Количество символов в яндекс объявлении: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Инструкция по использованию шаблонов в Яндекс.Директ

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Когда нужны шаблоны

Для запуска рекламного проекта в Яндекс.Директ есть несколько способов. Один из них – написание отдельного объявления под конкретный запрос пользователя, так называемые «один запрос – одно объявление». Способ надежный, простой и безотказный, но если запросов много – трудозатратный и медленный, особенно если стоит задача заполнить 200-300 однотипных объявлений, по одному на каждый «ключ». При этом стоит учитывать, что часть «ключей» будет относиться к низкочастотным запросам и, как следствие, объявление под такие «ключи» получат статус «мало показов».

Второй способ – одно объявление под несколько ключевых фраз. С одной стороны это удобнее, поскольку экономится время на разбивку ключей на группы и написание объявлений в каждую группу, так как при заполнении объявления вписываем все ключи, заголовок и текст. Минус в том, что присутствие в группе разных ключей снизит рейтинг и качество объявлений, что приведет к понижению позиций либо повышению ставки. 

В этом случае, в качестве альтернативного варианта, целесообразнее воспользоваться шаблоном Яндекс.Директ, специально созданным для заполнения текстов объявлений с помощью подстановки поискового запроса. Это позволяет добиться максимально полного соответствия запросу и автоматически заполнить большое количество рекламных объявлений, подставив ключевые слова в нужные места. 

Работает шаблон в Яндекс.Директ просто. Ключевая фраза выделяется c обеих сторон символом #. Яндекс.Директ распознает шаблон и замещает им ключевую фразу из группы объявлений.

Правила подготовки шаблона

Если рекламная кампания проводится с применением шаблонов Яндекс.Директ, следует соблюдать ряд правил, иначе преимущества этого способа могут обернуться недостатками:

• Объединяйте ключевые слова родственного значения, но различные в написании. Без этого шаблоны бесполезны.




• Соблюдайте точные параметры при создании объявлений, контролируйте количество знаков в ключевой фразе. Напоминаем, что в Яндекс.Директ есть верхний предел по количеству символов в заголовке – не более 35 знаков. Если данный показатель превышен, объявление будет проигнорировано системой.




• Ключевые слова следует писать с большой буквы и в соответствующем падеже. В зависимости от способа написания фразы в шаблоне (с маленькой либо большой буквы), будут сформированы заголовки.




• Всегда тщательно продумывайте и грамотно подбирайте и прописывайте фразу по умолчанию, иначе объявление может отображаться некорректно.

Как создать шаблон

Для удобства как правило распределяют все ключевые фразы на смысловые группы, так гораздо проще составить качественное объявление, информативно соответствующего поисковому запросу и странице сайта.

Шаблоны размещаются так же, как и объявления. Создается новая группа, или редактируется существующая. Заполняются все поля, используя оператор «решётка» «#», там, где хотим применить шаблон. При этом группа, где используется шаблон будет помечена: “Объявление содержит шаблон”. 

Пример объявления

Шаблоном в Яндекс.Директ считается фраза, взятая в решетки. Эта фраза и покажется в объявлении при условии, что среди заданных будут фразы, которые слишком велики по размеру и не поместятся при подстановке вместо шаблона.

Перед заполнением шаблона следует отредактировать ключевые фразы очень тщательно, ведь именно от них напрямую будет зависеть конечный результат. Если размещаете ключевую фразу, расположенную в заголовке, то ее следует писать с большой буквы, так как регистр букв не меняется при ее подстановке в объявление с шаблоном. Следует также строго учитывать размер ключевой фразы – он не должен превышать 35 знаков, в противном случае будет показана фраза, используемая как основной шаблон. Пробел в ключевой фразе при подстановке в ссылку заменяется символами %20. 

Ключевые фразы

Очень важно убедиться в доступности страниц, ссылку на которые указываем в шаблоне. В ссылках кириллица будет перекодирована в формат UTF-8. Для корректного отображения необходимо, чтобы сайт распознавал запросы в этой кодировке.

Второй заголовок в Яндекс Директ — длина когда показывается

В интернет-маркетинге роль продавца отведена контекстной рекламе. Но рекламодателю не всегда удается полностью раскрыть преимущества своего предложения из-за ограниченного размера объявления. Яндекс, ориентируясь на Google, создал для своих объявлений второй заголовок. С его появлением CTR контекстной рекламы в Директе увеличился как на десктопных, так и на мобильных устройствах.

Давайте разберемся, как настраивается и работает второй заголовок Яндекс Директ.

Он привлекает, фиксирует внимание пользователя, позволяет рекламодателю разместить больше полезной информации о своих услугах или товарах в описании. Для первого и второго заголовков Яндекс использует более крупный шрифт, чем для остального текста, ключевые фразы выделяет жирным, что дополнительно акцентирует внимание пользователей на рекламном предложении.

Вы можете сэкономить место в описании и разместить длинные ключи в 2-х заголовках (если в один они не вмещаются):

Создать заголовок 2 можно при редактировании существующей рекламной кампании или создании новой. В интерфейсе Директа появляются первый и второй.

Укажите конкретную стоимость товара (услуги) представленных на сайте или обозначьте ее границы – это привлечет на сайт большее количество потенциальных покупателей:

Сообщите ваше месторасположение – пользователи интернет склонны обращать внимание на рекламные предложения, связанные с их местом жительства:

При составлении фразы обязательно используйте слова, побуждающие к действию: «получите», «перейдите на сайт», «купите» и др.:

Размер второго заголовка

Длину второго заголовка Google и Яндекс ограничили до 30 знаков. Размер первого – 35 символов, текста описания – 81.

Поле заголовка 1 и описание нужно обязательно заполнить – заголовок 2 заполняете по желанию. При его отсутствии можно продолжать работать с первым – вместо заголовка 2 покажется начало текста или URL сайта.

При подсчете символов Яндекс не учитывает следующие знаки препинания:

• кавычки,
• запятую,
• точку,
• точку с запятой,
• двоеточие,
• восклицательный знак.

Пробелы и другие знаки препинания учитываются системой. Чтобы Яндекс не уменьшил поле, можно использовать не более 15 знаков препинания.

Составляйте краткие, емкие фразы, несущие максимальный объем информации, иначе поисковая система не пропустит объявление к выдаче.

Важный момент: если оба заголовка содержат максимальное количество символов, в Яндекс-поиске реально покажется только первый.

Проверяем, как объявление показывается на поиске

Отредактируем объявление Яндекс Директ и посмотрим, как оно покажется на поиске. Для этого выбираем вкладку «На компьютерах»:

Можно также увидеть, как будет выглядеть объявление при поиске на мобильных устройствах.

Яндекс показывает дополнительный заголовок, если ширина объявления не превышает 517 пикселей. Присутствие «широких символов» (ш, ж, ю, ы, м) дополнительно увеличивает его ширину.

Чтобы поисковая система показала оба заголовка, они должны содержать 50– 56 знаков (с учетом пробелов и тире).

Если вы хотите создать дополнительный заголовок в РСЯ, не вписывайте в него ключевые выгоды. В настоящее время нет точных данных о его показах на РСЯ, – если он не покажется, рекламное предложение будет выглядеть некорректно.

Подведем итог

Объявление Яндекс Директ должно быть качественным и актуальным, содержать данные, соответствующие представленным на сайте. Тщательно проверяйте текст, заголовки на наличие грамматических и пунктуационных ошибок, чтобы ваше предложение быстрее продвигалось поисковой системой и не отталкивало клиентов.

Старайтесь составлять заголовки так, чтобы они были независимыми и в то же время дополняли друг друга. Если поисковая система не покажет второй заголовок, суть рекламного предложения сохранится.

Не стоит вписывать в дополнительный заголовок важную для клиента информацию – лучше используйте текст (он показывается всегда).

Заполняйте первый заголовок на 100%, а второй на 10-20 символов, обязательно проверяйте в Директе, как выглядит ваше предложение.

Если реклама показывается без дополнительного заголовка, можно сократить суммарное количество символов до 53 или оставить как есть (где-то он все равно покажется).

Качественно составленные заголовки привлекут больше целевого трафика на сайт, повысят CTR рекламной кампании, что позволит снизить ее бюджет.

Если вам сложно разобраться в тонкостях создания объявлений в Яндекс Директ, то советуем воспользоваться нашим сервисом Анализ обьявлений конкурентов, который поможет найти объявления конкурентов и оперативно отслеживать их изменения.

Читайте также:

Настройка РСЯ: пошаговая инструкция | K50

Что такое РСЯ и как она работает

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнерская сеть, в которую кроме Яндекса входит множество различных популярных площадок, которые получают вознаграждение за размещение рекламы. Сайты, сервисы, приложения (мобильные и Smart TV), даже цифровые наружные медиаборды — все это может стать потенциальным местом показа ваших объявлений. Настройка РСЯ происходит через Яндекс.Директ, как и создание обычной РК в поисковой выдаче.

Реклама в РСЯ позволит вам охватить бо́льшую аудиторию. Показать ваши объявления тем, кто редко заходит в браузер Яндекса или вовсе пользуется другим поисковиком. Ваши охваты значительно вырастут — согласно Яндекс.Справке, аудиторией РСЯ являются более 65 миллионов человек. И половина из них не пересекается с аудиторией поисковой системы.

Примеры объявлений

РСЯ-реклама в статье на Яндекс.Дзен

РСЯ-реклама в окне Яндекс.Почты

РСЯ-реклама на сайте рецептов выпечки

Отличие РСЯ от контекстной рекламы

Настройка РСЯ в Директе включает поведенческий и/или тематический таргетинг. Например, человек недавно интересовался каким-либо продуктом (искал его в поиске) или читал о нем тематическую статью. Потенциально он заинтересован в покупке, но не готов совершить покупку прямо сейчас. Тут его и “догоняют” ваши объявления, чем бы он ни пользовался — сайтами, сервисами или мобильными приложениями.

Другой пример — маркетолог изучил целевую аудиторию товара и заключил, что это мужчины-программисты из Москвы в возрасте 30-35 лет. Он проводит настройку рекламной компании РСЯ — и объявления на различных площадках встречают потенциальных покупателей. Эти пользователи не такие «теплые», как те, кого приводит контекстная реклама (в случае с контекстом люди сами ищут товар / услугу в поиске в конкретный момент времени). Поэтому объявления для рекламной сети должны быть более креативными и привлекающими внимание.

