, давайте объясним это на простом примере:

Аня работает флористом.Друзья сказали ей, что сегодня вам нужен сайт и блог для бизнеса, чтобы зарабатывать деньги. Итак, Аня создала сайт и завела блог!

Отличная идея. Только для кого предназначен этот блог? Для кого Аня будет писать статьи? Фан-клубы любителей цветов вряд ли будут популярны, поэтому нужно придумать что-то еще. Целевой группой Ани могут быть, например, люди, интересующиеся выращиванием цветов, для которых Аня может представить себя экспертом.

Как только мы узнаем, для кого мы можем / будем писать, остается вопрос: как подготовить соответствующий заголовок? К счастью для Ани, она может использовать более одного типа заголовков.

Заголовок может быть интригующим, броским, а иногда даже забавным. Он также может быть мягким, скучным и не иметь характерных черт. Чтобы помочь вам создавать заголовки только из первой группы, мы составили короткий список наиболее эффективных типов заголовков — выберите тот, который лучше всего соответствует вашему тексту и стилю (то есть характеру вашего общения с читателями).

Заголовки, содержащие числа, являются одними из самых популярных и эффективных. Почему? Во-первых, они не многословны.Цифры конкретны, и в них есть одна хитрость: каждый элемент в списке может быть заголовком сам по себе, что еще больше увеличивает вовлеченность ваших читателей. Не забудьте поставить цифру в начале заголовка — по статистике, это заставит больше людей читать статью.

Примеры заголовков с цифрами:

  • 10 способов сделать идеальный букет
  • 5 шагов к красивому интерьеру
  • 7 способов устроить беспорядок на кухне.

Вернее, обещание раскрыть секрет читателям или зрителям. Кто из нас не хотел бы узнать о привычках самых богатых людей мира? Помните, что это название не всегда может быть уместным, даже если оно интригует. Если вы переусердствуете, это может показаться чрезмерно подавляющим, напористым и продающим. Вместо того, чтобы помочь, это может даже повредить вашему контенту.

Примеры заголовков, основанных на тайне:

  • Почему вкус лучше всего из духовки? Открой секрет домашней пиццы!
  • Фрески.Раскрываем секреты одного из самых сложных видов росписи
  • Завещание Стива Джобса. Кому принадлежит наследие создателя Apple?

Знаете ли вы, как как можно быстрее узнать что-то ценное? Задавая правильный вопрос. Так что помогите своим читателям — задайте правильный вопрос (тот, который они также могут задать) и поместите его в заголовок! Такой заголовок очень поможет вашим посетителям. Все, что вам нужно сделать, это научиться задавать правильные вопросы. Так что поищите в Google или YouTube и посмотрите, как ваши любимые блоггеры / ютуберы создали названия своих статей / видео.

Примеры вопросов заголовков:

  • Как привлечь новых клиентов за месяц?
  • Почему зимой дни короче?
  • Кто стоит за коррупционным скандалом?

Используйте наиболее удобный конструктор веб-сайтов , доверяют тысячи дизайнеров и создавайте веб-сайты, которые предоставят вам клиентов!

Начни сейчас!

В 21-м веке внимание пользователей Интернета становится все более ограниченным, и его трудно удержать.К счастью, есть способ не только добиться этого, но и заставить действовать.

Это команда. Когда у нас часто нет времени подумать о том, чего мы хотим, или когда мы не чувствуем себя достаточно уверенно, чтобы принять решение, — нам может помочь четкий и конкретный приказ.

Примеры заголовков, содержащих команду:

  • Подай заявку на кредит за 10 минут!
  • Создайте компанию, которая зарабатывает деньги!
  • Откройте счет менее чем за 5 минут!

Каждую секунду Google обрабатывает миллионы вопросов от пользователей Интернета.Как это можно использовать? Все просто — напишите заголовок, подсказывающий, как что-то делать. Вопросы, начинающиеся с «как» и «где», являются одними из самых популярных в Интернете, поэтому вам следует начать использовать их сегодня, чтобы увеличить охват вашего контента.

Примеры заголовков «Как ..»:

  • Как построить дом за полгода?
  • Как закончить медицинское образование без нервов?
  • Как получить кредит в банке?

После того, как вы поймете основные типы заголовков, вы должны узнать больше о том, как их создавать.Вы также должны знать, чем они отличаются в зависимости от того, какой контент они представляют.

Заголовки на hollywoodlife.com

Чаще всего можно найти на веб-сайтах, посвященных сплетням, или в некоторых новостных газетах. Предполагается, что они вызывают крайние эмоции, а также могут быть очень противоречивыми. Чрезмерно используются знаки препинания, такие как вопросительные и восклицательные знаки. Также могут быть отрывки, написанные заглавными буквами, чтобы привлечь внимание к наиболее важной информации. Эти типы заголовков часто являются кликбейтами и редко бывают адекватными остальному содержанию, которое они описывают.

Примеры:

  • Удар! Вы не поверите, что Селена Гомес сделала в Венеции (ФОТО)
  • ЭКСКЛЮЗИВ: Ким Кардашьян раскрыла закулисье своих отношений!

Заголовки, направленные на информирование или передачу некоторых интересных фактов, гораздо менее сенсационны, чем те, которые встречаются, например, на сайтах сплетен. Стандартная процедура состоит в том, чтобы предоставить фрагмент важной или интересной информации и убедить получателя в том, что она ценна для него и не должна ее пропускать.Они также могут содержать отрывки из чужих заявлений, которые побудят вас узнать об интервью полностью.

