Образец написания объявления: Ничего не нашлось по слову Raznoe Kak Napisat Obyavlenie%23I

Образец написания объявления. Как написать объявление: образец текста

Многие люди, решив приобрести товар или воспользоваться услугой, прибегают к возможностям сервисов с размещенными объявлениями. Предложения продавцов оказывают различное воздействие на покупателей.
Некоторые из них оставляют равнодушным читателя, и лишь единицы привлекают взгляд и побуждают их к активным действиям.

Как правильно написать объявление

Все объявления расцениваются по идентичному тарифу, поэтому продавцы вкладывают в продвижение своей идеи одинаковое количество денег. Однако, вполне вероятно, что при продаже идентичной продукции разными субъектами, дорогой товар будет продан быстрее. Ситуация актуальна при обстоятельствах, обусловленных грамотным составлением предложения. Чтобы понять, как написать объявление, образец которого можно найти в интернете на сервисе, где планируется реклама продукта, следует ознакомиться с основными нюансами его оформления, связанными с визуальными и психологическими аспектами воздействия на человека.

Составляющие элементы объявления

Составить объявление о предоставлении услуг не так уж и просто, как кажется на первый взгляд. Важно владеть основными секретами, которые помогут понять потребителя и привлечь его внимание.

Орфография

Предложение об услугах должно быть написано с учетом правил орфографии. Удачно подобранный текст может свести к нулю все старания, если в нем содержатся ошибки.
Чтобы избежать негативного воздействия на пользователей, рекомендуется несколько раз перечитывать написанное, а в некоторых случаях проверять тексты специальными интернет-программами на орфографию.

Заголовок

Объявление начинается с заголовка, который и обращает на себя внимание читателя. Он должен быть оформлен с заглавной буквы и содержать краткую информацию о том, о чем пойдет речь далее. Длина заголовка не должна превышать трех слов, поскольку увеличение объема информации в этой части документа пресыщает любопытство читателя и сбивает его с толка.

Концентрированность

Правила составления текстовой части объявления

Чтобы грамотно составить объявление об услугах, следует при его оформлении акцентировать внимание только на одну единицу продукции или услуги. Не рекомендуется пытаться вместить весь ассортиментный ряд в одну рекламу.
Чем больше компетентно оформленных объявлений, тем больше шансов осуществить продажи.

Фотографии

Для привлечения внимания пользователей, следует объявление сопровождать фотографиями. Они должны быть цветными и качественными, а также отображать предмет продажи с лучшей стороны.

Стоимость

Ответственно следует подойти к ценовым характеристикам объекта. Прежде чем установить его стоимость, рекомендуется ознакомиться с ценовой политикой, поддерживаемой продавцами аналогичной продукции или услуги.
Сильно завышенная цена может отпугнуть клиентов, которые наверняка обратят внимание на объявления с объективными стоимостными характеристиками.

Как написать объявление, чтобы оно было востребовано

Оценка востребованности

После размещения информации на сервисе, следует оценить его востребованность. Это возможно посредством проведения анализа посещаемости, а также звонков от потенциальных покупателей. Если отклики отсутствуют или их недостаточное количество, следует отредактировать информацию, предварительно оценив соответствие её требованиям.

Читайте также:
Идеи для бизнеса с нуля в Беларуси

Обратная связь

Наличие обратной связи важно для налаживания контакта с потенциальными клиентами. Им нужно дать возможность прислать идеи, пожелания и простого общения, даже ничего не заказав. Это повысит рейтинг продавца в глазах клиентов, к тому же из разговоров и пожеланий можно почерпнуть много важной информации и идей, актуальных для воплощения в реальность. Продавца будут окружать положительно настроенные люди, доверие и рекомендации которых могут стать хорошим фундаментом бизнеса. В разделе «контакты» следует указать как можно больше контактной информации, выраженной в виде телефона, электронного адреса или сайта.

Чтобы понять, как писать объявление правильно, следует ознакомиться с порядком оформления описательной части текста. Она должна отличаться завлекающими фразами, такими как «бесплатно», «доступно», «без регистрации», «самый большой», «крупнейший». Если применение таких фраз не актуально, то рекомендуется акцентировать внимание на качество предмета предложения. Наверняка привлечет внимание акценты на круглосуточное обслуживание, оказание услуг на дому, а также уведомление о возможности безналичного расчета и оплаты по кредитным картам.

Что нужно избегать при составлении объявлений

Работая с разделом «Недвижимость», в заголовке рекомендуется упомянуть о районе расположения объекта, а в текстовой части описать его. В разделе, специализирующемся на продаже движимого имущества, в заголовке следует указать марку и модель транспортного средства, а в текстовом поле описать предмет продажи, делая упор на его преимущества.

Цена должна быть указана в сегменте «цена», а контактная телефонная информация – в разделе «контакты». Не следует этими данными занимать регламентируемое место в описательной части, поскольку постоянно пользующийся сервисом читатель, будет искать их в другом разделе.

Чтобы правильно составить объявление о продаже услуг, следует раскрыть все достоинства, которые сможет оценить клиент, воспользовавшись предложением.

Однако, что делать, если услуга не отличается никакими особенностями? В такой ситуации рекомендуется посетить сайты конкурентов, и за счет изученной информации на сервисе, оптимизировать свою подачу материалов. Объявление пишется с учетом нюансов, определяющих возможность:

• оказать аналогичную услугу дешевле, быстрее и проще;
• совмещения нескольких услуг;
• проведения акций, скидок, гарантий и бонусов.

Составляя объявление, следует акцентировать внимание не на самой услуге, а на ее сопровождении.
Это связано с тем, что услуга может предлагаться многими продавцами. Поскольку ее предмет и так ясен, выделиться можно только за счет уведомления об улучшении сервиса. В таких предложениях следует делать упор на то, что составитель объявления окажет услуги лучше всех.

В описательной части объявления следует упомянуть о возможности личного ознакомления с процессом оказания услуги.
Опция необходима для того, чтобы клиенты удостоверились о том, что они имеют дело с первым поставщиком, а не с перекупщиком.

Цена предмета продажи должна отличаться адекватностью.
В ней необходимо учитывать все реализационные расходы, а также амортизацию, проезд к клиенту, затраты на транспорт, воду, газ, электричество и срочность исполнения. Рекомендуется предусматривать скидки постоянным клиентам.

Как написать объявление в ворде с отрывными номерами телефона? Если вам необходимо что-то продать или предложить какие-то услуги, то для этого необходимо дать объявление. Про объявления на Авито и в газету мы говорить не будем. Выберем самый простой и безотказный способ – объявление на уличной доске. От руки такие объявления писать долго и как-то не солидно.

А у меня такой почерк, что не каждый и прочитает его. Поэтому лучше всего сделать объявление на компьютере. Наверняка у вас дома есть компьютер или ноутбук, а если нет, то на работе наверняка найдется. Просто напечатать объявление сможет любой из вас, но как сделать его притягательным и привлекательным, а главное, чтобы номера телефонов не пришлось переписывать.

Для этого надо написать объявление так, чтобы интересующийся человек мог легко оторвать номер телефона и взять его с собой. Итак, приступим…

Самое удобное, это написать объявление в текстовом редакторе . Нам понадобится таблица.

Если хотите, то можно добавить красивую в объявление или картинку. Если необходимо изменить расстояние между строками, то читайте .

Показывать создание объявления я буду на примере Word 2010, но в других версиях все делается почти так же.

Открываем программу, переходим на вкладку Вставка
, кликаем по иконке с таблицей и выделяем первые две строчки таблицы.

Первая строка таблицы нам нужна для текста объявления, поэтому все колонки этой строки необходимо объединить. Для этого выделяем все ячейки первой строки, кликаем по выделенному правой кнопкой мыши и в выпадающем меню выбираем пункт Объединить ячейки
.

Пишем в первой строке текст нашего объявления. Теперь выделяем втору строку таблицы, и выбираем пункт Направление текста
. Выбираем необходимое направление текста и жмем на кнопку ОК
.

Как написать эффективное объявление?

От того, на сколько грамотно составлено объявление, зависит очень многое. Достаточно часто люди не могут продать интересный или эксклюзивный товар, потому что их объявления никому не интересны, а при этом, другие активно принимают заказы на вполне обыденные вещи, обгоняя своих конкурентов по всем показателям.

Чтобы объявление было просмотрено и на нем остановились, необходимо соблюдать несколько элементарных правил, о которых и пойдет речь в данной статье.

Что нужно учитывать при создании конкурентного объявления:

Заголовок.
Основной момент и это стоит помнить. В большинстве случаев, в общем списке показывается только заголовок объявления, без текста, а значит он должен привлечь потенциального покупателя или заказчика. Чтобы этого добиться, можно использовать различные приемы. Можно четко и по делу оформлять заголовок, доводя до потребителя конкретную информацию. Например, «Суррогатная мама с положительным опытом ждет биородителей». Можно придумать что-то интересное или дерзкое, что зацепит читающего. «Вы хотите ребенка? Я — идеальный вариант, дорого, но с гарантией». На большинстве досок объявлений запрещается указывать в названии любые контактные данные, так что при оформлении объявления это стоит учитывать.

Текст.
Анонс ваших услуг или предложений. В тексте указывается вся информация, которая может быть необходимо читателю: любые технические данные, сроки годности лекарств, аннотация к ним. Исчерпывающая информация по теме заголовка покажет, что вы заинтересованы в покупателе и разбираетесь в вопросе. Можно выкладывать только сухие данные, можно изобиловать эпитетами, все зависит от ситуации и конкретной тематики. Не пишите непонятные для простого обывателя данные, это может оттолкнуть. Информация должна подавать максимально просто, всегда рассчитывайте на уровень покупателя.

Контакты.
Заполняйте все данные, обязательно указывайте город, несколько сотовых телефонов, альтернативные каналы связи, например, электронную почту или skype. Все это повысит вероятность того, что с вами свяжутся. Запомните, все контакты должны быть рабочими, в противном случае в них нет никакого смысла. Человек не станет перезванивать по номеру, если он недоступен или отключен, он просто перейдет к другому аналогичному объявлению. При публикации серьезных объявлений о найме работников или продаже оборудования не стоит пропускать поля «имя» или «компания». Чем больше достоверной информации, тем лучше. И уж конечно, не нужно называть себя «милашка» или «Сереженька». Поверьте, вам не перезвонят.

Объявления необходимо размещать с определенным интервалом по времени, который не меньше разрешенного на данной доске. Тем самым вы повысите вероятность ознакомления с вашим товаром большего количества потенциальных клиентов.

Текст объявления нужно менять. В идеале, лучше всего иметь три-четыре текста, которые будут размещаться друг за другом. Это необходимо для того, чтобы вас не заблокировали из-за переспама и для того, чтобы вы смогли заинтересовать больше людей.

Не злите администраторов, из-за несоблюдения правил подачи и постоянного переспама, вас могут заблокировать и подача объявлений будет прекращена. А ведь это не тот вариант, который вас устраивает, не так ли?

Интернет-магазин Marketru.ru , скульптор тела массажер Релакс энд Тон (Relax&Tone)
для похудения и формирования стройной фигуры!

Урок письма и развития речи «Деловое письмо. Объявление»

а) вводная беседа.

Приступим к работе.

Ребята, на мою электронную почту пришло сообщение.

слайд 1

Школьный драматический кружок подготовил новую постановку-сказку. Можно выступить перед ребятами.

— Как об этом сообщить всем?

Необходимо написать объявление

Что такое объявление? (находим в словаре)

Объявление-это деловая бумага, в которой доводят до сведения о чем-нибудь.

Слайд 2

Какие объявления вы видели и читали? (о поиске работы, продаже, покупке, пропаже, об экскурсии).

О чем мы с вами будем говорить на уроке? Об объявлениях.

Тема нашего урока- «Объявление »

Чему мы должны научиться на уроке?

научиться писать объявления

слайд 3тема цель

б) подготовительная работа.

В конце урока каждый сможет написать объявление.

Что нужно знать, чтобы правильно написать объявление?

Знать определенные правила. В этом нам поможет учебник.

в) показ и рассматривание деловой бумаги.

Вначале открываем тетради, записываем число, классная работа и тему урока «Объявление».

Откройте учебники на странице 67, упражнение №108 (1).

(ученик читает текст объявления, предложенного в учебнике).

г) анализ содержания, структуры и языкового оформления образца документа по вопросам учителя.

О каком мероприятии говорится в этом объявлении?

Когда состоится экскурсия?

Где собираются ученики?

Кто отвечает за неё?

Прочитаем план, предложенный в этом же упражнении под цифрой 2. Прочитайте его.

Какой пункт плана вам не понятен?

Что такое «дополнительные сведения»?

Какая часть текста соответствует первому пункту плана? Прочитайте.

Найдите и прочитайте вторую часть.

К третьему пункту плана «дополнительные сведения», какая часть текста соответствует?

Прочитайте последнюю часть.

Хорошо. Мы выделили все части объявления. Запомните их. Это в дальнейшем вам поможет правильно составить объявление.

Прочитайте ещё раз объявление.

Как оно написано? Чётко и кратко или развёрнуто?

Где написано слово «объявление»? Какую орфограмму мы видим в этом слове?

Как написана основная часть?

Где написаны фамилия и имя ответственного за мероприятие?

Итак, из объявления мы узнаем, что, где и когда происходит Нужно помнить, что объявление должно быть точным, полным и в то же время предельно кратким. Очень важно так расположить текст объявления, чтобы читающий смог быстро его прочитать.

д) коллективное составление деловой бумаги.

Итак, мы с вами познакомились, как правильно оформлять и писать объявление. И сейчас вы сами сможете составить его

Откроем папку деловые бумаги на стр5 ..

Прочитай образец объявления

Объявление

В понедельник 18 июня 2019года в 12 часов дня в актовом зале проводится репетиция.

Приглашаются все участники праздничного концерта.

Педагог-организатор.

Выдели в объявлении части по плану и запиши их.

1. Название деловой бумаги.

___________________-

1. Дата, время, место проведения мероприятия____________

2. Дополнительные сведения__________________

3. Ответственный за проведение мероприятия_____________

Следующее задание:

. Вы будете работать в парах. Каждая пара будет составлять свое объявление о мероприятии. Обратите внимание, у каждого из вас на столе полоски с частями объявления . Вам нужно правильно его составить, используя изученный план и в конце поместить его на доску объявлений. ( оценка )

Выполнение задания. Разрезать на части)

1. Объявление.

5 мая состоится экскурсия в пожарную часть. Выход в 12 часов, сбор у крыльца школы.

Ответственный: Петров Е.В.

2 Объявление.

27 декабря в 11 часов в школе состоится Новогодний маскарад. Всем быть в карнавальных костюмах.

Ответственный: педагог-организатор Осипова Н.Ю.

Молодцы. Вы все правильно справились с заданием.

Физминутка

Потрудились- отдохнем

Встанем, глубоко вздохнем.

Руки в стороны, вперед

Влево, вправо поворот.

Три наклона, прямо встать.

Руки вниз и вверх поднять.

Руки плавно опустили,

Всем улыбки подарили.

Продолжим работать с папкой Деловые бумаги.

Поработаем устно.

Упр 2 Перед вами 3 объявления. Мне кажется, в них допущены ошибки в оформлении текста объявления. Найдите и исправьте их.

Образец №1.

Объявление.

8 мая в музыкальном зале состоится конкурс чтецов, посвящённый Дню Победы. Заявки на участие принимаются до 5 мая. Ответственная: Иванова Т.К.

Образец №2.

Объявление. В 10 часов в медицинском кабинете школы для обучающихся 1 – 4 классов состоится медосмотр. Принести медицинские карты.

Ответственный: медсестра

Образец №3.

Объявление.

Сбор у крыльца школы.14 апреля для 5 класса состоится экскурсия в краеведческий музей г. Михайлова. Выезд в 11 часов 45 минут. Мы поедем на автобусе, поэтому возьмите с собой деньги или проездные документы.

Ответственная: Семёнова Т.Н.

.

Проверка. Молодцы. Вы все удачно справились с заданием.

Итак, из каких частей должно состоять объявление?

Как оно должно быть написано?

Итог.

е) самостоятельная работа.

Продолжим работу. Возвращаемся к учебнику.

Находим стр 67 Упр 108

Прочитайте, что нужно выполнить?

Коллективное выполнение работы у доски и в тетради

Сегодня на уроке мы составляли с вами много разных объявлений о мероприятиях. И в начале урока нам пришло сообщение о предстоящем спектакле,

высвечивается слайд5

Школьный драматический кружок подготовил новую постановку-сказку.

Что нам нужно сделать, чтобы быстро оповестить обучающихся и классных руководителей о спектакле? Составить объявление

Сейчас мы с вами и составим его.

. Вспомним, из каких частей состоит объявление, и в каком порядке они располагаются.

1 Название деловой бумаги.

2 Дата, время и место проведения.

3 Дополнительные сведения.

4 Ответственный за мероприятие.

Каких сведений вам не хватает для написания объявления?

Опорные слова:

12 октября

место проведения актовый зал»

11 часов 30 минут

Панова Н.Б.

сказка «Золушка»

Прежде, чем вы приступите к выполнению работы, ответьте мне на вопрос: Если вы забыли, как пишется слово, что нужно сделать? Текст перед вами, план тоже, вы можете приступать к работе.

Самостоятельная работа.

Проверка. В тетради

Приказ об объявлении выговора. Образец написания 2021 года

Выговор – это особый вид дисциплинарного взыскания, которое применяется к сотрудникам, нарушившим определенные правила внутреннего распорядка, допустившим халатность и ошибки в работе, а также имеющим какие-либо другие провинности перед организацией. Считается, что выговор — это наказание средней степени тяжести, промежуточное между простым замечанием и увольнением, серьезное предупреждение о недопустимости повторения подобных нарушений.

ФАЙЛЫ
Скачать пустой бланк приказа об объявлении выговора .docСкачать образец заполнения приказа об объявлении выговора .doc

Важное условие – выговор выносится только в тех случаях, если установлено, что проступок совершен именно по вине сотрудника, а не из-за каких-то внешних факторов (форс-мажоров, пожаров, аварий, затоплений и т.д.).

Перед выпуском приказа

Порядок наложения дисциплинарного взыскания строго регламентируется трудовым законодательством РФ. В частности, любой приказ, касающийся работников организации, и этот в том числе, должен иметь под собой какие-либо письменные основания. В данном случае в их роли обычно выступают

• докладная записка руководителя структурного подразделения, в котором трудится провинившийся сотрудник,
• объяснительная записка со стороны работника,
• акт, устанавливающий выявление факта нарушения и пр.

Если работник отказывается давать пояснения к случившемуся проступку, это необходимо зафиксировать в отдельном документе.

Выпустить приказ об объявлении выговора работодатель имеет право не позже, чем через месяц после установленного факта провинности (при этом не учитываются болезнь, отпуск работника и пр. периоды отсутствия на законных основаниях). Не стоит забывать и о том, что за один проступок работодатель имеет право наложить всего одно дисциплинарное наказание из трех основных:

• увольнение,
• выговор,
• замечание.

Правила составления приказа

Стандартного унифицированного образца приказ об объявлении выговора на сегодняшний день не имеет. Предприятия и организации могут разрабатывать его бланк по своему усмотрению и исходя из собственного представления о данном документе или пользоваться широко распространенными шаблонами. В любом случае, при его создании следует придерживаться определенных норм.

В частности, данный документ обязательно должен содержать сведения о работодателе и сотруднике, причину объявления выговора и ссылки на подтверждающие документы.

Работник, в отношении которого вынесен приказ, обязан ознакомиться с ним и поставить на нем свою подпись. В случае отказа от подписания документа об этом нужно составить соответствующий акт (никогда не стоит забывать о том, что действия работодателя подчиненный может оспорить в суде или пожаловаться на него в территориальную трудовую инспекцию).

Сведения о единственном выговоре не вносятся в трудовую книжку работника, но фиксируются в приказе об увольнении за систематические нарушения, если таковое происходит в период его действия.

Сам заполненный по всем правилам бланк приказа, после вступления в силу, передается на хранение в архив предприятия, где и содержится в течение периода, установленного для такого рода документов законодательством РФ.

Нормы по оформлению приказа

Приказ оформляется в единственном экземпляре

• на обычном листе А4 формата
• или на фирменном бланке предприятия (последний вариант предпочтительнее – не нужно дополнительно вносить реквизиты организации).

Писать его можно как от руки, так и печатать на компьютере. Но независимо от того, какой вариант будет выбран, приказ должен быть в обязательном порядке заверен «живым» автографом руководителя организации. Ставить на нем оттиск печати не нужно, поскольку он относится к внутренней документации предприятия и к тому же с 2016 года юридические лица могут вовсе не использовать печати и штампы для визирования бумаг.

Пример написания приказа об объявлении выговора

Заполнение шапки документа

В самом начале документа, обычно справа или слева (это не важно) пишется название компании с указанием ее организационно-правового статуса (т.е. ЗАО, ОАО, ИП, ООО). Затем вносится слово «Приказ», проставляется его номер в соответствии с документооборотом внутри фирмы и ставится дата его создания. Далее двумя-тремя словами обозначается смысл документа.

Заполнение тела документа

После этого следует информационная часть приказа. Сюда вносятся подробные сведения о нарушении и причина наложения взыскания (иными словами описывается суть претензии к работнику). Здесь обязательно отмечается дата проступка, фамилия, имя отчество, сотрудника и ссылка на закон, регулирующий действия работодателя в таких ситуациях.

Далее, после слова «приказываю», вносится соответствующее распоряжение об объявлении выговора и назначается ответственное лицо за его исполнение (обычно это непосредственный руководитель провинившегося или начальник отдела кадров – здесь надо указать его должность, фамилию, имя, отчество). Ниже вписываются ссылки на документы, ставшие основанием для приказа (служебная записка, акт, объяснительная и т.д.).

Подписи заинтересованных лиц

В завершение приказ требуется удостоверить подписями всех заинтересованных должностных лиц, в том числе руководителя фирмы, начальника структурного отдела и самого провинившегося сотрудника.

После выпуска приказа

Приказ об объявлении выговора может иметь самые разнообразные последствия. Чаще всего это лишение премии или каких-либо других бонусов со стороны работодателя (но это возможно, если только на предприятии применяется система премирования). Еще один вариант развития событий в случае, если сотрудник не делает выводов из создавшегося положения и продолжает допускать нарушения в работе – повторный выговор и дальнейшее увольнение.

Стоит отметить, что приказ об объявлении выговора априори действует в течение одного года. Но если работодатель имеет желание снять его досрочно, то он может сделать это в любое время, выпустив соответствующий приказ.

После того, как действие приказа об объявлении выговора прекращается, считается, что сотрудник не имеет дисциплинарного взыскания и «чист» перед работодателем.

Придумать объявление по русскому языку. Как правильно написать объявление (образец)

Проект урока по русскому языку.

Класс: 4

Учитель: Галкина Е. П.

Тема урока: Написание объявления.

Тип урока: урок открытия «нового знания»

Цель: ознакомить с особенностями объявления как речевого жанра.

Познавательные УУД:

Различать части объявления (обращение, содержание, подпись) и обосновывать

своё мнение;

Писать объявление в соответствии с требованиями;

Выполнять учебное действие в соответствии с целью;

Осуществлять взаимопроверку;

Учитывать разные мнения и приходить к общему решению в совместной деятельности.

Регулятивные УУД
:

Выполнять учебное задание в соответствии с целью;

Соотносить учебные действия с известным правилом;

Выполнять учебное действие в соответствии с планом.

Коммуникативные УУД
:

Формулировать понятное для партнёра высказывание, используя термины;

Согласовывать позиции и находить общее решение;

Адекватно использовать речевые средства для представления результата.

Оборудование: компьютер, мультимедиа, карточки с объявлениями, учебник.

ЦО: презентация.

Этапы урока

Деятельность учителя

Деятельность учеников

1.
Организационный момент.

Цель:

Мотивировать учащихся к учебной деятельности посредством создания комфортной обстановки.

Снег летает и сверкает

В золотом сиянии дня,

Словно пухом устилает

Все дороги и дома.

Сыплет, сыплет сн
ег – снежок,

Начинаем наш урок.

Как тихо падает снег, так же тихо сядем и мы.

Настрой на учебную деятельность

2. Актуализация
опорных знаний
.
Цель: -Актуализировать учебное содержание, необходимое для восприятия нового материала.

Актуализировать мыслительные операции, необходимые для восприятия нового материала.

1) -Какие жанры речи вы знаете?

Я на доске перечислила изученные жанры. Вы согласны?

2) К какому жанру отнесете текст, начинающийся так:

Разреши мне держать щеночка…

Когда люди обращаются к этому жанру?

Какие особенности этого жанра вы помните?

Ответы детей.

Письменный — письмо, записочный — записка, дневниковые записки — записи.

Письмо. (дети отвечают на ухо учителю)

.3. Постановка проблемы

Цель:

— Организовать коммуникативное взаимодействие, в ходе которого выявляется необходимость получения новых знаний.

Упражнение 159.

Прочитаем рассказ.

А что такое объявление? Вы умеете его писать?

Как вы думаете, какая тема урока? Какие цели мы поставим перед собой на уроке?

Ребята, скажите, а где эти знания нам пригодиться в дальнейшей жизни?

Дети читают по частям.

«Дружок» Н. Носов

Ребята написали объявление, чтобы найти щенка.

Написание объявления. Научиться писать объявления.

Вдруг надо будет написать объявление.

4. Получение новых знаний.

Цель:

Организовать коммуникативное взаимодействие для введения нового понятия.

Работа в группе (4 человека)

Физкультминутка

5. Первичное закрепление.

Цель

:

Закрепить полученные знания.

Самостоятельная работа

6. Включение знаний в систему и повторение.

Работа в паре.

7. Рефлексия учебной деятельности.
Цель:

Оценить результаты собственной деятельности.

8. Домашнее задание.

—
Инструктаж по выполнению домашнего задания.

Давайте прочитаем продолжение рассказа. Упражнение 160.

Как называются записки, которые развесили ребята?

Все ли в них удачно?

Верно, в объявлении надо сообщить Что? Где? Когда произошло? Куда сообщить? К кому обратиться?

А если бы мальчики написали так, текст объявления был бы верным?

«У нашей собаки Динки родились щенки.. Одного мы решили взять в город. Мы посадили щенка в чемодан и пошли на вокзал. Там сели в поезд в 4 вагон, в 16.00 часов. В поезде чемоданы поменяли. Просим вернуть наш чемодан и т. д.»

Попробуйте сами дать определение понятию объявление (учебник закрыт).

Объявление – это…

Заслушиваются и обсуждаются ответы детей.

Давайте прочитаем определение в учебнике на с. 79.

Двигаются под фонограмму песни «Пропала собака» (1куплет и припев)

1) — Что висит на заборе?

Что написано на листке?

Как по-другому можно назвать этот листок?

Какие приметы щенка указал мальчик?

Слайд 7.

Можно ли отыскать щенка по этим приметам? Почему?

2) Орфографическая подготовка.

Ребята, наша речь должна быть грамотной. Я записала слова. Вы согласны?

Нашол, сабака, потирял, об…явление, адрес, улеца, обращяться, званить, телифон.

1)
Упражнение 162.

Составьте за ребят полное и точное объявление. Сведения, которых вам не достает придумайте сами.

Заслушиваются ответы 2-3 учеников.

2) На листочках два объявления.

Прочитайте и найдите ошибки, если они есть.

Помогите найти!

30 сентября на улице Садовая, около магазина потерялась собака. Небольшая, беленькая, стриженая, шерсть как у барашка, уши висят. Просьба к тем, кто видел или подобрал нашу собаку, позвонить по телефон: 2-30-90.

Найдена собака.

Породы французский бульдог, чёрной масти, короткошёрстный. Очень тоскует по хозяину. Обращаться по адресу: ул. Береговая, дом 27.

Проверка. Слайды 9, 10.

Что такое объявление?

Какие объявления бывают?

Что обязательно должно быть в объявлении?

Что было интересным на уроке?

Что было сложным?

Что запомнилось?

Составить объявление на любую тему, которая вам больше всего нравится, и записать его в тетрадь.

Тем, кого заинтересовала изученная тема, предлагаю просмотреть газеты, журналы, найти в них различные объявления и дать им оценку с точки зрения грамотности составления.

Чтение по частям.

Объявления (на ухо учителю)

Нет, не написано Когда? Где? В каком вагоне нашли чемодан?

Нет, потому что много лишних данных.

Дети на листочках пишут ответы.

ответы детей

зачитывают в учебнике

ответы детей

Где и когда потеряна собака?

Дети находят ошибки, исправляют, объясняют написание.

Взаимопроверка.

Самостоятельная работа в тетрадях.

Правильное

Надо добавить Где? Когда была найдена собака?

Наверное, каждому хоть раз в жизни приходилось писать объявление, будь то объявление в газете, объявление в интернете или даже объявление у себя в подъезде (жильцам многоквартирного дома).

Но правильно составить объявление
– это не так просто, как кажется. Мне постоянно приходится сталкиваться с совершенно неправильными и неэффективными объявлениями. Именно поэтому я сейчас поделюсь с вами несколькими правилами, которыми следует пользоваться при написании объявлений. Так сказать, образцом, на который стоит равняться и к которому стремиться.

Первый и самый важный элемент объявления – это его заголовок. Именно заголовок заставляет обратить на себя внимание, и именно от заголовка зависит будет ли прочитано ваше объявление.

Чтобы ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ ЗАГОЛОВОК ОБЪЯВЛЕНИЯ

, придерживайтесь следующих рекомендаций:

А) Главная цель заголовка – «ударить» по целевой аудитории. Заинтересовать тех людей, которым может быть интересно содержание вашего объявления. А для этого уже с первых букв заголовка читатели должны понимать, о чем конкретно идет речь.

Пример размытого (менее эффективного) заголовка
объявления:

— Ищете, чем заняться на выходных?
(тут непонятно, о чем конкретно идет речь, отклик заголовка будет хуже)

Пример целевого заголовка:

— Квадроциклы на прокат — дешево!
(а здесь все четко и ясно, искали квадроциклы — получите квадроциклы)

Б) Если объявление теряется в «океане» похожих друг на друга объявлений – срочно измените его заголовок и содержание! Не пишите скучных однотипных объявлений, не повторяйте за другими неумехами.

Скучный шаблонный вариант:

— Продам Audi 2002 г.в., возможен торг

Необычный и запоминающийся вариант:

— Старое корыто по имени Audi ищет нового владельца, дешево и сердито!

Фишка №1: Узкое нишевание

Внимание! В некоторых случаях использовать рекламу каждой отдельной модели товара (или вида услуги) бывает неприемлемым, поэтому иногда включайте мозг и оценивайте ситуацию здраво. У вас больше информации, используйте ее, чтобы достичь максимального эффекта от своих объявлений.

Фишка №2:

Никогда не полагайтесь только на одно объявление. Объявлений обязательно должно быть несколько. Если объявление в газете, значит, их там нужно разместить как минимум – три! Желательно с разными данными (от разных лиц) – подключите коллег по работе, родственников, друзей и т.д.

Фишка №3:

Если планируете размещать объявление в интернете (на досках объявлений, в барахолках, каталогах), обязательно рассчитывайте, что придется составлять несколько уникальных по описанию, текстов. Иначе, встречая один и тот же текст, люди будут просто закрывать ваше объявление.

Фишка №4:

Если собираетесь рекламироваться в Яндекс.Директе, то выбирайте исключительно низкочастотные запросы и пишите под них объявления (конкуренция будет ниже, цена клика – тоже ниже, а показатель кликабельности «CTR», как и конверсия – в разы выше)!

Условно все объявления в интернете можно разделить на:

А) объявления на различных досках объявлений, в барахолках
Б) контекстные объявления (Яндекс.Директ, Google Adwords)
В) объявления в социальных сетях

Фишка №5:

Так, например, рекламировать тренажер для похудения на форуме программистов – будет малоэффективно. А вот рекламировать этот же тренажер на форуме, посвященному здоровому образу жизни, наоборот, будет эффективно. Ведь именно там собираются люди, которые следят (хотят следить) за своим телом и своим здоровьем.

Фишка №6:

Лучше всего объявление срабатывает не просто на тематических площадках, а на популярных (высокопосещаемых) тематических площадках! Чем больше людей увидят ваше объявление, тем быстрее (больше) вы продадите свой товар (услугу).

Проверить посещаемость (посещаемость) площадки для объявлений можно с помощью LiveInternet статистики (нажмите по ссылке, чтобы узнать, как пользоваться данной статистикой).

— Как написать правильное объявление в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, Одноклассники и др.)?

Главное правило – пишите объявление в уже существующих сообществах, которые совпадают с темой вашего объявления. Есть два варианта: бесплатно разместить свое объявление, либо – платно. В первом случае вы сможете воспользоваться только теми группами, в которых публикация сообщений на стене разрешена для членов данного сообщества (в каждом втором сообществе эта функция запрещена). Во втором случае, нужно лично договариваться с администрацией группы о платном размещении рекламы (согласятся не все, зато есть вариант закрепить объявление в самом верху страницы).

Фишка №7:

Хорошее объявление всегда может «похвастаться» фотографиями. Причем их кол-во должно быть от 3 шт. Даже если вы продаете такую мелочь, как книгу или детскую игрушку. Не говоря уже про объявления о продаже авто или квартиры, там фотографии – ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть!

В ваших же интересах сделать качественные хорошие фотографии. Именно фотография оказывается решающим фактором для того, чтобы потенциальный клиент взят трубку телефона и набрал ваш номер. Если люди смогут увидеть «товар лицом», то уровень доверия к вам и уровень заинтересованности в вашем товаре (услуге) будет намного выше!

Хорошая фотография повышает шансы на продажу примерно на 30%. Размещая фото, вы как будто говорите «вот, смотрите все, это мой товар, я ничего от вас не скрываю и не собираюсь вас обманывать».

Как написать объявление, чтобы оно работало?

Обязательно указывайте в своем объявлении номер телефона!

Вы можете дополнительно предложить вариант – написать вам в личку (личное сообщение), но номер телефона указать необходимо. Лучше даже – указать 2 номера (разных операторов), на случай, если один из номеров вдруг окажется недоступен.

Вы даже не представляете, как трудно порой выйти на контакт с людьми, которые пишут объявления. Особенно, когда необходимо решить вопрос прямо сейчас.

Вот буквально несколько дней назад мне понадобилось заказать портрет карандашом по фото, а времени было в обрез (6 часов). Так вот за час мне удалось найти в интернете 20 объявлений, из которых только в трех были номера телефонов. Случайность? Нет – глупость авторов объявлений!

В результате заказ получил человек, до которого я таки смог дозвониться.

Парадокс, правда? Чтобы заплатить кому-то деньги, мне пришлось хорошенько попотеть и потратить кучу времени. Так зачем же создавать лишние препятствия своим потенциальным клиентам?

Надеюсь, теперь вы разобрались, как правильно написать объявление (как для газеты, так и для интернета). Поэтому берем в руку карандаш пододвигаем клавиатуру поближе и начинаем писать свое объявление. О результатах можете отписываться в комментариях!

Тема:
Написание объявления.

Цели:

познакомить учащихся с особенностями объявления; научить детей составлять объявления; повторить изученные ор­фограммы.

Ход урока

I
.
Организационный момент

II
.
Актуализация знаний

Словарно-орфографическая работа

III
.
Самоопределение к деятельности

Представьте, что вы захотели сходить на представление в цирк, на концерт или на интересную беседу в библиотеку. Как вам узнать, когда они состоятся? (Ответы детей.)

А еще в каких ситуациях объявления помогают людям об­щаться, получать информацию?

Как вы думаете, есть ли правила для написания объявлений?

Хотите точно узнать ответ на этот вопрос?

Задания нашего сегодняшнего урока помогут найти ответы.

Тема нашего урока: «Написание объявлений».

IV
.
Работа по теме урока

1. Работа по учебнику

Упр.

212
(с.

139)

—
Прочитайте объявление. Для кого оно написано? (Объявле­ние написано для нас, учащихся 2 класса.)

—
О чем это объявление? (Объявление о том, что будет спек­такль кукольного театра.)

—
Точно ли указаны в объявлении время и место спектакля? (Указаны число, месяц, время и место.)

—
Кто написал объявление? (Объявление написали артисты

театра.)

—
Сформулируйте основные правила написания объявлений

в виде вопросов.

1. Для кого… (Указать, кому предназначено объявление.)

2. Что… (Указать тему.)

3. Когда… (Точно указать дату, время, место.)

4. Кто… (Указать, кто составил объявление.)

Сделайте вывод: что такое объявление? (Объявление — это краткое сообщение о том, что, где, когда произошло или будет происходить. Сведения в нем должны быть полными и точными, без лишних деталей.)

2.
Работа с текстом

Послушайте отрывок из рассказа Николая Носова «Дружок».

Поезд подходил к городу. Пассажиры зашумели, стали брать свои вещи и толпиться у выхода. Мы тоже схватили чемодан и рюкзак и стали пролезать на площадку. Поезд остановился. Мы вылезли из вагона и по­шли домой. В чемодане было тихо.

Смотри, — сказал Мишка, — когда не надо, так он молчит, а когда надо было молчать, он всю дорогу скулил.

Надо посмотреть — может, он там задохнулся? — говорю я. Мишка поставил чемодан на землю, открыл его… и мы остолбенели:

Дружка в чемодане не было! Вместо него лежали какие-то книжки, тетра­ди, полотенце, мыло, очки в роговой оправе, вязальные спицы. На другой день Мишка приходит ко мне и говорит:

Знаешь, теперь выходит — я вор!

Ну, я ведь чужой чемодан взял.

Ты ведь по ошибке.

Вор тоже может сказать, что он по ошибке.

Тебе ведь никто не говорит, что ты вор.

Не говорит, а все-таки совестно. Может быть, тому человеку этот чемодан нужен. Я должен вернуть.

Да как же ты найдешь этого человека?..

Как вы думаете, что сделает герой рассказа? (Предположе­ния детей).

А я напишу записки, что нашел чемодан, и расклею по всему горо­ду. Хозяин увидит записку и придет за своим чемоданом.

Нарезали мы бумаги и стали писать: «Мы нашли чемодан в вагоне. Получить у Миши Козлова. Песчаная улица, № 8, кв. 3».

Написали мы этих записок штук двадцать и пошли их по городу рас­клеивать. Клеили на всех углах, на фонарных столбах…

Когда мы вернулись домой, в дверь позвонили. Вошла незнакомая те­тенька. Попросила вернуть чемодан, но оказалось, что это не тот чемодан.

Почему так получилось? (Мальчики не уточнили особенности
чемодана.)

—
По этому поводу тетенька дала мальчикам такой совет… Как вы думаете, какой? (Она посоветовала убрать чемодан подальше, а тот, кто будет его спрашивать, пусть расска­жет, как он выглядит и что в нем находится. А то разные бывают люди, могут забрать чужой чемодан, сказав, что это
их вещь.)

—
Как по-другому мы назовем эти записки? (Объявления.)

