Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Яндекс директ количество символов в заголовке: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

On

Яндекс директ количество символов в заголовке: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

By alexxlab

Содержание

Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Яндекс предлагает инструмент для автоматического создания однотипных объявлений – шаблоны. Хотя некоторые PPC специалисты считают, что это халтура на настройке, при правильном использовании шаблоны освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу.

 

Давайте разберемся, в чем могут пригодиться шаблоны Яндекс.Директ, а также как их настраивать и использовать.

Для чего нужны шаблоны

Представьте, у вас более 1 000 ключевых слов, и большинство из них – низкочастотники. При классическом подходе «1 ключ = 1 объявление» одной кампании недостаточно. Как поступить?

 

Можно расширить кампанию хоть до 10 000 ключей с помощью группировки объявлений. Либо создать несколько кампаний. Однако это приводит к «раздуванию» аккаунта и, как следствие, сложности управления: нельзя элементарно посмотреть общую статистику.

 

Шаблоны позволяют не штамповать пачками однотипные объявления и кампании, и при этом избегать статуса «Мало показов». Как это работает?

 

Когда определенный ключевик приводит к показу объявления, Яндекс подставляет этот ключевик в заголовок, текст объявления и ссылку на сайт / отображаемую ссылку. В итоге по каждой поисковой фразе выходит уникальное объявление.

 

Например, если пользователь ищет «рубашка с коротким рукавом в клетку», в заголовке объявления он видит фразу «Купить рубашку с коротким рукавом в клетку».

 

Это также позволяет:

 

  • Группировать ключи в разных написаниях (это пригодится для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;
  • Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.

Ограничения

  • Такой алгоритм срабатывает, если ключевая фраза содержит не более 33 символов (с пробелами, но за исключением минус-слов и операторов + и !). Иначе пользователь видит в объявлении вариант по умолчанию. Подробнее – далее в статье;
  • Фразы в одном объявлении низкочастотные (менее 100 показов в месяц) и близкие по смыслу. Например, «услуги фотографа пермь», «фотосъемка пермь», «профессиональная фотосъемка пермь»;
  • Общая частотность – не выше 300-350 показов в месяц.

Основная аудитория, кому пригодится настройка шаблонов – компании с большим количеством ассортиментных запросов с указанием модели товара и его характеристик (цвет, размер, бренд и т.д.) Интернет-магазины и сайты-каталоги. 

Как добавить шаблон

При создании или редактировании объявления решите, какие слова подменять в зависимости от запроса пользователя, и ограничьте их решеткой (#):

 

 

Директ отмечает под блоком предпросмотра, что объявление содержит шаблон.

 

При подборе фраз проверяйте, что:

 

  • Объявления грамматически правильные.

 

Примечание. Результаты автоматического парсинга часто «сырые». Прежде чем применять эту семантику в шаблонах, отформатируйте её и придайте рекламный вид.

 

Например, «магазины с комплектующими для пк» → «Магазин комплектующих для ПК», «интернет магазин комплектующие для пк купить» → «Купить комплектующие для ПК в интернет-магазине».

 

  • Текст объявлений учитывает условия модерации Яндекса;
  • Ссылки с подменами активные и ведут на правильные страницы;
  • Вы укладываетесь в максимальное число символов по каждому полю:

 

 

 

Однако это невозможно для слишком длинных запросов. В этом случае выходит вариант по умолчанию (это тот, который вы задали в настройках с операторами #). Сделайте его более обобщенным, чтобы пользователь понимал смысл, но при этом чувствовал, что предложение ему подходит.

 

Допустим, в запросе «купить процессор intel core i7 в Перми» более 33 символов, его нельзя подставить в заголовок. Чтобы замена сработала корректно, настроим по умолчанию заголовок «Продажа intel core i7 в Перми»:

 

  • Слово «процессор» опускаем, так как пользователь уже знает, что он ищет;
  • Вместо «купить» – «продажа», чтобы отстроиться от конкурентов, большинство из которых пишут «купить»;
  • Оставляем геодобавку, так как пользователь ищет процессор в конкретном городе.

 

По такому типу можно строить все объявления для интернет-магазина компьютерной техники. Типовой шаблон – «Продажа [название товара] в [город]».

