Программирование на Python и Objective-C в Mac OS

Программирование на Python и Objective-C под Mac OS и для iPhone / iPod Touch

Яндекс директ сколько знаков в заголовке: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

Яндекс.Директ расширяет лимит символов в основном заголовке объявления

Материалы по теме:

Читайте также:

10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе. Читайте на Cossa.ru


Важно! Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс.Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем. Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничивают количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords в стандартных текстовых объявлениях — 30 и 76 символов соответственно*.


*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления


Это увеличит релевантность и кликабельность (CTR, отношение кликов к показам) объявления. Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления


Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.


Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления


Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается (по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории


Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию. Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы:«акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы»и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)


Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты


Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку (например, службы такси, доставка пиццы и др.). Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса (медицинские учреждения, салоны красоты и т.д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту


Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями. Иконка привлекает внимание.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords


AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети


В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google (РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс.Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графического формата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте


Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс.Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы. Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.


Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Заключение


Мы перечислили только базовые рекомендации. Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем. Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.


Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.


Больше информации о создании объявлений и повышении эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директе мы расскажем на бесплатном вебинаре 5 июля. В программе сбор семантики, мастер-класс по настройке кампаний, автоматизация и анализ. Подробная информация и регистрация по ссылке.

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

  • Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
  • Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
  • Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
  • Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
  • Отличайтесь от конкурентов
  • Используйте всю длину заголовка
  • Употребляйте короткие, понятные тезисы
  • Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

  • контактный телефон,
  • город,
  • адрес,
  • станция метро,
  • время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.


Как выглядит объявление в Google AdWords?

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

  • меньшее количество символов,
  • нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

  • бесплатная доставка,
  • круглосуточная работа,
  • статус официального дилера,
  • выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т.д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.


Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

  • нестандартный подход,
  • напоминание или создание проблемы,
  • эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
  • никаких цифр,
  • очевидные достоинства,
  • можно использовать более короткий текст.

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected]

Два заголовка в Яндекс.Директ и удлинённое описание объявлений.

0
0
голоса

Оценка статьи

Не секрет, что Яндекс.Директ значительно отстаёт от Google AdWords. Поэтому сервис постоянно обновляется и пытается стать лучше.

Наше агентство всегда следит за изменениями, которые вводит Яндекс. Поэтому наши рекламные кампании отлично работают и приносят клиентам прибыль.

Сегодня мы разберём «свежачёк» Яндекса, и расскажем, что ждёт рекламодателей в 2017 году. Итак, погнали!

Два заголовка в Яндекс.Директ

Сенсационным обновлением Яндекс.Директ стало расширение его возможностей. Теперь мы можем писать длинные заголовки, которые сделают наше объявление ещё заметнее.

Вот пример:

Заголовок состоит из двух частей:

Заголовок № 1 — максимальное количество символов = 35;

Заголовок № 2 — максимальное количество символов = 30.

Вроде мы имеем полное право написать заголовок длинной в 65 символов. Но не тут-то было! Наше шикарное и длинное предложение может просто не поместиться в размеры, которые отведены под рекламу!

Об этом Яндекс конечно информирует в своей справке. Поэтому, мы имеем два варианта:

  1. Сделать второй заголовок фиксированным для всех объявлений, например, 16 символов. Тогда, при максимальной величине первого заголовка (35 символов), наш второй заголовок войдёт без проблем, и будет показываться на поиске.
  2. Второй заголовок обрабатывается индивидуально, под каждое объявление.

Первый вариант подойдёт в том случае, если нужно создать шаблонные объявления. Мы используем второй вариант, так как считаем, что для эффективной работы рекламной кампании важна каждая мелочь.

Даже пара лишних символов могут сделать ваше объявление заметнее, на фоне остальных, и позволят пробить «баннерную слепоту» вашего потенциального клиента.

Тексты объявлений

Изменения произошли также и в текстах объявлений Яндекс.Директ. Вместо привычных 75 символов, теперь доступна длина описания в 81 символ!

Вроде небольшое изменение, но с его помощью можно выделиться среди конкурентов. Объявление станет более заметным, а, следовательно, переходов по нему будет больше. В итоге Ваша реклама будет больше нравится Яндексу, и он будет брать с вас меньше денег за переход потенциального клиента.

Знаки препинания

Поистине, радостная новость! Яндекс больше не учитывает знаки препинания как символы. Объявления станут более грамотными без ущерба для длины ваших заголовков и текстов.

Вспомните, как иногда хочется поставить восклицательный знак, чтобы подчеркнуть эмоциональность предложения, но увы, символов на это уже не хватало. Теперь это уже не проблема!