Какие результаты может дать РСЯ

1. Увеличение охватов вашей рекламы — и, как следствие, больше конверсий из пользователей в клиенты / покупатели.
2. Создание РСЯ-кампаний может открыть для вас новый относительно недорогой источник продвижения, так как стоимость перехода во многих нишах очень низкая (гораздо ниже, чем в поиске Яндекса). Но и конверсия там тоже ниже, это важно учитывать.
3. Увеличение целевого трафика, так как настройки РСЯ гибкие. Благодаря таргетингу легче попасть в ЦА по социально-демографическим признакам.
4. Разнообразие форматов (графика, видео, смарт-баннеры) позволяет создавать запоминающиеся креативы и выделяться среди конкурентов.

Настройка рекламы в РСЯ: пошагово

Далее мы расскажем о самостоятельной пошаговой настройке рекламы для площадок РСЯ в Яндекс.Директе. Прежде чем перейти к инструкции, убедитесь, что на продвигаемом сайте стоит счетчик Яндекс.Метрики, а в самом сервисе конкретно настроены цели и определены KPI. При необходимости установите коллтрекинг для отслеживания и анализа звонков. В этом вам поможет К50:Трекер.

Создание кампании

Настройка РСЯ начинается с создания кампании. Делается это точно так же, как при запуске контекстной РК. Вам необходимо зайти в Яндекс.Директ, кликнуть на кнопку «+ Добавить» → «Кампанию». Затем — выбрать тип РК: текстово-графические объявления, медийная кампания, реклама мобильных приложений и так далее.

Создание рекламной кампании в Директе

Первый этап называется «Настройка кампании». Здесь нужно будет дать РК название, указать ссылку на продвигаемый сайт. Добавить счетчик Яндекс.Метрики. Указать ключевые цели. Назначить бюджетные ограничения, задать расписание показов и даты проведения РК. Здесь же можно настроить корректировки ставок и указать минус-слова для всей кампании сразу. Не забудьте указать в стратегии «Показывать рекламу только в сетях» — иначе она уйдет на поиск.

Настройка РСЯ

Подбор ключевых слов для РСЯ

При настройке рекламы РСЯ можно обойтись без подбора ключевых слов. В Яндекс.Директе есть опция автотаргетинга. При ее использовании сервис проанализирует объявление и страницу, на которую оно ведет, и сам подберет аудиторию. Рекомендуется прежде чем запустить с ней основную РК, потренируйтесь на тестовой.

Автотаргетинг включается на втором этапе создания кампании «Выбор аудитории». Просто переведите ползунок в положение «Включено».

Настройка автотаргетинга в РК для РСЯ

Если вы решили все же подобрать ключевые фразы для настройки рекламной компании РСЯ — действуйте так же, как если бы это была обычная РК. Подбирайте маски в соответствии с тематикой целевой страницы. А вот парсить множество ключей для рекламной сети не имеет смысла. Ключевики не играют там такой большой роли, как в контекстной рекламе. Поэтому можно не уделять им много времени и не составлять большое семантическое ядро.

Группировка ключей

1. Проведите кластеризацию запросов как при запуске обычной РК. На одну целевую страницу — один кластер. Убедитесь, что слова из разных групп не пересекаются друг с другом — и по форме, и по смыслу. Иначе ваши объявления начнут конкурировать друг с другом.
2. Используйте высокочастотные и среднечастотные ключи (в них обычно входит по два-три слова). Остальные дадут в РСЯ слишком маленькие охваты.
3. Попробуйте добавить к семантике запросы, начинающиеся со слова «как». Это расширит охваты — если ваш продукт решает какую-то проблему или нужен для какого-то действия.

Метрика

Здесь же, на втором шаге настройки рекламы РСЯ, подключаются аудитории для таргетинга. Сегменты ЦА можно собрать и сохранить в Яндекс.Метрике — они автоматически подтянутся в Директ. Для того чтобы включить аудитории в свою РК, нажмите на кнопку «+ Добавить условие» в разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории». В появившемся окне «Новое условие ретаргетинга и подбора аудитории» выберите один или несколько сегментов, нажмите «Сохранить».

Подключение сегментов ЦА из Метрики

Заголовки для объявлений

Третий шаг настройки рекламной кампании для РСЯ в Директе называется «Добавление объявлений». Создание объявления начинается с выбора формата — текстово-графический, мобильный формат, картинка и видео. В первых двух требуется ввести заголовок. Он должен содержать в себе название товара / услуги, привлекать внимание (информацией о скидках, акциях и так далее) и быть кратким — не более 35 символов. Опционально можно ввести дополнительный заголовок.

Форма создания объявления в Яндекс.Директ

Текст объявления

Далее при создании РСЯ-кампании под заголовком объявления нужно указать его текст. В нем должен быть однозначно указан объект рекламы (услуга / товар). Не допускаются грубые и жаргонные выражения, контактная информация — номер телефона, почта и так далее. Лучше не использовать слова в превосходной и сравнительной степени. Объем текста — не более 81 символа. Чтобы ваше объявление прошло модерацию с первого раза, рекомендуем ознакомиться с Яндекс.Справкой по оформлению объявлений.

Контакты в объявлении

Далее идет раздел «Контакты в объявлении». Здесь можно привязать информацию о своей организации из Яндекс.Справочника к объявлению. Для этого нажмите «+ Добавить организацию» и выберите свою компанию в появившемся списке. Если это окно пустое, нажмите на кнопку «+ Создать организацию». Заполните все необходимые поля и нажмите «Сохранить». Автоматически к тексту РСЯ-рекламы будут добавлены номер телефона, адрес и ссылка на сайт компании.

Добавление организации к объявлению

Ссылка на ваш сайт

Здесь же нужно добавить URL, по которому пользователь будет переходить с объявления на целевую страницу. Не забудьте снабдить ссылку UTM-меткой. По ней можно будет отследить, сколько конверсий принесла вам эта РСЯ-реклама. Быстро сгенерировать нужное количество UTM-меток вам поможет сервис K50:Оптимизатор.

Цена товара/услуги в объявлении

Указывать ли цену на услугу / товар в объявлении при настройке рекламы в РСЯ — зависит от вашей ниши. В определенных случаях открыто указанная цена привлекает потенциальных покупателей. Также при указании стоимости продукта ваше объявление попадет в товарную галерею.

Добавление цены при создании объявления

Назначение ставки

После настройки РСЯ-объявлений и пополнения счета аккаунта Директа можно перейти к назначению ставок. Управление ставками бывает ручным и автоматическим — при помощи сервисов-автобиддеров. Если вы хотите назначать ставки самостоятельно, откройте редактирование кампании и в разделе «Корректировки ставок» нажмите «+ Новая корректировка».

Корректировка ставок в Яндекс.Директ

При выборе ручной стратегии процессу управления ставками придется уделять много времени. Регулярно отслеживать позиции и статистику по объявлениям, заходить в настройки и самостоятельно менять ставки. Эти процессы можно автоматизировать с сервисом K50:Оптимизатор. Он будет управлять ставками в автоматическом режиме по заданным вами правилам.

Расписание показов

В режиме редактирования кампании также можно настроить расписание показов РСЯ-объявлений. Здесь можно выбрать страну, город и часовой пояс. Настроить дни и время показа. Поставить демонстрацию объявлений в рабочие, выходные, праздничные дни и прочее.

Настройка расписания показов в Директе

География

Регион показа задается на первом этапе настройки рекламы в РСЯ. Однако в любой момент его можно изменить в режиме редактирования РК — в разделе «Регионы показа».

Управление показами

Управление показами может быть ручным или автоматическим. Настроить стратегию показов, ограничения расхода бюджета, выбрать режим расхода и модель атрибуции можно в разделе «Стратегия» в режиме редактирования РК.

Управление показами РСЯ-объявлений

Уведомления

Чтобы всегда быть в курсе изменений в вашей РСЯ-кампании, настройте отправку уведомлений на номер телефона и электронную почту. Это можно сделать в разделе «Уведомления» в режиме редактирования РК.

Настройка отправки уведомлений в Директе

Специальные настройки

Минус-фразы

Минус-фразы — это ключи, по которым показ объявлений не желателен. Вы можете добавить их как на первом этапе настройки рекламы в РСЯ, так и после — в режиме редактирования РК. Однако не рекомендуется добавлять в этот список слишком много ключевых фраз — таким образом вы можете отсечь потенциальную целевую аудиторию.

Визитка

Виртуальная визитка увеличивает охваты РСЯ-рекламы. Это карточка с названием организации, данными контактного лица, номером телефона компании, электронным и физическим адресами. Автоматически появляется у всех объявлений.

Настройка виртуальной визитки в Яндекс.Директ

Остановка объявлений

Остановка объявлений в РСЯ может произойти по расписанию, по истечении рекламного бюджета или при выборе такого действия вручную. Чтобы остановить РК, нажмите на кнопку «Остановить показы» на уровне кампании.

Кнопка принудительной остановки показов объявлений

Видеообъявления

РСЯ-реклама может быть не только в текстово-графическом формате, но и в формате видеобъявления. Максимальная длина ролика 15 секунд. Доступен в кампаниях Яндекс.Директ «Текстово-графические объявления» и «Реклама мобильных приложений».

Создание группы объявлений

Внутри одной РСЯ-кампании можно создавать несколько групп объявлений (так же, как и внутри контекстной РК). Для этого на уровне кампании нажмите на кнопку «Добавить группу объявлений».

Кнопка создания группы объявлений в Директе

Быстрые ссылки Яндекс Директ

Павел Ломакин

Как выглядят быстрые ссылки в объявлениях? Скриншот из хелпа Яндекса

На поисковых площадках объявления с быстрыми ссылками выглядят так:

На площадках рекламной сети яндекса так:

Что из этого следует? Во первых ссылки как и в случаях с картинками визуально увеличивают занимаемую «площадь» в рекламном блоке, то есть объявление как минимум становиться более заметным. Во вторых как видно на поиске это практически дополнительная строка текста объявления, то есть вы можете расширить ваше предложение или УТП, показав больше преимуществ. В третьих легальный способ обхода ограничений на количество символов в тексте объявления. Здорово правда)))

Правила написания быстрых ссылок в Директе:

• Ссылок не больше четырех
• Количество символов одной ссылки не должно превышать 30
• Количество символов на все ссылки не превышать 66 символов, включая пробелы.
• Не должно быть дублей адресов страниц и тем более основной на которое ссылается объявление
• Тексты должны различаться
• Допускается ссылаться на страницу в соцсетях , если она также рекламирует ваш товар.

Я опускаю такие моменты, как соответствие нормам и правилам русского языка и не допущения использования html кода в текстах ссылок. Это общие правила на все тексты объявлений.

Теперь вкратце о том как их быстро проставить на все объявления. Первый способ в самом интерфейсе Директа. Выбираем редактирование объявления и добавляем, через специальный пункт.

Не обязательно использовать все четыре поля, можно написать две длинные ссылки по 30 символов.

Для большего количества объявлений есть возможность мультиредактирования, для этого выбираем несколько объявлений. И жмем на кнопку «Массовые изменения» далее нужную  нам вкладку.

Очень просто все это можно сделать через шаблон Excel. В нужном столбце с названием «Заголовки быстрых ссылок» пишем тексты разделяя двойным вертикальным слешем.

Так же прописываем через двойной слеш «Адреса» в соседнем столбце.

Потом просто выделяем две строки соседних столбцов и растягиваем на нужное количество объявлений

Довольно просто правда. Есть и третий способ через Директ Коммандер , но описывать тут его отдельные функции не знакомя с полным функционалом считаю бессмысленным. Этих двух способов достаточно для новичков.

Скачать шаблон Excel c примером быстрых ссылок можно по ссылке ниже:

Шаблон файла Excel

 Кстати вы можете помечать ссылки UTM метками как и главную ссылку объявления, прописав свои отличительные параметры, а потом отслеживать их эффективность или тестировать.

Теперь о том, как сделать быстрые ссылки если у вас одностраничник и на нем никаких ссылок нет. Я настоятельно рекомендую все равно их проставлять. Это очень просто. В HTML есть такое понятие как ссылки якоря, то есть те которые ведут на какой либо фрагмент текста на одной странице. Кстати вы их встречали и на многих Лендингах, кликнув по которой страница прокручивалась вверх или вниз на нужное место. Такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1

Вот их можно подставлять в адреса. Если и таких ссылок нет то к домену через слеш и решетку пишите любой символ или цифру. Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу.

Все абсолютно легально и просто. Используя такие возможности и инструменты, как быстрые ссылки и проявив смекалку вы сможете сделать свое объявление не только более привлекательным, но и обойти нерасторопных конкурентов не уделяющих внимание деталям в рекламе.

На этом сегодня все, надеюсь доступно описал, если появятся вопросы, то пишите комментарии или задавайте вопросы в группе, отвечу всем! Пока

Немного о фишках и секретах Яндекс Директа

Немного о фишках и секретах Яндекс Директа

В этой статье мы рассмотрим реальные фишки и секреты Яндекс.Директа.

Первое и самое главное правило. Не ведитесь на рассказы тупых директологов (в их статьях и видео-уроках), которые под секретами подсовывают стандартные процессы и опции Яндекс.Директа: текст в домене (обычная опция), увеличение заголовка объявления (обычная опция), запуск новой кампании в пятницу вечером для набора высокого CTR к понедельнику (между тем, как многие конкуренты уже давно показываются и в выходные дни, так что цену клика сильно сбить не получится), использование быстрых ссылок, самоскликивание (Яндекс уже давно научился отрабатывать этот хитрый ход и с удовольствием возвращает деньги на бюджет кампании после того, как не засчитает часть переходов), заключить все слова в кавычки (да, минус-слова в этом случае искать не надо, но это резко сужает возможности всей рекламной кампании), регистрация домена в виде вашего рабочего номера телефона (есть ли смысл звонить, если еще ничего не знать о товаре/услуге? ведь номер телефона Яндекс показывает в объявлениях при правильно заполненной визитке) и многое другое.

Фишка, это не просто то, что сделает ваши рекламные кампании в Директе лучше, но и то, что не так просто заметно, или известно малому кругу лиц, или приходит только с опытом.

Предлагаем ознакомиться со списком реально работающих фишек Яндекс.Директа:

Фишка 1

Как добавить минус-слова, если в параметрах в поле закончились свободные символы, а к поисковым фразам добавлять не хочется, например, для удобства их дальнейшего анализа. Выход есть – у каждой группы объявлений есть прикрепленная специальная опция для минус-слов «Минус-слова на группу». Туда можно добавить до 4096 символов (количество символов в поле актуально на февраль 2018 года).

Фишка 2

Если вы запланировали создать кампанию с помощью динамических объявлений для интернет-магазина, знайте, что робот Яндекса не прочтет спрятанные в слайдер товары и услуги.

Фишка 3

Как сразу в Параметрах нескольких кампаний поменять данные в карточке (Единый адрес и телефон для всех объявлений)?

В Коммандере выделяете логин – кампании – группы объявлений – объявления – клик правой кнопкой мыши – выбираете «Визитки – Редактировать». Однако, пока нет возможности изменить часть информации в разных визитках, например, внутри текста в поле «Подробнее о товаре/услуге».

Фишка 4

Если вы вносите небольшое изменение в кампанию через Excel, то вместо полной загрузки кампании удалите из файла старые не корректируемые объявления и при загрузке выберите пункт «добавить в существующую кампанию» – так вы сэкономите время.

Фишка 5

Вы видите слово «Удалено» с перечислением объявлений, фраз и групп. В реальности Яндекс Директ ничего не удаляет, а просто останавливает объявления/фразы/группы.

Фишка 6

Если у вас дневной бюджет не израсходован, но при этом ставки и прочие настройки корректны для показа в спецразмещении, а вы не видите своего объявления ни в верхнем рекламном блоке, ни в блоке Гарантии, это означает, что Яндекс Директ, ориентируясь на все параметры кампании (в том числе и ставку) автоматически прекращает показ части объявлений, так как остатка бюджета не хватит для конкурентного отображения всех объявлений из кампании.

Фишка 7

Если вам необходимо массово поменять в интерфейсе составляющие ссылки на объявления и в быстрых ссылках или изображения, то выбирайте «Редактировать тексты объявлений», а не опцию «Редактировать». Рекомендуемая опция массово корректирует не только тексты, как следует из ее названия. Она выгружает объявления (группы объявлений) в укороченном виде, что сильно облегчает процесс обработки, без зависания страниц и лишних кликов, как при опции «Редактировать».

Второй заголовок в Яндекс Директ

С 16 августа Яндекс предоставил нам возможность еще лучше расписать свои рекламные преимущества. Сделал он это, увеличив количество символов в тексте объявлении с 75 до 81, первом заголовке с 33 до 35, и добавив второй заголовок. О нем и будет идти речь в этой статье.

Второй заголовок в Яндекс Директ ‒ это дополнительное расширение для Ваших рекламный объявлений. К сожалению, на данный момент он отображается только у поисковых кампаний. Скорее всего эту функцию в дальнейшем откроют и для РСЯ, сейчас она тестируется.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

Как добавить второй заголовок Яндекс Директ?

Вы можете прописать его как на сервере Яндекс Директ, так и в Директ Коммандер. Также это обычная выгрузка кампаний из этих двух систем с редактированием Excel-файла, и его дальнейшей загрузкой обратно.

Второй заголовок на сервере Яндекс Директ

Второй заголовок в Директ Коммандер

Второй заголовок при выгрузке в Excel-файл

Как работает второй заголовок Яндекс Директ?

Длина второго заголовка должна составлять 30 символов. Помимо этого, Яндекс перестал учитывать в количестве символов знаки препинания. К ним относятся: точки (.), запятые (,), кавычки («»), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки. Это большой плюс, так как теперь вы можете написать более цепляющие и продающие заголовки. Однако, ограничение на знаки препинания все же есть (до 15 символов).

Стоит ли использовать второй заголовок в Яндекс Директ?

Однозначно стоит, ведь использование дополнительных символов повышает CTR (кликабельность) объявления до 10%.

Однако, у этого нововведения все-таки имеется один существенный минус – второй заголовок не всегда отображается (в отличие от Google Adwords). Скорее всего это исправят в дальнейшем, а пока, отобразится он или нет, зависит от площади, которую займут в итоге оба заголовка на экране.

Поэтому старайтесь прописывать в нем те дополнительные преимущества, без которых Ваше объявление не потеряет общий смысл. И, желательно, кратко. Например, УТП, показывающее большой ассортимент товаров (Более 300 моделей!).

Спасибо за внимание.

Читайте наши статьи в блоге EDISON

Создание текстово-графических объявлений в Яндекс Директе

Каждая кампания состоит из групп в количестве от 1 до 1000 штук. Группы содержат от 1 до 50 рекламных объявлений, настроенных на показ по общему списку ключевых фраз. В данном случае мы рассмотрим создание группы в рамках кампании с универсальными текстово-графическими объявлениями в Яндекс Директе, которые показываются в поиске и сетях.

Первым делом для упрощения навигации можно присвоить группе название. Иногда в этом нет необходимости, так как в списке отображаются не только названия групп, но и ключи, количество объявлений в каждой группе и т. д.

Следующим шагом необходимо сформировать объявления. В данном случае мы рассмотрим создание одного объявления. Для того, чтобы создать его, нужно:

Тип объявления

Так как в настройках кампании мы выбрали текстово-графический тип, при создании объявления нам предлагается выбрать текстово-графическое, графическое или видео-объявление. В данном случае рассмотрим универсальный текстово-графический формат. При необходимости в одну и ту же группу можно добавлять объявления другого типа.

Заголовки и текст объявления

Основная информация о рекламируемом товаре или услуге размещается в заголовках и тексте объявления. Первый заголовок и текст показываются и на Поиске, и в сетях, второй заголовок показывается только на Поиске, иногда в сетях не показывается даже текст (это зависит от конкретного сайта). В Директе установлены следующие ограничения на количество символов для заголовков и текста текстово-графического объявления:

• заголовок 1 — 35 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков;
• заголовок 2 — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков;
• текст — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (может быть короче в зависимости от площадки).

Желательно использовать как можно больше знаков — чем больше важной информации содержится, тем больше шансов выделиться на фоне конкурентов.

