Копирайтинг статей: vc.ru — бизнес, технологии, идеи, модели роста — 404

Копирайтинг статей, принципы копирайтинга | Ваш Редактор

О качестве текстов говорить не приходится, так как во многих случаях именно они являются главной составляющей успешного продвижения сайта в сети. Тем не менее, наша студия выделила основные принципы, которые позволят сделать статью копирайтера максимально интересной и в тоже время полезной.

Тема: искусство не быть банальным

Конечно же, во многих случаях тему статьи задает сам заказчик, но все-таки при написании текста стоит выделить несколько тематических аспектов, которые не заезжены Вашими коллегами по цеху. Ведь этот аспект позволит выделить статью среди других и привлечь к ней внимание аудитории.

Правильная подача: как выгодно подчеркнуть достоинства?

О грамотности текста говорить не приходится, так как ни для кого не секрет, что грамматические ошибки снижают доверие читателя к статье, а в некоторых случаях становятся причиной искривления ее смысла, а значит, Ваши старания, вряд ли будут оценены. Поэтому не поленитесь тщательно продумать структуру статьи, в особенности необходимо проверить последовательность абзацев текста. При этом стоит избегать сложных и объемных предложений. Пусть Ваш текст будет небольшим, но понятным.

Инструкция прежде всего!
Этот пункт касается работы с заказчиком. Это хорошо, что перед началом работы Вы получили список ключевых слов, определились с объемом и сроком, но не поленитесь задать дополнительные вопросы. Например, в каком стиле должна быть написана статья, а также на какую целевую аудиторию она нацелена, ведь от этих нюансов зависит стиль изложения информации. Кроме того, во многих случаях копирайтер получает достаточно обширную тему, по которой можно написать множество различных статей. В этом случае Вы можете предложить заказчику несколько более узких тем для статей и выбрать наиболее подходящий из них, либо уточнить, что именно должно быть в тексте. Таким образом, Вы можете избежать дополнительных доработок или переделок.

Авторский стиль или почерк копирайтера
Авторский стиль привносит в текст необходимую оригинальность, которая так высоко ценится аудиторией. Ни для кого не секрет, что нестандартная подача материала позволит вызвать интерес даже к самой банальной теме.

Факты, факты
Необычный слог, красивые эпитеты, несомненно, важны, но при этом текст не должен быть «пустым». Любая статья должна давать читателю ответ на его вопрос, а значит содержать актуальную информацию. Внесение статистических данных, мнения специалиста, фактов прибавят тексту не только информативности, но и вызовут доверие аудитории, поэтому не забудьте воспользоваться этим приемом.

Читайте также:

Полезные статьи про копирайтинг

Как написать текст для сайта
| Раздел: Колонка редактора

Как написать текст для сайта с нуля и подготовить его к публикации. Полезные сервисы, интересные фишки и расширенная инструкция для покорения топовых позиций в поисковых системах.

Читать дальше…

Топим в топ. Лайфхаки текстовой оптимизации сайтов
| Раздел: Колонка редактора

Основой успешного ранжирования сайта в поисковых системах является внутренняя оптимизация. Данный аспект не теряет актуальности и играет решающую роль в попадании страниц в топ поисковой выдачи.

Ключевой элемент внутренней оптимизации – это работа с текстами, без которых можно вообще забыть о продвижении. Расскажем, как сделать контент максимально привлекательным для поисковиков, но не утратившим при этом полезной составляющей для читателей.

Читать дальше…

Знак копирайта: что это, зачем нужен и как правильно оформить на сайте
| Раздел: Колонка редактора

Copyright © − это знак защиты авторского права, копирайта, размещаемый под статьями либо в footer сайта. Существуют правила оформления знака копирайта, которые нередко нарушаются или не соблюдаются вовсе. Но именно таким способом можно закрепить за собой авторские права на контент.

Читать дальше…

Семь случаев, когда нет необходимости вкладываться в SEO
| Раздел: Колонка редактора

SEO-продвижение – популярный и эффективный инструмент, делающий сайт заметнее и авторитетнее в поисковых системах. Однако не всегда вложения в поисковую оптимизацию оправдываются. И дело далеко не в плохом SEO-специалисте. Есть не менее семи случаев, когда такой способ продвижения не сработает.

Читать дальше…

Как не навредить списками тексту для сайта
| Раздел: Колонка редактора

Многие помнят легендарный фильм «Белое солнце пустыни» и коронную фразу таможенника Верещагина: «Надоела уже твоя черная икра». Действительно, любой деликатес в немереном количестве может очень сильно надоесть и даже вызывать отвращение. Это относится и к построению текста, который всегда хочется дополнить списками. Но это оправдано только при оптимальном их количестве. Остается лишь определить этот допустимый объем.

Читать дальше…

Как правильно писать статьи для сайта: 5 обязательных правил
| Раздел: Колонка редактора

Статьи – это основа жизнеспособности любого сайта. Качественный контент увеличивает естественный трафик, успешно продает и продвигает, повышает доверие к ресурсу. Написание статей на первый взгляд может показаться плевым делом. Многие, почитав пару хороших публикаций в Сети и подумав «а что тут сложного, и я смогу», пытаются наваять собственный «шедевр», дабы сэкономить на услугах копирайтеров или заработать на текстах. Но чаще всего порыв заканчивается первыми несвязными строками, после которых наступает ступор.

Читать дальше…

Копирайтинг – с чего начать?

Если вы твердо решили заняться копирайтингом, и вас тревожит вопрос: «С чего же начать?» — то наша статья поможет вам в этом разобраться. Для начала давайте дадим определение этому слову, а также рассмотрим основные принципы работы копирайтером.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это процесс написания статей, которые впоследствии можно будет продать. Новички ошибочно полагают, что основа копирайтинга – это написание статей именно на заказ, но начав работать копирайтером, вы можете писать статьи на любую понравившуюся вам тему, после чего выставлять их на продажу.

Главное – писать статьи на действительно актуальные темы, которые будут приводить посетителей на сайт или форум к тому, кто их купит.

Именно поэтому необходимо оптимизировать свой текст под запросы поисковиков. Грубо говоря, вам необходимо наполнить свой текст максимальным количеством ключевых слов, которые будут приводить посетителей. Но сделать это нужно так, чтобы ключевые слова смотрелись в статьях уместно, а не резали глаза своим частым мельканием. Кроме того, если употреблять ключевые слова в текстах слишком часто, то можно нарваться на бан от поисковых систем, которые очень не любят такую халатность.

Также очень важно, чтобы информация в статье была обязательно полезна для посетителей, ведь на сегодняшний день существует большое количество программ, которые могут определять полезность сайта для пользователей. Например, если человек провел на вашем сайте несколько секунд, после чего стремительно его покинул, это означает, что сайт ему неинтересен. Чем больше таких посетителей будет, тем больше вероятность того, что поисковики перестанут высоко ранжировать страницы ваших сайтов.

Поощряется дополнение своих статей изображениями, видеофайлами, таблицами, списками, чем-угодно, чтобы текст не выглядел голым и сухим. Разнообразьте его, но слишком не увлекайтесь. Текст должен нести информативную нагрузку и привлекать посетителей, а не служить дополнением к фото- или видеогалерее.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, который занимается написанием текстов и статей для последующей продажи. Начать работать копирайтером можно в любой момент времени, но для этого необходимо обладать определенными качествами, без которых работа копирайтером не принесет ничего, кроме проблем. На копирайтинге можно хорошо зарабатывать, если вникнуть в его основы. Давайте же рассмотрим основные критерии хорошего копирайтера, которые помогут ему качественно выполнять свою работу:

• Первый и один из самых важных критериев как копирайтера-новичка, так и профессионала – это грамотность. Все тексты, которые вы публикуете, должны быть несколько раз проверены на наличие грубых орфографических и пунктуационных ошибок. В идеале ошибок не должно быть вообще, так как это поможет вам улучшить качество продаваемых текстов.
• Ваши статьи должны быть интересны читателям. Если вы пишете художественные рассказы, или какие-нибудь свои размышления, то здесь очень важно, чтобы читателю было интересно читать ваше творчество. Что касается определенных тем, которые вы оптимизируете под поисковые запросы, то они должны максимально освещать выбранную вами тему. То есть, на первом месте информативность, а уже потом можно задуматься о том, оформить статью в художественном стиле, или просто оставить как пояснение выбранной темы.
• Для того чтобы зарабатывать нормальные деньги на написании статей, вам придется писать их очень часто. Отсюда можно сделать вывод, что для копирайтера необходимо наличие свободного времени. И чем больше, тем лучше.
• Начинающему копирайтеру необходимо иметь хорошую фантазию, а также разбираться во многих аспектах человеческой жизни, чтобы писать красиво и уверенно. Также будет неплохо, если перед тем, как написать статью на определенную тему, копирайтер хорошенько изучит эту тему, чтобы не брать информацию «с потолка».
• При работе копирайтером нелишним будет большой запас терпения, так как вам придется часто общаться с заказчиками, которые бывают не всегда вежливы и компетентны. Кроме того, понадобится хорошая усидчивость, так как вам придется много времени проводить за работой.

Итак, если вы обнаружили у себя хотя бы несколько из приведенных выше способностей, то у вас есть все шансы стать копирайтером. Кроме того, вы можете посетить специализированные форумы, на которых профессионалы делятся личным опытом осваивания этой профессии.

«Так с чего же начать?» — спросите вы. Начать необходимо с регистрации на сайтах, где есть возможность покупать и продавать тексты. Начните с самых простых и дешевых заказов, чтобы проверить свои способности. Не гонитесь за лишними нулями или репутацией, лучше вы наберете опыта и станете писать более качественные тексты. Со временем у вас появятся свои клиенты, вы сможете брать более дорогие заказы и зарабатывать на этом неплохие деньги. Только старайтесь выполнять всё в срок. Конечно, даже лучше выполнить заказ раньше, но ни в коем случае не опаздывайте, так как это может ухудшить вашу репутацию.

Работа копирайтером – довольно простой и надежный способ заработка. Главное – изучите все тонкости данной профессии, и тогда никакие конкуренты вас не остановят. Также помните: начать работать копирайтером может каждый, не зависимо от возраста или гендерной принадлежности.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга, разница

Вопрос о разнице между копирайтингом и рерайтингом интересует многих, начиная с авторов, недавно приступивших к написанию статей, и заканчивая владельцами интернет-ресурсов.

Мы раскроем оба эти понятия и дадим вам более четкое понимание отличий между ними.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг

Копирайтингом (в переводе с англ. copyright – «авторское право») называется написание авторской уникальной статьи. Копирайтер пишет «из головы», основываясь на тех знаниях и опыте, которыми он обладает. Иногда в качестве первоисточников могут служить различные статистические данные, официальные документы, статьи и т. д., без которых написание качественного материала невозможно.

Рерайтингом (в переводе с англ. rewrite – «переписать, переработать») называется переписывание готовой статьи другими словами, сохраняя при этом смысл исходного текста.

Отличия

Чем отличается рерайтинг и копирайтинг

Отличия рерайтинга и копирайтинга

Если проводить наиболее наглядную аналогию, то копирайт и рерайт – это как сочинение и изложение в школе. Сочинение – это когда пишешь сам. Изложение – это когда пересказываешь текст другого автора своими словами. Точно так же и с разницей копирайтинга и рерайтинга. Первое – когда пишешь сам. Второе – когда пересказываешь слова другого автора.

Копирайтинг всегда подразумевает уникальное содержание статьи. Автор сам решает, о чем рассказывать, а о чем нет, какие разделы включать в статью, а какие – нет, какую структуру, какое смысловое содержание будет иметь текст и т. д.

В рерайтинге же все несколько проще. Источником является статья, которая уже содержит определенное смысловое наполнение. Автору не нужно придумывать что-то новое, ему надо лишь изложить те же самые мысли и идеи по-другому (в соответствии с заданными требованиями).

На выходе в обоих случаях получается готовая уникальная статья. Только копирайтер сам составлял идейное наполнение статьи, а рерайтер лишь перефразировал (иногда переструктурировал) исходный текст.

Исходя из всего вышесказанного, сам собой напрашивается вывод, что рерайт – более простая услуга, чем копирайт. И почти всегда так оно и есть. Даже стоимость услуг говорит сама за себя. Почему «почти всегда»? Потому что иногда заказчики требуют провести глубокий рерайтинг, который может потребовать не меньших усилий, чем обычный копирайтинг.