—
Приходилось ли вам писать такие объявления?

V
.
Физкультминутка

VI
.
Продолжение работы по теме урока

А работа действительно интересная. Мы сегодня будем учить­ся писать объявления. Давайте еще раз назовем основные части

объявления.

Соблюдая эти правила, составьте объявление. Тему объяв­ления и его содержание выберите сами.

(Проводится конкурс на лучшее объявление. Составленные учащимися объявления заслушивают и оценивают, комментируют

неточности.)

Поможет ли объявление получить точную информацию?

(Резервное задание. Словарный диктант с комментированием.) Грустный, лесной, вьюга, тропинка, водичка, класс, рукав, зеленый,

местный, опасный, чаща, житель, часто, чудный, очки, огурец, капуста,

каток, коньки, перрон, пассажир.

VII
.
Рефлексия

Помогите Ване правильно написать слова с пропущенными буквами. Объясните орфограммы, выделяя их на письме.

От первого м..роза с..ёжились л..сточ..ки. Луч м..лодого дня проник вущел..е.

(Фронтальная проверка с комментированием.)

VIII
.
Подведение итогов урока

Чем сегодня для вас был полезен урок?

Домашнее задание

Творческое задание. Придумать объявление, оформить его красочно на листочке.

Чтобы пользоваться предварительным просмотром презентаций создайте себе аккаунт (учетную запись) Google и войдите в него: https://accounts.google.com

Подписи к слайдам:

Обучение написанию текста объявления. Развитие речи

По словарю С.И.Ожегова « Объявление – извещение о чём-нибудь, напечатанном в газете, журнале или вывешенное где-нибудь»

Объявление – особый жанр деловой речи. Текст объявления должен быть точным, полным и в то же время кратким.

Найдите ошибки в тексте объявления ОБЪЯВЛЕНИЕ Найдена собачка породы французский бульдог, чёрной масти, короткошёрстный. Очень тоскует по хозяину. Шерсть как у барашка. Ушки висят. Ул. Берёзовая, дом 27, кв.19

Найдите ошибки в тексте объявления Помогите найти! 30 сентября около метро «Сокол»потерялась собака. Небольшая, беленькая, стриженая. Просьба к тем, к то видел нашу собаку, позвоните, пожалуйста по телефону 34-45-10

В объявлении должно быть указано, что, где и когда произошло или будет происходить.

Пример объявления ОБЪЯВЛЕНИЕ Завтра, 6 марта, в 13 часов в актовом зале школы состоится концерт. Приглашаем всех желающих.

Работа групп Задание по развитию речи: составьте текст объявления о пропаже или находке (для газеты), о спектакле (для журнала) , о субботнике во дворе вашего дома или школе (для доски объявлений) Запишите текст объявления на отдельном листке. Прочитайте текст объявления всему классу.

По теме: методические разработки, презентации и конспекты

Обучение младших школьников написанию текста – рассуждения

Учащиеся в начальной школе знакомятся с тремя типами текстов: повествование, описание, рассуждение. Рассуждение – наиболее трудная форма связного текста, т.к.основана на понимании причинно – следствен…

Урок родного русского языка в 4 классе «Подготовка к написанию текста – рассуждения «Осень»

Цели: создать эмоционально-психологический,коммуникативно-языковой настрой на работу.Образовательная:закрепить знания учащихся о структуре текста-рассуждения,учить детей писать и редактиро…

Как создать эффективное рекламное объявление

Содержание статьи

Автор: Игорь Го, руководитель отдела контент-маркетинга Serpstat.

Вам случалось ловить себя на том, что реклама не приносит желаемых результатов? Проведение рекламной кампании — процесс сложный и многогранный.

Рассмотрим одну из сторон такого процесса — объявления и правила их составления. В этой статье вы найдете ответы на следующие вопросы:

1. Почему ваше рекламное предложение не работает?
2. Как написать продающий текст рекламного объявления?
3. Как использовать опыт конкурентов для создания лучшего объявления?

Распространенные ошибки: как не надо делать?

Объявления окружают нас: купить квартиру или машину, отдать кота или найти работу — они наводнили гиперпространство интернета. Однако недостаточно подать объявление, нужно чтобы потенциальный клиент кликнул по нему. Осознание недостатков собственных рекламных обращений — первый шаг на пути увеличения трафика вашего сайта.

Сядьте на свежую голову и прочитайте тексты рекламных объявлений вашей компании. Теперь сделайте анализ. Если вы находите свой текст соответствующим одному из этих пунктов, исправляйтесь:

1. В тексте содержатся слова «лучшие», «качественно», «недорого», «надежно», «с гарантией», «быстро», «профессионально» и подобные. Они не несут смысловой нагрузки, засоряют и удешевляют объявление. Пример: «Высокие проценты по вкладам и выгодные условия обслуживания!» отлично заменяется на «Пополняемые вклады под 12% годовых + 2% кэшбек на дебетовую карту».
2. Отсутствуют цены на услуги. Потенциальный клиент чувствует подвох, если к вашим услугам не приложен прайс-лист. Обратите внимание на выделенные объявления ниже. Первое не идеально, но привлекательней второго, потому что дает намек на интервал цен по продукту.
3. В тексте нет призыва или мотивации. Лучше написать «Купи плюшку — получи в центре однушку!», чем унылое «Выгодное предложение от Пекарни №1: покупайте плюшки и участвуйте в розыгрыше».
4. Нет акций или специальных предложений. Пример: предложение типа «Акция! Купи два ведра по цене трех и получи в подарок футболку с надписью “Я люблю ведра!”» цепляет сильнее заголовка «Покупайте наши качественные ведра дешево».

Не забывайте следить за грамматикой, серьезные клиенты не работают с неучем.

Клиент должен получить то описание товаров или услуг, которое он ожидает увидеть: по ссылке «Продам ездового коня» должны продаваться лошади, а не мягкие игрушки.

Мобильный интернет захватил мир, и потенциальные покупатели просматривают ваше сообщение с маленького экрана. Они не будут читать громоздкое объявление. Реклама должна быть лаконичной, отражать суть предлагаемого продукта/услуги, так что просто «Think different» и «Just do it».

Пишем продающий текст: как надо писать?

Сосредоточьтесь на своем продукте, и последовательно проработайте следующие рекомендации:

1. Определите свою целевую аудиторию и цель рекламы. При чем целью может быть не только состоявшаяся продажа, но и повешение узнаваемости, усиление эффекта от других видов рекламы, привлечение новой целевой аудитории.Представим, что, продавая мерседесы бизнесменам среднего возраста, вы решили расширить ЦА и включили туда бизнес-леди. В этом случае цель рекламы — их привлечение в правильной форме: «Специальное предложение! Мерседес Х алого цвета — немецкое качество для вашего бизнеса. Теперь на 30% дешевле!»;
2. Сформируйте четкий рекламный месседж — акцию, оригинальное предложение, скидку и т.д. Объявление типа «Продам ботинки» и «Акция! Продам ботинки со скидкой 30%» будут иметь разное количество откликов.
3. В контекстной рекламе отражайте суть продукта в нескольких словах. Напишите объявление и позовите друга, он должен сразу уловить смысл вашего посыла.
4. Позаботьтесь о том, чтобы рекламное объявление было дополнено контактами, картой проезда, логотипом компании и фотографией продукта. Важно не переборщить с информацией.
5. Не забывайте включать в заголовок объявления и его текст ключевые запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке.
6. Экспериментируйте! Постоянно обновляйте рекламные объявления, чтобы отследить их эффективность.

Отдельно хочу выделить несколько рекомендаций Yandex и Google по созданию эффективный объявлений:

• Акцентируйте смысл восклицательным знаком! Но не злоупотребляйте их количеством;
• Не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах;
• Сделайте объявление пропорциональным — текст должен быть максимально простым, понятным и удобочитаемым. Строки текста должны быть полными и осмысленными. Нет ничего хуже, чем сокращенный текст!
• Создайте релевантную целевую страницу. Например, если в вашем объявлении есть фраза «Позвоните нам», не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в вашей рекламе есть текст «Ограниченное предложение», обязательно добавьте эту информацию на целевую страницу.

Смотрите также

Динамические объявления: создание и настройка

В отличие от обычных текстовых объявлений, динамические объявления автоматически формируются на основе содержания сайта. Их основная цель — дополнить рекламу с таргетингом на ключевые слова и получить больше кликов.

Вы задаете первую и вторую строки описания объявления, остальное система делает за вас. Это некая комбинация SEO-выдачи с контекстной.

Разберем пример написания динамического объявления на примере работы в Google AdWords (тоже самое предоставляет и Yandex Wordstat, но настройка и составление текста аналогичны). Представим, что вы владелец интернет-магазина бытовой техники. Алгоритм создания динамического сообщения для вашего сайта:

1. Задайте тип «Только поисковая сеть» \ «Динамические поисковые объявления».
2. Далее подключаем свой сайт и выбираем язык, как на скриншоте;
3. Если вам нужно использовать метки в урлах, используйте раздел «Варианты URL-кампаний (дополнительно)»;
4. Создаем объявления. Если вы используете показ по всем страницам сайта, важно делать их общими, чтобы подходили под все товары. Конкретизируйте и разбивайте объявления по группам для большей релевантности.
5. Укажите, какие страницы вы задействуете в рекламе. Перейдите во вкладку «Цели динамической рекламы». Выберите все страницы сразу или настраивайте вручную. Расшифровка полей:

• Категории — Google создает категории из вашего материала и предлагает их на выбор.
• URL — выбираем страницы, которые содержат нужный текст.
• Заголовок страницы — страницы, содержащие в названии нужный текст.
• Содержание страницы — страниц, которые содержат нужный текст. Например, карточки или списки товара.

6. Чтобы сделать выборку точнее, составляйте цели из 3-х условий.

Используем опыт конкурентов: что упростит создание объявления?

Важно обращать внимание на опыт успешных конкурентов. Например, вы предлагаете туристическое снаряжение. Продукт не уникален, поэтому побеждает тот, кто сможет лучше его разрекламировать. Для примера проанализируем объявления конкурентов с помощью сервиса Serpstat.

Первым делом вбиваем ключевой запрос «туристическое снаряжение» и выбираем поисковую систему. Видим суммарный отчет по введенному запросу.

Листаем вниз, в подразделе «РРС-анализ» выбираем пункт «Объявления». Получаем контекстную рекламу конкурентов, которая содержит в своем тексте искомую фразу. Эти объявления ранжируются первыми по поисковику, который вы выбрали. Кроме того, вы увидите ключевые фразы, по которым эти объявления ищут.

Экспортируйте объявления конкурентов в отдельную таблицу, анализируйте их и улучшайте свои. Например, используем результаты поисковой выдачи, которые мы получили по запросу “туристическое снаряжение”. Берем первые 2 объявления(от Алиэкспресса и Юлмарта) на анализ:

• Цель проведения кампаний одинаковая — продажа продукта. Обозначено прямо и ясно.
• Акции в каждом объявлении сформулированы размыто: в Юлмарте обещают бонусы за покупку, но точной информации нет, а на Алиэкспресс предлагают скидку, какую — неизвестно.
• По ключевому запросу Алиэкспресс смотрится лучше, чем Юлмарт, так как заголовок полностью ему отвечает.
• Контакты отсутствуют, как в первом, так и во втором объявлении.

Алиэкспресс смотрится лучше на фоне Юлмарта, но объявления далеки до совершенства. Все, что вам осталось — добавить описание акций и скидок, контакты, а также сделать текст информативным и лаконичным.

Подведем итоги

Чтобы составить правильное рекламное объявление, нужно:

• выявлять и избегать распространенных ошибок: слов-паразитов, ценовой секретности, отсутствия акций, специальных предложений, призыва к действию и мотивации;
• писать продающие объявления с упором на целевую аудиторию и продукт;
• составлять динамические объявления;
• анализировать объявления по набору параметров;
• использовать опыт конкурентов в создании лучшего объявления.

(Visited 16 568 times, 3 visits today)

Loading…

14 мастерских примеров креативного копирайтинга в рекламе

На протяжении веков маркетологи знали, что создание тщательно продуманного и убедительного копирайтинга оказывает глубокое влияние на восприятие их бренда.

В этой статье мы собрали некоторые из самых необычных примеров того, как творческий текст используется в тандеме с крупными рекламными кампаниями брендов.

DUREX (2016)

Шокирующее избрание Дональда Трампа в 2016 году вызвало истерическую реакцию во всем мире.Durex увидела в этом прекрасную возможность извлечь выгоду из мероприятия, когда они выпустили рекламу Дональда Трампа в Овальном кабинете вместе с копией с надписью «Durex Lubes». Зайди куда угодно. Действительно. В любом месте’.

ГОРДОН (2014)

В рамках ребрендинга бельгийского пива Gordon сделала новый смелый шаг в другом направлении в своем маркетинге, выбрав лаконичный, простой и грубый характер.Новый слоган станет основой их идентичности в будущем, которая основана на том, что «нечего доказывать».

KFC (2018)

В начале 2018 года KFC пришлось закрыть все рестораны в Великобритании, потому что у них закончилась курица. Разгневанные клиенты обращались в социальные сети, чтобы пожаловаться и узнать, почему их любимая куриная лавка отвернулась от них. KFC своевременно отреагировал на кризис с общественностью, выпустив отличное объявление с извинениями, которое гласило: «Черт возьми, нам очень жаль».

НУЖНА КОПИЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ KILLER? КЛИКНИТЕ СЮДА.

ОАЗИС (2015)

Некоторые говорят, что честность — лучшая политика. Глобальная компания по производству напитков Oasis подняла это изречение на новый уровень в своей освежающе честной рекламной кампании летом 2015 года, которая привлекла внимание людей, открыто заявив о намерениях своей рекламы. ‘Это лето. Вы хотите пить. У нас есть цели по продажам ».

MCDONALD’S (2004)

«Корнишон или корнишон?» Это вопрос, который компания McDonald’s задала нам в 2004 году в рамках своей кампании наружной рекламы.Рекламное объявление, в котором был изображен Биг Мак и умная игра слов, успешно разожгло знаменитую дискуссию среди публики, которая и по сей день продолжает яростно разделять мнения.

НЬЮ-ЙОРК ЛОТЕРЕЯ (2014)

В 2014 году лотерея Нью-Йорка запустила рекламу, в которой женщина сидела у бассейна и думала: «Если помидоры — это фрукт, разве кетчуп технически не будет смузи?» Пища для размышлений. Они спрашивают: «О чем бы вы подумали, если бы вам не приходилось думать о деньгах?» Полагаю, такие тривиальные вещи.

ЭЙР АЗИЯ (2008 г.)

Простое, но очень эффективное (и немного дерзкое) использование игры слов взято из рекламы Air Asia в 2008 году. Излишне говорить, что эта реклама, вероятно, не будет разрешена сегодня. Куда делась реклама? Его украла ASA. Остроумное объявление гласит: «Достаточно дешево, чтобы сказать, Пхукет, я пойду».

НУЖНА КОПИЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ KILLER? КЛИКНИТЕ СЮДА.

VOLKSWAGEN (2015)

Это снова честность. И на этот раз очередь Volkswagen.В ознаменование выпуска совершенно нового Volkswagen Up !, немецкий автомобильный гигант выпустил забавную и саркастичную рекламу, в которой говорилось: «Если вам нужна машина, которая позволяет вам чувствовать ветер в волосах, езжайте в ветреное место и выбирайтесь из машины». автомобиль’.

ЭКОНОМИСТ (2005)

В 2005 году Кэти Прайс (она же Джордан) регулярно появлялась в средствах массовой информации после ее появления на телеканале ITV «Я знаменитость… Вытащи меня отсюда». The Economist воспользовался этой возможностью, чтобы отличить своих подписчиков от массы, тонко предлагая читателям The Economist «думать иначе», чем другие.

СТАРБЕРСТ (2011)

В 2011 году Starburst выпустила серию анекдотических рекламных роликов, которые, как и Oasis, проливают свет на юмористическую сторону рекламы. Эта конкретная реклама выглядит так, будто она высмеивает своих британских клиентов, называя их «бледными людьми, которые легко горят».

ДИКСОНОВ (2009)

В 2009 году компания Dixons, занимающаяся розничной торговлей бытовой электроникой, выпустила серию простых, красноречивых и четко сформулированных рекламных объявлений, в которых очень эффективно использовался копирайтинг.В каждом рекламном объявлении описывалось, как потребители используют розничных продавцов элитного рынка, чтобы посмотреть и попробовать продукты, просто для получения опыта, а затем идут в Dixons, чтобы купить их.

ГОРОДСКАЯ СТОЛОВАЯ (2012)

Эта, казалось бы, запутанная реклама от Urban Eatery намного опередила время 2012 года. Заполненный текстом рекламный щит был прекрасным примером того, как длинные копии используются с большим эффектом. Копия, кажется, издевается над своими клиентами, играя на стереотипах и других клише, образующих образ жизни так называемых хипстеров.

РИКОЛА (2014)

В 2014 году Ricola, компания, специализирующаяся на лекарствах от кашля, запустила наружную рекламную кампанию, в которой была представлена ​​серия заявлений, которые из-за непроизвольного кашля выглядели неискренними в середине каждого утверждения. Это было хорошо использовано в этой рекламе, которая гласила: «Она просто (кашляет) друг».

НУЖНА КОПИЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ KILLER? КЛИКНИТЕ СЮДА.

Как написать конвертирующую рекламу + 35 советов и примеров

Вы когда-нибудь садились, чтобы закончить проект, и заканчивали тем, что просто часами смотрели на экран?

Вы точно знаете, что вам нужно делать.Вы видели примеры, которые вдохновляли вас, просыпались среди ночи с гениальным дополнением, восклицали своей команде, что у вас есть это. Но вот вы … смотрите на мигающий курсор, и все эти идеи ушли.

Да, мы тоже.

Но уже нет. Мы покончим с пустыми страницами и мигающими курсорами для проектов, связанных с написанием качественной копии рекламы PPC, которая конвертируется.

Мы эффективно используем поисковые запросы нашей команды, а также все проверенные стратегии, которые мы подтвердили нашим клиентам.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать эффективный рекламный текст для своей PPC-рекламы, мы собрали лучшие советы, приемы и примеры из разных отраслей на всех этапах воронки.

К концу этого вы будете точно знать, как и что писать для отличного объявления. Начни планировать проводы для писательского блока прямо сейчас.

Рекламный текст PPC в Google Рекламе — это бесконечное море различных тактик и стратегий.

А поскольку Google Реклама постоянно обновляет и тонко меняет форматы текстовых объявлений, неудивительно, что новые руководства по копированию рекламы PPC появляются в поисковой выдаче каждый день.

Но важно помнить, что существуют определенные проверенные стратегии, которые применимы ко всем форматам рекламы PPC.

Существуют особые тактики исследования, написания и оптимизации вашего рекламного объявления PPC, на которые почти всегда можно положиться. После этого улучшение рекламной копии PPC и повышение CTR становится делом творчества и терпеливого тестирования.

Итак, для вашего удобства, этот пост проведет вас через основы формата текстовой рекламы Google Рекламы и начальные этапы написания вашей копии рекламы PPC.

Формат рекламы PPC

Прежде чем приступить к улучшению копии рекламы PPC для увеличения конверсии, важно знать все тонкости формата текстовой рекламы PPC Google Рекламы.

Вы не можете хорошо знать, как извлечь максимальную пользу из текстового объявления, не зная, на что читатели в первую очередь обращают наибольшее внимание.

Определение того, какие части ваших текстовых объявлений вызовут наибольший скачок коэффициента конверсии при их изменении, имеет решающее значение для эффективного тестирования CTR и CRO.