Каждое объявление группы должно соответствовать всем ключевым фразам группы, так как любое объявление может показываться по любому ключу (со временем система выберет наиболее эффективные и сделает упор именно на них). То есть нужно, чтобы все пользователи, чьи запросы соответствуют ключевым фразам группы, видели только релевантные ответы. Соответственно, заголовки и тексты должны составляться с учетом содержания ключей. Для того, чтобы пользователь с большей долей вероятности заинтересовался, нужно добавить ключевую фразу в заголовок или текст. Ключевая фраза подсветится и обратит на себя внимание пользователя (соответствие ключа и содержания также учитывается при ранжировании). Помимо ключевой фразы рекомендуют добавлять преимущества и призыв к действию. Если упоминание цены уместно, можно указать цену в заголовках или тексте — это может снизить CTR, но повысить конверсию, т. к. по ссылке будут переходить только те пользователи, которых цена теоретически устраивает.

В данном случае первые два рекламодателя добавили ключ в первый заголовок. Это выгодно отличает их объявления от третьего конкурента.

В каждом объявлении содержится информация о метро и примерная цена, и в двух содержится призыв к действию.

Ссылка на страницу

Очень важно, чтобы объявление вело на релевантную страницу. То есть нужно, чтобы страница соответствовала запросу пользователя и объявлению. Например, ссылка в рекламе велосипедов “Урал” должна вести на страницу с велосипедами “Урал”, а не на общую страницу с велосипедами разных производителей или просто со спортивными товарами, так как многие пользователи не станут искать товар сами и закроют страницу.

Для того, чтобы отслеживать статистику, необходимо разметить ссылку UTM метками. Пример размеченной ссылки:

КВИЗ

В данной ссылке мы видим источник перехода source (Яндекс), тип трафика medium (cpc), название кампании campaign (poisk_quiz), дополнительную информацию content (ad_id), и ключевую фразу term (keyword). В фигурные скобки соответствующие данные подставятся в ссылки автоматически.

Отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в поисковом объявлении. На самом деле эта ссылка ни на что не влияет, и, как правило, ссылки с таким адресом не существует. Она нужна для того, чтобы пользователь мог думать, что переходит именно в тот раздел, который ему нужен, таким образом мы добиваемся дополнительной релевантности. Отображаемая ссылка должна быть не длиннее 20 знаков.

Например, в данном случае первый и третий рекламодателя указали одинаковые отображаемые ссылки — просто продублировали ключевой запрос. Во втором объявлении отображаемой ссылки нет — вполне возможно, что это негативно сказывается на CTR, так как объявления конкурентов выглядят объемней и привлекательней.

Шаблон в группах объявлений

Объявления, содержащие ключевую фразу, считаются наиболее эффективными. Для того, чтобы содержание максимально соответствовало сразу нескольким ключевым фразам, можно использовать специальный инструмент Директа для создания однотипных объявлений — шаблон. Он позволяет подставлять ключевые фразы в выделенные знаками # места в заголовках и тексте, а также в отображаемую и фактическую ссылки.

Например, мы рекламируем доставку воды по ключам: вода питьевая, вода +в бутылках +для кулера и бутылочная вода. Нам нужно создать для этих трех фраз одну группу, но при этом мы хотим, чтобы все объявления соответствовали ключам. Для того, чтобы подставить фразы, например, в первый заголовок, нужно поставить в выбранном месте два знака решетки #. Между знаками решетки желательно прописать универсальный текст, который будет показан вместо ключевой фразы, если она окажется слишком длинной. Кроме того, всегда нужно следить за тем, чтобы словоформы ключевых фраз органично вписывались в объявление.

В данном примере мы заполняем первый заголовок так: Доставляем #питьевую воду# в Москве.

Меняем словоформы ключевых фраз с вода питьевая, вода +в бутылках +для кулера и бутылочная вода на питьевую воду, воду +в бутылках +для кулера и бутылочную воду.

Первая ключевая фраза не была использована из-за слишком большого количества знаков, и была заменена на универсальный текст.

Таким образом, шаблоны позволяют создавать эффективные объявления с вхождением в ключевую фразу, но при этом:

• не создавать множество похожих объявлений вручную;
• не раздувать кампанию на множество мелких групп, а формировать большие группы, объединяя в них сразу много ключевых фраз;
• не создавать слишком маленькие группы с низкочастотными фразами, которые могут не показываться из-за статуса Мало показов.

Изображение

Для того, чтобы объявления в РСЯ и внешних сетях привлекали больше внимания, в них добавляют подходящие картинки. Выглядят они примерно так:

Видеодополнение

В Директе можно создать анимированный блок на основе видео или статичной картинки и текста. Такие видеообъявления показываются в Видеосети Яндекса.

Пример простого десятисекундного анимированного объявления с картинкой и текстом на Кинопоиске:

Быстрые ссылки

В одно объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок, которые также повышают кликабельность. Они показываются в поисковых объявлениях, и иногда (редко) в РСЯ. Обычно в быстрых ссылках указывают важные разделы сайта, которые могут заинтересовать пользователя. Можно также указать ссылки на соцсети или соответствующие страницы на Яндекс.Маркете. Если рекламируется одностраничный сайт, все равно нужно указывать быстро-ссылки, так как каждое объявление необходимо заполнять максимально подробно и указывать как можно больше информации. Так как все быстрые ссылки должны различаться между собой и отличаться от основной, к каждой быстро-ссылке на одностраничник можно добавлять # и индивидуальный номер.

В данном случае второй рекламодатель очень удачно указал в быстрых ссылках не просто названия разделов, а прописал преимущества.

Иногда на Поиске показываются описания быстро-ссылок. В них также можно прописывать преимущества и особенности, а также добавлять призывы к действию.

Уточнения

В каждое объявление можно добавлять уточнения — некликабельные тексты, описывающие товар или услугу. Их можно увидеть только на первом спецразмещении. В одном уточнении должно быть не более 25 символов с учетом пробелов, а совокупная длина уточнений должна быть не более 66 символов.

В данном случае рекламодатель указал два преимущества: Помпа в подарок и Бесплатная доставка, а также просто информацию — Чистая питьевая вода.

Контакты

В каждое объявление необходимо добавлять адрес, телефон, время работы и другие данные. Можно подробно заполнить виртуальную визитку один раз, и после этого просто использовать ее в каждом объявлении. Считается, что заполненный раздел контактов повышает уровень доверия пользователя, конверсию и количество звонков. В объявлениях на Поиске вся контактная информация отображается полностью, а объявлениях в сетях на контакты иногда дается ссылка Адрес и телефон.

В данном случае визитка заполнена: мы видим в контактной информации станцию метро, телефон, время работы и город.

Очень важно, что пользователи, увидевшие объявление на мобильном устройстве, могут позвонить по телефону одним нажатием на значок трубки. Эта функция увеличивает вероятность совершения звонков.

Документация по

Supermetrics | Справочник полей Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц

• Суперметрики для Google Data Studio

• Суперметрики для Excel

• Суперметрики для BigQuery

• Суперметрики для DWH и облачного хранилища

• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics

• Adform

• Adobe Analytics

• Adobe Analytics 2.0

• AdRoll

• Ahrefs

• Apple App Store / iTunes общедоступные данные

• Поисковая реклама Apple

• Awin

• Инструменты Bing для веб-мастеров

• CallRail

• Criteo

• Facebook реклама

• Сеть аудитории Facebook

• Facebook Insights

• Политическая реклама в Facebook

• Публичные данные Facebook

• Google Менеджер рекламы

• Google AdSense

• Google Рекламы

• Гугл Аналитика

• Google Analytics 4

• Google Менеджер кампаний 360

• Google Дисплей и Видео 360

• Google Мой бизнес

• Google Search Ads 360

• Консоль поиска Google

• Google Trends

• HubSpot

• Статистика Instagram

• Публичные данные Instagram

• Klaviyo

• LinkedIn Ads

• Страницы LinkedIn

• Mailchimp

• Microsoft Advertising

• Moz

• Netvisor

• Оптимизировать

• Outbrain Amplify

• Реклама в Pinterest

• Pinterest Органический

• Публичные данные Pinterest

• Quora Ads

• Публичные данные Reddit

• Salesforce

• Salesforce Marketing Cloud

• Searchmetrics

• Semrush Analytics

• Semrush Projects

• Shopify

• Smarp

• Snapchat маркетинг

• StackAdapt

• Полоса

• Табула

• Торговый стол

• TikTok Ads

• Публичные данные Tumblr

• Реклама в Твиттере

• Twitter Премиум

• Публичные данные Twitter

• Публичные данные Vimeo

• Публичные данные ВКонтакте

• Yahoo DSP

• Yahoo Native Ads

• Яндекс.Прямой

  • Поля

  • Таблицы хранилища данных

  • Обновления

• Яндекс.Метрика

• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Характеристики Яндекс Лента | Feedonomics ™

О Яндексе

Яндекс — технологическая компания, предлагающая предприятиям и потребителям платформу для навигации в Интернете.У них самая большая поисковая система в России и 4-я по величине поисковая система в мире.

Как создать фид Яндекс

1. Для создания фида вам необходимо настроить аккаунт рекламодателя в Яндекс. Для начала вам необходимо заполнить контактную форму по адресу https://yandex.ru/adv/contact. После того, как вы одобрите учетную запись и настроите ее, вы можете предпринять следующие шаги для создания фида продуктов.
2. Есть два основных способа настроить ленту на Яндекс.Вы можете разместить на сайте текстовый файл с данными (прайс-лист) или загрузить файл данных, используя личный кабинет клиента.
   • Текстовый файл: Если вы загружаете текстовый файл, то вам нужно будет дать стандартную авторизацию роботу Яндекс.Маркета для автоматической загрузки вашего файла.
     1. Вам необходимо будет размещать ваши продукты по URL-адресу, который был предварительно одобрен «Яндекс.Маркетом» и должен быть доступен по протоколам HTTP или HTTPS. Важно отметить, что URL-адрес файла не может совпадать с URL-адресом магазина, и вам не следует использовать протокол FTP или любые порты, кроме 80 и 443.
     2. Длина URL не должна превышать 512 символов.
     3. URL-адрес не может использовать специальные символы \ r, \ n или \ x00.
     4. Яндекс не поддерживает HTTP-редиректы.
   • Загрузка через личную учетную запись: вы также можете загрузить файл данных, используя свою личную учетную запись, но вам потребуется вручную обновлять информацию о продукте каждые 30 календарных дней.

Обязательные поля с описанием каждого поля

Предпочтительный метод — использовать YML для вашего фида, при этом должны присутствовать следующие элементы:

Если вы предпочитаете использовать формат XLS, то это обязательные элементы:

Необязательные поля Яндекс Лента с описанием каждого поля

Если вы предпочитаете использовать формат XLS, то это необязательные элементы:

Какие форматы принимает Яндекс?

Yandex Market Language (YML)

• Yandex Market Language — стандарт, разработанный Яндексом для получения и публикации информации в системе Яндекс.База данных рынка. YML основан на стандарте XML.
• Формат файла Microsoft Excel (XLS)
• Текстовый формат с разделителями (CSV, TSV)
  • Важное примечание: при использовании текстового формата с разделителями следующие требования к прайс-листам:

1. Каждая строка в файл должен соответствовать одной строке в электронной таблице.
2. Столбцы разделяются запятой или точкой с запятой (CSV) или табуляцией (TSV).
3. Каждая строка в файле должна содержать описание одного продукта.
4. Первая строка должна содержать названия элементов, используемых для описания продуктов.
5. Файл должен быть в кодировке UTF-8.
6. Форматы с разделителями не позволяют использовать табуляторы или разрывы строк внутри полей данных.
7. Файл не должен содержать пустых столбцов.
8. Не существует установленного порядка, которому должны следовать элементы, но они должны храниться в одном и том же порядке в одном файле.

Как отправить фид на Яндекс

Вы можете разместить на сайте текстовый файл с данными (прайс-лист) или загрузить файл данных через личный кабинет клиента.Если вы настраиваете текстовый файл URL для автоматической периодической загрузки, вам больше ничего делать не нужно. Если вы вручную загружаете файл данных, вам необходимо отправить данные в виде файла архива, сжав его с помощью алгоритма GNU ZIP (с суффиксом gz) или алгоритма ZIP.

Мы работаем с предприятиями каждый день и знаем, что вы хотите, чтобы ваши продукты были доступны повсюду. Итак, какие есть варианты? Вы можете попробовать электронные таблицы, но вам придется начинать заново и повторно импортировать каждый раз, когда вам нужно обновить цены, уровни запасов или продукты (иногда несколько раз в день).Затем вам нужно повторно оптимизировать, используя передовые методы, или вы отправляете нежелательную почту (что практически невозможно, когда у вас много SKU), или вы можете попробовать использовать некоторые из готовых самодельных платформ подачи продуктов, но многие из них совершенно неадекватны, слишком сложны и трудны в использовании. Другие слишком просты и не могут должным образом очистить фиды продуктов, требуя от вас бесчисленных часов ручной работы. Другие слишком дороги и стоят тысячи долларов в месяц.

Многие владельцы бизнеса решают, что было бы лучше позволить нам помочь им наладить работу их каналов.Если вы хотите узнать больше о более чем 100 других каналах, таких как Яндекс, на которые мы можем внедрить ваш продукт, свяжитесь с нами и узнайте больше о том, как мы можем помочь вам максимально эффективно использовать ваше время и расширить каналы продаж.

СОЗДАНИЕ ПИСЕМ НА ЯНДЕКС.КОМ БЕЗ ПРОВЕРКИ ТЕЛЕФОННОГО НОМЕРА

Создавать электронные письма на Яндекс.ком просто идеально. Очень организованно, быстро и быстро в работе. Обладает хорошей картинкой и другими качественными характеристиками.

Яндекс.com email предпочтительнее в качестве системы электронной почты для организаций и частных лиц. Вот некоторые из них:

Есть два способа зарегистрироваться:

A. Используя подтверждение номера телефона

Б. Без подтверждения номера телефона

ОЖИДАЕМЫЙ ПРОСМОТР:

Эта статья служит руководством по созданию электронного письма на яндекс.com без подтверждения номера телефона.

ШАГИ

Имя должно быть короче, не более 50 символов.

Введите вашу фамилию
Укажите более короткую фамилию (фамилию), не более 50 знаков.

3. Введите имя пользователя

Логин может состоять из буквенно-цифровых символов и одного дефиса или точки. Он должен начинаться с буквы, заканчиваться буквой или цифрой и содержать не более 30 символов.

Примечание. В списке альтернативных имен пользователей появится

.

# выбираем логин

# «Проверка …» меняется на «имя пользователя доступно» означает, что имя пользователя принято для использования

Как указано ниже:

имя пользователя доступно

Примечание:

Когда отображается «имя пользователя не
доступно «тогда это просто означает» недопустимое имя пользователя «

Почему «неверное имя пользователя»?

# Советы:

• имена пользователей не могут начинаться с цифры

• имя пользователя не должно быть слишком длинным

• имена пользователей не могут начинаться с точки

• имена пользователей не могут начинаться с дефиса

• имена пользователей не могут оканчиваться дефисом

• имена пользователей не могут содержать две точки подряд

• имена пользователей не могут содержать два дефиса подряд

• имена пользователей не могут содержать точку и дефис подряд

• имена пользователей не могут содержать дефис и точку подряд

• имена пользователей не могут заканчиваться точкой

Примечание:

Пароль
не должно совпадать с вашим именем пользователя

«Слабый пароль» также может означать, что

5.

Снова войти
для подтверждения

введен правильно

Примечание:

«Введено правильно» появляется, когда все сделано правильно и принято.

«Входить
ваш пароль еще раз »означает« Пароли не совпадают »

6. Пожалуйста, введите
номер мобильного телефона / У меня нет номера мобильного телефона

7. Контрольный вопрос

# Выберите вопрос и ответьте соответственно

8. Введите символы (в поле рядом)

9.Нажмите «Зарегистрироваться».

Молодец ! Надеюсь, вам понравилось, и вы с легкостью следовали инструкциям? Мы тепло приветствуем ваши комментарии и вопросы.

Разбираемся с типами рекламы в рекламной сети Яндекса

Основные преимущества использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — простота настройки и большая аудитория. Среднесуточная аудитория платформ рекламных сетей в России составляет более 65 миллионов пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Источник: Яндекс, 2018

Так как не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность выйти на них с помощью РСЯ, в связи с чем мы рекомендуем запускать оба типа рекламы, контекстную и медийную. Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, существует три основных сценария показа рекламы в РСЯ:

• Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, а теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
• Ретаргетинговая реклама.Вы посетили определенные веб-сайты, и теперь будет отображаться реклама этих веб-сайтов.
• Тематическая реклама. На туристических сайтах будет отображаться реклама различных туристических предложений.

Все эти сценарии дают свою долю клиентов.

Подробнее о рекламе Яндекса можно прочитать в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса. Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.

Форматы объявлений

РСЯН показывает три основных формата рекламы:

• Текст и графика — это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг.Объявление может содержать только текст, изображение и текст или видео и текст.
• Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директе.

— максимальный размер файла — 120 КБ;

— формат файла — JPG, PNG или GIF;

— размер пикселя — 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.

В конструкторе креативы создаются автоматически в соответствии с техническими требованиями.При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимулирования кликов по рекламе.

• Видео — короткие (15 секунд) рекламные ролики. Сделайте свой видеоклип и загрузите его в конструктор или используйте уже готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.

Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.

Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить свой бюджет на более конверсионные объявления.

Почему мы создаем видеорекламу отдельно, если мы просто можем запустить текстовую и графическую рекламу с приложением? Видеообъявления не конкурируют с текстовыми и графическими объявлениями с видео-приложениями по показам, поэтому необходимо запускать кампании во всех форматах и ​​отслеживать результаты.

Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на продажи и послепродажное обслуживание. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса.

Изображение и текст

При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, но по какой-то причине он увидел ваше предложение.И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание нажать и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.

Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому стоит обратить особое внимание на заголовок.

Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: что такого интересного в вашем предложении для клиента? Итак, у нас есть два объявления, и оба связаны с продажей путевок в Турцию.Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, у какой рекламы будет более высокий CTR?

Вроде бы первая реклама выигрывает, но не во всех форматах. Почему? Здесь такие же объявления, но рекламируются в другом формате (картинка + заголовок). В этом формате изображение играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.

Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективным.Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска рекламы и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.

Однако не стоит полностью полагаться на компьютерную логику. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.

Тестирование — это изменение элемента в объявлении, чтобы понять, какой вариант работает лучше. Предположим, что это так:

• Какая картина более привлекательна: отель с бассейном или видом на пляж?
• Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или на основные разделы сайта?
• Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?

Кстати, лучше всего на небольшой бюджет потестить.Что касается поисковых объявлений, вы можете прогнозировать ссылки и, основываясь на конверсии веб-сайта, размышлять над количеством целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не полетит. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будут показаны ваши объявления. Обычно это тысячи или десятки тысяч впечатлений. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу или каждый десятитысячный.

Рекомендации

Делайте предположения, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте свой бюджет.Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в течение первых 2-3 месяцев. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется при ротации. Поэтому рекомендуем обратиться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.

Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения клиентов из России? Загрузите нашу Белую книгу «Обзор российского цифрового рынка за 2019 год» и узнайте больше о российском онлайн-маркетинге.

Следуйте за нами в социальных сетях

Как получить поисковый трафик в России — агентство GA

4. Оптимизация контента

Качество контента становится все более и более важным фактором для SEO . И Яндекс, и Google согласились, что текст предназначен только для справки посетителей. Раньше для высокого рейтинга было достаточно просто вставить большое количество ключевых слов на одну страницу. Теперь это не работает.Вы даже рискуете быть наказанными за это.

IA-алгоритмы могут находить релевантный контент для пользовательского поиска, даже если 100% совпадений не найдено.

Вы можете занять высокое место в Яндекс даже с короткими статьями . В то же время Google предпочитает длинные чтения , но допускает более высокую плотность ключевых слов . Тем не менее, поддерживайте безопасную частоту на уровне 3–3,5% , чтобы не уменьшаться до минимума. Это касается как Google, так и Яндекс.

Кроме того, поисковые системы по-разному относятся к обновлению контента на сайте.Если Google положительно оценивает регулярные изменения, то Яндекс учитывает это лишь косвенно, как улучшение поведенческих метрик.

Команда Яндекса заявила, что коммерческие факторы влияют на рейтинг сайта . В него входят различные метрики, упрощающие взаимодействие посетителей с сайтом: информация о компании, способах доставки и оплаты, контактная информация, удобная навигация, удобный дизайн, широкий ассортимент товаров. Хотя Google не делал никаких заявлений по этому поводу, он также принимает во внимание некоторые из них при ранжировании.