Итак, давайте обозначим основную разницу рерайтинга и копирайтинга.

• 
  Количество источников (для рерайта один, для копирайтинга не менее трех либо вообще без них).

• 
  Приемы написания статей (написание «из головы» или перефразирование готовых мыслей).

• 
  Стоимость услуги (копирайтинг дороже, чем рерайт).

• 
  Возможность оставления за собой авторского права (для рерайтинга такой возможности нет).

• 
  Наличие знаний (для копирайтинга нужно хорошо разбираться в теме, для рерайтинга же это не всегда является обязательным условием).

Кому нужен копирайтинг

Наполнение нового ресурса

Контент-маркетинг

Наполнение сайта контентом

Главная потребность в копирайтинге – наполнение только что созданного ресурса (не важно, будь то информационный портал или коммерческий сайт для продаж), если нужны качественные тексты, содержащие уникальную информацию, которой нет на других аналогичных сайтах (например, сведения о компании, ее деятельности или ее преимуществах).

Зачастую, веб-мастера либо просто копируют готовый материал (подставляя название своей компании), либо заказывают рерайт. Такой подход не обеспечит наличия авторского контента, а посетитель не найдет для себя ничего нового.

Сайт содержит текст, нацеленный только на поисковые системы

Зачастую, чтобы пробиться в топ органической выдачи поисковых систем, владельцы ресурсов наполняют страницы СЕО-оптимизированными текстами, не несущими никакой смысловой нагрузки. По сути, такие статьи не дают ответа на конкретный запрос пользователя, не содержат информации о компании, услугах и т. д., а лишь призваны повысить позиции в выдаче.

Простой рерайт не способен расширить смысловую составляющую. Поэтому в таких ситуациях нужен именно копирайтинг – написание новой статьи.

То же самое касается и просто плохо написанного текста, проблемы которого не решить обычным рерайтингом.

Информирование пользователей (клиентов)

Копирайтинг призван также информировать клиентов (посетителей сайта) по конкретным вопросам. Владелец сайта может заметить, что именно интересует его аудиторию (например, по комментариям под существующими статьями или по разговору с клиентами), и дать развернутый ответ в отдельной статье.

Например, подробное описание конкретной услуги вашей компании. Не общее описание этой услуги, а именно адаптированная к вашей фирме статья (например, с пошаговыми действиями клиента или с инструкцией, как оформить заказ на вашем сайте).

Когда используется рерайтинг

Оформление текста

Форматирование текста

Оформление текста

Когда текст на странице представляет собой сплошное полотно, не содержащее четко выверенной структуры, абзацев, списков, таблиц, не разбитое на отдельные параграфы, веб-мастера прибегают к рерайту.

Смысловое и идейное содержание остается прежним, изменяется лишь структура повествования и оформление текста. Он делается более читабельным и привлекательным, а также более способным завлечь, удержать посетителя.

Изменение характера и стиля написания

Рерайт также отлично справляется с изменением стиля или характера написания. Например, из статьи чисто информационного характера сделать продающую статью, сохранив при этом смысловое содержание. Или написать статью в более деловом или профессиональном стиле с использованием терминологии и т. д.

СЕО-оптимизация текста

CEO-оптимизация текстов

SEO-оптимизация текстов

Наличие хорошо написанной и уникальной статьи – это одно дело. Другое дело – ее СЕО-оптимизация. Зачастую статьи пишутся под поисковую выдачу, а значит, это имеет немаловажное значение.

Если статья полностью устраивает веб-мастера, но она не имеет вхождений ключевых слов, с этой задачей отлично справится рерайтер. Он не будет изменять структуру или смысл статьи, а сделает ее лишь СЕО-оптимизированной – грамотно впишет ключевики, придумает качественные заголовки и т. д.

Обновление информации

С годами любая информация может потерять свою актуальность. Это может быть как информационная статья на ту или иную тему, так и описание услуг компании. Поэтому любые устаревшие тексты необходимо обновлять. Если изменения небольшие, это будет рерайт. Если же информация кардинально поменялась и необходимо писать новую статью, тогда – копирайтинг.

Преимущества

Чтобы еще лучше понять, в чем же разница между копирайтингом и рерайтингом, рассмотрим их преимущества друг перед другом.

• 
  Копирайтинг позволяет получить уникальный авторский контент, содержащий то, чего нет в других подобных статьях. Копировать будете не вы, а у вас.

• 
  Рерайтинг стоит дешевле (плюс для заказчиков). Вы получите статьи с высоким показателем уникальности по меньшей стоимости.

• 
  Копирайтинг стоит больше (плюс для исполнителей). За каждую написанную авторскую статью вам заплатят больше.

• 
  Рерайт выполняется быстрее. Наполнение сайта осуществляется в кратчайшие сроки, при этом получают уникальный и СЕО-оптимизированный текст.

• 
  Копирайтинг позволяет создавать тексты, адаптированные к конкретной фирме, услуге и т. д.

• 
  Рерайтингу легче научиться. Молодым авторам куда проще начать свою карьеру с рерайтов, переделывая готовые тексты, чем создавать полноценные статьи с нуля.

• 
  В копирайтинге проще добиться высокой уникальности. Когда тексты пишутся «из головы», они не будут совпадать с другими статьями в интернете.

Мы надеемся, что после прочтения данной статьи вы стали более четко понимать разницу между копирайтингом и рерайтингом. Это два различных направления, которые легко спутать.

Главное отличие – это подход к созданию текстов. Помните об этом и используйте именно ту услугу, которая подходит для вашего проекта.

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Обновлено 24 сентября 2021 Автор: Дмитрий Иванецку

1. Seo копирайтинг — что это и с чего начать
2. Стать копирайтером самому или же делать ГС?
3. Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга
4. Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей
5. 12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

1. Collaborator, описанный тут
2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

   Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

   Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

   <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

   Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

   Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

   Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

   А зачем удерживать внимание читателя? Ну, опять же тут играют важную роль пресловутые поведенческие факторы — не позволять читателю быстро уйти со страницы так ничего и не почитав и не посмотрев. Вот, кстати, и видеоролики было бы не плохо добавить и тот же список похожих материалов в конце статьи (читайте про мои размышления на тему, как улучшить статистику сайта).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

1. Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Title документа (он еще называется заголовком документа, но не путайте Тайтл с h2 и т.п.). Настоящий копирайтер должен виртуозно владеть искусством запихнуть в него все нужные ключи (самые частотные в начало) и при этом сделать так, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые будут видеть его в выдаче.

   Не знаете как в Title прописать то, что вам нужно? Тогда посмотрите здесь, и возможно найдете ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

2. Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

   Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

3. Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

   Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

4. Description — описание статьи. Советую добавлять этот мета тег в обязательном порядке. Этот текст может быть использован в качестве сниппета в поисковой выдаче (см. скриншот выше). А сниппет — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и российском Гугле.

   Не упускайте эту возможность, пусть и гипотетическую. В Description обязательно употребляйте ключевые слова и сделайте текст зазывным или интригующим. Это позволит повысить количество переходов на ваш сайт из поисковой выдачи. Не хочу создавать для этого отдельный пункт, но на количество кликов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и зачастую очень сильно) иконка Favicon (читайте про то, как сделать самому или скачать favicon.

5. Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — онлайн-сервис для анализа текста.

6. Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

   А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

   Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

   Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

7. Про заголовки h2, h3 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
8. Теги логического форматирования Strong и EM потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
9. Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Вот такой вот список на заметку копирайтеру я бы, наверное, и привел в этой статье, если бы не прочитал до этого очень толковую статью Михаила Шакина — 12 типов постов для эффективного увеличения посещаемости.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа фоловеров в Twitter, но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила уровень посещаемости с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть способы привлечения посетителей на сайт (SMO), но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

1. Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.

2. Видеоуроки и видеокурсы, которые можно для большей популяризации и даже заработка впоследствии загрузить на хостинг Ютюба. Трудно сказать об абсолютной пользе такого способа представления информации.

   Лично я пока не вижу для себя в этом особого смысла (поисковики ранжируют именно тексты, а все остальное лишь добавка к нему — копирайтинг рулит), но, например, все тот же Андрей Морковин делает прекрасные видеоуроки и его блог достиг очень серьезных высот в плане посещаемости.

3. Статьи, оформленные в виде перечисления (списков). Как я уже упоминал, использование списков копирайтером является правилом хорошего тона, ибо они сами по себе притягивают и удерживают внимание читателей. К тому же, так информация легче усваивается и лучше воспринимается. Но вот оформлять всю статью в виде одного большого списка я бы не стал — во всем нужна мера.

4. Другая крайность (после видеоуроков), когда вместо текстов используется огромная подборка фотографий. Да, внимание такие посты безусловно привлекают, и наверняка будет огромное количество ретвитов и кликов по «Мне нравится» в Facebook и Вконтакте. Но…

   Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

   Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с поиска по картинкам Яндекса и Гугла можно будет получить ощутимый приток посетителей).

5. Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки. Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты (Feedburner используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

   Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер. Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

6. Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.

7. Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть…

   К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от индексации в robots txt) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

8. Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие). Я тоже иногда ухожу чуть-чуть вдаль от темы блога KtoNaNovenkogo.ru, но все же оставляя связь. Чистого оффтопика я избегаю.

9. Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

   Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский, команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

10. Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с Владельцем Гогетлинкса, Евгением Поповым и руководителем Профит Партнера

    Один раз даже я дал интервью, но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

11. Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.

12. Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

    Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга. Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Статьи о копирайтинге | Илья Илмарин

По электронной почте периодически спрашивают о профессии коммерческого писателя — где почитать статьи о копирайтинге, какая текстовая биржа лучше для начинающего автора, какие нюансы работы копирайтером? Как писать статьи для сайта, каким образом формируется стоимость текста? Для ответов на эти вопросы открыл раздел, в котором делюсь опытом на тему работы в интернете.

Для удобства поиска нужной статьи о копирайтинге через мобильные устройства, на этой странице материалы представлены в виде каталога-списка.

Статьи о копирайтинге для владельцев сайтов

Полезные наработки в сфере копирайтинга, маркетинга и SEO. Заметки адресованы владельцам и директорам технических компаний водномоторного, автомобильного и автосервисного направления.

Статьи для тех, кто пишет сам

Этот раздел для сайтовладельцев, которые предпочитают писать самостоятельно. Для их сотрудников, которым поручено заниматься текстовым контентом. И для копирайтеров, которые стремятся к развитию.

Чтобы вам было проще разобраться в специфике копирайтинга, публикую некоторые полезные «фишки» из своего арсенала. Обсуждаем вопросы построения структуры материала, методики проверки, распространенные ошибки. Выбираем тематику, красиво оформляем статьи.

Полезные статьи для копирайтеров

Чтобы начать работать копирайтером, потребуются знания, умение быстро обучаться, грамотный слог и компьютер. Наработки для тех, кто находится в начале писательского пути.  Поговорим о пожирателях времени — компьютерных играх, соцсетях и ТВ. Поделюсь опытом поиска заказчиков и повышения стоимости автора на рынке копирайтинга.

Пишем контент правильно

Складывается впечатление, что в Сети проходит конкурс безграмотных слов.

По мере возможностей акцентирую внимание на правописании.

Фотографируем иллюстрации самостоятельно

Публикуя статьи в журналах, или работая с новостями, полезно иметь собственную коллекцию иллюстраций. Для этого понадобится «зеркалка» и немного терпения.

Интересует новая тема? Пишите на почту!

ВНИМАНИЕ! С 25 мая 2020 года раздел «ТВОРЧЕСТВО» переехал из главного меню сюда, как не относящийся к деятельности технического писателя. Вместе со всеми рассказами и стихами.

Илья Илмарин.
Тексты для бизнеса и СМИ

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

LinkedIn

Одноклассники

Лучшие фрилансеры в России › Работа с текстами › Копирайтинг 6825

Копирайтинг, Английский язык

Уфа, Россия

Быстро и качественно

Рерайтинг, Копирайтинг

Уфа, Россия

Игра не стоит свеч, если качество работы низкое!

Копирайтинг, Рерайтинг

Россия

Мои тексты — инструменты продаж, генератор слов в деньги.

Копирайтинг, Рерайтинг

Москва, Россия

16 статей по копирайтингу, которые помогут вам погрузиться в писательское величие

Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.

На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, , нам нужна вся помощь, которую мы можем получить .

Почему?

Потому что писать онлайн утомительно.