Конкуренты

А вот здесь ситуация несколько ухудшилась. Если раньше сверху поиска было доступно три позиции для размещения рекламы, то теперь их стало четыре. То есть, прибавился ещё один конкурент. По нашим данным это немного негативно повлияет на стоимость привлечения клиента.

С другой стороны, увеличивается мотивация делать наиболее качественные и полезные объявления.

Органическая выдача Яндекса и реклама

22 августа 2017 года Яндексом введён новый алгоритм поисковой выдачи под названием «Королёв», а до него был запущен алгоритм «Баден-Баден». Их действия направлены на улучшение поисковой выдачи для людей.

Мы полностью согласны с таким решением и поддерживаем его, так как ещё недавно в топе были сайты, которые не несли полезной информации для пользователей. Были лишь сайты, напичканные ключевыми словами и закупленными ссылками в каталогах.

На коммерческие сайты эти алгоритмы повлияли катастрофически. Многие потеряли свои позиции либо попали под фильтры. Большинство каталогов с высоким индексом цитирования (ТИц), которые услужливо предоставляли свои ссылки коммерческим сайтам, тоже попали под фильтры и потеряли свой ссылочный вес, а впоследствии, закрылись.

Конечно же последовала негативная реакция со стороны бизнесов, но мир не стоит на месте. Всё развивается и изменяется. Не стоит забывать, что поисковые сервисы призваны упрощать жизнь обычных людей, а не бизнесменов. Таковы реалии на сегодняшний день, и с этим ничего не поделаешь.

Теперь, чтобы попасть в топ выдачи Яндекса, нужно изрядно потрудиться. Размещать качественный, а главное, полезный контент и работать над поведенческими факторами.

Поэтому цены на СЕО продвижение взлетели в несколько раз. Но осталась альтернатива — реклама в Яндекс.Директ.

Яндекс пытается разграничить коммерцию и полезный контент. В этом есть логика, так как поисковики будут терять аудиторию, если ей будет неинтересно.

Выход для коммерческих сайтов — размещать потихоньку полезный контент и параллельно активно рекламироваться в Яндекс.Директ. Тем более, что реклама всегда выше в поиске, а значит, возможность получить клиентов будет значительно выше, чем у тех, кто продвигается по SEO.

Наша компания GOadvance вам в этом с радостью поможет. Мы сделаем для вас качественную по всем правилам Яндекса. Настроим аналитику и доведём до результата.

Второй заголовок в Яндекс Директе

Статья обновлена 28 января, 2018

На днях гигант «Контекстной рекламы» Яндекс директ анонсировал возможность добавить второй заголовок в объявление. Плюс количество знаков в объяве так же выросло. НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ подробно описана в этой статье!

Второй заголовок с подстановкой домена

Использование второго заголовка

По исследованиям самого Яндекса, посетитель гораздо чаще кликает на анонс с длинным заголовком. Что вообще представляет из себя этот инструмент? Это самая верхняя строка публикации. Ранее можно было, выполнив определенные манипуляции, часть текста перебросить  в название объявы, тем самым увеличив его. Но из-за этого  подрезался сам текст анонса. Поэтому, после тестов, компания добавила возможность поставить дополнительную информацию. Теперь можно просто вставить второй заголовок и не мудрить с текстом. Объем самого объявления так же увеличился, что не может не радовать.

Использование второго заголовка

Работа с инструментом

По заявлению самого яндекса второй заголовок показывается не всегда. Связано это с шириной букв алфавита, так, к примеру, буква «Ш», «Ю» шире чем «з», а ширина всего объявления 517 пикселей.

Что же будет происходить, если вторая половина не пролезет по пикселям, хотя по символам вписывается? Сервис подставит часть текста, если выполнены соответствующие настройки, если нет, то подставит домен, как показано на скрине выше.

Из ответов техподдержки следует, что 50 — 56 знаков работают на 100%, не хотите рисковать, ставьте 50 знаков.

Если Вы планируете во 2-ой заголовок поместить УТП, на основе которого строятся все продажи, то лучше всего стараться уместить в 50 знаков.

В Адвордсе Гугла такой инструмент присутствует уже давно и ориентирован на 60 знаков, 30 +30, независимо от ширины букв. Директ так же объявил о возможности переноса компаний из Адвордса к ним, через CSV файл. Но будьте осторожны! Там четко работают оба, а здесь может быть подрезан и подставлен домен.

Вывод

Инструмент надо использовать, однозначно увеличит CTR объявлений, но укладывать УТП в 50 — 56 символов. При импорте из Гугла компаний, проверять и редактировать, подгонять.

Возможно Вам будет интересно: