Заголовки как писать: Вы потерялись?

Как правильно писать заголовки на сайте

6. Если вы придумали несколько заголовков и не можете выбрать — проведите АБ-тестирование, пусть ваши пользователи выберут лучший.

Примеры легендарных заголовков

В 1958 году Виктор О Шваб собрал сто заголовков, которые принесли компаниям миллионы. 62 года назад не было сайтов — заголовки использовались в печатной рекламе. Но принципы привлечения внимания, основанные на психологии людей, не изменились.

Маленькая ошибка, которая обходится фермеру $3000 в год

Люди боятся потерять, что имеют. Фермеры в огромных количествах читали статью, потому что не понятно какая именно ошибка привела к финансовой потере. Очень легко почувствовать себя в чужой шкуре.

Вы когда-нибудь лишались дара речи на вечеринке?

Есть ли в мире человек, который не может применить эту проблему к себе?

Последние 2 часа самые долгие — и вы сэкономите эти два часа

Реклама авиакомпании, которая вычислила главную боль клиентов и вынесла ее в заголовок.

Более привлекательные руки за 24 часа — или вам вернут деньги

Ключевое — «или вам вернут деньги».

Какие из этих бестселлеров, стоящих от $2,5 до S5, вы хотите — всего по $1 каждый

Сразу видно основное предложение и призыв к действию.

Для людей, которые хотят писать, но не могут начать

В заголовке отражена самая главная проблема тех, кто «хочет писать».

Часто подружка невесты, но никогда не невеста.

Проблема никогда не теряет актуальности.

Вы никогда не видели таких писем, как Гарри и я получаем по поводу наших груш

Разговорный, чудаковатый, но искренний заголовок.

Снова она заказывает… «куриный салат, пожалуйста»

С этим заголовком продано сотни тысяч книг по этикету.

Женщине, которая старше, чем она выглядит

Этот заголовок был намного более успешен, чем «Женщине, которая выглядит моложе, чем она есть»

Как писать крутые заголовки для постов в Инстаграм

Самый частый вопрос, с которым я сталкиваюсь: почему меня никто не комментирует? Почему я задаю в конце поста вопрос, а мне никто не отвечает? Знаете, что я отвечаю? А вы уверены, что вас читают? Вы уверены, что подписчики дочитывают до вашего вопроса?

Скорее всего – нет. А как же «заставить» читателя читать до конца? Во-первых, публиковать яркие красивые фото, во-вторых, писать под ними такие цепляющие заголовки, чтобы хотелось читать дальше.

Ваша задача – написать такие 30-50 символов в заголовке, которые будут интриговать, вовлекать и побуждать к дальнейшему прочтению. Именно такое количество знаков под постом подписчики видят, когда листают ленту, и ваша задача – заголовком замотивировать их на нажатие заветной кнопки «Еще…»

ТОП-20 шаблонов заголовков

Если вы не знаете, с чего начать, то в помощь вам будет этот список шаблонов. Просто подставляете сюда фразы со своей ниши и получаете автоматически эффективный заголовок.

1. Если вы _________, то можете _________

2. Почему _________никогда не сработает

3. Самые лучше способы _____________

4. ТОП-5 секретов ______________

5. Как ______ поможет вам ________

6. 10 ошибок в _______ и как их избежать

7. Просто сделайте ____________

8. Вся правда про ___________

9. А вы знали, что ____________

10. Как ____________ меньше, чем за час в день

11. 13 гениальных идей, которые ____________

12. Это убережет вас от __________

13. 3 секретные формулы, которые используют эксперты в _______ (сфера)

14. Это должны знать все ________

15. Если вы сделаете _______, то получите ______

16. Пошаговое руководство по __________

17. Что произойдет, если _________

18. 7 примеров _________

19. Простая формула успеха для _________

20. Не делайте ________ никогда

Вот вам примеры того, как используют эти приемы блогеры и специалисты в разных нишах:

Помните, что шаблоны – это лишь помощь вам. Если вы постоянно будете писать одни и те же фразы, это быстро наскучит вашим подписчикам и перестанет работать. Поэтому берите шаблон, как палочку выручалочку, и видоизменяйте, придумывая свое.

Как научиться генерировать классные заголовки?

• Начните следить за конкурентами прямыми (в вашей нише) и смежными (в альтернативной нише). Смотрите на то, какие пишут заголовки другие, и придумывайте, как на основе этого вы можете составить свой заголовок.

• Используйте слова, которые являются некими триггерами: удивительный, критический, научный, исторический.

• Старайтесь делать заголовки небольшими и интригующими. Главная задача – привлечь аудиторию к прочтению, а не раскрыть весь смысл поста.

• Акцентируйте внимание на временные промежутки, например: «5 вещей, которые нужно успеть сделать зимой» или «Если вы не сделаете это сейчас, то рискуете потерять все».

• Используйте отрицание. Например «ТОП-3 вредных совета», «7 худших примеров, как не стоит вести блог».

• Используйте настоящее время и такие слова, как «действуй», «запускай», «зарабатывай». Например: «Прочти это и действуй сегодня». Это заставляет привлечь большее внимание читателей к посту.

• Забудьте про сотню прилагательных, будьте конкретны. Живя в информационном шуме, нам некогда читать множество символов, мы хотим с первых двух-трех слов понять, надо нам читать дальше или нет.

• Пишите в заголовке про выгоду. Говорите читателям о том, КАКИМ ОБРАЗОМ ваш продукт или услуга ПОМОЖЕТ им, вместо того, чтобы расхваливать преимущества товара или услуги.

• Начинайте с вопросов «Как? Почему? Где?» и т. д. – все это привлекает внимание и заставляет читать далее из любопытства.

• Делитесь секретами. Заголовки, обещающие раскрытие чего-то тайного, всегда находят больший отклик.

• Не умничайте. Иногда вам может показаться, что чем больше умных слов вы запихнете в заголовок, тем больше он раскроет вас как эксперта, но, увы, это не так. Люди ищут простоты, поэтому не усложняйте.

• Не врите. Все устали от «желтых» заголовков а-ля «Как заработать миллион за 24 часа», а дальше в посте первым предложением видеть ответ: «Увы, никак, но мы вам расскажем…» Такой заголовок может сработать раз, но больше он не принесет вам благодатной публики. Не манипулируйте сознанием своей аудитории.

И помните, что только методом проб вы сможете понять, какие заголовки наиболее интересны и кликабельны для вашей аудитории.

Самый яркий случай из моей практики заголовков был на моей личной странице. Мне тогда не то что лайк поставили и коммент оставили, мне отзвонились трое друзей и дрожащим голосом сказали, что «нельзя писать такие заголовки и тексты», потому что они сначала были в шоке, потом радовались, потом недоумевали, а потом смеялись, что повелись на шутку.

Вот так год назад родился мой марафон по текстам «Текстоголики», где я учу писать интригующие тексты и интересные заголовки. Что будет интересно вашей аудитории и какой из заголовков зайдет ей, вы сможете узнать, только написав не один текст. Так что креативьте, тестируете и пусть ваша Insta будет ОГОНЬ.