От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения … до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь — таких как подача, выставление счетов и выставление счетов — это легко для того, что когда-то было вашей первой любовью. , чтобы стать вашим худшим кошмаром .

Хорошая новость в том, что копирайтинг — это большой бизнес.

Что, естественно, означает копирайтинг о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, сводки, уловки, советы, хаки и многое другое — повсюду.

Вы знаете… «Помогите».

Плохая новость: не вся «помощь» одинакова.

Что еще хуже, заставлять себя пролить ошеломляющий поток копирайтинга о копирайтинге — это просто… ошеломляюще.

Вот почему за последний год я собрал список самых массовых и очень полезных онлайн-статей о копирайтинге.

Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.

Вместо этого, это список статей, к которым нужно обратиться, когда вы упираетесь спиной в стену… или (предпочтительно) перед этим.

На самом деле, чтобы сделать этот список как можно более практичным, каждая замечательная запись включает не только обычные вещи — например, ссылку, автора, снимок экрана и резюме.

Каждый из них также содержит одно ключевое понимание копирайтинга, которое можно извлечь из него.

Автор: Джоанна Вибе

Издатель: CopyHackers

Резюме:

Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.

Это зверь.

К сожалению, фраза «Ultimate Guide» в наши дни фигурирует во многих заголовках как не более чем приманка для кликов.

Не так с нашей первой записью.

Публикация Джоанны Вибе, насчитывающая более 11 000 слов, — как будто «публикация» могла бы оправдать ее — включает более 139 формул от 34 различных онлайн-авторов и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы их можно было сосчитать.

Если вы ищете исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, сообщение в блоге, отзыв или электронное письмо — начните здесь.

Понимание копирайтинга:

Вы должны использовать формулы копирайтинга, когда что-нибудь пишете.

Они исключают догадки, которые делают множество плохих копий плохими.

Они помогут вам смотреть на пустую белую страницу, не съеживаясь.Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A / B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так с кнопкой… в заголовке… или даже в сценарии видео.

Автор: Надав Дакнер

Издатель: Crazy Egg

Резюме:

Статей по использованию психологии и копирайтинга предостаточно.

Что отличает Надава от других?

Для начала, это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре.По иронии судьбы, единственными другими материалами, которые получили более широкое распространение, были другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и содержательная статья Crazy Egg об A / B-тестировании с помощью Google Analytics.

Вот почему: конкретные примеры.

Во многих сообщениях упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, ориентированные на маркетинг примеры применения этих принципов.

Понимание копирайтинга:

Ключ к достижению этих «реальных людей» — это то, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой».Эвристика — это «умственные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …

• Последовательность и приверженность

3. Время, необходимое для написания буферного сообщения в блоге (и как мы тратим каждую минуту)

Автор: Кеван Ли

Издатель: Buffer

Резюме:

С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.

Более того, является краеугольным камнем собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer и составляет примерно 70% общего роста Buffer.

Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» относительно собственных дисциплин ведения блога Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. В дополнение к подробному описанию внутренних процессов Buffer, выделенного времени и ключей к успеху, статья также включает рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.

Если вы ищете простое руководство по созданию потенциальных клиентов в блоге за короткое время , статья Кевана отвечает всем требованиям.

Понимание копирайтинга:

Один из лучших способов написать отличный контент — это выделить время для написания отличного контента.

Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, к чему ведет статья, и помогает психологически легче застрять в написании поста, поскольку я работаю не с полностью пустой страницы.

И один из самых полезных способов, которые я нашел для редактирования, — это дать статье немного времени, чтобы закипеть, пару часов или, лучше всего, день.Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто могу увидеть вещи с лучшей точки зрения.

Автор: Брэндон Тернер

Издатель: Предприниматель

Резюме:

Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И в этом-то и дело.

Статья Брэндона Тернера — одна из двух частей, содержащих менее 2 000 слов в этом списке.

Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самая популярная статья по копирайтингу от Entrepreneur в 2015 году, Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески.Более того, для каждого «взлома» он включает примеры и реальные данные, чтобы доказать их ценность — чего часто не хватает в крупных публикациях, таких как «Предприниматель».

Если вы мечтаете о простых хитростях для своего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика по электронной почте, тогда копайтесь и подайте заявку.

Понимание копирайтинга:

Наличие невероятных копий — один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании не справляются с этим.

Обрежьте свою копию до основных элементов и помните: копирование с простым и небрежным звучанием просто и легко. Слишком умная копия плохая и сбивающая с толку.

Обычно люди не любят читать коммерческую презентацию, но если она содержит массу полезной информации, они не будут возражать. Такой стиль сочетания отличной информации с коммерческой подачей — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на вашу коммерческую подачу, не отвлекаясь от нее.

5.Самое интересное руководство по оптимизации целевой страницы, которое вы когда-либо читали

Автор: Оли Гарднер

Издатель: Unbounce

Резюме:

Переполненный визуально привлекательными примерами и фантастическими советами по копирайтингу, Оли Гарднер в шести «главах» объясняет, как привлечь посетителей целевой страницы, улучшить конверсию, уменьшить трение и создать убедительные, вызывающие щелчок формы.

Написанная самопровозглашенным человеком, который «просмотрел больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья отражает многолетний опыт Оли, не теряясь и не запутываясь в технических деталях оптимизации коэффициента конверсии.

Понимание копирайтинга:

Если я до сих пор привлек ваше внимание, то, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.

Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.

Следует учитывать три стороны внимания:

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

• Привлечение внимания посетителей

Автор: Николь Дикер

Издатель: KlientBoost

Резюме:

Вслед за исчерпывающим руководством Оли по целевым страницам Николь Дикер сосредоточилась на одном и одном только на : чтобы посетители на нажимали кнопки .

Статья не скупится на слова и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом призывов к действию, разрушающих конверсию: «1) посетители не могут найти кнопку призыва к действию».

Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете сразу рассмотреть все 49 причин Николь. Так что вместо этого распечатайте их. Наклейте их на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и прокрутите свои слабые места CTA в виде контрольного списка до , когда вы нажмете кнопку «Опубликовать.”

Понимание копирайтинга:

19) Вы ошиблись определителем притяжательного падежа. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение CTA-копии с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 90%.

33) Посетители не доверяют вашему CTA. Они не знают, означает ли нажатие кнопки и получение бесплатного PDF-файла подписку на рассылку нежелательной почты.

Автор: Джефф Хейден

Издатель: Inc.

Резюме:

Опубликованный Джеффом Хаденом, этот пост включает почти энциклопедический список бесплатных онлайн-ресурсов, которые помогут вам стать лучшим копирайтером (и маркетологом контента), подготовленный Кеваном Ли из Buffer.

Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:

• Гайки и болты Web Writing
• Консультации по контент-маркетингу
• Вдохновение от письма
• Работа с письмом
• Общего интереса

В нем представлены статьи великих цифровых умов, таких как Нил Патель, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин.И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.

Текущие комментарии Кевана служат в качестве резюме высокого уровня, предлагая вам один или два балла от каждого ресурса и того, что вы можете ожидать, когда к ним обратитесь.

Понимание копирайтинга:

29. Как стать более креативным за 5 простых шагов

Джереми Дюваль, экипаж

Творчество — это на 85 процентов приобретенный навык.

Думайте о контенте как о концентраторах.Вы можете писать по одной теме на разной глубине, чтобы создать огромное количество отдельных статей: высокоуровневые сообщения списка, обзор темы в элементе списка и подробные сообщения об элементе темы.

Автор: Энди Крестодина

Издатель: Orbit Media

Резюме:

Не говоря уже о копирайтинге, Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как побеждать в сети» — медленно опускает эту статью, нацеленную на «старших маркетологов»… и выполняет свое обещание.

В статье показан ряд ключевых областей, в которые вы, как «старший маркетолог», должны инвестировать сами, а также то, что именно делегировать:

В онлайн-мире, который в основном выпускает контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками по маркетингу, а также советами настоящего ветеринара по копирайтингу.

Понимание копирайтинга:

Составьте список всего, что вы знаете: ваш «LBOW»

Встречи с людьми один на один дают огромные преимущества в сети.Лично мои рабочие часы привели к появлению потенциальных клиентов, проектов и дружбе.

Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждую. Создайте структуру, в которую вписывается каждое написанное вами сообщение.

Иногда дело не в делегировании или автоматизации. Дело в том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.

Автор: Демиан Фарнворт

Издатель: Copyblogger

Резюме:

Написано для одного из самых популярных в мире блогов по копирайтингу, Copyblogger, инфографика Демиана и сопутствующее руководство — это один-два удара по копирайтингу.

Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».

Есть две группы людей, которым следует прочитать этот содержательный пост. Всем, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И любой, кто хочет нанять веб-писателя .

Понимание копирайтинга:

Копирайтинг начинается с сочувствия к клиенту. Вам необходимо знать надежды и опасения своего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить ее страдания.

Истории правят миром.

Нет споров: лучшие веб-писатели также и лучшие рассказчики.

В конечном счете, «магия» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.

Автор: Сара-Рут Волкевич

Издатель: GetResponse

Резюме:

Две статьи (в основном) одного и того же автора? Абсолютно.

Естественно, я фанат Джоанны.

Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пусто]» для написания призывов к действию.

Хотя Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в сообщении, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.

Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны, как писать информационные бюллетени, которые открываются, читаются и нажимаются, в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «самая частая ошибка копирования электронных писем, которую делают маркетологи.”

Понимание копирайтинга:

Не думайте о призыве к действию как о призыве к действию.

Думайте об этом как о призыве к ценности.

Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значение будет «Преобразовывать лучше с помощью этих трех формул кнопок». Испытайте их друг против друга. Я вкладываю деньги в призыв к оценке.

Кнопка записи / CTA-копия, завершающая эту фразу: Я хочу ________________.Подчеркнутая часть становится копией кнопки.

Автор: Роджер К. Паркер

Издатель: Content Marketing Institute

Резюме:

Статья Роджера содержит свежий подход к разработке контента для утомленных писателей, которые пытаются создать сообщение за сообщением, не выгорая. Он также представляет собой целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.

Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность.Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в публикации.

Понимание копирайтинга:

Ищите резонансную проблему или цель, в которой вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.

Пишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно узнаете, что собираетесь описывать в блогах.

Автор: Джефф Буллас

Издатель: Jeffbullas.com

Резюме:

Привлечение внимания — первый ключевой шаг к привлечению читателей и увеличению продаж.

К сожалению, привлечь внимание чертовски сложно.

В статье Джеффа рассматривается один из наиболее эффективных способов привлечь внимание: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка от крупных медиа-новичков — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками из каждого из них, которые вы можете применить к своим собственным усилиям по копирайтингу.

Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.

Понимание копирайтинга:

Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.

Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одного рекламного объявления.

Upworthy взяли эту практику и вплели ее в свой редакционный процесс. Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ выдрать 25 заголовков для каждого фрагмента контента».

Автор: Henneke

Издатель: Enchanting Marketing

Резюме:

Легко собрать смесь жаргонных, впечатляюще звучащих слов, чтобы выглядеть умно и профессионально.

Но если вы действительно хотите написать увлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей укусить, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, чтобы сделать именно это.

В своей обычной анимационной манере Хеннеке излагает свой рецепт:

Далее следует список из 27 «мини-навыков» — указаний из одного предложения со ссылками, чтобы копнуть глубже — для разработки увлекательного содержания, оттачивания навыков письма и выделения.

Понимание копирайтинга:

Найдите вдохновение, изучая мастеров.

Мы не рождаемся с уникальным голосом, точно так же, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.

Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «крадя» проверенные рецепты.

Автор: Джон Рэмптон

Издатель: Срок

Резюме:

Как вам такой сексуальный титул?

На случай, если вы подумали, что все эти статьи будут о art копирайтинга… это не так.

Это все бизнес в хорошем смысле этого слова.

К счастью, он исходит непосредственно от настоящего инсайдера копирайтинга. Помимо того, что он регулярно участвует в таких изданиях, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого «нужно знать в Кремниевой долине».

Статья

Джона для Due, где он является основателем и генеральным директором, посвящена некоторым из наиболее болезненных (закулисных) элементов работы онлайн-копирайтера: питчам, выставлению счетов и выставлению счетов.

Понимание копирайтинга:

Копирайтеры не любят вещи, отнимающие у них время, без прикрепленных к ним знаков доллара.

Да, время — деньги, поэтому здорово иметь онлайн-инструмент выставления счетов, в котором хранятся все данные клиентов для заполнения полей будущих счетов, автоматического подсчета оплачиваемых часов или проектных сумм и отправки на электронную почту клиента, а не идти бумажным путем.