Вот хороший пример анатомии текстового объявления PPC:

Анатомия текстового объявления PPC

Как вы можете видеть на снимке экрана, ваш первый, второй и третий заголовки составляют большую часть вашего объявления.

Все три заголовка отображаются в красивом, выделенном синим цветом тексте над фактическим URL цели вашего объявления и, скорее всего, будут больше всего привлекать пользователей, нажимающих на ваши объявления.

URL цели отображается непосредственно под заголовками.

И, наконец, у вас есть описание (как 1, так и 2), которое представлено в виде копии объявления в нижней половине объявления.

Текст объявления в вашем описании — это то место, где вы можете начать действительно конкретизировать свое предложение, поскольку вы не ограничены тем, чтобы ваши ключевые слова были так плотно упакованы в ваш лимит символов.

ПРИМЕЧАНИЕ: Имейте в виду, что, согласно Евангелию SKAG, вы должны пытаться ввести ключевое слово с точным соответствием в каждый заголовок и описание ваших объявлений для максимальной релевантности поисковому запросу.

Написание копии объявления PPC

Теперь, когда вы знаете, как обходиться с текстовой рекламой PPC, пришло время написать и оптимизировать этих плохих парней!

И нет, прежде чем вы воодушевитесь, «дать волю творческим сокам» не означает, что вы можете просто начать рассылать спам десятки рекламных объявлений, не проявив должной осмотрительности.Это простой способ сжечь большой бюджет.

Итак, чтобы вы не сбились с пути, вот те проверенные стратегии, о которых я упоминал ранее.

Конкурентные исследования

Все хорошие стратегии цифрового маркетинга начинаются, продолжаются и заканчиваются конкурентными исследованиями.

Если вы не занимаетесь маркетингом в вакууме без какой-либо конкуренции (в этом случае мы все вам завидуем), вам нужно будет знать, чем занимаются ваши конкуренты, чтобы выделиться из остальной толпы.

Это может быть так же просто, как открыть окно Google Chrome Incognito и выполнить поиск по 5 наиболее часто используемым ключевым словам. Вы можете увидеть рекламу брендов, о которых никогда раньше не слышали.

Излишне говорить, что если их реклама показывается по вашим 5 основным ключевым словам — пора бросить кулачный бой в стиле PPC.

Это означает не только определение того, что ваши конкуренты делают со своей рекламной копией PPC, чтобы оставаться актуальными. Но также и то, что они могут делать, чтобы увеличить свой CTR и выделить свои бренды и свои предложения среди остальных конкурентов.

Чем более уникальным вы можете показаться новым и заинтересованным пользователям, тем с большей вероятностью вы отвлечете их внимание от масс цифровых маркетологов, пытающихся сделать то же самое.

Расширения объявлений

Расширения объявлений — это скорее четко очерченный элемент действия, чем всеобъемлющая стратегия. Тем не менее, это мощный инструмент для копирования рекламы, который рекламодатели PPC могут использовать, чтобы предоставить своим пользователям больше информации и увеличить как вовлеченность, так и качественные клики.

Расширения объявлений могут выполнять разные задачи в зависимости от того, как вы решите их использовать. Они могут помочь заинтересованным пользователям продвигать различные связанные предложения, предоставлять необходимую информацию о ценах неподготовленным клиентам и даже показывать разные местоположения и номера быстрого вызова для компаний, работающих с местоположением, которые хотят сегментировать свой трафик по релевантности и местоположению. .

Независимо от того, по какому проспекту вы идете, рекламные расширения — это простой способ дать себе больше места для работы в вашем рекламном тексте PPC.

И чем больше у вас места для написания, тем более ценными, информативными и мощными могут стать ваши объявления.

CTA и температура трафика

Наконец, стратегия, которая часто упускается из виду, когда дело доходит до рекламного объявления PPC, — это использование призывов к действию (CTA) и их согласование с температурой конверсии вашего трафика.

Подробнее о температуре трафика мы поговорим чуть позже в этом посте. Но пока все, что вам нужно знать, это то, что одни пользователи, которые видят вашу рекламу, «холоднее», а другие «горячее», в зависимости от их намерения конверсии соответственно.

Не бойтесь использовать прямые и действенные призывы к действию в тексте своей рекламы PPC, особенно в заголовках объявлений. Но помните о температуре трафика ваших входящих поисковиков.

Если вы показываете рекламу по ключевым словам в верхней части последовательности, которые вызывают интерес на начальном уровне, вы не хотите отпугивать потенциальных конверсий с помощью слишком большого количества призывов к действию в нижней части последовательности, таких как «купите сейчас» или « позвоните нам сегодня ».

Иногда долгая прогулка стоит выпить более чистой воды.

35 лекарств от блока писателя копии рекламы PPC

Теперь, даже если вы знаете все, что нужно знать о формате текстовой рекламы Google Рекламы, наступает момент, когда вы упираетесь в стену, и ваши творческие соки кажутся иссякли.

Или, может быть, вы уже довольно давно пишете рекламу PPC и чувствуете, что перепробовали все возможное, , но эффективность вашей кампании не меняется.

Был ли писательский блок?

Иногда попытка придумать идеальную смесь ингредиентов может ошеломить и сбить с толку, а сочетание слов сработает не идеально.

Чтобы помочь вам активизировать свой рекламный текст с помощью рецептов, которые работают, лучшие советы по копированию ppc-рекламы подпадают под следующие шесть основных соображений:

• Актуальность
• Заголовки
• Вызываемые эмоциями
• Сосредоточение внимания на преимуществах
• Грамматика повторения

Формат

Актуальность

Давайте начнем с, казалось бы, очевидного набора тактик: как сохранить актуальность вашей рекламы для нужных пользователей.

Все мы знаем об опасности «Эффекта айсберга» и о важности согласования ваших ключевых слов с правильным типом условий поиска с помощью SKAG.

Но актуальность — это гораздо больше, чем просто выступление перед нужной толпой. Оказавшись там, вы должны знать, как удерживать их внимание и побуждать их к квалифицированной конверсии.

PPC Ad Copy Совет № 1: Отражайте цель посетителя

Способ быть максимально релевантным для вашего посетителя — это отразить его цель в вашем рекламном тексте.

Подумайте с точки зрения посетителя и напишите копию своей PPC-рекламы так, чтобы она удовлетворяла их специфические потребности и их конкретный этап в цикле покупки .

Затем используйте эти конкретные ключевые слова в тексте объявления.

Вот пример группы ключевых слов, которые отражают три разные цели и три разных этапа цикла покупки:

На каком этапе находится ваш посетитель?

Зная об отдельных этапах цикла покупки ваших посетителей, вы можете адаптировать свою копию PPC-рекламы к этим конкретным целям и ключевым словам.

В зависимости от источников трафика вы также захотите адаптировать свои рекламные сообщения.

Существует шкала температуры PPC-трафика, на которую мы хотели бы ссылаться при написании текста объявления.Мы делаем это, чтобы знать, какие типы предложений и призывов к действию следует размещать на наших целевых страницах.

Температурная шкала PPC помогает нам понять желаемую температуру наших посетителей. Посетители, пришедшие из поиска, имеют более теплые намерения, а посетители, пришедшие из контекстно-медийной сети, — более холодные.

Ваши посетители приходят с холодных или теплых каналов?

Оттуда мы определяем предложение целевой страницы. Вот несколько идей, основанных на температуре канала PPC:

Сопоставьте температуру вашего CTA с температурой вашего канала PPC

Копия рекламы PPC Совет № 2: Обгоняйте посетителей в решении их возражений

Не позволяйте посетителям думать о возражениях по их собственный.Обойдите их до кульминации и ответьте на их возражения, прежде чем они даже получат возможность остановиться на них.

Это поможет снизить риск в сознании посетителей и даст вам возможность продемонстрировать, как вы можете решить их жизненные проблемы.

Вот объявление от McDonalds, которое сразу же решает любую проблему, связанную с трудностями при заказе онлайн:

Легко получить еду, которую вы хотите

Для тех, кто просто хочет, чтобы еда была доставлена, они могут быть уверены, что с McDonald’s они не могут получить только то, что они жаждут, но этот процесс будет легким.От оплаты до доставки.

Совет: Поговорите со своим отделом продаж о часто задаваемых вопросах потенциального клиента и используйте эти ответы в рамках тестирования копии рекламы PPC.

Совет по копированию рекламы PPC № 3: предварительная квалификация кликов

Этот совет особенно полезен для премиальных предложений. Если у вас есть продукт премиум-класса с более высокой ценой на наклейке, укажите цену в тексте объявления.

Это поможет вам предварительно квалифицировать посетителей и не шокировать их ценой, указанной на целевой странице.

Включение дорогих долларов авансом в рекламный текст поможет избежать несерьезных потенциальных клиентов и потенциальных клиентов и привлечет посетителей, готовых заплатить более высокую цену.

Исследователи из Университета Карнеги-Меллона определили нечто, называемое «болью от оплаты», когда они обнаружили, что люди будут тратить деньги до тех пор, пока им не станет больно.

Джордж Левенштейн, один из исследователей этого исследования, описал электрический момент:

«Мы были так взволнованы, когда получили результаты первых сканирований и увидели, что островок — часть мозга, связанная с болью. обработка, активируемая, когда испытуемые видели слишком высокие цены… Это был электрический момент.”

Не доставляйте посетителям лишних хлопот, шокируя их на целевой странице высокой ценой, которая не указана в тексте вашего объявления PPC.

PPC Ad Copy Совет № 4: рассмотрите цикл принятия решений

Также известный как цикл покупателя, цикл конверсии и цикл действий, цикл принятия решений позволяет вам распознавать и удовлетворять различные потребности посетителей.

Это способ сегментировать вашу аудиторию, чтобы не ко всем посетителям относились одинаково.

Это структура воронки конверсии, которую мы используем при адаптации нашей рекламной копии:

Знаете ли вы, на каком этапе находятся ваши посетители?

PPC Ad Copy Совет № 5: Избегайте использования роботизированного языка и используйте персонализированное копирование

Используя тон или голос, аналогичный голосу клиента, вы можете выглядеть более понятным и человечным с вашей рекламой.

Попробуйте поговорить. Вот хороший пример:

Признание и ответ на вашу озабоченность.

Объявление не только имело реалистичный формат вопроса-ответа в заголовке, но и выглядело как личное.

Заголовок подтверждает озабоченность читателя так же, как вы могли бы спросить друга. Затем в описании подробно рассказывается, как и почему их решение подходит для и .

PPC Ad Copy Совет № 6: Мобильные группы и кампании

Люди ведут себя на своих мобильных устройствах по-разному, на настольных компьютерах и планшетах, поэтому может быть выгодно еще больше персонализировать вашу рекламную копию, сегментируя устройства.

Сосредоточившись на рекламе для устройств, вы можете адаптировать свои сообщения, используя копию рекламы для мобильных устройств, чтобы отличаться от других устройств.

Модификаторы текста объявлений — это функция Google Рекламы, которая позволяет создавать текстовые объявления с модификаторами заголовков или описаний специально для мобильных объявлений.

Вы можете выбрать мобильных или все в рамках стандартных атрибутов Google Рекламы при настройке модификатора рекламы:

Пока нельзя выбирать другие устройства, кроме мобильных — источник

Сделайте это: Поскольку вы можете выбирать только между mobile и — все атрибуты предпочтений устройства , вам нужно написать две отдельные рекламные копии для каждой категории.

Совет по копированию рекламы PPC № 7: Расширения объявлений

Расширения объявлений могут помочь вашим посетителям узнать больше о ваших услугах, даже не нажимая на них. Кроме того, они занимают больше места на странице результатов поисковой системы (SERP), если рейтинг вашего объявления достаточно высок, так что вы, вероятно, больше выделитесь.

Некоторые текущие варианты расширений объявлений включают:

• Адреса (найти магазин или продавцов)
• Уточнения (например, «бесплатная доставка» или «круглосуточная поддержка клиентов»)
• Расширения для телефонов (номер телефона или кнопка вызова)
• Дополнительные ссылки (прямая ссылка на часы работы или страницу заказа и т. д.)
• Расширения цен (просматривайте продукты прямо из объявления)
• Расширения приложений (непосредственно загружайте AP)
• Расширения формы для потенциальных клиентов (формы подписки)

Вот объявление, которое появилось вверху, когда я искал «Lasik»:

Расширения, чтобы заинтересовать зрителя.

Расширения объявлений добавляют релевантности к жизни посетителя, потому что теперь посетитель может видеть:

• Достоверность отзывов продавца
• Узнать больше о компании
• Узнать больше о том, почему они достойны новостей
• Точно знать, как с ними связаться

Вся эта дополнительная информация делает посетителя более релевантным.

PPC Ad Copy Совет № 8: Будьте географически конкретными

Вы можете контролировать свои PPC-кампании вплоть до города, поэтому воспользуйтесь преимуществом и отразите это в своем рекламном тексте.

Местный житель поможет вам быть более интересным и знакомым для посетителей.

Вот примеры объявлений для стоматологов рядом с округом Ориндж:

Все три объявления включают местоположение в заголовке

Совет : если вы создаете целевую страницу с местоположением специально в URL-адресе, у вас будет больше всего детальное географическое отслеживание.

PPC Ad Copy Совет № 9: Обратитесь к результатам обычного поиска

Мы упоминали конкурентное исследование ранее, просматривая другие объявления, но вы определенно не хотите забывать об обычных результатах.

Выполните поиск по ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг, и посмотрите, какие несколько лучших обычных результатов. Вы видите что-нибудь общее? Что бросается в глаза?

Вы не хотите копировать их напрямую, потому что вы, , в конце концов, конкурируете с ними.Используйте эту информацию в качестве боеприпасов. Если лучший результат может похвастаться скидкой 15%, вы знаете, что должны предлагать 20% в своем объявлении.

Заголовки

Советы 10–13 предназначены для максимально эффективного использования раздела заголовков в формате PPC-рекламы.

Поскольку до 80% времени заголовки являются единственной читаемой частью рекламы, здесь есть множество возможностей повысить ваш CTR.

PPC Ad Copy Совет № 10: указывайте точные числа

Добавление в заголовки статистики и чисел, таких как данные о текущих запасах или ценах, может помочь привлечь ваших посетителей к вашему предложению.

Включая цены, вы сразу переходите к делу, и ваши посетители тоже. Они уже должны иметь хорошее представление о том, сколько они готовы платить за что-то, поэтому указание точного числа может помочь им принять решение прямо на месте.

Согласно Роджеру Доусону из The Negotiation Experts:

« Люди верят точным числам больше, чем округленным. Люди, занимающиеся мылом из слоновой кости, узнали об этом несколько десятилетий назад, когда начали утверждать, что «Мыло из слоновой кости — 99 лет.Чистота на 44 процента ». Очевидно, мы не стали бы оспаривать их, если бы они сказали нам, что мыло« Слоновая кость »на 100 процентов чистое; но точная цифра подсознательно более правдоподобна ».

Кроме того, если вы действительно получаете клик по объявлению, это, скорее всего, будет от квалифицированного посетителя, который считает вашу цену приемлемой.

Вот два примера двух не столь очевидных способов использования точных чисел:

Показывает, сколько довольных клиентов. Показывает, сколько средств они получили.

Вот несколько результатов рекламного объявления PPC, которое появилось, когда я искал «прокат автомобилей в Лос-Анджелесе»:

Похоже, индустрия проката автомобилей уловила тенденцию к включению цен.

Вот пример рекламного текста, который включает как цену, так и процентную скидку :

Вы точно знаете, сколько вы получите и с какой цены они начинаются.

А вот пример того, где вы добавляете статистику реального инвентаря в копию объявления:

Создает ощущение срочности покупки — источник

Копия объявления PPC Совет № 11: уделите приоритетное внимание заголовку

Заголовок является наиболее очевидной частью вашего объявления PPC, так что воспользуйтесь преимуществом и сделайте каждое слово на счету.

Сосредоточившись на заголовке, вы сможете затронуть самую важную часть своего объявления. Посетители, скорее всего, в первую очередь заметят и прочтут ваш заголовок, а другая копия вашего объявления станет второстепенной.

Причиной этого является эффект последовательного расположения, когда люди склонны запоминать первые несколько и последние несколько слов (и, вероятно, забывают о тех, которые находятся в середине).

Вот как это выглядит в виде диаграммы:

Люди запоминают вещи в верхней и самой последней части списка — источник

Поскольку заголовок вашего объявления намного больше по размеру, чем остальная часть вашего объявления, он действительно будет самый яркий и запоминающийся экземпляр.

PPC Ad Copy Совет № 12: Используйте поисковый запрос

Включив поисковый запрос в заголовок, вы можете гибко привлекать более широкую аудиторию, но при этом выглядеть более локальным и релевантным запросам посетителей … прямо из заголовка, наиболее заметной части вашего объявления.

Некоторые люди используют вставку ключевых слов, чтобы адаптировать свои рекламные сообщения к конкретным поисковым запросам, которые вводят их посетители.

Вот пример:

Это объявление появляется, когда я набираю «доставка цветов в Коста-Меса». Вот объявление, которое появляется, когда я ищу «цветы в Ньюпорт-Бич».

Совет по копированию рекламы PPC № 13: Руководство с вызовом -Action (CTA)

Ваш CTA — это ваш большой шанс вызвать подписку от вашего посетителя. Это ваша основная возможность побудить людей нажать на ваше объявление, поэтому учитывайте его и включите свой призыв к действию в заголовок.

Вы можете использовать призыв к действию и конкретный в тексте объявления, чтобы ваши посетители явно знали о том, что произойдет, когда они нажмут на ваше объявление.

Вот несколько примеров призывов к действию, в которых текст объявления богат ключевыми словами и обеспечивает ценность и ощущение срочности:

Объедините призывы к действию с ключевыми словами, рекламными предложениями и ощущением срочности — источник

Хотите больше советов по призыву к действию? Вот 37 проверенных способов создать самый сильный CTA-текст.

Хотя эти идеи подходят для CTA на целевых страницах, вы также можете применить эти концепции к CTA в своей рекламной копии.

Предупреждение: Не все призывы к действию одинаковы.

Подумайте, на каком этапе воронки конверсии находятся ваши посетители. Ваш рекламный текст, скорее всего, будет включать в себя призыв к действию для привлечения потенциальных клиентов или наверху воронки, где вам нужно сначала обменяться информацией, прежде чем ваш посетитель почувствует себя достаточно комфортно для конверсии.

Вызываемые эмоции

Наши следующие семь тактик (14–21) будут сосредоточены на привлечении пользователей на эмоциональном уровне.

Помните, что независимо от того, имеете ли вы дело с рынком B2B или с клиентами B2C, каждая маркетинговая кампания заканчивается взаимодействием h3H — человек человеку .

Совет по копированию рекламы PPC № 14: Обращение к FOMO

Вы можете использовать концепцию психологии неприятия потерь, чтобы создать у посетителей страх упустить возможность (FOMO). Это сделает ваше предложение еще более неотразимым.

Наилучшие ситуации для обращения к FOMO в вашем рекламном тексте PPC — это когда у вас есть распродаж, рекламных акций или эксклюзивов , которые вы можете предложить в своем рекламном тексте.

Вот пример предложения скидки с ограниченным сроком действия Forever21:

Сделка не будет длиться вечно — поторопитесь, пока не закончится предложение

Рекламная копия заставляет посетителя чувствовать, что он упустит большую скидку, если он не действуй сейчас.

Совет : Попробуйте объединить концепцию FOMO с таймером обратного отсчета в своей копии рекламы PPC. Тестирование этой комбинации потенциально может принести вам эффективную рекламу FOMO.