Приглашаем на новый (но безусловно полезный и емкий) дистанционный курс  «Продвижение в Инстаграм». Вы сможете создать и правильно оформить свой аккаунт, понять разницу между личным и бизнес профилем, изучить все бесплатные и платные методы продвижения в Инстаграме, научиться писать продающие посты, создавать вовлекающие сторис, общаться с фолловерами, увлекая их. Конкурсные механики, цепляющие фишки, рекомендованное, комментинг – вам будет интересно и полезно. Работаем в Инстаграм, продаем в Инстаграм, живем в Инстаграм. А посмотреть программу и записаться можно, просто нажав на кнопку.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Заголовки: 10 способов создания плюс примеры заголовков

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

1. Часть первая
2. Часть вторая
3. Часть третья

Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

• Почему у вас кружится голова?
• Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
• Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
• Где ваша совесть?
• Каким вы видите себя через 5 лет?
• Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

• Как перестать беспокоиться и начать жить
• Где взять много денег и сразу
• Как избавиться от боли в спине
• Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

1. Как заработать за неделю $1000
2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

• Как я похудел на 20 кило за 2 недели
• Как я разобрал унитаз в Госдуме
• Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

• Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
• Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
• Как банкиры зарабатывают на динамике курса

4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

• Деньги, по которым вы ходите, не замечая
• Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
• Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине

5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

• ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
• СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
• Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
• Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
• Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

• Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
• Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
• Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

• 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
• Вы забудете о проблемах навсегда!
• Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

• Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
• Да заберите же свои деньги!
• Не смейте читать то, что здесь написано!
• Аншлаг в условиях сурового фиаско

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

• Забудьте наконец о выпадающих волосах!
• И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
• Надоело бороться с сорняками?

Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Как писать лучшие заголовки в блогах

Опубликовано: 2021-01-08

Написание качественных статей занимает уйму времени, но, к сожалению, многие высококачественные статьи даже не будут прочитаны.

По данным Copyblogger, 8 из 10 человек будут читать заголовки, но только 2 из 10 действительно нажмут на них и прочитают остальные.

Чтобы максимизировать эффективность ведения блогов или контент-маркетинга, вам действительно нужно писать потрясающие заголовки, на которые люди будут вынуждены щелкнуть.

Обучение копирайтингу — один из лучших способов научиться писать заголовки. Копирайтеры учатся писать настолько хороший контент, что он убеждает людей тратить деньги и покупать продукты.

Хотите стать ниндзя, пишущим заголовки?

В этой статье я также покажу вам примеры различных техник копирайтинга, которые вы можете использовать для написания заголовков, чтобы сделать их более привлекательными.

Бонус: загрузите копию нашего бесплатного файла смахивания заголовков с более чем 150 формулами заголовков, которые вы можете использовать для написания более качественных заголовков. Щелкните здесь, чтобы получить его.

1. Напишите несколько заголовков для каждой статьи.

Обычно я стараюсь написать как минимум 5 заголовков для каждой статьи, а затем выбрать лучший. Многие профессиональные блоггеры и редакторы рекомендуют это делать, и это определенно помогло мне лучше писать заголовки.

Не существует формулы для написания идеального заголовка каждый раз, поэтому нам нужно написать несколько заголовков для мозгового штурма.

2. Включите в заголовок конкретные числа.

Заголовки работают лучше всего, когда они очень конкретны, и один из простых способов выразить конкретность — добавить числа к заголовку. Фактически, исследование Conductor показало, что люди предпочитают заголовки, содержащие числа, а не заголовки других типов со значительным отрывом.

Например, какой из следующих заголовков наиболее убедителен?

1. Как расширить список рассылки
2. 5 приемов, которые я использовал, чтобы увеличить свой список рассылки на 142% за 3 месяца

Большинство людей сочтут второй заголовок более привлекательным, потому что первый заголовок кажется очень общим, а второй содержит конкретные числа, которые подразумевают, что автор заслуживает доверия по этому вопросу.

Еще один совет по использованию чисел — попробуйте использовать нечетные числа вместо четных. Исследование, проведенное Outbrain и Hubspot, показало, что заголовки с нечетными числами получают на 20% больше кликов, чем заголовки с четными числами.

Но что, если ваша статья содержит четное количество элементов? Вот несколько простых решений….

• Удалите самый слабый элемент из списка
• Сделайте последний предмет бонусным. Например, если у вас есть список из 7 советов по написанию, вы можете просто представить 8- ^й совет как «бонусный совет» вместо того, чтобы присваивать ему номер.
• В любом случае используйте в названии нечетное число. Например, если у меня есть список из 22 советов, я мог бы вместо этого написать его как «21+ маркетинговых советов для вашего бизнеса». Написание заголовка таким образом также дает мне возможность расширить публикацию позже, чтобы включить больше элементов.

3. Используйте круглые или квадратные скобки.

Один из способов сделать заголовки более привлекательными — использовать круглые скобки в заголовке. Некоторые из самых уважаемых копирайтеров в мире используют круглые скобки как в заголовках, так и в текстах.

Кроме того, Outbrain и Hubspot провели исследование более 3,3 миллиона платных ссылок и обнаружили, что заголовки со скобками работают на 38% лучше, чем заголовки без них.

Писатели могут использовать скобки или круглые скобки для разделения пунктов в заголовке, и в приведенных ниже примерах обратите внимание, как круглые скобки также создают небольшое визуальное разнообразие. Вы можете использовать круглые скобки, чтобы сделать заголовки более привлекательными несколькими способами.

Ссылки на дополнительные бонусы

Один из способов использовать круглые скобки — упомянуть о дополнительном бонусе или дать читателям еще одну причину для щелчка.

Пример: 7 способов писать заголовки, привлекающие внимание (бесплатный шаблон заголовка внутри)

Возникновение любопытства

Еще одно использование круглых скобок — добавить короткую фразу, которая вызовет любопытство. Такие сайты, как Buzzfeed и Upworthy, часто использовали эту тактику, когда только начинали.

Пример: 7 способов писать заголовки, привлекающие внимание (№3 увеличил мои продажи вдвое)

Повышение авторитета

Один отличный способ использовать круглые скобки — добавить к заголовку повод для доверия. Сразу же дайте читателям повод рассматривать вас как авторитетного источника, и они с гораздо большей вероятностью прочитают вашу статью.

Пример: 7 способов писать заголовки, привлекающие внимание (благодаря которым мои продажи увеличились на 12 000 долларов)

Вы можете думать о скобках как о встраивании очень короткого подзаголовка в заголовок статьи. Добавление всего нескольких слов в круглые скобки может укрепить ваш заголовок, добавив утверждений о достоверности, обещая дополнительные преимущества или давая читателям еще одну причину для нажатия.

4. Дефисы и двоеточия также увеличивают рейтинг кликов.

Исследование Outbrain также показало, что использование дефисов и двоеточий может повысить рейтинг кликов в среднем на 9%. Как и круглые скобки, дефисы и двоеточия также добавляют визуального разнообразия и побуждают вас писать более интересные заголовки.

Простая формула использования дефисов и двоеточий — использовать фразу с ключевыми словами SEO в начале, а затем добавлять убедительный заголовок после нее.

Вот пример:

Маркетинг в социальных сетях: 7 проверенных способов привлечь больше внимания к вашему контенту в социальных сетях

Конечно, вам не обязательно использовать эту формулу. Не стесняйтесь проявить творческий подход, если придумаете хороший заголовок.