Автор: Шанель Муллин

Издатель: Conversionxl.com

Резюме:

Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем ».

Конечно, зная , почему , и зная , как — два совершенно разных существа.

Это «расширенное руководство» от Шанель дает конкретные ответы на все ваши эмоциональные вопросы, исследуя основы убеждения и то, как они используются для увеличения конверсии.

Изобилующая превосходными примерами, эта статья стоит каждой секунды, если вы ищете способы установить более тесную связь со своими читателями и в конечном итоге превратить их в платежеспособных клиентов.

Понимание копирайтинга:

Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.

Выбирайте каждое слово с определенной целью, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно вызывает.

Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вдохновлять и поддерживать нужные эмоции.

Автор: Аарон Орендорф

Издатель: iconiContent

Резюме:

С очень высоким риском бессовестной саморекламы, я не могу не закончить этот список собственной статьей.

В прошлом году я разослал простой вопрос множеству известных онлайн-копирайтеров: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и самая любимая цитата на все времена?»

Ответ был фантастическим:

• Брайан Кларк
• Джо Пулицци
• Бернадетт Джива
• Джоанна Вибе
• Демиан Фарнворт
• Пип Лаха
• Эми Харрисон
• Henneke Duistermaat
• Джен Хэвис

Вторая с конца книга в списке — моя собственная рекомендация, «Прорыв в рекламе» Юджина Шварца.

И неподвластная времени мудрость Шварца — вот откуда мы пришли к нам в последний раз…

Понимание копирайтинга:

Сила, сила, непреодолимое желание владеть, заставляющее рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желание продукта.

Можно только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.

Задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его.

Действительно массивно…

Вот и все.

16 самых массовых и массово полезных статей по копирайтингу.

* Источник избранного изображения

Об авторе: Аарон Орендорф — постоянный участник Entrepreneur, Fast Company, Business Insider, Content Marketing Institute, Copyblogger & Unbounce.Возьмите его контрольный список для окончательного создания контента на iconiContent.com.

5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма

Если вы работаете в сфере маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но, вероятно, многое из этого вы уже знаете и о чем писали снова и снова. В этой статье я собрал, как мне кажется, пять лучших статей по копирайтингу в Интернете; в каждой из них есть полезные советы и полезные идеи, из которых могут извлечь уроки даже опытные профессионалы в области коммуникаций.Давайте начнем.

1. 8 простых советов по копирайтингу, подтвержденных наукой

Buffer поискал в Интернете информацию о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой». Мой любимый совет — вместо этого превратите ваше обычное сообщение «типа объявления» в историю, которую люди часто находят более интересной для чтения.

2. 35 советов и приемов по копирайтингу от профессионалов

В этой статье вы узнаете 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта.Советы легко и быстро реализовать, и они будут иметь большое значение для улучшения вашего текста. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателей сказать« да »».

3. 7 психологических приемов копирайтинга

Психология может многому научить нас в хорошем копирайтинге. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить к копирайтингу. Вы узнаете о важности построения порядка ваших идей, повторений, П.С. линия и др.

4. Как определить тон голоса вашего бренда

Тон голоса играет важную роль в формировании того, как другие видят ваш бренд (ы), но это концепция, о которой часто мало или недостаточно думают. ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые концепции «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть художественной литературой.

5. 7 научно обоснованных советов по копирайтингу

Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет: «Заставьте их что-то почувствовать», на мой взгляд, является сутью хорошего копирайтинга. Хорошая копия должна вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, озабоченность, разочарование или ряд других эмоций), и, если копия эффективна, предпримите действия, на которые вы рассчитываете. Не менее хороши и другие советы в статье, в том числе устранение основных опасений читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.

Хороший копирайтинг — это одновременно искусство и наука. Написать отличный текст несложно, но, как и все остальное, это требует практики, а также знания важных передовых методов, многие из которых обсуждались в статьях выше. Со временем вы сможете написать очень эффективный текст, который достигнет ваших коммуникационных целей.

Вы делаете 11 распространенных грамматических ошибок?

Пришло время рассмотреть некоторые распространенные грамматические ошибки, которые подрывают нашу репутацию. Обычно это не забавная задача, но абсолютно необходимая.

Я обещаю развлечь вас, чтобы уменьшить боль (или, по крайней мере, я попробую).

Я также чувствую себя обязанным упомянуть, что копирайтинг и ведение блога должны быть общими и увлекательными, а нарушение формальных грамматических и орфографических соглашений часто может быть хорошим делом.

За пределами определенного профессионального или академического контекста красочное письмо, облегчающее читателю , важнее, чем доставлять удовольствие Странку и Уайту.

Тем не менее, я также считаю, что вы должны знать правила, чтобы их нарушать.Кроме того, есть некоторые ошибки, в которых вы никогда никого не убедите, что вы сделали это намеренно во имя стиля (помимо шутки), и даже тогда некоторые люди все равно будут считать вас тупицей.

Итак, давайте взглянем на некоторые из тех вопиющих ошибок, которые вы никогда не захотите совершать, — распространенные письменные ошибки, которые могут снизить блеск и убедительность вашего сообщения.

1. Проигрыш против проигрыша

Этот сводит с ума многих, в том числе и меня.

На самом деле, это настолько распространено среди блоггеров, что я когда-то опасался, что что-то упускаю, и почему-то «проигрыш» был подходящей заменой «проиграть» в некоторых других англоязычных странах.Вот подсказка: это не так.

Если ваши штаны слишком широкие свободные , вы можете потерять штаны.

2. Я, я и я

Одна из наиболее частых причин грамматической боли — это выбор между «я» и «я».

Слишком часто люди используют «я», когда им следует использовать «я». Поскольку «я» звучит неестественно и правильно, это должно быть правильно, не так ли? Неа.

Самый простой способ сделать это правильно — просто удалить другого человека из предложения и затем сделать то, что звучит правильно.

Вы бы никогда не сказали «Позвоните мне», поэтому вы также не скажете «Позвоните мне и Крису». Не бойтесь меня.

И что бы вы ни делали, не пинайте и не говорите «я», потому что вы не уверены, что «я» или «я» — правильный выбор. «Я» правильно только в двух контекстах, оба из которых показаны ниже.

Многие считают Криса панком, но я терплю его. Это заставляет меня спросить себя, почему?

3. Отлично от vs.В отличие от

Эта из нашего списка распространенных грамматических ошибок часто ускользает от внимания, и я готов поспорить, что ошибался бесчисленное количество раз.

Это сводится к тому, что вещи логически отличаются друг от друга, и использование слова «чем» после слова «отличается» является грамматической ошибкой.

Эта ваза отличается от той, что у меня есть, , но я думаю, что моя лучше , чем эта.

4.Неправильное использование апострофа

Обычно вы используете апостроф в двух случаях:

• Для сокращений (не для , не )
• Чтобы показать владение ( блог Фрэнка означает, что блог принадлежит Фрэнку)

Если все еще сомневаетесь, опустите апостроф. Вставка апострофа там, где ему не место, вызывает большее замешательство у читателя, чем его опускание.

Кроме того, вы всегда можете выступить в защиту опечатки, если опустите апостроф, но вы неизбежно выглядите глупо, когда вставляете апостроф там, где ему не место.

5. Параллельность

Раньше, когда я говорил о том, как писать маркеры, один из советов заключался в том, чтобы держать каждый маркер параллельно, начиная с одной и той же части речи.

Например, каждый элемент может аналогичным образом начинаться с глагола:

• Доставить…
• Подсказка…
• Причина…
• Привод…

При написании списка пунктов в форме абзаца это еще более важно, и отсутствие параллелизма может привести к путанице для читателей и презрению со стороны ведущих английских специалистов.

Посмотрите этот непараллельный список в предложении:

На выходных Кевин купил в Интернете новый MacBook Pro, две программы и договорился о бесплатной доставке.

Вы видите проблему? Если нет, разбейте список на маркеры, и станет ясно:

На выходных Кевин:

• Купил новый MacBook Pro в Интернете
• Две программы
• Бесплатная доставка

Вставьте слово «заказанный» перед словом «две программы», и вы работаете параллельно.Ваши читатели будут подсознательно благодарить вас, и полиция грамматики не станет вас хлопать.

6. т.е. vs. напр.

Ах, латынь … ты просто должна полюбить это.

Какими бы устаревшими они ни казались, эти две маленькие латинские аббревиатуры очень удобны в современном письме, но только если вы используете их правильно.

Латинская фраза id est означает «то есть», т.е. это способ сказать «другими словами». Он разработан, чтобы прояснить что-то, давая определение или говоря это более обычным образом.

Латинская фраза example gratia означает «например», например, используется перед приведением конкретных примеров, подтверждающих ваше утверждение.

7. Могли бы, должны были бы

Пожалуйста, не делайте этого:

Я должен был бы из пойти на бейсбол, и я мог бы из , , если бы Билли из выполнил свою работу.

Это правильно:

Я должен был бы иметь пойти на бейсбол, и мог бы иметь , , если бы Билли выполнил свою работу.

Почему это одна из наших распространенных ошибок при написании?

Они могли бы , должны были бы , могли бы были правильными, за исключением того, что окончание этих сокращений невнятно при произнесении.

Это создает нечто похожее на омофон, то есть слово, которое произносится так же, как другое слово, но отличается по значению, например, из , что приводит к общей грамматической ошибке замены из на иметь.

8. То или иное

Когда вы решаете использовать то или иное, нужно помнить о нескольких вещах.

Этот поможет вам сослаться на что-то или указать на что-то. То, что вы ссылаетесь или указываете, скорее всего, будет единичным, но концепция может быть общей.

В общей грамматической ошибке №7 выше я использовал , это дважды. Во-первых, чтобы ввести пример, а затем сослаться на только что сделанное мной заявление.

Вы будете использовать из этих , только если вы ссылаетесь на существительные во множественном числе:

Эти авокадо выглядят спелыми.Или эти документов требуют вашей подписи.

Это будет правильным, если существительное, которое вы указываете, имеет единственное число:

Эта птица продолжает летать у моего окна.

Связывание этого с существительными в единственном числе и этих с существительными во множественном числе направит вас в правильном направлении.

9. Правильная грамматика для from this to that

Теперь, когда мы знаем, что это для обозначения существительных в единственном числе, легче объяснить, когда использовать this.

Вам нужно знать правильную грамматику для от этого до этого , если вы рассматриваете различные варианты.

Этот , вероятно, также будет относиться к существительному в единственном числе, но это существительное в единственном числе, которое вы сравниваете или противопоставляете с другим существительным в единственном числе:

Мы могли бы пойти этой дорогой или той дорогой домой.

Этот помогает вам различать два или более существительных единственного числа. Вы перейдете с на этот на на , если вам нужно обсудить несколько вариантов.

10. Влияние и действие

Аффект и эффект часто путают, но одно — это глагол, а другое — существительное.

Глагол «влиять» описывает что-то, что «манипулирует или вызывает изменение».

Эмоциональная новость может повлиять на ваше самочувствие после того, как вы ее услышите.

Существительное «эффект» означает «результат или результат».

Если вы ассоциируете «спецэффекты» в фильмах с «эффектами», вы помните, что «эффект» следует использовать как существительное для описания результата.

11. Запятые в списке

То, как вы используете запятые в списке, будет зависеть от конкретного стиля письма, которому вы следуете.

Например, в Copyblogger мы используем оксфордскую запятую, что означает, что мы включаем запятую перед «и», когда собираемся завершить список:

Не забудьте купить в продуктовом магазине молоко, хлеба и яйца .

Несмотря на то, что существуют разные школы мысли относительно того, следует ли использовать оксфордскую запятую, когда вы хотите написать хорошее предложение, вам всегда нужно использовать запятые для разделения нескольких элементов, на которые вы ссылаетесь в списке — это просто правильная пунктуация. .

Если вам нужны более практические уроки письма, не забудьте подписаться на Copyblogger ниже, чтобы получать обновления каждую неделю.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Найдите время для творчества: 14 простых способов

Не всегда легко выкроить время для творчества, но когда вы берете плату за творческую работу, время равняется деньгам. Итак, как вы находите больше времени для высокооплачиваемой творческой работы каждый день?

Если вы представляете шоу одного человека, умная работа имеет решающее значение. Мой бизнес — помочь вам зарабатывать больше денег с помощью вашего бизнеса .