PPC Ad Copy Совет № 15: Раздувайте эго пользователя

. Уяснив чувство прав посетителей, вы можете сделать копию объявления , посвященную вашему посетителю .

Точно так же, как психология идентичности и чувства собственного достоинства и принадлежности, существует теория личного интереса, которой вы можете воспользоваться при копирайтинге.

Люди заботятся о себе и своем эго, поэтому сфокусируйте свой рекламный текст на своих посетителях. Сообщите им , как ваше предложение улучшит их жизнь .

Сделайте так, чтобы ваши посетители чувствовали себя уникальными, особенными и важными.

Копия объявления PPC # 16: Выполняйте свои обещания

Придерживайтесь своего слова и дайте то, что вы говорите в своем объявлении. Меньше всего ваш посетитель хочет, чтобы его обманули дурачеством.

Это выходит за рамки PPC и включает оптимизацию коэффициента конверсии (CRO).

Если ваше рекламное объявление PPC не может соответствовать вашей целевой странице, то не включайте соблазнительные дразнилки для начала. Рекомендуется использовать для целевой страницы совпадение сообщения и повторение текста объявления на целевой странице.

Если вы предлагаете бесплатную доставку в рекламном тексте, предложите бесплатную доставку на целевой странице. Если вы предлагаете бесплатную услугу в своем объявлении, не предлагайте просто бесплатную пробную версию.

Вот пример рекламного текста, который выполняет только половину обещания (что считается обманом):

Сэкономьте 20% и бесплатная доставка — заманчивые обещания

Объявление ведет на эту целевую страницу:

Обещания выполнены только частично… no bueno

20% -ная экономия предоставляется посетителю только в том случае, если он настроит автозаказ, а бесплатная доставка предлагается для заказов на сумму более 49 долларов США.

Вроде разочарование. Частичные обещания не считаются выполнением вашего обещания.

#tryharder?

Копия объявления PPC № 17: Учитывайте воспринимаемую ценность

Согласно данным Small Business:

«Воспринимаемая ценность — это более абстрактное измерение, которое показывает, насколько покупатели считают стоимость продукта».

Как донести до вас сообщение о предполагаемой ценности?

Напишите текст объявления на языке посетителя, а не на языке вашей отрасли.Это поможет вам представить свое предложение более убедительно, что снизит риск в мозгу посетителя.

Если говорить на отраслевом жаргоне, ваше предложение может показаться иностранным, и вашим посетителям будет сложнее осознать выгоду, которую вы пытаетесь передать.

Бонусный совет: Оцените общую выгоду для клиентов при написании рекламной копии PPC и взвесьте их с общими затратами клиента.

Преимущество правого столбца с преимуществами в правом столбце

Копирование рекламы PPC Совет № 18: вызвать боль или страх

Будь то страх или негативные последствия, которые вы используете, вызов боли в вашем рекламном тексте PPC может быть эффективным способом чтобы заинтересовать ваших посетителей.

Это помогает создать ощущение срочности и более неотложной необходимости решить проблему или потребность.

Вот пример объявления, которое вызывает боль:

Текст объявления предлагает немедленное облегчение с помощью «работы на месте боли»

Вот объявление, которое говорит о негативных последствиях:

Если вы не будете действовать сейчас, вы пропустить крайний срок и понести штраф.

Копирование объявления PPC. Совет № 19: установление доверия.

. Если у вас есть товарное объявление, вы можете заслужить доверие с помощью своего звездного рейтинга.Вы также можете дать обещания удовлетворения и похвастаться отраслевыми наградами.

Вот объявление, в котором все три работают в свою пользу:

Здесь много доверия

Посетители, естественно, опасаются рекламы.

Согласно статье Стива Оленски в Forbes:

«Меня не волнует, о каком носителе мы говорим — от традиционного до цифрового и мобильного до социальных сетей. , когда дело доходит до рекламы, люди всегда будут посмотрите на это пресыщенным взглядом.”

Если ваши посетители будут уверены в вашем предложении, это поможет снизить чувство риска, возникающее при нажатии на любую рекламу.

Совет по копированию рекламы PPC № 20: Ключевые фразы

Добавьте крылатые фразы в список недооцененных идей для копирования. Если вы уже заслужили доверие к фразе, используйте это в своих интересах.

Или, в качестве альтернативы, если есть крылатая фраза, которую вы используете в других маркетинговых каналах, то, увидев ту же самую крылатую фразу в вашем рекламном тексте PPC, поможет реализовать идею.

Отличным примером является Bounty:

The Quicker Picker Upper

PPC Ad Copy Совет № 21: Используйте боль или страх

Боль и страх — сильные эмоции, которые при правильном использовании могут влиять на действия. Хотя с самого начала это может показаться немного резким, есть способ использовать эти две эмоции для создания быстрой связи с аудиторией.

Отличным примером являются эти два объявления о выгуле собак. Они не вызывают страх, а скорее признают его и сочувствуют ему. Это добавляет более глубокий эмоциональный уровень к тому, что обычно является просто транзакционной услугой.

Собачьи выгулы, которые успокоят ваши страхи.

Сосредоточение внимания на преимуществах

Помните, что не каждый пользователь сразу же узнает, насколько хорош ваш бренд или продукт. Ваша работа — объяснить им, что делает вас особенным.

Мало того, ваша работа — объяснить ваши преимущества таким образом, чтобы пользователей понимали, как вы можете помочь им в их жизни .

Вам не следует объяснять преимущества вашего продукта / услуги потенциальным клиентам так, как вы это делаете со своим менеджментом.

Вам необходимо определить, какую проблему этот конкретный продукт / услуга решает для ваших пользователей. Это то, на чем вы сосредотачиваете свое обсуждение — экономия их времени, их денег, облегчение их работы и т.д. Вы слышали это раньше.

Ориентируясь на клиента в тексте объявления, вы сможете лучше убедить посетителей стать клиентами.

Все дело в решении их проблем и облегчении и улучшении жизни своих . Четко расскажите им, как ваши преимущества помогут им.

Воспользуйтесь репликой Джоанны Виби из Copy Hackers и удалите все копирайтинг, включающий «мы».

«Мы» — плохое слово в копирайтинге. Вам следует перефразировать каждую имеющуюся у вас строчку текста, которая начинается с «мы» ».

Пока вы это делаете, удалите также упоминания «я, нас, я и я».

Люди не хотят слышать о , о , даже если вы предлагаете выгоду. Они хотят услышать о самих и о том, как вы можете улучшить их положение и их жизнь .

PPC Ad Copy Совет № 23: Используйте дифференциатор

Выделитесь среди конкурентов и покажите, что делает ваше предложение действительно уникальным.

Спросите себя:

• Почему ваши посетители должны выбирать ваше предложение, а не чужое?
• Это ваша торговая марка?
• Это ваши преимущества?

Вы можете сравнить , это , с , которое , в вашем рекламном тексте.Вот пример:

Я выполнил поиск по запросу «гостиница для домашних животных»

Решение для домашних животных было заменено на услугу , обслуживающую собаку, и затем стоимость была указана в тексте объявления в качестве четкого дифференцирующего преимущества.

Очевидное указание на ваше уникальное торговое предложение (УТП) может помочь вашим посетителям понять преимущества вашего предложения и ценность, которую оно принесет в их индивидуальную жизнь.

PPC Ad Copy Совет № 24: Избегайте усталости от выбора

Важно не только выделиться среди конкурентов своим уникальным ценностным предложением (UVP) и вашим USP, но и выделиться с помощью вашего рекламного текста также имеет важное значение. преимущества.

Например, динамическая вставка ключевых слов (DKI) — это полезная тактика автоматической вставки ключевых слов, которая может увеличить количество кликов из вашей рекламной копии … но если почти все в вашей отрасли это делают, вы ничем не будете отличаться.

Исправление?

Посмотрите, что делают ваши конкуренты с помощью ручного поискового запроса, и если их рекламная копия начинает гудеть на одном и том же тексте, то вы знаете, что пора действительно выделиться.

Усталость от выбора утомляет посетителей и заставляет их думать больше, чем они хотят.

Согласно Роджеру Дули из Neuromarketing:

• Предложение слишком большого количества вариантов на самом деле может снизить продажи
• Принуждение потребителя к принятию ряда решений утомит его

Принятие решения должно быть простым.

Не будьте такими же, как все, и напишите копию объявления PPC, которая актуальна, но отличается.

Копия объявления PPC Совет № 25: Показывайте особую ценность

Это может означать демонстрацию функций продукта, его сверхполезность или размещение специального предложения в вашем рекламном тексте PPC.

В любом случае сделайте свою рекламу заметной и дайте посетителям понять, что вы даете им что-то эксклюзивное.

Вот пример рекламы свадебной обуви:

Носите модную обувь прямо с подиума в особый день

Копия рекламы PPC Совет № 26: Анализируйте конкуренцию

Выделитесь среди остальных, проанализировав план игры вашего конкурента и делая ваше лучше.

Вы можете выделить не только ключевые слова, по которым делают ставки ваши конкуренты, но и текст рекламы PPC, который они используют.Также может быть полезно просмотреть рекламу исторических конкурентов.

Инструменты, такие как Ahrefs, могут помочь вам проверить такие типы данных.

На панели управления Ahrefs вы сначала вводите домен своего конкурента и просматриваете оплачиваемые ключевые слова, где вы увидите отчет, который выглядит следующим образом:

Отображаются платные ключевые слова, объем, объявления и URL-адреса

Затем вы можете щелкнуть по каждому объявление желтым цветом, чтобы следить за копией PPC-рекламы, которую использовал ваш конкурент, которая выглядит так:

Отображается само объявление

Теперь вы можете написать копию объявления, которая превосходит предложения ваших конкурентов.

Вы можете преуспеть и щелкнуть URL-адрес, чтобы увидеть, как они выполнили дизайн своей целевой страницы.

Повторение

«Мы то, что мы постоянно делаем. Таким образом, совершенство — это не действие, а привычка ».

— Аристотель

Я слышал, этот парень был довольно умным парнем. Так что я, вероятно, попробую его древнюю тактику.

Совет по копированию рекламы PPC № 27: Эффект иллюзорной правды

Также известный как эффект истины, эффект повторения или эффект достоверности, эффект иллюзорной правды — это наша склонность верить, что что-то является реальным или истинным после многократного воздействия.

Возможно, не помешает повторить фразы или слоганы вашего бренда в рекламной копии PPC, просто чтобы поддержать идею в мозгу вашего посетителя.

Давайте возьмем хорошо продуманный слоган и посмотрим, как Red Bull включил эту идею в свою рекламу:

Я вижу два крыла ссылок

Red Bull не только включил свой слоган в заголовок, но и расширил его в в их строке описания 2 написано: «Дайте крылья своим идеям».

Вы верите, что Red Bull дает вам крылья?

Может быть, посмотрев рекламу и рекламные ролики еще несколько раз…

Совет по копированию рекламы PPC № 28: используйте RLSA

Этот совет больше похож на PPC, но, безусловно, применим к копирайтингу рекламы.Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) дают вам золотой второй шанс привлечь посетителей, которые уже были на вашем сайте.

Адаптируйте свой рекламный текст к такому опыту постоянных посетителей и включите то, что они не смогли уловить в первый раз, — то, что повысит их ценность .

Ваши посетители уже знакомы с вашим брендом и с момента первого перехода на ваш сайт уже заявили о своих предыдущих намерениях и позиции в цикле конверсии.

Перейдите на этот этап, который находится на одну ступень ниже в цикле покупателя, и сфокусируйте свой рекламный текст PPC на конкретных потребностях посетителя.

Бонусный совет: Раздуйте рекламу конкурента с помощью объявления RLSA с более выгодным предложением.

Вот пример:

Используйте ремаркетинговую рекламу, чтобы сделать скидку больше, чем у ваших конкурентов — источник

PPC Ad Copy Совет № 29: перепрофилируйте рекламное сообщение по каналам

Чем последовательнее ваше сообщение, тем больше вероятность, что ваши посетители запомнят ваши маркетинговые усилия .

Возьмем, к примеру, Nike. Их кампания Just Do It постоянно использовалась в течение 15 лет.

Сравните это с Reebok, который с 1897 года менял свой слоган 14 раз.

Результат?

Согласно Marketing Week:

«Последовательность Nike, похоже, окупилась, поскольку, согласно отчету Центра прикладных исследований США, она смогла увеличить свою долю на рынке спортивной обуви с 18% до 43%. % — от 877 млн ​​долларов мировых продаж до 9 долларов.2 млрд — за 10 лет с 1988 по 1998 год ».

Возьмите эту историческую концепцию и повторите свои культовые лозунги, основные сообщения по своим рекламным каналам.

Перенаправьте свое маркетинговое рекламное сообщение в кампании в социальных сетях, медийной сети, поисковой сети и ремаркетинге.

Как всегда, просто помните о намерениях вашего посетителя и стадии цикла покупки. Посетители, как правило, ведут себя по-разному на разных каналах.

PPC Ad Copy Совет № 30: Тестирование

Хотя это и не является простой тактикой, мы хотели включить тестирование как напоминание о том, чтобы продолжать пробовать новые вещи.То, что сработало в прошлом году, может не сработать в этом году.

Тестирование не должно проводиться разово. Если есть что-то, что, по вашему мнению, сработает — попробуйте.

На самом деле, вы должны регулярно проходить тестирование. Если вы никогда не делали этого раньше, мы получили. Прочтите наше Научное руководство по тестированию рекламы, если вы хотите настроить эффективные тесты.

Грамматика и формат

Я думаю, что приведенная ниже тактика не нуждается в разъяснении. Грамматика и форматирование имеют важное значение, если вы хотите, чтобы ваши объявления выглядели чистыми, краткими и профессиональными.

Все просто.

Совет по копированию рекламы PPC № 31: будьте краткими и конкретными

В Google Рекламе у вас есть ограничение на 35 символов в каждой строке описания 1 и строке 2 и ограничение в 25 символов в заголовке.

Существуют не только ограничения на количество символов, когда вы пишете и форматируете свои PPC-объявления, но и , переходя к точке, где и являются точными в ваших сообщениях, могут помочь вашей аудитории быстрее понять ваше предложение.

Согласно Chartbeat, почти 40% посетителей проводят менее 15 секунд на странице , что означает, что людям нужна их информация, и они хотят ее быстро.

Чтобы помочь быстрее донести свою точку зрения, вот 10 техник более точного написания от Марка Николая из Daily Writing Tips.

1. Используйте активный голос: Удалите копулятивные глаголы, такие как, be, is, или are
2. Избегайте неопределенных существительных: Эти беспорядочные предложения
3. Используйте слова, а не определения: Используйте одно слово, которое объясняет концепцию. простые глаголы: Не закапывайте глаголы в фразы и удаляйте фразу
4. Замените сложные на простые слова: Выбирайте более простые синонимы
5. Избегайте ругательств: Не начинайте предложения с Есть, Есть, или Это
6. Исключите предложные фразы: Используйте притяжательное слово существительного 2 вместо существительного 1
7. Сократите многословные фразы до отдельных слов: Используйте простые союзы, глаголы или связывающие слова

Совет по копированию рекламы PPC № 32: используйте регистр заголовка и правильную пунктуацию

Хотя в Google Рекламе нельзя использовать заглавные буквы, вы можете PPC рекламный экземпляр и используйте соответствующую пунктуацию.

Почему титульный регистр?

Periscopix провела тест в 2014 году, сравнивая рекламный текст с регистром заголовка и рекламный текст с регистром предложения. Вот что они обнаружили:

В целом, реклама с заголовками работает лучше — источник

Когда они сравнили результаты на разных устройствах, они обнаружили, что заголовок имеет большее значение на мобильном телефоне , возможно, потому, что экран меньше, а заголовок улучшает читаемость:

Не имеет большого значения для обычных размеров экрана — источник

. Если вы не знаете, что использовать заглавные буквы, воспользуйтесь этим бесплатным инструментом для заглавных букв в заголовках.

Зачем нужна правильная пунктуация?

Причина очевидна, но чтобы побудить вас быть более осторожными, вот несколько примеров неправильной пунктуации:

Пунктуация имеет большое значение — источник изображения

Иногда две строки описания расширяются в одну строку (это может происходит, когда у вас есть объявление с самым высоким рейтингом). Используйте соответствующую пунктуацию в конце первого текста описания , и удобочитаемость повысится.

Ваши посетители оценят вас за это. Чем легче разобраться, тем лучше .

PPC Ad Copy Совет № 33: используйте пути, богатые ключевыми словами

Включив ключевые слова в путь вашего объявления (также известный как отображаемый URL), вы не только будете выглядеть более релевантными с необщей выделенной целевой страницей. , но это также еще один шанс осветить ваше ключевое слово.

Это усиливает знакомство и релевантность тому, что ищет ваш посетитель .

Чем конкретнее вы даете посетителям то, что они ищут, тем лучше.

Вот два объявления, в пути отображаемых URL которых используются слова «искусство» и «плакаты»:

Дает уверенность, что я найду то, что ищу по этим URL-адресам

Совет по копированию рекламы PPC № 34: подумайте Запоминающаяся фонетика

Использование знакомых выносков, эффектных глаголов и изгибов клише может помочь написать текст рекламы PPC, который привлечет внимание.

Возьмем, к примеру, эти рекламные объявления о спортивной одежде:

Рожденный ___ клише — супер узнаваемый Напоминает мне Сохраняйте спокойствие или Сохраняйте жажду, мои друзья Игра слов продолжается, для тех, кто может поймать рекламу во второй раз около

. Другая стратегия — использовать альтернативы в вашем рекламном тексте PPC, например:

• следующий большой ____
• ____ заменить

… где пробел — ключевое слово.Таким образом, когда ваши посетители ищут что-то сопоставимое, вы можете вместо этого предложить более крупную и лучшую альтернативу.

Копия рекламы PPC Совет № 35: подумайте о включении вопросов

Написание копии рекламы PPC с вопросами поможет вам быстрее привлечь внимание посетителей.

Вот пример того, как использование вопроса попадает прямо в болевую точку:

Если вы отвечаете да , вы, скорее всего, нажмете на объявление

Вот еще один пример:

Снимает зубную боль раньше, чем дантист посетите

Использование знаменитых пяти W + H (кто, что, где, когда, почему, как) в тексте объявления, особенно в заголовке, также может помочь вам привлечь внимание к объявлению.

Вот пример, в котором как используется в заголовке:

Знак вопроса даже не нужен

Используя такие вопросительные слова, как как и почему , объявление действует как руководство, которое приведет вас к ответу на вашу проблему или необходимость.

Заключительные мысли

Как и все в жизни PPC и CRO, протестируйте как можно больше вариантов для достижения оптимальных результатов. Экспериментируйте, A / B-тестирование и сплит-тест вашего рекламного объявления, заголовков, ваших ценовых рамок … протестируйте все это, чтобы не пропустить идеальные версии вашего рекламного объявления PPC.

Некоторые вещи, о которых следует помнить при тестировании:

• Результаты сегмента: Таким образом, вы можете соответственно создавать рекламные копии и систематически улучшать свои рекламные копии.
• Используйте достаточный размер выборки: Test Significance предоставляет бесплатный инструмент, который позволяет рассчитать количество необходимых участников для вашего A / B-тестирования.
• Следите за правильными показателями: Иногда CTR — не лучший показатель, на котором можно основывать свои суждения. Сделайте еще один шаг и узнайте, что происходит на всех этапах конверсии и реальных продаж.

Теперь, когда у вас есть все эти варианты на выбор, начните смешивать советы, чтобы найти рецепт, который лучше всего подходит для ваших кампаний.