 

Также учитывайте, что:

 

  • При подстановке в ссылку пробел заменяется символами %20;
  • Кириллица в ссылках автоматически кодируется в UTF-8. Важно, чтобы сайт верно принимал запросы в этой кодировке;
  • Подставить ключевик можно только в основную ссылку, но не в быструю;
  • При подстановке регистр букв не меняется. Если вы задаете ключевые слова с маленькой буквы, так они и встают в объявлениях.

 

Например, если заголовок – «Искали #автомобиль с пробегом#?», для подставления в шаблон пишем фразы с маленькой буквы: «автомобиль с пробегом купить», «автомобиль с пробегом купить в Перми».

 

В меню «Настройки на всю группу» задайте все подмены:

 

 

Чтобы вывести их в виде списка, нажмите «Подобрать слова», введите нужные, затем – «Создать комбинации».

 

 

 

Если список подмен большой, удобнее составить таблицу в Excel и загрузить в Директ Коммандер.

 

Как использовать шаблоны

Разберем на примере группы объявлений.

 

Создаем объявление. Заполняем поля:

 

 

В интерфейсе настроек указываем, что показывать, если длина фразы превышает лимит. Например, при запросе «Настроить рекламу в Яндекс.Директ» (более 33 символов). Такое объявление видит в этом случае пользователь:

 

 

 

 

Добавляем фразы в группу, можно добавить на этом уровне минус-слова.

 

Вот варианты объявлений на основе фраз из списка, который мы составили:

 

1) Ключевая фраза «Увеличить конверсию сайта»:

 

 

2) Ключевая фраза «Увеличить продажи с сайта»:

 

 

3) Ключевая фраза «Сэкономить рекламный бюджет»:

 

Вместо заключения

Когда у вас в рекламной кампании сотни и тысячи однотипных фраз с однотипными предложениями в заголовке объявления – экономьте свое время на настройке, используйте шаблоны.

 

Высоких вам конверсий!

Подстановка части текста в заголовок объявления в Яндекс Директ

1. Если текст содержит несколько маленьких предложений, первые два из которых могут попасть в Заголовок (по количеству символов), то по правилам опции в него попадет только первое предложение.

Но стоит превратить два предложения в одно, и оно сразу попадет в заголовок (количество символов при этом не изменилось).

Точка играет очень важную роль в отборе части Текста для Заголовка. Логика работы инструмента заключается в том, что система рассматривает в Тексте первое предложение до точки (!), проверяет количество символов и, если все получается, добавляет эту часть Текста в Заголовок.

2. На самом деле в Заголовок помещается не 56 символов, а 54:

Если посчитать символы на скриншоте (то, что подчёркнуто зелёным), получится 54 знака. Добавьте к этому пробел между Заголовком и частью Текста и получите 55 знаков. Но, к сожалению, такой текст в Заголовок не попадет, потому что из 56 знаков — 2 знака «съедает» перенос.

3. Интересная особенность в отношении мер. Если написать в начале Текста м2 (мы уже знаем, что система считает символы до ближайшей точки, поэтому «кв.м» не рассматриваем), то эта часть не попадет в Заголовок даже проходя по количеству знаков.

Получилось 43 символа вместе с пробелом +1 = 44 знака.

Но стоит изменить местоположение меры в Тексте, как он сразу становится подходящим для Заголовка.

Теперь количество символов увеличилось до 44 +1= 45 знаков.

4. Ещё эта настройка не любит сокращённое наименование валюты. В моём случае это рубли (р). Если я пишу первое предложение Текста (которое хочу отправить в Заголовок) с упоминанием цены в конце, то в Заголовок система его не пропускает.

Если обратиться за помощью к магистру Йоде, он подскажет, как сделать так, чтобы все заработало 🙂

Заметьте, что количество знаков не изменилось. Я просто переставила слово: «всего».

Вот такие особенности работы функции попались при настройке объявлений. Не исключаю, что это еще не конец 🙂

Оценка качества Поиск Яндекс.Директ

Отчет оценка качества 

Поиск Яндекс.Директ



Отчет Оценка качества покажет насколько хорошо создана рекламная кампания на Поиске Яндекс.Директ. Оценка позволит найти и исправить ошибки, допущенные при создании рекламной кампании.


В отчете анализируются следующие показатели рекламной кампании:

  • Качество объявлений — насколько корректно составлены объявления и соответствие поисковым фразам, все ли поля объявления заполнены.

  • Релевантность текстов— анализируются параметры фраз и текстов, наличие минус-слов, соответствие текстов объявлений выбранным фразам.