Любой, кто меня знает, знает, что я немного одержим системами, процессами и оптимизацией всего.

В этой статье я позволю себе развеять свой помешанный на оптимизации флаг.

Начнем с ВОЗА.

Эффект ВОЗАА: что происходит, когда вы автоматизируете свой день

Настроить автоматизацию и оптимизировать процессы… не сексуально.

Это тяжелая работа. Когда я, например, составляю стандартную рабочую процедуру, мне приходится практически пригвоздить себя к своему месту, чтобы пройти через нее. (Подробнее об этом позже.)

Как говорит мой друг Рикардо Буэно из Follow Up Boss: «Сосредоточьтесь на выполнении работы за 1000 долларов в час и найдите способ автоматизировать, делегировать или исключить остальное».

Вот где появляется ВОЗА.

WHOAA означает Упорно трудись один раз и автоматизируй.

Хотите увеличить свой доход?

Отойдите от своего бизнеса и обратите внимание на основные процессы, которые продвигают его вперед.

Это ваша основная задача как владельца бизнеса — распознавать, как вы зарабатываете деньги, и оптимизировать процесс.

Вот как заинтересоваться оптимизацией:

• Усердно трудись: Найдите лучший способ выполнять повторяющиеся задачи.
• Один раз: Посвятите одну рабочую сессию документированию вашего пошагового процесса.
• Автоматизация: Повторите процесс, используя нетехнологичные, низкотехнологичные или высокотехнологичные инструменты.

Если автоматизация и оптимизация повседневной работы кажется сложной задачей, отложите это беспокойство в сторону.В этой статье я расскажу о 14 способах оптимизации. Они варьируются от «нетехнологичных» до «высокотехнологичных», поэтому каждый найдет что-то для себя.

Готовы заработать больше денег с ВОЗАА?

Оптимизация, не требующая использования технологий

Некоторые из лучших способов сэкономить время на творчество — это простое изменение привычек.

Требуется технология:

• Ваш мозг
• Бумажный и карандашный или цифровой календарь
• Готовность пробовать новое

Начните здесь:

1.Автоматизируйте свой график

Обратите внимание на время суток, когда вы наиболее продуктивны, и используйте его для выполнения самой ценной работы. Не используйте это время для встреч, встреч или дел. Заблокируйте их навсегда, чтобы вы всегда могли на них рассчитывать.

Пример: Я не хожу на встречи по утрам. Это мой пик творчества, поэтому я использую его для своих проектов по зарабатыванию денег.

2. Автоматизируйте свои повседневные решения

Можете ли вы использовать часть своих выходных, чтобы заранее решить, что вы будете носить, есть или делать на предстоящей неделе?

Пример: Моя неделя представляет собой смесь дней «на камеру» и «офисных» дней.В воскресенье вечером я захожу в свой шкаф и на несколько минут вытаскиваю то, что собираюсь надеть в дни, когда я работаю с камерой, и в удобные дни без камеры. Я выстраиваю все пять частей в шкафу. Это позволяет очень быстро одеться по утрам.

3. Автоматизируйте время письма

Лучший способ отточить свое ремесло — делать это много раз. Пикассо знал это. Если вы писатель, выделите время, чтобы писать каждый божий день.

Пример: Я использую обновленный интерфейс на 750words.com, который бросает конфетти на страницу, когда вы набираете 750 слов в день.

4. Автоматизируйте питание

Не тратьте драгоценное место в мозгу, выясняя, что вы будете есть. Думайте наперед и держите под рукой еду, чтобы можно было легко остановиться и заправиться. Вы можете даже есть одну и ту же пищу каждый день с небольшими изменениями, чтобы продукты оставались свежими.

Пример: В США лето, поэтому я делаю большой салат и ем его на обед в течение нескольких дней, добавляя в него бобы, орехи или овощи, чтобы никогда не было скучно.

5. Автоматизируйте перерывы

Непрерывные сеансы создания контента не дают результата. Плетение перерывов в ваш день, чтобы вы могли позаботиться о своем физическом и психическом здоровье.

Пример: Утро для меня главное, поэтому я просыпаюсь и работаю в пижаме примерно до 11:00. Тогда я останавливаюсь, принимаю душ, одеваюсь и готовлюсь к дневным встречам.

6. Примите СОП

Каждый раз, когда вы замечаете, что выполняете повторяющееся задание, сделайте пометку, чтобы задокументировать это с помощью СОП — Стандартной рабочей процедуры.Хорошо документированные процессы позволяют легко масштабировать свой бизнес.

Пример: Мой собственный бизнес перешел от меня — ко мне и трем замечательным членам команды. У нас есть документация по повторяющимся задачам. Если член команды уходит, мне легко научить нового человека, потому что у нас есть документация о том, как он будет выполнять свою работу.

Низкотехнологичные оптимизации, упрощающие жизнь

Приведенные ниже оптимизации более сложны, чем те, которые мы только что рассмотрели.Они по-прежнему низкотехнологичны — у вас, вероятно, уже есть все необходимые технологии прямо сейчас.

Требуется технология:

• Ваш мозг
• Ваш компьютер
• Готовность пробовать новое

Начните здесь:

7. Настройка правил для входящих сообщений

Независимо от того, используете ли вы Gmail, Outlook, Mail или что-то еще, используйте всю мощь правил для входящих сообщений, чтобы вы могли сосредоточиться на важных сообщениях и разбираться с остальными, когда у вас есть время.

Пример: Срочные письма доставляются в мой почтовый ящик. Менее срочные электронные письма, которые можно прочитать, когда у меня есть свободное время, помещаются в папку «Прочитать позже».

8. Напишите последовательность электронных писем

Если вы используете программное обеспечение электронной почты, такое как ConvertKit, заранее напишите последовательность писем для новых подписчиков. Начните с отличного приветственного письма.

Пример: Мои новые подписчики получают длинную последовательность электронных писем, в которых выделяется мой лучший контент и упоминаются мои продукты и услуги.Сообщения доставляются раз в неделю и продолжаются около шести месяцев.

9. Пакетное создание сообщений в социальных сетях и планирование их

Если вы пользуетесь социальными сетями, не позволяйте им отвлекать вас от творчества. Подумайте заранее о темах, которые вы хотите затронуть, а затем создавайте пакетный контент на месяц в течение дня или двух.

Пример: У нас есть намеченный и написанный к середине месяца ранее социальный контент.

10.Предварительно напишите свои электронные письма клиентов

Если вы обслуживаете клиентов, потратьте время на написание единственной, «идеальной» версии стандартных писем, которые вы отправляете. Это могут быть информационные электронные письма, сметы проектов, контракты или другие обязательные соглашения.

Пример: В течение многих лет я использовал одно и то же электронное письмо «Вот как я работаю» с потенциальными клиентами, меняя только имя вверху и несколько специфичных для клиента деталей. Оно работало завораживающе!

11. Создание папок для проектов

У большинства проектов есть процесс, через который они проходят.Написание проекта может включать этап исследования или наброски, первый черновик, этап редактирования и заключительный этап. Посмотрите на свой процесс и настройте папки, которые имитируют его — это поможет упорядочить жесткий диск и в вашей голове.

Пример: Сейчас мы сосредоточены на создании видео и настроили папки, отражающие наш видео процесс.

Высокотехнологичная оптимизация «сложно, но того стоит»

Готовы подняться на ступеньку выше или ниже? Принесите программное обеспечение! Используйте встроенные возможности автоматизации вашего текущего программного обеспечения.Изучите средства автоматизации на основе API, которые объединяют ваше общее программное обеспечение и службы.

Требуется технология:

• Ваш мозг
• Программные решения на основе API
• Готовность пробовать новое

Начните здесь:

12. Планируйте свои задачи с помощью программного обеспечения

Здесь есть много вариантов: от Asana до Monday, до Notion и Trello. Ищите программное обеспечение, которое позволяет вам выкроить творческое время, устанавливая сроки и назначая задачи.

Пример: Моя команда и я используем Asana для управления нашими проектами, отслеживания того, что и когда необходимо, и организации наших материалов.

13. Сегментируйте свой список рассылки и настройте автоматизацию

Сила электронного маркетинга проявляется, когда люди получают электронные письма, соответствующие их интересам и потребностям. Используйте встроенную автоматизацию, чтобы это произошло.

Пример: Люди, которые проходят мою викторину Focus Finder, получают электронные письма с индивидуальными советами и ссылками на платные решения, которые помогут им на той бизнес-стадии, в которой они сейчас находятся.

14. Создание автоматизации на основе API

Автоматизируйте оптимизацию с помощью таких сервисов, как IFTTT.com (три автоматизации бесплатно) или Zapier.com (пять автоматизаций бесплатно). Эти службы используют механизмы API для подключения общего программного обеспечения и служб. Возможности практически безграничны!

Пример: Когда кто-то подает заявку на мою программу Offer Accelerator, информация об их заявке отправляется в Airtable, я получаю уведомление в Slack, и их данные добавляются в мою учетную запись ConvertKit, где им отправляется электронное письмо с уведомлением о том, что мы ‘ повторное рассмотрение их заявки.

Бизнесу не нужно чувствовать себя так, как будто вы толкаете валун в гору.

Вместо этого думайте об этом как о домино — легкое нажатие на один конец — это все, что вам нужно, чтобы двигаться вперед.

Оптимизируйте и автоматизируйте свои задачи, чтобы сэкономить время на творчество … и будьте готовы сказать «ВОЗА!»

Как стать лучше в копирайтинге статей за 4 простых шага

Есть хорошие копирайтеры и отличные копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете совершенствоваться в своем ремесле.Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно квалифицированы, — вы даже сможете написать о сферах деятельности и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы делаете отличную работу, вы выбираете своих клиентов. Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, — это четыре простых шага.

Шаг 1. Узнайте, что делает копирайтер хорошей статьи

Интернет — это удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов.В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов. Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и изложите их в практических действиях, например:

• Используйте подзаголовки
• Ориентация на формат
• Адаптируйте голос и бренд компании в артикуле

Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно работать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.

Шаг 2. Внедрите инструменты и советы, которые используют успешные копирайтеры статей

Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать реализацию навыков, которые вы прочитали и, надеюсь, усвоили. Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но, по крайней мере, привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Не помешает и расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убийственный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, тогда начните с работы над своими навыками создания заголовков.Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять немного блеска в готовый продукт.

То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере появления новых тенденций и изменения привычек потребителей. Это означает, что очень важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом повествования, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент повествования в свой копирайтинг.

Шаг 3. Изучите темы и отрасли, о которых вы пишете

Вы не сможете стать эффективным составителем статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете. Если вы пишете о чем-то новом или о чем еще не до конца знакомы, вот что вы можете сделать:

• Определите, о чем вы пишете; узнайте, что, где, как и кто (думайте об аудитории, какова конкретная тема, для чего предназначена статья и т. д.)
• Найдите необходимые ресурсы (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема неформальна)
• Запишите, что вы узнали (если вы отслеживаете источники, информацию и статистику, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете вернуться при необходимости)

Шаг 4: Практика, практика, практика

Конечно, есть несколько тем, которые авторы не захотят пробовать, но в целом, чем больше вы сможете практиковаться, тем лучше.Стать эффективным копирайтером статьи можно быстрее всего, если вы продолжаете над этим работать, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если они пишут на темы, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы можете выбрать, для кого и о чем писать.

Копирайтинг статей похож на все остальное — чтобы стать лучше и сделать его эффективным, вы должны над этим поработать. Чем больше у вас будет информации и практики, тем лучше вы станете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.

6 советов по копирайтингу, которые заставят читателя не отрываться от экрана

55% всех просмотров страниц привлекают внимание всего на несколько секунд.

Что это значит для вас?

Ваш крючок должен быть быстрым и быстрым. В противном случае ваши сообщения в блоге не будут прочитаны.

Начните с мягкого и непривлекательного контента, и вы сможете попрощаться с ценным трафиком блога.

Не хватает стимула для вас?

Посетители, которые прочитали больше поста, с большей вероятностью вернутся.

Пользователи, которые прочитали сообщение в блоге в течение трех минут, имели в 2 раза больше шансов вернуть на этот сайт, чем те, кто читал только одну минуту.

Это все, что у вас есть.

Люди скользят. Они не читают так много, как раньше.

И это имеет смысл, если учесть, с чем вы боретесь. — слишком много ежедневного контента , чтобы пройти через все это.