Примеры :

  • Что означает повышение температуры на 1 ° C для нашей экономики?
  • Когда выйдет солнце? Мы знаем срок годности ближайшей к Земле звезды!

В основном мы можем найти их в сообщениях от государственных учреждений. Они должны быть информативными. Они должны быть простыми и содержать самую важную информацию.Они не предназначены для того, чтобы вызывать более сильные эмоции или содержать ненужные элементы. Чаще всего они отвечают на такие вопросы, как «Кто?», «Что?», «Где?», «Когда?».

Примеры:

  • В 2022 году в Барселоне начнется строительство нового футбольного стадиона.
  • С 23.11.2021 начнется реконструкция улицы Каменна. См. Список обходных путей

Заголовки в блогах зависят от темы и от того, как ее авторы общаются. В случае корпоративных блогов заголовки обычно лишены сенсации, но придерживаются проверенных методов, таких как «X способов сделать»… »,« Путеводитель … »,« Как … »и т. Д. В блогах частных лиц, где они обычно описывают свои увлечения, заголовки имеют более свободную форму. Они содержат описание личного опыта и менее сосредоточены на создание контента для SEO.

Примеры:

  • Как создать профиль компании в социальных сетях? 5 проверенных и готовых к применению советов
  • Стоит ли создавать интернет-магазин? Может получить прибыль

Когда заголовки делались только для прессы, жизнь была удивительно простой.Несколько лет назад они также стали иметь значение для веб-сайтов и блогов. Как это сегодня? Сегодня у нас сотни каналов — социальные сети, блоги, информационные порталы, и каждому из них нужен контент. И у контента всегда есть заголовок.

Какое это имеет значение? При создании контента для Интернета мы должны учитывать различные возможности, которые мы будем использовать для продвижения наших материалов. Чтобы не усложнять ситуацию, предположим, что важны только три:

  • SEO,
  • Социальные сети,
  • Веб-сайт.

Теперь становится интересно — в двух словах нужно согласовать три разные стратегии!

При написании заголовка для SEO есть несколько вещей, о которых следует подумать — прежде всего, вы хотите получить высокий C lick T до R ate (CTR). Вы также хотите, чтобы ваши заголовки отображались в S earch E ngine R esult P age (результаты поиска), чтобы пользователи Интернета часто нажимали на них и не вводили их в заблуждение.Вы также хотите свести к минимуму выходы с вашего веб-сайта, что также влияет на вашу позицию в результатах поиска. Вы также хотите, чтобы ваш заголовок хорошо позиционировался, включал ключевые слова и генерировал новые ссылки и взаимодействие.

Все будет иначе в социальных сетях , где ваша цель — максимально усилить сообщение. Вы хотите, чтобы заголовок лучше всего объяснял статью и вызывал как можно больше репостов в социальных сетях. Вы хотите, чтобы ваши читатели взаимодействовали с вашим постом, то есть комментировали его содержание, делились им и ставили лайки.Вам не нужно беспокоиться о том, щелкнет ли кто-нибудь по публикации и покинет ли статью.

Публикуя статью на своем веб-сайте, вы хотите повысить лояльность — вы хотите привлечь нужных людей, заставить их оставаться на ней как можно дольше и заставлять их возвращаться как можно чаще. Другие цели, SEO и социальные сети, привлекают трафик, но веб-сайт должен удерживать пользователя как можно дольше. Вы не собираетесь давать ложных обещаний. Заголовки Clickbait могут навредить вам.Репутация вашего бренда и эффективность других каналов зависят от того, насколько хорошо и честно вы пишете заголовки на своем веб-сайте. Вы же не хотите, чтобы пользователи избегали вашего сайта в будущем, потому что они были разочарованы, щелкнув вводящий в заблуждение заголовок, верно?

Если перед вами такие разные стратегии, неизбежно возникнут конфликты интересов. На что следует обратить внимание?

Ключевые слова могут быть скучными, написанными на неправильном языке или трудными для использования без контекста в тексте.С их помощью не всегда легко создавать контент, который будет интересен и ценен для аудитории.

При написании интригующего заголовка мы можем использовать ключевые слова, которые не обязательно будут иметь отношение к нашему бренду или теме статьи. Это будет привлекать пользователей на сайт, это правда, но, вероятно, окажется, что содержание статьи им не интересно, а значит — они быстро покинут сайт. Большое количество быстрых выходов с сайта ухудшит ваши позиции в поисковых системах.

Заголовки, пользующиеся успехом в социальных сетях, часто направлены на создание шумихи, мотивацию людей к участию в обсуждениях и одновременное снижение честности. В конечном итоге это не только делает вашу аудиторию невосприимчивой к вашим заголовкам, но и начинает их избегать. С этим нужно быть особенно осторожным!

Иногда мы хотим, чтобы заголовок создавал определенную ауру таинственности, пробуждал любопытство и приводил к щелчку. Проблема, однако, в том, что такие заголовки обычно не содержат ключевых слов и недостаточно конкретны для страниц результатов, поэтому рейтинг и позиция страницы снижаются, а количество кликов остается ниже ожидаемого.

Из-за SEO мы часто помещаем ключевые слова в заголовок. Проблема в том, что чем больше ключевых слов в заголовке, тем менее читабельным становится заголовок. Это снижает количество переходов по ссылке, создает впечатление спама, которое отпугивает посетителей и, в конечном итоге, ухудшает нашу позицию в Google.