В любом случае, контент — безусловно, самый ценный инструмент SEO. И Google, и Яндекс оценят уникальные и хорошо написанные тексты.

5. Профиль обратных ссылок

Также есть некоторые отличия во внестраничном SEO .

Для Google обратные ссылки являются наиболее ценными факторами ранжирования, подтверждающими авторитетность и надежность ресурса. SEO невозможно без ссылок и усилий. Google учитывает как количество упомянутых сайтов, так и их рейтинг.

Хотя Яндекс придает меньшее значение обратным ссылкам, они тоже имеют значение. Его алгоритмы тщательно проверяют не только качество, но и нишу ссылающихся сайтов . Поэтому вам нужно быть осторожным и учитывать эти требования при улучшении своего профиля обратных ссылок.

Итак, если вы хотите оптимизировать свой сайт для обеих поисковых систем, вам следует тщательно выбирать домены, которые ссылаются на ваш сайт, работая как с количеством обратных ссылок, так и с их стоимостью.

6. Техническое SEO

Google SEO отличается от Яндекс еще и в техническом аспекте. Но разница не так заметна и значительна, как может показаться на первый взгляд.

Из-за объема мобильного трафика Google изменил подход к ранжированию и запустил Mobile-First Indexing . Согласно этому алгоритму, поисковые роботы сначала анализируют контент сайта при просмотре со смартфона и предпочитают полностью адаптированные ресурсы. К тому же Google очень точно отслеживает этот показатель.Чтобы узнать больше об этой теме, прочитайте наш пост об обновлении алгоритма Google.

Яндекс не так строг с медленными сайтами, которые получают большую часть трафика с десктопных устройств. Но это не означает, что повышение производительности сайта не влияет на рейтинг сайта, поскольку меняет показатели поведения пользователей на сайте.

Старайтесь использовать любую возможность для технического улучшения сайта и его SEO. Такой подход положительно повлияет на рейтинг сайта в обеих поисковых системах.

7. Штрафы

Яндекс намного строже штрафов, чем Google. Но это не значит, что все, что вы делаете для Google SEO, может остаться безнаказанным. Чтобы избежать неприятных последствий неправильных действий при оптимизации вашего сайта , вам необходимо следить за всеми новостями и официальными объявлениями о новых алгоритмах и основных обновлениях, а в случае сомнений обращаться за советом к профессиональным SEO-специалистам с проверенными результатами.

Что это значит для вашего бизнеса?

Казалось бы, у Google и Yandex одна и та же цель — предоставить пользователям максимально удобный инструмент поиска.Но эти компании по-разному считают эту цель достигнутой. В результате одни и те же метрики ранжируются по-разному в каждой поисковой системе.

И если кто-то не учтет эти нюансы, у него есть большие шансы не только не получить высокого рейтинга, но и потерять свои нынешние позиции.

Если вы заинтересованы в расширении своего охвата на Яндексе и в России, посетите нашу страницу услуг SEO Consulting . Не стесняйтесь, свяжитесь с us , чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам в достижении ваших целей.Заполните контактную форму, чтобы связаться с нашей Русский родной эксперт SEO команда!

TOLOKA Торговая марка Yandex Services AG — регистрационный номер 5450528

Обозначение заявленных цветов

Цвет не заявлен как особенность знака.

Описание знака

Словесный знак стандартными символами.

Товары и услуги

Реклама; управление бизнесом; управление бизнесом; выполнение офисных функций; компьютеризированное управление файлами, включая управление файлами, содержащими информацию о возможностях трудоустройства; систематизация информации в компьютерных базах данных, включая информацию о возможностях трудоустройства; профессиональные бизнес-консультации; деловая информация; продвижение товаров и услуг других лиц; публикация рекламных текстов; он-лайн реклама в компьютерной сети; бизнес-расследования; маркетинговое исследование; бизнес-помощь, а именно услуги аутсорсинга; управление бизнесом для внештатных поставщиков услуг; обработка текстов

Товары и услуги

Электронный перевод денежных средств; услуги денежных переводов, а именно обеспечение безопасных финансовых электронных транзакций и платежей через Интернет и другие компьютерные и коммуникационные сети

Товары и услуги

Услуги телекоммуникационного доступа; телекоммуникационные услуги для обеспечения многопользовательского доступа к глобальным компьютерным сетям для электронной передачи информации, документов, видео и аудио файлов, данных и изображений; обеспечение онлайн-форумов для передачи сообщений и информации среди пользователей компьютеров

Товары и услуги

Перевод

Товары и услуги

Научно-технические услуги, а также исследования и разработки, связанные с ними, а именно исследования и разработка компьютерного программного обеспечения ; услуги промышленного анализа и исследований, а именно промышленные исследования в области компьютерного программного обеспечения; проектирование и разработка компьютерного оборудования и программного обеспечения; информационные технологии ИТ консалтинговые услуги; предоставление поисковых систем для Интернета; консультации по компьютерному программному обеспечению; обновление компьютерного программного обеспечения; обслуживание компьютерного программного обеспечения; компьютерное программирование; преобразование данных компьютерных программ и данных, а не физическое преобразование; предоставление поисковых систем для получения данных через сети связи, а именно Интернет; услуги поставщика прикладных услуг (ASP) в области компьютерного программного обеспечения, а именно размещение компьютерных программных приложений для других лиц; услуги программного обеспечения как услуги (SAAS), а именно хостинг компьютерного программного обеспечения для внештатных поставщиков услуг

Перевод слов в знаке

Формулировка «ТОЛОКА» не имеет значения на иностранном языке.

Управление Яндекс Директ и AdWords. Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords. Что такое контекстная реклама

Пока что большинство россиян в мнимом состоянии в честь первого рабочего дня после долгих новогодних праздников уже пьем статью для тех, кто хочет сэкономить на содержании контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords , не желая платить директорам за «ведение» уже созданной рекламы.

Итак, как автоматически менять тарифы Яндекс Директ и Google AdWords?

Сервисов много, но я выбрал сервис ELAMA. Честно говоря, не могу сказать, что выбирал долго и муторно. Как-то наткнулся на них на просторах очередного ресурса российских «стартапов», прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и нет) и решил попробовать.

На данный момент проработал с этим сервисом 10-15 проектов (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в целом доволен, но давайте сосредоточимся на том, что такое Элама и с чем его едят.

Управление контекстным recloca из ELAMA: опыт

ELAMA — Бесплатный сервис для автоматического управления расценками контекстной рекламы

Собственно, как этот сервис работает в деталях, я ничего не знаю, но знаю, что это партнер Яндекс и Google (поэтому он не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, который организует довольно интересные вебинары. по контекстной рекламе и аналитике, вещь, которая за полгода использования не вызывала у меня негативных и плохих ассоциаций.

Из плюсов:

• реально работает
• не делает мозг
• интерфейс понятный (относительно)
• адекватная техническая поддержка
• не берет комиссию
• предлагает бесплатные и интересные вебинары для улучшения ваших рекламных кампаний.
• без проблем интегрируется со стандартными Яндекс Директ и Google AdWords

Из минусов:

• одна учетная запись — один бюджет: нельзя загружать на одну учетную запись проекты с разными бюджетами, приходится создавать кучу учетных записей
• порогов пополнения бюджета самой услуги (от 1 000 руб.) И каждой услуги контекстной рекламы.

Как пользоваться Эламой — краткая и понятная инструкция

Регистрируемся и получаем данные в Кабинет Яндекс Директ. Для получения данных в офис Google AdWords нужно будет сделать запрос и взять немного, но ребята все сделают оперативно.

Заходим в интерфейс ввода пароля:

Здесь кнопка пополнения баланса, она пополняет общий баланс с которого можно раскидать гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по счетам, нужно вбить сумму в соответствующее поле и нажать «Перевести»:

Гугл сразу берет 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму за каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажмите здесь, такая кнопка есть под каждой рекламной кампанией, что дает нам возможность настраивать все очень гибко до того, что показ «жирных ключей» пойдет ночью, когда ставка намного ниже, и днем показываем рекламу По low pass:

У нас есть окно для управления правилами отображения.

1. Выберите дни и время дня, когда будет действовать правило
2. Выберите, что программа должна делать (где будет объявлено)
3.Максимальная ставка для этого правила

Если показывать анонс только днем, то создайте одно правило для повседневных шоу, второе для отключения хитов на ночь (2 пункт). Возможны многие и многие вариации. Вы также можете отключить шоу в любом случае или в дни.

Как лучше настроить контекстную рекламу через ELAMA — Мое личное мнение

Я всегда использую стандартные промо-офисы Яндекс Директ и Google AdWords для работы с сервисом ELAMA, хотя у них есть свой заказчик.Дело в том, что стандартный РК всегда дает гораздо более гибкий и широкий потенциал настроек, всевозможные расширения рекламы, точечный таргетинг и прочие фишки реализовать через сторонние сервисы намного сложнее.

Финалочка

Сервис ELAMA хорош в том спектре деятельности, для которого он предназначен — управление расценками на контекстную рекламу в автоматическом режиме. Используя Ehma, можно сэкономить на проведении самой рекламной кампании, потому что ставки будут меняться в зависимости от заданных вами правил, а не от того, как ими управляет человек, которому вы собирались платить за управление ваши рекламные кампании.Главное — следить за бюджетом и не забывать, что любой автоматизированный процесс надо контролировать, мы не бизнес-молодежь …

Контекстная реклама везде. Когда мы заходим в поиск и гоняем запрос, чаще всего сначала показываем рекламу, а уже потом результаты выдачи. Когда мы заходим на новостной сайт, прямо в статьях или рекламных местах показываем баннеры с рекламой.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает.Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в Интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама — это вид рекламы в Интернете, который представляет собой текстовое или графическое объявление и отображается в зависимости от запроса пользователя (контекста). Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам и на каких сайтах будет показываться реклама его сайта. Различают два основных типа контекстной рекламы: тематическую и поисковую.

Наверняка вы уже заметили, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и ссылаются на сайт, содержащий желаемый товар или услугу.

Также объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые задействованы в рекламной сети Яндекс (ОК) или Google (CMC). Эти объявления отображаются на основе истории введенных нами запросов и посещенных сайтов, а также в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находимся.Так что с большей вероятностью на сайте о здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, соответствующие информации с этой страницы. Таким образом, на страницах сайта о ремонте и строительстве появляются объявления о продаже бытовой техники.