  • Релевантность ссылок — анализируется соответствие посадочной страницы поисковой фразе.

  • Метрические показатели сайта — анализируется скорость ответа страницы, время, которое провел пользователь на страниц.

  • Наличие счетчика Яндекс.Метрики — если счетчик установлен, будут начислены дополнительные баллы

  • Кампания разделена на Поиск и РСЯ — если кампания разделена на Поиск и РСЯ, бюджет РК будет использоваться эффективнее.


В отчете выводятся 2 блока оценок:

  • Оценка РК c учетом значимости фраз — отчет формируется на основании данных наиболее значимых фраз.

      



    Важно!     В этом блоке показываются все фразы, но оценка показана только для значимых фраз (фразы, на которые суммарно приходится 95% бюджета). Оценки по каждой фразе РК можно увидеть в блоке Оценка фраз без учета значимости. 



  • Оценка РК без учета значимости фраз — в отчете учитывается оценка всех фраз рекламной кампании, можно просмотреть подробную информацию по объявлениям поисковых фраз и увидеть оценку.



По клику на столбец показателя можно увидеть описание оцениваемых параметров




Значимость фраз оценивается по кликам и расходу бюджета рекламной кампании. 

В столбце Значимость фраз выводится уровень значимости в %. Значение веса присваивается фразе в зависимости от того в какую группу попадает фраза (Топ 80%, Топ 85%, Топ 90%, Топ 95%), либо не попала ни в одну из групп.


Топ 80% — фразы рекламной кампании, на которые приходится 80% от общего количества кликов/расхода. Т.е.  сумма кликов/расхода по фразам которые попали в Топ 80% составляет 80% от общего бюджета. Для фраз этой группы будет выставлена значимость — 100%


Топ 85% — в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80%, но суммарно с фразами Топ 80% дают 85% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 75%. 


Топ 90% — в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80% и Топ 85%, но суммарно с фразами Топ 80% и Топ 85% дают 90% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 50%. 


Топ 95% — в эту группу попадают фразы, которые не попали в Топ 80% и Топ 85%, но суммарно с фразами Топ 80%, Топ 85% и Топ 90% дают 95% кликов/расхода. Таким фразам будет указана значимость 25%.


Остальным фразам присваивается значение — 0.




На скрин-шоте: 


1 — фразы из Топ 80%                     


2 — фразы из Топ 90%


 




Значимость по кликам


Значимость по расходу


Фраза попадает в Топ фраз по кликам за последние 30 дней, если сумма Топ фраз даёт определённый % кликов всей РК


Топ 80%  — вес фразы 100%


Топ 85%  — вес фразы 75%


Топ 90%  — вес фразы 50%


Топ 95%  — вес фразы 25%


Иначе — вес фразы 0


Если информация недоступна, по умолчанию ставится 100%


Фраза попадает в Топ фраз по расходу за последние 30 дней, если сумма Топ фраз даёт определённый % расхода всей РК


Топ 80%  — вес фразы 100%


Топ 85%  — вес фразы 75%


Топ 90%  — вес фразы 50%


Топ 95%  — вес фразы 25%


Иначе — вес фразы 0


Если информация недоступна, по умолчанию ставится 100%


В верхней таблице — оценка рекламных кампаний и количество баллов, начисленных за параметры.

В строке Максимум — максимальное количество баллов, которое может быть начислено по показателям. Чтобы улучшить РК, исправьте те параметры, по которым набрано минимальное количество баллов от общего количества возможных.

Оценка РК без учета значимости фраз


В таблице выводятся детальные параметры объявлений и количество баллов, которые были присвоены по каждому параметру фразы.


Зеленым выделены столбцы с суммарным количеством баллов

Синим — баллы по каждому из параметров.

Оценка фраз без учета значимости. 


В блоке выведены фразы и их оценки по параметрам.

Подробное описание оценок и их составляющих в правых столбцах таблицы.


  • Фраза с минус-словами


  • Оценка


  • (%) от максимума


  • Всего по зачтённой фразе


  • Релевантность текстов


  • Релевантность ссылок


  • Метрические показатели 


  • Фраза зачтена: да/нет


  • ID фразы

Объявления


Выводятся все параметры объявления: 

  • id фразы, 

  • id объявления, 

  • заголовок 1,

  • заголовок 2, 

  • текст, 

  • ссылка, 

  • отображаемая ссылка, 

  • регион показа, 

  • контакты, 

  • заголовок быстрых ссылок, 

  • адреса быстрых ссылок



Зачет / Незачет фраз


В блоке перечислены параметры по которым фразы идут в зачет.