Если найдете хороший пример, пришлите его нам. Мы всегда ищем новые примеры каждый раз, когда добавляем новый поиск в Google (а это, вероятно, около тысячи раз в день).

10 классических советов по созданию эффективной копии Google Рекламы

Рано или поздно мы все сталкиваемся с блокировкой писателей, когда речь идет о контекстной рекламе и цифровой рекламе.

Может быть, вы не знаете, что добавить во второй заголовок? Или, возможно, создать эти уточнения — непростая задача.

Самые эффективные цифровые рекламные объявления всегда разрабатываются с учетом некоторых фундаментальных классических принципов маркетинга и рекламы.

Принципы, которые доказали свою эффективность с течением времени, имеют две важные характеристики:

• Они проистекают из фундаментального понимания человеческой психологии.
• Они легко переносятся при появлении новых платформ и технологий.

Ниже приведены 10 классических принципов, которые вы можете использовать в своем цифровом рекламном объявлении и которые дадут вам преимущество, когда вы боретесь за клик от своего идеального клиента.

1. Чем информативнее ваша реклама, тем убедительнее она будет

Этот первый принцип исходит от Дэвида Огилви, которого многие считают отцом современной рекламы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В то время как Дон Дрейпер был вымышленным персонажем популярного телешоу, действие которого происходило в 60-х годах, Огилви был настоящим «Сумасшедшим», который просто считал, что полезная информация о вашем клиенте — это самое лучшее. ключ к успеху в рекламе (конечно, при условии, что вы будете действовать в соответствии с ней).

Сегодня мы можем узнать, что ищут наши потенциальные клиенты, с помощью нескольких простых щелчков мышью. Возьмем, к примеру, планирование недвижимости.

Средний потребитель среднего возраста может предположить, что имущественное планирование применимо только к пожилым и / или богатым. Этот человек, возможно, изначально полагал, что лучшим способом действий будет просто завещание.

Возможно, она разговаривала с друзьями, коллегами или финансовым консультантом, которые случайно упомянули планирование наследства или доверительное управление.Это заставило ее задуматься о необходимости изучить свои варианты, поэтому здесь рекламодатель должен подумать о том, как найти отклик у кого-то, кто находится на этой стадии.

Один отличный инструмент, который много обсуждают в блогах и на отраслевых конференциях, — это «Ответить публике». Это популярно не зря.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Используя те же принципы, что и предложения автозаполнения Google и Bing при поиске, инструмент дает вам важный контекст и подсказки в сознании вашего потенциального клиента.

Введите «Estate Planning» на домашней странице Answer the Public.

После просмотра результатов щелкните ссылки в верхней панели навигации, чтобы просмотреть фразу, используемую в вопросах, предлогах и сравнениях, которые могут делать люди.

Ниже более подробно рассматривается подсегмент возвращенных результатов. Здесь, как рекламодатель, вы можете начать ценить ценность получения такой информации для работы:

Имейте в виду, что этот потенциальный клиент вряд ли будет запрашивать каждое сравнение, которое вы видите выше, но есть большая вероятность, что многие из эти мысли приходят ей в голову.Она может просто спросить [Завещание и планирование недвижимости].

Основываясь на том, что ваше исследование могло бы придти ей в голову, первый черновик вашей рекламной копии должен отвечать на некоторые из вопросов, которые она, вероятно, имеет:

2. Дефицит

В его новаторской книге «Влияние» (опубликовано в 1984 году), доктор Роберт Чалдини подробно описывает свои годы исследований, показывающих, что чем менее доступно что-то, тем больше вероятность, что люди захотят этого.

Это может работать одним из двух способов:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Ограниченное количество.
• Ограниченное время.

Хотя это классический принцип, доказавший свою высокую эффективность, его следует использовать осторожно. Дефицит Только работает как рекламная тактика, когда чего-то действительно «не хватает».

Если ваша стратегия — получать скидку 30% раз в месяц каждый месяц, не удивляйтесь, когда рекламный текст гласит: «Торопитесь, скоро закончится!» быстро становится неэффективным.

Тем не менее, для таких мероприятий, как ежегодная распродажа, мероприятие «Черная пятница» или торжественное открытие, которые действительно недолговечны, используйте их в своих рекламных материалах.

Для поисковой рекламы Google: вот скрипт, который позволяет добавить в копию календарь обратного отсчета продаж с помощью модификаторов объявлений.

3. Во-первых, возьмите только то, что целевая аудитория уже даст вам

В своей классической книге «Позиционирование» легенды маркетинга Эл Райс и Джек Траут проповедуют, что вы должны понять, как ваш конкурент воспринимается в сознании клиент, которого вы оба пытаетесь заработать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, если этот конкурент уже считается лидером по низкой цене, вы просто не выиграете эту битву.

Даже если вы конкурируете с Walmart и ваши цены на самом деле ниже, чем они, они слишком велики и слишком прочно укоренились в сознании потребителя. В конечном итоге они выиграют эту битву восприятий.

Как рекламодатель, вы должны найти свое место на конкурентном рынке, чтобы правильно позиционировать свой продукт или услугу в рекламе. Всегда есть какая-то возможность, которая дает вам преимущество.

Несколько примеров для рассмотрения:

• Вы являетесь местным жителем и участвуете в жизни сообщества, а конкуренты — нет.
• Вы дороже, но независимые оценки качества и обзоры показывают, что вы лучше.
• Когда кто-то оставляет сообщение, вы перезваниваете (серьезно, это может быть разница в сфере услуг, если вы выполняете это обещание — см. Ниже).
• У конкурента широкий охват, тогда как ваше решение подходит только для определенного сегмента (но для этого сегмента ваше решение действительно, действительно ).

Представьте себе компанию, обслуживающую доки и лодочные подъемники, чья досягаемость включает несколько больших озер в мегаполисе.

Они продолжают слышать, что лучший способ ведения бизнеса — это просто «другие ребята никогда не перезвонят».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Поскольку любой, кто ищет их услуги, может чувствовать, что большинство докеров и лифтов не перезванивают, они принимают это и атакуют в лоб:

4. Люди, которых вы Адрес эгоистичен…

«Как и все мы. Их не волнуют ваши интересы или прибыль. Они ищут услуги для себя.

— Клод Хопкинс, автор книги «Научная реклама», 1923 г.

Почти столетие назад Хопкинс напомнил рекламному миру, что клиенты в корне эгоистичны и не собираются покупать у вас, если вы не сможете удовлетворить их конкретные потребности. Это простой принцип, о котором маркетологи и рекламодатели легко забывают.

Реклама

Продолжить чтение ниже

К счастью, сегодня в нашем распоряжении есть много инструментов, которых у Хопкинса не было, чтобы понять «корыстные потребности» наших клиентов (см. «Ответ общественности» в №1).

Иногда это действительно просто. Например, ниже показано объявление дилера Mercedes-Benz, который знает, что у него есть клиенты, которые ненавидят назначать встречи.

Конечно, не все это ненавидят. Но для достаточно большого сегмента клиентов это реальная проблема, которую они посвящают рассмотрению всего второго заголовка:

5. Будьте чуткими…

«… Говорите о том, чего ОНИ (ваши клиенты) хотят, и ПОКАЗЫВАЙТЕ им как получить его.»

— Дейл Карнеги

Реклама

Продолжить чтение ниже

В 1937 году Карнеги написал об этом принципе в своей легендарной книге «Как заводить друзей и оказывать влияние на людей.«По сей день то, что он изложил, служит руководством для успешных специалистов по продажам и маркетингу во всем мире.

По сути, его послание было: «Это всегда о них, а не о тебе».

Подумайте о собственном поведении покупателя. В конечном итоге вы с большей вероятностью купите у того, кто продемонстрировал, что понимает ваши потребности и облегчает вам их удовлетворение.

Сочувствие, по общему признанию, является чрезмерно используемым термином в мире маркетинга, но также и недостаточно используемой практикой.

Давайте посмотрим на медицину как на прекрасный пример важности этого принципа.Симптом или диагноз могут вызвать страх, неуверенность и общее ощущение, что вы столкнулись с этим в одиночку.

Показательный пример: перспектива хирургического вмешательства на позвоночнике, даже если оно незначительное.

Приведенная выше реклама ламинэктомии позвоночника не идеальна, но она ясно показывает, что клиника сочувствует своим потенциальным пациентам. В нем рассматриваются основные проблемы:

Объявление

Продолжить чтение ниже

• Минимально инвазивный.
• Precision.
• Более быстрое время восстановления.
• История успеха, внушающая пациентам уверенность.

Объявление также показывает потенциальным пациентам, как получить то, что они хотят:

• Позвоните, чтобы получить дополнительную информацию или записаться на прием.
• Бесплатный обзор МРТ.
• Местонахождение поликлиники.

Суть этого классического принципа заключается в том, что чем лучше вы сможете поставить себя на место аудитории, которую вы собираетесь охватить, тем с большей вероятностью вы сможете удовлетворить их потребности.

6. Не слишком умничай и не пытайся произвести впечатление на сверстников. Они не ваша аудитория.

В 1916 году Роберт Апдеграфф впервые написал эссе для Saturday Evening Post об очевидном Адамсе — истории успешного бизнесмена.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сегодня этот рассказ легко доступен в виде электронной книги почти везде, где вы можете найти ее, и это быстрое чтение столетней давности стоит часа или двух вашего времени.

В принципе нет ничего принципиального — на самом деле, это совершенно очевидно! Однако в конкурентном мире рекламы легко увлечься моментом и забыть о потребностях своей аудитории и о том, что им нравится.

Перенесемся в сегодняшний день, и ниже вы найдете рекламу RX Bars на Facebook, которая делает все правильно.

Они не выглядят милыми и вычурными — они просто пытаются сформулировать простую мысль: всего три ингредиента и ничего искусственного.

7. Используйте повседневный язык, который распознает ваша аудитория

«Говорите с ними на том языке, который они используют каждый день».

— Дэвид Огилви

Реклама

Продолжить чтение ниже

Отец современной рекламы понимал, что реклама должна соответствовать целевой аудитории.

Быть отзывчивым — это не просто избегать использования отраслевого жаргона (которого вам следует избегать, если, конечно, он на самом деле что-то не значит для вашей аудитории).

Немногие отрасли так хорошо владеют жаргоном, как страховые компании.

Вот результат рекламы [цитата по страхованию жизни], которая отлично справляется с использованием понятной повседневной речи при обращении к потенциальному клиенту:

8. Сражайтесь с лидером не за счет того, что становитесь лучше, а благодаря тому, что они являются его Напротив,

,

Рейс и Траут написали еще одну классическую книгу более чем через десять лет после «Позиционирования», когда в 1993 году были опубликованы «22 непреложных закона маркетинга».

Реклама

Продолжить чтение ниже

В этой книге два выдающихся маркетолога написали о 22 конкретных принципах маркетинга, которые никогда не должны нарушаться. К их чести, большинство из этих принципов верны почти 30 лет спустя, но это тема для другой статьи.

Один из «непреложных законов маркетинга» гласил, что нельзя бороться с лидером, становясь лучше, но будучи его противоположностью. Это касается большого и малого бизнеса.

iOS от Apple не является лидером рынка.По данным Stat Counter, Android от Google превосходит Apple почти 3: 1.

Если вы посмотрите на рекламу Apple, она не пытается быть лучше. Они позиционируют себя как противоположность тому, что воспринимается как ОС Android от Google (отслеживание каждого вашего движения и обмен ими).

9. Закон концентрации

Не секрет, что у людей короткая продолжительность концентрации внимания. Вот почему Рейс и Траут утверждали, что вы должны сосредоточиться на том, чего действительно хочет ваш клиент, когда они включили «Закон фокусировки» в свой шедевр «Неизменные законы маркетинга».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сегодня сосредоточенность, вероятно, даже более важна, чем 30 лет назад, потому что:

• Сейчас гораздо больше отвлекающих факторов.
• Поисковый запрос позволяет потенциальному покупателю указать очень конкретное намерение.
• Отсутствие ясности в конечном итоге приведет к отсутствию преобразования.

Ниже приведен простой результат объявления по запросу [программа онлайн-записи на прием].

На рынке есть множество решений, которые предлагают планирование как часть большого набора функций.

Рекламодатель в приведенном ниже примере — одна из таких компаний, у которой есть набор решений, но для рекламы он фокусируется только на том, что ищет потенциальный клиент:

10. Provide Proof

Почти 80 лет назад Виктор О. Шваб признал, что для того, чтобы реклама была успешной, она должна помогать клиентам удовлетворять одно из самых человеческих условий: необходимость рационального обоснования эмоционального решения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В 1942 году он опубликовал свою самую известную книгу «Как написать хорошую рекламу: краткий курс копирайтинга.

Подводя итог этому принципу, где-то в рекламном креативе должны быть факты, цифры, отзывы, научное исследование или что-то конкретное и заслуживающее доверия, что покупатель может легко заполучить на , когда (а не если) возникнет необходимость в Обоснуйте действие покупки.

Ниже приведен недавний возврат PPC-объявления для [личного тренера], в котором содержится простой аргумент о членстве в спортзале по сравнению с использованием услуги, рекламируемой ниже:

Как видно из копии объявления, в этом нет необходимости быть чем-нибудь необычным.Он просто должен дать клиенту что-то, что легко запомнить при обосновании своего решения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Немногие вещи более эмоциональны, чем начало фитнес-плана (возможно, поэтому многие в конечном итоге терпят неудачу!), Поэтому потребность в рациональном обосновании будет возникать быстро и часто из-за постоянных затрат и обязательств. требуется.

Если вы местный поставщик услуг, вот еще один пример подтверждения. Местные услуги (сантехника, HVAC, электричество и т. Д.) имеют возможность получить статус «Гарантия Google».

Хотя процесс не безболезненный, преимущества очевидны, когда вы видите результаты вверху страницы вместе с гарантией.

Bottom Line

PPC и другие форматы цифровой рекламы постоянно развиваются с точки зрения функций, возможностей таргетинга и форматов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Тем не менее, описанные здесь классические принципы маркетинга и рекламы останутся неизменными, потому что в основе каждого из них лежит фундаментальное человеческое поведение.

Помните о них при разработке рекламного объявления.

Также помните, что не существует универсального решения для всех — результаты будут зависеть от вашей аудитории, рынка, продукта и времени.

Дополнительные ресурсы:

Кредиты на изображения

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г.

Знаете ли вы, что в среднем человек ежедневно проводит в социальных сетях 142 минуты?

Маркетинг 101 — это то, что нужно для того, чтобы оставаться рядом с вашими клиентами.Ваши клиенты — с редкими примерами в социальных сетях.

Принципы, применимые к веб-сайтам, SEO и копирайтингу электронной почты, по-прежнему применимы к копированию в социальных сетях. Однако то, как, когда и где вы доставляете это сообщение, немного отличается.

В этом посте мы поделимся советами и примерами того, как писать тексты для социальных сетей, которые конвертируют, в том числе:

Как написать копию для социальных сетей?

Если вы новичок в копирайтинге в социальных сетях, вот несколько общих рекомендаций для начала.

1. Обучайте свою аудиторию
2. Начните разговор
3. Создайте инфографику
4. Используйте смайлики 💪
5. Будьте на связи
6. Включите призыв к действию в конце каждого сообщения
7. Сосредоточьтесь на заголовке и рекламном объявлении
8. Эксперимент с генераторами шрифтов
9. Продемонстрируйте своих клиентов
10. Будьте последовательны

1. Обучайте свою аудиторию

«Важно, чтобы вы предоставляли своим подписчикам контент, который может обучить ваших читателей и научить их чему-то новому, чтобы они чувствовали, что получают что-то от вашего бизнеса», — говорит Саманта Рассел из Twenty Over Ten.

«Что касается публикации в социальных сетях, нам нравится создавать короткие тизеры, чтобы наши подписчики хотели узнать больше о блоге или теме. Обычно это всего 2-3 предложения, и мы можем включить 1 или 2 стратегических смайлика плюс ссылку, чтобы прочитать сообщение в блоге ».

2. Начать разговор

«Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для эффективного копирования в социальных сетях, — это завязать разговор», — говорит д-р Колетт Видрин из Balance Blends. «Это можно сделать, задав вопрос, спросив мнение или отметив, что вы с нетерпением ждете комментариев.

Мы сделали это в посте, и он работал намного лучше! Вовлеченность увеличилась более чем вдвое, потому что мы фактически начали разговор, в который люди могли легко вступить ».

Грег Козера из ELM Learning добавляет: «Когда вы пишете эффективный текст, который будет использоваться в ваших каналах социальных сетей, вам не повредит попросить этот комментарий. Например, предположим, что мы создали сообщение, в котором высказано иное мнение об электронном обучении. Вместо того, чтобы просто «надеяться», что вы получите ответ, попросите его.Что-то простое, вроде «Оставьте свое мнение в комментариях ниже», на самом деле творит чудеса.

Мы можем увидеть значительную разницу в количестве лайков и комментариев к постам, когда прямо попросим о взаимодействии ».

3. Создать инфографику

«Ваша копия в социальных сетях должна выделяться, и включение инфографики может именно это», — говорит Андреа Лубье из Mailbird. «Если вы ограничены в количестве слов, скажите все с помощью инфографики. В конце концов, не зря говорят, что изображение стоит тысячи слов!

Использование инфографики всегда приносило нам пользу.Они не только поощряют взаимодействие, но и повышают нашу репутацию, когда включаем инфографику ».

4. Используйте смайлы

💪

«Добавление эмодзи к тексту помогает выделить текст и добавляет веселья вашим сообщениям», — говорит Датис Мохсенипур из HeyOrca. «Вы также можете использовать смайлики вместо маркеров, чтобы привлечь внимание к ключевым элементам вашего текста.

Мы заметили рост заинтересованности в публикациях, содержащих смайлы. Мы считаем, что это потому, что он привлекает внимание зрителей к тексту, который мы хотим выделить.”

5. Будьте на связи

«Самыми популярными постами в социальных сетях были те, где я поделился отрывком из моей личной истории», — говорит Ро Санчес из She.Slips. «На сегодняшний день только эти конкретные сообщения собрали пару сотен новых подписчиков, переходы на веб-сайты и прямой контакт через DM и текстовые сообщения.

Основная причина, по которой этот тип поста / копии эффективен, просто потому, что он позволил моей аудитории увидеть во мне человека, с которым они могут общаться.

Это дает им возможность познакомиться с человеком, стоящим за брендом, что, в свою очередь, усиливает фактор доверия к моему бренду, который является ключом к превращению сообщества социальных сетей в покупателей.

Заголовок был написан, начиная с интригующего заголовка (чтобы привлечь их внимание), за которым следовала длинная копия, которая вызывала эмоции, рассказывая о моей борьбе / переживаниях и о том, как я их преодолевала, заканчивая сильным и четким призывом к действию использовать ссылка в биографии для покупки продукта ».

6. Добавьте призыв к действию в конце каждого сообщения.

«Добавление CTA-копии повысило уровень взаимодействия с их социальной аудиторией и повысило ценность за счет улучшения видимости и воздействия», — говорит Нишанк Кханна из Clarify Capital.«Мы посоветовали одному из наших клиентов заканчивать сообщения призывом к действию в качестве тактической стратегии для улучшения взаимодействия. Каждую неделю они заканчивали свои посты в Instagram, Facebook и LinkedIn «комментарием ниже» или «отметкой друга».

Результаты были феноменальными. Количество комментариев увеличилось в среднем на 39% за двухмесячный период. Эта стратегия также способствовала росту их подписчиков в социальных сетях, что мы связали с пометкой друзей, которые изначально не подписывались на их аккаунты. Некоторые из отмеченных друзей превратились в подписчиков и начали отмечать больше друзей в своих социальных сетях.”