Виды контекстной рекламы

Поиск

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с указанными рекламодателем в настройках его компании.Основными преимуществами этого вида рекламы является то, что пользователь сам интересуется определенным товаром и пишет об этом в строке поиска, мы можем только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем этот вид товара.

Это объявление работает во всех основных поисковых системах. Яндекс, Google, Рамблер, Почта, Bing, Yahoo, Badoo И другие. При этом алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как, например, в случае с Яндексом и Google.А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), частично вообще закрыта, так как размещать там рекламу можно только находясь в Китае.

Тематический

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, участвующих в партнерских программах (,
). Отображение того, какая реклама будет реализована, зависит от того, какие последние запросы вводили пользователя или сайты в качестве объекта посещения (что также является контекстом).

Скорее всего, вы сами не раз замечали, что после поиска [ купи сапоги ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупную обувь.В этом, кстати, главное преимущество тематической контекстной рекламы, даже если реклама не просматривалась или не нажималась на результаты поиска, все равно остается шанс привлечь пользователя На свой сайт и рассказать о товаре.

Но есть тематики, для которых запрещена реклама на основании поведения пользователей ( лекарства, товары для взрослых ), поэтому они могут использовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ игровых площадок .Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений по имплантации зубных протезов может быть показана реклама стоматологии.

Может тогда случиться так, что ваша реклама будет показана на некачественном или нарушающем законодательство сайте РФ? Нет, потому что только проверенные сайты могут получать фокус-программы. Однако рекламу могут показывать на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В гугле такую ​​рекламу можно отключить.

Повторение и ремаркетинг

Мы выделили ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без соединения первых двух типов контекста.

• Название
• Рекламный текст
• Базовая ссылка (адрес рекламируемого сайта)
• Контактная информация (адрес, телефон)
• Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
• Разъяснения (дополнительная информация), ссылки (целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление) и дополнительные элементы.

Например, это похоже на рекламу в гугле. В зависимости от настроек компании те или иные элементы рекламы могут не отображаться — на картинке ниже при первом анонсе нет блока быстрых ссылок, но есть товары и стоимость.

Давайте теперь посмотрим на тот же запрос.

При нажатии на невидимую ссылку «показать все» можно увидеть всех рекламодателей, которые участвуют в аукционе по введенному запросу, что помогает оценить конкурентов.

Первая страница логирования Яндекса содержит максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (специальный разряд) и 4 в нижнем (гарантия). Google 4 сверху и 3 снизу.

По традиции форматов, которые можно использовать для появления в контекстно-медийной сети Google, немного больше: текстовых, графических и видео.

Контроль

Управление контекстной рекламой может производиться вручную, с помощью специальных сервисов или через агентство (подрядчика). Но в любом из этих случаев вы должны иметь возможность контролировать процесс, а для этого мы проанализируем все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а также научимся рассчитывать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директом и Google Ads в одном офисе?

• автоматический подбор слов
• автоматическая генерация рекламы,
• «Умный» тарифный менеджмент,
• уникальный метод подсказки минусовых слов.

Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса. Есть и другие отраслевые решения.

Статистика отображается в реальном времени. Для специалистов — множество точных настроек.

Преимущества

Еще раз скажем, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, обеспечивающей постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковик представляет собой огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарными сериями, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если вы хотите привлечь его на сайт, подумайте, на какие запросы он будет входить и чем его заинтересовать.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь зашел на сайт, нажав на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которые готовы платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно установить разную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) проводится отдельный аукцион для показов — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше показатель, тем выше будет показываться объявление.
4. Можно отрезать лишних юзеров и запросов (минус), например бесплатно, скачать, видео и другие.
5. Прозрачность — Вы знаете, сколько платите, сколько людей заходят на сайт и сколько новых клиентов появляется. Уже в течение первой недели будет заметно, как изменятся эти показатели.
6. Вы можете создать рекламную компанию очень быстро. Первую рекламу можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

CTR (Click-Through Rate) — Процент клихелизма рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Этот показатель рекламной системы рассчитывается автоматически как процент отношения кликов к показу.

Конверсия — Для того, чтобы отслеживать конверсию (оставил приложение на сайте, Лид) необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а также настроить в них цели. Для отслеживания звонков вам нужно будет настроить систему коллертинга, а для отслеживания офлайн-конверсий — вручную внести данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была еще эффективнее отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения.Разберемся, какие базовые инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• , Rush-analitycs.ru, SerpStat помогут собрать ключевые слова для рекламных компаний.
• Отчеты Яндекс.Директ и Google ADS — встроенные отчеты, в которых можно увидеть, по каким именно ключевым словам или на каких сайтах идет реклама.
• , г.
  — Бесплатные инструменты аналитики для отслеживания конверсий и поведения пользователей на сайте.Требовать синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

Хотите правильно рассчитать стоимость контекстной рекламы для своей компании или «все нравится»? «Как все» — это когда собственник или маркетолог говорит, что на рекламу можно тратить 1000 рублей в день, а на выталкивание это закладывает бюджет. Правильный подход произведет декомпозицию. Например, в месяц нужно продать 200 единиц продукции, это позволит задействовать все производственные мощности компании и всех сотрудников.На нашем сайте конверсия примерно 4-5%. При этом конверсия из Лиды в клиента составляет 40%. Получается, что для привлечения 200 новых клиентов нам нужно 500 приложений, т.е. примерно 15 приложений каждый день, для чего, исходя из конверсии нашего сайта, нам нужно 300-350 уникальных посетителей в день. Средняя стоимость одновременного нажатия 10 руб. Получается, что наш ежемесячный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 90 000 рублей.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Прямой

За последние годы Google выбрал значительную часть аудитории Яндекса благодаря мобильному трафику, но тем не менее более 2 000 000 человек ежедневно пользуются Яндексом! Это крупнейшая поисковая система в России. Поэтому реклама Б. Яндекс Директ пользуется большой популярностью. Кроме того, справочник отличается более простой настройкой.

• на поисковых страницах Яндекс;
• на сайтах сети дел Яндекса ().

Выбор того, какое объявление будет показываться по конкретному запросу и для определенного пользователя, алгоритмы Яндекса определяются автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, городам и другим показателям.

Google Реклама.

Более продвинутый интерфейс , на который в последнее время переходит Яндекс Директ. Помимо разнообразия инструментов настройки и анализа эффективности рекламы, предполагающего и более мучительную настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (CMC) Помимо поисковой и партнерской страниц сайта (в том числе Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Карты, Gmail, Merchant, YouTube, картинки , и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настроить рекламу отдельно , в виде письма или своего видео, что значительно расширяет возможности рекламодателя по обращению к своей целевой аудитории.

Также отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦС делает таргетинг более точным. А в рекламе, помимо стандартных уточнений и быстрых ссылок, можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг Можно указать не только на регион, страну или город, но и на отдельную территорию, используя установку точки в нужном месте на карте и указание радиуса покрытия.

Контекстная реклама в 2019-2020 годах

Если пару лет назад можно было легко собирать базу актуальных ключевых слов, писать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости кликов и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматы и таргетинг.Поиск именно тех посетителей, которые будут приносить прибыль, а не просто перейти на сайт. Ищите свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что единственно правильного подхода к настройке рекламы уже нет.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее очевидной, а в будущем и все перестанет существовать. Все потому, что Яндекс вводит все новые и новые инструменты, чтобы догнать своего зарубежного конкурента по набору инструментов.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 году становится более персонализированной Расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Значение правильной настройки для пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, растет. Есть еще форматы рекламы. Повышает аналитику.

Все это, служит основанием для того, что рынок контекстной рекламы в 2020 году будет только расти. Будет приходить все больше и больше новых рекламодателей, которые будут более осведомлены о рекламе в Интернете и будут более требовательны к подрядчикам.Тем не менее, это направление, одно из самых перспективных на рынке в ближайшие 5-10 лет.

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, то вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, потому что это самый мощный и эффективный вид рекламы в Интернете. Предлагаем более подробно рассмотреть, что такое контекстная реклама, и какую пользу она вам принесет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в Интернете, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью бесплатных сервисов, таких как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, так как оплата осуществляется за клику посетителя, к тому же она действует выборочно и демонстрируется только той аудитории, интересы которой совпадают с тематикой предлагаемого товара или услуги.Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбрать географию, время анонса рекламы и MN.D. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

B. Обычно каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но по сравнению с другими видами контекстная реклама дает мгновенный результат. Это означает, что вам не нужно ждать, пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в топовые поисковые системы.

• Быстрое привлечение потенциальных покупателей.
• Увеличение продаж определенных товаров или услуг.
• Увеличить количество перепродаж.
• Повысьте узнаваемость компании или бренда.
• Быстро и эффективно заявите о своем стартапе.

Форматы и виды размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?

• Текстовое объявление
  Это обычный рекламный текст с гиперссылкой, которая ведет на страницу рекламодателя.
• Баннерная реклама
  Это реклама в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате GIF, а также в виде интерактивного баннера с призывом к выполнению определенного действия.
• Видеореклама
  Это реклама в виде специального рекламного ролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

• в поиске Google и Яндекс;
  
  
• в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекс.
  

Каждый вид жилья по-своему хорош, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их подробнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещаемые непосредственно в результатах поиска по конкретным поисковым запросам пользователей. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления помечаются желтой меткой с надписью «Реклама». Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали в поисковой системе нужный товар или просто необходимую информацию.

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Рекламодатель контекстной рекламы привязывается к определенному ключевому слову или ключевому слову, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь ищет машину, в поиске набирает нужный вам запрос, который совпадает с ключевой фразой, показывает соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете в своем предложении заинтересованного пользователя, который, конечно, может быть вашим реальным покупателем, если ваш ассортимент и цены устроены.

(CMC) он может иметь текстовое объявление, статический или анимированный баннер, а также может иметь тип рекламного видеоролика, который размещается на миллионах партнерских сайтов поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как YouTube, Facebook. , ВКонтакте и др. По разным данным, доля сайтов-партнеров Google составляет от 75% до 85% мирового трафика.

Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-рекламы.Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки по разным критериям:

• По ключевым словам.
• По тематике сайтов.
• Для интересов пользователей.
• По списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекс (Ой) — это система, предназначенная для размещения контекстной рекламы и рекламы на основе поведенческих факторов пользователя. Рекламная сеть специально разработана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, желающих разместить рекламу в своих веб-проектах.Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно, если их ресурс соответствует определенным условиям.