Вот еще один пример из блога Mailchimp относительно длины заголовков, где они провели исследование 12 миллиардов заголовков электронной почты и обнаружили, что длина заголовка не влияет на рейтинг кликов:

This Just In: длина строки темы абсолютно ничего не значит

5. Разделите заголовки теста при отправке списка по электронной почте.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки написания заголовков, — это разделить тестовые заголовки при отправке списка сообщений о новом сообщении в блоге. Большинство почтовых программ, таких как Mailchimp, позволяют тестировать разные заголовки при отправке электронных писем, отправляя каждый вариант в подмножество своего списка рассылки, а затем отправляя по электронной почте остальную часть вашего списка с выигравшим заголовком.

Вы можете быть удивлены, обнаружив, какие заголовки работают лучше всего. Иногда более короткие и простые заголовки могут превосходить более длинные и подробные заголовки.

В любом случае заголовки сплит-тестирования помогут вам лучше понять свою аудиторию и позволяют писать более качественные заголовки в будущем.

Примечание. Если вы используете WordPress, есть плагины, позволяющие проверять заголовки прямо в вашем блоге.

Ознакомьтесь с публикацией WP Superstars о плагинах сплит-тестирования для WordPress, чтобы узнать больше.

6. Попробуйте использовать вопросы.

Еще одна тактика, которая может сделать ставку на то, что люди нажмут на ваш заголовок, — это задать вопрос. Вопросы могут вызвать любопытство, и люди, которые хотят узнать ответ на вопрос, щелкнут ваш заголовок и прочитают статью.

Убедитесь, что это не вопрос, на который они могут легко ответить, а вопрос, который заставит задуматься и вызовет любопытство.

Пример: совершаете ли вы какие-либо из этих 7 распространенных ошибок ведения блога?

Если вы блоггер, вам может быть любопытно хотя бы узнать, какие 7 ошибок ведения блога. Вопросы — отличный способ построить заголовки, на которые нажимают.

7. Ищите ключевые слова для SEO, чтобы пользователи могли найти ваш контент.

Многие блоггеры знают, что им следует провести исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова, которые люди действительно ищут, но многие блоггеры пропускают этот шаг. Однако ключевые слова важны, если вы хотите получить долгосрочный SEO-трафик для статей в блоге.

Одно сообщение в блоге, которое я написал, и которое получило постоянное внимание, было моим экспертным обзором Smart Blogger, который в настоящее время оценивается по фразе «экспертный сводный обзор». Он был ранжирован по этой фразе в течение нескольких лет, поэтому, хотя я написал его много лет назад, я все еще получаю известность из этого руководства.

Кроме того, эта статья продолжала получать естественные ссылки, потому что новые люди находили ее через поисковые системы, и это, пожалуй, самое подробное руководство по теме.

Создание заголовков, оптимизированных для SEO, может помочь людям обнаружить ваш контент, поэтому стоит потратить время на это, если вы вкладываете время и ресурсы в создание контента.

8. Найдите в Google другие статьи по вашей теме (чтобы увидеть другие конкурирующие заголовки).

Еще одно хорошее упражнение при написании заголовков — поискать в Google другие статьи по теме и посмотреть, с какими другими заголовками вы конкурируете. Просмотр заголовков других людей может дать вам несколько хороших идей для собственных заголовков.

Подумайте, как вы можете создать заголовок, который лучше, чем конкурирующие статьи, или как вы можете создать что-то, что предлагает что-то другое.

9. Повторно используйте предыдущие формулы заголовков.

Если в прошлом вы вели много блогов, подумайте о повторном использовании формул заголовков, которые хорошо работали для вас в прошлом.

Looper — это развлекательный сайт, на котором публикуются статьи и новости о фильмах и знаменитостях. Я обнаружил их на YouTube, потому что их видео продолжали появляться в моей ленте.

Вот несколько из них…

• Почему Голливуд больше не будет бросать Тоби Магуайра (7 миллионов просмотров)
• Почему Голливуд больше не будет снимать Элисон Ханниган (2,5 миллиона просмотров)
• Почему Голливуд больше не будет снимать Тома Веллинга (2,5 миллиона просмотров)

Вы видите закономерность?

Если в прошлом вы писали заголовок, который действительно хорошо себя зарекомендовал, подумайте об использовании той же формулы для написания заголовков для будущих статей.

10. Проверьте негативные заголовки.

Outbrain провела исследование 65 000 рекламных заголовков и обнаружила, что заголовки, содержащие отрицательные слова, такие как «никогда» или «стоп», работают на 30% лучше, чем заголовки без них.

Они также обнаружили, что заголовки с положительной превосходной степенью, например «лучший», работают на 29% хуже, чем заголовки без них. Причина, по которой заголовки с положительными словами работают хуже, вероятно, потому, что такими заголовками злоупотребляют.

Итак, как только вы придумали хороший заголовок, подумайте о написании версии с негативной точки зрения.

Например, вместо «5 удивительных способов похудеть» вы можете использовать заголовок вроде «5 вещей, которых следует избегать, чтобы предотвратить набор веса».

11. Пишите разные заголовки для разных каналов.

Заголовок вашей статьи в блоге не обязательно должен совпадать с вашим SEO-заголовком или заголовком, которым вы делитесь в социальных сетях. Если вы пишете статьи в блоге с высоким трафиком, возможно, вам стоит подумать о написании разных заголовков для разных каналов.

Slate.com использует этот подход для создания заголовков, ориентированных на разные каналы.

Название статьи: Почему мы продолжаем сажать вонючие гинкго?

SEO Title: Почему мы все еще сажаем вонючие деревья гинкго.

Название в социальных сетях: Деревья гинкго пахнут рвотой. Почему мы сажаем их по всему городу?

Название в социальной сети более резкое и, вероятно, приведет к большему количеству обсуждений и публикаций в социальных сетях. Название статьи короткое и прямолинейное, но не содержит таких ключевых слов, как заголовок SEO.

12. Практикуйтесь в написании разных подзаголовков (включая заключительный абзац).

Еще один совет для улучшения ваших навыков написания заголовков — это попрактиковаться в написании разных подзаголовков в статье. Некоторые блоггеры потратят некоторое время на заголовок статьи, но не особо задумываются о подзаголовках по всей статье.

Попробуйте переписать подзаголовки так, чтобы каждый из них представлял собой убедительный заголовок, вызывающий у читателей желание прочитать каждый раздел.

Вы также можете попробовать создать уникальный подзаголовок для заключительного раздела. Большинство людей просто используют «Заключение» или «Подводя итоги», но, немного подумав, вы можете придумать лучший подзаголовок для своего последнего раздела.

Помимо того, что ваша статья будет более увлекательной, переписывание подзаголовков — отличный способ попрактиковаться в написании заголовков.

Бонус: загрузите копию нашего бесплатного файла смахивания заголовков с более чем 150 формулами заголовков, которые можно использовать для написания более качественных заголовков. Щелкните здесь, чтобы получить его.

Как научиться писать заголовки

Эти советы дадут вам несколько идей о том, как писать убедительные заголовки, на которые будут нажимать люди. Написание отличных заголовков — один из навыков, который позволил мне размещать гостевые посты в популярных блогах в моей нише, а также создавать статьи в моем собственном блоге, которыми поделились более тысячи раз.