Используйте самый удобный конструктор веб-сайтов , доверяют тысячи дизайнеров и создавайте веб-сайты, которые предоставят вам клиентов!

Начни сейчас!

Эти несколько основных конфликтов из-за количества каналов для публикации и продвижения текста показывают, насколько сложно сегодня создавать заголовки.К счастью, к этому моменту вы должны быть полностью готовы к любым потенциальным проблемам.

Что делать? Решение довольно простое и требует только системного подхода к написанию заголовков.

Ранее мы писали о целевых группах и о том, что они должны быть правильно выбраны для ваших бизнес-целей. Пришло время расставить приоритеты для ваших каналов. Когда вы пишете заголовок, посмотрите на контент, который вы создаете, и ответьте на вопрос: какой канал принесет больше пользы контенту? Должна ли эта запись в блоге преуспеть в поисковых системах? Новости, которые должны вызвать активное участие в социальных сетях?

Если контент публикуется и комментируется в социальных сетях, его успех в SEO или на веб-сайте имеет второстепенное значение.Точно так же, если ваш контент должен «преуспевать» в поисковых системах, его популярность в социальных сетях не является для вас целью. Поэтому при создании заголовка укажите канал, в котором материал должен вызывать интерес и в котором успех будет только приятным сюрпризом.

Что делать, если вы хотите, чтобы заголовок работал на нескольких каналах одновременно? Оптимизируйте его для наиболее требовательных каналов.

Теперь, когда вы знаете каналы, на которых хотите публиковать публикации, и какие из них являются наиболее важными, пришло время написать простой заголовок.Этот заголовок не должен быть сложным, но он должен передавать все, что имеет отношение к делу.

Аня (ты ведь помнишь флориста Ани?) Могла бы написать что-нибудь вроде «Как правильно поливать папоротник».

Почему так важно сделать этот заголовок простым? Хорошо написанный заголовок не будет отвлекать вас. Иногда мы испытываем искушение сделать все возможное, создавая его, и дать волю нашему воображению. К сожалению, заголовок — не книга. Заголовок «Способы ухода за домашним папоротником» может сработать для работы на 200 страницах, но он убьет клики в сети!

Теперь, когда у вас есть готовая базовая версия заголовка, пришло время для второго канала.Аня также ведет профиль в социальных сетях, чтобы написать что-то вроде «Мир за пределами бутылки — простые способы полить папоротник». Это не лучшее название в мире, но оно показывает концепцию, о которой мы говорим.

Проверьте в последний раз, что заголовок содержит правильные ключевые слова, и помните, что вы должны думать только о самых важных из них.

Имея различные подготовленные заголовки, хорошо проработанные методы распространения, ключевые слова и целевую группу, мы можем приступить к публикации наших материалов.

  1. Определите аудиторию.
  2. Определите, что вы хотите передать с помощью заголовка.
  3. Напишите подходящий заголовок для содержания.
  4. Подумайте, на каких каналах вы будете публиковать.
  5. Напишите несколько разных версий заголовка в зависимости от канала.
  6. Не бойтесь экспериментировать с формами заголовков

Надеюсь, теперь вы знаете, как создавать привлекательные и убедительные заголовки. Другие наши статьи могут оказаться не менее ценными для вас:

5 секретов быстрого и действенного копирования веб-сайта

Заголовки и заголовки вашего веб-сайта обладают невероятной силой.

Заголовки, как острие копья, привлекают внимание ваших читателей и создают критически важные возможности для использования вами рычагов воздействия.

В качестве полезных указателей заголовки направляют взгляд по четкой и удобной для навигации местности вашего веб-контента.

Однако слишком часто ими злоупотребляют, злоупотребляют или игнорируют даже профессиональные копирайтеры. Вот как максимально эффективно использовать заголовки и заголовки.

В чем разница между заголовком и заголовком?

Рад, что вы спросили.Давайте нырнем:

Что такое заголовок?

Заголовки — это фактическое название вашего произведения. Заголовок — это первое, что видит ваш читатель, и, возможно, последнее, если его не устраивают.

Примеры включают заголовок этого сообщения в блоге, название страницы на вашем веб-сайте или заголовок в официальном документе или брошюре. Для целей этой публикации остановимся на веб-контенте.

Почему заголовки важны?

В кругах копирайтеров часто повторяется, что 4 из 5 человек прочитают ваш заголовок, но только 1 из 5 прочитает основной текст.

Как выразился Дэвид Огилви, «когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара». (А его не было даже во времена расцвета онлайн-копирайтинга — совет вечный.)

Что такое заголовок?

Заголовки сигнализируют о различных частях вашего произведения. Подсказка: вы видите этот жирный текст прямо над этими словами? Это заголовок.

Думайте о заголовках как о мини-заголовках. Примеры включают те, которые засыпаны в этом сообщении, и заголовки разделов, предшествующие рекламным объявлениям на веб-странице.

Почему заголовки важны?

Заголовки

позволяют читателям быстро находить то, что им нужно. Посмотрим правде в глаза: не все будут читать каждое написанное вами слово — особенно это касается текста веб-сайта, где внимание читателей резко падает, а отвлекающие факторы соблазняют их на каждом шагу.