Слишком много времени, чтобы все переварить.

Но если вы хотите, чтобы ваши читатели обращались, вы должны удерживать их внимание.

Введите полное содержание . Он работает, потому что преобразует.

Но нельзя просто подбросить 3000 случайных слов и ожидать, что они заинтересуют посетителей вашего сайта. Вам нужно убедиться, что вы хорошо пишете. Реально хорошо.

Заставьте своих читателей прокручивать страницу вниз и возвращаться за дополнительными сведениями, улучшив свои навыки копирайтинга .

Вот шесть советов по копирайтингу, чтобы активизировать вашу контентную игру и удерживать читателей на вашей странице.

1. Проверенные методы, чистые проверенные результаты

Почему люди так часто используют клише?

Потому что много раз они оказывались правдой!

Типа: «Не нужно изобретать велосипед».

Это клише определенно верно, когда дело касается копирайтинга. То, что работало несколько десятилетий назад, может работать и сегодня, если вы все сделаете правильно.

Я здесь, чтобы сказать вам, что представление о том, что люди «либо рождаются с геном копирайтинга, либо нет», является полным мифом.

На самом деле, позвольте мне открыть вам еще больший секрет.

Если копирайтинг не дается вам естественно, в вашем распоряжении есть множество уловок, которые помогут улучшить ваш контент.

Как, например, формул копирайтинга, .

Вы можете использовать их, чтобы избавиться от лишних догадок при написании хорошего контента. Эти формулы должны быть вашей отправной точкой каждый раз.

Одна из моих любимых — формула PAPA.

P проблема, преимущества (решения проблемы), p крыша (что вы можете решить) и ction.

Вот как выглядит в действии :

Сначала вы представляете проблему. Это потребность или проблема, с которой сталкиваются ваши клиенты.

В этом примере это «борьба за работу своей мечты».

Затем вы рассказываете о преимуществах или причинах, по которым этому человеку необходимо решить проблему.

В данном случае это похоже на экономию «лет потраченных впустую усилий» или на избежание «возобновления черной дыры».

Затем вы предоставляете доказательство того, что ваш продукт решает проблему:

«Тысячи студентов уже использовали его для получения ___ результатов.”

Затем вы закрываете сделку и заключаете сделку с помощью задачи, ориентированной на действия, например, просмотра видео, подписки на лид-магнит или нажатия на призыв к действию.

Мой второй любимый метод копирайтинга — 4 Ps.

P roblem, p romise, p крыша и p roposal.

Вот пример с моего сайта . На моей странице консультации я начинаю с проблемы и обещаю:

Я поставил проблему моей аудитории, нехватку трафика, в центр внимания.

Затем я обещаю помочь им найти нужный трафик.

По мере того, как читатели продолжают прокручивать, я представляю в виде положительных обзоров бизнеса доказательство выполнения обещания.

Эти отзывы от ведущих корпораций показывают, что вы можете доверять моей работе и методам.

Если это сработало для этих крупных брендов, это может сработать и для вас.

Укрепление этого доверия и предоставление этого доказательства еще раз подтверждают тот факт, что я могу помочь с проблемой, с которой они сталкиваются.

Когда я их зацепил и убедил, я предлагаю им помощь:

Формулы копирайтинга просты и эффективны.

Вам не нужен ген копирайтинга или бесчисленные часы обучения, чтобы понять, «как писать лучше».

Вам просто нужно придерживаться основ и использовать проверенные методы.

Вместо того, чтобы начинать с нуля, начните с формулы копирайтинга и отталкивайтесь от нее.

2. Используйте мощный язык

Вы когда-нибудь начинали читать сообщение в блоге случайно, а затем через 15 минут оказывались по колено в содержании, не в силах перестать читать?

Приходилось ли вам встречаться в блоге, в котором писатель отлично играет на ваших эмоциях и задействует ваши самые сокровенные желания ?

Сообщения такого типа не только привлекают внимание и читают, но и их трудно забыть.

Создать такой контент непросто. Но это может быть сделано.

И у есть , которые нужно сделать, когда вы идете против миллионов сообщений в блогах, которые публикуются каждый день.

К счастью для нас, занятых маркетологов, есть быстрое решение:

Силовые слова.

Бывший премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль был мастером властных слов. Вот пример из речи, которую он произнес перед палатой общин в 1940 году.

Он наполнил речь вдохновляющими словами. Эти слова вызывали эмоции, возбуждение и действие.

Это не просто ваши повседневные, заурядные слова. Это слова силы, потому что они заставляют вас что-то почувствовать.

Не пишешь речь, чтобы сплотить своих соотечественников? Вы по-прежнему можете использовать сильные слова для собственной выгоды, например, на вашем сайте продукта :

Эти триггерные слова вызывают эмоции и заставляют людей сесть и обратить внимание.

Слова обладают не только силой убеждения и вдохновения, но и способствуют конверсии.

К счастью, статья Smart Blogger’s Power Words содержит 317 слов, которые можно использовать сразу.

Начните использовать сильные слова прямо сейчас, чтобы увеличить время, в течение которого люди остаются на вашем сайте, и как часто они возвращаются, чтобы проверить ваш новый контент.

3. Говорите меньше

Конвертирует длинный контент. Но полная форма не означает бесконечного содержания.

Лаконичность в содержании является ключевым моментом при написании длинных статей.

Мы уже установили, что человек не имеют длительных интервалов внимания . И они, конечно же, не хотят просматривать ваше сообщение в блоге в поисках нужной информации.

Добавление текста-заполнителя или бездействия письма, чтобы сделать его более «длинным», только раздражает ваших читателей.

Люди будут видеть насквозь ваш пух и наполнитель.

Но не верьте мне на слово. Moz приняли принцип краткости в своем информационном бюллетене и добились гораздо более высоких показателей CTR:

Это неудивительно, правда?

Но то, что длинное содержание преобразуется, не означает, что вы должны писать для того, чтобы на странице появилось определенное количество слов.

Каждый пост должен содержать как можно меньше предложений.

Узнайте, как Apple делает это на своих страницах продуктов:

Он использует быстрый, резкий заголовок, который в основном объединяет несколько предложений информации всего в три слова.

С помощью этих трех слов читатели теперь узнают два различных преимущества продукта.

Во-первых, он легкий.

Во-вторых, технически превосходит конкурентов.

Затем есть короткий абзац, в котором рассказывается о функциях и преимуществах. Остальная часть «коммерческого предложения» сохраняется для видео.

Другими словами, последовательность играет роль.

На этой странице вы найдете самую важную информацию. И он сохраняет его как можно более лаконичным.

Тогда у вас будет возможность погрузиться глубже, если вы все еще находитесь на борту.

Вот еще один хороший пример из Evernote :

Два слова в названии и два коротких предложения о преимуществах.

Что я пытаюсь тебе сказать? Переходите к делу как можно скорее!

Я подобрал несколько советов и уловок на своем собственном пути к совершенствованию своего копирайтинга.

Для меня полезно написать короткое, состоящее из одного предложения описание сообщения в блоге, которое будет написано, или продукта, который будет продаваться.

По сути, это создание идеального заголовка, который суммирует все, что будет охвачено несколькими словами .

Вы также можете попробовать подумать о главном выводе из вашего сообщения.

Какую проблему вы решаете? Чего именно пользователь достигнет, прочитав ваш пост или купив ваш продукт?

Slack получает это в этом примере здесь:

Проведите мозговой штурм по наиболее убедительным предложениям, которые вы можете придумать, чтобы выразить смысл всего отрывка.

4. Устранение бессильных слов

Монтаж — это не всегда прогулка по парку, даже если вы пишете годами.

Может быть трудно отсеять те тонкие проблемы, которые ухудшают ваш копирайтинг.

На каждое мощное слово, за которое вы похлопываете себя по спине, есть бессильное слово, ожидающее вас на одно предложение ниже.

Эти слова убирают жизнь из вашего сообщения и заставляют посетителей сомневаться, почему они вообще начали читать ваш блог.

Не только это, но они разбавляют реальный смысл вашего сообщения.

Они занимают место, не представляя реальной ценности. Они сидят на корточках в вашем безупречном куске.

Вот два основных примера:

Расширенное планирование. Или планирование заранее.

Они кажутся безобидными, но их не обманешь.

Они оба избыточны. Планирование означает действие перед мероприятием.

Даже Google подтверждает это:

Нет смысла использовать слово «заранее», потому что значение слова «планирование» уже означает это.

Как и их сокровищница слов, которые можно использовать, Smart Blogger также составил список слабых слов , которые нужно немедленно устранить.

К счастью, есть также множество инструментов, которые помогают избавиться от жаргона, который проникает в наши письма.

Один из моих любимых способов избавиться от бессильных слов — использовать Dejargonator Unbounce :

Трудно найти больше жаргонизмов, чем инструмент, который называется «Дежаргонатор».

Он делает именно то, что говорит.Это поможет вам удалить бессмысленные слова, которые сделают ваш контент менее убедительным и убедительным.

Вы все время видите это на бизнес-сайтах. Например, «синергия», «мировой класс» или «следующее поколение».

Они много говорят, ничего не говоря.

Просто запустите одно из своих сообщений в блоге и получите мгновенные предложения о том, как его можно улучшить.

Давайте сделаем мой пост о электронной коммерции SEO , чтобы показать вам, как это работает:

Инструмент выделит ненужные слова, которые сделают ваш пост в блоге заметнее.

Чаще всего в сообщениях блога встречаются такие слова, как «отлично», «отлично» или «лучше всего».

Я виноват во всем, если честно. Один из моих любимых — «просто».

Как в этом предложении:

Прочтите без «справедливости». То же значение, правда? Верно.

Dejargonator также может помочь сократить время редактирования. Это поможет избавиться от ненужных слов.

5.Используйте правильные инструменты, чтобы совершенствовать свое письмо

Маркетологи имеют в своем распоряжении бесчисленное множество инструментов, приложений и программного обеспечения.

Ну, угадайте, что? Копирайтеры тоже.

Во-первых, они должны соблюдать одно простое правило: никогда не публиковать первый черновик.

И это не означает, что нужно просто просмотреть его для небольшой корректуры.

Честно говоря, на проверку орфографии нельзя положиться.

Например, посмотрите, что недавно отметили в Google Документах, когда я писал сообщение:

Гм, что? Это правильное написание.

Еще одна проблема с проверкой орфографии заключается в том, что она ищет только орфографические ошибки.

Это означает, что вы могли использовать неправильное слово. Или, может быть, вы используете неправильное время.

Он не будет отмечен, если вы написали правильно.

Каким бы хорошим писателем вы ни были, ошибки случаются.

Общие проблемы включают контекстные ошибки, пассивный залог, наречия и удобочитаемость.

Вы можете начать с нескольких инструментов, чтобы выявить серьезные проблемы.

Например, бесплатное приложение Hemingway поможет вам упростить язык.

Он выходит за рамки первоначальной проверки орфографии и дает ему прекрасную Папа Хемингуэй блеск:

Просто скопируйте и вставьте свой пост в блоге или копию страницы продукта в приложение и получите подробные результаты о том, как улучшить все, от структуры предложения до исправления пассивного голоса.

Вот как я использую его для сообщений в блоге:

Я просто вставляю окончательный текст в приложение и исправляю все найденные ошибки.

Он помогает мне исправлять сложные предложения, чтобы уменьшить трение, и предоставляет более простые альтернативы бессмысленному наполнителю.

Приложение Hemingway несовершенно. По-прежнему будут появляться небольшие проблемы.

Так что вам нужно будет после этого провести тщательное, человеческое чтение.

Но это может помочь вам сэкономить время и нервы в качестве первой линии защиты.

6. Разработайте уникальный стиль и тон

Принц был талантливым певцом с впечатляющим музыкальным сборником.

Но не это сделало Принца известным на весь мир.

Принц был Принцем из-за своего стиля и характера.

То же самое и с письмом. Пишите без уникального стиля или тона, и вы просто выводите пару тысяч скучных слов.

Внешний вид:

На этом веб-сайте есть тысячи сообщений в блогах.

Я люблю маркетинг! Но это не значит, что это делают все остальные.

Многие посты технические и сухие. Стиль помогает сделать их удобочитаемыми, чтобы люди задерживались на них дольше.

Если вам не нравится писать это, представьте, что чувствуют ваши посетители, пытаясь его прочитать!

Помните ваши 8:30 а.м. Курс «Западная цивилизация» Год первого курса? Это все равно, что.