Если параметры были заполнены — фраза зачтена.


Фраза зачтена, если «Да» по всем критериям.


Фраза НЕ зачитывается, если в объявлении отсутствует один из параметров:

  • ключевая фраза 

  • заголовок 1 — корректен, если не превышает 36 символов, заголовок начинается с прописной буквы, текст после точки начинается с прописной буквы, корректная обработка решетки (если используется шаблон)

  • заголовок 2 — корректен, если не превышает 31 символ, заголовок начинается с прописной буквы, текст после точки начинается с прописной буквы, корректная обработка решетки (если используется шаблон)

  • текст — корректен, если не превышает 82 символа, текст начинается с прописной буквы, после точки используется прописная буква

  • ссылка (отображаемая часть) — отображаемая часть не превышает 20 символов, добавлено описание быстрых ссылок, ссылки начинаются с прописной буквы, адреса быстрых ссылок ведут на лендинг объявления

  • быстрая ссылка (ссылки и заголовки)

  • уточнения — корректны, если не превышают 65 символов, начинаются с прописной буквы


Релевантность текстов


В этом блоке оцениваются тексты объявлений, релевантность текстов объявлений фразам.


Общий балл – сумма по всем критериям


Оценка ключевых слов в заголовке -максимальный балл если все слова ключевой фразы использованы в заголовке.


Формула расчёта = Максимальный балл х (%) ключа, использованных в заголовке


Оценка ключевых слов в тексте — максимальный балл, если все слова ключевой фразы использованы в тексте.


Оценка ключевых слов в быстроссылках — максимальный балл, если 40% и более слов ключевой фразы использованы в заголовке. Если менее, максимальный балл пропорционально уменьшается от 100% до 0%.


Оценка длины текста — текст объявления должен быть больше, чем:

  • Количество слов в заголовке + 3 слова.

  • Если в тексте объявления — короткий текст из заголовка, то вам зачислятся штрафные баллы


Наличие минус слов — учитываются минус слова РК.

Релевантность ссылок


Если ссылка нерелевантна, будет выводиться рекомендованная ссылка.


Метрические показатели


Суммарная оценка и показателей работы сайта.


Оцениваются параметры: 


Скорость загрузки посадочной страницы — максимальный балл выставляется, если скорость загрузки посадочной страницы меньше 3 секунд, минимальный, если посадочная страница загружается больше 15 секунд.


Показатель отказов и время на сайте по данным Google Analytics — баллы выставляются на основании данных за последние 30 дней.


Значимость фраз


В столбцах значение значимости фраз по кликам и расходам.

Как написать эффективные объявления в Яндекс Директ и Google Ads

Елена Мельникова, сертифицированный специалист по рекламе в Яндекс Директ и Google Ads, написала статью в которой подробно разбирает механику создания объявлений для контекстной рекламы. С чего начинать написание объявления в Яндекс Директ и Google Ads, на какие его элементы обратить особое внимание и почему – все это вы узнаете далее.

Объявления в контекстной рекламе – это своего рода проводник, приводящий на сайт потенциальных клиентов. Именно заинтересовавшись рекламой, пользователь переходит на сайт. Поэтому писать объявление нужно максимально правильно и привлекательно для потенциальных клиентов.

В статье предлагаю рассмотреть правила написания эффективных объявлений в рекламных системах Яндекс и Google.

Правила создания объявления в Яндекс Директ и Google Ads

В целом, объявления в Яндекс Директ и Google Ads пишутся по одинаковому принципу, но есть некоторые различия. Для начала рассмотрим правила написания объявлений для поисковой рекламы в Яндекс.

  1. Заголовок

Задача заголовка – привлечь и удержать внимание. От того, что написано в заголовке, зависит, заинтересует ли объявление потенциального клиента, поэтому необходимо сделать его максимально соответствующим поисковому запросу. И именно поэтому принцип “1 ключ – 1 объявление” является наиболее правильным с точки зрения релевантности. 

Если слова в заголовке совпадают со словами из поискового запроса, они подсвечиваются жирным шрифтом. Чем больше слов из поискового запроса подсвечено в заголовке, тем он заметнее для пользователя.