Они могут скользить бесцельно, или вы можете направить их в правильном направлении. Допустим, вы уже знаете, что такое заголовки и заголовки и почему они важны: вы можете уверенно пропустить предыдущие разделы и сразу перейти к сути этого сообщения — как мы сейчас и сделаем без лишних слов.

5 секретов для быстрых, действенных заголовков

Много чернил было потрачено на оформление заголовка — и не без оснований. Но сегодня мы сосредоточимся на недооцененном (и, по общему признанию, менее привлекательном) искусстве заголовков.

Хорошо продуманные заголовки могут иметь большое значение в мире, особенно когда речь идет о копирайтинге веб-сайтов.

Заголовки разбивают громоздкие блоки текста, заставляют читателя погрузиться глубже и за секунды передают ваши самые важные мысли.

Вот пять советов, которые помогут максимально эффективно использовать заголовки.

1. Управляйте своим читателем

Наиболее эффективные заголовки представлены в форме команд: вы приглашаете читателей что-то сделать. Ориентированные на действия, впечатляющие и яркие, эти заголовки обычно короткие и приятные.

Примеры могут включать « Подключите свою команду» или « Развивайте свой бизнес». (Пасхальное яйцо: каждый заголовок в этом разделе соответствует форме команды.)

Необязательно использовать командную форму; если вы описываете набор функций, вы можете использовать краткие основные моменты (« Insightful Analytics ») или преимущества (« Elegant Design »).Что бы вы ни выбрали, важно, чтобы заголовки были параллельны — старайтесь не смешивать и не сочетать стили.

2. Пусть снимают

Нравится вам это или нет, но читатели любят бегло просматривать, особенно в Интернете. Если они не могут сразу понять, о чем ваша страница, они сразу же уйдут.

Представьте, что ваши читатели пьяны, сонны и отвлечены: если бы они увидели ваши заголовки в течение пяти секунд, узнали бы они, о чем вся ваша статья? В противном случае у вас могут возникнуть проблемы с привлечением большинства читателей.

Заголовки

в основном служат в качестве указателей — они позволяют читателям быстрее находить наиболее актуальную для них информацию. Это не просто хороший копирайтинг: это хороший дизайн для пользователей.

3. Воспользуйтесь преимуществами

Ваши заголовки должны максимально раскрывать преимущества вашего предложения, а не функции. (Подробнее об особенностях и преимуществах читайте здесь.)

Не говорите просто о том, что делает ваш продукт или услуга — объясните, какое влияние оказывает на ваших пользователей. Что им в этом?

Конечно, есть золотая середина.Для некоторых команд, основанных на функциях, таких как « Connect Your Team», преимущества достаточно очевидны. В конце концов, если вы доведете все преимущества до логического завершения, почти все заголовки будут либо « Make More Money », либо « Feel Better ».

4. Повышение точности с составными заголовками

Вы можете добавить больше деталей в заголовок с помощью составной конструкции: подключите форму команды на основе преимуществ (« Get More Precise ») и способ сделать это на основе функций (« с составными заголовками »).

Конечно, они могут быть немного неуклюжими и не такими броскими, но они хорошо подходят для более технических и сложных предложений; например, « Делайте лучшие снимки с технологией автостабилизации.

5. Вдохновляющее чудо

Короткие, простые и несколько загадочные заголовки являются следствием составных заголовков, ориентированных на детали.

Энергичный и благородный, этот тип жатки требует осторожного обращения. Если на анализ вашего смысла уйдет слишком много времени, они могут сбить с толку и расстроить читателей.

Вы можете заставить некоторых скиммеров заглянуть глубже, но вы также можете отключить читателей, которые сочтут его слишком пушистым. Хуже всего то, что вдохновляющие заголовки могут звучать банально и банально.

Вы можете использовать эту технику для модного бутика, а не для промышленной компании B2B. Однако, если аудитория права, они могут творить чудеса для создания бренда, тона и атмосферы.

Когда дело доходит до копирайтинга веб-сайтов, заголовки никогда не бывают такими простыми, как кажутся. Хотя мы надеемся, что эти советы помогут, не стесняйтесь обращаться к экспертам.Свяжитесь с копирайтерами MarketSmiths, заполнив контактную форму ниже.

Как писать заголовки и заголовки для сочинений — Счетчик слов

Крайний срок для вашего последнего письменного задания находится в нескольких минутах ходьбы. Вы торопитесь собрать последние детали и вдруг понимаете, что забыли название. Вы быстро бросаете что-то случайное вверху страницы и отправляете учителю.

Вы не удовлетворены своим титулом, но обещаете, что в следующий раз добьетесь большего успеха.И ты будешь!

Ждать до последней минуты, чтобы придумать название для письменного задания, никогда не было хорошей идеей. Это первая деталь, которую замечают ваши читатели, и она должна не только подготовить их к тому, что они прочитают, но и заинтриговать их.

Вы извлекли урок из своей ошибки: названия эссе — это не последняя деталь. Они являются неотъемлемой частью любой письменной работы и должны планироваться заранее в процессе написания.

Заголовки создают первое впечатление читателя о вашем эссе, а заголовки помогают организовать ваши мысли и облегчить чтение эссе.Давайте посмотрим, как вы можете превратить ваши заголовки, придуманные позже, в хорошо продуманный письменный элемент.

Как написать отличное название?

Люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО судят о книге по обложке, а ваше эссе будут судить по названию. Так что написание сильного заголовка — важная часть того, чтобы начать списание с правильной ноги.