«Я не могу держать глаза открытыми… ззззз».

Но когда вы сталкиваетесь с уникальным тоном и определенным стилем, это прилипает.

Вы, , хотите, чтобы продолжал читать.

MailChimp преуспевает в этом. У них даже есть тон и руководство по стилю для своих писателей:

И это имеет смысл, потому что они годами совершенствовали свои навыки копирайтинга и создавали особый голос :

Или как насчет заголовка на их домашней странице ?

Они овладели искусством создания случайных и захватывающих текстов, которые находят отклик у их пользователей.

Вместо утомительной маркетинговой речи они используют язык, который любой покупатель может использовать в обычном разговоре с друзьями или коллегами.

Цель состоит в том, чтобы создать уникальную нишу в рамках стандартной копии, которую вы видите в своей отрасли.

Если скучно, встряхни. Если это слишком дико, верните его в реальность.

Заключение

Большинство ваших страниц привлекут внимание читателя только секунд .

У вас почти нет времени, чтобы убедить людей остаться и действительно заботиться о том, что вы хотите сказать.

Так что быстро переходите к делу.

Но убедитесь, что люди на самом деле хотят знать больше о темах, о которых вы пишете.

Если вы этого не сделаете, вы рискуете большим объемом трафика и ценными посетителями, которые, возможно, захотят остаться и совершить конверсию.

Помните: чем дольше люди читают ваш контент, тем выше вероятность, что вернут и конвертируются.

Хороший копирайтинг требует времени, чтобы стать правильным.

Но это не невозможный подвиг.

Начните с основ, чтобы читатели не теряли интереса к вашему контенту.

Воспользуйтесь проверенными формулами копирайтинга, которые приносят реальные результаты.

Используйте мощный язык, который пробуждает эмоции даже в самых скучных предметах.

И удалите из своего контента бессильные, всасывающие жизнь слова, которые делают наоборот.

Обязательно используйте инструменты редактирования, чтобы улучшить свой контент, и уделите пристальное внимание созданию и созданию вашего уникального стиля и тона.

Поверьте, оно того стоит.

Копирайтинг удерживает людей рядом достаточно долго, чтобы в конечном итоге конвертировать.

Если вы еще не мастер в этом, не проблема. Используйте эти шесть советов, чтобы имитировать это, пока не сделаете это.

Какие советы по копирайтингу вы использовали для увеличения удержания читателей?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Копирайтинг: 8 примеров успешной маркетинговой копии

(Как видно из информационного бюллетеня MarketingSherpa. Нажмите, чтобы получить бесплатную подписку по электронной почте на последние новости от MarketingSherpa .)

Никто не является бездонной машиной идей. Все мы иногда ищем вдохновения.

Итак, вот несколько примеров эффективного копирайтинга, которые помогут зажечь идею для вашего следующего проекта:

Пример №1: Избегайте структуры, ориентированной на меня, в своей копии

«Упрощение Medicare для вас» был частью теста, который показал на 638% больше результатов, чем «Мы здесь, чтобы помочь.”

«Получайте обновления Ferguson, которые вам нужны, и когда они вам нужны». было частью изменения, которое работало на 120% лучше, чем «Эксклюзивная информация о продуктах и ​​событиях, доставленная прямо в ваш почтовый ящик!»

Одна из причин, по которой эти заголовки были недостаточно эффективными, заключается в том, что в тексте была структура, ориентированная на меня. Другими словами, основное внимание уделялось тому, о чем заботится компания, а не о том, что волнует покупателя.

Это были два из 30 примеров пар заголовков, приведенных Флинтом МакГлафлином, генеральным директором и управляющим директором MECLABS Institute (головная организация MarketingSherpa), в книге Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны (часть 2): Избегайте этих 6 распространенных копирайтингов. ошибок, во время которых он также рассказал о структуре копирования, ориентированной на меня, а также о пяти других смертельных ошибках копирайтинга.

Пример № 2: Используйте ясное сообщение для обучения, а не сложное сообщение, чтобы запутать

Флинт МакГлафлин известен тем, что говорит: «ясность важнее убеждения».

Одна отрасль, в которой обычно избегают ясности в тексте, — это алмазная промышленность. Немного иронично, поскольку ясность — это одна из четырех хваленых составляющих классификации бриллиантов, которые определяют, сколько будет стоить драгоценный камень.

Пол Салливан привел пример в статье The New York Times «Секрет покупки идеального бриллианта»: «Несмотря на разные бюджеты, г-н.У Тайры и г-на Феннерти была общая черта: страх быть ограбленным на заведомо непрозрачном алмазном рынке. Оба обратились к Rare Carat, веб-сайту двухлетней давности, который использует алгоритм для оценки различных бриллиантов на основе их качества — например, размера, огранки или чистоты ».

RareCarat — это пример компании, которая использовала копирайтинг (в дополнение к своей технологии), чтобы выделиться на непрозрачном рынке. «То, что мы говорим, как есть (по сравнению с дрянной традиционной розничной продажей предметов роскоши), дало нам очень отчетливый голос в этом сегменте», — сказал мне Апекша Котари, главный операционный директор Rare Carat.

Вот пример с одной из объявлений Facebook в поисковой системе с бриллиантами. Он говорит о страхе, беспокойстве и разочаровании своего целевого клиента понятным языком.

Creative Sample # 1: реклама Rare Carat в Facebook, выражающая разочарование в алмазной отрасли

В одной из рекламных роликов компании на Facebook не только используется ясный язык об алмазной отрасли, но и высмеивается маркетинговая отрасль.

Creative Sample # 2: реклама Rare Carat в Facebook, высмеивающая маркетинговую индустрию

Компания также четко сообщает на своей домашней странице, как она получает доход:

Как это все бесплатно?

Как нам оставаться беспристрастными? Мы получаем доход от рекламы на основе

клика — комиссии не начисляем.В нашей аккуратной бизнес-модели

все говорят.

Этот понятный язык дает посетителям повод поверить в результаты поиска — что у веб-сайта нет стимула направлять их к более дорогим вариантам.

Это также может быть важно для посетителей, когда они увидят, какие бренды указаны в поиске. Например, когда я попытался выполнить поиск на сайте, в пределах 75 миль от моего почтового индекса (в Джексонвилле, Флорида) не было никаких обычных магазинов, и я никогда не слышал о перечисленных брендах (честно говоря, я » м не слишком знаком с ювелирными и бриллиантовыми брендами).

Таким образом, понимание того, что веб-сайт не является комплексной поисковой системой, а скорее является платной поисковой системой, которая зарабатывает деньги на кликах, как в Google Покупках, помогает клиентам понять, что более известные бренды не были упущены из виду, они просто решили не рекламировать — так же, как Southwest Airlines предпочитает не размещать рекламу через онлайн-туристические агентства.

«Уважайте своего клиента и не пытайтесь« сбить его с толку ». Никто не хочет, чтобы с ним разговаривали свысока», — посоветовал Котари маркетологам.

Но она давала советы и руководителям бизнеса. Привлечение маркетологов на раннем этапе и зачастую не только создание эффективного копирайтинга, но и помогает создать бизнес-стратегию и продукт, о котором стоит написать для начала. «Не обособляйте маркетинговую команду; они являются ключевой частью уточнения того, что отстаивает компания и о чем следует сообщать. Они должны быть в тесном соответствии со стратегией, операциями и т. Д. », — сказала она.

Подход уже работает для RareCarat.Компании исполнилось три года, и ее годовой объем продаж уже превышает 100 миллионов долларов.

Пример № 3: Сделайте правильный запрос в нужное время

Даже с правильным тоном вы должны убедиться, что ваша копия делает правильный вопрос в нужное время в последовательности микро-да.

Вот еще один пример, любезно предоставленный сплит-тестом кнопки на главной странице RareCarat с помощью Google Optimize

.

• Обработка A: Купить бриллианты
• Обработка B: поиск алмазов

После 27 000 сеансов у лечения B («поиск») показатель отказов на 17% ниже, а продолжительность сеанса на 25% выше, чем у лечения A («покупка»).

Creative Sample # 3: Победитель теста кнопки домашней страницы RareCarat

«Обручальное кольцо с бриллиантом — одна из самых дорогих покупок для клиента, и человек, впервые попадающий на нашу страницу, все еще находится на начальной стадии. Слишком сильный призыв к действию может напугать », — сказал Котари.

Пример №4: Не бойтесь четко задавать вопросы

Вам нужен правильный тип вопроса, основанный на том, в какой последовательности мыслей и в процессе покупки находится покупатель.И эти призывы к действию должны иметь убедительную копию. Когда вы это сделаете, даже изменение нескольких слов может иметь большое значение. Например, изменение из четырех слов увеличило конверсию на 82%.

Помимо получения правильной копии, иногда вы просто не можете бояться задать вопрос. Некоторые маркетологи слишком агрессивны в своем контент-маркетинге, но некоторые не заходят достаточно далеко.

Например, у TechnologyAdvice было несколько сообщений в блогах, которые получили большой органический трафик, но почти не привлекли потенциальных клиентов.Но и они не задавали достаточно четкого вопроса. В статье из 1200 слов будет только один призыв к действию в самом низу страницы.

«Этот формат требует, чтобы читатель прошел весь пост до того, как мы предложим наши услуги. Это была не идеальная установка, — сказала Тамара Скотт, менеджер по исследованиям и контенту, TechnologyAdvice.

Чтобы попытаться улучшить свою стратегию призывов к действию, когда Скотт обновил сообщение в блоге. SharePoint и OneDrive для бизнеса: в чем разница? чтобы исправить устаревшую информацию, она добавила CTA в верхней части страницы, за которым следует баннер, который также связан с формой для лида.

Creative Sample # 4: CTA в сообщении в блоге TechnologyAdvice

С единственным призывом к действию в самом низу, в первой половине 2019 года статья сгенерировала только одного лида. После обновления эта же статья сгенерировала 63 новых лида (между обновлением 15 мая 2019 г. и 29 октября 2019 г.) . «Мы увеличили коэффициент конверсии для этой страницы с настолько низкого, что Google Analytics даже не измерил его (> 0,01%), до 0,18%», — сказал Скотт.

«Мы тратим много времени на то, чтобы наши статьи были полезны читателям, чтобы мы правильно понимали факты и чтобы мы давали читателям действенные и объективные советы относительно их программного обеспечения.Иногда недостаточно сделать все возможное, чтобы дать читателям информацию. Читатели умны, но они не умеют читать мысли. Вы должны сказать им, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, иначе они заберут информацию и уйдут. Информация, которую мы предоставляем, хорошо обслуживает наших читателей, но многие из них могли бы получить больше услуг с помощью предоставляемых нами услуг. Вы должны направлять читателей к этим службам, если хотите, чтобы ими пользовались », — сказала она.

Я собираюсь последовать советам Скотта и добавить призыв к действию прямо здесь, в этой статье.Просто заполните быструю форму, и вы сможете получить этот бесплатный полезный инструмент для копирайтинга — Вводное руководство MarketingSherpa по разработке теории ваших клиентов [интерактивный рабочий лист].

Пример № 5: Сделайте копию ориентированной на получателя

Успешные копирайтеры конверсии всегда ставят клиента на первое место. Обращаясь к большой группе клиентов, например, с помощью сообщения в блоге, упомянутого в предыдущем примере, вы можете узнать о группе разными способами, чтобы информировать свою копию.Например, каждый конверсионный копирайтер должен уметь проводить собеседования.

Однако чем конкретнее вы сможете сделать копию для отдельного клиента, тем более успешным вы добьетесь. «Когда появляется возможность гипер-таргетинга, это потенциальная мечта маркетинговых копирайтеров», — сказал Тоби Уокер, управляющий директор Workshop Marketing.

Прямая почтовая рассылка является одним из наиболее надежных каналов, когда клиенты принимают решение о покупке, и предлагает возможность для этого.

Команда

Уокера использовала прямую почтовую рассылку для поиска элитных бутик-отелей в Великобритании для поставщика ИТ-услуг Sentis Managed Solutions. Они использовали данные CRM (программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами), чтобы сосредоточиться на потребностях этой аудитории. «Ограниченный размер набора данных означал, что мы могли тратить время на изучение вероятных болевых точек каждого отдельного потенциального клиента, а использование персонализированных URL-адресов (PURL) могло бы перенести эти знания на динамически генерируемые целевые страницы».