7. Сосредоточьте большую часть времени на заголовке и рекламном объявлении

«Когда дело доходит до социальных сетей, креатив — это 50% успеха», — говорит Саша Матвиенко из Boost Shop. «Когда пользователи просматривают ленту социальных сетей, их внимание в первую очередь обращается к изображению. Изображения заставляют пользователей перестать прокручивать. Затем они читают заголовок и, если он заинтересует их, читают описание или переходят на ваш сайт. Это делает заголовок одним из самых важных элементов вашей рекламы.

Хитрость здесь в том, чтобы сосредоточиться на преобразовании вашего продукта / услуг, предлагаемых потребителям, и добавлении элемента дефицита, чтобы пользователи начали действовать быстрее. Помните, что в заголовке должно быть от 40 до 70 символов.

Одним из примеров эффективного заголовка, который мы использовали для одного из наших клиентов, службы подписки, был:

«Ограниченное предложение — 3 месяца по цене 1»

Как видите, в этом заголовке мы собирались сделать предложение потребителям, не чувствуя себя дешевыми, поскольку это было важно для бренда нашего клиента.Кроме того, часть заголовка «Предложение с ограниченным сроком действия» добавляет к объявлению элемент дефицита, побуждая пользователя действовать немедленно.

Мы поэкспериментировали с этим заголовком и «Эксклюзивным предложением — 3 месяца по цене 1 ″, и ограниченное по времени предложение оказалось явным победителем. Мы ожидали увидеть этот результат, потому что пользователям социальных сетей обычно нужен элемент дефицита, чтобы заставить их действовать быстрее; в противном случае ваше предложение может быть отложено на более поздний срок и не будет реализовано ».

Связанные : 20 советов по написанию высококонвертируемых рекламных текстов на Facebook

8.Экспериментируйте с генераторами шрифтов

«Используйте необычные генераторы шрифтов, такие как LingoJam или CoolSymbol», — говорит Дженис Уолд из Mostly Blogging. «Используйте смайлики. Используйте анимированные стикеры. Используйте юмор. Юмор может принимать форму игры слов или мемов. Есть много способов выделиться в социальных сетях ».

Джейкоб Ланди из Вая добавляет: «Выделите его с помощью текста или 𝘪𝘵𝘢𝘭𝘪𝘤𝘪𝘻𝘦𝘥. Для этого используйте бесплатный сторонний инструмент, например LingoJam или FontsforInstagram.

На самом деле, он привлек внимание текущих клиентов, что дает отличную возможность для дополнительных продаж, когда дело доходит до социальных сетей.

Это уникально, относительно неслыханно для маркетологов в социальных сетях (за исключением влиятельных лиц), и является ощутимым советом для социальных сетей — например, вы можете визуально увидеть разницу в сообщении — больше, чем общие советы и уловки.

Черт возьми, я даже поместил его в свой профиль в LinkedIn, чтобы подчеркнуть наш новый бренд 𝗩𝘆𝗲 (ранее Leighton Interactive) ».

9. Продемонстрируйте своих клиентов

«Пусть ваши клиенты создают копию», — говорит Сальва Джовеллс из Хокерти. «Цитируйте отзывы своих клиентов.Люди воспринимают комментарии реальных клиентов лучше, чем от бренда. Такое сообщение всегда превосходит нашу собственную копию в любой медийной рекламе ».

10. Будьте последовательны

«Мы быстро росли, не прилагая больших усилий и не платя за то, чтобы боты подписывались на наши страницы или лайкали их», — говорит Дейзи Цзин из Banish. «Во-первых, нам очень повезло, что мы начинаем раньше, когда YouTube еще не процветает.

Во-вторых, мы просто постоянно публикуем и снимаем видео независимо от того, что думают люди, и без необходимости делать это массовым продуктом.

Наконец, мы публикуем достоверные истории, людей и необработанные фотографии / видео, которые поднимают моральный дух людей и делают нас интересными. Таким образом, люди считают нас своим голосом в этом мире, полном «идеальных людей» в социальных сетях ».

Примеры копирования в социальных сетях

По мере того, как вы начинаете или совершенствуете свою стратегию в социальных сетях, вот вам немного вдохновения.

1. Примеры Instagram
2. Примеры рекламы Facebook
3. Пример обычного сообщения Facebook
4. Примеры Twitter
5. Примеры Linkedin
6. Пример TikTok

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: вот ваша панель инструментов для отслеживания и составления отчетов о маркетинговых усилиях на нескольких платформах социальных сетей

Чтобы отслеживать влияние ваших маркетинговых усилий в социальных сетях, вам, возможно, придется войти в несколько инструментов, чтобы проверить, как работают ваши учетные записи в разных социальных сетях, и потратить часы на составление исчерпывающего отчета.Но с Databox создание репортажей в социальных сетях больше не должно отнимать много времени.

Теперь вы можете быстро оценить эффективность своей работы в социальных сетях на единой панели инструментов, которая отслеживает основные показатели, такие как:

1. Сеансы по социальному источнику . Посмотрите общее количество сеансов, генерируемых каждым каналом социальных сетей за месяц.
2. Общее количество лайков на странице Facebook . Посмотрите, сколько лайков ваша страница в Facebook набрала с течением времени.
3. Количество последователей . Просматривайте количество подписчиков в любом канале социальных сетей — LinkedIn, Twitter и / или Instagram.

Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по социальным сетям, которые составили готовый к использованию шаблон Databox, показывающий наиболее важные KPI для измерения воздействия ваших маркетинговых усилий в социальных сетях по нескольким каналам. Его просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свои учетные записи в социальных сетях к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

Примеры Instagram

Вот пост в Instagram Тонары.

Милена Фарбер из Тонары говорит: «Этот пост получил 72 000 просмотров, 4 400 лайков, 110 комментариев и 1600 сохранений.Он сгенерировал 5071 посещение профиля, 48 посещений веб-сайта, и мы получили пользователей, которые подписались на нашу платформу с этой копии. Всего на этот пост пришло 410 новых подписчиков.

Надо сказать, что содержание этого видео было основной причиной, по которой оно показалось так хорошо! Видео интерактивные, веселые и увлекательные! Подпись должна включать пользователей; мы должны что-то спросить и заставить их ответить нам ».

Еще один способ привлечь внимание к Instagram — поделиться личной историей, подобной которой основатель Sparkr Marketing поделился в этом посте.

«Это было в Instagram, и большая часть моего контента посвящена непосредственно моему бизнесу, но в этом я стала личным», — говорит Венди Марголин из Sparkr Marketing.

«Это появилось вскоре после выпуска Instagram Reels, и я напрямую отвечал тем в моей возрастной группе или старше (40+), которые знают, что Instagram — отличный канал для охвата своей аудитории, но они не хотят, чтобы танцевать, как будто это Тик Ток. Это был мой кивок им и моей вере в то, что вы можете быть подлинным собой в социальных сетях, не пытаясь соответствовать.”

Примеры рекламы Facebook

Один из примеров рекламного объявления в Facebook принадлежит команде Greenback Expat Tax Services.

«Мы добились большого успеха в публикациях, где мы предлагаем что-то очень информативное, просто щелкнув», — говорит Кэрри МакКиган из Greenback Expat Tax Services. «У нас есть множество практических руководств, которые могут быть полезны иностранным гражданам при подаче налоговой декларации. Сообщение в социальных сетях, которое приводит к этим загрузкам, также может привлечь много внимания.

Все прошло отлично.У нас было больше посетителей нашего сайта, чтобы прочитать или загрузить наш специализированный контент, и у нас также было больше кликов по этому конкретному сообщению ».

Другой пример — от команды AmpMyContent.

Daniel Daines-Hutt из Ampmycontent говорит: «Мы запустили рекламу в Fb для продвижения нового сообщения в блоге.

В этом руководстве нам удалось получить более 60 подкастов за 90 дней, и мы все это разбили.

Нам нравится тестировать несколько вариантов, короткие и длинные, и даже видеообъявления.

На данный момент самым высоким CTR было следующее объявление:

«Пссст… Хотите узнать мой любимый метод продвижения нового контента?

Он ведет ОГРОМНЫЕ подкасты и обсуждает эту тему с ведущим.

Вы продвигаете их, обсуждаете тему и получаете трафик и ссылки на вашу статью. Это один из самых эффективных способов распространения и использования вашего контента для новой аудитории.

В этом руководстве мы расскажем, как мы получили более 60 шоу за 90 дней, и все это бесплатно.

И заголовок был:

Пример распространения контента: как мы получили тысячи новых читателей всего одним методом за 90 дней.

Я думаю, что это конкретное объявление преуспевает просто благодаря результатам, временным рамкам, обещанию показать им аналогичные результаты и короткой копии, чтобы получить клик.

Обычно это может привести к показателю отказов, если вы не выполните обещание в объявлении, но в статье подробно описаны детали.

Преобразует холодный трафик в лидов на отметке 0.50 центов. Лиды конвертируются в продажи с рентабельностью инвестиций примерно в 5 раз ».

Пример обычного сообщения Facebook

Многие маркетологи считают, что органический охват Facebook мертв. Хотя, безусловно, труднее добиться успеха без затрат на рекламу, это все же возможно.

«Одним из примеров эффективных копий в социальных сетях нашего агентства был пост, который мы разместили в начале сентября, поздравляя одного из членов нашей команды с победой в еженедельном командном соревновании», — говорит Эли Перлстайн из BluShark Digital.«Публикация достигла 656 человек в Facebook и вызвала 38 откликов и 128 кликов. Я считаю, что он хорошо зарекомендовал себя по ряду причин.

1. Содержание сообщения могло объяснить, почему внутреннее командное соревнование было выгодно большему сообществу.
2. Контент был информативным для нашей потенциальной клиентской базы, а также отмечал достижения члена команды.
3. Посты, касающиеся офисной культуры / достижений членов команды, обычно вызывают наибольшую реакцию.”

Twitter Примеры

Есть много способов привлечь внимание к Twitter, включая стипендию или конкурс.

«Мы всегда стараемся завоевать сообщество с помощью наших социальных сетей, поэтому мы делаем публикации личными», — говорит Чанс Вебер из Leap Clixx. «В этом примере мы поздравляем обладателя стипендии. Мы проявили большой интерес к нашей стипендии, и их число продолжает расти. Мы с нетерпением ждем возможности повторить это в следующем году ».

Другой подход — поделиться историей успеха клиента.

«Этот твит, в частности, был одним из наших лучших постов в этом году по нескольким причинам: он обращается непосредственно к нашей цели понятным языком, он касается партнерства, которое принесло успешные результаты, а также содержит достоверные данные. это поддерживает этот успех », — говорит Стефани Кароне из Lionbridge.

«Социальные посты должны быть разговорными, а не роботизированными. Голос бренда должен соответствовать голосу вашего корпоративного бренда, но также говорить от человека к человеку.Примеры из практики, которые показывают реальные партнерские отношения, которые привели к результатам, также работают хорошо. Их не всегда легко достать, но они того стоят.

Наконец, и это, вероятно, наиболее важно, включение статистики в наш пост, кажется, всегда увеличивает вовлеченность на всех наших каналах. Людям нравится видеть точные цифры, показывающие четкий и устойчивый рост и улучшение, прежде чем они решат щелкнуть, чтобы увидеть, как вы это сделали.

Data информирует о наших решениях и стратегии в маркетинге, а также их следует использовать, чтобы показать успехи и то, почему кто-то должен читать и взаимодействовать с вашим контентом.”

Примеры на Linkedin

MaestroVision использовала Linkedin для краудсорсинга контента для предстоящей статьи.

«Мы разместили в Linkedin просьбу преподавателей внести свой вклад в нашу обзорную статью», — говорит Джессика Вайн из MaestroVision. «Я считаю, что этот пост работал особенно хорошо, потому что мы использовали правильные хэштеги, чтобы привлечь внимание, и, поскольку он получил больше внимания (лайков и комментариев), он появился в лентах других, чтобы они тоже могли его увидеть».

Помимо краудсорсингового контента, вы также можете «пометить» людей, которых вы представили, когда статья будет опубликована.

TikTok, пример

@marketingwithsam

Не могу жить без этого! ## learnontiktok ## tiktokpartner ## notion ## marketingtips ## marketing ## notion

♬ Подарок (инструментальный) — BLVKSHP

«В настоящее время у меня около 50 000 подписчиков на мой маркетинговый контент на TikTok, и я наблюдал, как люди используют копию для эффективно максимизировать алгоритм », — говорит Сэм Огборн из Once + More. «Один из самых популярных примеров этого -« подожди », потому что алгоритм для видео теперь начинает определять время просмотра.Заставляя людей ждать финала, алгоритм на TikTok или Instagram Reels (по-видимому) классифицирует этот контент как привлекательный и предоставляет его большему количеству людей, получая ваш контент больше просмотров! Я думаю, что это умно, и когда я использовал эту копию, я заметил, что мой охват увеличился ».

В общем, копирайтинг в социальных сетях по-прежнему остается копирайтингом. Все основные принципы по-прежнему применимы. Отличается только формат / канал.

Как написать объявление: Полное руководство для студентов и учителей

Как и в случае с убедительными текстами в целом, реклама может принимать разные формы — от рекламных щитов и радиопередач до трейлеров фильмов и всплывающих окон на вашем компьютере.

В этом руководстве мы будем работать над написанием рекламы стандартного формата журнала, известной как печатная реклама. Печатные объявления содержат достаточно текста, чтобы предложить студентам что-то интересное. Хотя рекламодатели все чаще игнорируют печатную рекламу в пользу более отслеживаемых и зачастую более дешевых цифровых форм рекламы, одни и те же стратегии и методы могут применяться к обоим.

Аналогичным образом, при написании рекламы важны такие стратегии, как эмоциональная речь и другие средства убеждения.Большая часть приведенных ниже советов по написанию относится к другим убедительным текстам, которые также можно найти на нашем сайте. Не забудьте также проверить это.

Давайте исследуем структуру и убедительных элементов , которые делают рекламу успешной. Сочетание этих элементов заставляет нас думать и положительно относиться к услуге или продукту. Итак, давайте рассмотрим это и научимся писать рекламу.

ПОЛНЫЙ БЛОК РЕКЛАМЫ ДЛЯ УЧИТЕЛЕЙ И СТУДЕНТОВ

Обучайте своих студентов основным НАВЫКАМ ГРАМОТНОСТИ МЕДИА с помощью этого ПОЛНОГО УЗЛА на РЕКЛАМА. Он содержит ЗАВЛЕКАТЕЛЬНЫХ, ИНФОРМАЦИОННЫХ И ВЕСЕЛЫХ упражнений , чтобы научить студентов методам убеждения ПРОЧИТАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ и навыкам НАПИСАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ.

Эта ПОЛНАЯ ЧАСТЬ РАБОТЫ приведет ваших учеников от нуля к героям за ПЯТЬ СТРАТЕГИЧЕСКИХ УРОКОВ , охватывающих.

• ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?
• УДИВИТЕЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ в рекламе.
• Как VISUAL IMAGERY используется в рекламе.
• The CRAFT из COPYWRITING в рекламе.

• Как СОЗДАТЬ СОБСТВЕННУЮ РЕКЛАМУ.
• Как применять ПРОВЕРЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ.
• и НАМНОГО БОЛЬШЕ .

СТРУКТУРА И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ (УБЕДИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ)

Чтобы студенты могли создавать свои собственные рекламные объявления и успешно применять различные методы убеждения, им сначала необходимо развить четкое понимание основной структуры рекламы.Мы исследуем основные структурные элементы и особенности рекламы, хотя порядок их появления варьируется от рекламы к рекламе. Здесь мы рассмотрим следующие убедительные текстовые элементы.

• Фирменное наименование
• Аудитория
• Изображение
• Логотип
• Призыв к действию

• Предложение
• Заголовок
• Слоган
• Основной текст

НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Запорожье, Украина — 26 мая 2015 г .: Фотография коллекции логотипов известного мирового бренда, напечатанная на бумаге.Включите логотип Coca-Cola, YouTube, Pepsi, Canon, McDonald’s, Google, Facebook, Twitter, Apple и другие.

Торговая марка продукта или услуги часто появляется в верхней части рекламы, хотя и не всегда. Одна из первых задач студентов при написании собственной рекламы — определиться с названием для своего продукта или услуги.

Призовите учащихся выбрать название, которое отражает продукт, услугу или ценности, которые они хотят представить своей аудитории.

Бренды превратились из многословных и вдохновляющих в очень короткие и быстрые с момента появления Интернета, поэтому их можно легко найти в поисковой системе.

РАССМОТРЕНИЕ НАЗВАНИЯ БРЕНДА

• Как называются похожие уже существующие продукты или услуги?
• Имя хорошо выглядит и звучит?
• Имя короткое, яркое и запоминающееся?
• Вызывает ли это чувство или идею?
• Самобытна и оригинальна?

АУДИТОРИЯ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Целевая аудитория рекламного объявления не всегда может быть очевидна сразу, и ее часто необходимо определить на основе выбора языка и образов, сделанных автором.

Тем не менее, прежде чем писать, необходимо решить, кто будет целевой аудиторией, поскольку это повлияет на последующий выбор использования языка (например, местоимений, тона и т. Д.) И образов.

Есть несколько способов помочь учащимся определить их целевую аудиторию. Хорошей отправной точкой для них является создание целевой персоны, вымышленного персонажа, который представляет тип человека, на которого ориентирован их продукт или услуга.

• Возраст
• Пол
• Местоположение
• Хобби
• Доход
• Уровень образования

• Род занятий
• Семейное положение
• Нравится / не нравится
• Кому они доверяют
• Что они читают / смотрят

Эффективная печатная реклама представляет продукт или услугу в привлекательной форме.Он быстро передает важную информацию об этом продукте или услуге. Он будет включать четкое и конкретное предложение, а также предоставлять информацию, необходимую читателю, чтобы действовать в соответствии с этим предложением.

После того, как мы отсортировали название бренда и определили аудиторию, пришло время взглянуть на критически важные структурные элементы, которые следует учитывать при написании объявления. Важно отметить, что не каждый элемент будет использоваться в каждом объявлении, но следующая модель хорошо подходит для написания большинства печатных рекламных объявлений.

ЗАГОЛОВОК КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Заголовок объявления должен обеспечивать краткий и четкий предварительный просмотр того, что читатель найдет в тексте. Хороший заголовок привлекает внимание потенциального клиента и заставляет его прочитать остальную часть объявления. Есть несколько проверенных и проверенных способов написания хорошего заголовка. Вот 3 самых эффективных:

Заголовок проблемы / решения — В этом заголовке подробно описывается проблема, с которой может столкнуться потенциальный клиент, и предлагается решение в виде продукта или услуги.Например: Устали? Вялый? Избыточный вес? Excero Bike быстро доставит вас туда, куда вам нужно!

Заголовок отзыва — В этом заголовке используется цитата из положительного отзыва клиента, чтобы помочь продать продукт или услугу. Отзыв позволяет потенциальному покупателю заранее увидеть некоторые «доказательства» перед покупкой. «С велосипедом Excero я потерял 15 фунтов за 15 дней. Я стал тоньше, стройнее и намного, намного счастливее! »

Заголовок вопроса — Этот заголовок задает вопрос, на который целевой клиент будет искать ответ, например: «Вы слишком много платите за свой x?» Вы слишком много платите за членство в спортзале?

ЛОГОТИП КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Бесплатное изображение / jpeg, Разрешение: 770 × 537, Размер файла: 197Кб, Известные логотипы

Логотипы являются визуальным представлением бренда и используются для содействия продвижению ряда продуктов и услуг под одной крышей, а также для быстрой идентификации читателем.Это скорее элемент дизайна, чем письменный.