Название вашего эссе выполняет две основные функции:

  1. Сообщите читателю

  2. Разбудите интерес читателя

Кроме того, имейте в виду эти три указателя:

Будьте ясны и кратки

Расплывчатые названия не информируют читателя.Дайте конкретное описание того, на чем вы будете сосредоточены. Ваша аудитория хочет точно знать, что они будут читать.

Плохой пример: океанов

Хороший пример: Исчезающая морская жизнь в Тихоокеанском регионе

Предложите захватывающий лакомый кусочек или интересный факт

Если ваш заголовок скучный, читатели не захотят читать дальше. Предложите им то, что привлечет внимание.

Плохой пример: как потребители неправильно тратят деньги

Хороший пример: ошибка в семь миллионов долларов

Будьте уникальны

Каждый может писать эссе для поступления в колледж, но не пишите свое: Мое эссе для поступления в колледж .Независимо от того, что подсказывает, сделайте свой заголовок чем-то, что выделяется из стопки.

Плохой пример: Мой исследовательский проект

Хороший пример: Перемещение человечества на Марс

Как создать отличный заголовок?

Заголовки эссе часто упускаются из виду авторами, но они действительно могут помочь вашим читателям в процессе их изучения. Хотя заголовок может заинтересовать читателя, заголовки заставляют его плавно перемещаться по бумаге.Они повышают удобочитаемость и помогают объяснить, что наиболее важно в эссе.

Заголовок каждого эссе должен отвечать на эти два вопроса:

  1. Чему я научусь?

  2. На что делается упор?

Когда читатели подойдут к новому разделу вашего эссе, им будет легче читать, если у них будет небольшой предварительный просмотр того, что будет дальше.

Заголовки эссе должны отвечать вашему читателю на два вопроса: Что я узнаю? и в чем фокус?

Написать полезный заголовок должно быть относительно легко.Прочтите свои абзацы и посмотрите, в чем заключается основная идея. Отсюда составьте список подтем, обсуждаемых в каждом разделе. Лучший способ сделать это — взять за основу основные моменты, которые вы указали в своем плане (что вы, конечно же, не забыли сделать!).

Запомните следующие подробности о написании заголовка:

Будь простым, но информативным

Вы не хотите раскрывать здесь все свои идеи, но вам нужно предоставить некоторую руководящую информацию.

Плохой пример: Слишком много жирной пищи может повысить уровень холестерина

Хороший пример: Как диета влияет на ваше здоровье

Будьте последовательны в своем эссе.

Выберите шаблон и придерживайтесь его на протяжении всего задания. Если вы начинаете с заголовка для каждого абзаца, сохраните его до конца. Также убедитесь, что формат не изменился. Если ваш первый заголовок имеет форму вопроса, все остальные тоже должны быть в форме.

Плохой пример: пляжей, что там с мусором? Я хочу очистить планету

Хороший пример: Заброшенных пляжей, мусор, мотивированные активисты

Будьте уникальны

Как и при написании заголовка, существуют общие заголовки, на которые можно положиться, чтобы сделать это быстро и легко.Но не используйте это. Ваше заключение не должно иметь заголовка «Заключение». Придумайте что-нибудь уникальное для каждой части своего эссе, чтобы ваш читатель не чувствовал усталости при чтении.

Плохой пример: Заключение

Хороший пример: Выживут ли панды?

Будьте организованными и полезными

Ваше эссе должно быть доступно для сканирования. Это означает, что если кому-то нужна информация быстро, они могут ее найти, не читая каждое слово в вашем материале.

Хотя заголовками и заголовками часто пренебрегают, они очень важны для написания статей. Они с самого начала привлекают внимание читателя и удерживают его на протяжении всей остальной части вашего эссе. Потратив время на создание отличных заголовков и заголовков, вы сможете перейти на следующий уровень.

Заголовки и подзаголовки — Связь и связи с общественностью

Заголовки и подзаголовки

Заголовки

используются по всему сайту как заголовки страниц, подзаголовки и выноски.

При написании заголовков учитывайте эти рекомендации:

  • большинство заголовков и заголовков страниц должны быть короткими фразами (примерно пять слов или
    меньше)
  • если ваши заголовки образуют полные предложения, в которых необходима пунктуация, то только
    первое слово и имена собственные должны быть написаны с заглавной буквы (регистр предложений). ПРИМЕР: Будьте лидером.
  • , если нет знаков препинания, все важные слова должны быть написаны с заглавной буквы (регистр заголовка) ПРИМЕР: Влияние
  • Не использовать аббревиатуры в заголовках
  • используйте подзаголовки, чтобы разбить длинную копию страницы.Визуальное разрушение копии делает ее
    менее пугающе для читателей, чтобы они с большей вероятностью продолжали заниматься.
Использование подзаголовков

При добавлении заголовков на страницу добавьте дополнительный возврат перед заголовком, чтобы установить его.
от текста над ним.

Стили заголовков

Большие полужирные заголовки в паре с основным текстом должны использоваться для четкости информации.
иерархия. В основной текст вы можете добавить заголовки 3–6, чтобы разбить текст на
легкоусвояемые кусочки.