Помните, что написание заголовков — это не тот навык, который можно освоить за одну ночь. Это то, что вы должны продолжать практиковать и продолжать совершенствоваться.

Как писать заголовки для продвижения с применением TITLE

Сегодня вы узнаете все о тегах заголовков TITLE для того чтобы научиться писать их идеально для продвижения. Мы расскажем в всех деталях, о том, что делает тег заголовка хорошим, что делает тег заголовка плохим и как вы можете реализовать все это в 2021 году.

SEO тексты — это важная часть продвижения, но это вовсе не значит, что эти тексты будут нечибельными и без меры нашпигованы ключевиками. Если вы понимаете как правильно писать заголовки, ваши СЕО тексты будут хорошо работать на вас и в то же время приносить пользу вашим клиентам.

Если вы решили написать статьи самостоятельно или думаете заказать тексты для своего сайта, вам будет полезно познакомиться с правилами эффективных заголовков. Ведь от того как написаны тексты для продвижения зависит очень многое. Они имеют огромное значение в первую очередь для пользователей, но не менее важны для поисковых машин.

Но текст без заголовка — как человек без имени: не окликнешь и не кликнешь.

Поэтому мы расскажем о правилах создания хорошего заголовка (тэг title). Кликабельные заголовки, которые попадают в верхушку сниппета поисковой выдачи, основываются на содержимом тэга title. Этот тэг так важен вот почему: 

• При установлении релевантности ключевых слов у тэга title наибольший вес
• Содержание title – самая заметная часть сниппета в поисковой выдаче
• Теоретически, title – лучшее место для краткого отображения сути страницы.

Как идеально оптимизировать тег TITLE для SEO заголовка

Статьи для продвижения сайта должны писаться по определенным правилам. Это касается в первую очередь тэга title. При правильном применении этх важные правил, происходит естественное продвижение ресурса на высокие позиции в выдаче.

Тег Title является очень важным естественным фактором ранжирования для SEO. Заголовки страниц (мететег <title>) и Заголовок 1 (метатег <h2>) описывают ваш контент. Разница между ними в том, что тег заголовка страницы отображается не на вашей странице, а только в результатах поиска и в верхней части веб-браузера.

1. Необходимо использовать тэг title только один раз на страницу.

Размещать его нужно внутри элемента head, и самый правильный вариант – сразу после тэга head, открывающего страницу. 

При аудите клиентских сайтов оптимизаторы АВАНЗЕТ часто встречают такие ошибки:

• на странице тэг title отсутствует совсем, либо таких тэгов сразу несколько
• иногда title размещают не внутри элемента head, а внутри body, что является грубейшим нарушением любых правил и сводит ценность данного тэга практически к нулю.

Если вы хотите глубже изучить этот вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: SEO поисковая оптимизация сайта с применением тэга Title

2. Ключевые слова и их порядок в заголовке.

Самые важные ключевые слова отлично размещаются в тэге title. Поисковыми системами частенько оцениваются слова заголовка по мере их удаления от начала фразы. Да и любой пользователь обычно читает текст слева направо.

Вывод: самые важные слова-ключи должны быть расположены в начале фразы. Но старайтесь сдерживаться, чтобы не превратить заголовок в полусвязный набор ключевых слов – читабельность прежде всего, ведь статьи пишутся для людей.

3. Важнейшие ключевые слова заголовка должны дублироваться в тексте

Поисковики уже давно умеют бороться с примитивизмом в накрутке ранжирования, сопоставляя заголовки страниц с их содержанием.

• При написании статей для сайта необходимо использовать ключевые слова из заголовка в основном тексте, чтобы убедить поисковик в соответствии заголовка содержанию
• Если title по мнению Google или Яндекс недостаточно релевантен содержанию, поисковики просто перепишут его для сниппета выдачи. Поэтому стоит сразу выполнить работу хорошо и правильно — не факт, что переделка поисковиков вас устроит больше.

Чтобы изучить этот вопрос и понять, как правильно подбирать ключевые фразы, прочитайте эту статью: Подбор ключевых слов для внутренней оптимизации сайта

4. Заголовок каждого текста обязан быть уникальным

Все статьи для сайта должны иметь уникальные заголовки!

Не может быть нескольких страниц с одинаковыми заголовками — это нонсенс, свидетельствующий о невысоком качестве сайта. Любое изменение падежа существительного или спряжения глагола в заголовке меняет его URL и делает уникальным.

Многие люди ошибаются, если занимаются внутренней SEO оптимизацией и пишут заголовки, которые статичны для всех страниц. Это неправильно.

Многие системы управления контентом (CMS) электронной коммерции также плохо справляются с этим. Например, они увеличат количество страниц категорий, использующих один и тот же заголовок. Это тоже нехорошо.

Практическое правило здесь заключается в том, что каждый URL-адрес должен иметь уникальный тег заголовка, и он должен быть посвящен теме этой страницы. Это действительно все, что нужно сделать.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас:  3 шага к созданию броского цепляющего заголовка, который заставят прочитать вашу статью

5. Текст title не желательно повторять в тэге h2

И title и h2 являются описанием сути страницы. Однако первый нужен, чтоб сформировать сниппет выдачи, а второй — заголовок, который видит пользователь на открытой им странице.

• По такому принципу их различают и поисковики, поэтому многие модули SEO для востребованных CMS имеют отдельное поле для введения содержимого title.
• Содержание тэга h2 важно для ранжирования страниц. Если вы попросту повторите в нем текст из title, значит, утратите возможность дополнительного использования ключевого слова.
• Не переписывайте текст заголовка полностью — достаточно слегка его видоизменить, чтоб не потерялась привлекательность фразы.

6. Заголовок текста — отражает его суть, но не набор ключей

Если вы решили заказать статьи и требуете вместить в заголовки максимум ключевых слов — это может привести к негативным последствям!

• Поисковики воспримут это, как заспамленность страницы
• Сайт будет понижен в выдаче
• Сайт будет выброшен из индекса
• Будет отказано в индексировании сайта

В идеале заголовок должен быть выразительным, лаконичным и четко вводящим в суть основного текста. Это поспособствует улучшению позиции сайта и повышению рейтинга кликов CTR в выдаче.

Не пропустите нашу новую публикацию, она поможет вам глубже изучить вопрос SEO оптимизации: Как использовать теги заголовков «h2, Н2, Н3…»

7. Размер заголовка не должен превышать 70 символов с пробелами.

Поисковые системы не очень-то любят слишком длинные тексты в title. Начиная с определенного количества символов релевантность ключевых слов снижается до нулевой отметки.

Более того, сниппет поисковой выдачи ограничен по количеству символов, и все слова, превышающие по знакам обозначенные пределы, просто отрезаются. Допустимые рамки длины заголовка время от времени изменяются, но на сегодня лучше использовать, чтоб наверняка, заголовок, размером 65-70 знаков.

8. Можно указать название сайта в конце.

Учитывая вышесказанное – про вес слов от их местоположения в заголовке – советуем переносить название сайта в конец фразы.

Данное правило может быть нарушено, если речь идет о брендовом запросе, однако брендов, которые в состоянии позволить себе такие перекосы в органической выдаче, совсем немного. В отдельных случаях целесообразно совсем убрать название сайта из заголовка.