Но тут есть некоторые нюансы: в Яндексе существует статус “мало показов”. При присвоении этого статуса ключевым словам, объявления по ним перестают показываться. Из этой ситуации есть выход – сбор похожих низкочастотных фраз в группы (суммарная частотность фраз в группе должна быть минимум 50, а лучше 100). 

Заголовок в таком случае пишется либо общий для всей группы (желательно использовать как можно больше слов из поискового запроса пользователя, чтобы заголовок был максимально подсвечен), либо использовать шаблон автоподстановки. 

В этом случае в заголовок будет вставляться ключевая фраза из группы, соответствующая поисковому запросу. 

Необходимо помнить, что подставиться может только фраза не длиннее 35 символов. В противном случае будет показан заголовок, прописанный по умолчанию.

Для использования шаблонов необходимо, чтобы все ключевые фразы были приведены в читабельный вид и написаны с большой буквы. При этом можно переставлять слова местами (будут некоторые нюансы, если используются операторы соответствия), писать слова в других числах и падежах, добавлять предлоги для лучшего звучания фразы (т.к. Яндекс не замечает предлоги, союзы, местоимения и считает их словами, не несущими смысловой нагрузки до тех пор, пока они не зафиксированы операторами).

2. Второй заголовок для объявления в Яндекс Директ и Google Ads

По правилам Яндекса, для одного объявления можно написать два заголовка. Разрешенное количество используемых символов во втором заголовке – 30. Но если использовать все символы в заголовках по максимуму, то вероятность того, что второй заголовок будет показан, минимальна. Для того, чтобы и первый и второй заголовок с большей долей вероятности были показаны на поиске, нужно, чтобы их общее количество символов не превышало 50-56 (а если точнее, то 517 пикселей).

Поскольку нет 100%-ной гарантии, что второй заголовок будет показан, писать его нужно так, чтобы он дополнял первый заголовок, но они друг от друга не зависели. Т.е. чтобы в том случае, когда он показан не будет, смысл первого заголовка не терялся.

Какую информацию прописывать во втором заголовке? Лучше, если это будут дополнительные преимущества, бонусы, уточняющие сведения. Важную информацию, отсекающую нецелевую аудиторию (цены, указание на опт/розницу, о доставке и т.п.) лучше прописать в первом заголовке или в тексте.

Рис.1

3. Текст объявления в Яндекс Директ и Google Ads

Для того, чтобы привлечь на сайт нужную аудиторию и отсечь нецелевую, в тексте объявления нужно прописать информацию, которая будет, с одной стороны, фильтровать и отсеивать тех, кому данное предложение не подходит, а с другой, привлекать внимание тех, кому оно может быть интересно. Поэтому, прежде всего необходимо проанализировать целевую аудиторию, чтобы знать, кто она, чего она хочет и как мы сможем ей это дать, и проанализировать конкурентов, чтобы понять, какие предложения уже есть на рынке и чем можно от них отличиться. 

При этом стиль написания текста также нужно соотносить с целевой аудиторией. Например, если мы обращаемся к женщинам, в тексте будет больше прилагательных, вызывающих эмоции. Тексты для мужчин более конкретны, точны, с короткими ясными фразами. Ключевую фразу в тексте повторять не нужно, но желательно хотя бы одно слово из ключевой фразы использовать. В этом случае оно также будет подсвечено жирным шрифтом, что дополнительно привлекает внимание пользователя. 

Желательно в тексте прописать призыв к действию – звоните, записывайтесь, узнайте подробнее и т.д. А хотите узнать больше о продажах и взаимодействии с ЦА? Читайте статью Формула продаж: как подвести посетителя к нужному действию в нашем блоге!

4. Отображаемая ссылка

Это дополнение к адресу сайта, написанному в объявлении. Прописывая отображаемую ссылку, в которой будут использованы ключевые слова, мы делаем объявление более релевантным запросу пользователя, он еще раз убеждается в том, что по данной ссылке найдет то, что искал. Допустимая длина отображаемой ссылки – 20 символов. Ее можно прописывать через шаблон, чтобы подставилось ключевое слово (если оно содержит не более требуемого количества символов).

5. Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это дополнительные ссылки в объявлении, которые ведут на другие страницы или разделы сайта, нежели основная ссылка. Можно добавить до четырех быстрых ссылок. Как показывает практика, их лучше использовать не просто как навигационные ссылки, облегчающие переход на разные разделы сайта, а прописывать в них дополнительные преимущества товара/услуги/компании, или расписать более подробно условия. 