Команда использовала электронную почту и персонализированный прямой маркетинг для привлечения потенциальных клиентов на персонализированные целевые страницы.Как видите, прямая почтовая рассылка была персонализирована с именами получателей.

Creative Sample # 5: Персонализированная программа прямой рассылки для Sentis

Внутри почтового отправления была копия, предназначенная для этого конкретного отеля. В случае с образцом ниже, копия в брошюре делает то, что вы ожидаете от личного письма — она ​​имеет контекст и актуальность для получателя.

В копии упоминается еще один бутик-отель в том же консорциуме отелей, который является клиентом Sentis: «Мы работаем с Capital Hotel в Knightsbridge, еще одним отелем в Pride of Britain Hotels Collection.Недавно они сказали нам, что ИТ лежат в основе отеля, и они не могут работать без той поддержки, которую мы предлагаем ».

Creative Sample # 6: Внутри персонализированной программы прямой рассылки для Sentis

Призыв к действию — PURL: www.sentisms.com/helen (это демонстрационная страница). Страница была персонализирована с их именем, заголовком, названием отеля и фотографией их отеля. «Когда они приземлились, [они нашли] страницу, посвященную им, их гостинице и их болевым точкам, а также предварительно заполненную контактную форму», — сказал Уолкер.

Creative Sample # 7: Пример динамически персонализированной целевой страницы для Sentis

Хотя я согласен с Дейлом Карнеги, когда он сказал: «Имя человека для этого человека — самый приятный и самый важный звук на любом языке», я беспокоюсь, что некоторые усилия по персонализации — просто бред. Хорошо, ты знаешь мое имя. Значит ли это, что ты знаешь меня лучше? Или понять мои желания и потребности как клиента? Или вы просто смогли купить мое имя и автоматически заполнять его из какой-то огромной базы данных?

Если бы этот пример просто включал персонализацию имени, я бы не стал включать его в качестве примера эффективного копирования.

Вот как команда перешла от простой функциональности программного обеспечения для персонализации к умному и эффективному копирайтингу. Они исследовали различные удобства каждого отеля — количество номеров, рестораны, спа, поля для гольфа и т. Д., Затем команда создала копию вроде «… Dreams Spa, ресторан Manor, поле для гольфа и 60 номеров и люксов для управления…»

И они пошли еще дальше. «Это означало, что мы могли также делать взвешенные предположения о типе программного обеспечения, которое они будут использовать», — сказал Уолкер.Его команда добавила текст вроде «… Система управления недвижимостью, используете ли вы Opera, Hotello, RoomMaster…»

Кроме того, они измеряли поведение клиентов, чтобы способствовать более личному общению с торговыми представителями. «Технология, которую мы использовали для генерации PURL, обеспечивала отличную аналитику посещений определенных страниц, что означало, что отдел продаж мог быстро отслеживать и записывать встречи», — сказал Уолкер.

В общей сложности кампания принесла несколько новых клиентов и ROI (возврат инвестиций) 8: 1.

Пример № 6: Будьте собой

Это очень шумный мир, друзья. Чтобы вас заметили и избежать ужасной коммодификации, ваш текст должен прорваться сквозь этот шум.

Так что не стоит просто смотреть на своих конкурентов и пытаться написать заголовок, который будет на 10% лучше. Добавьте что-то уникальное в мире с помощью своей копии и своих продуктов, которые напрямую отражают подлинную сущность вашего бренда.

Пример недавно попался на мой стол — каталог, который я могу назвать только Gardner Minshew каталогов.

Creative Sample # 8: Обложка каталога Shinesty

«В первую очередь, главная цель любого контента Shinesty — развлечь в первую очередь, а во вторую — продать», — сказал Дэйв Велч, директор по маркетингу Shinesty (честно предупреждаю, на сайте есть вещи, которые некоторые могут посчитать NSFW).

Для первой крупной попытки Shinesty создать печатное издание — разослать каталог более чем в миллион домов — команда применила тот же подход.

«С огромным количеством залогов, направляемых прямо в мусорную корзину без единого перелистывания страниц, Shinesty пришлось не только создать привлекательный, великолепный каталог, но и такой, который также был бы интересен», — сказал Уэлч.

Например, в каталоге было множество привлекательных праздничных костюмов с такими названиями, как Dirty Dangerfield и Shamashing Season.

Creative Sample # 9: Распространение модных костюмов из каталога Shinesty

В каталоге было больше, чем просто праздничные билеты. Например, слитный купальник с принтом в виде комбинезона-комбинезона назывался Jacksonville Jeankini.

Как и в случае с другим эффективным маркетингом, эта концепция выходила за рамки простого копирования и касалась самого продукта, создавая продукт, представляющий интерес и ценность для его идеальных клиентов.И копия эффективно освещала эти предложения.

В течение двух недель после запуска каталога выручка всего сайта увеличилась на 128% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), а выручка от поиска по брендам / домашней странице увеличилась на 411% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «В целом, каталог принес миллионы доходов», — сказал Велч.

В каталог также включены копии, которые некоторые сочтут оскорбительными, конкретные примеры которых я не включаю здесь по понятным причинам. Это вызвало страстные отклики вроде: «Ваш каталог оскорбительный, вульгарный и откровенно сексуальный.Эти предметы одежды носят извращенцы. Это лучшее, что я когда-либо читал ».

Жалобы тоже были. Команда удвоила свою стратегию, отправив электронное письмо с «извинениями» за каталог, которое принесло доход более 26 000 долларов и принесло более 1000 подписок на прямую почтовую рассылку.

Урок здесь не в том, чтобы копировать голос бренда Shinesty с помощью маркетингового текста. Урок состоит в том, чтобы найти подлинный голос вашего бренда и передать его вашему идеальному покупателю с помощью вашей копии.Это может означать, что другие отталкиваются от вашего бренда и игнорируют его. Но для большинства компаний глубокое и эффективное копирование может происходить только при жестком сосредоточении на группе клиентов.

Если у вашего бренда есть реальная точка зрения и мощный голос, все не согласятся на это. И они не должны. Но у правильного покупателя будет гораздо больше шансов конвертировать, чем если бы он был выставлен на простую рекламу.

Для Shinesty эта смотровая площадка — это особый вид развлечения. «Развлекайся первым, а продавай вторым.Если вы заставляете кого-то смеяться или улыбаться, считайте, что это распродажа в будущем. Посадите семена позитивных настроений и наблюдайте, как они превращаются в лояльных, постоянных клиентов », — посоветовал Уэлч.

Пример № 7. Не бойтесь длинного содержания

Существует распространенное заблуждение, что люди будут читать только короткие копии.

Я думаю, это исходит из этой тонкой, но очевидной истины — мы не наши клиенты. Так что в четырех стенах рекламного агентства этот длинный текст кажется непривлекательным.

Например, я бы не стал читать длинную страницу о зубных имплантатах.Но знаете, кто бы это сделал? Люди, которые рассматривают возможность установки зубных имплантатов.

Мы не наши клиенты.

Еще одно преимущество длинного контента — это обычный поиск. А именно, Aspenwood Dental Associates занималась редизайном веб-сайта. «Теперь, когда Google ценит всеобъемлющий контент, отвечающий различным потребностям поисковиков, наша задача заключалась в том, чтобы улучшить полноту контента и повысить качество с целью повышения рейтинга поиска, посещаемости веб-сайта и потенциальных клиентов», — сказал Адам Роуэн, специалист по контенту. Page 1 Солюшнз, ООО.

Команда переписала и объединила 36 разрозненных страниц в шесть высококачественных, удобных для пользователя страниц длинного формата. Например, страница зубных имплантатов. Страница настолько длинная, что сложно сделать хороший снимок экрана, но вы можете увидеть большую ее часть ниже.

Creative Sample # 10: страница с развернутым контентом из косметической и реставрационной стоматологической индустрии

На новой странице «Дентальные имплантаты» количество просмотров страниц увеличилось на 329%, а количество достигнутых целей (потенциальных клиентов) увеличилось на 80% по сравнению с различными страницами, которые она заменила.

«Не бойтесь консолидировать страницы, которые сами по себе неэффективны, в высококачественный, подробный и развернутый контент. Тщательно продуманный длинный контент, который предоставляет основную информацию о продукте или услуге, с гораздо большей вероятностью будет ранжироваться на первой странице результатов поиска по широкому спектру ключевых слов и поисковых фраз. Чем больше онлайн-пользователей «голосуют кликами», посещая вашу страницу и взаимодействуя с вашим контентом, тем выше вероятность, что вы выдержите обновления алгоритмов Google и продолжите преуспевать по своим KPI (ключевым показателям эффективности) », — посоветовал Роуэн.

Пример № 8: Показывать, но не рассказывать

Основной урок эффективного письма заключается в том, что вы должны показывать своим читателям то, что вы пытаетесь сообщить, а не только рассказывать им. Просто рассказывать лениво и неэффективно.

В художественной литературе вы не должны просто сказать: «Боб голоден».

Вы бы хотели сказать: «Желудок Боба угрожающе урчал, когда его разум поглощал то, что не мог его рот, — липкие пончики с желе, хрустящий жареный цыпленок, мягкое и жевательное, но твердое и хрустящее все, рогалик… все ждут, одиноко, в его холодильнике.Но он был не на расстоянии вытянутой руки от своего холодильника; он застрял в этом универсале, на добрых два фута под снежным покровом, который встретил его по дороге домой после того, как он услышал внезапный взрыв три дня назад ».

Для маркетингового копирайтинга не сообщайте , написав «… мы предоставляем надежные услуги…»

Вместо этого покажет надежность своим письмом: «Все наши решения поддерживаются строгими гарантиями уровня обслуживания с денежными скидками за недостаточную производительность: 1) 99.Гарантированное время безотказной работы 9% 2) гарантированное время отклика 3) гарантированное время ремонта ».

Еще лучше, покажите больше, чем просто ваш копирайтинг. Показать всю концепцию. Вот отличный пример использования техники шоу для очень сложной коммуникативной задачи.

HealthMarkets хотел привлечь больше людей к обсуждению национального здравоохранения. Вместо того, чтобы просто рассказать обо всех различных вариантах и ​​соображениях в таком сложном деле, как система здравоохранения Америки, независимое агентство по страхованию здоровья создало инструмент анкеты, позволяющий людям пережить опыт принятия этих сложных соображений.

«HealthMarkets запустил OurCareBill.org в 2017 году с целью дать потребителям возможность оценить, какую систему здравоохранения они хотят, и предоставить возможность напрямую связаться с законодателями по этому поводу. Слоган был BYOB — например, «Создай свой собственный законопроект», и, ответив на ряд вопросов, потребитель мог создать свой собственный «законопроект» и даже опубликовать его в Твиттере или поделиться им с законодателями — или президентом [Соединенных Штатов] — сказал Майкл Шталь, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу HealthMarkets.

Creative Sample # 11: Инструмент #OurCare Build Your Own Bill

На сегодняшний день с момента создания инструмента создано и отправлено 6 412 счетов, созданных самостоятельно.

«Большинство страховых компаний и агентств не пользуются высоким уровнем доверия со стороны общества, но, создавая инклюзивный подход с потребителями и другими заинтересованными сторонами в области здравоохранения в диалоге о реформе здравоохранения, мы восстанавливаем и укрепляем доверие. Так что это была абсолютная цель, и мы чувствовали, что она была достигнута благодаря взаимодействию с инструментом BYOB », — сказал Шталь.

Эффективная копия — это гораздо больше, чем просто определение нескольких ключевых слов, которые нужно использовать. Вам необходимо понимать своих клиентов, их путь к вашему продукту, свои собственные предубеждения, а затем создавать маркетинговые концепции, процедуры, продукты и услуги, которые действительно служат их потребностям и доносят то, что вы пытаетесь донести, в шумной, беспорядочной, громкой и громкой форме. и отвлекающий рынок. Я надеюсь, что эти восемь примеров помогут вам лучше обслуживать клиентов и достичь целей конверсии.

Связанные ресурсы

Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны (часть 3): 4 элемента, увеличивающих скорость воронки

Маркетинг 101: Копирайтинг vs.редактирование копий против написания контента

Спросите у MarketingSherpa: Смена карьеры (в сторону B2B копирайтинга)

Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны (часть 2): избегайте этих 6 распространенных ошибок копирайтинга

Копирайтер с каждой конверсией должен уметь проводить собеседование

Blandvertising: как не писать заголовки и копировать, что ничего не говорит

Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны: узнайте ключ №1 к высокопроизводительной копии

.