Не пропустите эту информацию — это действительно важно: Как подбирать ключевые фразы и поисковые запросы для сайта

9. Пользуйтесь стоп-словами как можно реже

Заказ статей на сайт у неопытных копирайтеров несет в себе опасность получения большого объема текста при минимуме важной и интересной информации. Текст изобилует большим количеством вводных слов, не несущим смысловую нагрузку. К такого рода лишним словам относятся стоп-слова. 

• Стоп-слова не представляют ценности для ранжирования страниц
• Самыми производительными ключевиками являются существительные, глаголы и связанные с ними прилагательные. Остальное — стоп-слова
• Указательные и притяжательные местоимения — свой, этот, мой, тот и так далее
• Противительные и разделительные союзы: а, зато, но, или : или, либо : либо
• Частицы: ведь, если, действительно
• Деепричастные обороты

В тексте такие слова уместны, тогда когда они делают текст привлекательным и читабельным. Заголовки — дело другое, здесь все это лишнее. Заголовок должен быть многообещающим, выразительным, но сжатым, без лишних слов.

Познакомьтесь с ценной информацией, которая, несомненно, будет полезна для вашей контент стратегии:  Лайфхаки SEO копирайтинга | Как мы пишем тексты для продвижения

10. Как писать теги заголовков, достойные кликов

Поскольку SEO оптимизация делается в первую очередь для людей, предлагаем пару советов, которые помогут вам писать теги заголовков, достойные кликов:

Используйте слова силы

Основная идея здесь в том, что есть слова, которые можно использовать, чтобы действительно заинтриговать людей. Используйте любопытство, вызывайте эмоции, чтобы мотивировать переход на вашу страницу.

Попробуйте выделиться среди других результатов.

Используйте числа и скобки

Это тоже очень популярно сейчас. Использование числа и завершение тега заголовка в круглых или квадратных скобках кажется очень полезным с точки зрения рейтинга кликов.

Укажите месяц или год, когда контент был обновлен

Месяц сложно сделать, потому что вам действительно нужно много обновлять свой контент или вам нужно использовать специальный плагин, чтобы он мог сделать это за вас.

В общем, если пользователи получают сигнал о том, что этот контент свежий, они, как правило, склонны сделать выбор в пользу свежего контента — и это может увеличить ваш рейтинг кликов.

Самый простой способ сделать это — использовать текущий год. Тогда вам потребуется возвращаться и обновлять ваш контент один раз в год, но если вы будете использовать текущий год в теге заголовка, это отличный выход. Это сигнал о том, что ваш контент «свежий».

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас:  ТОР 10 проверенных приемов для освоения SEO контента в 2021 году

Юзабилити заголовков

Заголовок — всегда находится в верхней части веб-страницы. Заголовок — это область, которую люди видят в первые секунды пребывания на сайте, перед тем, как прокрутить страницу, поэтому он имеет стратегическое значение.

Ожидается, что заголовок предоставит основную навигацию по веб-сайту, чтобы пользователи могли сканировать его за доли секунды и переходить к основным страницам, которые могут им помочь. Заголовки также называются меню сайта и позиционируются как элемент первичной навигации в макете веб-сайта. Заголовки могут включать в себя множество значимых элементов макета, например:

• основные элементы фирменного стиля (обычно логотип)
• кнопка призыва к действию
• ссылки на основные категории контента веб-сайта
• ссылки на социальные сети
• основная контактная информация (номер телефона, адрес электронной почты и т. д.)
• поле или кнопка подписки
• ссылки на взаимодействие с продуктом, такие как пробная версия, загрузка из AppStore и т. д.

Это не означает, что все упомянутые элементы должны быть включены в один заголовок веб-страницы: в этом случае он будет перегружен информацией. Чем больше объектов привлекает внимание пользователя, тем сложнее сконцентрироваться на наиболее важных.

Дизайнеры вместе со специалистами по маркетингу, выбирают стратегически важные элементы и из списка или добавляют остальные. Это делает заголовок жизненно важным элементом, способствующим удобству использования в Интернете, так это тот факт, что он размещается в наиболее просматриваемой зоне веб-страницы.

Пользователи начинают просматривать веб-сайт с верхней части страницы, просматривается слева направо. Это означает, что то, что помещено в заголовок, не будет пропущено, особенно элементы, размещенные в его левом и правом углах. Вот почему вы часто найдете в одном из них главную кнопку с призывом к действию.

Здесь работают сила привычки, внешняя согласованность и положительный пользовательский опыт. В течение многих лет посетители привыкли находить основную навигацию в заголовках, поэтому в большинстве случаев главный вопрос — решить, что в нее поместить, а не использовать заголовок или нет.

Нужна помощь в SEO оптимизации?  Напишите о вашем проекте. Мы обсудим ваши задачи, стратегию или описанный вами процесс. И предложим решения, чтобы обеспечить его успех.

Услуги веб-студии по подготовке текстов и оптимизации сайта под продвижение

Вашему сайту нужны тексты для продвижения?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!

Оставить заявку

Вы хотите быстро вывести свой бизнес в интернет с небольшими затратами? С агентством АВАНЗЕТ вы можете начать работу за меньшее время и с меньшими затратами. Просто напишите нам о вашем проекте!

24.10.2021

← Поделиться с друзьями !

7 лайфхаков с примерами и железным выводом / Текст-уник

Заголовок — это послание читателю, главный тезис, который определяет содержание текста.

Ориентируясь по заглавию (за + главное), человек решает, читать ли ему весь текст. В Сети есть информация, что на заголовках отсеивается около 80% интернет-пользователей. Не могу утверждать, насколько точны эти данные, но я уверена: каждый уважающий себя копирайтер хочет писать эффективные заголовки.

Требования к заголовкам 

Написание заголовков — это навык, на освоение которого требуется время.

Универсального средства, как писать крутые заголовки, в копирайтинге нет. Есть основные принципы, которые мы привыкли использовать, и они вроде как работают. Но! Мир изменяется — и то, что раньше было результативным, сегодня может стать бесполезным.

Лайфхак #1.

Каким должен быть заголовок, думайте, исходя из интересов своего клиента и конкретных задач. Копирайтинг — это работа мозга, а продуманный заголовок — показатель вашей работы как копирайтера.

Как писать качественные заголовки?

1. Заглавие должно завлекать.
2. Быть емким, полезным, понятным.
3. Релевантным основному содержанию.

В противном случае вы получите бесполезную смесь из символов.

Как писать заголовки в статьях

Представьте: вам предложили написать информационную статью (например, о пластиковых окнах популярного бренда N) и придумать к ней супер-заголовок, чтобы читатель сделал выбор в пользу вашего текста. Вы собираете материал и пишете. И вот, когда статья практически готова, возникает вопрос:

Как написать идеальный заголовок?

Вы трудились и набросали массу формулировок, но ни одна из них не кажется абсолютно верной. Божественный заголовок, который пленит пользователя и сразу погрузит в чтение, не находится. Почему?

Потому что идеальных заголовков не существует. Это иллюзия.