При этом страница, на которую ведет ссылка, должна соответствовать ее тексту. Желательно использовать хотя бы одно слово из ключевой фразы – оно также будет подсвечено.

К быстрым ссылкам необходимо добавлять описание, в котором более подробно раскрывается содержание ссылки – для возможности показа объявления во всех имеющихся вариантах.

Пример подсветки ключевого слова в заголовке, быстрых ссылках и тексте по запросу “купить диван”:

Рис. 2

6. Уточнения

Это короткие тексты, в которые можно добавить какие-либо дополнительные конкурентные преимущества, особенности, прописать привлекательные условия и т.д. Еще не так давно уточнения показывались исключительно на первом месте рекламной выдачи. Сейчас Яндекс тестирует показ уточнений на всех позициях поиска. Уточнений можно добавить несколько, главное, чтобы общая сумма символов была не более 66.

7. Визитка

Это краткая информация о вашей компании (адрес, телефон, название, режим работы). Есть дополнительное поле для подробного описания компании/товара/услуги, где можно отразить преимущества и особенности. 

Клик по строке “Контактная информация” приведет пользователя на страницу с виртуальной визиткой, где он может прочитать о вашей компании и ваших услугах. А если объявление показывается на мобильном устройстве, виртуальная визитка позволяет сразу позвонить по указанному номеру телефона, не заходя на сайт. 

8. Изображение

В данный момент на поиске Яндекс объявления показываются без изображений, но учитывая, что Яндекс постоянно тестирует что-то новое, возможно, скоро объявления на поиске будут показываться с картинками (платная поисковая выдача с изображениями ранее уже была замечена некоторыми пользователями). Обязательно добавлять изображения в двух вариантах: стандартное и широкоформатное.

9. Фавикон

Это иконка, которая показывается слева от объявления. Поскольку практически все объявления сейчас показываются с фавиконом, его отсутствие крайне негативно сказывается на кликабельности (фавикон устанавливается и настраивается на сайте программистом).

Рис.3

У объявлений на поиске Google есть некоторые отличия от Яндекса:

  1. Три заголовка, каждый по 30 символов. При этом третий заголовок отображается не всегда, поэтому в него важную информацию добавлять не рекомендуется.
  2. Есть возможность создавать 2 описания (текста) для каждого объявления длиной 90 символов каждое. При этом Google говорит о том, что второе описание показывается не всегда.
  3. Аналог отображаемой ссылки в Яндексе – отображаемый путь. Можно добавить 2 ссылки по 15 символов каждая.
  4. Если Яндекс не возражает против восклицательных знаков в заголовках и текстах, то Google не пропустит ваше объявление, если в нем будет более чем один восклицательный знак в объявлении, ставить его можно только в конце описания.

Рассмотрим, какие есть расширения в Google Ads и их отличие от Яндекс Директ:

  1. Дополнительные ссылки – то же самое, что и быстрые ссылки в Директ. Также добавляется 4 ссылки (по 25 символов каждая), при этом к каждой ссылке рекомендуется заполнить по 2 описания. Как говорит сам Google, показаны они будут в том случае, если их показ может повысить эффективность рекламы.
  1. Уточнения – то же самое, что и в Яндексе.
  1. Расширение, которого нет в Яндекс – структурированное описание. Это особое описание товара или услуги. Можно выбрать тип заголовка из предложенных вариантов и добавить не менее трех особенностей.
  1. Номер телефона и адрес – по аналогии с виртуальной визиткой в Яндексе, с той лишь разницей, что для добавления адреса нужно зарегистрировать организацию в сервисе “Google Мой бизнес”.
  1. Сообщение – возможность отправить СМС непосредственно из объявления.
  1. Цена – добавление цены помогает отсечь нецелевую аудиторию.
  1. Партнерские адреса – возможность указать розничные магазины, в которых продается товар.
  1. Промоакция – можно добавить информацию о спецпредложениях и распродажах.
  1. Ссылки на приложения – при наличии мобильного приложения – для привлечения к нему внимания.

Пример объявления на поиске Google:

Рис. 4

Поисковая выдача в Google крайне персонифицирована, это значит, что объявления показываются в том виде, в котором, по расчетам Google, они могут привести к конверсии. Т.е. разным пользователям будут показаны совершенно разные объявления с разным набором элементов и разными расширениями. Это зависит от того, как конкретный пользователь обычно реагирует на рекламу, с какого устройства он ее видит, какие у него интересы и т.д.