ЛОЗУНГ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Слоган — это фраза или короткое предложение, которые используются для представления или продажи определенного бренда. Обычно они бывают короткими и яркими, чтобы сделать их более запоминающимися для читателей. Слоганы часто используют аллитерацию, рифму, каламбуры или другие образные языковые приемы, чтобы сделать их сообщение более запоминающимся.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Хорошая печатная реклама делает читателям предложение.Обычно это имеет форму выгоды, которую получит потенциальный клиент, или мотивирующей причины узнать больше о продукте или услуге.

Предложение действует как «крючок», который удерживает внимание читателя и втягивает его в основную часть объявления. Это может быть ограниченная по времени скидка или предложение «2 по цене 1» и т. Д. Только на этой неделе — скидка 25%!

Предложения также могут быть частью призыва к действию в конце объявления — подробности об этом скоро

КОПИЯ ТЕЛА КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Хороший основной текст (или основной текст) в объявлении хорошо организован и позволяет быстро перейти к сути.Читатели хотят получить необходимую информацию с минимальными усилиями. От писателя для этого требуются навыки, терпение и много редактирования. Есть несколько различных типов основного текста, которые студенты должны учитывать при написании своих объявлений. Давайте посмотрим на 5 из них:

Фактический — Фактический экземпляр дает читателю достаточно фактической информации о продукте или услуге, чтобы убедить его в том, что его стоит покупать.

Юмор — Использование юмора — проверенный способ сделать рекламу запоминающейся.Чтобы успешно использовать его, студентам необходимо отлично понимать свою целевую аудиторию.

Повествование — Этот экземпляр рассказывает историю как способ привлечь покупателя. Многие люди сопротивляются прямым продажам. Текст повествования использует силу повествования, чтобы наладить связь с покупателем и «мягко продать» ему.

Testimonial — Хотя отзывы обычно исходят от клиентов, они также могут исходить от экспертов, знаменитостей или любого другого представителя.Отзыв основан на том, что покупателю или представителю понравилось в продукте или услуге. Отзывы часто вплетаются в человечность рекламы. Этот экземпляр вызывает эмоции. Вместо того, чтобы прямо хвастаться преимуществами продукта или услуги, этот тип рекламы пробуждает чувства и вызывает эмоции.

Основной текст может включать сведения о доступных продуктах или услугах, специальных предложениях или конкретную информацию, которую рекламодатель хочет, чтобы потенциальные клиенты знали. Подзаголовки и маркированные списки могут помочь организовать текст и упростить поиск информации.Тексты должны быть короткими и легко читаемыми. Текстовые стены могут оттолкнуть, а если язык слишком сложен, это может отпугнуть потенциальных клиентов

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Призыв к действию или CTA часто появляется в конце рекламы. Обычно он состоит из нескольких предложений, предлагающих читателю совершить определенное действие. Это действие может принимать форму покупки продукта, обмена контактной информацией или, в случае онлайн-рекламы, нажатия на ссылку, чтобы узнать больше о продукте или услуге.

Призыв к действию Контексты:

• Компания по производству электроники, побуждающая читателей покупать их новый компьютер
• Телефон доверия с просьбой к читателям позвонить по номеру
• Политическая партия, призывающая читателей голосовать за них на предстоящих выборах
• Туристический агент призывает читателей заказать книгу
• A турагент обращается к читателям с просьбой забронировать через них следующий отпуск

Есть много способов написать призыв к действию, но наиболее часто используются следующие эффективные стратегии:

• Начните с сильных слов, побуждающих читателя к действию e.грамм. Присоединяйтесь, открывайте для себя, заказывайте, подписывайтесь, покупайте , и т. Д.
• Дайте читателю точно знать, что вы от него хотите.
• Убедитесь, что указаны необходимые контактные данные, например адрес, электронная почта, адрес веб-сайта, номера телефонов и т. д.
• Мотивируйте читателя к действию с помощью рекламных предложений, например Получите скидку 50% или Закажите бесплатную консультацию сегодня!
• Укажите причину для принятия мер, сообщив о преимуществах e.грамм. Похудейте, сэкономьте деньги, станьте лучше и т. Д.
• Используйте числа, чтобы привлечь внимание читателя, например Сэкономьте 20% на следующем видео, теперь с 33% дополнительной бесплатной! и т.д. и т. д.

УСТРОЙСТВА ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ

Использование средств убеждения — важный аспект написания рекламы.Наши студенты должны выработать четкое понимание следующих стратегий, чтобы иметь возможность уверенно создавать эффективную рекламу.

РАЗМЕЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ

Это литературный прием, который включает в себя повторение начальной буквы или звука следующих друг за другом слов или слов. Это чаще ассоциируется с поэзией, чем с текстами документальной литературы; однако это также популярный метод, используемый в рекламе. Аллитерация может сделать торговую марку более запоминающейся.Примеров предостаточно, например, PayPal, CocaCola, Range Rover и Krispy Kreme, и это лишь некоторые из них.

Однако не только в названиях компаний можно встретить аллитерацию. Мы также можем увидеть живую аллитерацию в таких слоганах, как:

Лучшие четыре на четыре на сегодняшний день — Land Rover

Сделано, чтобы у вас слюнки текут — Opal Fruits

Грейхаунд на высоте — Грейхаунд

Не мечтай.Drive It. — Ягуар

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЯЗЫК

Использование эмоционального языка предполагает преднамеренный выбор слов, чтобы вызвать у читателя эмоциональную реакцию. Существуют разные способы выразить одну и ту же идею.

Мы можем выбрать положительное, нейтральное или отрицательное отношение к одному и тому же событию с помощью выбранных слов. Например:

Положительный: Она блестяще победила жесткую конкуренцию в области орфографии.

Нейтрально: Она выиграла орфографическую пчелу.

Отрицательно: Она получила первый приз в слабо посещаемой орфографии младшей лиги.

Задавая вопросы, вы можете заинтересовать читателя и убедить его прийти к желаемому выводу самостоятельно. Это рекламный эквивалент мантры «показывай, не говори», которую используют писатели-фантасты.

Как и все техники и стратегии, эту технику нужно использовать с осторожностью. При неосторожном использовании он может иметь эффект, противоположный желаемому, например вызвать сопротивление читателя.Студентам следует избегать гиперболических предложений в риторических вопросах. Например, вопрос «Хотите сбросить 50 фунтов за 2 недели?» подразумевает сильно преувеличенное утверждение, которому не поверят самые умные читатели. В этом случае риторический вопрос снижает эффективность рекламы, а не повышает ее.

Самое важное, что студенты должны помнить при использовании этого метода, — это то, что они должны задавать риторические вопросы в своих объявлениях только тогда, когда они могут предсказать с достаточной степенью уверенности, какой ответ будет в уме читателя.В девяти случаях из десяти этот ответ должен быть простым «да». Вопросы должны быть простыми и понятными, как и ответы, которые они генерируют.

ПОВТОР

Рекламодатели знают, что обычно нам нужно несколько раз увидеть или услышать что-то, прежде чем мы вспомним о нем. Кроме того, читатель с большей вероятностью поверит в правду, чем чаще он это слышит. По этим причинам рекламные объявления в значительной степени полагаются на повторение, чтобы донести свое сообщение до дома.

В рекламе повторение определенных ключевых слов или фраз используется, чтобы подчеркнуть определенную идею или эмоцию.При правильном использовании он может повысить общую эффективность рекламы. Однако студентам следует быть осторожными, чтобы не утомлять читателя. Повторение всегда следует использовать стратегически.

Повторение — это не просто повторение слов. Он также может включать повторяющиеся цвета и изображения.

Вот несколько примеров повторения на работе.

РЕКЛАМНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

• Внимательно рассмотрите пересчет TYPE и AUDIENCE перед тем, как писать.
• Заголовок должен быть простым, например Мой первый день в старшей школе
• Организуйте текст, используя абзацы, например новый абзац для каждого раздела. Используйте первый абзац ориентации, чтобы установить сцену, вводя символы, обстановку и контекст.
• Напишите пересчет в хронологическом порядке — в том порядке, в котором происходили события, и сохраняйте его в прошедшем времени — это относится к событиям, которые уже произошли.
• Выберите правильную перспективу для написания пересчета e.грамм. личные пересчеты будут вестись от первого лица (например, я, я и т. д.). Фактический рассказ чаще всего рассказывается от третьего лица (например, она, он, они и т. Д.).
• Используйте связки времени, чтобы упорядочить текст и связать различные разделы пересчета вместе.
• Избегайте повторения таких слов, как затем x, затем y, а затем z ».
• Стремитесь вовлечь читателя в действие, используя описательный и образный язык.
• Сосредоточьтесь на наиболее важных / захватывающих частях.
• Используйте много деталей, но убедитесь, что они соответствуют цели пересчета.

УПРАВЛЯЮЩИЙ СЛОВАРЬ

Словарь может вызвать эмоциональную реакцию, выходящую за рамки буквального значения используемых слов. Когда студенты понимают это, они понимают мощный инструмент убеждения.

УБЕДИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА

The Pain Решение: Убеждение, выделяя проблему и предлагая решение.

The Bandwagon: Уговаривает сделать, подумать или купить что-то, потому что это популярно или потому что «все» это делают.

Отзыв: Уговаривает, используя предыдущего клиента или известного человека для поддержки продукта или идеи.

Логический призыв: Убеждает, используя разум, обычно в форме утверждения, подкрепленного подтверждающими доказательствами.

Эмоциональный призыв: Убедит, используя слова, апеллирующие к эмоциям, вместо логики или разума.

Призыв молодежи: Убедит, предлагая вам почувствовать себя моложе и бодрее, используя этот продукт или услугу.

Романтический призыв: Убеждает читателя, вызывая сильные и вдохновляющие чувства любви.

Призыв к сочувствию: Убеждает читателя, побуждая его отождествить себя с тяжелым положением другого человека.

Отзыв: Уговаривает читателя, используя предыдущего клиента или известного человека, чтобы поддержать продукт или идею

РОЛЬ ИЗОБРАЖЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

Это мир конкуренции! Рекламные объявления должны привлекать и удерживать внимание в чрезвычайно шумном мире, а изображения — мощное средство для этого.Фотографии, картинки, схемы, логотипы, цветовые схемы — внешний вид объявления так же важен, как и текст, а в некоторых случаях даже важнее!

Интересные изображения вызывают интерес. Они могут заинтриговать читателя и побудить его прочитать сопровождающий текст.

Изображения также помогают читателю визуализировать предлагаемый продукт или услугу. Рекламное место может быть дорогим, и, как гласит старая пословица, картинка говорит тысячу слов. Изображения помогают рекламодателям максимально эффективно использовать свою рекламную недвижимость.

Студенты должны тщательно выбирать (или создавать) изображения для сопровождения своего текста. Они должны убедиться, что изображения актуальны и подходят аудитории, которой они продают. Они должны выглядеть естественно и искренне, а не позировать.

Студенты могут создавать свои собственные изображения с помощью мобильных телефонов или приложений графического дизайнера, таких как Canva.

Это наше полное руководство о том, как написать рекламу для студентов, и обязательно просмотрите все наши убедительные статьи, пока вы здесь.Наконец, у нас также есть полный блок работы по рекламе для студентов и преподавателей, который можно найти здесь.

УПРАВЛЯЮЩИЕ УСТРОЙСТВА ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО

ДРУГИЕ СТАТЬИ, КАСАЮЩИЕСЯ НАПИСАНИЯ РЕКЛАМЫ

ЧТО ТАКОЕ УДИВИТЕЛЬНОЕ ЭССЕ? Убедительный текст представляет точку зрения на тему или тему, подкрепленную доказательствами в ее поддержку. Цель убедительного текста может быть разной. Может быть, вы намереваетесь повлиять на чье-то мнение по определенной теме или можете продать…

Изучите основные навыки, которыми должны обладать учащиеся и учителя, чтобы стать великими убедительными писателями.

Узнайте, как научить основам убедительного письма всего за пять дней с этими планами уроков, инструментами, ресурсами и стратегиями обучения, чтобы улучшить убедительное эссе вашего ученика. Мы предлагаем решения для ответа, что такое убедительный текст? Как использовать язык убеждения и методы, а также советы учителям и учащимся по вопросам убеждения и написания мнений.

23 основных темы убедительных эссе на 2021 год

РАЗЛИЧЕНИЕ МЕЖДУ ФАКТАМИ И МНЕНИЯМИ Для более высокого уровня понимания прочитанного важно, чтобы учащиеся могли точно различать факты и мнения.Чтобы сделать это успешно, студенты должны начать с твердых определений этих двух понятий. Как только это будет достигнуто, учащиеся должны получить практический опыт применения этих определений посредством действий, связанных с…

Контент для этой страницы написал Шейн Мак Доннчайд. Бывший директор международной школы и преподаватель английского языка в университете с 15-летним опытом преподавания и администрирования. Последнюю книгу Шейна « Complete Guide to Nonfiction Writing » можно найти здесь.Редактирование и поддержка этой статьи были предоставлены командой literacyideas.

Как написать Google Рекламу

Когда вы используете умные кампании для своих интернет-объявлений, есть два типа «копий» или текстовых разделов, которые вам нужно будет написать: заголовки и описания. Эти разделы будут отображаться вместе в вашем объявлении, когда кто-то будет искать вашу компанию или товары и услуги, подобные вашим.

Написание броских заголовков

Первое, что вы напишете, — это заголовки.Вам нужно будет написать три заголовка для каждого объявления, которые будут отображаться вместе в верхней части вашего объявления, над ссылкой на ваш веб-сайт.

Заголовки

должны быть короткими, резкими и привлекать внимание ваших потенциальных клиентов. Они должны заинтересовать вашу аудиторию и убедить ее прочитать оставшуюся часть вашей рекламы. Но будьте кратки: у вас есть ограниченное количество символов для каждого заголовка (30 символов).

Три заголовка должны работать вместе, опираясь друг на друга, чтобы что-то сказать о том, что ищут ваши клиенты (без повторения).Например, если ваш малый бизнес продает солнцезащитные очки, в ваших трех заголовках может быть указано:

1. «Солнцезащитные очки на продажу»

2. «Найди свои идеальные оправы»

3. «Покупайте нашу коллекцию!»

Эти три заголовка работают хорошо, потому что они четко объясняют, что вы продаете, а также побуждают потенциальных клиентов изучить ваш веб-сайт.

Совет для профессионалов: важно различать заголовки, чтобы они не повторяли контент. Например, вы не хотите использовать что-то вроде 1.«Крутые солнцезащитные очки на продажу» 2. «Стильные солнцезащитные очки на продажу» 3. «Покупайте наши стильные солнцезащитные очки». Кроме того, использование заглавных букв в первой букве каждого слова дает более точные результаты.

Написание отличных описаний

Затем вы напишете два описания. Вам нужно всего лишь написать два описания для каждого объявления, чтобы оно размещалось под заголовками. Описания дают вам возможность по-настоящему показать, что делает ваш малый бизнес особенным.

Как и заголовки, описания имеют ограничение на количество символов, хотя они длиннее заголовков (90 символов), поэтому у вас есть больше возможностей для творчества, когда вы говорите о своем бизнесе.Вот три примера описаний, которые вы можете использовать, если продаете солнцезащитные очки:

1. «Наши уникальные деревянные солнцезащитные очки разработаны и изготовлены прямо здесь, в Лос-Анджелесе».

2. «Более 50 стилей на выбор, плюс бесплатная доставка и возврат всех заказов».

3. «Посетите нашу праздничную распродажу, чтобы получить специальные скидки на наши самые популярные стили».

Это отличные описания, потому что они не только показывают вашей аудитории, что отличает ваш бизнес и продукты, но и побуждают покупателей делать покупки вместе с вами.И они тоже играют с заголовками выше.

Что следует учитывать при написании заголовков и описаний

При написании заголовков и описаний следует учитывать несколько полезных вопросов:

• Что вы предлагаете своим клиентам? Не переусердствуйте. Если вы продаете солнцезащитные очки, обязательно укажите это четко.

• Какую проблему вы решаете для своих клиентов? «Сделайте новый образ на лето» или «Продемонстрируйте свою индивидуальность», чтобы потенциальные клиенты понимали ценность ваших продуктов.

• Почему кто-то должен делать покупки у вас прямо сейчас ? Если у вас праздничная распродажа или у вас есть ограниченные по времени предложения, сообщите об этом своей аудитории, чтобы они могли воспользоваться этими специальными предложениями.

• Что делает ваш продукт или услугу уникальными? Клиенты могут захотеть узнать, принадлежит ли ваш бизнес ветерану или использует только органические материалы. Поделитесь этой информацией.

• Почему кто-то должен предпочесть ваш бизнес вашим конкурентам? У клиентов есть множество вариантов.Если вы скажете им, что у вас самый высокий уровень удовлетворенности клиентов или что вы предлагаете безрисковый возврат в течение 30 дней, это поможет убедить их делать покупки вместе с вами.

• Какие специальные льготы вы предлагаете? Бесплатная доставка, специальные скидки для возвращающихся покупателей, доставка у обочины и аналогичные стимулы могут сделать ваш бизнес более привлекательным для покупателей.

Совет для профессионалов: не забудьте дважды проверить орфографию, грамматику и пунктуацию как для заголовков, так и для описаний.Вы хотите, чтобы ваш бизнес выглядел безупречно и профессионально; кроме того, система Google может отклонять объявления с ошибками.

Умные кампании избавляют от догадок

Не уверены, какая копия подойдет лучше всего? Без проблем!

Умные кампании будут автоматически чередовать версии ваших различных объявлений, измеряя их эффективность и результаты. По мере того, как система узнает, какие объявления работают лучше всего, она будет показывать их чаще, что дает вам наилучшие возможные результаты.

Так что обязательно пишите много объявлений! Проявите творческий подход, пробуйте разные вещи.Умные кампании сделают за вас тяжелую работу, определив, какая реклама работает лучше всего, а какая копия больше всего находит отклик у вашей аудитории.

54 лучших примера рекламы LinkedIn, которые вы захотите украсть в 2021 году

При первом создании рекламы LinkedIn может быть сложно работать с пустым холстом. Вот почему нам нравится смотреть на примеры объявлений LinkedIn, чтобы получить некоторое вдохновение, прежде чем создавать что-либо в агентстве LinkedIn K6.

Вам может понадобиться несколько идей и рекламных стратегий в LinkedIn , чтобы пробудить ваш творческий потенциал.Не стыдитесь, это хорошая стратегия — взглянуть на объявления LinkedIn, которые конвертируют, прежде чем создавать их. Вот 54 лучших примеров рекламы LinkedIn, которые мы нашли в 2021 году !

1. Outreach # 1

Пример объявления LinkedIn

Мы выбрали этот пример рекламы LinkedIn, потому что цвета делают его действительно заметным в ленте. Хотя необязательно всегда иметь цветов, которые выделяются на , это может быть отличной стратегией для увеличения CTR.

Нам также нравится это объявление в LinkedIn, потому что рекламный текст начинается с довольно сильного обещания .Начать с обещания — отличный способ побудить людей, которые увидят вашу рекламу, продолжить, чтобы узнать больше.

2. Пример объявления Crunchbase на LinkedIn

Объявление на LinkedIn от Crunchbase

Этот пример рекламы на LinkedIn хорош из-за белого фона с выделяющимися цветами. Белый фон — отличная стратегия, если вы добавите к изображению цвета, так как они имеют высокий контраст.

Это также отличная стратегия, добавив призыв к действию в как можно большем количестве мест .В этом объявлении вы можете увидеть кнопку загрузки в конце и внутри рекламного текста.

3. Pendo