Была у меня книга, названная по имени главной героини, — «Джейн Эйр». Купила я ее сразу после просмотра фильма. Прочитала и поделилась эмоциями с друзьями. Фильм тогда был у всех на слуху, поэтому книгу сразу же попросили и, как и следовало ожидать, нечаянно «зачитали». Но дело не в этом. Только сейчас я узнала, что название произведения изменялось несколько раз! 

После перевода на другие языки оригинальное название книги «Jane Eyre» в разных странах воспроизводится по-разному: 

• В Японии — это Riso Kaijin («Идеальная леди»).
• В Италии роман известен как La porta chiusa («Закрытая дверь»).
• В Турции — Yillar Sonra Gelen Mutluluk («Счастье приходит через много лет»).

Какой заголовок, по-вашему, самый лучший? 😉
У каждого из нас свой правильный ответ. И в случае «с окнами» так же.

Вы можете придумать 3, 5, 10 вариантов, но не знать наверняка, который из них наилучший. Чтобы найти условный идеал, тестировать надо все версии. Но сегодня сплит-тест покажет одно, а, возможно, через пару месяцев — совершенно другое. Что делать? Бюджет на эксперименты с заголовками предусматривают, как правило, под рекламу, рассылку, лендинг, поп-ап, а тестировать название к каждой статье для владельцев сайтов затратно. И нерентабельно. Да и вряд ли рядовому копирайтеру доверят «копаться» в админке. 

Как придумать лучший заголовок, чтобы статью хотелось читать?

Лайфхак #2. 

Рассуждайте, как ваш читатель. Чтобы создать убедительный заголовок, который зацепит эмоционально и смотивирует углубиться в тему, отталкивайтесь от потребностей аудитории.

Что нужно знать о цепляющих заголовках

Задача любого заголовка — вовлечь человека в чтение. Пробудить личный интерес и заставить открыть рассылку, КП (коммерческое предложение), статью на сайте, электронную книгу, кликнуть на кнопку рекламы. Сравните: «7 удивительных фактов о слонах» и «7 удивительных фактов о слонах (5-й поразит даже эрудита!)»

Порой, чтобы зажечь интригу, достаточно  дополнения в скобках 😉

Чтобы добиться популярности, блогеры ищут способы, как сочинить текст с вирусным заголовком. Если, к примеру, ваш пост в Фейсбуке наберет 5 тыс. репостов — это уже «вирус»! Нестандартное мнение, разоблачение мифа, неожиданный вызов с яркими эмоциями: волнением, страхом, шоком, гневом, сюрпризом или обещанием — эти моменты в заголовке привлекают многих читателей. Количество просмотров, кликов и расшариваний растет с бешеной скоростью.

Лайфхак #3. 

Не бойтесь быть креативным. Если у вас свой блог, значит, есть возможность протестировать варианты и выявить наиболее подходящий. Пишите честные заголовки и не уподобляйтесь провокационным уловкам желтой прессы.

^{Обсуждение в соцсетях}

Как писать кликабельные заголовки?

• Четко обозначьте потребность аудитории, заинтригуйте.
• Используйте скобки, тире, двоеточие, цифры, вопрос, уточнение (для кого, как, зачем, почему).
• Если это уместно, вживляйте в заголовок слова: «инструкция», «гайд», «подборка», «кейс», «история». 

Не стоит путать кликабельность (CTR) с кликбейтом (сенсанционные заголовки).

Кликбейт-заголовки часто граничат с дезинформацией, вводят в заблуждение «желтушными» приемами — и это зло. Но многое зависит от продукта и подхода к нему. К примеру, Coca-Cola и Nike годами используют в рекламе тизерные заголовки — и они вызывают у людей яркие положительные эмоции. 

^{Конструкции с недосказанностью в подзаголовках — наживка для любопытных}

Посмотрите ПРИМЕРЫ вовлекающих заголовков и как они могут восприниматься читателем. 

1. «5 профессий для ленивых: кем работать, если совсем не хочется» → «Да, проблема в моей лени. Но работа, как ни крути, нужна, и вот оно решение — 5 несложных профессий на выбор». 
2. «Как убедить подростка хорошо учиться и не испортить с ним отношения» → «Мой ребенок перестал учиться и плохо идет на контакт. Что делать? Как его мотивировать? Эта статья предлагает мне решение».
3. «Как загрузить видео в Инстаграм с компьютера: пошаговая инструкция» → «Как запостить видео в Инсте, если с телефона мне это делать неудобно? Нужны детали — иначе не разберусь. О, здесь есть пошаговое решение».

Лайфхак #4. 

Вызвать интерес несложно, если своим заголовком вы метко попали в запрос, умело надавили на проблему и грамотно намекнули на ее решение. Читатель понимает: выход есть! Стоит открыть эту статью (компред, рассылку, рекламу…), и всё станет очевидным. 

Как писать рекламные заголовки

Продающие заголовки используют в контент-маркетинге, еmail-рассылках, Landing Page, SMM, объявлениях, новостях, рецептах, в разных видах рекламы. Цель рекламного заголовка – подтолкнуть к прочтению всего рекламного текста, который направляет пользователя зарегистрироваться, подписаться, позвонить, скачать чек-лист, заказать товар и прочее.

Лайфхак #5. 

Чтобы создать мощный заголовок, нужно мыслить как маркетолог. Искать информацию, анализировать, сравнивать и выбирать с учетом особенностей продукта, ЦА (целевой аудитории) и конкурентов. 

^{Мотивационный заголовок в оффере лендинга}

Пользователь либо открывает ваш хедлайн, либо пролистывает — удивлять сейчас всё сложнее…

Сравните заголовки двух объявлений: «Пластиковые окна недорого» и «Окна пластиковые со скидкой 43% до конца месяца!». Которое из них впечатляет больше?

Лайфхак #6.

Как писать маркетинговые заголовки?  Обозначьте полезное действие, дайте эмоций — и ничего лишнего. Заголовок для рекламы работает, если он информирует лаконично и всю суть раскрывает сразу.

12 примеров работающих заголовков 

Я не буду предлагать хит-парад формул, по которым строятся классные заголовки, — их в интернете полно. Я поделюсь реальными примерами из статей и рассылок. Возможно, с точки зрения красоты, они неидеальны. Но они работают! А составить формулировку по аналогии, адаптировать ее под аудиторию клиента или собственный блог, сможет даже начинающий.

1. Заголовок-вопрос

Я знаю, кто ваш идеальный клиент! А вы?

Чек-лист новичка-копирайтера: готов ли ты к работе? (юмор)

Делаю ли я тестовые? О, да!

2. Заголовок-ответ

Где копирайтеру брать заказы: 6 проверенных способов вне биржи

Как правильно откликаться на вакансию

Как преимущества превращать в выгоды. Примеры

3. Заголовок-интрига

Ловля на живца: секретная схема продуктивного фриланса

Интенсивный курс по продвижению в Инстаграм со скидкой 40% только до 7 мая

История одного сотрудничества, или Как копирайтер без опыта вляпался в адский заказ

4. Заголовок с цифрами

40 шаблонных вопросов для интервью, которые легко адаптировать к любой теме 

Копирайтинг: 6 вредных советов, как написать уникальный авторский текст

Как писать статьи в 2 раза быстрее: 5 советов

5. Заголовок-акцент

Вы тоже делаете эти глупые ошибки в текстах?