Варианты оформления заголовка:

Используется ТОЛЬКО для названия устройства; на странице должен быть только один h2

Заголовок два

Используется ТОЛЬКО для заголовков страниц; на странице должен быть только один h3

Три заголовка

Используется как подзаголовок в тексте

Четыре заголовка

Используется в качестве подзаголовков в тексте и заголовков в списках и сетках

Пятый заголовок

Используется как подзаголовок в тексте

Шестой заголовок

Используется как подзаголовок в тексте

Вложение подзаголовков

Если вы используете несколько заголовков в одной группе, используйте заголовок 3 для
сначала заголовок, а затем заголовки 4 как подзаголовки в этой группе.В этом случае вы
можно опустить дополнительный возврат перед заголовком 4.

Как писать и форматировать заголовки в академической письменной форме

Цель использования заголовков в документе — не только разделить информацию, но и облегчить навигацию по документу.В академическом письме заголовки помогают читателям найти конкретную информацию, которую они хотят, сохраняя при этом представление о том, как эта информация сочетается со всем остальным в документе.

Чтобы проверить общую ясность заголовков, задайте себе следующий вопрос: прочитав последовательно заголовки, понимает ли информированный читатель…

  • Содержание документа в целом?
  • Конкретное содержание каждого раздела?
  • Как каждая секция сочетается с другими?

В противном случае ваши заголовки нуждаются в улучшении.

Заголовки и заголовки

Хотя заголовок и заголовки похожи, они различны: заголовок ведет весь документ и отражает его содержание в одной или двух фразах; заголовок ведет только к главе или разделу и отражает только содержание этой главы или раздела. Подробнее читайте в нашей статье о написании хороших заголовков в академическом письме.

Какой длины должны быть заголовки?

Заголовки должны быть настолько длинными, чтобы четко передавать содержание разделов, которые они возглавляют.Однако каждый заголовок должен быть как можно более кратким — хорошее практическое правило — ограничивать длину заголовка одной строкой.

Заголовки более высокого уровня и заголовки более низкого уровня

Заголовки более высокого уровня часто обходятся одним словом (например, «Введение» или «Методы»), в то время как заголовки
более низкого уровня часто длиннее. Это связано с тем, что заголовки более высокого уровня охватывают более общий контент и предоставляют обзор. Одно слово достаточно ясно, потому что все уже знают, что происходит во вводной главе — больше нечего говорить.

Заголовки нижнего уровня должны использовать более конкретную терминологию, чтобы помочь прояснить содержание раздела. Эти заголовки помогают читателям найти именно ту информацию, которую они ищут.

Что может сделать корректура для вашей статьи?

Редакторы

Scribbr не только исправляют грамматические и орфографические ошибки, но и укрепляют ваше письмо, убеждаясь в том, что в вашей статье нет нечетких слов, лишних слов и неуклюжих формулировок.

См. Пример редактирования

Использование описательных заголовков

Основная цель заголовка — проинформировать читателя о том, какой контент он может найти в этом разделе, поэтому сделайте заголовки как можно более информативными. В приведенных ниже примерах показан один заголовок без описания и три заголовка с описанием, которые предоставляют читателю гораздо больше информации.

  • GPS
  • Профиль технологии GPS
  • Функция GPS в авиации
  • GPS до 1999 г.

Избегайте повторения заголовков

Никакие два раздела не должны фокусироваться на одном и том же содержании, поэтому никакие два заголовка не должны быть идентичными.Вместо того, чтобы закрывать главу, например, «Резюме», попробуйте сделать заголовок немного более информативным: «Резюме X ».

Технические термины в товарных позициях

Документы в полях, которые сильно зависят от жаргона и технического языка, будут содержать заголовки, которые могут быть понятны не каждому читателю. Это нормально, если вы помните об уровне знаний вашего читателя. Однако, если вам не нужен жаргон, чтобы дать конкретное представление о вашем контенте, избегайте его.

Использование прописных букв, форматирование и последовательность

Вначале составьте план того, как вы будете решать вопросы использования заглавных букв, форматирования и последовательности заголовков.Заголовки одного уровня должны иметь одинаковый формат. Например, «Раздел 2.2» должен рассматриваться так же, как «Раздел 4.1». Они также должны иметь параллельную структуру.

Часто ваше руководство по стилю или университет предлагает конкретные инструкции о том, как использовать заглавные буквы, форматирование и последовательность заголовков, поэтому лучше проверить их, прежде чем начинать их писать. Например, заголовки APA и заголовки MLA требуют особого форматирования.

Использование автоматических стилей заголовков в Word

Чтобы не форматировать каждый заголовок отдельно, разумно использовать функцию стилей заголовков, предлагаемую Microsoft Word, Google Docs и многими другими программами для обработки текстов.

Дополнительным преимуществом использования этих стилей заголовков является то, что вы можете автоматически создавать и обновлять оглавление. В дальнейшем это сэкономит вам много времени. Подробнее об этом читайте в нашей статье о создании оглавления.

Как писать эффективные заголовки с помощью наших 6 полезных советов — сделайте ваши сообщения в блоге, статьи и руководства неотразимыми

Правообладатель иллюстрации: Бартош Дурчевски, iStock

Умение писать выделяющиеся заголовки — это искусство; он должен кратко объяснить читателю историю, но он также должен зацепить его и заставить захотеть продолжить чтение.Это может быть непростой навык для освоения, особенно в Интернете, где заголовок называется h2, поскольку существует так много контента, с которым приходится бороться.