Ну и пару слов о том, как составлять правильные объявления для сетей – РСЯ и КМС.

В рекламе в сетях главное – это картинка, именно изображение в первую очередь привлекает внимание пользователей. Поэтому лучше выбирать яркие картинки с четкими изображениями. При написании текстов также нужно помнить об отсечении нецелевой аудитории. Заголовки нужно делать броскими, провоцирующими интерес, но при этом, прочитав заголовок, пользователь должен понимать, что конкретно ему предлагается в объявлении.

Общее требование к изложению информации в объявлении – конкретика. “Низкие цены”, “удобное расположение”, “большой опыт” и т.д. лучше заменить на: “Цены от…”, указать конкретное местоположение (станцию метро, улицу), опыт 10 лет/работаем с 2009 года. Указать в тексте информацию, которая может быть важной для потенциального клиента – об условиях доставки, условиях реализации товара, условиях оплаты, если есть какие-либо ограничения, их нужно отразить. Иначе пользователь, кликнув по объявлению и придя на сайт, увидит условия, ему не подходящие, соответственно конверсии такой визит не принесет.

Объявления в Яндекс Директ и Google Ads выглядят более привлекательными, если в них используются:

  • цифры (причем лучше писать неровные цифры, например, 14 сервисных центров, 7 онлайн-курсов и т.д. – это повышает доверие пользователей)
  • такие слова, как скидка, бесплатно, акция и т.д.
  • призыв к действию (узнайте, звоните, заходите, закажите и т.д.)

Необходимо помнить, что информация, которая написана в тексте, в обязательном порядке должна содержаться на той странице, куда переходит пользователь, кликнув по объявлению. 

Надеюсь, данная информация поможет вам привлекать на сайт действительно качественную аудиторию. 

Статья написана на основе материалов:

  1. 60-дневный тренинг по контекстной рекламе Н. Раюшкиной
  2. Тренинг “Яндекс Директ 2019” от Convert Monster

Статью подготовила Елена Мельникова – специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ и Google Ads.

По вопросам сотрудничества пишите Елене:

https://vk.com/melnikova_context

https://www.facebook.com/profile.php?id=100028203739336

About Elena Melnikova

примеры, тексты и как использовать





Тип данных Avro ВСТАВИТЬ Тип данных ClickHouse Тип данных Avro ВЫБРАТЬ
boolean , int , long , float , double Инт (8 | 16 | 32), UInt (8 | 16 | 32) внутренний
boolean , int , long , float , double Int64, UInt64 длинный
boolean , int , long , float , double Float32 поплавок
boolean , int , long , float , double Float64 двойной
байта , строка , фиксированная , перечисление Строка байта или строка *
байта , строка , фиксированная FixedString (N) фиксированный (N)
перечисление Перечисление (8 | 16) перечисление
массив (T) Массив (T) массив (T)
штуцер (ноль, Т) , штуцер (Т, ноль) Обнуляемый (T) штуцер (нуль, Т)
null Nullable (ничего) null
int (дата) ** Дата int (дата) **
длинный (отметка времени в миллисекундах) ** Дата и время64 (3) длинный (отметка времени в миллисекундах) *
длинный (отметка времени-микро) ** Дата и время64 (6) длинный (отметка времени-микро) *

Тип данных MessagePack ( INSERT ) Тип данных ClickHouse Тип данных MessagePack ( SELECT )
uint N , положительная фиксация UIntN uint N
внутр N IntN внутр N
булев UInt8 uint 8
fixstr , str 8 , str 16 , str 32 , bin 8 , bin 16 , bin 32 Строка корзина 8 , корзина 16 , корзина 32
fixstr , str 8 , str 16 , str 32 , bin 8 , bin 16 , bin 32 FixedString корзина 8 , корзина 16 , корзина 32
с плавающей запятой 32 Float32 с плавающей запятой 32
с плавающей запятой 64 Float64 с плавающей запятой 64
uint 16 Дата uint 16
uint 32 DateTime uint 32
uint 64 DateTime64 uint 64
фиксированный массив , массив 16 , массив 32 Массив фиксированный массив , массив 16 , массив 32
fixmap , map 16 , map 32 Карта fixmap , map 16 , map 32