Нет ничего невозможного, или Как заработать в Сети, если тебе 15

6. Заголовок из опыта

Почему я ушел с работы и стал фрилансером

Список полезных сервисов, которые я использую в копирайтинге

Как зарабатывать копирайтингом в англоязычном сегменте: инструкция любителя

7. Заголовок-эмоция

Огонь-новость! Что сделать, чтобы стать успешным фрилансером

Страх белого листа или страх начала!

8. Заголовок-утверждение

Nike выпустила кроссовки, дающие спортсменам реальное преимущество на соревнованиях

Почему не стоит быть копирайтером. Факты и примеры

Почему писать тексты и сомневаться — это хорошо!

9. Заголовок-уточнение

Открытое письмо всем, кто ворует чужие тексты

Тест на компетентность. Для заказчика

Как упростить текст для сайта: работающие способы для копирайтеров-новичков

10. Заголовок-негатив

Почему этому бреду всё еще учат на курсах? Делюсь жестью!

3 провальных способа поиска заказов. Узнай и не повторяй!

НАКИПЕЛО: дурацкие вопросы клиентов к копирайтеру

11. Двойной заголовок

Как писать 20к в день, или Зачем копирайтеру второй монитор

Ритм в копирайтинге, или Как стать дирижёром своего текста

12. Нестандартное решение

Забыли начать новую жизнь в понедельник? Начните в четверг!

Как не надо писать тексты для коммерческих целей

Продающий текст, который продает сам себя

Ошибки в создании заголовков

Профессиональный копирайтер создает заголовки, которые «подогревают» и слегка провоцируют. Как нащупать ту тонкую грань между привлекательным названием и вопящим кликбейтом и не перешагнуть ее? Что делать, чтобы читатель не ушел?

• Помнить, что кричащие заголовки себя изжили и отпугивают пользователей.
• Не штамповать дешевые лозунги — писать взвешенно и корректно.
• Следить, чтобы не было пустых обещаний и нестыковок с содержанием.
• Избегать лишних слов и неоправданных эмоций.

Лайфхак #7. 

Чтобы ваш заголовок выстрелил, формулируйте запросы потребителя максимально точно, прозрачно и обязательно встраивайте SEO-ключи. Они влияют на органический (бесплатный) трафик.

А суть-то в чем?

Правильные заголовки в текстах копирайтера — это осознанный подход с разумной стратегией и тактикой. Пользоваться чужими примерами МОЖНО, но при этом не забывать о фрилансерской заповеди — «кради как художник». Слепо следовать всем методикам, заезженным схемам и формулам НЕЛЬЗЯ — всегда надо думать своей головой. Решайте задачи с учетом конкретных исходных, которые взяли у заказчика, — и пусть ваши заголовки будут еще круче!

P.S. А какими лайфхаками пользуетесь вы? Поделитесь опытом!
Для желающих написать статью у нас есть «Приглашение»☺️

Как писать короткие и яркие заголовки?

Овладение искусством написания заманчивых заголовков, которые захватывают внимание как некие дразнилки, требует практики.

Так же, как и название книги, заголовок как некий крючек, который ловит читателей. Заголовок, не только создает первое впечатление, но и знакомит читателей с главными ключами содержания. Если заголовок не заманчиво или не информативен, читатели просто перейдут к следующей статье, которая действительно будет выглядеть интересно.

Создайте предвкушение у ваших читателей

Заголовки особенно важны в борьбе за органический поисковый трафик, когда читатели быстро сканируют результаты, чтобы найти в заголовке, то, что наиболее точно соответствует информации, которую они ищут. Алгоритм ранжирования Google также делает ставку на сильные заголовки, поднимая самые лучшие из них в верхнюю часть результатов поиска. Короткие и информативные заголовки имеют решающее значение для привлечения трафика.

Советы и приемы

Создание броских и вирусных заголовков, это сложная наука. Малоизвестный факт, но традиционные печатные журналисты редко пишут свои собственные заголовки. Вместо них это, как правило, обязанность редакторов, которые и создают краткие заголовки (тизеры), которые должны быть как информативными, так и завлекающими.
Что бы постичь искусством написания правильных заголовков, необходима практика. Но, что бы развить этот навык, следуйте этим советам:

# Подождите, пока вы не закончите полностью статью, прежде чем давать ей окончательный заголовок, журналисты с самого начала чаще всего дают некий короткий «рабочий заголовок», который редко остается без изменения по окончанию статьи. Как только вы закончите статью у вас появиться более четкое понимание содержания статьи.

# Что делает ваш заголовок интересным, что бы его захотелось прочитать? Убедитесь, что добавили в заголовок, что то заметное и заставляющее остановится именно на нем.

# Каждая конкретная платформа для публикации материла, в значительной степени влияет на длину заголовка, убедитесь, что вы понимаете основные требования. Пресс-релиз или статья в журнале традиционно стремится к 100 символов. Twitter ограничивает нас до 140 символов в то время как Google Ads позволяет использовать до двух заголовков по 30 символов. Кроме того, только первые 55 символов названия страницы точно отобразиться в органических результатах поиска Google. Кроме того сайты на WordPress автоматически создают URL-адреса из заголовка, так что создав длинный заголовок можете также автоматически сильно удлинить адрес страницы.

# Самая важная информация или ключевые слова в самом начале. Эта стратегия не только подчеркнет тему статьи, но и гарантирует, что ее важную часть точно заметят.

# Воспользуйтесь поиском в Google по теме статьи. Вы сможете найти интересные названия других авторов и понять, как можно выделиться.

# Убедитесь, что статья отвечает на вопросы, которые анонсированы в заголовке. Даже если ваш заголовок реально крут, но не имеют никакого отношения к самой статье, вы только отпугнете читателей и потеряете их доверие.
# Использования частиц: как и почему, позволяет выделить важные детали статьи, не раскрывая наиболее важную информацию в самом начале. Пример: Как писать короткие и яркие заголовки? Узнайте в нашей статье о написании лучших заголовков.

заголовков и подзаголовков | Руководство CMS

Вступление

Заголовки и подзаголовки (также известные как заголовки и подзаголовки, заголовки и подзаголовки) являются важным элементом дизайна, организации и написания веб-сайта, который слишком часто упускается из виду. Пользователи должны иметь возможность находить на вашем сайте то, что они ищут, только читая ваши заголовки и подзаголовки.

Термины Заголовки и Подзаголовки описывают любой текст, обозначающий начало раздела и предшествующий дополнительной копии / разделам, который обеспечивает дальнейший контекст и подробности.В KU CMS вы увидите, что они описаны как заголовки и классы заголовков в WYSIWYG. При использовании разделов KU CMS вы увидите поля заголовка, помеченные Заголовок и Подзаголовок .

Правильное использование заголовков и подзаголовков важно для:

• Взаимодействие с пользователем
  • Возможность эффективного сканирования страниц
  • Передача организации и иерархии информации на странице
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Доступность

Заголовки страниц vs.Заголовок 1

В KU CMS — ПОДСОЛНЕЧНИК вы должны добавить на каждую страницу как заголовок страницы, так и заголовок класса Header 1 (h2). На любой странице должен быть только один h2.

Как правило, заголовок страницы должен совпадать с заголовком 1 (h2). Однако бывают случаи, когда после тщательного рассмотрения заголовок страницы и h2 могут отличаться.