Так зачем называть это h2? h2 — это имя тега, присвоенного самому большому и важному заголовку на странице содержимого в HTML-коде. Если бы вы писали сообщение в блоге, ваш h2 был бы заголовком, если бы новостная статья, ваш h2 был бы заголовком. Следовательно, вы хотите написать его, чтобы привлечь внимание читателя, а также чтобы роботы поисковых систем распознали его цель и могли отображать его в результатах при соответствующем поиске.Потратив время на оптимизацию своего h2, вы сможете повлиять на то, сколько людей увидят ваш контент и решат щелкнуть по нему.

Поскольку ваш h2 так важен, вам нужно поработать и сделать его убедительным. Если это не новость с собственным заголовком (например, знаменитая первая полоса The Sun, «Фредди Старр съел моего хомяка» — , хотя Старр всегда это отрицал), этого недостаточно, чтобы так ясно заявить о своей цели.

h2 — это первое впечатление читателя о вашей работе.Это ваша возможность определить ожидания пользователей — как в отношении информации, которую они получат от контента, так и в отношении качества вашей работы. Если заголовок составлен тщательно, ваша аудитория может (сознательно или подсознательно) предположить, что во всем содержании уделялось одинаковое внимание, и, следовательно, с большей вероятностью будет читать дальше.

По словам гуру рекламы Дэвида Огилви:

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара.”

Совершенно очевидно, что заголовки могут повысить или ухудшить эффективность статьи или блога, поэтому крайне важно, чтобы вы сделали все возможное.

В этом посте представлены шесть простых правил для улучшения того, как вы пишете h2s, чтобы гарантировать, что созданный вами контент получит должное внимание.

1. Настройте заголовок в соответствии с тем, чего вы пытаетесь достичь.

Первый пункт вашего заголовка — четко объяснить читателю, какова цель вашего контента и какой формат он будет принимать.Вы сообщаете новости или собираетесь учить свою аудиторию чему-то? Подумайте, зачем вы вообще создаете контент.

Например, если это новость, заголовок должен быть составлен таким образом, чтобы читатель мог быстро и кратко изложить свою точку зрения, что также будет увлекательно и заставит читателя продолжить чтение.

Если это руководство, вам нужно объяснить это читателю в h2, например, «Как писать эффективные заголовки с помощью наших 6 полезных советов» (посмотрите, что мы там сделали?).

Если это профиль о чем-то или о ком-то, добавьте в заголовок такие фразы, как «Необходимо знать», «Кто такой …?» Или «Файл фактов», чтобы прояснить это.

После того, как вы усвоите основы заголовка, вы можете поиграть с разными словами и фразами, чтобы они звучали как можно более заманчиво.

Возьмем, к примеру, новость « Британская экономика в шоковом замедлении, поскольку« сильное »восстановление теряет силу» , от Telegraph.co.uk.

Он предназначен для информирования, сообщения читателю того, чего он не знал.Этот h2 показывает угол истории («сильное» экономическое восстановление замедлилось) и делает его захватывающим (используя слова «шок» и фразу «сильное восстановление теряет пар»). Он также очень ясен и краток, что указывает на то, что это новость.

Сравните это с The Guardian «Экономика Великобритании слабее, чем ожидалось — как это случилось» .

Эта статья явно описывает ту же историю, что и The Telegraph, но The Guardian дала понять читателю, что это не чисто новостная статья.Заголовок, добавляющий «как случилось», сообщает читателю, что это статья в стиле реального времени. Это демонстрирует, что включение формата содержимого в ваш h2 помогает пользователям знать, чего ожидать, когда они нажимают на ваш заголовок.

Помните, подстраивая h2 под свои цели, вы также должны учитывать тон. Это будет зависеть от веб-сайта, для которого вы пишете, и от формата еще раз. Если ваша статья серьезна, вам нужно выразить это более формальным языком. Если это сообщение в блоге, язык обычно более непринужденный, и вы можете добавить индивидуальности содержанию.Если вы пишете для определенной аудитории, например для сектора розничной торговли, вы можете добавить жаргон или отраслевые термины в заголовки.

2. Решить проблему

Лучшие статьи — это те, которые отвечают на вопросы читателя, поэтому заголовки, которые решают настоящую проблему, всегда должны находить отклик у соответствующей аудитории. Вы должны дать своему читателю вескую причину, чтобы нажимать на ваш контент.

Заголовки

«Как сделать» — отличный способ легко сообщить, что ваша статья поможет читателю что-то сделать.

Listicles, созданный сайтом BuzzFeed, посвященным онлайн-новостям и тенденциям, представляют собой статьи, в которых перечисляется определенное количество вещей в рамках темы. H2 сигнализирует о том, что это листик, указав точное число. Buzzfeed показывает нам, как это сделать, с помощью действительно полезного руководства по предрождественским покупкам «« 27 невероятно крутых подарков, которые все еще можно купить на Amazon ». Такие h2s могут быть эффективными, потому что они обещают читателю рассказать о различных способах решения проблемы.

Еще один способ убедиться, что вы решаете проблему для своего читателя в своем h2, — это использовать вопрос, который задает ваш читатель.Это будет означать, что ваша статья ответит на этот запрос. Возьмем, к примеру, Econsultancy «SEO-тенденции в 2016 году: что прогнозируют эксперты?». Вероятно, это будет ключевой вопрос для многих в этом секторе в начале нового года. Однако будьте осторожны и не используйте закрытый вопрос в заголовке, на который можно ответить просто «да» или «нет», так как читателю слишком легко перестать читать на этом месте, так как это еще не вызвало пика его любопытства.