Oh имеет следующие преимущества:

• Большая база рекламодателей, публикующих более миллиарда объявлений в день.
• Целевой подход к посетителям вашего ресурса.
• Показываются самые выгодные и выгодные объявления.
• Безопасность. Предварительно размещенные объявления проходят модерацию.
• Возможность увеличения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы следующие инструменты:

• Добавление зеркал . Возможность разместить на одном сайте до 50 копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекс.
• Мониторинг доступности сайта .
  Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и в случае резких падений проверяет доступность подозрительного ресурса.
• Фильтр конкурентов . Возможность отключить анонсы компаний-конкурентов.
• Семейный фильтр . Блокировка рекламы с контентом «для взрослых».
• Яндекс.Метрика . Анализ посещаемости и поведения посетителей для отслеживания эффективности рекламы.
• Яндекс.Пойск . Создание поиска на сайте и подключение рекламы из поисковой зоны Яндекса.

Какие преимущества у контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы, которые обусловлены широким охватом аудитории, богатой инструментами, доступностью и хорошей прибыльностью.Этот вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

• Оплата за клик заинтересованных пользователей.
• Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
• Размещение рекламы на миллионах популярных партнерских сайтов.
• Возможность выбора позиции размещения.
• Таргетинг по ключевым словам.
• Отображение рекламы в соответствии с интересами и предпочтениями пользователя.
• Рекламный показ исключительно в нужное время в нужном месте.
• Оперативная настройка и простое управление материалами.
• Широкие возможности для аналитики.
• Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
• Повышение органического рейтинга сайта.

Еще одно существенное преимущество контекстной рекламы, о котором стоит подумать, — это реиркетинг.

Ремаркетинг, что это такое?

Рекламный сайт Google AdWords. , а также Повторяющийся Яндекс.Директ и Рекламная сеть Яндекс По сути, это поведенческая реклама в контекстно-медийной сети.Основная задача ремаркетинга — побудить пользователя, проявившего интерес к предложению, выполнить целевое действие, то есть совершить покупку, а также побудить покупателя совершить повторную покупку.

Ремаркетинг основан на анализе и учете интересов пользователя. Таким образом, рекламу того или иного продукта демонстрируют те пользователи, которые когда-то проявили к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

• Повышает конверсионные показатели.
• Продвигает бренд в Интернете.
• Повышает рентабельность инвестиций.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы.
И это не преувеличение, ведь системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют точно настроить отображение объявления:

• Выберите аудиторию.
• Обнаружение глубины и покрытия.
• Установите оптимальные цены.
• Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Перед созданием кампании необходимо определить цели и задачи, а также создать стратегию. Для этого необходимо провести подробный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать учетные записи в Google Analytics и / или Яндекс Метрике и настроить эти сервисы, с помощью которых в дальнейшем можно будет создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов можно переходить к созданию и настройке кампаний.Для этого необходимо выполнить следующие действия:

• Выберите ключевые слова
  Для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или используйте такие инструменты, как Google AdWords Keyword Tool и Wordstat Яндекс.
• Настроить рекламную кампанию
  . Для этого:
• Выберите «Создать кампанию».
• Назовите кампанию и выберите ее тип.
• Выберите параметры «Все функции».
• Ориентация на аудиторию.
• Выберите стратегию присвоения стратегии и бюджет.

Для оптимизации расходов воспользуйтесь дополнительными настройками. При необходимости настройте показ рекламы на дополнительные настройки, например, начало и конец кампании.

• Самостоятельное создание объявления
  . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединены в группы, поэтому перед созданием объявления создайте группу объявлений и направьте ее. Теперь можно переходить к созданию объявления:
• Создайте заголовок с ключевой фразой.
• Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
• Включите в объявление призыв к действию.
• Используйте в объявлении короткий URL, например адрес главной страницы.
• Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой «Продолжить».
• Укажите налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если все указано правильно, по окончании регистрации ваше объявление будет показано вашим потенциальным покупателям. D. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

• Создать целевую страницу
  При этом необходимо выделить преимущества, указать цену и разместить все на одном экране, так как 60% пользователей не будут писать страницы.

Какие преимущества дает контекстная реклама?

• Максимальный охват целевой аудитории.
• Вы получаете наиболее заинтересованных пользователей.
• Вы получаете подробный таргетинг вашей рекламы.
• Быстрое пополнение клиентской базы.
• Увеличивается посещаемость ресурса, увеличивается конверсия сайта.
• Вы можете настроить кампании так, чтобы вам было удобно работать.
• Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
• У вас много возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннер, видеореклама, ремаркетинг и МНД.

Итак, контекстная реклама — это самый мощный, эффективный и удобный инструмент для продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг.Такой вид рекламы по невысокой цене приносит рекламодателю наибольшую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама Многогранный инструмент со множеством тонкостей, освоить которые сложно даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта помимо знаний и опыта необходимо тонкое чутье на поведенческие факторы аудитории. Именно поэтому в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной сфере.В UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не уходите далеко, обращайтесь к нам!

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра

В этой статье обсуждаются различия двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявления и расширения, ключевые слова и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adords и Яндекс.Direct

Аукцион в Adwords разработан таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет отображаться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявлений состоит из нескольких компонентов — вашей ставки, качества объявлений / ключевых слов / целевой страницы, а также используемых дополнительных расширений. В объявлении рейтинга невозможно увидеть ни одного из ваших конкурентов. Не путайте с качеством ключевого слова.Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы убивать ставку второго рекламодателя в 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, объявление не будет показано. В столбце Статус в меню Ключевые слова будет написано: Для этого варианта реклама в Google теперь не показывается из-за низкого рейтинга объявлений в зависимости от размера рейтинга и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adords — блоками. Особые смещения и гарантированные показы выбирают объявления с лучшими комбинациями показателей по цене клика, соотношению качества и прогнозу CTR — технология другая. В специальном обсуждении могут быть показаны 4 объявления, где 1 позиция — это 100% кликов, 2-я — 85%, 3ium — 75% и 4-я — 65% максимального трафика.Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, но за остальной трафик и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями идет дальше за увеличение трафика.

Ключевые слова в Директе и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работы не будет, и наоборот.

В Adords ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, произвольные, точные и модификаторы широкого соответствия.Подробнее о типах соответствия можно узнать в справочнике, мы выявим отличия. В Яндексе нет определения типа соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Google VS Яндекс

В обеих системах ключевые слова можно подбирать с учетом опечаток, синонимов, отдельных и похожих слов, в одном или нескольких числах. Но как показывает практика поисковых запросов в Яндекс.Директе, гораздо актуальнее Google Adords.В Яндексе часть фраз можно отключить, убрав показ добавления дополнительных релевантных фраз, в Google — использовать только минусовые слова.

2. Фразовое соответствие в Google и слово с оператором «Котировки» в Яндексе

Вот самая главная ошибка и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Google означает, что в запрос будет включено ваше ключевое слово, а словосочетания нужно добавлять в начало или в конец запроса.Например, по ключевому слову «Рома Баба» в Яндексе может быть показано по запросу баба Румова или баба , а в Google купить Рома Баба вкусная румбаба, торт Рома Баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратных скобках в Яндексе

В Google Adords ключевое слово с точным соответствием заключено в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, дополнительные ключевые слова добавлять нельзя. До недавнего времени объявление о точном соответствии инициировало именно тот ключ, который вы добавили.В 2017 году правила шоу немного изменились. С точностью декларация может быть представлена ​​одним или несколькими числами, сокращенными вариантами и сокращениями, одноручными словами или запросами с опечатками.

В Яндексе квадратные скобки оператора фиксируют порядок слов, при этом фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, по таким запросам будет отображаться ключевое слово [Рома Баба] в Гугле: Рома Баба, Рома Баба. В Яндексе такой же ключ будет казаться по запросам: Рома Баба оптом, Рома Баба недорого, Рецепт вкусной рома Бабы, глазурь для румбаба.Чтобы воспользоваться единственно возможным вариантом точного ввода в Яндексе, необходимо использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! Рома! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) VS Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google является обычным, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но в то же время показы сопровождаются наиболее актуальными фразами.Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в одном или нескольких числах, с опечатками или отдельными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову + купить + рома + баба может быть показано баба Румовая купить дешево , крем для румбаба купить , настойка рома купить недорого для женщин. Как видите, минусовые слова никто не отменял, потому что могут попадаться и не совсем актуальные запросы.

Что касается Яндекса, то оператор + фиксирует стоп-слово.Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + Как приготовить рома бабу, + рома бабу в домашних условиях.

Еще одно отличие систем — в Яндексе ограничивают 7 слов до ключевого слова, а в Google 10.

Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Google аналогичный формат рекламы в обеих системах декларации состоит из двух заголовков и описаний.Отличия в том, что в Яндексе символов больше в 1 заголовке (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). В то же время отметим, что дополнительные символы! или? Не учитывается при расчете Яндекс, а также, в отличие от Google Advords, восклицательный знак может использоваться в заголовке 1. Но в Google есть только отдельный вид рекламного номера, нажимая на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать на кнопку вызова.

Добавочные номера. В гугле можно добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, пояснения (показываются только в 1м спец) и визитку с адресом и контактной информацией. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные описания, сообщения по телефону, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг на устройства в Яндексе примитивный, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах, в отличие от Google, нельзя. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adordsa можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Расположение. В Google можно показывать рекламу в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус — 1 км. Отличный вариант для местных компаний, например, ресторан или пиццерия. В Директе такой опции нет, в регионе такой опции нет.Локальный геотаргетинг можно настроить через аудиторию Яндекса, а затем этот сегмент добавляется в кампанию напрямую как целевая аудитория для корректировки ставок.

В Яндекс.Директе можно было принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — медийного контекстного баннера в поиске. В гугл-аналогах такого типа рекламы пока нет.

Автоматизация Google AdWords VS Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или подключения сервисов автоматизации.Даже такое элементарное действие, как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и скрипты. В автоматизированных правилах работать обычному пользователю будет непросто. С помощью правил и скриптов вы можете автоматически создавать кампании, добавлять объявления, изменять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты немного другого уровня, но тем не менее их в сети огромное количество.

В заключение хочу сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ своей ниши. Изучите конкурентов Яндекс и Google, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите, какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Пусть будет целевой трафик!

.