Примеры случаев, когда заголовок страницы и h2 могут отличаться:

• Заголовок страницы: Около
  h2: О KU CMS

• Заголовок страницы: Исследование
  h2: Наше исследование

Классы заголовков не для эстетики

Классы заголовков никогда не должны использоваться для достижения эстетических целей, таких как выделение жирным шрифтом или размер шрифта.Классы заголовков следует развертывать осторожно и стратегически для организации страницы и возможности поиска. Если вам нужно изменить внешний вид класса заголовка, используйте CSS для изменения стилей, сохраняя при этом структурное значение класса заголовка.

См. «Пользовательские классы KU для имитации стилей заголовков» ниже для получения информации о пользовательских классах KU, которые можно использовать для изменения стиля заголовков.

Использование правильного тега заголовка

Заголовки, которые используют классы заголовков, сообщают пользователям, поисковым системам и программам чтения с экрана иерархию информации на странице, а также то, как связаны различные разделы.

Как и заголовки в обычном текстовом документе, классы заголовков создают на странице индекс, который помогает пользователям находить нужную информацию. Заголовки страниц и h2 — это высший уровень важности, и все разделы на странице должны иметь взаимосвязь. h3s — вторая по важности информация на странице и так далее.

Ненужные классы заголовков

Слишком много классов заголовков на странице трудно сканировать и читать. Избегайте использования классов заголовков без необходимости для обозначения второстепенных разделов, когда будет достаточно простого полужирного или курсивного текста для выделения.

Программы чтения с экрана и порядок заголовков

Четкие и хорошо написанные заголовки имеют решающее значение, когда пользователь прослушивает ваши страницы с помощью программы чтения с экрана (например, JAWS, VoiceOver и т. Д.). Найдите время, чтобы представить, как бы звучали ваши веб-страницы, если бы их читали вслух.

Также имейте в виду, что программы чтения с экрана позволяют пользователям перемещаться по веб-странице от заголовка к заголовку. Заголовки должны быть упорядочены логически, только один h2 на страницу, а остальные заголовки упорядочены логически, чтобы удовлетворить требованиям доступности и обеспечить качественный пользовательский интерфейс.Например, у вас должен быть h3 на странице, прежде чем вы должны использовать h4.

Возможность поиска + поисковая оптимизация

Подобно программам чтения с экрана, поисковые системы в браузерах также просматривают иерархию информации на ваших страницах на основе классов заголовков. Эта информация используется для создания результатов поиска.

Выберите классы заголовков и напишите заголовки с учетом обычного поиска. Если пользователь ищет вашу информацию, что он, вероятно, наберет в поисковой системе (например,g., Google, Yahoo, Bing). Особенно важно убедиться, что все заголовки ваших страниц и h2 оптимизированы для поиска.

Написание эффективных заголовков

• Заголовки должны быть простыми и лаконичными — используйте как можно меньше слов
• Используйте простой язык
• Избегайте жаргона и аббревиатур
• Пишите заголовки и подзаголовки, чтобы их можно было легко сканировать с наиболее заметными словами в начале заголовка — подумайте о поисковых запросах, которые пользователи будут выбирать при поиске этой информации

Поисковые запросы с фронтальной загрузкой

Одна из стратегий письма, которая влияет на эффективность и возможность поиска ваших заголовков, — это расположение поисковых слов.Всегда помещайте самые важные слова в заголовки и подзаголовки первыми, чтобы они были первым или вторым словом во фразе.

Пример: Взгляд в будущее на обязательные курсы

Улучшено с предварительной загрузкой Ключевые термины: Обязательные курсы для бакалавра.

Микроконтент

Заголовки, заголовки и подзаголовки страниц являются примерами «микроконтента». Короче говоря, для веб-сайтов микроконтент — это контент, который позволяет пользователям быстро сканировать страницу и понимать, какая информация доступна, без дальнейшего чтения для дополнительного контекста.

Зрители принимают решения в зависимости от качества микроконтента сайта. Спросите себя: «Могут ли зрители найти то, что они ищут, используя только заголовки и подзаголовки?»

Пустые заголовки

Сайты KU CMS не могут содержать пустые заголовки, то есть заголовки классов заголовков без содержимого или с неразрывным пробелом (например,

& nbsp;

).

Это часто является результатом использования клавиши «Return / Enter» (т. Е. Возврата каретки) в представлении дизайна для добавления пробела вместо использования CSS.

Пустые заголовки являются проблемой доступности, поскольку пользователи программ чтения с экрана могут использовать заголовки как способ навигации по страницам. Когда один из них пуст, у них нет возможности узнать, почему они слышат пустой заголовок.

Если вы хотите добавить дополнительные пробелы, используйте для этого CSS:

• См. «Использование встроенных классов начальной загрузки для добавления пробелов» ниже, чтобы узнать об одном методе, уже встроенном в KU CMS.
• Или обратитесь в KU IT Web Services по адресу webservices @ ku.edu за помощью.

Использование встроенных классов начальной загрузки для добавления пробелов

KU CMS Sunflower использует библиотеку Bootstrap для большого количества CSS и Javascript. Вы можете использовать встроенные классы Bootstrap, чтобы увеличить пробелы между элементами.

Инструкции по добавлению классов полей начальной загрузки:

1. Переключите «Текстовый формат» под полем «Содержимое» с «Ограниченный HTML» на «Полный HTML».
2. Затем добавьте желаемое пустое пространство, добавив один из классов Bootstrap margin-bottom или margin-top ниже к любому тегу (например,g.,

   ,

   ,

   и т. д.)

Margin-bottom Classes

• class = «mb-1» — добавляет маржу 0,25rem
• class = «mb-2» — добавляет маржу 0,5 бэр
• class = «mb-3» — добавляет маржу 1 бэр
• class = «mb-4» — добавляет маржу 1,5 бэр
• class = «mb-5» — добавляет маржу 3 бэр

Классы с наивысшей маржой

• class = «mt-1» — добавляет маржу 0,25 бэр.
• class = «mt-2» — добавляет маржу 0,5 бэр.
• class = «mt-3» — добавляет 1 бэр. маржа
• class = «mt-4» — добавляет 1.Маржа 5rem
• class = «mt-5» — добавляет маржу 3rem

Margin-left Classes

• class = «ml-1» — добавляет маржу 0,25 rem
• class = «ml-2» — добавляет маржи .5rem
• class = «ml-3» — добавляет маржу 1rem
• class = «ml-4» — добавляет маржу 1,5rem
• class = «ml-5» — добавляет маржу 3rem

Пользовательские классы KU для имитации стилей заголовков

Как указано выше, важно не использовать классы заголовков (например, h2, h3, h4…) для эстетики.

Если вы хотите изменить размер шрифта класса заголовка (например, h2, h3, h4…) или сделать простой заголовок абзаца похожим на один из классов заголовка, KU IT создал набор настраиваемых классов CSS, которые вы можете использовать для достижения своих стилевых целей. Вы должны находиться в представлении «Исходный код» и переключить поле с «Ограниченный HTML» на «Полный HTML», чтобы настраиваемые классы работали.

Следующие классы CSS могут применяться к любым тегам заголовков (например, h2, h3, h4…) или к тегам абзаца

и тегам div