3. Укажите размер пособия

Что ваш читатель узнает из вашей статьи? Заголовок предназначен для продажи вашей истории читателю.Важно рассказать им, как это поможет им решить проблему, избежать проблемы или дать что-то взамен за внимание.

Подумайте об использовании таких слов, как:

  • Факты
  • подсказки
  • уроков
  • Секреты
  • Необходимо знать
  • Краткий обзор
  • Окончательный
  • Лучшее
  • Ошибки

Например:

4. Удивите своего читателя

Хорошая тактика, используемая газетами для привлечения читателей, — это включать в заголовки крупную статистику, шокирующие или неожиданные цитаты.Эта специфика информации должна содержать достаточно деталей, чтобы заинтересовать читателя и вызвать у него интерес, но оставить их любопытными для большего. Возьмем, к примеру, эти заголовки: «Видео ASMR, которые вызывают у зрителей« головной оргазм »- видео» от TheGuardian, или «Кэмерон обещает 40 миллионов фунтов стерлингов на ремонт британской защиты от наводнений» от FT.

Наряду со списками, персонализация — еще один прием, который BuzzFeed использует для привлечения своей аудитории, указывая ее в заголовке, чтобы он выглядел более индивидуальным.Например, « 18 вещей, которые вы поймете, только если живете в ленивом доме », указав читателю, что статья может звучать более информативно и может создать прочную связь с определенной группой людей, которая это резонирует с. Это также может повысить любопытство читателя.

5. Будьте в восторге, но честно и информативно

Ваш заголовок должен передавать ощущение срочности. Время, в котором вы это пишете, имеет решающее значение. Заголовки новостей используют настоящее и будущее время, но не прошедшее, и не зря — это не интересно, если новость уже произошла.Читатель хочет почувствовать, что это свежая информация и что он собирается узнать что-то новое.

Опять же, подумайте, почему вы написали эту статью — у вас есть интересная информация, которую можно рассказать, и вы хотите, чтобы люди ее прочитали. Следовательно, вы хотите отдать должное и наполнить его энергией и действием, поэтому используйте глаголы и захватывающие прилагательные для описания вашего контента. Тщательно подбирайте слова для заголовка и формулируйте их так, чтобы сочетание слов звучало захватывающе и увлекательно.

Заголовки с громкими заявлениями также привлекают внимание. Например, «Как Эллен Пао из Reddit пережила одну из« крупнейших троллинговых атак в истории », , The Guardian, или Readwrite’s, « Как небольшие изменения в поиске Google могут нанести удар по вашему веб-трафику ».

Но помните, никогда не заявляйте, что вы не можете сделать резервную копию, и убедитесь, что заголовок отражает ваше содержание. Не увлекайся. Вы хотите привлечь читателя, но если ваш заголовок не отражает вашу статью, читатель вскоре поймет, что это не тот контент, которого он ожидал, и быстро щелкнет мышью, чтобы найти статью, которая отвечает на его вопрос.

Вот почему заголовки клик-приманки, как правило, воспринимаются неблагоприятно. Это когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей щелкнуть, чтобы увидеть больше, не сообщая им много информации о том, что они увидят. В 2014 году Facebook объявил, что обновляет свою новостную ленту, чтобы отсеивать статьи с приманкой для кликов в зависимости от количества времени, в течение которого читатель оставался на статье после того, как нажал на нее. Facebook объяснил, что распознает статьи с приманкой для кликов: «Если люди нажимают на статью и тратят время на ее чтение, это означает, что они перешли к чему-то ценному.Если они перейдут по ссылке, а затем вернутся обратно в Facebook, это говорит о том, что они не нашли то, что хотели ».

Имейте это в виду при написании заголовка.

6. Будьте технически корректны

После всего этого вы должны убедиться, что ваш заголовок правильно отображается в поисковой выдаче Google. Если ваш сайт настроен так, что ваш h2 автоматически совпадает с заголовком вашей страницы, он будет отображаться в поисковой выдаче. Поэтому при написании заголовка учитывайте ограничение ширины пикселей, которое Google устанавливает для заголовков страниц в своих результатах поиска.Если заголовок слишком длинный, он не будет отображаться полностью.

В качестве ориентира постарайтесь, чтобы заголовок не превышал 65 символов. В качестве альтернативы создайте сокращенную версию вашего более длинного h2 для заголовка вашей страницы или, если вы хотите использовать длинный заголовок, убедитесь, что вы можете привлечь внимание пользователя в этих первых словах, поэтому не имеет значения, переходит ли он в многоточие при отображении в поисковой выдаче.

Поисковые системы используют h2, чтобы понять, о чем идет речь, чтобы они знали, когда показывать его в результатах поиска.Из-за этого ваш h2 должен быть оптимизирован для SEO. Если вы до сих пор следовали правилам, тема и цель заголовка уже должны быть представлены, чтобы поисковые системы могли легко распознать вашу статью и показать ее правильным читателям. Не добавляйте ключевые слова искусственно — «забивание» заголовков, скорее всего, приведет к чрезмерной оптимизации и снижению качества оценки.

Вместо этого постарайтесь, чтобы заголовок как можно скорее привлек внимание читателя. Сделайте первые слова как можно более интересными и актуальными, а весь заголовок — как можно более активным и кратким.Это, естественно, понравится как поисковым системам, так и пользователям.

Вот еще несколько ресурсов, которые могут вам помочь:

Fresh Egg может оптимизировать контент и h2s на вашем веб-сайте, свяжитесь с нами сегодня .

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.